摘要：在互联网飞速发展的社会背景下，网络为卫生科普提供了一种更高效便捷的传播途径。以微信公众号、微博账号为代表的自媒体平台，在手机为主导阅读模式中，图形会作为信息传播的第一直观语言。文章以信息图形设计为研究重点，结合卫生公众号运营实例，从信息组织、图形强化、语境构建等方面分析科普信息图形的设计方式，如何以图解形式助推疫情防治及舆情宣传。
关键词：信息图；卫生宣传；自媒体平台
随着移动互联网的发展，越来越多的医疗机构选择自媒体平台进行卫生科普宣传，公众号文章通过点赞、转发、收藏等方式吸引人们的关注，以达到潜在关注人群的引流作用[1]。而手机阅读的模式挑战了卫生宣传原有的文章或者宣传册的表达方式，使信息传播的方式更加多样化，这样就衍生出丰富多样的信息图形语言。信息图形设计的核心是为了提高公众对卫生知识的理解，在视觉表现形式上，主要有医学插画和信息图形两种表现形式，这两种信息化图形的视觉传达方式可以更加清晰和简便得表达各类公共卫生疾病的治疗及预防知识，可以利用专业的计算机知识实现大数据可视化，同时使医院与广大民众架起了一座沟通的桥梁，利用互联网的广泛传播与医学类相关专业知识“联姻”来提高信息读取的效率。据相关数据统计，截至2021年6月，中国网民规模达到10.11亿人次，这其中手机网民数量达9.86亿人次，网民中使用手机的比例为97.5%。移动互联网自媒体平台逐渐成为人们获取新闻最主要的方式之一。
一、信息组织原则
在互联网平台下，基于大数据科普图形设计的核心是为了提高公众对卫生知识的理解。并不是所有的医学知识都需要被非专业读者所理解，在内容组织上既要满足宣传的科学性原创又要符合通俗性原则，在信息组织上需要涵盖病理、症状、临床数据、护理措施等要素，让读者了解病情、病因，从而达到对病情的预防和控制的目的[2]。
1.病理知识梳理
病理知识从医学的角度是去研究疾病的发病原理，环境诱因，发病机制等理论的研究，而大多数人对于病理的掌握很浅显，不会像专业机构那样去系统地总结病理知识，所以如何清晰得介绍与梳理病理知识是卫生宣传的主要目标，通过艺术的表现形式及专业信息技术去表达，使得不专业的人能看懂专业的知识。病理知识的梳理要遵循其逻辑的严谨性与知识的专业性，充分去考虑各个层次的读者得阅读感受，使用通俗易懂的语句甚至可以采用诙谐的方式去表达各种专业的医学知识，结合图形化的表达方式更加容易提炼出表达的关键所在。要以逻辑思路，图形语言和组织关系三方面去总结，提炼出更加生动的表达方式或者一种新型的医学语言，提高信息传播的有效性。
2.症状特征提炼
病症的表现形式是多种多样的，如何让读者从病理病因的角度去了解病症是症状提取的关键，根据病源的生理特征系统归纳该病症下得并发反应，体现人的生理机能跟随病症所释放的信号，多方位得表现出症状得诱发方式。病症的分析要结合大数据采集过程中所表达出的统一特征，将这些统一的特征进行图形与表格化得表达，可以结合动态图形设计的方式进行展示。
3.护理措施归纳
护理措施分为依赖性护理措施，独立性护理措施，协作性护理措施。护理措施的归纳要运用多学科的特点进行提炼，通过人文自然科学，社会学，系统方法学等进行全方位，系统化的护理措施的归纳。而这些护理措施的运用通常是通过专业的医护结合专业的医学方法进行的，那么对于普通民众如何通过护理诊断进行信息的收集是一个棘手的问题，通过图形信息表达的方式能使读者增强记忆强度。
二、强化图形表达
图形表达最主要的问题是要进行数据统计，而数据的真实性与有效性是统计工作的重中之重，而当下的统计工作中常常出现数理统计概念不统一，统计原型缺少权威性等问题，而现在的统计分析大多使用时间序列分析与多元统计分析的方法对数据进行分序排列，从而达到数据预测的效果。例如1854英国医生约翰.斯诺绘制的伦敦霍乱图，他借助地图空间，通过标记患病者的详细住址信息查找到了传染源。此类图形设计的主要方法就是从逻辑思路，观感表现与图形语言三方面去表达，利用推导式的方式层层递进分析病毒传播的路径与分布。卫生图形的整体视觉设计也分为：确定宣传目的，整理归纳信息，构建说明语境，选择设计形式，规范整体视觉等五个方面。其中图形的表达要达到科学，简洁，多样的表达形式，许多读者因为图形样式太过复杂而放弃阅读文章，如何抓住读者的心理也是视觉表达的重中之重。所以就有了多样化的图表统计形式统，比如条形图，线型图，扇形图，点阵图，环形图等[3]，利用地理图形进行病毒传播的预测也是一种新颖的表达方式，这样可以更直观得去观察病毒传播的数量，使读者能很直观得联想到疾病的分布方式与地理位置的关系。
三、构建共鸣语境
面对网络化发达的今天，人们依托与互联网的快速与平等的发展理念，构建与读者的共鸣语境是信息传播的关键，根据信息传播的目的去梳理信息之间的联系，在卫生宣传时采用信息图形更能准确解释专业的医学知识。卫生宣传从健康科普的角度，针对症状、诊断、护理三个维度的信息，可以运用隐喻化、情景化、动效化等设计手法，把握通俗性的设计原则，实现“信、雅、达”的设计目标。
1.隐喻化
在平面设计中，常用视觉隐喻来传递信息。视觉隐喻就是以图形为载体将某物视为另一物和意义的转换，用具体的形象表现抽象的含义，以揭示作者想要表达的内在的深刻含义[4]。卫生宣传中晦涩的病理信息会涉及各类人器官与组织，一方面过于写实的描绘会引起读者焦虑，另一方面病毒、眼泪、血栓等专有名词物质在外观上表现上缺乏辨识度，通过隐喻化设计，借用人们意识中所谓的“常识”，用已知的熟悉事物去表意人们不熟悉的事物。例如图1德国插画师FritzKahn的人体感官系列作品，他将人体的各个组织器官结合在一起比喻成一个工厂，以多场景的描述方法论来展示一个人是如何感受味觉，在人体结构的设计上采用了夸张，拟人，隐喻的表达形式来描述复杂的人体生理结构，这种方式更加简单易懂并且充满层次感，兼具了医学特征的权威性与表达方式的艺术感，更清晰得对症状特征进行提炼。
2.情景化
在卫生宣传中，病情的表现与发展往往是多方面的，不仅仅是某一个单一器官或组织的变化。将病情至于场景中，通过情景复现，可以使信息有序的串联起来[5]，例如胃食管反流的诱因包含饮食习惯、作息习惯、吸烟等生活方式，通过情景复现将各种诱因按照人一天的生活节奏串联起来，使诱因的说明更加生动形象。
3.动效化
在多媒体平台下，卫生宣传信息图形不再受纸质媒介传播的限制，可以有生动的动效表现。动效的添加使得信息的展示更加多元化，在平面维度上可以将信息中要表达的时间感与空间感生动地复现出来，如图2孕期变化图所示反映了怀孕23周中胎儿的变化，图形依次由外胚胎、中胚胎、内胚胎、上胚胎螺旋转动，完美地表现了生命的周期轮回。信息图形混合了人们在阅读信息时希望获取的感性和理性双重认识，让卫生宣传达更具有吸引力。在多媒体平台下，信息图形运用设计方法优化视觉效果，将信息宣传与视觉表达相结合，深化读者的阅读印象，增加科普知识的趣味性，为视觉传达设计在行业跨学科实践提供相应的参考。
作者：王棱仪 单位：四川传媒学院艺术设计与动画学院
