城市旅游发展范例

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城市旅游发展

城市旅游发展范文1

借鉴生态旅游的优越性,有必要吸纳其理念来发展城市旅游,即形成城市生态旅游,以实现城市旅游的生态化发展。现代都市居民为逃避压力,对亲近自然产生强烈需求,有限的时间和精力使相当一部分居民不愿进行费时费力的长途旅游,而愿意就近亲近大自然,在城郊甚至城区内进行这种旅游活动,发展城市生态旅游恰好顺应了这种趋势。城市生态旅游的发展还能进一步促进城市生态环境的保护,使经济、社会和生态环境效益和谐统一,有利于整个城市向“生态城市”的方向发展。生态旅游资源具有广泛性的特点,不仅自然环境、乡村中有生态旅游资源,城市的郊区甚至市中心也分布有生态旅游资源;加之城市中基础设施的承载力远远超出其他地区,因此,城市完全具有开发生态旅游的潜力,甚至可以成为最理想的生态旅游目的地。1995年在英国伦敦举行了“城市生态旅游”会议,国际学术界开始对城市生态旅游展开研究。加拿大的绿色旅游协会是世界上第一个关注城市生态旅游发展的组织。2001年12月2日,为配合2002年国际生态旅游年而发起的第一次世界城市生态旅游会议在以色列召开。关于城市生态旅游的定义,学者李艳娜、胡波归纳为:以城市地域内的自然资源和人文风情为基础,满足城市居民和外来游客旅游的需要,同时维护城市环境生态平衡和促进环保观念的一种大众化旅游活动体系。

城市生态旅游兼具城市旅游与生态旅游的部分特征,但不仅仅是二者单纯的交集或并集。城市生态旅游具有自身鲜明的特征,随着发展与普及,概念体系亦会不断地充实与完善。生态旅游资源包括自然生态资源和人文生态资源两类,而城市地域内的丰富的自然风光和文化风情构成了城市生态旅游的基本资源。自然生态旅游以当地自然资源为依托,以保护为前提适度开发,在持续创造经济效益的同时,强化居民环境保护意识,缔造舒适生态宜居环境。人文生态旅游是在保护历史文化古迹的基础上,结合开放空间和旅游路线的绿化、美化,在传播弘扬优良传统文化的同时,营造舒适的旅游环境。通过全面开展城市生态旅游,使区域特色产业、文化与自然资源得到更有效的利用,城市内部生态环境得以保护,从而展现城市优质自然人文风貌,体现生态城市建设理念。城市生态旅游以全新的旅游消费观念和高品质的旅游环境为特色,满足了都市人渴望释放压力和回归自然的需要,日益赢得人们的青睐。

呼和浩特市发展城市生态旅游的条件分析

呼和浩特市以“天堂草原,魅力青城”和“京津夏都”的形象闻名,旅游业是当之无愧的重要产业。呼和浩特是一座历史文化名城,早在50万年前就已出现了人类文明的曙光。无论是远古时期的“大窑文化”遗址,还是战国时期的云中古城遗址,或是明清时期的召庙艺术,都真实地记录了呼和浩特的悠久历史,展现了这座城市的古老神韵。当前,生态保护日益受到人们重视,呼和浩特市旅游设施的接待能力又日显不足,在此背景下,坚持对旅游资源开发与保护并重的原则,大力推进城市生态旅游发展,积极营造优越的城市生态旅游环境,将充实呼和浩特城市旅游的内涵,完善其旅游产品体系,提升其旅游品位,增强行业竞争力,实现呼和浩特旅游业多元化、持续性发展。呼和浩特市现有的生态旅游资源类型比较全面,可以进行如下的归类与分析。作为全区政治、经济、科教中心,最大的优势就是首府优势,是自治区最大的旅游区域中心和集散中心。呼和浩特是呼包鄂金三角旅游环线的重要旅游景区,是国内及国际旅游者的旅游第一站,是该旅游区的门面。呼和浩特地理位置优越,交通便利,目前开通航线54条,通航城市43个。

呼和浩特旅游资源独特,产品丰富多样,形成了一个中心、三条旅游带、五大系列的旅游业发展格局。一个中心就是“旅游区域中心”;三条旅游带是大青山休闲度假旅游带、城市历史文化宗教旅游带、沿黄河民俗风情旅游带;五大系列是休闲度假系列、农家乐旅游系列、工业旅游系列、冰雪旅游系列、红色旅游系列。呼和浩特市生态旅游资源可以归纳为:“山(大青山)、湖(哈素海、岱海)、河(黄河地区)、草原(敕勒川)、民族风情(以蒙古族为主的多民族风情)、红(大青山抗日根据地),形成了神秘、博大、独特、多元的自然景观和人文景观。近年来呼和浩特市相继建成了大青山野生动物园、南湖湿地公园和林县南山公园等主题公园,建成了大青山太伟休闲度假村、哈达门高原牧场等特色旅游景区。呼和浩特不仅有美丽的自然景观,还拥有鉴证历史的文物古迹,呼和浩特以400多年的悠久历史于2005年被列为中国历史文化名城,近年来文化古迹纷纷得以修缮、复原和扩建,城市文脉得以传承发展,历史文化名城丰厚的资源得到保护和发掘,使呼和浩特市的草原特色、民族特色和地方特色更加突出。

呼和浩特市政府高度重视旅游业的发展,创造优越的政策条件以激励各方力量,并倡导生态旅游的发展方向,努力建设美好宜居的城市环境,并取得一定成绩。2008年被亚太旅游联合会评为”中国绿色旅游名城“、“中国十大文化生态旅游城市”称号;2009年生态旅游高峰论坛上,呼和浩特市玉泉区凭借深厚的历史文化底蕴、浓郁的民族风情等优势,荣获中国生态文化旅游示范地称号;2010年第七届中国城市森林论坛上,呼和浩特被授予“国家森林城市”的称号。2009年政府出台了《呼和浩特市人民政府关于加快旅游业发展的决定》,当前和今后一个时期,将是呼和浩特市加快旅游业发展的战略机遇期,也是推动传统旅游向现代旅游转型、从经济规模型旅游向生态效益型旅游发展的关键时期。要加快发展生态农业、生态工业、生态旅游和环保产业,大力提倡绿色消费,努力把呼和浩特市建设成为自治区经济繁荣高效、社会文明进步、生态良性循环、人与自然和谐的现代化生态城市。市政府一系列的政策措施为发展城市生态旅游提供了有利条件。

总体而言,呼和浩特在国内的知名度不是很高,城市吸引力不强。城市生态旅游开发方向不明晰,对生态旅游涵义缺乏深刻认识,不重视科学的论证规划,旅游开发低水平同质化,资金投入和宣传促销力度均不够。产品形式比较单调,仍以原生的自然景观和半人工生态景观的单纯性观光游览为主,缺乏专题性旅游产品,整体接待水平低下,配套设施不完善,忽视游客的需求和满意度,难以有效地扩大客源市场和提高经济效益。生态环境是城市生态旅游发展的依托,由于城市开发与保护的关系处理不当,环境问题已经凸显,如草原沙化、水土保持问题已迫在眉睫。在发展生态旅游过程中,保护与经营分离,缺乏生态环境影响评价手段和对环境的调控能力,已开发的生态旅游资源面临遭到破坏的危险,主要表现在旅游环境超载和污染物处理滞后等问题上。如白石沟生态旅游区近几年随着游客接待量的增加,景区的保护力度没有相应跟进,垃圾污染了水库,生态环境质量有下降的趋势。呼和浩特市的文化旅游资源依托于当地的历史文化古迹和蒙古族特有的民族风情,有很大的发展空间,但是产品开发目前还处于初级阶段,文化底蕴发掘不够,还停留在低层次的静态展示阶段,文化性、趣味性与参与性不足,不具有强烈的感染力和市场竞争力,没有像“印象•刘三姐”这样具有一定市场影响力的品牌旅游产品。#p#分页标题#e#

呼和浩特市发展城市生态旅游的几点建议

呼和浩特生态旅游建设的总体思路是:以草原都市为特色,开发自然风光、历史文化和民族风情相融合的城市生态旅游。在原有景区的基础上,开展各类生态旅游活动,也可以新建一些生态旅游景区,如城市生态公园、生态博物馆、工农业生态园区、农家乐等,在景区标牌和宣传讲解中加入相应的生态保护知识,寓教于乐;呼和浩特城市生态旅游产品从规划开发到经营管理都应全面提高水平,坚持可持续发展的战略原则;政府应加大城市旅游生态化的宣传和扶持力度,用各种优惠政策吸引更多的投资,并以生态旅游为契机,全面带动餐饮、宾馆、娱乐等第三产业的生态提升,倡导市民绿色生活与消费,形成全新的城市生态面貌,全面提升呼和浩特市旅游形象竞争力。通过对呼和浩特旅游资源开发现状的分析,提出如下建议:

依托呼和浩特的城市旅游资源,在科学严谨的可行性分析与市场调查的基础上,推出具有吸引力的城市生态旅游产品,是城市生态旅游走向成功的关键一步。在产品开发前要经过科学的统筹规划,避免不必要的重复浪费或者破坏环境。深入分析呼和浩特旅游市场的格局和变化,精心设计生态旅游产品,按照“控制总量,提高质量”的精品建设要求来进行,进一步升级产品档次与质量,注重产品的多元化、特色化和软硬件配套发展,以满足不断提升的旅游消费需求。抓住游客需求心理变化,推出以休闲观光游为主体,兼容参与性、娱乐性和体验性的多层次旅游活动,使游客在景区“有事可做”、“有事可乐”。可以设计开发一系列生态旅游产品,如:生态度假产品,包括疗养度假、休闲度假、家庭度假、蜜月度假、周末度假等;生态保健产品,包括森林浴、日光浴、体育运动等;生态娱乐产品,包括林中野营、野餐、垂钓、田园采摘等;生态美食产品,包括景区内的农产品、山珍野味、土特产等天然绿色食品。比如在城郊的一些农家乐和采摘园就是很好的例子。旅游基础设施规划建设要充分实现生态化,并与当地的自然、文化景观的特征相协调,比如建绿色饭店、特色旅馆,景区内提供环保交通工具,既降低成本,又环保时尚,为游客创造全新的生活感受。总之,要挖掘、凝炼和整合优美的自然生态资源和丰富的人文生态资源,集中人力、物力、财力,打造精品生态旅游景点的资源组合,树立城市生态旅游的核心品牌。比如,建成集合丰富人文景点和自然风情的大召旅游片区,形成呼和浩特的标志性旅游产品集群。将核心品牌以外的生态旅游景区做出自己的特色,作为核心品牌的补充。适应市民的出游需求,各旗县区要根据各自不同的自然禀赋和资源优势,加强景区建设,大力发展环城游憩带。只要决策者具有发展旅游的意识,任何城市建设项目都可能同时获得旅游的功能。因此,要从城市旅游功能发展的高度,运用旅游项目无限化的新理念指导城市生态建设,为旅游者和居民营造良好的生态旅游与休闲环境,使他们随处感受到城市生态建设的魅力。

呼和浩特拥有灿烂多姿的宗教文化与独具特色的民俗文化,挖掘呼和浩特文化的精华,展示独特的文化生态系统,是深度开发呼和浩特生态旅游的一项重要内容。在宗教建筑中,大多数庙宇略显人气不足;而民间风俗节庆的开发力度亦不足,未能形成广为人知的品牌以吸引旅游者。因此,宗教建筑及本地的民风民俗,尚有较大的旅游开发空间,可以开发的项目有宗教观光游、宗教节庆游、宗教生活体验游等。大多数进入宗教旅游景区的游客除了欣赏魅力无穷的宗教艺术,还希望欣赏到动态的礼祀活动或直接参与其中,因而开展丰富多彩的庙会、节庆活动不失为上乘之举。应进一步改善呼和浩特市召庙的旅游环境,不断更新节庆活动,使其越来越具备观赏性、参与性、娱乐性和教育性。在宗教重要节日里,各处召庙应与政府机构、旅游景点联手举办活动,组织各种地方色彩浓厚的民间传统技艺、戏剧表演,体现宗教传统节庆和民俗文化活动的丰富多彩,扩大在市民和游客中的影响力。大力发展历史文化旅游,充分挖掘民族文化,以具有国际影响力的蒙古民族风情和藏传佛教历史文化为依托,与人才资源和先进的配套设施相结合,学习云南“印象刘三姐”、“梦幻漓江”等节目成功经验,推出一批反映历史、展示民族风情的歌舞剧演出品牌,使呼和浩特真正成为人们对民族风情的向往之地。推进历史文化旅游带纵深发展,把旅游带的核心景区大召区块打造成集观光、休闲、餐饮、娱乐、购物为一体的国家5A级历史文化旅游景区,并发展“重走茶叶之路”国际自驾游、“山西-杀虎口-呼和浩特”等精品旅游线路。同时以大青山抗日根据地和乌兰夫纪念馆为重点,大力发展红色旅游。

“可持续发展”要求旅游与自然、文化和人类生存环境构成一个有机协调的整体。城市生态旅游欲获得可持续发展,必须做好环境质量的保护工作,具体说来,就是要加强环境影响评价和环境审计的全面展开与落实。环境影响评价是进行环境预防管理的一种方法,它是包括行政管理部门、环境保护组织以及公众参与决策的过程;而环境审计则是对环境质量现状作出评价、检验和证实,确定其质量指标是否保持在允许的阈值之内。游人过多会造成生态环境问题并使旅游质量下降,与发展城市生态旅游的目标相背离,因此必须严格实行旅游容量管理,科学测定城市生态系统、设施及社会承载力,并运用于具体规划与管理中,通过旅游价格调控及景区空间分流等策略,将旅游活动控制在环境的承载限度以内,以确保城市生态旅游资源的永续利用。另外,在开发利用旅游资源过程中,应树立可持续发展思路,采取相应的管理措施:第一,严格控制旅游接待设施的规模、数量、色彩、用料、造型、风格等,对旅游资源和环境实行严格有效的保护性开发利用。第二,处理好“三废”。宾馆、酒店的废水、废气、废物必须经集中处理,达到标准才能排放;区内汽车应减少到最低限度,改用电瓶车、马车等绿色交通工具。市民、游客生态意识薄弱,旅游从业人员环保知识的匮乏也是呼和浩特开发城市生态旅游面临的问题之一。因此,我们在倡导生态旅游时,必须树立生态保护第一的思想,加强宣传教育,转变全民观念,建设一个生态软环境。在教育方面要把生态环保教育提到一定高度,使学生从小就对生态环境的重要性有良好的认知基础。例如,在游客旅游过程中,可以借助多种形式和手段,向旅游者传达环境生态知识,潜移默化绿色的旅游和生活方式,激发其热爱自然的情感,提高对不同文化的认知与包容性。如在景区内建立宣教中心、自然与历史类博物馆、标本室等,安放各类指示性、解释性、富有人情味的标牌、橱窗,精心设计解说内容,重点加入生态旅游知识,增加多媒体演示系统,分发宣传手册等,引领游客体验认识自然景观与文化特色,减少游客对自然生态的破坏,真正起到城市生态旅游“寓教于乐”的启迪、教化功能。#p#分页标题#e#

城市生态旅游建设是一个系统工程,需要政府、企业和市民的积极参与与合作,其中政府要在政策、管理和教育上起主导作用,才能使城市生态旅游充满活力与前景。政府要组织制定全市发展生态旅游的战略规划,综合考虑城市内部的经济、资源和环境条件,优化城市空间结构、完善绿色市政规划、引导产业低碳发展、倡导使用清洁能源和环保产品,建立绿色交通系统、发展绿色建筑,健康和可持续地推进城市生态旅游的发展进程。生态旅游建设还涉及文化、工商、城建、交通、公安、林业、水利、环保等政府部门,按照发展“大旅游”的要求,必须要实现由单一部门管理向相关部门共同管理的方式转变,要引入多行业、多部门、多区域联动规划机制,在政府领导下成立有关协调机构,推进生态旅游建设工作的顺利开展。加大发展城市生态旅游的扶持力度,包括用地、用工、贷款、税收、补贴等相关政策。要设立发展城市生态旅游的扶植基金,不断加大对生态城市建设的资金投入力度,确保发展城市生态旅游的财政投入稳步增长。地方政府和旅游有关部门应认真学习和贯彻执行有关的法律、法规,增强法制观念,要严格执行已有的保护环境、资源的各项法律和法规。出台呼和浩特市发展城市生态旅游的指导意见等政策,要用法规政策对城市生态旅游的开发立项、规划设计、方案评审、施工验收、运营监督的相关标准加以明确,尽快制定专门的生态旅游法规,规范生态旅游市场和从业人员的经营行为,约束旅游者的不文明行为,保证生态旅游持续、快速、健康的发展。

针对城市生态旅游产品的特点,大力拓展当地和周边地区的客源市场,针对这个市场进行相应服务体系的构建,如推出旅游专线,方便市民出游,旅游景区企业可以与旅行社合作,加强“一日游”或“两日游”生态旅游产品的组织和促销。旅游主管部门和相关企业应通过各种媒体渠道提供绿色生态旅游的信息,引导居民和外来游客更多关注生态旅游消费。充实呼和浩特自助旅游手册等系列宣传品;提升《魅力青城》等旅游杂志的档次;完善“12301”呼和浩特市旅游服务热线信息平台的功能;更新升级“呼和浩特市旅游网”,加强与相关门户网页的沟通合作,拓展网络旅游促销。尽快筹建位于城市中心的功能完备、设施先进的综合旅游服务中心,为游客提供方便快捷、一体化的旅游服务。针对会展旅游市场的良好发展势头和效益,大力完善当地的会展业软硬件环境,与国内外知名的会展公司合作,更新活动理念与形式,加大宣传力度,塑造成熟的会展品牌,吸引更多会展活动召开。如以召开昭君文化节、中国民族商品交易会、中国药品交易会等节会为契机,不断创新内容与形式,与时俱进,搭建旅游与商务、节庆、会展的良性互动平台,提升呼和浩特生态旅游品牌的知名度与美誉度。

城市旅游发展范文2

关键词:黑龙江;湿地公园;旅游产业;发展对策

所谓城市湿地公园,其实是城市公园的一种类型。城市公园的开发建设起源于西方,英国利物浦市在1893年建造了世界上第一座城市公园,即伯肯海德公园。城市公园贴近自然,在工业化快速发展的时代为人们提供了一方回归自然的角落,而随着时代的进步发展,城市公园的类型与风格也逐渐多了起来,植物园、动物园以及游乐园等等,城市公园逐渐成为集休闲娱乐、旅行游玩、文化展览等多种功能于一身的经济文化综合体。近年来,在“绿水青山就是金山银山”思想的指导下,黑龙江开始探索城市湿地公园旅游文化产业的深度发展,这是对黑龙江丰富湿地资源的科学利用,是自然资源禀赋转变为社会经济价值的途径之一。但是,立足于生态优势探索黑龙江城市湿地公园旅游文化产业的发展,需要坚持科学性、可持续性、适度开发的原则,要以资源为导向,以保护为底线,以特色为卖点。

一、黑龙江湿地旅游资源及特点概述

(一)黑龙江湿地旅游资源概况。黑龙江是我国湿地资源最为丰富的省份之一,近年来,黑龙江依托湿地资源大兴生态旅游业,开发出湿地旅游观光等多种具有一定特色的旅游产品,据统计,黑龙江的湿地面积占全国总湿地面积的八分之一,共有五百五十六万多公顷,而且其中自然湿地率的占比接近百分之十二。面积广大的湿地面积,为黑龙江生物的多样性奠定了基础,我国约为95%的保护动植物都可以在黑龙江湿地中见到,除此之外,大量的湿地面积对涵养黑龙江辖内生态环境起到了重要的作用。截至目前,黑龙江已经开发的湿地公园或者湿地自然保护区共有八十七处,其中湿地公园五十八处,湿地自然保护区二十九处,整体开发数量上居全国首位[1]。

(二)黑龙江城市湿地资源的特点。首先是以湿地为载体所表现出的文化多样性。很久之前,人类的生产生活中便有了湿地的影子,人类从湿地中获取鱼类等食物,并在湿地这一相对特殊的自然环境基础上形成了民俗文化和生产生活方式,发展至今,湿地这一自然与人文两种元素相互交织的载体上,已经衍生出独具地域特色的历史文化、饮食文化、民俗文化以及商品文化等等文化类型,多种多样,多姿多彩,而文化多样性得益于湿地的物质生产功能,作为自然资源的一种,湿地调节大气组成、水分构成、净化环境等等功能,为人类社会文化的形成奠定了最基本的局部地域环境。其次是湿地造就了多样性的景观,主要表现在三个方面:其一是湖泊与河流等旅游水资源纵横交错,黑龙江全域内大小河流有数千条,流域长度超过五十千米的河流就有一千九百多条,“三江一河”更是久负盛名。其二是河湖流域的沼泽、芦苇地和泥炭等可开发的旅游资源,这些水陆交接处所具有的特殊性以及复杂的生物区系构成了一个不同于其他旅游资源的生态环境,而这种不同便是旅游文化产业发展的前提与基础。三是围绕人工湿地与湿地保护区所形成的旅游景观资源,除了自然湿地,黑龙江的水田,水库和水渠等等是人工湿地亦是湿地景观的重要组成部分,而围绕自然湿地、人工湿地所建立起来的湿地保护区,更是推动了以湿地景观为核心的多景观体系的构成。最后是以湿地为家园的多样生物。湿地涵养环境的同时,为野生动物提供了憩息的家园,据不完全统计,黑龙江现有近七百种湿地高等植物,其中不乏国家一二级重点保护野生植物,如红豆杉等;此外,黑龙江动物多样性在全国排名前列这与湿地动物的多样性有着紧密关联,三百多种湿地脊椎动物将湿地作为自己繁衍生息的家园,其中三分之一是国家一二级重点保护野生动物。多样的动植物,给湿地景观增添了无限的生命力,更为湿地公园的开发点缀了灵魂。

二、黑龙江城市湿地公园旅游文化产业发展存在的问题

(一)过度开发导致湿地资源污染严重、数量减少。当前,黑龙江对于城市湿地的开发正处于粗放式向集约式过渡期,而之前因为湿地的开发缺乏有效法律的约束,单方面追求旅游产业发展的经济效益使得湿地资源受到严重侵害,最主要的表现便是湿地的生态环境被污染破坏,湿地面积大量减少。粗放式的过度开发与人工干预,还有不科学的管理让黑龙江的湿地数量急剧缩减,由此造成的直接后果便是文化多样性载体、动物多样性家园的丧失,这种难以恢复的结果给后期对湿地的开发利用造成了不良的影响。虽然,现在黑龙江已经认识到对湿地进行保护式开发的重要性,但是在保护式开发模式推进的路上依然面临很多阻碍,譬如湿地开发管理法律法规的不完善、不健全,让湿地的保护式开发依然存在很多体制上的漏洞。此外,在保护式开发的实际管理中,一些地方注重形式上的保护,并没有充分考虑湿地水生态系统、生物体系以及景观文化体系的综合恢复,甚至有些地方在湿地公园中建造了污染、破坏环境生态的项目设施,让保护式开发流于形式。当然,从近些年来黑龙江所采取的措施来看,对城市湿地资源保护式开发的步伐正在加快,湿地生态环境安全壁垒基本构建成功,在后期,积极统筹调整城市湿地的开发利用方式,避免粗放、盲目、破坏式开发,会消除城市湿地公园旅游产业文化发展面对的很多消极问题。

(二)开发缺乏地方特色。如今,全国各地旅游文化产业的发展之间的竞争已经走向白热化阶段,同质化的旅游景观、旅游产品的开发已经不能够满足消费者的需要,就整个市场发展而言,本就有着地域生态优势的黑龙江应该走特色化开发路线。但就目前来说,黑龙江城市湿地公园旅游文化产业的发展无论是在产品开发设计、还是运作管理模式上都缺乏足够的地域特色。具体表现在黑龙江城市湿地公园的开发主要基于对湿地自然景观的开发,而独特的人文生态旅游景观及其产品的开发还不够全面,获取不了市场消费者更多的关注。因为,就湿地自然景观而言,仅仅停留在观光游览的层面,并没有给游览者更多的体验性和沉浸感,产品缺乏人文底蕴且单一同质,让人感到黑龙江的城市湿地公园与其他地方的无异。

三、黑龙江城市湿地公园旅游文化产业发展的原则

(一)可持续开发原则。从自然资源角度来说,湿地生态景观系统是脆弱的,一旦破坏修复将是困难的,因而,在城市湿地公园的开发过程中,要尽可能保持湿地景观的原有面貌,避免对湿地生态系统造成污染与破坏。以湿地景观为载体所构建的旅游文化体系,更要科学规划,将人文元素与湿地景观进行良好的结合,从而在开发利用的过程中坚持保护式开发的理念,维持湿地现有的环境承载力,既让湿地实现经济社会价值,又不破坏湿地的生态功能,真正做到“绿水青山”就是“金山银山”,实现人与自然、社会与自然的可持续发展。

(二)综合效益原则。湿地不仅仅是一个自然与人文景观的综合体,而且人类社会还从湿地中持续获取各类资源,如丰富的动植物产品、水资源、矿产资源等等多种用于生活生产的资源,可以说湿地是人类社会创造经济价值的资源保障。当然,从湿地中获取资源创造经济价值并不是毫无节制的,而是必须立足于上述的可持续开发原则之上,珍惜湿地资源为我们创造的所有,因为只有维护湿地的自然生态功能,才能保持湿地巨大的社会与经济价值,如此才是发展的长久之策。故而,黑龙江城市湿地公园旅游文化产业的发展,在坚持综合效益原则,而不能为了单纯的社会经济效益置湿地的自然生态价值于不顾,生态、社会、文化、经济等多方面的综合效益才能够提升旅游文化产业长久的竞争力。

(三)特色性原则。城市湿地公园旅游文化产业的发展要独辟蹊径,充分且综合利用独具特色的地域人文元素,为湿地自然景观注入精神灵魂,从而为湿地公园旅游文化产业的发展注入动力。最主要的是通过人文元素的利用在湿地公园中打造具有观赏性的特色景观、构建地域特色餐饮住宿等公园服务体系,增强公园的吸引力,以文化内涵与自然内容为共同卖点,提高特色旅游的品牌知名度,将特色资源发挥到极致,树立起黑龙江城市湿地公园的旅游文化形象。

四、黑龙江城市湿地公园旅游文化产业发展的对策

(一)做好城市湿地旅游产品群的设计与开发。城市湿地公园最终以旅游产品为存在和表现形式,因而旅游产品的开发设计是公园旅游文化产业发展的核心所在。要促进黑龙江城市湿地公园旅游文化产业的快速发展,就需要围绕湿地资源及以湿地为载体形成的多元文化体系大力开发出让人眼前一亮的旅游产品。重点是湿地历史文化旅游产品的开发与设计、湿地民俗旅游产品的开发与设计和湿地饮食文化旅游产品的开发与设计。深度发掘湿地上或者周围的历史文化,讲好历史故事,做好文化传承,在增添湿地公园历史文化底蕴的基础上将湿地公园与地域民俗文化紧密联系起来,把民俗文化的元素融入公园建筑等景观当中,或者结合历史文化与民俗文化开发城市湿地公园特有的旅游文化纪念产品[2],除此之外,旅游产业的发展还离不开餐宿服务的支持,一方水土养育一方人,湿地造就了黑龙江特有的饮食文化,将来自湿地的动植物产品变成特色旅游美食,会是一大亮点。

(二)开发与保护并重,加大保护开发的力度。粗放式的开发模式被实践证明不符合自然与社会可持续发展的方向与目标,所以城市湿地公园旅游文化产业的发展,要在具体项目的开发建设中,将湿地的生态效益放在首位,保护在前,开发在后,开发与保护并重。具体可通过林地、湿地恢复,国有林场改革,法律法规完善,社会宣传等方式来营造出一个重湿地保护的社会环境,形成公众保护、公众监管的社会氛围。当然,相关政府部门在湿地公园开发中可以结合“湖长”“河长”等湿地管理方式探索湿地生态旅游与开发管理新途径,加大开发力度,将保护落实到位,力争将黑龙江打造成城市湿地公园文化旅游的新坐标。

五、结语

黑龙江有着丰富而珍贵的湿地资源,发展城市湿地公园旅游文化产业有着卓越的生态优势,但是之前粗放的开发对湿地资源造成了较为严重的破坏,在之后的开发中,要坚持正确的原则,科学开发、特色开发,打出黑龙江城市湿地公园旅游的名牌,发挥出湿地的自然价值与社会经济价值。

参考文献:

[1]张隽殊,吕秀玲.黑龙江省湿地旅游发展初探[J].现代商业,2014(11):48.

城市旅游发展范文3

0引言

京津冀协同发展是新时代国家关于区域发展的一项重大发展战略,文化旅游产业以社会重要组成部分融入这一大战略,大力推动京津冀文化旅游产业的协同发展。如今,京津冀地区经济总量持续增加,大众对文化旅游的需求与日俱增。北京文化底蕴丰厚,一直是国内外游客打卡地,相比之下,天津和河北的吸引力略显不足。随着近年来协同发展战略的推进,旅游业的协同发展也成为业界焦点,但呼声高、执行差。[1]目前京津冀地区协同程度不够,各个景区孤立无援,无法找到协同发展相互联系的有效路径,各地政府缺乏有效的政策支持。景区后续文化特色改造不足,很难走出具有京津冀特色的发展道路。以国家政策为指导,人民群众的需求为基础,全面系统地认识目前的京津冀地区文化旅游产业发展现状,科学合理的规划,将政策联系当地实际,以全面促进京津冀文化旅游产业协同发展为目标,力求京津冀文化旅游产业走出一条独具特色的科学、全面、良性的可持续发展之路。[2]

1京津冀旅游文化背景与产业发展战略分析

京津冀协同发展以疏解非首都核心功能、解决北京“大城市病”为基本出发点,调整优化城市布局和空间结构,推进产业升级转移。随着协同发展战略的推进,部分产业已经实现了疏散和转移,但京津冀三地的旅游产业受限于历史文化背景以及景区建设情况,目前无法实现进一步的融合与协同。三地文化背景、历史背景等虽存在一定差异,但深究其历史,又有一定的联系,差异体现在三地文化色彩不同,联系体现在景点建造的历史原因。因此,本文选取三地有代表性的景区对京津冀旅游文化背景进行深入分析。北京作为协同发展的核心,其文旅产业发展依托于皇家园林、古街民巷等,以中国古传统和历史文化色彩为旅游特色;天津作为两翼之一,文旅产业发展依托于津味儿十足的文化街市、中西文化交融的风情特色景区,是同时具有国内外建筑特色的旅游城市;而河北省作为另外一翼,区域相对较大,有多元化的旅游景区,历史色彩、现代色彩、爱国教育色彩等。本文选取北京的八达岭长城、故宫博物馆、南锣鼓巷;天津盘山、古文化街、意式风情街;河北西柏坡、避暑山庄、南湖公园等有特色、有代表性的景区,结合京津冀战略背景,对三地旅游文化背景差异进一步分析。

1.1北京地区

1.1.1旅游文化背景分析

北京是我国政治、文化中心,三千余年的历史沉淀出了具有中国传统文化底蕴的景区,历史色彩浓郁、风格突出,旺季游客承载量较高。故宫是两代皇家的政治生活所在地,存留了大量明清建筑和历史文物,具有极高地游览价值,是国内外游客感受中国皇家历史文化色彩的必游之地。加之其毗邻爱国教育基地的地理位置的加持,同时吸引了大量爱国教育游客前来学习与参观。故宫是皇室生活的代表,南锣鼓巷便是民间生活的代表,胡同内有靳云鹏旧宅、茅盾故居、蒋介石行辕等多处名人旧居。作为老北京建筑文化特色的古老街区,南锣鼓巷有多条保存完整的元代胡同传统民居。南锣鼓巷是北京胡同文化的缩影和代表,徘徊在胡同间能给游客带来一种穿越至古代京城的错觉,是感受真正京韵京味的好去处,是本地居民与外地游客的京都打卡网红地。作为重要的政治中心,北京保留着我国悠久的文化历史中不可或缺的文化遗址———八达岭长城,作为迄今为止保存最完整、最壮观的明长城的一段精华部分,八达岭长城同时具有历史色彩和战争色彩,引得众游客主动参观,旅游旺季日接待量可达数万人次。综合以上三个典型景区的分析,选择北京地区的游客大多将北京作为必游之地,以参观历史文化、传统文化建筑为主要目的,与当地的文化背景具有内在的一致性。

1.1.2文化旅游产业发展战略背景与现状分析

北京是京津冀协同发展战略的核心,协同发展的主要目的在于化解北京“城市病”,缓解首都压力,实现非首都功能向天津、河北的疏散。结合战略规划和北京旅游文化背景,北京在京津冀文化旅游产业协同发展中,应处于领导与输送客流的作用。北京市文化旅游产业发展早、完善程度高,同时具有丰富的旅游资源,结合首都四通八达的交通优势,可以形成以北京为核心,津冀为两翼的旅游方案,疏散北京景区压力的同时,实现京津冀三地文化旅游产业景点相互融通、旅客相互输送。虽然北京景区节假日客流量较高,但相比之下,近年来的旅游产业发展速度已相对放缓。其原因可以归结为以下几个方面:第一,已有景区再开发创新程度低,流于网红套路,过度商业化。第二,新景区开发进度停滞不前,娱乐项目老旧,产品竞争力不足。第三,单纯的观光产品已经不能满足不同参与度的游客体验需求。因此作为京津冀核心的北京,也需要天津、河北两翼为北京文化旅游产业发展注入新鲜血液。

1.2天津地区

1.2.1旅游文化背景分析

天津由于特殊的被殖民历史,成为了具有中西方文化碰撞与融合色彩的城市,目前景区文化以自然风景和异国建筑为主要特色。最具有代表性的包括意大利风情街、盘山风景区等。意大利风情街是被意大利殖民后强迫清朝政府出让的租界,街区具有浓郁的意式风格,街区集商贸、旅游、娱乐为一体,毗邻天津站,是游客的必游之地。作为中西碰撞融合的城市,天津的古文化街是老津韵的代表之一,如今仍然保持着浓厚的原汁原味的津味儿。一条不足一千米的古玩市场,但却是拥有玩、手工艺品和纪念品的商铺的街区,即使是现代商铺入驻该区域,也会将店铺打扮的“津里津气”,也因此吸引了大批游客前来参观。区别于市区景观,盘山风景区位于蓟县,景区自然也不再依托于建筑物风格,而是山水自然和人文情怀。每年春季盘山旅游景区都会举办一系列具有当地文化特色的大型活动,以提高景区知名度和游客体验度。景区注重经验总结,不断优化服务,游客接待量连年增长。天津的文化与北京有相同的血脉,却有着不同的故事,因此游客参观的目的和选择存在一定差异,该城市游览次数较多的是一些中西文化交融的建筑物,整体客流量低于北京。

1.2.2文化旅游产业发展战略背景与现状分析

天津位于北京的东南方向,是我国北方重要的交通枢纽和商品集散地。作为京津冀协同发展的一翼,肩负着承接北京非首都功能的任务。因此,在文化旅游产业发展规划中,天津也应起着接收游客、疏散首都景区压力的作用。但近些年天津文化旅游行业相对低迷,无法很好地完成承接北京非首都功能的任务。天津景区较多,但散乱,市区的景区多为侵略的缩影,部分参观无需门票,基本没有广告宣传,反而对游客吸引力不足,目前也只是北京旅游线路的附属品,对打造文化旅游景区也是流于表面,深度体验较少。其主要原因是内外交通连接不畅、资源的可鉴赏度低、各景区缺乏突出优点的个性化建设。天津市的文化旅游产业尚未形成特色鲜明的城市旅游形象,景区类型多涵盖面广优势不突出,缺乏整体规划。

1.3河北地区

1.3.1旅游文化背景分析

河北省在春秋战国时期位于多国的交互处,多样的地理环境造就了不同的自然景观,同时也融合了多种文化,形成了现在多样的文化旅游产品。位于河北省承德市中心的避暑山庄,曾经是清朝历代皇帝避暑的行宫,具有丰富的历史文化价值。同为皇家园林,避暑山庄的客流量却远不如故宫、圆明园等,冬季游客相对较少,夏季借着避暑乘凉好去处的口号吸引了一系列游客前来游览,综合分析其原因,主要是城市历史古典文化色彩远不如北京,导致游客游览意愿相对较低。除了古典文化色彩主题,河北还有红色文化资源景区,西柏坡景区是革命战争年代中国中产党和群众留下的特色文化,是革命精神的代表。[3]景区位于河北省石家庄市平山县,曾是中共中央所在地,是七届二中全会和全国土地会议的召开地,有“新中国从这里走来”、“中国命运定于此村”的美誉。近年来随着红色教育,牢记使命,不忘初心等红色文化的传播,西柏坡景区活跃于爱国活动中。区别于北京和天津,河北文化和景区多元化较为明显,除了历史韵味、红色韵味之外,还有体现唐山人民震后崛起百折不挠的“精神韵味”的代表性景观。唐山南湖城市中央生态公园,是在废墟上建立起的融自然生态、历史文化和现代文化为一体的大型城市中央生态公园,承办了第26届世界园艺博览会,游客以参观奇景为目的,多为一次性游览。综合上述分析,河北省的旅游文化背景呈多元化,不同市区有不同的主题,韵味各异,总体客流量同样低于北京。

1.3.2文化旅游产业发展战略背景与现状分析

河北省同为京津冀协同发展两翼之一,东临渤海、内环京津,文化遗产资源丰富,自然景观多样,文化特色显著,对承接北京客流量具有得天独厚的地理优势。[4]虽然河北省对旅游产业的发展与规划众多,但各地政府打造旅游品牌的经验不足,空有一腔热情,实际投入不足。景区宣传较低、知名度不高,景区服务水平不高,服务人员素质良莠不齐。多数旅游专业师资既缺乏系统的旅游管理理论知识,又缺少必要的旅游服务行业的实践经验,导致旅游从业人员经营管理工作适应性较差,直接影响服务质量。景区数字化程度不高,后期利用不完善,仍有一部分景区没有开通网上订票服务平台,或存在线上线下购票业务通道混行等现象,由于景区监管不力,游客体验感不理想,导致二次重游和帮助景区宣传的可能性大大降低,不利于京津冀文化旅游产业协同发展的实现。

2京津冀文化旅游产业协同发展的困境分析

2.1京津冀景区基本孤立无互动

京津冀三地的文化旅游产业目前呈孤立状态,缺乏景区间的互动,各个景区之间档次和水平差距大,且毫无关联。来京的游客往往是以北京为重点,因天津和河北两地对旅游产品和服务投入不足,津冀创新性旅游产品缺乏,[5]旅游资源发展与北京差距很大,在旅游娱乐项目上多年没有创新,餐饮、住宿条件一般,配套不够完善,与北京的旅游配套服务和旅游产品创新相比差距很大。旅游精品线路不多,景区吸引力不足,北京游客通常游览完毕,也很少选择前往天津或河北的景区。孤立无互动的景区设置,使三地之间缺乏相互牵引的纽带,无法实现游客的输送。

2.2京津冀新建景区无明显协同

由于北京地区旅游线路众多,发展较早且发展程度明显高于河北地区和天津地区,许多新景区的建设也没有考虑协同发展的理念。北京的新建景区没有主动联系旅游服务水平相对匮乏的河北和天津地区,而河北和天津地区又无法突破自身旅游服务水平和基础条件欠缺的壁垒,跟紧北京的步伐,[6]从而三地的旅游市场并没有形成网络结构,做不到互惠互利合作共赢。政府不能提供相应有效的政策扶持和指导,京津冀三地旅游业的发展水平严重不平衡,很难自主形成一个协同发展的高效局面。

2.3京津冀景区打造创新性不足

经济发展带动文化旅游产业的迅猛发展,同时高速发展的背后也暴露了诸多的问题。旅游景区建设方面,由于缺乏经验,跟风建设网红打卡景区的风气盛行。现有景区的建设以及新景区的设置千篇一律,缺乏个性化与协同化的设计。近年来多地打造特色小镇,山水小镇,风格类似、商业化明显,并不能发挥当地旅游特色,使游客游览了一处之后,对相似景区再无兴趣。因此,探寻三地后续景区打造的新思维,是实现协同发展的必要条件。

3京津冀文化旅游产业景区协同发展的路径

基于对京津冀旅游文化背景差异分析、战略背景分析、现状分析、困境分析等,本文提出三条辅助京津冀文化旅游产业协同发展的景区协同发展路径,如图1所示。从互动、牵动、联动三方面出发,以历史线索实现相关景区的互动多日游,以景区特色打造三地景区的特色多次游,以京津冀新理念的新景区培育,实现新风格、新视野的新鲜游。通过多条协同发展路径,推动京津冀三地文旅产业健康、协同发展。

3.1再现历史故事做京津冀多日游

历史故事能够吸引众多游客的游览意愿,京津冀三地均有皇家足迹,以故宫为起点,沿着古代帝王足迹,为游客制定京津冀多日游,不仅可以疏散北京客流,还可以带动河北与天津的文化旅游产业发展。比如制定:“故宫-避暑山庄-盘山”多日游,随着康熙皇帝的脚步,站在他20余次登过的山巅,游览他40余次消暑的山庄,置身于景观,陶醉于历史,让旅行更加完整充实。借助于北京的交通优势,为旅行提速,实现三地景区完美互动。

3.2顺着景色特色做京津冀多次游

为方便部分游客出行时间限制,设置京津冀三地特色旅游景点套票,在北京景点设置自选天津、河北两地景点的优惠套票,设置足够的参观时限,让游客在最方便的时间,以最合适的价格游览天津和河北的心仪景区。如对参观北京冬奥会场馆的游客,提供优惠套票组合选择机会,可以选择体验崇礼滑雪、天津泡温泉、西柏坡爱国教育等多种自由组合。既为北京疏散了一定的客流量,也为天津河北的景区带来了更多的生机,集合了多景区的特点,牵动京津冀景区之间的协同发展。

3.3打造全新景区做京津冀新鲜游

城市旅游发展范文4

关键词:生态优势;城市湿地;文化产业;发展

对策基于对黑龙江省湿地的研究与考察,黑龙江目前所拥有的自然形成的湿地面积广阔,资源极其丰富。政府也不断将建设重点转移到对湿地资源的开发上来,建设一系列以湿地为主题的公园等。其保护与发展的目标是以保护自然湿地为主,并辅以人工湿地建设。

城市湿地旅游与文化产业发展的关系

所谓城市湿地公园,是指近来年刚刚兴起的一种符合城市绿色规划的湿地公园。它不仅充分保护了自然湿地资源,还具备良好的休闲功能、科普功能,使湿地得到充分利用,发挥其经济、环境以及社会效益。本文的目标是提出管控生态景观环境的合理措施,使其能够产生持续的经济、社会以及环境效益,从而使得黑龙江省的经济走可持续发展之路,具体如下。实施旅游文化开发战略过程中出现的障碍将旅游开发与文化传播进行结合的产业被称为旅游文化产业,我国优良的文化资源可推动旅游的发展,而旅游产业在发展过程中又可以将文化资源转化成经济资源,推动经济可持续发展。旅游资源与文化资源二者相互促进、共同发展,促进了黑龙江省产业转型。文化资源可充实人的内心,旅游资源可放松人的心灵,两者的特点相互融合可起到更大的作用。充分利用黑龙江省丰富的自然资源有利于增强其竞争力旅游文化产业的核心竞争力在当今时代尤为重要,它的存在决定了一个地区能否走可持续发展道路,简而言之即你所拥有的别人没有,你拥有的比别人更优质,使得该地区具有充分的优势。若一个地区想要发展旅游业,应该充分思考该地区具有什么样的特色,是否具备核心竞争力,应该充分考虑自身,不应该盲目从众。黑龙江省发展生态文明旅游文化建设所具备的优势条件湿地景观中的植物不仅可以起到调节生态环境的作用,还具备观赏价值。因此,湿地景观的设计工作尤为重要,如何合理规划景观,如何发挥其生态功能,这是需要被充分思考的问题。首先,从黑龙江的自然环境来看,黑龙江省具有寒带的气候特点,这就需要种植适应该气候特点的植物;其次,选定好植物后的设计工作也十分重要,例如怎样搭配植物等,目前已经有三种景观设计方案,主要是生态农业模式湿地、城市休闲湿地以及自然保护区湿地。黑龙江省湿地旅游产业的文化开发项目的创新方案虽然旅游文化产业对于旅游经济的转型和文化产业的发展都能够起到促进作用,但是从业者并没有清晰地认识到这一点,旅游文化的观点并没有被大众所认识,文化资源也没有与当地的旅游资源进行充分的结合,依旧处于相对分离的状态。发展理念相对落后,不能够实现模式上的突破和创新,旅游文化产业竞争力低下。旅游文化产业是当今时代的新兴产业,由于出现与发展的时间较短,并没有较丰富的经验可供参考,所以从业者并没有发展该种产业的具体措施。如何将传统的旅游与新兴文化旅游相结合,也没有很完备的概念。

城市湿地公园旅游和文化产业的现状

一、湿地旅游形同虚设,最终出现湿地退化现象。由于生态旅游概念在我国出现的时间比较晚,同时相应的宣传和配套设施不齐全,以及我国存在一大部分人不能真正认识生态旅游的准确定义造成的。

二、湿地监管部门只注重当地旅游业的进步,忽视了其他产业活动对生态系统平衡产生的不良作用。对比传统形式的产业类型,旅游业几乎不与生态环境产生矛盾,理论上两者可以形成互补的有利作用。不过这与实际情况不符,旅游业同生态系统之间的矛盾已逐渐深化。

三、法律机制不健全,缺乏相应的湿地生态环境的保护准则,没有针对生态平衡保护任务的共性问题制定出相应的标准。3.基于生态优势的城市湿地公园旅游文化产业发展策略黑龙江省湿地“生态旅游”为了取得长足的进步,应该坚持保证湿地保护准则和生态旅游准则的实行机制,两者联合作用,运行科学合理的湿地生态旅游机制。淘汰形式化的生态旅游,真正做好湿地的爱护以及维护工作,使得湿地生态旅游成为具备真正意义的文化项目。

基于生态效益与经济效益内在关系的视角提出相关对策建议

一、在文化形态方面,将开发生态文化作为旅游产品定位。举行宣教活动能够保证湿地生态系统维持良性进步。相关的支持包括:我国颁布的相关措施,我国的教育机构,我国的环境保护机构,各地区社会团体。他们能够有利于人们更好地认识湿地生态旅游的概念和价值,带动强化对湿地采取保护措施的主动性,同时提升人们进行高素质湿地生态旅游的主动性。

二、从景观存在状态视角看,生态载体定位有助于开发旅游产品文化主题。湿地受人为损害,通常是因为湿地周边居住者的经济情况相对不发达导致的。生态旅游当然可以带动湿地旅游的维护工作,但前提是要使得湿地可以继续在生态旅游场地的持续运行得到保障,很多湿地出现重大的退化情况,不仅难以恢复湿地生态环境,其维护工作也具有极大的难度。所以,要号召广大人民群众,针对湿地区域的经济进行深入调研,积极提升湿地区域居住者的经济水平,尽最大努力使得这些居住者不再成为破坏湿地生态平衡的隐患。

三、在聚居环境方面,迎合游客心。理加强生态审美与市场需求融合。湿地生态旅游实质上属于一种绿色旅游项目,开发该项目的中心思想是能够让人们更好地了解湿地、观赏湿地的景象,以及增强人类对维护湿地生态平衡的主动性。可以在湿地公园展开多种活动项目,积极表现湿地生态旅游的中心思想—人们可以和湿地形成互相的陪伴,共同繁荣,兴旺进步。

四、引入轻型交通设施增补景区经济收益。湿地公园适宜引入的交通设施包括电瓶车、游船、索道和缆车等,可以为湿地公园提供持续低成本的收益。这些新型交通工具使用清洁能源,不仅为游客带来全方位的视觉感官体验,还不会造成湿地环境污染。与此同时,设计科学合理、讲求美观的索道和缆车,也是景区独具特色的交通方式。游客乘坐交通工具的起落点和售票点自然也成为景区文化宣传和旅游纪念商业活动的重要节点。

五、结合自然生态环境建立开展青少年环保科普学习基地。北方地区青少年的教育大多止步于室内封闭环境,处于生长期的青少年迫切需要接近自然环境,熟悉了解生态文明,城市湿地公园便提供了这个重要的、更加贴近自然的学习场地。湿地景区可以建立保护野生动物教育营、天文科普教育的星象观测站、绿色生态植物环境保护教育基地,以及增进青少年户外活动的无动力体能设施等,促进青少年在活动中学习知识和享受自然环境带来的快乐。六、湿地植物景观设计是景区开发规划的重中之重。湿地景象中最主要的构成——植物,具有两个重要作用:一是具备多种多样维持生态平衡的作用;二是具备多样性的观赏作用。植物的观赏性策划方案不仅是科学完善景观设计的主要方式,还是保证生态平衡功能完全表现其作用的重要载体。北方地区四季分明,夏季的水景也成为季节性的特色景观,应加强湿地水生植物的改造。湿地公园现有水生植物种类比较少,其可观赏性不强,针对景观利用率较高的夏秋季节增加观赏性植物的投入,不但能够改善湿地景观因季节变换发生的景观不足问题,还大大巩固了湿地内部的生态平衡。

结语

城市旅游发展范文5

关键词:智慧旅游城市;建设途径;大数据;旅游经济;区域旅游资源

1.引言

由于精神文化消费、休闲度假、商务旅行等需求的持续增加,近年来旅游产业的年客流量、旅游收入等指标持续快速增长。据文化和旅游部《2019年文化和旅游发展统计公报》显示,2019年国内旅游人数突破60.06亿人次,比上一年度增长了8.4%,旅游总收入达到了6.63万亿元,这一数字预示着旅游产业有着非常好的发展态势。但在移动通信技术进步、互联网普及的带动下,旅游行为和消费需求呈现出个性化趋势,体现为出行方式选择、行程安排和具体的消费方式越来越多样化,对城市旅游服务的内涵和品质有了越来越高的要求。因此,有必要探索基于智慧城市建设实现旅游产业运营管理信息化,通过构建和完善智能化旅游信息服务和管理平台,为游客创造智慧化旅游体验。

2.智慧旅游城市概述

大数据时代背景下的旅游服务理念。各个生产生活领域的信息化是大数据时代的显著特征,与互联网相融合并创新运营模式则是传统产业发展的必然趋势,景区、酒店等旅游服务业也不例外。因此,旅游市场相关主体、政府监管部门及其它组织机构都应更新服务理念,基于互联网实现对各类信息的动态汇总、分析和利用,从不同视角充分挖掘和利用大数据的决策参考价值(陈胜花,2020)。对旅游产业相关企业和监管部门而言,大数据时代带来了升级服务理念、优化产业结构、拓展行业利润空间的最佳契机。一方面可以运用信息技术改进服务设施、创新旅游产品和服务项目,为游客创造便利、舒适和文化内涵丰富的旅游环境;另一方面则有利于打破传统产业发展的边界,运用信息技术建立旅游业与农业、文化创意产业、传统服务业的互动,推动其融合发展。在旅游服务业竞争日益激烈、传统旅游资源开发利用空间越来越小的背景下,可以有效促进新生业态的发展,延长旅游产业链并不断创造新的利润增长点。但与此同时,由于移动通信、人工智能等技术深刻改变了消费者的行为模式与消费观念,给准确把握旅游市场发展规律、预测消费需求走势带来了挑战。只有依托云计算、大数据等技术构建和完善智慧化的服务与管理体系,才能通过动态采集、分析旅游业发展相关信息,准确预测区域旅游经济发展动向,针对消费者和地方产业发展需求,持续优化各项政策、法规,有效引导和推动旅游产业升级,促进其与其它新生业态的融合发展。智慧旅游城市的内涵。基于人工智能、物联网等技术的智慧社区、智慧城市、智慧建筑等概念早已深入人心,其核心理念都是基于对相关信息和数据的汇总分析,智能化感知服务对象的需求,同时整合相关资源并为其提供有决策参考价值的信息或个性化的解决方案,为人们创造便捷、人性化的生活和工作环境。智慧旅游城市建设则是国家依据旅游产业发展、智慧城市建设需要提出的战略规划,旨在推进城市建设、旅游产业发展和信息技术的深度融合,为优化城市规划、完善旅游服务基础设施、促进旅游经济高质量发展创造条件。从城市旅游经济发展规划和管理的视角来看,智慧旅游城市建设涵盖了基础设施升级、旅游资源整合、旅游经济业态及营销理念创新等内容。其中基础设施升级的目的在于完善信息化旅游服务和管理系统,实现与游客之间的全程互动,为其规划行程和获得理想出游体验提供个性化服务。旅游资源整合则要求结合城市及周边环境特点、旅游资源分布和经济发展规划,优化旅游产品和产业结构。而旅游经济业态和营销理念的创新则必须迎合游客消费需求变化,形成具有丰富文化内涵、可充分体现地方资源优势的旅游城市品牌。

3.智慧旅游城市建设的战略意义

推动旅游产业升级。国内旅游产业在过去几十年一直以较快速度发展,旅游收入在各地GDP中所占比例的增幅也始终维持在高位。但随着游客消费需求的多样化,旅游景点、线路同质化以及配套服务的局限性越来越明显。一方面导致游客满意度下降、前往相同目的地旅游的意愿有降低趋势,不利于保持城市旅游经济发展的良好态势;另一方面由于旅游产品设计缺乏创意,从业企业和地方政府部门为追逐短期效益而导致旅游资源被过度开发,水土资源和非物质文化遗产保护状况堪忧,城市旅游经济的投入与产出比失衡。而且行业竞争停留在价格层面,导致市场环境区域恶化。因此,整合区域旅游资源、创新旅游服务模式、推动旅游产业升级已是势在必行。而智慧城市建设可以在政府部门的主导下优化区域旅游产业布局,搭建线上管理平台并面向游客、旅游服务业企业、景区运营管理方提供多元化的信息服务,推动旅游产业结构优化、完善产业链、提升游客出游体验。满足游客个性化需求。随着出游频次和旅游消费经验的积累,游客对旅游产品和各类服务项目的价值有着多样化的判断标准,传统的餐饮、购物、景点游览的运营模式很难精准契合特定群体的消费需求。对相关企业而言,如何发现和满足游客的消费需求成为最大的挑战,基于移动互联网的信息技术应用是解决这一问题的最佳途径。一方面,游客在规划出行或旅行过程中,可以利用手机等移动智能终端、查询信息或与他人交流,从而找到契合自身需要的景点、科学选择出行方式或分享旅游体验(林刚等,2018);另一方面,旅游业企业可以通过在线信息、采集和分析相关数据,准确预测客流和消费倾向,并且根据自身资源特点优化经营策略,避开和同业间价格竞争的同时,依靠有特色的产品和服务提高利润率。智慧旅游城市建设则能够在政府部门一系列政策、措施的引导下,为二者搭建可以直接交流互动的平台,实现消费与市场主体运营需求的对接,在满足游客个性化需求的基础上,促进旅游产业的健康发展。促进城市及其周边经济发展。在“互联网+”时代背景下,旅游产业链延伸到了农业、服务业等传统产业当中,带动了民宿、绿色农业、文化创意等新兴产业的发展,有效发掘了城市及其周边新的经济增长点。因此,在智慧城市建设的基础上实现对旅游产业的信息化管理,可以借助信息技术搭建相关市场主体信息资源共享和合作平台,进一步深化区域旅游资源开发,创新旅游经济发展模式。为游客提供文化内涵丰富且能够带来新鲜体验的旅游产品和个性化服务。并且利用城市基础设施比较完善的优势,以旅游经济为纽带拉动区域经济增长,促使产业结构持续优化,逐步消弭城乡经济发展的不平衡,加快城镇化进程,保持经济发展活力。提升旅游服务业企业的管理水平。智慧旅游城市建设意味着公共基础设施的升级和实现全面的信息化运营,不仅可以改善旅游服务业企业的经营环境,还能够为其采集和利用大数据预测客流,掌握目标客户的消费行为规律、潜在需求提供信息支持。此外,在政府搭建的城市信息服务平台上,旅游服务业企业还能够深化彼此间的合作,发挥各自优势推出特色服务项目,应对市场环境不断变化带来的经营风险,共同挖掘游客的消费潜力,打造具有城市地方特色的旅游品牌。因此,智慧旅游城市建设有利于提升旅游服务业企业的运营管理水平,促使其实现精细化管理和精准营销,为城市旅游经济发展做出更多贡献。优化城市建设与管理决策。在移动通信与个人智能化装备生产技术不断进步的背景下,智慧旅游城市建设不仅有助于旅游产业结构优化,还可以强化其它行政管理领域的大数据挖掘和利用(靳涛,2017)。首先,通过搭建一体化的城市旅游信息服务和管理系统,可以实时汇总、分析游客流量、消费额、流动趋势等参数的变化,预测其对景点运营、餐饮住宿、旅游周边产品生产和销售的影响。为制定各产业发展规划、优化城市基础设施建设和管理策略提供量化的信息支持,保障各项决策的科学性、前瞻性的同时,提升各政府部门的运行效率;其次,智慧旅游基础设施建设可以整合城市既有信息化管理系统资源,建立旅游管理和服务平台与土地资源、环境管理等职能部门系统之间的信息共享。提高相关数据库信息资源利用率的同时,为各部门制定、执行管理规划提供更全面的信息支持,提高其决策效率和公共服务质量。

4.推进智慧旅游城市建设的有效途径

在国家相关政策的引导下,早在“十二五”期间,智慧旅游城市建设便在长三角等旅游经济相对发达的地区开始试点,在高速、大容量移动通信网络全覆盖的基础上,智慧景区、智慧城市建设拉开了帷幕,并且在过去几年的实践中取得了理想成果。目前,智慧旅游城市建设已经积累了足够经验,并且在如何升级城市基础设施、创新旅游产品和推动新生业态发展等方面形成了相对成熟的模式。加之在4G网络基本覆盖所有地区、5G开始部署的背景下,云计算、大数据分析等技术也具备了全面应用条件。因此,无论是在技术上还是经验上,智慧旅游城市建设都已经具备了全面推广的基础,各地在探索智慧旅游城市建设途径时,必须结合地方旅游产业结构、旅游资源分布特点,借鉴类似条件城市的成功模式,着重做好如下几个方面的工作:构建旅游城市信息服务和管理平台。构建一体化的旅游信息服务和管理平台是智慧旅游城市建设的基础,鉴于移动互联网在旅游大数据采集和满足游客消费、信息查询、娱乐等需求方面的重要性,政府部门应与当地移动通信运营商、IT企业就旅游信息服务和管理平台的搭建展开合作。系统架构设计原则上要由前端基础信息服务平台、数据管理中心、后台管理系统构成,面向公众、旅游业企业和相关监管部门提供信息查询和大数据分析服务,并且能够动态监测各景点和主要商业区客流变化,实时、及时更新旅游产品和服务的相关信息。由于涉及到游客个人和旅游服务业企业信息的采集、传输和存储,为了保障信息安全,平台的运行应有专职部门和专业技术人员负责管理,及时升级网络安全防护系统。完善智慧化旅游服务基础设施。据统计截至2019年,国内移动互联网用户已经突破11亿,这一指标在2014年仅为6.8亿,可见在大数据时代,几乎所有人都在使用移动互联网。目前,越来越多的游客习惯于运用智能手机等移动终端设备处理出行相关事项,包括预订酒店和景区门票、完成各类交易、传递和交换信息(武俊丽等,2019)。所以,在政府主导搭建旅游信息服务和管理平台的同时,为了给游客带来更加便捷的体验,还要推进各景区、酒店等服务业运营环境的智慧化,保证移动通信质量和配置智能化设备,为游客提供预约、导览、出行线路规划等智能化服务。培育高端技术和管理专业人才。高端复合型人才是智慧旅游城市建设的基础条件之一,为了达到充分挖掘旅游业大数据利用价值、推动旅游产业与其它产业融合发展的目的,必须强化专业人才的培养(王锡晖,2018)。首先,地方政府应深化和高校、行业协会等组织机构的合作,结合智慧旅游城市建设的用人要求,强化对各部门关键岗位人员的培训,或者增设相关专业定向培养营销、旅游服务和管理方面的人才,为智慧化旅游信息服务和管理体系建设服务;其次,运用政策杠杆促进复合型高端人才的流动,汇聚更多掌握大数据技术、精于旅游产品营销、擅长策划和开发特色旅游资源的人才,助力智慧旅游城市建设。政府主导并促进多方协同共建。智慧旅游城市建设涉及到公共服务软硬件设施完善、产业链优化、区域旅游资源开发与整合,需要有足够的资金投入和技术支撑。因此,政府部门应基于科学的发展战略强化政策宣传、完善相关法规,促使旅游产业相关行业协会、企业和投融资机构参与智慧旅游城市建设(刘子杰,2020)。引导各方实现资源优势互补并就旅游资源开发等项目展开合作,以提升游客体验、满足消费者个性化需求和打造特色智慧化旅游城市品牌为目标,加快基础设施的升级。完善相关管理规范与技术标准。充分挖掘旅游业大数据的利用价值是智慧旅游城市建设的首要目标,鉴于游客出行过程中交通、通讯、消费等行为所产生的数据的异构性和多元化,只有明确各类数据的采集标准、分析技术规范,才能准确解译相关指标变化的内涵,为企业创新旅游产品设计、改善服务质量和政府部门优化决策提供依据。因此,必须结合旅游业发展需求和城市规划建设、管理目标,对通过移动通讯、智慧旅游景区信息化管理系统等途径采集的数据进行分类,并且完善相关指标的统计和分析规范,为旅游业大数据的挖掘利用创造条件。

5.结论

城市旅游发展范文6

关键词:旅游文化意象;山东省;区域旅游;旅游导向系统

引言

随着国家旅游政策的不断完善,各地旅游产业遍地开花,同时一些问题也显现出来:旅游同质化发展,追逐利益忽视文化内涵。旅游导向系统的建设逐步被重视,但各城市仅对某一景区内部的导向标识进行了系统的建设,即关于城市旅游导向系统的研究多从小尺度的空间范围进行,缺乏城市内部各景区之间、城市及区县之间、城市与城市之间导向的联系。因此,以旅游文化、旅游出行方式、旅游服务为基点,构建山东省城市旅游导向系统有重要意义。

1基础研究

1.1旅游文化意象意象

概念是Boulding①1956年首先提出的,Fakeye②将意象应用于旅游研究中,旅游意象是对旅游地现实的一种理性再现[1]。从形成过程看,旅游意象可以通过宣传媒介手段建立起来,也可以通过亲身体验后建立,都需要具体的物质环境和精神环境来加以实现[2]。在国内,旅游地意象的研究,主要是对旅游目的地研究,集中在旅游地意象的设计和塑造等微观方面[3,4]。旅游文化意象基于本地文化特质中最能显示自身特点且最具视觉冲击力和心理召唤性潜能的元素的组合。旅游文化分区可用来对旅游文化意向进行塑造与表达,旅游文化分区从总体研究来看是不同地区对应着不同的自然资源及文化景观,旅游文化区域的划分多是以本地的地域文化特色来区别,有利于文化与经济的共生、协调发展[5]。

1.2旅游导向系统

旅游导向系统是充分利用城市的旅游资源,引导游客在城市中进行旅游活动的信息系统。城市旅游导向系统的设置是旅游城市硬件环境建设的一部分,该导向系统的建立对完善旅游城市的管理、提高旅游服务质量、提升旅游城市的整体形象、方便游客在旅游城市的活动发挥着重要的作用[6]。旅游者的观光过程实际上就是选择“通道”对“地域”和“标志”进行认知评价的过程,它既是旅游意象和旅游体验的过程,也是城市旅游意象与城市物质空间的吻合或分离的过程。

1.3旅游文化意象与旅游导向系统的联系

国内外研究现状,主要为交通设施导向、公共服务设施导向视觉化与人性化等方面的研究,很少从文化意象角度出发对城市旅游导向系统进行研究。旅游导向系统的作用在于通过交通方式与提供的服务信息,引导游客到达旅游目的地,在过程中形成对旅游目的地的意象[7],旅游文化意象也反作用于游客选择目的地。以游客为中心依据城市旅游文化意象构建省域城市旅游导向系统、区域城市旅游导向系统及市域城市旅游导向系统,涵盖“食住行游购娱”多方面信息,服务于游客的不同层面的旅游线路需求。联系意象与现实物质空间,同时强化旅游文化意象。

2山东省文化意象内涵挖掘

根据山东省城市旅游文化资源划可分为三个层次,第一明确文化归属划分山东省域城市旅游文化资源,以此为出发点来开发山东省层面文化旅游区,奠定旅游开发的文化基石;第二是指旅游文化上属于同一文化脉络的,包含不同特色旅游区,使得旅游开发有了更多的活力,该地区的旅游开发有了更多的协作主体,使相同文化旅游区域优势放大;第三是在旅游文化开发中具体旅游目的地限定能够使旅游特色文化开发更加符合需求,使游客对目的地有整体把握,达到吸引游客的目的。

2.1山东省城市旅游文化内涵

从地理空间来看,山东省境内中部山地凸起,西南部和西北部地势低洼平坦,东部缓丘起伏,形成以山地丘陵为骨架、平原盆地交错环列其间的地势。山东省在空间上大致可以划分成三大地理区域,分别是西部黄河流经的滨河平原地区,东部滨海丘陵地区和南部低矮的山地地区。从旅游文化的空间分布上看,传承中华文化的黄河依次流经山东省西部区域的九个城市,分别为菏泽市、济宁市、泰安市、聊城市、德州市、济南市、淄博市、滨州市、东营市,同时历史上南北文化交融纽带的京杭大运河流经德州市、聊城市和济宁市,该区域主要以黄河、运河历史文化旅游为主。济南市位于山东省西部核心位置,是山东省的省会城市,处于黄色历史文化旅游区域的中心位置,具有丰富的历史文化旅游资源,故选择济南市作为此区域特色的典型城市。山东半岛所属海域辽阔、物产丰富,滨海旅游资源开发处于全国领先地位,东部沿海具有优良的沙滩资源,其中青岛、烟台、威海的日照沙滩、海水浴场、沿海岸活动是居民日常活动方式;而对于潍坊、东营和滨州沿海地区则以滩涂资源著称。青岛市、日照市、潍坊市、烟台市、威海市集中在山东省东部,该区域以滨海文化旅游为主。其中青岛市位于山东省东部核心位置,是山东省两大交通枢纽城市之一,海洋资源丰富,故选择青岛市作为此区域特色的典型城市[8]。山东省南部是抗日战争和解放战争集中的区域,主要包括济南莱芜区、枣庄市和沂蒙革命老区,红色革命文化元素浓厚,其中莱芜境内莱芜战役遗址和枣庄市境内台儿庄战役遗址是山东省最重要的战役遗址,在抗日战争和解放战争中具有非常重要的地位。《山东红色旅游规划纲要》中划定:以临沂为中心的沂蒙山革命老区作为山东核心红色旅游区,沂蒙革命老区与井冈山、延安并称为中国三大革命根据地。沂蒙革命老区包括18个县市区,具体为:临沂市的费县、沂水县、沂南县、郯城县、平邑县、蒙阴县、临沭县、莒南县、苍山县、罗庄区、河东区、兰山区,淄博市的沂源县,潍坊市的临朐县,济宁市的泗水县,泰安市的新泰市,日照市的五莲县、莒县。临沂市位于山东省南部的核心位置,是鲁南地区区域性中心城市,是全国著名的革命老区,红色旅游资源丰富,沂蒙红色旅游文化形象鲜明,故选择临沂市作为此区域特色的典型城市。

2.2山东省城市文化意象塑造

2017年8月山东省人民政府办公厅印发《加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案》,2018年5月,省发展改革委和省旅游发展委联合印发《山东省全域旅游发展总体规划(2018—2025年)》中强调要全力进行十大文化旅游目的地建设,完成十大文化旅游目的地品牌规划。拟在旅游导向、旅游文化意象空间认知的基础上构建三大城市旅游文化品牌,分别为“历史文化旅游品牌”“海洋文化旅游品牌”和“革命文化旅游品牌”。其中,历史文化旅游品牌包括十大文化旅游目的地品牌中的“东方圣地、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海”;海洋文化旅游品牌包括十大文化旅游目的地品牌中的“仙境海岸、风筝之都”;革命文化旅游品牌包括十大文化旅游目的地品牌中的“亲情沂蒙”。“历史文化旅游品牌”是三大文化旅游区中资源最丰富、种类最多的品牌,每年都吸引着大量的游客前来体验。该区域主要包括“山文化”(泰山)、“水文化”(黄河山东段、济南的泉水和京杭大运河山东段)和“圣人文化”(三孔景区),由此构成“山-水-圣人”历史文化旅游意象。“海洋文化旅游品牌”由滨海城市构成,该区域主要包括“海岛文化”和“滨海文化”,“海岛文化”主要指脱离陆地位于海上开发成旅游景点的岛屿,包括海洋文化所孕育的建筑、聚落、文学艺术、科技、民俗、宗教等人文因素。“革命文化旅游品牌”是游客感受红色革命精神的代表。沂蒙山区是全国闻名的革命根据地,被誉为“山东小延安”,在革命战争年代,沂蒙山区人民为革命的胜利作出了巨大贡献。城市色彩是城市特色的组成部分,构建城市专属色彩、符号,以点串线,在连续的导向空间中展现城市形象与城市文化,有利于构建旅游文化意象,塑造城市个性[9]。突出旅游目的地在游客心里的意象,增加感官刺激[10],结合山东省城市旅游文化特色,把山东省城市旅游划分成黄色历史文化旅游区、蓝色海洋文化旅游区、红色革命文化旅游区三个主要区域研究。

3山东省城市旅游导向系统

山东省城市旅游导向系统应涵盖游客旅游过程中“食、住、行、游、购、娱”等多个方面,还要依据游客的三个层次空间意象构建省域、区域、市域三级旅游导向系统,给予游客不同的文化体验。

3.1省域城市旅游导向系统

省域城市旅游导向系统利用三大旅游中心城市(济南市、青岛市、临沂市)门户空间和三大中心城市之间旅游路线上的旅游导向标识系统,将旅游人群按照不同文化旅游区进行引导,并提供不同的交通方式(主要为航空、高铁和高速公路)和交通路线供游客选择。门户空间是人们对城市总体把握的重要意象点,门户空间从广义上指城市入口,狭义上指城市火车站、长途客运站、机场等交通枢纽处等,在此处提供旅游咨询服务中心、旅游导向标识系统、旅游文化区海报等旅游导向服务;旅游交通路线沿线增设旅游导向标识牌、旅游信息提醒等旅游导向服务,能起到很大作用。

3.2区域城市旅游导向系统

区域城市旅游导向系统利用区域内主要城市门户空间及其至各个地级市之间旅游路线的系统,将旅游人群进行域内引导,并提供不同的交通方式(主要为铁路、高速公路、国道和省道)和交通路线供游客选择。例如,将体验山东省历史文化的游客引导到济南市,再通过城市旅游路径将游客引导至旅游目的地或通过不同交通线引导游客至区域内共享城市旅游资源;将体验山东省海洋文化的游客引导至青岛市,再通过城市旅游路径将游客引导至旅游目的地;将体验山东省革命文化的游客引导至临沂市,再通过城市旅游路径将游客引导至各具体旅游目的地。如果游客不满足于某一类旅游文化体验,还可以按照省域交通路线到达另外两大旅游文化区域体验。

3.3市域城市旅游导向系统

市域城市旅游标识导向系统是指通过城市市区和县区中心的门户空间与交通路线处的标识进行引导,提供不同的交通方式(主要是铁路、公路、公交)和交通路线供游客选择。在门户空间处及交通线路必要处设置旅游咨询服务中心、游客中心、餐饮、住宿、购物、急救、公共卫生间、停车场、无障碍设施等,场所周边的主要道路节点处及人员流动节点处,应设置相关导向标志,向游客提供该城市的旅游资料及宣传品、特色商品、特色美食、著名文化娱乐场所等相关资料,为一些距离稍远的景区配备旅游客运公交专线同时体现城市旅游文化。旅游交通路线处应增设旅游导向标识牌、旅游信息海报、旅游信息语音播放等旅游导向服务。例如,体验青岛市海洋文化的游客可游览市区内各景点,还可根据市域旅游路线导向系统到达周边各个区县。

结语

城市旅游发展范文7

关键词:城市旅游品牌;信息图形;形象设计;应用

信息图形可以用视觉化信息代替文字信息,向大众传达包括地理、历史和文化等庞大而复杂的城市旅游信息。作为信息设计的一个分支,信息图形设计通过图片、颜色和符号等元素组织信息,不但视觉冲击力强,而且可以将信息更好地传达给受众。信息图形有助于人们有选择地接受城市旅游信息,有助于人们有效了解城市的历史、地理、文化等信息。因此,重视城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用,对推动城市旅游品牌形象发展十分有益。

一、信息图形与城市旅游品牌形象设计的关系

在我国,信息图形设计目前处于发展阶段,虽然人们对其理解仅限于一般的图形视觉表现,但其完全可以成为一种时尚的设计方式。特别是城市旅游信息包含较多的信息因素,有些信息抽象且复杂,需要借助信息图形,通过视觉化的形式传达给受众。因此,设计师在进行城市旅游品牌形象设计时有机运用信息图形,能以视觉化的角度介绍城市,提升游客对城市的美好印象,更好地服务游客,提高城市旅游信息的传播效率,彰显城市的特色。

二、信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用

随着时代的发展,人们对旅游品质、旅游产品和后续增值服务有了更高的要求。城市旅游品牌形象需要恰到好处的设计,需要结合不同媒介的信息图形,拓宽城市旅游信息的传播渠道,给消费者带来美好的生活体验和购买乐趣。

1.城市旅游招贴设计

城市旅游招贴主要彰显城市文化与旅游特色,是城市的展示窗。设计师将城市的整体形象以信息图形的形式进行展现,可以体现当地的风貌与文化特色,有效展示当地的文化与区域特征,更好地引导游客,帮助游客了解当地旅游信息,增强游客对该城市的认同感与归属感。如,设计师提炼长沙的旅游文化,从各个方面进行挖掘,将长沙特有的元素如美食、特色建筑等作为信息图形的创意点,提炼、组织、编排主题信息,采用简练的单色线条,设计出长沙的旅游招贴,以加深游客对长沙的整体印象,增加对长沙的好感。

2.城市旅游纪念品设计

城市旅游纪念品作为一种特殊的文化商品,蕴含了游客的个人情感与回忆。它不仅要包含当地的人文风格与地域文化,还要涵盖其历史发展等要素,将城市文化与纪念品的意义相连接,提高公众对其的认可度。设计师可以对图像、信息进行提炼,将信息图形与纪念品类型进行搭配,使其更好地服务于城市旅游形象的推广。如,故宫博物院里出售的顶戴花翎遮阳帽,其防晒功能满足了游客的实用需求,而且其标志设计借鉴了清朝官员官帽的形象,又在一定程度上满足了人们的文化需求。这类创意性的设计产品不同于一般的商品,蕴含艺术价值,具有一定的文化属性。

3.城市旅游宣传品

城市旅游宣传品很多,蕴含的信息也很多。如,游客可根据旅游手册与文化创意地图搜索目的地和所需要的服务,既能获得愉悦的体验,又十分方便。旅游手册和文化创意地图与常规手册、地图不同,需要根据游客的心理,对城市的数据、信息进行视觉化表达,使信息顺畅地传达给每一个受众。这需要设计师借助信息图形的辐射性与滲透性的优势,有序展现庞大的信息。

4.公共环境导识系统

公共环境导识系统可帮助游客在公开场合迅速找到正确的地点。信息图形在其中的应用,一方面可以帮助游客通过信息图形呈现的信息轻松、高效地识别;另一方面,可以帮助游客打破固有的阅读方式,避免信息过载的困扰。在设计过程中,设计师要根据游客的不同年龄段、文化差异进行设计,信息图形的选择与设计不能有歧义。如,垃圾分类标志设计需从受众的目的与识别程度出发,以清晰、明了的图形准确、生动地传达信息,让游客清楚地了解其分类指向。

三、结语

文章浅析城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用,梳理了信息图形与城市旅游品牌形象设计之间的关系。在城市旅游品牌形象设计中,设计师需要有机整合城市的视觉要素,用信息图形创造一个全新的旅游城市视觉形象,还要使其形成有序的信息流,达到有效传达信息、满足信息时代的大众视觉需求、丰富城市整体形象、扩大城市旅游品牌形象影响力的目的。

参考文献:

[1]王淼.互联网+背景下的城市旅游品牌形象设计——以天柱山风景区视觉形象为例.赤峰学院学报(自然科学版),2017(1).

[2]欧阳丽.信息图形在城市旅游文创产品设计中的应用研究.美与时代(上旬刊),2016(7).

[3]李颖.巴楚文化元素在宜昌旅游品牌设计中的应用研究.湖北工业大学硕士学位论文,2015.

城市旅游发展范文8

关键词:秦皇岛;国际旅游城市;品牌建设

1.引言

秦皇岛市旅游资源十分丰富,在国际旅游热潮的推动下,其在国际旅游城市品牌建设和开发方面进行了大量的实践和探索,不断提升城市的知名度和品牌的竞争力,借助国际旅游不仅提升了城市整体形象,还在很大程度上促进了秦皇岛市的发展。但是,目前秦皇岛市在国际旅游城市品牌建设方面还存在一定的问题,比如缺乏完善的品牌规划、缺乏有效的品牌战略、品牌营销有待于加强等。这些都在很大程度上限制了秦皇岛市国际旅游城市品牌建设的步伐,因此必须要对这些问题进行全面探讨,并在此基础上提出有效的对策建议,以全面提升其国际旅游城市的品牌效应。

2.秦皇岛市国际旅游城市品牌建设存在的问题

2.1缺乏完善的品牌规划

虽然目前秦皇岛市旅游资源相对丰富,也具有一些知名的旅游品牌,但是其在国际旅游城市品牌建设方面还缺乏完善的品牌规划,各类旅游品牌在建设的过程中存在相对混乱的态势,使得内部竞争较为激烈,难以全面发挥现有旅游品牌的合力。另外,相关部门在建设旅游城市品牌的过程中缺乏长期的品牌战略眼光,没有根据秦皇岛市旅游资源和国际旅游城市建设的目标来制定品牌规划,所以现阶段秦皇岛市在国际旅游城市品牌建设方面的步伐十分缓慢。

2.2缺乏有效的品牌战略

品牌战略主要包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌远景设立等几个重要的方面。现阶段,秦皇岛市在国际旅游城市品牌建设方面,还没有完全理清品牌战略的思路,对其具体内容的掌握能力相对有限,还不能够在现有的基础上实现对国际旅游城市品牌战略的制定和实施。目前秦皇岛市与一些大型的全球知名旅游城市相比还存在较大的差距,其在品牌战略方面需要进行大量的投资。另外,很多旅游部门不注重品牌战略,缺乏与旅游企业的合作,进而拖慢了品牌建设的步伐。

2.3品牌营销有待于加强

虽然秦皇岛市在旅游城市及其品牌建设方面做出了巨大的努力,但是由于缺乏有效的营销使其品牌的市场知名度较低,国内很多游客对秦皇岛的旅游资源及品牌的了解程度较低,国外游客对其更是知之甚少。随着国际旅游的不断发展,单纯依赖于线下品牌营销已经难以将秦皇岛市国际旅游城市品牌在短时间内推向全球,其获得的成效也较慢。目前秦皇岛市在品牌营销方面还存在缺乏规划、过度依赖于线下营销、缺乏可行的品牌营销策略等诸多的问题。

3.秦皇岛市国际旅游城市品牌建设的对策建议

3.1制定完善的品牌规划

秦皇岛市在进行国际旅游品牌建设的过程中,必须要首先制定出完善的品牌规划,根据全球旅游市场的发展和变化,根据秦皇岛市旅游资源的开发情况,深入挖掘特色旅游,在此基础上制定出各个阶段的品牌规划,比如品牌培养、品牌合并、品牌宣传、品牌管理等。在制定和实施品牌规划的过程中,必须要全面加强与政府部门的合作,借助旅游管理部门的资源和能力,全面完善其品牌规划。同时,要对一些旅游资源和品牌进行整合,提升优势旅游品牌的带动和示范效应,争取在短时间内打造一系列全球知名的旅游品牌,强化旅游品牌对秦皇岛市经济社会发展的带动作用。

3.2实施有效的品牌战略

有效的品牌战略是当前秦皇岛市实施国际旅游城市品牌建设的关键。一方面,必须要全面提升秦皇岛市各级政府部门尤其是旅游管理部门的品牌意识,将旅游城市建设视为秦皇岛市在未来经济社会发展过程中的重要任务,重点培育优势品牌,对旅游企业所实施的品牌战略进行全面的辅导,帮助其寻找旅游城市品牌战略实施的路径,为其提供全面的品牌咨询支持和帮助。另一方面,要在现有的基础上全面加强旅游品牌的管理,从品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌远景设立等方面出发,全面构建出具有秦皇岛市旅游特色的品牌战略,并对其具体的实施情况进行有效的监督管理,缺乏品牌战略的每一步都能够取得预期的成效。

3.3加强品牌营销策略

在国际旅游城市品牌建设的过程中,必须要强化品牌营销工作,以全面增强秦皇岛市国际旅游品牌的市场知名度,产生更大的品牌效应,进而创造更多的品牌价值。一方面,要全面加强国际旅游品牌的宣传,通过线上线下联合宣传的方式,提升秦皇岛市旅游资源在全球范围内的知名度,同时要做好相关的旅游服务,尤其是酒店、路线、餐饮、住宿等,提升综合旅游能力。另一方面,要将秦皇岛市国际旅游品牌的营销工作进行分解,根据短期、中期和长期三个阶段制定相应的品牌营销策略,进行有效的营销规划,在全面提升营销效果的同时,加快秦皇岛市国际旅游城市品牌的建设步伐。

4.总结

品牌建设在国际旅游城市发展过程中具有十分关键的地位。从本文的研究来看,秦皇岛市在旅游城市品牌建设应该制定完善的品牌规划、实施有效的品牌战略、加强品牌营销策略等方面出发,制定和实施相应的国际旅游城市品牌建设策略,通过发挥品牌效应带动秦皇岛市国际旅游城市的发展,促进秦皇岛市经济社会的不断向前发展。

参考文献:

[1]冯冈平,黄韵铃.旅游城市品牌构成要素探索[J].特区经济,2017(11)