【摘要】主流媒体必须深刻认识到新媒体平台巨大的裂变传播影响力，熟练掌握运用新媒体优质资源平台，讲好中国故事，传播中国声音，做好新时期的新闻宣传工作，充分发挥新闻舆论引导作用。
【关键词】主流媒体新媒体平台新闻宣传工作
随着社会的不断进步，日新月异的信息技术和通信技术使得新媒体的应用越来越广泛，新媒体时代已经全面到来，传播者与受众的关系出现了角色叠加的转变，主流媒体的话语权不断被分化和去中心化。与此同时，传统媒体在新媒体的冲击下，呈现出逐渐式微的发展颓势，无论是受众数量还是传播影响力都不断下滑，传统媒体的主流位置岌岌可危。
一、新时期主流媒体新闻宣传工作面临的挑战和机遇
1.挑战：公众的信息消费习惯改变，宣传环境更加复杂。新媒体在改变了人们信息接收渠道的同时，也使得信息消费习惯发生了巨大的转变。特别是智能手机和4G及5G网络的普及应用，公众在生活中对新媒体越来越依赖，比如微博、微信、QQ等软件已经成为人们在工作生活中的主要媒介平台，各大手机的新闻APP也成为人们了解信息的主要渠道，掌上新闻成为主流，人们利用工作生活中的碎片化时间，可以在任何场合完成新闻的浏览、转发和评论，极大地提高了新闻传播的效率，但是公众对新闻的耐受性却在不断降低，他们的阅读习惯更加随意化，对大部分信息一扫而过，只会对自己特别感兴趣的内容深入阅读。与此同时，网络新闻的信息量极其巨大，新媒体平台为了发挥其时效性的优势，过于追求眼球经济，往往会弱化“把关环节”，这也给了虚假新闻、价值观不正确的新闻滋生和传播的土壤，往往会造成非常不好的舆论影响，使得传统主流媒体面临更加复杂的新闻宣传环境。
2.机遇：加快媒介融合，积极补齐传统媒体的传播短板。随着新媒体传播影响力的不断扩大，网络对社会舆论及社会公众思想方式的影响越来越明显。因此，主流媒体在进行新闻宣传工作时，一定要守好新媒体这块宣传阵地，精心打造新媒体宣传平台，提高新闻传播效率，化冲击为动力。目前各大传统主流媒体，如报纸、广播、电视都开通了自身的网络平台、微博官方账号和微信公众号，精心生产和网络信息，与传统媒体的新闻信息形成优势互补。与此同时，在新媒体时代，公众不再是被动的信息接收者，受众的主体地位不断被强化，成为传播链条中的重要一环，所有的传播活动必须基于受众的兴趣和需求出发，并且给他们足够的交流和发表意见的空间，从媒体到受众的单向传播模式早已过时，双向互动式的传播更受欢迎。因此，如今的主流媒体在生产新闻作品的过程中也非常注重与受众的沟通与交流，在新闻宣传过程中，将受众体验放在第一位，改变了传统的工作模式，基于受众的需求来生产各种新闻产品，强化新闻的时效性和可读性。
二、主流媒体运用新媒体平台做好新闻宣传工作的策略
传统媒体行业必须正确认识新媒体时代主流媒体面临的机遇和挑战，以此为契机，科学创新传统媒体新闻宣传的理念和方式，提高新闻的宣传力度和舆论引导能力。如何更好地运用新媒体平台，做好新闻宣传工作，成为传统媒体工作者必须学好的必修课。
1.善于利用新媒体平台获取高价值新闻线索。综合来看，传统媒体收集新闻线索的有效途径相对来说较为单一，热线电话、来信等很难提供高价值的独家新闻线索。而网络则蕴含了有新闻价值的富矿，网民往往会通过百度贴吧、微博和微信公众号等，及时爆料自己掌握的信息线索，如果主流媒体的新闻工作者善于甄别挖掘这些信息线索，就能迅速地获取有价值的新闻线索，甚至是独家线索，给传统媒体内容注入新鲜血液。
2.善于利用有影响的新媒体平台。在新媒体不断普及的背景下，主流媒体一定要善于利用有影响力的微博和微信平台，能够给传统媒体提供更加丰富和及时的内容，例如针对网络中的一些谣言和假新闻及时辟谣和澄清，对一些社会热点问题进行跟踪报道和深度报道，与网络新闻形成差异化竞争，打造主流媒体在新媒体平台上有影响力的权威形象。实践证明，各大主流媒体积极地在这些领域精耕细作，作出了诸多成绩。
3.打通新的新媒体宣传渠道。新媒体的一个重要特点就是宣传手段多样，宣传形式不断更新换代，能够满足社会现代化的快节奏发展要求，也符合当代人求新求变的心理诉求。因此，主流媒体在运用新媒体平台时，一定要站在风口浪尖，善于利用最流行的新媒体形式，打通新的宣传渠道。比如，当下流行的抖音、短视频和直播形式，应该成为主流媒体不容忽视的新媒体宣传方式。目前广电新媒体都在积极谋篇布局，进军短视频平台、直播平台，希望在新的领域作出更多成绩。
4.夯实传统媒体的宣传阵地。由于新媒体的便捷性，人们更加习惯于借助各种现代化媒介来完成新闻信息的接收与阅读，新媒体的出现是科技进步和时展的必然趋势，主流媒体人要掌握当前的传播规律和传播要求，善加利用，为传统媒体的宣传工作锦上添花，改进传统的宣传工作，使之更有效率和影响力。比如，基于受众需求，让宣传更具亲和力，不再是冷冰冰的教化，而是寓教于乐，用群众喜闻乐见的形式来完成舆论引导；在新闻宣传过程中，注重与受众的沟通与交流，肯定公众的主体地位，从本质上增强传统主流媒体的生命力和活力。
三、结语
综上所述，新媒体的传播影响力不断扩大，新闻宣传工作要取得更好的效果，一定要认识到新媒体带来的机遇和挑战，有效地实现传统媒体与新媒体的结合，善于借助新媒体平台，为宣传工作提供更加科学、更加有效的手段和方法，实现新闻宣传工作效果的最大化。
【参考文献】
[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究——以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角,2016(17):28-31.
[2]刘秉银.新媒体时代传统媒体如何坚守话语权[J].青年记者,2015(27):40-41.
作者:程继强 单位:黄山市广播电视台
