广播电视传媒对外传播交流的新探索

广播电视传媒对外传播交流的新探索

[摘要]在全球化语境下,如何因地制宜地拓展对外传播交流;如何更好地凝聚海外华人的力量、调动海外华人的热情和智慧;如何突破喧嚣的城市品牌包围圈,凸显独特魅力,以城市品牌撬动地方政治、经济、文化的发展?关键点在于宣传者的思路。温州广播电视传媒集团用好侨资侨力,讲好温州故事,走出了一条具有本地特色的对外传播交流的新路子。

[关键词]对外传播;媒体创新;城市宣传

城市作为一个多元复杂的有机载体,蕴含着长期形成的品牌价值与独特魅力。一个城市品牌若受到更为广泛的关注,所带动的社会效益和经济利益显然会更加可观持久。在当前对外传播交流中,一些媒体往往渠道单一、语调官方,没有针对普通海外受众。“联接中外、沟通世界”,是亲自提出的党的新闻舆论工作在外宣方面的职责和使命。温州广播电视传媒集团充分发挥温州优势,积极在平台、渠道、内容、载体上进行创新和拓展,向世界讲好“温州故事”,在对外传播方面做了很多探索和实践。为此,在温州召开专题会议,让温州介绍相关工作经验

一、借助互联网技术,创新对外传播渠道:建立温州市新闻文化信息共享平台

温州是全国知名侨乡,走南闯北的温州人在世界131个国家和地区创业,共约70万人,其中有38万人在“一带一路”沿线57个国家,并成立了135个温州籍侨团,设立了50多所中文学校,创办了44家海外华文媒体,开办了诸多商业和企业,架起了温州与海外合作交流的渠道和桥梁。2016年在市委宣传部主导下,温州广播电视传媒集团自主研发了温州新闻文化信息共享平台。该平台主要集纳温州本地官方媒体的权威内容,其中音视频内容充分利用集团自身的新闻节目及其他丰富的自制节目资源;图文资讯来自温州日报等主流纸媒和本地政府部门。平台内容切合海外媒体的多方需求,既有温州新闻要点热点,也有别具特色的瓯越风情,在内容选题、报道形式、话题延伸上注重资源整合和视角表达,提高舆论引导的生动性和有效性。工作人员每天对温州发生的重要新闻进行梳理制作,供入驻平台的海外华文媒体各取所需。目前已有美国、英国、法国、意大利、西班牙、捷克、阿联酋、尼日利亚等国家的90多家海外华文媒体入驻。据统计,目前这些华文媒体采用的图文及音视频稿件每月平均有百余条,平台已成为华人媒体固定的资讯源。此外,西班牙侨网、欧洲华人街网站等还开设专区,集纳式报道温州经济与历史文化。除此之外,平台还与国外媒体开展合作,携手推动温州文化走向世界。温州本土春节晚会《百晓春晚》连续4年登陆法国华人卫视,乡土乡音乡情节目深受众多在外温州人的欢迎,成为他们了解家乡、思念家园的年夜大戏。2016年7月,集团自制的真人秀节目《阿达么么哒》登陆法国,通过“阿达”这位来自非洲的新温州人的视角讲述中国故事,赋予国际传播语境更地道的表达和更多元的色彩。2017年5月,通过入驻平台的意大利《华人头条》,温州组织参与了“首届意大利中国艺术节”——温州文化活动。此外,平台加强与海外华文媒体的日常信息互动,在本土媒体上及时海外温州人创业的最新动态,形成了海内外温州人的“同频共振”。

二、借助国字号媒体,大平台传播温州“好声音”:创办方言节目《魅力温州》

为了更加有效地向全世界推介温州,温州广电传媒集团对接当时的中国国际广播电台(现中央广播电视总台华语环球节目中心),合作创办了温州话广播栏目《魅力温州》,温州工作室每天向国际台提供一小时的自制节目,并落地法国巴黎、美国纽约、西班牙马德里播出。做这个栏目的初衷是为了让海外温州人听得见乡音、记得住乡愁,没想到也让一些海外侨二代唤起了乡情,给他们提供了一个学习家乡话的平台。2013年8月,温州广电传媒集团与当时的中国国际广播电台联合发起,在北京启动了“《魅力温州》——温州城市形象国际推广工程”,借助国际台的海外传播优势,从文化产品、传播平台、媒体推广等方面,打造一个富有温州特色的对外文化宣传项目。项目启动以来,每年双方都会举办大型主题外宣活动。比如借助国际台广播、杂志、多语种网站等进行全面宣传的“《全景中国·温州周》大型城市外宣采访活动”;在韩国首尔举办的“《全景温州》——温州广电韩国宣传推广活动”;邀请国际台20多位多语种外籍记者、主持人参加的“老外看温州”大型主题外宣活动;跨越三大洲、同步视频现场连线的“乡情话温州——庆祝改革开放四十周年海内外温州人对话会”。

三、借助优质内容输出,讲好改革开放的故事:创作“温州”系列电视剧

近年来,温州持续创作推出了一批现实主义题材剧,展现改革开放以来的家国情怀与时代变迁,最具代表性的是由温州广播电视传媒集团联合相关单位出品的现实题材电视连续剧《温州一家人》和《温州两家人》。其中,《温州一家人》在党的十八大召开期间登陆央视一套,创下央视一套黄金档十年收视新高。《温州两家人》于“十二五”收官、“十三五”开局之际再次在央视一套播出,被电视剧领域的专家誉为“文化的奇迹”。这几年我们重点利用温州人在海外的各方面资源,推动《温州一家人》相继在法国、韩国、哈萨克斯坦、巴拿马等国家播出。2019年集团等单位出品的电视剧《温州三家人》完成拍摄和后期,将延续用电视剧的形式推动文艺精品走出去,继续向海外观众讲好改革开放的温州故事。

四、借助文化创意交流,走出去和请进来相结合:打造“邂逅”“遇见”“握手”品牌活动

1.温州邂逅施泰尔马克:友好城市的文化交流和思想碰撞2017年,温州与奥地利施泰尔马克州魏茨行政大区结为友好交流关系城市,经双方共同提议,以新媒体短视频为表现形式,合作拍摄20集短片《施泰尔马克州邂逅温州》,用年轻人的视角向世界展示温州和奥地利的文化旅游和风土人情,受到社会各界广泛关注,并在中国(温州)和奥地利举行了两场盛大的首映式,短片在中奥两国电视和网络平台播出后,吸引两国多家媒体报道。全部短片在学习强国APP、优酷、搜狐、腾讯、YouTube上播放,成为“双向”国际化交流的案例。

2.温州遇见罗马:开播海外电视春晚2015年由中国侨联、温州广播电视传媒集团等单位主办的“亲情中华·天下温州人春节联欢晚会”在意大利罗马举办,集团组织了专门的海外春晚团队,谋划实施这台充满温州乡情的节目,吸引了1000多名来自意大利及周边国家的侨胞观看。整场晚会以温籍侨胞为主角、著名文艺家为点缀,节目形式多样,别致多彩,令人印象深刻。晚会同时在浙江电视台国际频道、温视经济科教频道播出。

3.让温州与世界握手:请外媒走进温州2019年,集团承办的“与世界握手新时代新温州——2019海内外华文媒体看温州”主题外宣活动,邀请了众多海内外媒体和各界侨领出席。通过系列行程,不仅展示新时代温州经济社会发展和城市面貌变化,更促进了与海内外华文媒体的沟通交流合作,是对外讲好温州故事、传播温州好声音的又一次实践,取得了良好的社会效益和经济效益。近年来,各地政府都非常重视城市形象品牌的创建,温州广播电视传媒集团摸索的这条路子取得了阶段性成果。从方式上,集团在实施系列“文化走出去”的过程中,注重创新文化传播的手段和方法;从切入点上,集团善于寻找温州文化传播的“契合点”,城市品牌的打造基于对城市文化底蕴的挖掘来进行;从效果上,集团的推广方式相比传统的城市品牌推广方式效果更加显著。2018年底,人民日报、新华社、央视等10多家央媒记者齐聚温州,将笔触、镜头聚焦于温州广电外宣工作,探究温州好声音传越千里背后的方法。西方学者斯宾格勒认为,“城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的,它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌,还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景”。集团将继续推广扩大这一模式的优势,让温州声音响彻全球,让温州故事传播世界。

参考文献

[1]栗子.浙江好故事打动世人心[J].文化交流,2017(08).

[2]程树铭,张晓红.城市精神的作用及提炼——兼论新时期常州城市精神[J].江苏技术师范学院学报,2013(03).

作者:柳深扬 单位:温州广播电视传媒集团