媒体宣传策划范文1
【关键词】活动策划 和谐文化 舆论引导
一、媒体活动策划的定义
活动策划是新闻策划的一种，通常以已经发生或将要发生的新闻事件为由头，由媒体策划、发起一系列活动，组织公众参与，并对活动过程加以报道，以期达到某种宣传效果。
从媒体的发展历史来看，活动策划并不新鲜，中外新闻媒体都曾经开展过大量的活动策划。西方学者称之为“宣传运动”（Propaganda Campaign）。早在19世纪，美国报纸就发起过为安置自由女神像捐款的社会活动。在我国，解放前《大公报》曾为支持东北联军抗日发起募捐义演；战争年代我党机关报《解放日报》《晋察冀日报》等发动民众并亲自投入到大生产运动中。媒体将活动策划这种公关行为运用于新闻实践中，取得了较好的社会效果。
自上世纪90年代中期以来，随着我国传媒的产业化进程加快，媒体纷纷走向市场，参与日益激烈的市场竞争。作为新兴都市报代表的《华西都市报》为提升自身的品牌形象，扩大社会影响力，策划和组织了“府南河大合唱”等公众关注度高、社会反响热烈的活动。在取得了良好的社会效益和经济效益的同时，也推动活动策划成为我国新闻传播实践中的一个重要方法，为各类新闻媒体所普遍采用。
就目前媒体开展的众多活动策划而言，可分为公益性和商业性两种。媒体公益性活动策划不以盈利为目标，而是希望以造福民众的活动引起广大受众的注意或参与，沟通媒体与受众之间的关系，以改善媒体在公众心目中的形象，提高媒体知名度、美誉度和权威性。如：美国的《纽约时报》在每年的圣诞节前夕，都要策划刊登一系列有关“最需要帮助的人”的文章，在社会大众中发起向因贫困、疾病缠身等原因急需帮助的人伸出援助之手的社会公益活动；我国《华西都市报》为了送被拐卖的孩子回家而策划的“孩子回家行动”、上海《青年报》在春节期间策划并组织的“好心人，请您抱一抱孤儿”活动；杭州《都市快报》组织的“寻找贫困生，圆你大学梦”大型公益活动等。
与公益性活动策划的“纯公益、非盈利”有所不同的是，媒体商业性活动策划往往和经营联系在一起，通过活动吸纳商家的赞助，以解决活动所需资金的困扰。
二、媒体活动策划在构建和谐社会中的作用
树立科学发展观和构建社会主义和谐社会，是以为总书记的党中央在十六大报告的基础上提出的我国社会发展的新的战略指导思想。新闻媒体属于宣传思想战线，承担着宣传科学发展观、建设和谐文化的重要职责。要紧紧围绕各级党委和政府不同时期的中心工作来展开宣传，正确有效进行舆论引导，动员、团结和鼓舞人民群众共同建构社会主义和谐文化。
在传播渠道和精神产品都极大丰富的今天，媒体的舆论引导工作必须要在实践中不断创新，不断改进宣传技巧，不断提升宣传水平，才能取得较好的传播效果。正如同志在2008年全国宣传思想工作会议上强调的那样，媒体要“准确把握人民精神文化需要的新变化，深入把握新形势下宣传思想工作的特点和规律，改进宣传思想工作的领导方式、组织方式、工作方式、管理方式，塑造媒介形象、扩大媒介的社会影响力。”①实践证明：活动策划正是使我国新闻媒体出色完成宣传思想工作，构建和谐文化的一个法宝。
首先，新闻媒体通过活动策划，将媒介议程转化为公众议程，能引起大量受众的关注和参与，产生“一呼百应”的效果。传播学议程设置理论认为，新闻媒体通过反复播出某类新闻报道来强化该议题在公众心目中的重要性程度，导致媒介议程与公众议程之间出现高度的相关性。新闻媒体策划活动，不仅让受众去关注某个议程，还要激发他们参与的热情，来共同完成它。
“受众参与传播过程，是当代传播的一个重要特征，也是营造良好传受关系的重要条件。”②媒体活动把群众从被动的受传方转变成主动的参与者，让他们在亲身感受活动氛围的同时，对活动内容和意义的理解更加深入。如上个世纪九十年代末《华西都市报》为了配合成都市政府一号工程（府南河拆迁）而精心策划的“府南河大合唱”、“府南河工程百万市民大参与”等活动，组织市民参加有关府南河工程的知识问答和抽奖，并将答卷投票地点选在府南河沿岸污染严重的低洼棚户拆迁地区、府南河工程建设工地和已竣工的地方，让市民在投票时有更强烈的切身感受。报社还在指定的投票时间和地点，组织百万市民大签名、告别旧府南河摄影以及府南河诗画作品捐献等配套活动。这一系列的活动策划，将上百万成都市民卷入到买报、答卷、投票、签名、抽奖、游府南河的活动中，从而使府南河拆迁工程的意义深入人心，起到了较好的宣传效果，为工程如期完成奠定了良好的群众基础。
其次，新闻媒体的活动策划能够在政府与群众共同关心的结合点上做文章，贴近实际、贴近生活、贴近读者，实现媒体、群众、政府的“三赢”。我国的新闻传媒作为上情下达和下情上传的桥梁，扮演着多种角色：作为信息传播者，它向大众报道国内外新闻，刊登各方面信息；作为群众代言人，它反映民情，表达民意；作为社会看守者，它发挥舆论监督作用；作为人民公仆，它努力为受众提供多种服务。③
这种角色的多重性使媒体能够敏锐地发现政府和群众各自利益诉求的交集所在，策划出让“两老”（老干部、老百姓）都满意的活动思路，从而取得良好的宣传效果。2005年底，为弘扬慈善、传播爱心、助推和谐成都的建设，由成都日报报业集团牵头，联手成都市民政局、教育局等单位，策划实施了“一个也不能少――让成都市低保家庭孩子每天吃上一个鸡蛋”大型慈善活动。成都日报报业集团下属各媒体共同发出倡议，组织活动，向企事业单位、学校及个人募集善款，让成都市18431个低保家庭义务教育阶段在校学生在2006年每天吃上一个鸡蛋，引起成都市民的热烈反应和积极参与，一个月之内共募集善款230多万元，顺利地实现了活动目标。该活动策划不仅让低保家庭的孩子得到关爱，展现政府对民生问题的关注，其巧妙的构思和良好的社会反响还使成都日报报业集团获得了“第三届中国媒体企划品牌推广金奖”。④
2008年，“5・12”汶川大地震举国悲恸，在全国人民上下一心抗震救灾后，党中央到地方各级政府的工作重心逐渐转移到灾区的重建工作上来。而重建的第一步就是恢复被地震扰乱的正常生活，展现震后成都坚强、积极、乐观的新形象，使外界的投资和旅游不受地震的影响。围绕这一中心工作，6月中旬，《成都商报》发起“正常生活运动”，倡导市民们以积极乐观的心态重回正常生活中去。活动期间，数万私家车、出租车贴上代表着“告别伤痛，重建美好家园”决心的“四川结”公益车贴，将“回归正常生活”的理念散布全城，引起市民的强烈反响。《成都商报》又借势推出系列后续活动：号召市民拿起手机，围绕“成都依然美丽”编辑一条短信，发送给外地的亲人或者朋友，并公开征集和评选“成都依然美丽”最具人气的十条短信；倡导市民用博客等方式记录并展示自己在震后成都的生活等。这些活动策划不仅起到了安定民心、维护社会和谐稳定的效果，还让成千上万的市民成为成都形象大使，通过各种人际传播渠道向外界宣传成都，极大地配合了政府的灾后重建工作。
第三，媒体活动策划一改传统宣传方式的呆板说教，更有艺术性地引导舆论，有利于党和政府的各项方针政策深入人心。在舆论导向正确这个大前提下，舆论引导的艺术性如何，决定了宣传效果如何。同志在接见报社干部时指出：“强调讲政治，并不意味着简单地重复一些政治口号，搞一些空洞的东西。要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见。”⑤将活动策划运用于宣传工作中，可以起到化空洞为具体，化呆板为生动的神奇效果。
2006年，创建“全国最佳旅游城市”成为成都市委、市政府的工作中心。如何将这一工作以市民喜闻乐见的方式传播出去，成都传媒集团再一次使用了活动策划这一法宝，推出了极具参与性的“创佳新亮点，万人大体验”活动，同市旅游局联手组织上万民众、利用五个周末周日到成都的十多个旅游景点去体验、感受，并由随同采访的媒体记者把市民的体验、感受报道出去，影响更多的市民。为改善旅游软环境，让成都市民能够说上实用的基础旅游英语，和外国游客直接有效地沟通，为创建中国最佳旅游城市尽自己的一份力，下属《成都商报》还重点策划了“成都旅游英语100句”活动。报社开通热线邀请社会各界推荐最适合成都、最实用的基础旅游英语，包括成都吃、玩、住、行及购物5个方面的信息，并征集在成都的英美籍人士、留学生和高校专业英语教师组成翻译和审定小组，最终选定成都旅游英语100句，结集成图文并茂、配有光盘的小册子，免费赠送给市民和一些窗口行业的代表。这些活动主旨鲜明、目的明确，其策划构思上做到从细节入手，生动有趣，过程设置上又能注重参与性和反馈性，集吸引力、感召力和说服力于一体，从而营造出群策群力、团结一心、和谐共进的舆论环境，取得良好的宣传效果，为成都市成功创建“全国最佳旅游城市”奠定了基础。
三、 新闻媒体在进行活动策划需注意的几个问题
1、正确处理策划与事实之间的关系。新闻媒体在策划活动时始终要明确事实是一切新闻的本源，新闻报道是对客观事物的反映，真实反映客观是新闻的生命。因此，媒体不能在活动中刻意制造事实或导演事实再加以报道，否则会有损新闻媒体的公信力。
2、正确处理公益与商业之间的关系。新闻媒体的活动策划要吸引群众参与，就要以公共利益和公众兴趣作为出发点。活动中可以吸纳一部分商家的赞助，来解决活动耗资问题，但不能变成单纯以追求广告经营为目的的商业性策划，否则会招致受众的反感和抵制。
3、正确处理活动与报道之间的关系。新闻媒体在活动策划的过程中要加强活动策划与新闻报道的通力配合，使两者形成有效的互动，产生强大的合力，从而取得良好的传播效应，扩大活动的社会影响。■
注释
①新华网，2008.1.22news.省略/newscenter/2008-01/22/content_7475040.htm
②郑兴东：受众心理与传媒引导，新华出版社，1999， 231
③吴棠：传媒角色论，上海社会科学院出版社，1999，112
④黄志祥：努力提升集团化背景下舆论引导的水平， 新闻战线，2008：2
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关键词：新闻策划 创新 必要性 原则
“新闻策划”是一门学问，更是一门艺术。“新闻策划”近年来成为了新闻界颇为流行的词汇， 上世纪90年代，“策划”理念由商界引入新闻界，人们开始用“新闻策划”来取代“报道计划”， 进入21世纪以来，无论平面媒体、广播电视媒体，还是网络媒体、电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被人们所接受，新闻策划已广泛介入新闻传播活动，并成为新闻媒体高度自觉的行动。所谓新闻策划，就是在新闻事实发生前或以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、刊发或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。众多媒体不仅强调新闻策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的核心来抓，新闻策划已成为大行其道的新闻工作理念与重要手段。
一、新闻策划的重要作用
一个成功的新闻策划不仅让策划者享受到了成功的喜悦，也让观众在欣赏新闻作品时，得到了相同享受，提高了传播效应。实践证明，新闻策划对于推动新闻工作具有十分重要的作用。需要进行新闻策划的题材，往往是具有重大社会意义的活动、事件、现象和问题，经过新闻策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神内涵，有利于深化报道主题，做好舆论导向工作。新闻策划往往是多名资深新闻工作者一起研讨报道方案，集中了大家的才智，有利于对新闻事实的新闻价值的准确把握和充分发掘，满足广大受众的新闻需要，在促进媒体推出独家新闻、独家报道和新闻精品方面，具有十分重要的作用。
二、新闻策划的必要性
在激烈的媒体竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，新闻工作者尤其是媒体领导都要学会策划、搞好策划，才能把新闻宣传工作做好。当前，新媒体正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈冲击着传统媒体，激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。新闻媒体必须通过在新闻宣传过程中的精心策划，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众。同时新闻策划对于新闻媒体采编队伍来说，新闻策划使他们学到了更多的本领，可以让记者、编辑在调查、研究、采写和思考中得到锻炼，使他们在把握舆论导向、新闻敏感、新闻采写、摄影摄像、编辑刊发等方面不断提高，进入许多新的领域，有许多新的收获，得到更大地提高。
三、新闻策划的原则
新闻是策划不出来的，但是如何发现选题，做足文章，引导新闻事件发生的过程是可以策划的，足以引起轰动效益，产生较大社会效益。但如果在新闻宣传中坐等新闻“守株待兔”，只会让自身限于被动，被新闻牵着鼻子走，而且新闻宣传的力度、效果会大打折扣。所以做好新闻策划要注意以下几个原则。一是创新原则，思维要新、选题要新、点子要新、形式要新。新闻工作者必须具备创新意识，要用新的思维、新的视角，对有时新性的新闻事件进行全方位的、全新的思考，以独特的视角和创意，产生不同反响的社会效果。从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，以及图片图像的选择……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使新闻更突出，版面更好看，媒体更能吸引读者的眼球，要让媒体的受众耳目一新的感觉。二是整体原则。要求策划者要有全局、通盘的眼光去对待策划的一个新闻事件，预料到新闻策划可能产生的影响，从而做到全局在胸，同时注重系统涉及的每一个细节，让新闻有冲击力、影响力。三是提前原则。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，也就成了新闻策划的成功与否之关键，必须“以快打慢”，才能占得先机，照搬别人或延续传统的做法往往效果不佳。好的新闻策划要求策划人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向策划人反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数，策划人员要与社会各界保持密切联系，将新闻触觉全天候的伸展到各个角落，事先获得别人不知的信息，提前进行周密策划。四是受众原则。要以受众为中心来展开新闻传播活动，根据受众的需要、兴趣来进行新闻策划，从而使媒体与受众形成良好的互动，提高传播效果和社会效果。
四、如何做好新闻策划
“凡是预则立，不预则废”。 新闻策划也是如此，在新闻策划中首先要做是准备工作，要缜密的调查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段时期国家、社会、政府的主导政策以及宣传主题，善于把这些政策与当前的各项实际相结合，把工作中发生的动态与上级宣传的主题找到“结合点”。摸透下情就是平时要经常下基层调研，听取干部职工的呼声，了解职工群众的真正需要，掌握一线最真实、最鲜活的新闻素材和实例。在深入调查的基础上，还要对策划和选题进行科学论证，综合考虑各种可能影响选题的要素，进行的新闻策划要符合所在地区和部门单位的发展实际，要符合主旋律，要为上级领导和广大群众接受，要促进经济社会发展，同时考虑是否可操作，是否会引起副作用等。新闻策划还要综合考虑到媒体的版面、容量、结构和位置等，新闻策划的选题将如何在媒体上得到落实。对于要安排多少采访记者、摄影摄像人员，在媒体上要以多大的篇幅、版面和长度来报道策划的内容，用何种形式来报道最为恰当等等，作为策划人员要心中有数。
新闻策划是一门学问，更是一门艺术。作为广大新闻工作者如果没有新闻策划的意识，那么将无法做好宣传工作。成功的策划不仅可以让新闻宣传生辉，媒体组织到丰富的优质新闻稿件，同时激发新闻从业人员的创造力，为媒体的成功打下基础，全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度，树立新闻媒体的整体形象，从而树立媒体的品牌。
参考文献：
[1]席文举.报纸策划艺术[M].中国社会科学出版社，2000.
[2]赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉大学出版社，2004.
媒体宣传策划范文3
关键词 宣传 品牌建设 企业文化 一体化
宣传与品牌传播是密不可分的，宣传重在传递信息，交流思想，品牌传播重在展示亮点，塑造形象。宣传是品牌传播的重要形式和有效载体，品牌传播是宣传的提炼升华和根本目的。做好了宣传工作，品牌传播就有了广泛深厚的工作基础；做好品牌传播，宣传工作就实现了品质的提升。
现实工作中，由于机构设置、工作职责等客观原因，宣传与品牌传播往往归属不同部门管理，由不同人T去落实。宣传工作更多对内发挥作用，品牌传播侧重对外发力。宣传与品牌传播的脱节，直接导致了宣传缺乏亮点，品牌传播动力不足，不仅重复劳动降低了工作效率，缺乏工作的协同运作，工作质量更是难以得到根本的提升。如何整合人力资源、物力资源和新闻资源，推进宣传与品牌传播一体化运作，提高宣传效率，打造传播精品，是推进品牌传播健康发展最有效的途径，也是我们面临的工作难题，探讨建立宣传与品牌传播一体化运作模式，具有重要的现实意义。
笔者结合国网冀北技培中心（以下简称技培中心）工作实践，对宣传与品牌传播一体化运行提出粗浅见解，与各位同行、专家进行交流，敬请批评指正。
一、推进宣传与品牌传播一体化运作势在必行
冀北公司成立以来强势启动了品牌建设工作，宣传被赋予了新的任务和使命。技培中心一直坚持“纵向贯通，横向推进”的工作原则，围绕冀北公司品牌建设工作要求，结合技培中心核心业务与重点工作，以品牌传播为重点，扎实推进品牌建设工作，取得了阶段性工作成果，形成了品牌传播项目化管理工作经验。但也存在着诸多的问题与不足，主要表现在品牌传播管理部门与核心业务部门工作协调与统筹不够紧密，部门宣传与技培中心品牌传播主题切合度不够；与社会媒体适时沟通不畅，传播主题与社会新闻热点切合度不够。宣传缺乏主题策划和亮点的挖掘，品牌传播缺乏统筹安排和超前策划，直接表现为宣传力度较大，传播精品不足。
2016年，冀北公司大力推行“命题、策划、建设、管理、传播”宣传”“五统一”工作要求，明确了宣传品牌一体化运作的工作方向；新媒体技术的广泛应用，也为宣传品牌一体化运作创造了条件，同时提出了更高要求。
二、宣传与品牌传播一体化运作的目标任务
推进宣传与品牌传播一体化运作，要围绕社会热点，把握单位重点，传播部门亮点；要重大主题精准策划，提升宣传热度；重要事件超前策划，提升宣传深度；重点领域创新策划，提升品牌价值；要紧密围绕冀北公司宣传“五统一 ”工作要求，基于技培中心品牌传播项目化管理工作经验，探索建立目标明确、职责清晰、流程简单、运作便捷的宣传品牌一体化运作模式，促进宣传工作健康发展，提升品牌建设工作水平，形成有特点、有亮点的宣传品牌优秀成果，形成宣传品牌双赢共促的工作局面。
三、宣传与品牌传播一体化运作的具体实施
（一）建立完善宣传品牌一体化工作机制。工作机制是保证工作开展的前提。要建立完善宣传与品牌传播一体化运作的领导机制，保证工作的有序有效开展。技培中心在宣传工作领导小组的基础上，成立了品牌建设工作领导小组，党委书记分管、办公室归口管理，各部门设立宣传品牌负责人、选聘部门通讯员兼任品牌建设管理员，形成了全员参与、三级管理的工作网络。领导负责、部门协调、品牌建设管理员落实，上下联动，职责清晰，保证了宣传与品牌传播的一体化运作。
（二）搭建一体化工作平台。工作平台是实现工作目标的重要载体。要顺利推进宣传与品牌传播一体化运作，持续立体宣传，打造传播品牌，必须畅通内部宣传阵地，搭建对外展示平台。技培中心年初进行了与行业媒体、社会媒体的联系协商，拓展深化了与社会媒体新闻宣传合作关系；与行业媒体和地方省级媒体、传统媒体和网络媒体建立了定期沟通机制，每月根据媒体传播热点，策划挖掘内部重大新闻，持续开展对外传播报道，立体打造品牌形象，一方面为内部新闻明确了方向，另一方面，也为扩大宣传效果开辟了传播渠道，实现了新闻宣传和品牌传播的相融共促。
（三）开展新闻宣传一体化运作。上下协作、内外联动的一体化运作，是提升传播品质的有效途径。围绕社会热点和媒体重点，技培中心结合单位核心业务，广泛征求各部门意见建议，编制2016年品牌传播重点工作推进表，指导各部门宣传工作的开展。每月组织部门宣传计划申报，公布社会媒体新闻热点，集中确定月度品牌传播重点，协调确定工作任务分工，实现部门宣传与单位品牌传播任务一致、要求一致、目标一致，既明确了宣传方向和重点任务，又提升了品牌传播的工作品质。
（四）实现传统媒体与新媒体辐射传播。传统媒体与新媒体互相促进、共同发力，是提升工作成效的必然选择。在规范管理传统媒体的同时，技培中心全面开展新媒体技术学习培训，与社会媒体开展新媒体技术合作交流，组织开展主题微视频制作比赛，多种形式的工作实践，不断提升新媒体技术应用水平，形成了传统媒体与新媒体“两条腿”走路，充分发挥新媒体受众广、传播快的优势，实现新媒体和传统媒体的共同发展。
媒体宣传策划范文4
充分认识媒体主体意识的重要性
实施创建文明城市是萍乡市委、市政府在2005年制定的旨在促进经济和社会发展的中长期战略规划。2007年,中央文明委提出要把老工矿区和革命老区特点作为萍乡市的创建主题,为全国树一个“两老”创建样板。为此,萍乡市成立了以市委、市政府主要领导任总指挥的创建活动总指挥部,确立了“以创建促创业、以创建促发展、以创建促转型”的总体目标。
创建文明城市是功在当代、利在千秋的工程,对于促进萍乡经济发展和构建和谐社会具有重大而深远的意义。媒体必须围绕这一主题做好舆论引导工作,在创建活动宣传中体现主体意识,发挥主观能动性。为了切实把创建宣传做好,真正发挥媒体强大的舆论引导能力,广电媒体应有效整合各种资源,加强创建宣传的整体策划,积极介入全市创建工作。2005年以来,萍乡市广电局、萍乡人民广播电台、萍乡电视台定期召开宣传例会,并经常邀请市政府分管领导、有关专家和民众代表座谈,共同策划对创建工作的宣传报道,根据全市创建工作目标和进展情况,提前制定宣传预案。
科学整合媒体资源,精心策划各类节目
2005年以来,特别是2007-2009年,萍乡广电媒体紧紧围绕市委、市政府关于创建全国文明城市的总体目标,充分发挥广电媒体优势,整合媒体骨干力量,精心策划各类节目,不断加大宣传力度,全方位展开强大的宣传攻势,在市内外营造了创建文明城市工作的强大舆论宣传氛围。
2005年元月,萍乡电视台和萍乡人民广播电台在新闻节目中专门开辟了《创建在行动》专栏,精心策划报道内容,实时关注全市创建动态。这一时期的宣传重点主要抓住治理“三乱”做文章。到目前为止,已播出新闻600多条。在着力抓好新闻报道的同时,萍乡电视台还调集骨干力量精心策划、拍摄制作了电视专题片《正是雄鹰展翅时》和《印象萍乡》在各频道播出。
2007年以来,萍乡广电媒体进一步加强创建的新闻宣传,在新闻节目中开设了专栏《创建再行动》。从“在行动”到“再行动”,再一次唤醒了全体市民的创建热情。这个阶段将有关全市创建的宣传摆在了非常重要的位置,播发了《萍乡:从“灰城”到“绿城”“美城”的嬗变》《建设山水园林城市营造生态宜居环境》《萍城道路成为生态“绿色走廊”》等新闻,并且专门配发评论。此外,萍乡电视台调动所有的品牌栏目,紧紧围绕创建主题加强策划。
荧屏有形,电波有声。在创建文明城市活动中,萍乡人民广播电台发挥了广播互动、快捷、方便的传播优势,与电视宣传相得益彰。新闻综合频率的专题类访谈栏目《1068访谈》、交通文艺频率的《交通大看台・创建特别策划》,通过主持人、记者和嘉宾的三方交谈和听众的互动参与,以轻松的谈话形式,更广范围、更深层次地对全市创建活动进行全方位报道,从市领导到各职能部门的负责人、普通百姓,都非常积极地参与其中。
同时,《萍乡广播电视报》开辟了《城市创建》特刊,采用消息、特写、图片、评论等各种形式,运用新旧照片对比的方式,生动介绍全市创建文明城市活动开展以来发生的巨大变化。另外,一系列精心制作的有关创建的公益广告和标语也在各媒体播出,萍乡广电传媒网实时播发电台、电视台的节目。
集中力量出精品,打好持续战和精品战
创建文明城市是一项系统工程,需要坚强的信念、强大的韧劲和科学的战略决策,创建宣传也是如此。
创建宣传必须毫不懈怠地打好精品战和持久战。为此,萍乡广电媒体策划拍摄了以“文明城市、美好家园”为主题的系列专题宣传片,以提升市民对城市的认同感和自豪感。继2005年的《正是雄鹰展翅时》《印象萍乡》之后,萍乡电视台又集中力量,在2007年摄制了《托起文明的太阳》,2008年摄制了《激情在这里点燃》,2009年摄制了《碧水青山绿满城》等一系列专题片。值得一提的是12集纪录片《桥洞里的人家》,该片讲述了周庆鱼老人多年来带着四个收养的孤儿居住在南门桥桥洞的故事。此事在2007年5月经《萍乡广播电视报》和经济生活频道的《周姐帮忙》栏目报道后,立即引起了市领导和相关部门的高度重视。2007年8月,市房管局住房办通过廉租房项目对周庆鱼一家作了妥善的安置。此纪录片在2008年的评选中,获得了该年度江西省优秀广播电视节目一等奖。此外,大型系列深度报道《转型之路》的策划和制作,从主题立意和表现手法上进一步深化和延伸了创建之路的意义,传播了这样一个理念――我们一直在关注着我们生活的这座城市。另一方面宣传片和专题片从理想和现实、艺术和理性的不同角度再次坚定了全民创建信念,唤醒百姓对身边这座城市的美进行重新审视,再次点燃了全民的创建激情。
创新宣传手段,讲究宣传艺术
在萍乡市创建文明城市的宣传实践中,广电媒体创新宣传手段,讲究宣传艺术,主要体现在“三抓”,即“抓时机、抓鲜活、抓特色”。
抓时机。抓住时机就是抓住了宣传报道的主动权。萍乡是一个“两老一枯”城市,即老工矿区和革命老区,作为传统产业支柱的矿产资源逐步枯竭,经济发展陷入“瓶颈”。如何实现产业转型与社会经济的可持续发展,是摆在萍乡人面前的一道难题。在这种情况下,萍乡广电媒体在萍乡经济转型和城市转型的关键时期,抓住萍乡市委、市政府提出“以创建促创业、以创建促发展、以创建促转型”的有利契机,切实提出把创建宣传放在首要位置。通过捕捉和发现生活中生动、具体的细小事例,组织一些有特色的大型公益活动。这样既增强了创建宣传的贴近性和针对性,又增强了民众的参与性和娱乐性,取得了强大的宣传效果。
抓鲜活。创建宣传的目的是为了让公众理解和接受。作为一项需要公众理解和参与的公益事业,创建宣传能否被公众接受,很大程度上取决于相关报道是否鲜活和生动。萍乡市只辖有三县两区,在2007年创建省级文明城市的动员阶段,一位市领导在召开动员会后与社区居民对话时说:“萍乡的三县两区就是我们萍乡的‘三室两厅’,我们要让每一个人都感觉到家的洁净和温馨,我们要自己动手把房子打扫干净,让客人对萍乡有一个很好的印象。”广电媒体对这一鲜活而亲切的比喻进行了放大宣传。这个“三室两厅”的提法也成了创建文明城市活动中融洽干群关系的“开心果”和“催化剂”。
媒体宣传策划范文5
姓名：李红
两年以上工作经验 | 女 | 25岁(1986年7月15日)
居住地：上海
电 话：139********(手机)
E-mail：
最近工作 [ 2 年1个月 ]
公 司：XX出版社
行 业：文字媒体/出版
最高学历
学 历：本科
专 业：新闻学
学 校：华中科技大学
自我评价
新闻专业本科毕业，良好的文字功底让我的工作游刃有余;良好的新闻嗅觉，让我的创意层出不穷;良好的传播策划能力，帮助我一次次出色完成任务;多年的编辑经验，提升我的表达能力和整合能力;多年的策划经验，提升了我的组织能力和策划能力。不畏压力，不畏困难，我期待有更多的机会，用文字表现自己的态度。
求职意向
到岗时间： 一个月内
工作性质： 全职
希望行业： 文字媒体/出版
目标地点： 上海
期望月薪： 面议/月
工作经验
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1个月 ]
所属行业：文字媒体/出版
1、负责大型新闻报道资料的采写;
2、负责杂志的组稿、编稿、定稿、排版、校对等;
3、解决编校过程中出现的各种问题;
4、负责部门文件的整理、收集、存档及管理;
5、负责公司内刊的策划和编辑;
6、参与网站专题版面的策划方案提议和相关执行工作。
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2009/3—2010/3：XX广告有限公司[ 1年]
所属行业：广告
创意部 文案/策划
1、负责撰写微博营销、社会化媒体营销所需要的各种文案;
2、负责线下、线上活动策划的创意和执行;
3、负责网站文案和信息的日常维护和编辑;
4、负责产品的宣传卖点策划，宣传刊物制作，如：宣传手册、易拉宝、单页等;
5、负责品牌广告语、影视广告脚本、广播广告稿、公关软文等的创意和撰写;
6、独立完成公司对外宣传的文案创作撰写。
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2008/7--2009 /2：XX媒体中心[ 8个月]
所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播
策划部企宣
1、负责杂志的栏目设定，编辑出版，会员的整理工作;
2、负责艺人宣传稿撰写以及工作室信息收集;
3、执行公司电视剧项目的宣传工作，撰写实施宣传计划方案;
4、负责与团队合作完成企业的整体宣传材料策划工作;
5、负责公司年会、大型表彰大会、大型活动活动的策划和执行;
6、与媒介保持密切的沟通，维持良好的关系。
教育经历
2004/9 --2008 /7 华中科技大学 新闻学 本科
证 书
2006/12 大学英语六级
2005/12 大学英语四级
媒体宣传策划范文6
银行同业营销宣传经验与做法的比较分析
“他山之石,可以攻玉”,银行同业的做法和经验是提高商业银行营销宣传的系统性和规划能力的有效途径。
商业银行营销宣传取得的经验和主要做法在加强营销宣传规划方面,有的银行加强了营销宣传的整体规划,保持了营销宣传的常态化,并细化到每月、每季以及重大节日的具体宣传措施、进度安排、效果反馈等工作。
在创新营销宣传方式与内容方面,有的银行优化资源配置,合理布局,加大投放力度,并把公关活动与广告渠道宣传结合起来,收到显著成效;有的银行开展了丰富多样的主题营销活动;有的银行把企业形象指引做成视频片,使得标准的执行更为直观、方便。
在完善营销宣传基础管理方面,有的银行规范营销项目立项审批的程序和流程,走精品会审、精品投放之路,提高营销宣传工作的质量和效率;加强费用管理,制定完善费用管理办法,实现费用成本在各部门、各行部之间的科学合理分摊。
在加强广告投放策划方面,有的银行对广告投放前后主要业务指标变化情况进行分析,评估广告投放效果,努力实现产品特质与载体特性的高度吻合,提高广告投放的针对性、实效性。
在加强营销宣传培训方面,有的银行加强对全行员工尤其是客户经理的营销知识培训。在师资的选择上,既有行内业务精英,也有行外营销专家;在课程设置上,既有营销理念和理论的传导,更有营销技巧和案例的讲授,更好地指导和推动工作。
商业银行营销宣传工作中存在的问题
据我们对某国有商业银行省级分行的调研情况看,该行在新闻宣传、媒体公关、广告营销、品牌管理等各方面工作都取得了一定进展,但也存在一些不足。
认识不到位部分单位和领导对产品与服务的营销宣传工作的重要性理解不深,主要反映在部分行不舍得投入,重销售,轻宣传,费用更愿意用在客户关系的维护上。
营销宣传管理的规范性、科学性还不够高一是缺乏一套科学、规范的管理体系和流程,至今没有制定营销宣传、广告投放管理办法。二是现行的营销宣传管理与运作模式有待进一步完善:缺乏总体、统一规划,具有一定的盲目性和随意性;存在部门分割现象,没有建立一个统一的营销宣传管理平台;广告营销效果的评价不足。
整体策划水平有待加强目前,该行主动的营销宣传策划力度不够,还局限于被动投入,没有充分研究不同渠道、不同区域、不同产品、不同客户群对广告投放和公关宣传的不同特点与规律,进而选择合适的内容和投放渠道,并有效整合,降低宣传成本。
广告宣传模式单一局限于报纸、广播、电视广告、路牌及店面等传统的传播途径,日新月异的互联网较少得以应用,公益活动、事件营销方式很少采用。
新闻宣传和媒体公关的力度有待加强普遍存在对本地媒体的关系维护较好,但对一些省级报刊或全省发行的报刊(驻当地记者站)的关系维护仍然存在不足,容易造成工作被动;个别分行日常媒体监测工作还未完全开展,已有监测工作的分行未能作好监测后的登记归档工作,给今后的工作带来不便。
队伍建设不能完全适应业务发展需要从事营销宣传工作的人员专业知识缺乏,尤其是广告营销基础知识、营销技巧等专业知识的缺乏。在广告执行方面也缺乏科学、有效的理论指导。部分二级行人员流动快,一个人负责很多项工作,精力上得不到保证。
提高商业银行营销宣传的系统性和规划能力的对策
围绕全行业务发展战略纲要,制定近、中、远期营销宣传规划要加强对营销宣传的统一规划,提高广告投放与新闻宣传的前瞻性。首先要根据全行业务发展战略纲要制定营销宣传中长期规划,以保证全行业务发展战略的需要;其次,要结合工作安排及实际,按年度或季度制定下发广告投放计划及宣传工作要点,更好地服务于辖内各分支机构的广告与新闻宣传工作,各种渠道综合运用,各个时段重点突出,增强营销宣传的计划性、整体性、统一性,提高宣传效果。
加强基础管理,完善运行机制,提高营销宣传水平进一步完善组织架构。在组织分工上,要完善以办公室为牵头的联动协作的营销宣传管理架构。在横向上,要明确办公室、营销宣传需求部门、计划财务部、法律合规部和纪检监察部的职责与分工;在纵向上,要明确各行办公室为归口管理部门,并报上级分行办公室审核的体制。
完善广告项目审批制度。广告投放采取审批制度和集中采购制度,二级分行广告项目必须报省分行审批同意后才能够执行,省分行对广告项目形式、内容、策略等进行审核,在广告投放策略上进行指导,使全行广告营销工作步调一致、内容统一。
实行营销宣传项目流程化管理一是业务部门提出营销策划项目需求,向办公室上报营销策划项目需求书;二是成立营销策划项目小组。由办公室牵头,指定项目经理,业务部门制定项目需求编写人参与,与广告公司一同形成项目媒体投放计划和各种广告设计脚本,报办公室分管主任和需求部门分管负责人审批;三是营销策划项目审批。由业务部门牵头项目签报制作,办公室、计财部会签后,报行领导终审;四是营销策划项目实施。审批同意后,办公室牵头负责按照投放计划表进行实施,同时把媒体投放计划表以及各种广告样本发二级行,形成集中的宣传攻势;五是营销策划项目评估。可实行由需求部门提供相关业务增减数据以及客户的反应和需求部门对广告执行提出的意见和建议,进行评估,逐步提高品牌传播及广告投放决策的科学性;六是营销策划项目归档。要把所有有关项目的各种资料备份并整理成档案,记录过程,备查使用。
加强策划,合理配置资源,整合渠道,提高营销宣传的整体效果一是在宣传策划中要测算总费用与银行的规模是否对称,把费用控制在一个合理适中的范围内;二是在总费用标准测定后,要对不同的宣传方式进行评估与合理搭配。如广告宣传、营业推广中的网点宣传、公共关系中的新闻宣传等等,通过整合形成合理搭配,以收到最佳的宣传效果;三是做好内部的配合协作与联动。营销宣传要有系统、有组织;四是进一步整合资源,注重创意策划和渠道建设,从形象宣传、产品宣传和包装策划等几个方面开展营销宣传工作。
加大广告投入,不断完善广告营销策略广告宣传是企业品牌营销中的一个十分重要的环节,也是整合营销多项工作中的一项。要精打细算,紧盯着同业的选择,注重不同渠道的整合,建立全方位、有效的广告传播网络。一是运用综合增值法和目标任务法来确定广告预算;二是突出品牌形象宣传,制定全面统一的品牌广告投放体系,加大品牌形象宣传广告投放力度;三是在以传统媒体如户外楼顶广告、报纸、电台等为主体进行广告传播的同时,不断尝试网络、楼宇液晶电视、楼宇框架广告、滚动户外广告、液晶户外大屏、DM等多种新媒体形式;四是充分发挥各种资源的优势,整合资源,进行“一个声音、一个形象”的一致传播。重点对以下三种渠道进行整合运用:自有渠道。主要是网点,形式包括宣传折页、形象展示墙、网点液晶视频等;自建渠道。理财期刊、台历等。建议策划制作双月刊的客户期刊,通过网点、特约特惠商户直投给重要客户;自找渠道:根据产品营销需求寻找合适的外部渠道。如在重大活动期间,要组织银行各业务部门,在现场设立自助取款机、网上银行操作平台、咨询台、讲解台等,积极营销金融产品。
