摘要：随着我国社会经济的发展，乡村旅游得到空前的发展，无论游客数量，还是游客规模，都处于稳步提升中，越来越的游客选择乡村旅游模式。乡村旅游的发展可很大程度利用农村自然资源，并能彰显我国农村独特文化，以促进农村经济发展。基于此，本文分析了农村经济与乡村旅游的关系，并浅谈了在农村经济发展中乡村旅游的作用，以期能够明确乡村旅游与农村经济发展二者的关系，并真正发挥在农村经济发展中乡村旅游的促进作用，以实现乡村旅游与乡村经济共同健康的、稳定的发展。
关键词：乡村旅游；农村经济发展；促进；作用
一、乡村旅游与农村经济发展二者的关系
1.二者的发展是互相促进的关系
无论是农村经济，还是乡村旅游，都以提高农村居民生活质量和生活水平为主。在实现这一目标中，农村经济与乡村旅游是相互作用的。乡村旅游拉动农村居民的消费，拓展了农村收入途径。同时，农村经济的发展也日益完善了产业结构体系，完善的基础设施有助于培养现代农民、转变农村发展理念与方式。从旅游自身来讲，农村旅游是推动农村经济发展新的方式，对于促进农村发展有着很大的影响。
2.二者的发展是相互制约的关系
乡村旅游与农村经济互相推动中，也互相影响着基础设施的完善、旅游资源的挖掘。在很多客观与主观因素影响下，选择乡村旅游的游客并没有预想的多，在经济发展影响下，乡村旅游难以得到新的发展。通过实践发现，乡村旅游确实可以推动农村经济发展，但需要很多种因素共同发挥作用，如：旅游消费能力、旅游产品知名度、旅游资源是否丰富等因素。由此可见，农村经济与乡村旅游的发展存在互相制约、互相影响的关系。
二、乡村旅游在农村经济发展中的促进作用
1.调整了农村产业结构，推动了农村经济发展
一是，很多游客选择到乡村旅游，体验乡村风情、缓解生活和工作压力，要的是欣赏农村自然风景，体验农村的生产生活，大胆的购买和食用农产品。二是，在乡村旅游的发展下，乡村娱乐业、餐饮业以及旅馆等迅猛发展，农村第三产业得以快速发展。从这两点上可以看出来，乡村旅游调整了农村产业结构，促进了农村经济发展。
2.乡村旅游转变了农民传统的生产方式，提高农民劳作的积极性
传统农业劳动形式多样，如：种植业、养殖业等，但发展乡村旅游后，为了使庭院看起来干净、整洁，农家院中很少养鸡、鸭子、猪等。在有限的庭院面积中，大多数村民以种植农产品来满足游客的饮食需求，如：黄瓜、玉米等，收货这些农产品都需要游客参与进来。很多时候，在农忙高峰期，农户会招聘工人维护果园，在这样的现象中，农村的农业生产与乡村旅游产业有效联系。
3.乡村旅游拓宽了农民就业渠道，带动了农村其他产业的发展
一是，旅游业的发展必然会带动其他行业的发展，如：旅馆业、交通运输业、环保业、制造业等等，间接的提高农民就业能力。二是，开展乡村旅游作为打造和谐美丽乡村的基础。在发展旅游村中，那些知识水平低、学习能力不高的农民可以直接成为专门的乡土人才，将本地区的刺绣艺术、歌舞艺术直接转换成为生产力，进而促进农村经济发展。
4.乡村旅游提高农民生活水平，转变农民消费方式
现如今，乡村旅游的发展确实对农民生活方方面面带来了影响，尤其是在提高农民收入中有着巨大作用。具体如下：（1）增加了农民的收入。一是，乡村旅游的发展主要提高农民的收入水平。通过统计发现，2017年乡村旅游收入达到了1500亿元，乡村旅游游客超过了1200亿人次。从这些数据上就能够看出来，乡村旅游确实提高了农民的经济收入，让农民的生活质量越发提高。二是，乡村旅游在提高农村收入中，也大大拉动了国内市场消费。一方面，在进行乡村旅游的农户中购买了形式多样的物品，如：冰箱、电视、电话以及电脑等，另一方面，随着乡村旅游快速发展，农户加大对蔬菜、牛肉以及猪肉等生活用品的购买，促进本地区农业的发展。（2）促进了农民消费方式的变化。乡村旅游在促进农村消费中，使农村投资与消费融合起来，这一投资具备回报快、风险小的特征，受到农民的普遍认可。以前农民都会将剩下来钱用来房屋扩建、家电购买中，而这项投资恰恰为促进乡村旅游发展奠定了坚实基础。在发展乡村旅游中，将财力投入住房建设、家具购买中，对于每个家庭来讲，是一笔只赚不赔的买卖，在农民眼中，这笔投资他们并没有损失什么，这是乡村旅游投入的特殊性。
5.乡村旅游改善农民的精神文化生活，丰富了农民业余文化生活
发展乡村旅游确实让农民更加繁忙起来，但却使农民休闲娱乐方式更加多样化、丰富化，促进了农村休闲娱乐组织的构建。特别是发展乡村旅游中，很多地区打造了新型农村休闲文化组织，并成立的专门的文化演出队，以此来活跃农村地区的业余文化生活，吸引游客纷纷踏来。同时，农村文化娱乐组织的完善，确实让村民日常生活中的休闲活动更加丰富化，从这一点上可以说乡村旅游在提高当地农民经济收入中，也转变了农民生活方式，使农民朝着更加向上、健康的生活方式迈进。
三、乡村旅游促进农村经济发展的措施
1.加强保护农村自然环境与乡土文化，提高乡村旅游的吸引力
通过分析乡村吸引游客前来旅游的各项因素，发现特色的乡土文化、优美的自然环境对于游客吸引力最大。因此，采用多种措施来提高自然环境保护力度意义重大。在保护农村自然环境中，具体措施如下：一是，完善相关监管体系，明确规定各大单位在自然环境监管中的职责，明确权责，出现问题找相应的负责人，以免权责不清；二是，农村自然环境保护法律法规的完善，结合法律规定来改善农村地区水质、保护生物；三是，对保护农村自然环境大力宣传，提高人们保护自然环境的意识。针对我国农村中保留的乡土特色文化景观，其有着很强的使用与文化价值，但很多农村乡土文化景观由于缺乏有效的、完善的保护，面临着很多种因素的破坏。所以，为了能够将农村乡土文化传承以及发展，需要加大力度保护和传承农村文化，进而使农村乡土文化中独特吸引力充分发挥。一方面，编制农村民俗风情、家族族谱以及手工技艺等内容，制定保护乡土文化规划，进而发挥保护和传承乡土文化的作用。另外一方面，通过媒体、网络、电视、报纸等途径宣传乡土文化，定期或者不定期进行乡土文化教育，进而引导人们对乡土文化有着正确的认知。
2.将农村的资源优势充分发挥，开发精品化的旅游产品
乡村旅游也有旅游淡季、旅游旺季，为了能够降低淡季对于人们收入的影响，应发挥好农村资源优势，打造多种农村产品，以达到淡季也吸引游客前来的目的。在开发农村产品中，应将环境和季节因素的影响将其排除，深入了解旅游消费状态，以构建完善的旅游产品结构体系。结合每个农村地区旅游资源的不同，应因地制宜开发旅游产品。具体如下：一是，休闲保健类旅游产品。开发这一产品以为游客提供保健和养生产品为主；二是，文化旅游产品，这种类型产品以乡土文化为主，彰显浓厚的文化气氛；三是，休闲度假旅游产品。这一类型产品以乡村自然风光为主，打造现代化乡村旅游地。因此，这就需要考虑游客实际需求，开发相对应的产品，以达到旅游者多样化要求中提高乡村经济收入。
3.创新乡村旅游的营销策略，提高乡村旅游宣传力度
近些年来，在社会经济飞速发展中，人们对乡村旅游越发青睐，每年都有很多旅游者来到乡村体验旅游项目，同时，在乡村旅游中当地城市居民作为主要客源，确实为刺激乡村旅游发展做出了突出贡献。所以，在发展乡村旅游中，需要对自身发展现状正确评估，加强宣传自身独特优势，实现创新乡村旅游营销策略，进而吸引更多的游客前来旅游。当前，乡村旅游的宣传和营销可以利用计算机网络技术，以此来宣传和推广乡村旅游。与旅行社开展合作这是提高乡村旅游知名度强有力方法。但需要注意的是，随着乡村旅游市场竞争越来越白热化，各大旅游地需要结合实际情况，制定相应的营销策略。对于经济有些落后的乡村来讲，开展口碑营销措施，以独特的节庆文化来吸引和留住游客，使游客能够流连忘返。对于经济基础雄厚的乡村旅游来讲，借助现代媒体技术来进行营销，以多种方式来传递乡村旅游特色，如：广告、纪录片、宣传片等，进而吸引更多的游客前来观光和旅游。
4.利用多种方式塑造旅游品牌，借鉴和学习其他国家乡村旅游发展经验
其实我国乡村旅游有很强的特色性，但如果不科学推广和包装，难以走向世界。日后我国乡村旅游在宣传特色旅游产品中，应确保营销理念的先进性、营销方式的多样性，塑造独具特色、别出新意的旅游产品，做好诚信建设，拓展旅游市场，使我国乡村旅游在促进农村经济发展发挥更大的作用。对于开拓国际乡村旅游市场，不但可以扩大游客需求，提高当地农村经济收入，也能促进我国与其他国家乡村旅游的经验交流，结合国情，针对性开展乡村旅游，以实现我国乡村旅游可持续稳定发展。
四、结束语
总而言之，随着生产力水平的提高，我国乡村旅游发展实力日益提升。为了能够将促进农村经济发展中乡村旅游作用真正发挥，必须要采用完善的保护措施来保护农村乡土文化，不断完善乡土旅游法律法规，制定乡村旅游文化保护的规划，因地制宜的打造乡村旅游品牌，充分利用网络技术宣传乡村旅游，以实现乡村旅游、乡村经济共同向前发展，实现共赢的目的。
参考文献
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作者:潘青 王兴亮 魏欣 单位:江苏科技大学 江苏科技大学苏州理工学院 张家港市委党校
