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城市宣传设计范文1
世界环境日
一、各新闻单位加大媒体集中宣传力度
时间：6月1日-6月30日
“6·5”宣传月活动启动前，举行新闻会，通报宣传活动方案、全市环境质量状况、打击非法排污企业专项行动实施步骤等情况，并对媒体集中宣传提出建议和要求：
（1）6月4日，由市电视台录播市长（暂定）纪念“6·5”电视讲话，市广播电台同时播发。
（2）6月5日，《盐阜大众报》在一版显著位置发表市委书记纪念“6·5”文章，在适当位置安排2004年全市环境质量公报。
（3）宣传月期间，盐阜大众报、盐城晚报、东方生活报和盐城电视台、盐城广播电台等媒体，围绕纪念“6·5”世界环境日、环保专项行动等挂牌宣传，加大新闻宣传报道和舆论监督的力度。
（4）三报二台分别在报纸中缝和节目之间刊登、播报环保公益广告。
活动组织：市委宣传部、市环保局
二、组织开展“6·5”宣传活动，宣传群众、发动群众参与环境保护工作
1、组织社区环保宣传、咨询小分队，进社区、企业、村镇、学校，开展环保科普知识、法律知识宣传和读书学习活动。
2、与妇联、妇儿委等联合开展“共宣国策和谐发展”活动。
3、组织亭湖、盐都二区，在所属村镇开展“环保百镇行”活动。
活动组织：市妇联、市环保局，亭湖区、盐都区政府及环保局。
三、组织市区“6·5”世界环境日一条街宣传活动。
时间：“6·5”前后一星期。
活动形式：
1、以充气标语进行宣传，悬挂彩色环保气球标语10条、竖立气模标语2座、气柱标语4条。
2、在“6·5”期间，组织绿色学校的中小学生进行环保调查问卷。
3、布置1-2辆宣传车沿街活动宣传。
四、组织环保知识有奖竞赛活动，丰富市民环保知识，提高市民环保意识。
时间：6月1日-6月30日
参与对象：全市各界人士
竞赛内容：以呵护地球创建绿色家园和生态市建设为主题，以群众关心的身边环境问题为主要内容设计竞赛题，刊登在《盐城环境》“6·5”特刊上，印发5万份，组织竞赛活动。
活动组织：市环保局
五、开展环保专项整治行动
1、开展社会环保问卷调查，发动市民对企业环保行为进行监督。
2、加大对排污企业检查的力度和频次。
3、对群众反映强烈的不法排污企业实施打击，进行行政处罚和媒体曝光。
为方便各地、各单位开展“6·5”宣传月活动，我局拟订购部分宣传画、挂图、环保生活小常识，编印市民环保手册、市民环保公约等宣传学习材料以及少量宣传品，在活动前分发各地、各单位，并收取成本费用。
市局系统“6·5”宣传月活动组织分工
序号活动事项责任单位
1拟定、印发市环委会组织宣传活动的通知，进行全市组织部署宣教处
2召开各县（市、区）局及有关市直单位负责人会议，下达宣传任务宣教处
3拟定市区“6·5”宣传月活动方案，报市政府批准实施宣教处
4编印和征订宣传材料，及时分发各地、各单位宣教处
5召开“6·5”新闻通报会，对新闻宣传提要求宣教处办公室
6准备与落实6。5咨询现场准备工作宣教处
7召集市委宣传部、团市委、市妇联、工会等部门，和亭湖、盐都区政府及环保局，召开宣传月活动协调会宣教处办公室
8筹措宣传月活动部分资金宣教处
9市领导纪念“6·5”电视讲话稿办公室
10市领导纪念“6·5”报纸文章稿办公室
11编印2004年全市环境质量公报市环监站
局机关“6·5”宣传及“四进”活动需支出经费预算
局领导：
根据“盐城市区开展‘6·5’世界环境日宣传月活动的方案”确定的活动项目，现拟定活动经费如下：
一、宣传材料费用5880元，其中：
环保宣传图画200元、绿色生活vcd80元、市民环保手册5000元、“6·5”特刊600元。
二、宣传品费用8010元，其中：
1、环保知识有奖竞赛活动费用4500元
一等奖5名，环保邮册1590元；
二等奖10名，手机充值卡2480元；
三等奖20名，环保镇纸1200元；
纪念奖50名，1500元。
2、为局机关工作人员在全天候情况下，以社区为中心，深入各种场合进行宣传，拟提供一件雨披和一把防紫外线辐射的太阳伞，每人78元，45人计3510元。
三、环保标语宣传费用约10000元左右。
（以10只气球、2座气模、4只气柱标语悬挂一星期测算）
四、绿色家庭评选活动费用元，其中：
1、奖励市级绿色家庭元
2、奖励省级绿色社区元
五、《盐阜大众报》“6·5”专版宣传费用元。
合计：约需元。
以上预算当否，请批示。
宣教处
二OO五年五月八日
2004年市直单位参加“6·5”宣传活动拟分发宣传材料（品）明细表
序号名称单价数量金额
1“6·5”宣传画10元/套110
2橱窗挂图10元/套110
3绿色生活小常识20元/本240
4市民环保手册2元/本3060
5市民环保公约1元/张1010
6“6·5”宣传特刊0.3元/份500150
7环保文化衫15元/件10150
8环保雨披40元/件5200
9环保邮册200元/本1200
10合计800
“6·5”环保宣传材料征订统计表
单位宣传画挂图小常识手册公约特刊邮册金额(元)备注
城市宣传设计范文2
关键词：城市品牌 形象 电视广告 宣传片
前言
改革开放以来，城市发展日新月异。中国正处于城市化的高速发展时期，城市作为一个主体，逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时，为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升竞争地位，各大城市都在费尽心思推销自己，这宣告了城市已经进入品牌营销时代，没有个性化的城市品牌和进行专业性的城市品牌推广，就无法在吸引投资、贸易、旅游、创业、居住等方面和其他城市展开竞争，城市品牌形象塑造和推广已经成为当今城市发展的主题，电视成为城市形象宣传的首选媒体。
电视城市形象广告宣传推广首先在改革开放的发达城市进行，如大连、杭州、深圳、青岛等地，伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大，城市竞争日趋激烈，一些后发展起来的中小城市也开始通过电视媒体来营销城市品牌形象，并取得了较好的效果。2000年，昆明市在中央电视台一套黄金时段推出城市形象广告片“昆明天天是春天”引起了巨大反响，之后，昆明市政府加大资金力度在央视投放城市品牌形象广告，将一个春天永驻的“彩云之南”的城市形象留在了人们心中，吸引了成千上万的旅游者拥入昆明。
自此以后，以电视为主流传播媒体为代表的城市品牌形象广告宣传片的宣传“热度”急剧上升。电视城市形象广告之所以如此之热，一方面是时展的需要，另一方面电视媒体目前是大众传播的主流媒体，它以特有的传播魅力优势，带给广大观众最为直接、最为真实的感官效果。只有正确认识电视广告媒介的特性，准确把握住城市品牌核心思想及其城市形象，才能推进电视城市形象广告设计顺利开展，也才更有利于城市品牌形象的有力宣传。
电视城市形象广告宣传片的概念
电视城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片，目的是为了声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力，让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象，从而建立对该城市的好感和信任度。在制作过程中应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐，去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力。
这种广告宣传片如同城市的一张名片，它就是利用影像、声音、动画等表现形式，并伴随着音乐的节奏，让观众在轻松的环境中去了解一个城市宣传的主题精神、文化和城市发展状况，在客户、来访人员或城市展览会、城市推介会、商品交易会、融资洽谈等方面是一种良好的沟通手段，能在短时间内让人迅速了解城市主题思想和展示城市完美形象，从而达到社会公众的认知和好感。基于这种电视广告特性，城市宣传片既要把握住城市品牌形象内涵及其代表性形象要素，又要充分发挥电视媒体所赋予设计师的设计表现手法，并将二者有机地结合，才能使电视城市形象广告更具生命力，达到宣传城市形象的目的。
广告要把握城市品牌核心概念
美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其所著的《战略品牌管理》一书中提出“城市（区域）品牌”概念，且认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。“城市品牌”是在市场经济时代城市生存和发展的本质需要，体现了城市的特色和城市个性，凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市品牌的力量让人们了解这个城市、走进这个城市，感知它的精神与魅力，将一定的联想与这个城市品牌的存在联系在一起，并且有更多的欲望去融入这个城市，让生命与这个城市共存。
由此可见，“城市品牌”对一个城市的可持续发展起着至关重要的作用，通过城市品牌的建立和推广，它可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而使城市品牌具有持久的生命力。
电视城市形象广告就是要准确把握城市品牌的核心思想，紧紧抓住城市品牌元素，通过画面、声音等媒体技术来宣传城市，让人们了解和知道独特的城市文化和城市先进发展理念，并将某种城市美好形象和联想与这个城市的真实存在自然联系在一起，从而形成人们对城市的向往、热爱和对美好城市生活的追求，并融入城市发展建设中来，与城市共同和谐发展，形成一种城市品牌化的力量。
广告形象元素的选择要有代表性
电视广告宣传需选择有代表性的城市形象元素。城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象，它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，这些形象要素构成了公众印象。每个城市在发展中都应有自己的特色，这些城市发展特色有代表城市品牌形象的组成要素，因此，在利用电视广告宣传城市品牌形象时必须选择有代表性的城市形象要素，以不至于迷失城市的宣传方向和形象雷同化。具体分析这些形象要素主要体现在以下几个方面：
地理特征及自然资源。地理特征是一个城市所处的独特的地理位置，从而形成的鲜明地理特征，这可能是独一无二的城市亮点和地理优势，比如海南岛，它的气候属于海洋性热带季风气候，年平均温度在20摄氏度左右，四时花开，长夏无冬，拥有迷人的海滩和热带自然风光，盛产橡胶、可可、椰子等，这就是它独特的地理特征和资源之一。而哈尔滨位于最北端，是我国纬度最高、气温最低的大都市，四季分明，冬季漫长寒冷，它这种独特的地理条件被赋予“冰城”之称，这便形成了城市典型的形象要素。
经济及产业特色。城市经济及产业特色是代表当地城市经济发展水平的重要内容，有的地方经济产业特色的影响力和知名度经过长期的发展和打造甚至已经超过当地城市品牌的知名度，这些经济及产业特色也是形成城市品牌形象的重要组成部分，代表了当地城市的经济形象。如香港由于经济贸易发达形成了公认的世界金融中心之一的地位，这就构成了香港这个城市的品牌形象元素之一。
城市历史、人文。城市的历史、人文是千百年来发展形成的城市独特历史文化，它构成了这个城市重要的文化特色，是区别于其他城市的重要特征，像南京是中国七大古都之一，又被称为“六朝古都”，而江西樟树以药文化发展成为“中国药都”，这种差异性也构成了不同城市不同的历史、人文形象要素。
城市市容。城市市容市貌反映了一个城市的城市环境、城市规划和城市发展的重要形象，市容干净、整洁、规划合理，能大大提高人们对城市的好感和城市的吸引力，这些元素让人们更直观地感受每个城市的发展面貌和城市气息。
城市人的形象。城市人的形象包括城市人的文明程度、素质、气质、文化等综合人物特征，有的城市的人淳朴、忠厚，有的城市的人所表现出来的是团结、进取，城市人是城市的重要组成部分，是构成城市品牌形象的特征之一。
政府形象。政府是城市的管理者和领导者，政府形象的好坏直接影响到城市的发展和城市形象的建立，良好的政府形象有利于吸引外来投资、创业，促进社会经济的稳定发展。有的城市推行服务型政府的理念，目的是建立一个良好的政府形象，为企业发展创造条件。
交通形象。交通是经济发展的重要条件，拥有良好的交通对于促进人们生活的便利和城市经济发展是不可缺少的条件之一，良好的交通形象有利于吸引外来投资和创业。这也是构成城市品牌形象的重要内容之一。
除了上述城市形象外，城市品牌形象还体现在其他一些方面，比如，教育、医疗、广播电视等公共事业，每个城市所拥有的城市品牌形象发展优势不一，所以在电视城市形象广告宣传时必须结合自身城市情况，深入调查，仔细分析，为城市品牌形象找准定位，找到有代表性的城市形象元素，改变目前城市广告形象宣传内容的雷同化、一般化的倾向，创建具有特色的名牌城市。
充分发挥电视广告的表现技法
电视城市形象广告宣传片要求在对城市形象元素调查分析基础之上能对城市品牌形象定位做出正确理解，充分利用电视的先进技术和广告强大的表现力，最大限度地表现出城市形象的品牌效应。
利用电视画面的构图影像。画面构图就是利用镜头内容视角来表现画面，把画面中要表达的形象视觉元素合理组织安排起来，突出镜头语言的表达，避免画面呆板。好的画面和构图能够促进大脑对信息的理解和记忆，要突出画面之间的连续性和相关性，以突出城市形象广告宣传片设计惯有的习惯安排画面线索，为观众提供一个顺畅和有效的观赏。
利用影像光线和色彩。光是电视广告设计中最为重要的视觉元素之一，它可以突出画面内容对比，营造氛围，表现情感，调动对受众的心理和视觉的吸引力。好的光线的应用对于电视城市形象广告宣传片正确表达城市的情境非常重要，而宣传片的色彩同样可以以其独有的视觉魅力征服观众，它承载了画面的物质表现元素，寄托了人类的情感表达，当看到城市宣传片中一片片绿地、一条条清澈的河流时，城市的环境形象自然会流入到观众的心田。
电视广告画面的运动与节奏。画面运动首先要符合运动的规律和观众对运动感的理解，宣传片多以运动镜头为主来表现画面内容，镜头的运动必须确保画面衔接的流畅性，不脱节不重叠，准确无误，按照正常的生活逻辑进行。画面的节奏感可以有效提高宣传片的表现力，镜头的快慢可以表现宣传片的气势和节奏，慢镜头特写可以详细描述画面内容细节，而快镜头则能体现节奏的快速转换，运动和节奏是广告宣传片常用的表现手法。
画面音画同步设计。电视城市形象广告宣传片是同时以声音和画面来传达城市形象主题思想，音效对于表现宣传片的情景感和节奏感，配合画面直接传播城市理念，增强宣传片广告的吸引力和表现力是非常重要的，能够让观众同时以视觉和听觉来接收信息，加强了记忆，宣传片广告设计中需要考虑音画同步，只有这样宣传片的逻辑性和节奏感才能表现出来，不至于产生混乱而误导观众。
结语
充分认识和把握电视城市形象广告宣传城市品牌的概念核心思想，准确全面地提炼出城市形象宣传广告的形象要素，利用好电视媒介赋予的传媒特性和表现手段，以最大化 地提高电视城市形象广告宣传片的质量，获得最理想、最有效、最经济的宣传效果。这样利用电视广告宣传可以帮助城市树立城市品牌形象，提高城市的美誉度、知名度，为城市可持续发展助力。
参考文献：
1.陈放：《品牌学――中国品牌实战原理》，北京，时事出版社，2002年版，第19页。
2.翟臣：《提升城市宣传片中画面表现力的几点思考》，《艺海》，2009（3）。
城市宣传设计范文3
一、南通城市旅游形象定位的形象认知与层次
（一）南通城市旅游形象定位模式选择
本文根据相关研究进行总结出城市旅游形象定位的相关模式有四种，即文化引领型定位、市场需求型定位、资源吸引型定位、都市魅力型定位。选择何种定位模式是由旅游地的资源、文脉、目标市场等要素所决定的，而“特色是旅游不断创新的生命，个性化是生命力所在”。
因此根据南通目前已经的城市定位的林林总总与市场需求的不同要求，本文在对南通城市旅游进行定位过程中主要采用市场需求型定位模式，适当借鉴文化引领型定位与都市魅力型定位。
（二）南通城市旅游形象定位的形象认知
如前文所述，城市旅游形象是城市形象的子系统，是一个城市向人们展示其特色、个性的一个窗口。《南通市旅游业发展总体规划》制定组曾对来通游客进行调查，结果显示（见图1）：游客对南通城市形象的整体认知程度最高的是“文化名人（如张謇等）”，说明游客对南通历史上近代有代表性的文化具有较高的认可度，其次是“江海文化”，认为可代表南通市旅游形象其他要素依次是“旅游节庆”、“旅游商品”、“世界冠军之乡”及“长寿之乡”。
另外南通“坚持‘以水凸显城市的灵性、以山展示城市的秀美、以绿提升城市的品位、以人（张謇）挖掘城市的底蕴’的工作思路，注重环境保护，注重生态建设，注重把当地特色的历史文化融合到城市建设中，通过对历史文化遗产和城市传统风貌的保护，塑造出鲜明的城市特色和独特的城市品位，从而全面提升南通城市形象”，旧城区建筑风格充分体现了“欧风东渐、东西交融”的特点，如濠南路改造与建设过程中努力挖掘张謇的历史文化遗存，并将其有机融为一体，形成了鲜明的近代风貌和主题风格：欧式的铁艺栏杆、候车亭和街灯等；还有长67米、高1.5米的大型浮雕“强国梦痕”演绎了张謇与近代南通的一段难忘的历史；雕塑“张謇与梅兰芳”、“荷兰水利工程师”则反映南通人崇尚文化和欢迎开放的心态。
但总体看来，游客选择各项的比例份额并不突出，反映了南通市的整体旅游形象还不很鲜明。游客对文化性资源的认可度相对较高，反映的城市历史文化的形象地位提升。
因此，城市整体风貌还是体现城市文化和江海型休闲城市的认知，这个整体形象对无论是对观光度假旅游者还是对的商务公务旅游者都具有一定的吸引力。
（三）南通城市旅游形象定位的层次
徐君亮（2000）“根据国内外旅游形象设计发展趋势，提出城市旅游形象设计应有3个层次：城市旅游整体形象；城市旅游吸引物的特色形象；旅游企业形象”。史占霞（2005）“通过对澳门旅游客源市场的定位与细分、对澳门目前旅游形象的评价，以及对澳门旅游形象形成的本体要素、从体要素、媒体要素的深入分析，对澳门旅游形象进行分层次定位”，提出“以多元文化特色的多元旅游目的地形象3个层次2个步骤的定位与塑造过程”。
本文结合前人相关研究，根据南通城市旅游资源与区位条件特点，结合问卷调查结果，将南通城市旅游形象定位设计为3个层次，即：总体形象层次、分类形象层次、特殊形象层次，见图2。
具体表现为：
1、总体形象层次（第一层次）：打造南通“江海风情游”城市旅游形象，以沿江、沿海大开发为背景，结合“中国近代第一城”的城市形象，积极倡导旅游与城市一体的理念，突出南通的近代文化特色、江海文化和现代旅游功能，引导公众产生新南通、新江海的心理暗示，使南通成为公众心目中集江海文化、江海美食、江海风情、江海娱乐为一体的新南通，将南通打造成地处江海交汇点的焦点。
2、分类形象层次（第二层次）：在总体形象层次之下需要一系列分类层次的支撑与完善。“江海福地”突出南通的宗教旅游功能；“休闲港湾”突出南通城市旅游的休闲旅游功能；“养生福地，长寿之乡”突出南通城市旅游的养生功能；“上海后花园”则是从地缘角度出发，定位于依托上海辐射带动城市旅游发展，突出南通小城市的别样风情。
3、特殊形象层次（第三层次）：特殊形象层次是建立在某一特定事件、现象或重大活动基础上建立的城市旅游形象定位。如针对2010年上海世博会，南通提出“世博在上海、休闲在南通”这一定位，并适时推出世博旅游线路。
二、南通城市旅游形象定位实施
（一）南通城市旅游形象宣传口号
宣传口号是旅游形象的语言性表述，是“旅游者易于接受、了解旅游地形象的最有效的方式之一”。
一般来说城市旅游形象定位的宣传口号要具有较强的针对性，能针对城市旅游的地方性特征和客源市场的广泛需求，避免过于空泛；要充分体现历史内涵和时代特征，能概括出城市科学可持续健康发展的理念和旅游需求的主流趋势；另外在遣词造句上要做到琅琅上口、易于记忆，可以充分借鉴广告用语，易于传诵。在城市旅游形象定位宣传口号上国内外许多城市都有成功的经验可以借鉴，如：香港，无论是之前的“魅力之都”还是现在的“动感之都”、“购物天堂”，香港旅游发展局的宣传口号都恰如其分地道出了时尚、动感和繁华的香港品牌形象；都江堰的“拜水都江堰，问道青城山”已借助央视黄金时间的广告声名鹊起；而借助第十一届全运会广为人知的“好客山东”，听起来似乎并没有什么特别，但是这句山东省花费数千万元，经过专家等长达半年调研所精心构思的口号一改以往常利用当地旅游资源去概括本省旅游的常态思维，而是从特定的社会关系来构思，“好客”体现了山东人豪爽厚实的性格，也印证着儒家文化中“有朋自远方来，不亦乐乎”的经典语句，昭示游客“我是主人迎接客人，无论客人来到我们的任何地方，我们都会善待客人，视客人为亲人”的态度；2010年上海世博旅游宣传口号为“中国上海发现更多・体验更多”。据介绍，宣传口号中的“中国上海”，体现了中国2010年上海世界博览会国家主办的性质和中央对上海服务全国的定位；“发现”和“体验”，表达了中外旅游者可以在世博会“城市”主题下获取的丰富感受；两个“更多”，一方面表示中外旅游者可以在世博会上“发现”和“体验”世界各国的城市，另一方面也表示中外旅游者通过上海可以方便地去“发现”和“体验”长江三角洲地区、长江流域和中国其他地区的城市。
本文在研究前人对南通城市形象和旅游形象的提炼与概括，从旅游者心理需求角度出发，参考传播学有关理论提出南通城市旅游形象的总体宣传口号：南通，江海的味道，口号的内涵：“江海的味道”简练概括南通的地理位置、文化背景及江海美食文化等；每一位游客都有着独特的口味，“味道”一词暗示着南通的“江海”是独特的；同时还寓意着向游客发出前来品味南通、鉴赏南通的邀请。在总体宣传口号下辅以“江海福地，休闲港湾”、“养生福地，长寿之乡”、“上海后花园”、“世博在上海，休闲在南通”等一系列主题口号，构成南通城市旅游形象宣传口号组合。
（二）南通城市旅游形象设计
1、城市旅游形象识别系统
唐礼智（2002），赵慧姝（2005）等借助企业CIS战略理论，从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）3个方面对城市旅游形象设计的构成进行了阐述，并以分别泉州、沈阳为例对两座城市旅游形象进行了定位设计；董亚娟（2004）结合旅游学、旅游地理学、市场学等学科的相关理论，对城市旅游形象设计的一般原理和具体方法进行了探讨，构建了城市旅游形象识别系统（CTIIS）。本文借鉴董亚娟的城市旅游形象识别系统（CTIIS），将该系统中地缘识别系统（GIS）、人文识别系统（HIS）、理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）等5个子系统与作者提出的南通城市旅游形象定位的3个层次相结合，对南通进行旅游形象设计。
“城市旅游形象识别系统是城市有意识、有目的、主动地采取行动，通过导入形象识别系统，将城市旅游的发展理念和精神文化及各种旅游信心运用行为活动、视觉设计等整体识别系统传达给城市内外部公众，以塑造一种与众不同、具有感召力的城市旅游形象，使人们产生深刻认同从而赢得客源，促进城市旅游业的良性发展”。
2、南通城市旅游形象设计
（1）南通城市旅游地缘形象设计
南通地处中国最大的客源地与目的地――长三角旅游圈，南临长江、东滨黄海，是沿海经济带的中枢，上海都市圈核心城市，素有“扬子第一窗口”之称。
（2）南通城市旅游人文形象设计
南通是人文荟萃、名贤辈出之地，范仲淹、王安石、米芾、文天样、马可・波罗等中外历史名人在南通留下了传世之作和趣闻逸事，更难得的是，城市诸多历史文化遗存都与自然风光、生态特色融为一体，交相辉映，构成了独具个性的特色景观。围绕南通近代文化和民俗文化，南通是当之无愧的“中国近代第一城”。
（3）南通城市旅游理念形象设计
城市旅游理念，即依托城市旅游资源、城市旅游功能，提出旅游业发展的指导思想。城市旅游理念具有统一性和独立性。
通过对市场需求及地方文脉的分析，南通城市旅游理念形象可以从下列几个层面进行设计。
一级理念：一级理念要突出南通城市旅游总体形象，即南通城市旅游形象定位设计层次中的第一层次。与此相对应的宣传口号是南通城市旅游形象总体宣传口号：南通，江海的味道。以简练的“江海的味道”来高度概括南通的地理位置、文化背景及潜在的美食文化等，同时“江海的味道”还寓意着向游客发出前来品味南通、鉴赏南通的邀请。
二级理念：二级理念是南通城市旅游形象的具体执行，是南通城市旅游总体形象的分解与细化，即南通城市旅游形象定位设计层次中的第二层次（分类形象层次）。与此相对应的宣传口号有：“江海福地，休闲港湾”，突出南通城市旅游的休闲旅游功能；“养生福地，长寿之乡”，势必会引起广大老年游客对南通长寿现象、养生之道、生活常态的一探究竟；“上海后花园”，引导人们远离在大都市的现代与繁华，享受江海小城的别致风光。
三级理念：三级理念是南通城市旅游针对一些特殊事件、活动，是特殊形象层次（第三层次）。如早在2010年时，针对上海世博会广阔的市场前景，提出“世博在上海、休闲在南通”定为口号，引导参观世博会的游客在上海参观游览结束后顺道取道南通，远离大城市的喧嚣，享受江海小城的宁静与休闲。
（4）南通城市旅游行为形象设计
对外行为形象：充分利用江苏省沿海大开发这一有利历史契机，加紧开发具有本地浓郁地方特色的拳头旅游产品和重点旅游项目，形成以城市旅游为主体，观光休闲产品与自然景观为补充的旅游产品格局。继续开展形式多样的旅游公关宣传活动，如江海国际旅游节、江海美食节、港洽会等等。
对内行为形象：政府行为形象。政府行为是城市形象的代表，政府应在政策制定、重点旅游产品开发、营造旅游业良好外部发展环、建立合理竞争模式、规范市场秩序、抑制产业结构失衡等方面充分发挥职能，树立政府行为的良好形象。企业行为形象。城市旅游形象与提供各种服务产品的旅游企业密不可分，旅游企业的形象是城市旅游形象的双韧剑，“企业行为是城市形象活动的指示器。旅游是一种涉及“吃、住、行、游、购、娱”等多种因素的活动，涉及多个部门、多种服务，相应的旅游企业包括交通站点、宾馆饭店、旅行社、商场等各种经济实体。旅游企业形象应设计为：旅游产品品种丰富、特色鲜明、品质优良，接待服务一视同仁、热情服务、真诚关心，内部管理以人为本、管理高效”。因此，做好旅游企业行为形象设计至关重要。公众行为形象。南通是第二批全国文明城市，促进人的全面发展，是文明城市创建的最高境界，没有文明的公众，就没有文明的城市，而公众行为恰恰是城市形象的主体。一般来说，公众是旅游目的地中人数最多的一类人，虽然大部分公众不从事与游客直接接触的工作，但由于分布广泛，接触机会与场合较多，因此公众的生活方式、语言服饰、行为活动等和风景一样成为游客眼中对城市旅游印象的一部分。公众的热情好客可以在一定程度上弥补游客在旅游过程中的某些不适应。其形象应设计为：热情好客、诚信待人、文明礼貌，形成“人人关心旅游、人人参与旅游、人人是形象大使、人人是旅游环境、人人是旅游资源”的社会环境。
（5）南通城市旅游视觉形象设计
城市视觉识别泛指一切可以作为城市旅游形象载体的物品与符号。视觉识别系统是对城市旅游形象的进一步具体化、可视化的传达方式，是最直观、也最容易被感知的形象。
视觉形象设计的原则是体现理念形象和人地协调性。视觉形象是旅游地的客观事物作用于人脑的主观反映，具有直观性，直接影响旅游者的旅游兴趣。城市旅游视觉形象设计的基本要素包括城市建筑、城市交通、城市旅游标志、城市旅游吉祥物与旅游形象大使、城市绿化与夜景照明等。具体如下：
城市建筑形象：“为了良好的视觉形象，城市需要造型优美独特、内含文化审美价值，能展现城市形象和个性的标志建筑。如北京的天坛、故宫，纽约的自由女神像，巴黎的埃菲尔铁塔等”。而对于南通来说，则是以“近代第一城”为指导的“欧风东渐、东西交融”，近代建筑风格区别于其他城市，使得南通建筑形象独树一帜。
城市旅游标志：城市旅游标志是视觉形象设计的核心，目前国内许多城市都有鲜明的城市旅游标志，如扬州旅游标识由五亭桥、杨柳、古城墙等构成（见图3），镇江旅游标识以一个写意的“江”字为主体（见图4），这两个城市的旅游形象标识均通过公开征集的形式遴选而来，通过遴选一方面进一步提升了城市知名度，另一方面真正发现遴选出能代表城市旅游形象的标识。而目前南通市尚未有明确的旅游形象标识，这对推介南通城市旅游，扩大城市知名度带来很大不利影响。
城市交通形象：城市交通形象主要包括街路形象、广场形象、花园形象、车辆客运形象、旅游导引系统形象等。南通城市旅游交通形象应首先解决主城区交通拥堵，景点可进入较差的问题；其次应规范街道、巷口的命名与标识；另外在交通干线、车站、旅游景点等位置应建立醒目的中英文导示牌。
城市宣传设计范文4
关键词：城市形象广告 广告 传播策略
“上有天堂，下有苏杭”，这句流传至今的杭州城市“形象宣传广告语”，让从古至今的无数文人骚客、市井民众都对杭州充满了向往之情。而到了今日，随着经济、技术的不断发展，全球化的不断加深等诸多因素，人口及资本的流动性越来越强，人们选择去哪里游玩、居住，商家选择去哪个城市投资，这些行为决策的门槛都被降到有史以来的最低点。城市形象广告也应运而生并强势发展。
一、国内城市形象广告现状
1.国内城市形象广告类型
城市形象广告，即以城市的形象定位为基础，把城市的基础设施、经济、政治、旅游以及文化软环境等作为创作对象，通过选取具有城市代表性元素，并结合视听语言及影视特效等影像创作和制作方式，利用传统电视媒体及数字互联新媒介进行宣传报道，将城市的整体形象传播给特定的受众，以此来塑造和推广城市品牌形象，展示城市地域性文化特色的这么一种视频类型的广告。
1999年，山东威海在中央电视台投出了第一条城市形象广告片，被视为我国现代城市形象广告的鼻祖。这条广告是当时的威海市政府为了招徕旅游而特别制作和投放的。时至今日，除了旅游类的城市形象广告之外，还发展出了招商类、人文类和综合类三种形式的城市形象广告。
招商类广告主要是政府为了当地城市招商引资而特别制作的广告。以《杭州“云栖小镇”产业宣传片》为例，其介绍了云栖小镇当地的高新产业，达到了对外招商引资的目的。这类广告一般不在主流媒体渠道进行投放。
人文类广告通常以介绍城市内普通民众的饮食起居来展现城市特别的人文景象，以《2014扬州城市故事旅游宣传片》、《浙江杭州宣传片―人文杭州》系列为例，除了能起到一部分招徕旅游的作用之外，人文类广告还是政府对当地居民进行公关的手段。
而综合类广告则是包含上述三类广告中的两类或三类内容、目的。
2.国内城市形象广告现存问题
目前，我国的部分城市形象V告存在着一些问题。
（1）差异化不明显
我们可以看到，现阶段我国国内很多城市的宣传片拍出来之后，无论是从内容还是从里面的宣传诉求来说都很雷同，观众很难通过这些不同城市的宣传片来感知两个城市有何不同，这一问题比较集中的体现在相似类别的城市中间，在二三线城市当中尤为明显。通观现代我国的城市形象广告，我们听到了太多雷同的口号，无数的类似“魅力之都”、“旅游名城”、“历史文化名城”的标签层出不穷。城市形象广告差异化不明显这一问题，从更深层次来表达，就是城市在建设当中没有做好差异化，没有找到挖掘自己的特点。
（2）不贴合城市整体营销战略
我们可以明显地通过一些城市的形象广告看出，这些城市在做城市营销、城市形象传播的时候缺少一个完整的战略，这个问题体现在城市形象广告当中，第一是诉求点不明确，第二点是诉求点混乱――同一城市的不同形象广告之间一些说法不一致，甚至前后矛盾。
一些城市形象广告让观众无法看出具体、重点的诉求点是什么，观众看完了这些广告之后，不知道这些城市想通过广告表达自己的什么特色。以某城市的形象广告为例，在一分钟不到的广告内容里，大部分时间都在展现城市夜晚时分街道上车辆众多，车辆川流不息，最后以类似“魅力城市”的话语结尾，让人通观之后没法很好地掌握该广告想要表达的具体诉求。而在这背后的问题，很大一部分是因为这些广告在设计与传播上没有贴合城市的整体营销战略，或者说城市本身也没有一套成型的城市整体营销战略。
（3）内容设计、编排水平有待提高
做广告有时也是一种“讲故事”，但是很遗憾，我们看到很多城市形象广告的制作方并不能很好地“讲故事”，“故事”的内容设计和讲故事的能力都有待提高。比如，一些广告没有深度，对城市形象的展现、诉求的表达都只是浮光掠影；一些广告的诉求点太多太杂，在几十秒的广告里既想招徕旅游，又想招商引资，还想打造品牌，贪多吃不胖，最后观众可能没有理解或记忆其中任何一个诉求点……
因此，广告主如何从内容上入手，进行更精心的设计与编排，如何“讲好故事”，对做好城市形象广告、更好地进行城市营销是至关重要的。
二、城市形象广告策略建议
1.结合城市发展战略规划，做好差异化
精良的城市形象广告可以提升一座城市的整体形象，进而增加城市内市民的凝聚力与对城市外民众的吸引力，增加城市的竞争力，从而促进城市快速发展。从这个意义上来说，提升城市形象属于城市发展战略范畴。所以，制作与传播城市形象广告应该服从于城市发展战略。
因此，对于城市来说，首先要结合城市发展战略规划制定出相应的城市整体的营销战略，明确在不同时期、不同阶段要把城市塑造成一种什么样的形象，而且在设计战略的时候，也应该注意战略要结合城市特色，不要与类型相似的城市过于同质化。接下来，在进行城市形象塑造与提升工作的每一个步骤上，都应该严格地遵循、贴合前期所制定好的大的战略来进行。
如果制定大的营销战略时便做好了差异化，那么体现在城市形象广告上时，差异化不明显的问题也就不会发生了。有学者在城市差异化的内涵上上提出了四个层面，分别是差异化与历史文明的关系、差异化与特色的关系、差异化与发展观的关系和差异化与创新的关系。决策者在制定城市整体营销策略，制作与传播城市形象广告时，应该考虑从这些关系人手。
2.提高广告内容设计编排水平
城市宣传设计范文5
【关键词】CIS战略 辽宁 旅游形象
1 城市无形资产的重点――城市CIS
城市形象作为城市文化资本的构成部分，具有完整的文化内涵，其主体就是城市CIS，是构筑城市无形资产的重要组成部分之一。创造一个完整的形象品牌体系是城市CIS系统建设的关键，一个完整的城市CIS系统，需要城市形象系统中的理念、行为和视觉系统同时具备，缺一不可。城市品牌不完整的原因归根到底就是城市CIS系统落实得不完整。只有通过有形的行为才能创造城市形象的无形资产，一个好的城市品牌不能是一个没有资本的城市品牌。对一个社会整体空间的再创造，可以打造一个好的城市品牌，人们在城市所扮演的角色应该是一个自然与社会和谐发展的空间体系，空间的大小已不是人们在城市中追求的单一感觉，还包括人们在城市空间中所体验到的城市味觉，如空气清新和安全、自由、宽松的环境以及对每个人来说都存在的发展机会，这些都是至关重要的。
2 国内导入CIS品牌形象战略的现状
独特的城市形象不但可以提高城市的魅力和吸引力，在吸引人才、投资和旅游等方面也发挥着重要的作用。城市品牌形象定位不只单一的反映城市所提供的真实产品，鉴于此还可以指导城市提升与城市发展。《2012中国旅游行业网络关注度指数研究报告》显示，2012年上半年，在中国旅游省份关注度排行榜单上，具有丰富旅游资源的浙江以2.7亿的关注度位列第一，广东凭借2.6亿关注度紧随其后，首都北京关注度为2.3亿，排名第三。除沿海地区外，作为西南地区的四川也表现不凡，搜索量占全国5%以上。浙江、广东、北京、四川无疑都具有自己的旅游形象品牌。这说明我国城市经济发展程度和区域旅游资源与旅游形象品牌的应用密不可分。但大部分设计就设计效果而言，图形太过简单、缺少文化内涵和形式美感、缺乏设计理念和视觉语言的创新等方面的不足都存在于许多城市品牌的设计中。这样的设计在提升该城市的旅游形象、传播区域性文化和创造商业价值等方面都会导致该城市整体形象树立的困难。
3 辽宁在旅游形象品牌塑造方面存在的问题
辽宁是一座拥有7000年历史的文化名城，其中包括中国首批优秀旅游城市之一的沈阳等众多独特的旅游景区，但其旅游形象标志却不明确。在旅游经济发展的过程中没有一个鲜明的反映辽宁历史文化的形象品牌标志，只是简单的对旅游资源的堆砌宣传。辽宁无论是在央视各频道还是其他媒体和宣传渠道上都显得牵强、薄弱；缺乏看点；力度不足，无法促进其对辽宁想象品牌的传播和对旅游经济的提高。盘锦红海滩、丹东青山沟、大连老虎滩、桓仁五女山都是辽宁具有影响力旅游资源，但是目前其缺乏整合，导致辽宁旅游想象混乱是其最大的问题，单一的景点形象无法代表辽宁整体的旅游形象品牌。
4 鉴于CIS战略辽宁旅游形象的塑造
城市品牌形象是城市无形资产的重要组成部分，辽宁省政府以及相关部门应提高塑造辽宁旅游形象品牌意识，加强建设旅游形象品牌指导，明确发展辽宁旅游形象品牌指导思想，在基本思路、政策措施方面都围绕创建“国家中心”这一目标规划好辽宁旅游形象品牌设计。地域文化的开发在旅游形象品牌塑造的过程中，作为展示旅游特色的基础，既是形象品牌标志设计的灵感来源，也成为品牌精神与文化的创造条件。以辽宁旅游形象标志为核心，导入 CIS――城市旅游识别系统（City Identity System）。优秀的理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）的 CIS 设计能使旅游者在接受到各种形象信息的同时就识别出它所代表的城市，并在心理产生美好的印象和的良好联想。以旅游促销行动、国内大型展会为载体，鉴于CIS 战略的基础上，有计划、有步骤、多层次、全方位的开展以新闻报道和电视、网络、广播、报刊、户外广告宣传为主的沈阳旅游品牌宣传推广。据山东省旅游局的数据显示，2010 年元旦三天全省接待游客 369.8 万人次，旅游总收入 28.9 亿元，同比增长 25%以上。“好客山东贺年会”旅游节庆活动拉动旅游经济。国外很多城市利用文化的发展规律结合自身的特性进行旅游形象品牌宣传，如“音乐之都”维也纳把古典音乐作为城市品牌的切入点；巴黎通过主办大型体育赛事（世界杯足球赛、世界田径锦标赛、橄榄球世界杯赛）和文化活动（中法文化年）成为全球的焦点。因此，辽宁旅游形象品牌塑造也应在大型的节事活动的基础上将城市最新、最好的一面展示给旅游者。借助开展多样的旅游节庆活动传播辽宁的旅游形象品牌。
参考文献
城市宣传设计范文6
【关键词】：地铁；地域特色；艺术；设计
中图分类号：U231+.3 文献标识码：A 文章编号：
我国的城市大部分都具有悠久的文化历史，都有着几千年来逐渐沉淀和形成的历史文化遗产。出于现代交通的需要，目前我国的很多大中城市都在进行地铁建设，在进行地铁建设的时候，如何充分利用视觉元素和艺术语言创造性地展现城市的地域性特色，是当前地铁建筑设计的重要内容。
一、地铁建筑地域特色的公共艺术
地铁公共艺术属于城市地铁建设的一部分，服务地铁小环境，服从于城市大环境，始终以城市为平台，以地铁为对象，研究城市地铁运营空间的特殊性和功能性，解决人在地铁特殊环境中的生理和心理问题，满足和实现地铁特殊环境的功能需要，同时地铁公共艺术通常都带有地域性色彩，反映和展示城市的精神面貌和文化特色。地铁公共艺术的实施过程是用艺术的手段从事地铁环境建设，使艺术与周围环境融合的行为过程，最大特点就是其永远无法脱离与地铁这一公共空间的伴生关系。在地铁系统中，公共艺术应包括各类标识、标牌、图示或系列标志设计、悬挂与展示等。
为达到对于客流进行说服与引导，实现地铁运输的安全与便捷，准确有效管理的视觉符号以及地铁站台和运行车厢的环境艺术氛围设计、时间或空间的纯艺术品展示、广告艺术设计的与展示等；通过视觉艺术的文化特性，营造人与空间、人与自然和谐共处的设施和装置。其存在形式依赖于地铁空间，满足地铁功能需要，迎合乘客审美需求；同时装饰美化地铁空间，促进地铁功能实现，影响提升乘客审美水平，宣传推广城市形象。
地铁地域性设计将艺术创作与公共场所中的实用要求相互结合，表现在分布于不同地铁公共空间的公共设施中，形成现代设计“视觉的、环境的、产品的”三位一体的造型。作为一种表现的形式“，比建筑艺术更巨大,比规划更广泛,比工程更富有感情”。地铁公共艺术品及其相关环境因素（地铁公共艺术作品之间的相互协调关系）的建立，注重作品自身的完整性，更注重整个体系对环境产生积极的影响。因而地铁公共艺术要求突出地铁空间的地域特征,突显地铁公共艺术的文化主题，提升地铁空间物质的、精神的和社会的品质，增强公共艺术作品的可解读性。
二、符合地域特色的地铁公共艺术
提及城市公共艺术，有些城市，不管大小，都一律修广场，建草坪，绘壁画，塑雕塑……一些主题含糊，立意相近，风格形式大同小异的城市公共艺术，已经偏离了塑造城市性格与展示城市魅力本来的意义，可谓“千城一面”。城市建设的趋同化消解了丰富多彩的地域文化，城市的历史个性也被无情地掩埋于城市现代化的浪潮中。如此状况，不仅会造成新的形式雷同和资源浪费，而且会对已经崛起的，以历史资源和文化资源为基本生产要素的旅游经济带来严重的负面影响。作为城市现代化公共交通体系重要组成部分，地铁建筑以其得天独厚的交流性和展示性，成为展示现代城市形象魅力窗口和宣扬城市个性的重要媒介，担负起延续城市历史文脉，塑造城市独特文化形象，维护城市特殊竞争力的重任。
公共艺术不仅是为公共场所塑造的装饰，更具有一定的社会功能性质。作为处于协调人工环境与人文生态关系重要位置的一种综合环境与人文的手段，公共艺术与市民的生活、城市的历史与发展、区域的市政性质、环境的视觉结构都有着重要联系，实质上是都市精神生活的显现和物质生活的聚焦。地铁空间的视觉形象应是现代化的、与国际接轨的、具有国际化大都市气度与时代气息的科技空间。换言之，就是城市地铁的公共艺术让乘客感觉到的是历史的传承，是文化在现代环境下的新的发展和延续，是源于历史的地域文化在新时期的新面貌。乘客应看到的是与时代背景相适应的视觉表现，整个空间的整体风格应具时代气息。
三、地铁地域性设计要体现历史文化的传承与定位
历史文化的传承与发展是伴随人类发展、社会发展不可回避的问题，过去在研究，将来还将继续被研究下去。继承是为了发展，发展在某种程度上讲就是在继承，是在新时期新形势新情况下适应新材料新技术新观念的继承，是顺应时代潮流和社会历史需要的继承。
继承和发展目的是从精神和文化的角度深入分析和提炼精华，结合现代材料现代工艺现代技术适应现代环境现代需求以表现其文化内涵、人文意境和美学特征。地铁作为理想的公众出行方式，也最具典型性，最能窥见城市的文化风貌，是文化传播的载体。地铁运营的地下空间环境是城市整体空间环境与人文生态环境的一部分，应从城市长远发展和历史延续的角度去思考，由城市的历史文脉出发，将城市的地域性、整体性与文化性有机融合于地铁公共空间中，保持城市个性，保证城市独特竞争力。地铁设计应以公共艺术的广泛形式将历史文化资源与城市地铁空间相结合，把城市自身的文化特色和历史风貌体现在地铁的运营环境中，使空间装饰化，令装饰主题化，有效地利用地铁这一理想的宣传媒介，提升城市形象，提高空间利用率，同时规范地铁视觉环境。
四、基于地域文化特色的艺术创新
无论公共艺术设计是出于何种目的，审美需求都是一个无法回避的设计任务。研究受众的审美心理就会发现，“千城一面”现象不但使地域特色消失，而且也会引起审美疲劳、心理厌倦。没有创新特色的公共艺术设计会引起“似乎在哪见过”的心理感受。不具备文化特征的公共空间只会造成视觉上的盲目和心理上的苍白。解决上述问题的方法就是特色化的创新，将某种新方式、新方向、新角度以艺术化的方式表现。艺术创新常会带来崭新的思考、崭新的观点和意想不到的结果，使公共艺术设计呈现多元化的局面。“文化性是从内容上表示空间最有效的办法”，不同的地域环境造就了不同的文化特征，不同的文化属性体现着各异地域特色。将艺术创新与地域文化特色结合，在公共艺术设计中追求服务地域文化特色的艺术创新，通过具有地域文化特色的艺术创新，或称以展示地域文化特色为手段的艺术创新，实现城市公共艺术的个性，使地铁建筑在实现城市交通设施功能的同时成为宣传展示西安城市形象魅力的名片。
五、结语
现代城市需要创建高品质的生存空间，公共艺术对整座城市而言不仅仅起“点缀”的作用，还应通过科学合理的设计表现手法，宣传展示城市历史文化风貌。将城市的地域特色与基础设施建设有机结合，以适当的视觉刺激营造地铁闭合环境空间内部装饰和文化景观，在帮助乘客识别站点，区分主干道，确立自身在城市中的方位的同时，宣传文化资源，塑造城市形象。
参考文献
[1]周丽霞《论地铁空间设计的人文关怀》[J].《装饰》2007(3):9.
[2]张凤琦《城市化与城市文脉的延续》[J].《重庆师范大学学报》(哲学社会科学版)2005(3):100
