摘要：随着新媒体技术的逐步成熟及广泛运用，传统媒体与新媒体融合发展进入关键阶段。众所周知，广播电视属于传统媒体，需要依托新媒体技术促进自身转型发展，进而在日益激烈的市场竞争中拥有更多优势。现对新媒体环境下广播电视传媒的特点、新媒体与传统媒体各自的优势和不足进行对比，寻找媒介融合背景下广播电视传播存在的问题，基于此深入探究如何在此背景下促进广播电视传媒实现新媒体转型。
随着科技水平的提升，互联网技术得到飞速发展，同时，以互联网为载体的新媒体顺势而起，广泛运用于社会诸多方面；人们收集信息的渠道以及信息消费方式等也悄然改变，从最初被动接受传播内容转变为主动消费；用户对新媒体越来越青睐，主要是其内容丰富且互动方式多元化，相反，无法满足用户上述需求的传统媒体备受冷落。另外，传统媒体在与新媒体进行市场竞争的过程中原本自身在渠道、受众以及内容方面的优势逐步消失，进入发展“泥潭”。媒介环境瞬息万变，市场竞争愈演愈烈，政府相关部门颁布一系列政策和措施用以引导传统媒体积极开展创新和转型，加快传统媒体与新媒体在内容、渠道及管理上的融合，在此基础上建立现代化传播体系。自步入21世纪以来，我国媒介融合经历了技术融合、业务融合、市场融合以及业态融合诸多节点，各广播媒体纷纷将转型提上议程。
一、新媒体环境下广播电视传播的特点
1-播放量迅速提升
新媒体在对广播电视传媒造成一定冲击和影响的同时，还在很大程度上促进其不断进步和发展。新媒体视域下广播电视循序渐进地开展数字化通信和传播，与以往相比电视频道数量增加，既丰富了人们的生活，又可以满足不同年龄段受众的观看需求。现如今信息量逐步提升，不同类型的新媒体技术为广播电视的传播提供了更多渠道，大大增加了信息类型，对人们视野具有一定的拓展作用。
2-增加传播系统的容量
广播电视传媒的覆盖状况与其传播系统息息相关，并且受到新媒体影响，广播电视传播系统积极进行技术和设备升级，以期增加自身容量。面对现代化技术的飞速发展及广泛运用，广播电视运用了诸多先进技术，例如卫星传播、光缆传播以及数字压缩等，这些技术不但可以有效增加广播电视传播系统的容量，而且能进一步扩大信号覆盖面，促进广播电视节目通过各种渠道传输和传播。
3-系统功能多样化
受新媒体影响，广播电视传媒充分利用网络及数字技术优势促进系统功能多样化发展。以往传统广播电视往往采取模拟的方式，在新媒体的带动下，其通过数字方式进入人们的视野，并且逐步代替以往的模拟方式[1]。数字化系统设备在为人们提供更多信息内容的同时，其功能也得到了一定完善，让越来越多的人体会到了现代化技术的魅力，从根本上增强了广播电视传媒功能的多样化。
二、新媒体及传统电视媒体对比分析1-传统媒体的优势和弊端
1.优势
第一，信息内容量大，并且有具有较强专业技术的工作人员作为有力支撑，记者数量充足，可以在世界范围内对突发性新闻事件进行及时报道；第二，有版权作为强力支撑，广播电视媒体的品牌历史悠久，积淀了强大的号召力及影响力；第三，在宣传政府文化工作中发挥了关键性作用，有政府方面的大力支持[2]。
2.弊端
传统广播电视媒体是国企，通常会受到机构体制的影响，进而引发各种问题，如观念固执且对市场敏感度较差，不具备竞争意识，一味追求稳定发展，而节目内容具备一定的滞后性，不能满足时展要求[3]。
2-新媒体的优势和弊端
1.优势
第一，新媒体科技水平较高。新媒体信息传播具备一定的互动性、快速性及广泛性，打破了以往内容及位置方面的局限性。利用互联网技术可以将不同地区的用户衔接起来，真正实现资源共享。第二，新媒体表现形式多样化。新媒体科技将文字、音频以及画面融合起来，可以即时、无限扩展传播内容。第三，新媒体通过移动互联网在掌握受众相关信息的基础上构建互联网新媒体，并且集中社会财富，为新媒体进一步发展奠定了良好的经济基础。
2.弊端
众所周知，新媒体有着海量信息，且其中充斥着大量不确定信息，这便在一定程度上增加了用户选择信息的难度。另外，在对虚假信息进行处理时存在一定困难，网络在一定程度上会加快不良信息的传播速度，致使信息阻拦工作难度升级。除此之外，信息传播缺少专门的把关者，不能及时遏制不当言论的传播和影响。新媒体为受众参与信息沟通提供了有利条件，然而一旦感性呼声过高就会对理性声音造成一定压制，而这些感性声音并非全部从事件本身出发，甚至别有用心的人还妄想以此扩大舆情，如若政府部门无法对这些言论进行有效处理，势必会逐步丧失信息传播的积极作用，不仅会加大社会矛盾，还会产生较为严重的后果。
三、媒介融合视域下广播电视传媒存在的问题
1-大众互动交流匮乏
广播电视主要是单方面为受众传播新闻信息和资讯，属于传统媒体，其中会涉及民众议论和关心的话题，然而绝大多数话题并不能提起受众兴趣，再加上与民众的交流与互动较少，这样一来所制作的节目便不能满足人们的信息需求。而新媒体有着较强的互动性，用户在浏览新闻信息的同时，可以将自己的意见和看法反馈出来，新闻制作人可以直接和大众进行交流和互动，通过后台收集的点击量以及热点新闻等数据信息，为优化节目内容提供可靠依据，从而尽可能提升广播电视传媒的收视率。
2-新闻缺乏时效性
在新闻传播过程中，传统媒体存在时效性较差的弊端，无论是报纸、电视还是广播，都需要一定的收集资料、审核以及制作新闻内容的时间，经审核无误后方可。新媒体则不同，其可以在第一时间将收集的信息传送到网站中，确保新闻传播的时效性。现阶段，越来越多的人开始注重娱乐方面的资源，并且时刻关注所喜欢的偶像的动态，偶像动态一旦更新，广大粉丝就会立即与之互动并转发，而传统媒体无法做到这一点，待传统媒体完成新闻制作工作后，微博与微信等平台上的信息已经传播了一段时间，在此情况下，传统媒体不但会丧失新闻价值，同时其权威性也会受到影响。
3-广播电视传媒信息传播受时空限制
广播电视传媒各种信息的传播在时间上有明确规定，其中地方广播电视已经提前对传播节目做好安排，信息传播也按照时间规定严格执行。这也就意味着，广播电视媒体只通过电视台等媒体实现绝大多数的信息传播，而受众只能通过电视媒体获得相关信息，这样一来，媒体的传播空间就会存在局限。不仅如此，在社会全面发展的环境下，人们的生活节奏加快，根本没有时间看电视，同时部分人的闲暇时间与节目播出时间相冲突，因此广播电视的传播媒介在时间方面会受到限制，对传播功能的发挥造成不利影响。
四、媒介融合背景下广播电视传媒新媒体转型的有效措施
1-促进传播内容积极转型
1.以受众为核心，媒体与受众协同完成节目制作
媒介融合视域下，媒体与受众双方互动是其中一种转型方式，以受众为核心，广播电视传媒将最初的提供完整节目逐步转变为提供“半成品”，使受众不仅成为广播电视信息传播的接受者，还是其中坚力量。用户忠诚度及其关注度对广播电视媒体的发展产生了重要影响，所以支持受众参与“半成品”的制作，可以在强化节目质量水平的同时，大大提升收视率，如那些具备较强体验性的真人秀栏目，参与人员及观众的双重体验，可以将受众最为真实的感受直观展现出来，还可以根据反馈结果对节目内容和方式进行适当调整。另外，在欣赏栏目时，话题互动及现场投票等方式可以有效提升观众参与的积极性，提升他们的兴趣，增加收视率。
2.进一步优化和完善电视栏目内容
广播电视传媒要想在创新发展过程中真正实现转型，就需要确保电视栏目内容可以满足受众需求，在吸引受众注意力的同时，增强其黏性，只有把握住关键点，才能推动广播电视传媒更好地发展。现下有很多用户被其他媒体方式所吸引，这时广播电视传媒更应该为他们提供高质量的栏目内容，借此吸引广大用户的眼球，在这种情况下，可以利用当地特点和优势，制作具有特色的栏目类型，以此优化电视栏目，进一步扩大其影响力。例如可以使用网络制作设计、视频剪辑等新媒体技术制作民生新闻，为用户提供不一样的新闻内容，当然也可以将用户原创视频制作成栏目内容，对内容及服务进行完善和创新，加强与用户之间的交流、沟通，确保栏目内容贴合用户实际生活状况，这样设计出来的栏目才能深受大家喜爱，为广播电视传媒收获更多受众。
2-拓展广播电视节目的新媒体渠道
广播电视传媒在信息传播过程中受到时空方面的限制，而新媒体栏目只需要极短的时间就可完成制作，同时还具备传播速度快的特点，为此，广播电视传媒在传播过程中应该通过新媒体拓展传播渠道，进一步提升传播的效率。第一，通过互联网路径对广播电视节目实时传播，不断提升其传播的高效性。当前互联网已经逐步成为传播信息的主要路径，充分利用网络技术传播速度快、效率高等优势传播电视节目，基于此，电视台可以构建属于自己的网站，并在网站中增设网络电视宣传功能，如此，受众只需登录官网就可以观看电视节目，同时还能为其增添新的宣传手段。第二，加强广播电视节目与短视频等平台的合作。当前，抖音、快手等短视频平台已成为新媒体传播的主要路径和传播手段。广播电视传媒与短视频平台有机融合，在促进自身转型升级的同时，也在现代信息时代背景下满足了受众在媒体信息传播方面的不同层次的需求[4]。例如，广播电视传媒可以在抖音或快手平台中申请自己的公众号，将节目内容通过公众号展示在受众眼前，这样既可以达到信息传播的目的，又能提升节目的传播效果。第三，强化广播电视传媒与现代化多媒体平台之间的合作，确保媒体传播全面推广。随着科技水平的提升，不同类型的多媒体平台应运而生，例如，腾讯视频、爱奇艺视频等平台家喻户晓，它们不仅有着丰富的视频资源，还可以对广播电视栏目实现在线播放。广播电视传媒可以通过与这些视频平台的合作，在其平台上构建电视合作模块，扩展传播路径。
3-融合新媒体，提升自身互动性
广播电视媒体应该正视自身存在的问题，意识到墨守成规、安于现状对转型发展的不利影响，积极主动学习新媒体发展模式，将自身固有优势与新媒体进行有机融合，紧随社会时展，摒弃那些在市场上没有吸引力的内容，综合考虑当前的时代特点予以优化和创新，不断提升自身竞争力。注重节目传播过程中与受众之间的互动，使受众获得更多参与体验，例如，广播电视传媒可以与人们常用的微信、支付宝等App进行合作，在栏目播出过程中举办摇红包或参与瓜分大奖等活动吸引受众注意力，还可以通过微博话题实时互动，转变之前受众被动参与的局面，使其在欣赏节目内容的同时参与其中。除此之外，还可以增加多种接收信息的方式，根据受众偏好、栏目特点适当增加与受众间的互动环节，提供不同形式的沟通手段。亦可以在节目播出之前、播放过程中以及播放后通过新媒体平台进行宣传和讨论，并在移动终端播放，增设弹幕功能，方便受众实时交流和互动。
4-融入新媒体理念，塑造广播电视传媒品牌
对于广播电视传媒而言，提升自身点击率和收视效果是首要任务，但是如何将点击率和影响力转变为经济收入还需要不断尝试，这将是一个漫长的过程。而新媒体在运营方面经验颇丰，因此，可以在转型发展过程中融入新媒体的运营观念，利用大数据技术收集和分析用户偏好信息，以确保节目内容制作和投放的精准性，增强用户黏性[5]。另外，广播电视传媒还应树立创新意识，制作出更多高质量、符合受众生活需求的节目类型，打造极具特色的电视传媒品牌，吸引更多用户关注，为广播电视传媒转型和发展奠定良好基础，提供强劲助力。随着社会稳步发展以及网络技术水平的不断提升，媒体具备的多样性特点逐步突显出来，广播电视传媒作为传统的媒体面临着诸多挑战，同时也为其良好发展提供了新契机。广播电视传媒应该通过新媒体以及网络技术实现媒体融合目标，整合利用各方资源，进一步提升广播电视传媒的时效性、互动性以及多样性，为广播电视传媒的新媒体转型注入新鲜血液，确保电视媒体的社会作用得到充分发挥。
作者：张安贝 单位：山西广播电视传媒集团
