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乡村旅游发展对策范文1
乡村旅游是指以乡村地域为依托，以乡村田园风情、农业生产活动、农家生活和民俗文化等自然和人文景观为旅游吸引物的及休闲、观光、游览、体验、娱乐、购物、餐饮为一体的旅游活动。随着农村经济及旅游产业的不断发展，乡村旅游开始成为贯穿我国旅游业中长期发展的鲜明主题之一。
一、户县区域概况
户县位于陕西省关中平原中部，毗邻西安、咸阳两大城市，是陕西省一线两带的核心区，也是“西咸经济圈”的重要组成部分，南依秦岭，北临渭河，风光秀美，气候宜人，是八百里秦川上一颗璀璨的明珠。自1998年东韩村农民画庄开业以来，以农家乐为主要特色的户县乡村旅游迅猛发展，休闲度假山庄等中高档娱乐设施日益增多，乡村旅游已成为户县新的经济增长点。
二、发展现状及存在的问题
（一）现状
户县素有“西安后花园”之称，乡村旅游资源尤为突出，且特色鲜明。在生态景观层面有清凉山避暑胜地、观音山度假区、高冠瀑布、阿姑泉牡丹苑等；在农业景观层面有户太8号葡萄基地、渭河现代生态农业示范园，其采摘活动是乡村旅游的代表性体验产品；在民俗文化景观层面有户县农民画及其特色产品。基于深厚的自然与人文资源土壤之中的户县乡村旅游，开发层次丰富，市场潜力巨大，借助比邻西安的区位优势，在众多同类乡村旅游县城中尤为突出，发展动力十足。
（二）存在的问题
1、旅游产品相对单一
虽然户县乡村旅游资源丰富，然而在此基础上开发出的旅游产品大多以观光性旅游产品为主，体验性旅游活动主要停留在采摘、垂钓等项目上，缺乏对休闲农业旅游产品的深层开发，忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用，在各类旅游资源的整合层面不够系统化、科学化，形成了资源丰富但产品匮乏的尴尬局面，同时也缺乏独具特色的休闲项目开发，区域旅游产品品牌性和知名度不高。
2、旅游市场秩序有待完善
目前户县乡村旅游经营管理存在不规范现象，主要集中体现在以下方面。
（1）部分旅游项目开发审批流程不规范，缺乏统一的管理执行标准。
（2）部分旅游产品定价不合理，价格偏高，项目承包经营者收费随意性高，甚至有“宰客”、因“客”而宜的现象，价格差距较大。
（3）服务和导游人员素质不高，缺乏主动服务意识，服务水平低，未能体现专业从业人员的显著素质。
（4）在旅游设施层面，如旅游区停车场、洗手间、电话亭等公共设施比较简陋，住宿及餐饮、休闲设施条件差，部分设施安全性有待提高，未能为游客提供良好的旅游环境。
3、文化生态环境日益脆弱
户县乡村旅游景点主要集中在南部山区，该区域森林植被丰富，水体资源相对丰沛，生态环境可圈可点。然而由于游客大规模观光休闲活动的影像，其生态环境系统遭到一定程度的破坏，当地居民的生态保护意识也尚待提高。旅游者的旅游活动不仅对自然生态造成影响，同时也给文化生态带来冲击，原本的人文景观逐渐向城市景观靠拢，城乡差异性在逐渐缩小。乡村旅游的内核吸引物正在逐渐变味，乡村风貌、乡野情趣、乡村文化正在逐渐“城市化”，久而久之其以乡村为主体的旅游产品对都市旅游者来说其吸引力也将逐渐减弱。
三、户县乡村旅游发展对策
（一）打造特色乡村旅游产品
特色是区域旅游产品的生命，在竞争激烈的市场环境下户县必须打造独具特色的乡村旅游产品。通过专业人士规划，借助区位优势和资源优势，以农耕文化为依托，合理开发农业资源，设计集参与性、趣味性、知识性于一体的旅游产品项目，如定期农田耕作、花卉侍养、灌溉体验、小家禽家畜饲养、农产品收摘与加工等。准确地把握市场需求的变化规律，突出自己的特色，增强吸引力。如可开辟一定区域规划开发度假农场、甜蜜果园等景点，邀请游客与家人一起体验乡村生活，体验农耕之趣，劳作之艰辛，也是亲子休闲游的明智之选。
（二）营造良好的旅游环境
旅游服务是旅游景区重要竞争要素，除服务人员的素质水平外，舒适的旅游环境营造和硬件基础设施也倍受重视。因此应加强户县乡村旅游设施及公共基础设施的建设，在公共设施上，应重点建设景区的停车场、公共卫生间、休憩处、住宿设施等，提升景区的接待能力及旅游环境质量，在卫生层面也应做到定期消毒、饮食供应标准化等。加快实现旅游景区向旅游社区的转变的步伐，尤其是代表性村落东韩村更应率先进入旅游社区的发展模式，合理开发和整理土地，改善农村环境，保护历史民俗民舍，带动户县乡村旅游的整体发展。
（三）扩大宣传范围提升知名度
旅游者对户县饮食较熟悉，对其他层面文化了解不深，因此户县应加大宣传力度，深入挖掘梳理区内文化资源，展示文化强县魅力。利用多种媒体形式全方位打造崭新的乡镇旅游形象，建设公众旅游平台，宣传和推送特色的旅游景点信息。同时也可利用各类节庆活动吸引游客观光体验，改变产品单一、知名度低的现状，打造全新的开放式旅游形象，形成品牌效应，打通后续发展渠道。
乡村旅游发展对策范文2
关键词：乡村旅游；发展模式
中图分类号：F590.8文献标识码： A 文章编号：
乡村旅游是目前一种以农村作为旅游景点的新型旅游形式，它是生态旅游的重要组成部分。国外很早就已经开始了这种旅游形式，我国一直到20世纪的80年代才开始实行。乡村旅游的旅游地点以农村的社区为主，把农村的各种生产活动、田园风光、森林景观、乡村中的自然生态环境、各种各样的民俗习惯作为吸引游客的重要的旅游资源。
一、我国乡村旅游发展的意义
乡村旅游的发展对社会产生了巨大的经济和社会意义，主要表现在以下三个方面：
为农民提供更多的就业岗位
我国是一个粮食生产大国，农村基本上以种植粮食等农作物为主，在整个种植的过程中只有到收获季节时忙碌一季，播种完以后就几乎无活可干了，农村的剩余劳动力就开始去城里打工。这充分说明了农村的劳动力过剩，而外出打工的农民更是背井离乡，很少回家。乡村旅游的兴起为这些问题的解决提供了机会，农民在农忙以后，可以在农村当地从事与乡村旅游相关的工作获取经济利益，比如打零工、办旅馆、摆小摊、开饭店、加工和销售各种土特产和纪念品等等。
加快我国农村产业结构调整
乡村旅游的发展使得农村不再是以单一的种植粮食为主，还增加了很多的农副产品养殖和部分经济作物的种植，这就使得农村的产业结构得到了调整。特别是现在一些靠近大城市的周边农村的乡村旅游发展更是迅速，直接带动了很多相关行业的兴起与发展，比如，果蔬种植业、畜牧业、农产品加工业、旅游纪念品加工等等。
3、 推动了我国农村精神文明建设
乡村旅游在增加农民收入，加快产业结构调整的同时还使农民了解了现有商品经济的新观念和新经验，为有效地帮助农民掌握先进的经营方式和经营理念提供了前提和保障。目前我国政府提倡要建设社会主义新农村，乡村旅游正是对这一号召的积极响应，它使农民不但提高了物质文化生活水平，还增加了精神文化素养。
二、我国乡村旅游的发展模式以及优缺点
现阶段我国乡村旅游的发展模式主要有四种，分别是政府干预型发展模式、旅游企业主导型模式、集体所有制模式、自主发展模式。下面对这四种模式分别进行阐述：
政府干预型发展模式
政府干预型发展模式是指在整个的乡村旅游中政府起着主导作用，这种模式的适应对象主要是那些偏远的地区，当地的生产水平落后，交通很不方便，但是自然环境却十分的秀丽优美，民风民俗也有很深的积淀。在这种情况下，乡村旅游的前期宣传、基础设施的建造、资金的投入都不是当地村民能够完成的，所以需要政府从各个方面进行引导和介入，比如对当地环境的保护、在经营和管理上的策略、旅游项目的开发、资金的筹措等等。
政府干预型发展模式的优点是乡村旅游中的一些工作能够得到政府的强有力支持，比如资源的配置、筹措资金、旅游项目的开发等，有利于开发渠道的拓宽；缺点是由于政府的过度干预会产生很多不利于旅游发展的因素，像没有足够的市场竞争力，村民的积极性调动不起来，村民的旅游意识需要极大的提高等。
2、旅游企业主导型模式
旅游企业主导型模式的应用对象是拥有丰富的旅游资源，与城市的距离比较近，平常有一定游客的地方。在这种模式中企业占据着主导地位，因为企业的资金雄厚，可以建设比较高档的各种基础设施，进而抢占市场。但是需要注意的是企业一定要制定出合理的能够进行可持续发展的旅游计划，不能只顾眼前利益而违背整个旅游市场的竞争规律。
旅游企业主导型模式的优点是因为旅游资源靠近城市，所以对旅游产品的销售非常有利。缺点是由于企业过于注重经济效益可能会造成环境污染等不可挽回的损失。
3、集中所有制模式
集中所有制模式的针对对象是地理位置好、靠近大城市，村落中的各项基础设施都很完善，旅游资源非常具有特色，村落中的居民及其生活、民居都是旅游景点。在这个模式中，村民可以自行入股，自身参与到乡村旅游的发展过程中去，不但能够促进乡村旅游的发展，对资源进行合理的利用，还可以增加农民的收入。
集中所有制模式的优点是各种基础条件比较好，对乡村旅游的整体规划起到了推动作用；投入少，回报高，极大的带动了全民参与的积极性。缺点是整体优势得不到突出，在利益分配时权、责、利不能明确，不利于生态环境的保护，当地没有特有的品牌性旅游资源。
自主发展模式
自主发展模式的对象是地理位置好但其他的条件设施都一般。造成这种现象的原因主要有三个，它们分别是：村民对乡村旅游发展的认识各不相同，进而积极性也不同；没有足够的旅游发展观念，村民贫富差距很大，对投资的认识力度也各不相同；
自主发展模式的优点是地理位置条件好，有基本的建筑设施，村民的参与性强。缺点是村民的认识观念差别太大，经济条件也各不相同，外来资金引进困难。
三、我国乡村旅游发展模式存在的问题及解决对策
乡村旅游的发展模式虽多但是其中还是存在着各种各样的问题，这些问题主要表现在五个方面：一是发展观念落后；二是旅游规划不科学合理；三是基础设施落后；四是经营和管理能力；五是没有乡村旅游的特有品牌产品。
以上乡村旅游中出现的五个方面的问题，都对乡村旅游的发展造成了不利的影响。为了使乡村旅游能够顺利的发展，现提出相应解决对策，主要体现在以下几个方面：
第一、对各种管理制度、法律法规的建设要进一步加强，在经营管理上规范实行；
第二，在进行乡村旅游的规划时必须要以科学的发展观为前提，以能够实现可持续发展为目标；
第三，对饮食、居住、交通、旅游、购物、娱乐等六个方面的基础设施进行加强和完善；
第四，在乡村旅游的发展过程中，经常进行培训，不仅要提高村民的文化水平，还要对服务人员进行岗位的职能培训，对于管理人员更要灌输现代先进的管理经验和理论知识；
第五，根据当地特有的旅游资源，在加上市场的需求，打造出属于自身的乡村旅游品牌以及附带的各种品牌产品。
小结：乡村旅游是现代非常时兴的一种旅游形式，发展潜力巨大。我们在发展乡村旅游的过程中要不断地总结经验教训，然后开发创新，力求使乡村旅游有一个安全、文明、友善的环境，加快我国旅游业更健康有序地发展，为国民旅游休闲提供更好的旅游服务。
参考文献：
[1] 国务院办公厅《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》；
[2]宋 英：《乡村旅游促进社会主义新农村建设的五个关键问题》，《商场现代化》2008
年6月总第543期。
[3]胡永红：《发展乡村旅游、促进农村精神文明建设》,《文化建设》2008年第6期。
乡村旅游发展对策范文3
一、旅游农业的概念及内涵
农业旅游作为第一产业和第三产业一定程度上融合的产物，集生态效益、社会效益、经济效益和文化生活于一身，已经催生了一股乡村旅游的热潮。关于农业旅游的概念和内涵，专家学者们的观点不尽相同。张文英认为乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动等为资源，融合观赏、参与、学习、娱乐、购物等于一体的旅游活动。辛国荣认为观光农业是传统农业与现代旅游业相结合形成的一种新型交叉型产业，是以发挥农业与农村休闲旅游功能，增进民众对农村与农业的体验，提升旅游品质，并提高农民收益，促进农村发展为目的的一种新型农业。而郭焕成等则认为观光农业是一种新型的“农业+旅游”性质的农业生产经营形态，既能够发展农业生产、维护生态环境，又能扩大乡村的游乐功能，从而达到提高农业效益与繁荣农村经济的目的。
二、大邑县旅游农业现状分析
（一）返璞归真吸引城市居民
随着城市居民生活水平的提高，城市居民对于健康的生态旅游越来越注重，其“返璞归真”的需求也越来越强烈。特别是曾经有过下乡体验的中老年群体。他们喜欢感受单纯的农作生活。而现代化城市居民也渴望体验一番农业旅游的乐趣，让他们能从快节奏的城市生活中逃离出来，找寻一份喧嚣之外的宁静。
（二）较好地融观光、劳作于一体
农业旅游活动在让游客观赏优美田园风光的同时，也满足了游客们参与、娱乐、学习的欲望，如蔬菜采摘园、水果采摘园等，这些都是参与性极强的旅游项目。游客不仅能享受到采摘过程的快乐，还能利用农家乐提供的设施来制作自己亲手采摘的食物，无形之中，经营者已经完成了果园的商业化转变。
（三）制度正逐步走向规范化
过去，该县的旅游农业多是自由发展，没有经过专业的、科学的规范化论证，经营管理的模式也存在诸多漏洞。如今农业部门和旅游部门加强合作，制定了相关的行业标准，淘汰了一批不符合规范的农家乐和休闲农庄，制度的完善不仅使旅游农业走向规范化和专业化的发展道路，同时也通过优胜劣汰的标准，留下了真正优秀的经营商家，不仅提高了游客的满意程度，同时也促进了本县旅游业的可持续发展。
三、大邑县旅游农业存在的问题
（一）档次不高口碑受影响
目前，大邑县的旅游农业基本上以个体户为主。档次不高，产品单一，无法对旅游者产生足够的吸引力，大多数农家乐、农产品采摘园的环境及相关设施相对简陋，内容的的丰富度严重缺乏，高品位、高档次、多功能、知识型旅游农业少之又少。简陋的环境不仅存在安全隐患，而且给游客留下不好的印象，这对于本地旅游业的口碑发展产生了较为恶劣的影响。
（二）季节性变化阻碍其发展
农业旅游受各个季节土壤、光照、热量等自然条件的制约，存在着明显的淡旺季差别。呈现出旺季车水马龙、人山人海，淡季门庭冷落，人烟稀少的情形[4]。由于气候的变化，春季和秋季一般会是旺季，而夏季和冬季则情况相反，造成了旅游资源和人力资源的浪费，限制了旅游农业的进一步发展。
（三）服务人员素质有待提高
目前，该县旅游农业的经营和管理人员大多是由当地的普通老百姓充当，学历偏低，对旅游农业的发展缺乏远见和应急式管理经验。农家乐、农庄和水果采摘园的服务人员则多是本地中老年妇女，服务效率不高。除此之外还存在部分服务人员谈吐和举止比较粗俗的现象。
四、发展乡村旅游农业的对策
（一）突出农业特色、提高设计水平
旅游景点的生命力在于它的特色，开发旅游农业就要在特色农业上做文章。在农业加工品的设计过程中，必须充分挖掘本地地域文化的内涵，将旅游农业与本地特有的风俗文化相结合，设计旅游精品，提高档次；其次政府应加大扶持力度，完善旅游区农家乐和农庄的管理制度，更新维护旅游区的基础娱乐设施，把农业生态功能的开发与新农村的建设相结合，做大旅游农业，以特色吸引游客。
（二）分析并利用好本地区旅游资源
农业旅游季节性强，不能只一味依赖农业本身，应该更加注重与之相关的农业加工品。例如蔬菜这类易腐农产品，可将其晒成果干，再加以适当的加工就能大大加长其保质期，这样就能有效缓解季节性带来的冲击。同时，充分地利用当地的其它旅游资源。如大邑县的安仁古镇和新场古镇等，可在农业旅游淡季将农业加工品在其他风景区出售。
（三）规范管理，提高服务水平
乡村旅游发展对策范文4
关键词:天水 乡村旅游 SWOT分析 对策
DOI:10.3969/j.issn.1672-8289.2010.10.071
乡村旅游是观光旅游、度假旅游、专项旅游鼎足而立的四大旅游板块之一。近年来乡村旅游异军突起,是经济社会发展到一定阶段的产物。目前,天水市乡村旅游已发展客栈型、休闲型、生态农业观光型等经营户196户,直接从业人员2200多人,全年接待游客60多万人次,综合收入1200万元,户均收入营业额7万元[1]。
1天水乡村旅游发展的SWOT分析
1.1优势(Strengths)
1.1.1自然条件优越
天水市气候宜人,物产丰富。适宜多种粮食作物、经济作物和林果瓜菜生长,为全国十大苹果基地之一。森林覆盖率达26.2%,是西北最大的天然林基地之一。地下水资源特别是温泉资源比较丰富,现已开发利用的温泉有武山、清水两个疗养院和街子温泉度假村。
1.1.2旅游资源丰富
天水是著名的“羲皇故里”,中国历史文化名城,中国优秀旅游城市,古丝绸之路重镇。历史悠久,文化底蕴深厚,自然景观和人文景观交相辉映,旅游资源十分丰富。全市现有国家、省、市以上文物保护单位245处,(其中国家重点文物保护单位13处,省级38处),已开发风景旅游小区47个,景点228处,其中国家重点风景名胜区1处,国家级森林公园2处,国际自然保护联盟植物园1处,省级森林公园11处,森林公园数量占全省四分之一。2处国家级自然保护区,高科技农业观光园2处。现存古石窟有:麦积山、大象山、水帘洞等8处;古建筑有伏羲庙、兴国寺、玉泉观、南郭寺等50处,已探明和发掘的原始社会、周、秦、汉、古遗址102处,有李广墓、姜维墓、及文化品位极高的宋墓群等古墓20多处。有街亭、天水关、诸葛军垒、木门道等三国古战场遗址12处[2]。以伏羲文化、大地湾遗址文化、秦早期文化、麦积山石窟艺术文化、三国古战场文化为代表的五大文化构成了天水丰富的旅游文化资源。
1.1.3经济基础坚实
天水市是中国西部重要的老工业城市之一,工业基础好,特别是制造业基础雄厚,机械、电器、电子、仪器仪表等行业发达。天水是陇东南物资集散中心和国家级历史文化名城,商贸繁荣,旅游业蓬勃发展。依托麦积山国家级风景名胜区、羲皇故里、大地湾遗址等丰富的旅游资源,天水已成为古丝绸之路上著名的旅游城市。2009年全市GDP达到226.6亿元,较上年增长11.2%,财政收入29.19亿元,城镇居民可支配收入9050.24元,人均GDP达5371元[3]。为天水发展乡村旅游提供了广阔的空间。
1.1.4交通区位良好
从区位条件看天水处陕、甘、川三省交界,离兰州、西安的直线距离为300公里,离银川、西宁、成都不超过500公里、300公里以内的地级市有宝鸡、咸阳、汉中、广元、白银、定西、陇南7个地级市,平凉、庆阳、武威、中卫直线距离不超过500公里。境内有国道310(东西走向)、316(南北走向),省道有305、306、309等5条省道。以五大省会城市为依托,其他地级城市为辅,为天水提供了较为充足的潜在客源市场。
天水的公路交通已形成了以国道310线和316线及“庆阳-武都”省内公路共同组成了“大”字型的全市公路交通网络,可直达省内兰州、武威、白银、定西、临夏、平凉、庆阳等地州市及跨省到西宁、银川、西安、汉中、洛阳等城市,并且发往麦积山风景区、平凉崆峒山、九寨沟自然景区等地的旅游包车通至全国各地。形成沟通省内外、辐射各县区、遍布各乡镇的公路客运。
1.1.5农林土特产品质优品繁
天水的土壤和气候条件适宜多种作物生长,境内有粮食作物10多种,经济作物达20多种,是我国北方的最佳水果生产基地之一。近年来,天水农业紧跟市场变化,围绕林果、畜牧、蔬菜三大产业,形成了规模大、特色鲜明的农产品产业带。推出了花牛牌苹果、大地湾牌蜜桃、麦积牌葡萄、天水大樱桃、全录王牌辣椒、甘谷月季等一批知名绿色农产品品牌,在海内外市场享有盛誉。
1.2劣势(Weaknesses)
1.2.1产品同质,促销乏力
天水乡村旅游目前是以农家乐为主要形态,是以家庭为单位,个体分散经营为主,而且提供的多以吃农家饭,住农家屋为主的初级产品,忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用,所以使农家乐数量不少特色不明显,项目雷同,服务层次低,难以上规模形成整体竞争力。此外对宣传促销认识不高,力度不够,针对性不强;宣传促销的资金投入不够;宣传促销的手段、方法简单,缺乏系统性、科学性;整体宣传促销的合力尚未形成,各旅游企业在重开发轻宣传上,习惯于各自为阵,单打独斗、分头出击,缺乏有机的联系,导致有限的资金更加分散,无法形成声势和共同发展。
1.2.2基础设施配套不完善,经营管理粗放
农村的环境资源本来就脆弱,基础设施较薄弱,公共产品配套不足,旅游生产要素配套不足,产业链不长,未能延伸形成完整的产品体系和配套的旅游功能。其农家乐发展方式粗放,尚未形成有效的经营管理机制,专业训练不足,产品和服务的质量难以适应现代旅游需求。环境卫生、食品卫生、消防防疫、安全管理等均存在一定隐患。
1.2.3资源利用不足,产品层次低
乡村旅游资金投入不足,使天水乡村旅游资源大部分的开发还是浅层次的开发,对本地富有特色的乡村资源没有有效利用,对已浅层开发的旅游产品不能缺乏深度加工,其产品附加值不高。
1.2.4旅游管理人才欠缺,缺乏市场化运作
乡村旅游经营者大都是本地居民,其旅游经营管理水平参差不齐,对乡村旅游的特点认识不足,不懂得去揣摩旅游者的心理,不懂旅游产品的市场运作。所以,天水乡村旅游的市场开发和营销还处在探索阶段,商业运作、营销手段、品牌策划等较为落后,无法与旅游市场接轨。
1.3机遇(Opportunities)
1.3.1政府主导的机遇
天水市为大力发展乡村旅游,制定实施了《天水市乡村旅游发展管理办法》和《天水市乡村游农家乐服务质量评定标准》,印制了《天水市农家乐服务指南》,全面提高乡村旅游的发展水平,使乡村旅游成为拉动旅游市场的一个消费热点。2008年4月10日,天水市人民政府办公室下发《关于大力推进乡村旅游发展的实施意见》,意见中指出:围绕天水市争创“全国最佳优秀旅游城市”、各县(区)争创“中国旅游强县(区)”的目标,充分利用天水市旅游品牌优势,适应新农村建设的具体要求,大力推进天水市乡村旅游健康有序发展。4月28日,天水市组织评定了34户首批星级“农家乐”,并举行了盛大的命名授牌仪式,推动了乡村旅游的进一步发展。
1.3.2国内外乡村旅游热潮带来的机遇
国外乡村旅游的发展己经有近150年的历史,作为人们喜爱的一种旅游形式,乡村旅游在世界范围内久盛不衰,美国2000年已有1800万人前往观光农场度假,仅东部地区就有观光农场1500多家。加利福尼亚近年来农业观光旅游业1年的收入就有7500万美元,在全国的农业收入中占有重要的一席。我国乡村旅游的发展虽然只有50年左右,但最近几年,不同形式的乡村旅游景点如雨后春笋般涌现,2000年北京各郊区观光农业接待游人2179万人次,收入达12亿元人民币。乡村旅游开发最好的是成都“农家乐”旅游项目,那里有几百户农家可供游客吃、住、玩,2002年的产值接近10个亿,当地农民平均纯收入突破2.5万元[4]。国内外乡村旅游发展的热潮为天水乡村旅游的发展带来了机遇。
1.3.3居民收入水平提高带来的机遇
国际上有这样的统计,当某国人均国民生产总值达到800一1000美元时,居民将普遍产生国内旅游动机。据国家统计局资料,到2002年底,我国的人均国民生产总值首次达到1000美元[4]。2008年,天水城市居民人均可支配收入9050.24元,人均消费支出6972.1元[3]。这些数据已经符合上述标准,今后,天水市民的出游动机、频率都将大大增强,这为发展乡村旅游业提供了良好的客源大环境。
1.1.4挑战(Challenges)
1.4.1周边旅游地竞争激烈
天水乡村旅游资源丰富,但目前乡村旅游的开发还存在产品初级化、建设标准化、模式单一化、竞争恶性化等问题,如何发挥自己的优势吸引游客,避免与周边乡村旅游景区景点的恶性竞争,实现相互之间的合作共赢是摆在天水各乡村旅游点面前极大的挑战。
1.4.2游客品位及需求的提高
随着旅游市场的日益成熟,游客对旅游服务的要求越来越高,无论是从质量上还是品位上,更加追求多样化、品牌化,对“吃、住、行、游、购、娱”的综合需求和期望值也更高。目前天水乡村旅游产品品位不高、结构单一,多为观光型旅游产品,缺乏娱乐型、康体型旅游产品,不能满足旅游者高品位多样化的需求,这对天水乡村旅游的发展提出了挑战。
1.4.3保护与开发之间的矛盾
旅游资源具有独特性、垄断性、稀缺性、脆弱性和不可再生性等特点,不能简单地等同于其他一般的资源,要着眼于旅游业的可持续发展,正确处理旅游资源保护与开发的关系,实现保护资源环境与发展旅游事业的良性循环,做到生态效益、社会效益和经济效益的有机统一。由于种种原因,天水目前乡村旅游在开发中还存在着旅游开发与农业用地、旅游业发展与生态环境、文物保护与建设等保护与开发之间的矛盾。如何在开发的过程中有效地保护好旅游资源,并避免对生态环境和景观造成开发性破坏仍将是摆在有关管理部门面前的一项严峻任务。
2天水乡村旅游发展对策
2.1政府主导,消除瓶颈
目前乡村旅游发展面临着许多基础性制约因素,突出表现在农民素质与现代旅游服务要求断裂;落后的基础设施和交通环境与旅游发展要求的差距,景区和农户相互联动、民族文化风情与乡村旅游联姻的断裂。为此政府应起主导作用,在农户发展乡村旅游的土地使用规划、金融信贷和合法利益等的保护上,给予相关的优惠政策,切实推进更多的民间资本投入到乡村旅游上,大力培育农家生态旅游和休闲旅游产业,使农村旅游业得到快速发展,切实成为农村经济新的重要增长点。
2.2长远规划,科学策划
近几年来,天水乡村旅游有了一定的发展,很多都是业主自发创出来的,业主的勤劳加上市场的机遇为业主提供了条件,但缺乏统一的、科学的规划已逐步成为乡村旅游进一步发展的制约因素。所以,在规划或策划过程中一定要注意“引智”,注重发挥具有全新知识结构、充满创新精神和创造力的优秀人才参与规划或策划工作,在整合乡村旅游区域资源方面,要避免景区形式上单一、产品上雷同,切实做到“先规划后开发”,确保乡村旅游资源合理利用,长远发展。
2.3文化引入,挖掘内涵
乡村旅游开发应立足于自身的生态农业特色和地域文化特点,设计出具有自身特色的独特性产品。例如,天水是拥有五大文化旅游资源,必须加大五大文化旅游资源挖掘力度,增加旅游文化内涵,特别是在饮食文化、茶文化、农耕文化、民居文化等下功夫,尽力展现乡村旅游的特有魅力,充分利用乡村旅游主体行为参与性的特点。因此就没有必要相互模仿,要依据自身的地域环境,寻找自身独特、专业化的发展方向,并且要尽可能地形成规模、形成气候、形成景观效应。同时,农村民俗文化展示也应是本土己有悠久传统的民俗文化的再现和提炼,而不应该刻意地追求和模仿,这才是城市居民所渴望的纯朴乡村。同时,乡村旅游还应注重整合与优化推动现有品牌的提升,重点打造区域整体大品牌。
2.4丰富乡村旅游产品,满足游客需求
天水乡村旅游产品的类型和功能比较单一,无法满足游客多种多样的旅游消费需求,相应造成游客停留短、农民旅游收入少等问题。所以,乡村旅游产品的设计应着眼于紧密结合城市居民的观光休闲需求,在内容形式上要不断创新和多样化,不断丰富乡村旅游产品体系。在进行多品牌的打造和品牌扩展的同时,要开发形式多样的辅助产品和配套产品。多品牌打造是指旅游地同时经营两种或两种以上的品牌产品,目的是在市场上形成多品牌齐头并进的合力,对市场形成强大的攻势。当前,天水乡村旅游还可深入挖掘各地民俗文化,发展土特产品加工业、传统手工艺制作等,各种乡村地区可根据自身的现实条件,形成观光与参与相结合、动静结合、知识性与趣味性相结合的产品开发组合系列。这样一来,就可以达到延长游客停留时间、增加农民收入、提高农产品附加值、加深旅游者体验的效果。
总之,要使天水乡村旅游资源的优势得到开发,就必须探索建立旅游开发的新机制,加强政府导向性投入,加大对旅游基础设施建设投入;要加大利用外资力度,有效吸引有实力的集团、企业投资经营乡村旅游景区,推动乡村旅游开发上规模、上档次;要按照“谁投资、谁受益”的原则,积极鼓励民间资本投资开办乡村旅游项目,鼓励当地农民以土地、房屋或劳务等方式入股经营乡村旅游。
参考文献:
[1]孙有生.乡村旅游日渐升温[N].天水日报,2009-7-11(4)
[2]欧阳正宇,赵玉琴.甘肃导游[M].兰州:甘肃人民出版社,2006-01
[3]李亚明.天水城乡居民收入稳定增长 生活水平不断提高[R].天水市统计局,2009-06
[4]赖侦铿.福建乡村旅游产品的开发现状及存在问题[D].福州:福建师范大学,2009-04
乡村旅游发展对策范文5
关键词：乡村旅游；低碳旅游；对策；达州
资助项目：四川旅游发展研究中心“基于低碳视角下乡村旅游地产业耦合互动研究——以达州市为例”（LYM12-31）
一．引言
低碳旅游是指在旅游发展过程中，通过运用低碳技术、推行碳汇机制和倡导低碳旅游消费方式，以获得更高的旅游体验质量和更大的旅游经济、社会、环境效益的一种可持续旅游发展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游发展排碳量来获得更大的旅游经济、社会、环境效益[1]。维护生态安全，保护乡村景观与文化是土地整理的根本目标之一。本文的主要目的是分析达州市乡村旅游业发展现状和存在问题，提出发展低碳化乡村旅游的必要性，并探寻达州乡村旅游实现低碳的对策，对达州市乡村旅游发展具有一定的借鉴和参考价值。
二．达州市乡村旅游业发展现状和存在问题
（一）达州市生态优势明显，农业资源丰富
达州市位于四川东北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、农业大市，素有“川东明珠”之美誉。由于地处南北气候分界区域，自然生态环境优越，空气质量好，绿色资源丰富，所在的秦巴地区被《国家地理》杂志评价为中国的“中央公园”，境内现有国家级森林公园1处（大竹五峰山），省级森林公园4处（达县铁山和雷音铺、渠县大坡岭、宣汉观音山），还有着大面积园林，被评为“四川省园林城市”、“四川省环保模范城”。此外，达州农耕历史悠久，耕地面积达90.8万公顷，农产品种类繁多，特色鲜明，盛产富硒茶叶、魔芋、香菇、竹笋、核桃、蕨菜等土特产，其中萼贝、皮桔、天麻、银杏等名贵药材广为人们喜爱，宋氏葛业系列保健产品享誉省内外，富硒名茶“巴山雀舌”曾获国际文化名茶金奖，旧院黑鸡中国绝无仅有，被誉为世界珍禽。
（二）发展速度快，增加数量多，经济效益好
近年来，达州市将乡村旅游产业作为新兴的支柱产业和经济增长点精心培育，涌现出了通川区王家山、莲花湖、新村，达县桂花村、宣汉县黄金槽、大竹县清河镇等众多乡村旅游基地；目前已有乡村旅游示范县1个，乡村旅游示范镇3个，乡村旅游示范村7个，仅通川区便有农家乐一百多家，其中一星级11家，二星级1家，三星级3家，四星级1家，直接从业人员近2000人，年接待游客60余万人次，乡村旅游经营收入一年达5亿多元。这些从事乡村旅游服务的农民户年均收入一般在10—50万元左右，有的更在百万元以上。2011年，政府共投资2.7亿元用以改善乡村旅游基础设施，“十二五”规划乡村旅游发展目标是30家三星级“农家乐”，五星级乡村酒店1家，四星级7家。
（三）基础设施不完善，生态安全隐患大
在大力发展乡村旅游的同时，也暴露出一些问题：一、开发主体单一，开发投资少，多为农民自发发展；二、开发过程缺乏整体的规划，论证不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使乡村环境的承载力严重超标；三、旅游地配套的污水处理、垃圾回收等基础设施不完备，加之旅游者的环境保护意识淡薄，以至于旅游区水体污染、固体废弃物污染以及噪声污染等现象频频出现。
（四）乡村景观破坏，乡村文化流失
乡村性和地方性是乡村旅游的核心吸引力，也是发展的重要资源。乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点[2]。但部分景观开发者为追求短期利益，一味迎合消费者需求，致使农田斑块出现破碎化和减少趋势，失去了原有良好的乡村景观特色；地域景观的特征逐渐被城市的景观特征所吞没，特别是住宅布局混乱，建筑风格不协调，地域性建筑被现代式建筑、各种西式别墅吞没：各类设施建设脱离自然景观的盲目建设，侵占和破坏了原有良好的自然生态环境及具有历史价值的地域景观。
达州乡村厚重悠久的巴人文化、内涵丰富的红色革命传统文化是吸引省内外众多游客的重要原因之一，但是随着城市旅游者的到来，发达的经济孕育产生的城市文化对相对弱势的乡村文化具有很强的影响力，城市游客的进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢，直至被同化，最直接的表现便是一些达州乡村居民开始模仿游客的生活方式，在装束打扮和娱乐方式方面盲目崇拜，继而发展到有意识的追求，传统文化失去了其生存的环境，其性质随之发生变化，以致“淳朴”的乡村吸引力消失，乡村旅游丧失了乡村特色、区域特色，必然影响乡村旅游的可持续发展。
三．达州发展低碳乡村旅游的必要性
（一）引领乡村旅游新时尚，树立品牌
2009年5月世界经济论坛做“走向低碳的旅行及旅游业”报告，自此，“低碳旅游”概念被广大景区和游客了解、接受，低碳旅游的风潮也随之悄然升起，且逐渐成为未来旅游业发展的主流方向。达州市乡村旅游是近年来经济发展的新兴产业，提倡低碳经济下的低碳乡村旅游理念具有一定前瞻性，虽然“小众”却很时尚，在同质化严重的乡村旅游竞争中，利用生态优势发展低碳化的乡村旅游，更有利于独辟蹊径，避免激烈的市场竞争，树立达州独特的乡村旅游个性和品牌，获得旅游者的认同并引领旅游者的消费导向[3]。
乡村旅游发展对策范文6
【关键词】大连市 乡村旅游 发展研究
一、大连金州新区向应街道乡村旅游的典型案例分析
（一）案例简介
紫云花汐―薰衣草花田是向应街道乡村旅游龙头项目，是向应街道乡村旅游的品牌。项目2011年开始规划建设，位于国家级水源涵养区―小黑山脚下，总投资4.5亿元，占地面积1500亩，花田面积约1100亩。整体功能分为景观区和功能配套区。景观区具体分为五大主题景观区：薰衣草花海景区、山谷溪流景观区、森林生态景观区、七彩花田景观区、综合接待区。这五大景观区是以花海观光、艺术采风、度假休闲为主要功能的区域。功能配套区具体分为四大功能区：药王谷、鹿苑、富田农场、水疗养生。2013年荣获国家AAAA级旅游景区称号，2014年接待游客量为达50万人次，实现旅游收益8000万元 。
（二）主要做法
一是充分发挥自然资源的优势。“紫云花汐”薰衣草花田旅游项目的开发建设可以说是向应街道发挥自身自然、环境资源优势的典范。项目位于小黑山这一国家级水源涵养区的脚下，小黑山嶙峋的怪石，茂密的丛林，幽深的溪水成为薰衣草花田天然的背景，为项目的发展营造了良好的生态环境，薰衣草花田顺山势而上，与小黑上融于一体，增强自然天成的感觉，是项目成功的重要原因。
二是政府大力支持。向应街道乃至金州新区，在“紫云花汐”薰衣草庄园的引进、建设和运营过程中都给与了大力的支持，从前期的规划设计、土地流转等，向应街道都积极参与，加强引导和扶持。在项目建设过程中，向应街道积极争取上级政策，利用“百里香径”、“青山生态系统”等绿化项目工程，完善项目周边的配套设施，修建观光路3.5公里，植树绿化3000余亩，为项目发展营造了良好的发展环境。
三是加强宣传策划。一方面利用传统媒体，与电视台合作，录制宣传片，在黄金时间进行滚动播放。与广播电台合作，开展系列访谈活动。在高速路口、火车站等人流密集领域设置广告牌和指示牌等进行高密度的广告宣传。另一方面利用好新媒体，建立自己的微信平台、网页等新媒体，加大宣传力度。第三，加强了与旅行社、婚庆公司以及摄影协会等社会团体的合作，开展“摄影大赛”、“爱情宣誓”等节庆活动，营造旅游氛围，增强吸引力。
（三）存在的问题
一是服务人员的专业性不强。特别是解说员，由于工作人员流动性大，企业培训跟不上等原因，对薰衣草相关知识的掌握非常少，不能满足游客对一些科普知识了解的需要。
二是服务产品比较单一。目前“紫云花汐”薰衣草花田主要是以薰衣草大地景观的观赏为主，产业链条比较短，一些薰衣草精油等的薰衣草衍生产品的开发利用程度还不够。
三是环境保护意识不强。项目在发展过程层中，受利益驱动，管理上比较粗放，一些基础设施配套不健全，特别是卫生等方面，产生垃圾不能及时处理，游客破坏花草树木现象时有发生，对生态坏境造成一定程度的破坏。
二、大连金州新区向应街道乡村旅游的发展对策
一是推进旅游与文化的深度融合。深入研究和挖掘向应街道丰富的人文、历史和浓郁的满族文化，以文化搭台，特色唱戏，实现旅游与文化的深度融合发展。充分考虑区位条件、投入能力、自然生态、民俗文化、市场容量等因素，做到因地制宜，量力而行，合理布局，实现人与自然的和谐发展，形成品牌和和持色。同时，加强对资源的综合开发力度，丰富旅游产品的内容和形势，打破旅游季节性强的束缚，增强旅游的游客参与性和互动性，增强吸引力。
