广告媒介范文1
我们可以看出，户外广告设计中对媒介的选择空间很多，只要有关部门允许且符合景观的整体协调，户外环境中的一切视觉事物都可以作为户外广告的媒介。媒介本身没有好坏之分，合理的运用并使其发挥作用的最大化才是关键。媒介的有效选择与组合是保证媒介自身生态发展与户外广告可持续发展的重要因素。面对对象、环境，创意构思的不同，我们要根据可接收受众的生活工作轨迹、城市建设形态作用的集中等，借助不同媒介的各自优势进行组合，从而辅助信息传播的生态与有效，同时也为受众提供更为愉悦与舒适的展示传播环境。针对媒介的选择与发掘首先要保证其与户外广告本身产生某种联系：或形态上、或功能上、或内容上等等；要尊重其差异、提倡多样、相互结合、整体优化，保证信息的及时沟通与瞬间到达；要注重对媒介的开发与利用，结合创意的天马行空和不确定性，挖掘一些常规概念中不被视为媒介的物体，并经过创造性的运用，更好地体现广告创意的独特性，引起受众强烈的关注，放大广告传播效果。
新技术的合理开发与有效运用
现代户外广告的发展是随着媒介的发展而不断变化，而媒介的发展又必然因科技的发展而变化。因此，科技的每一次重大发展与变化，都意味着广告技术和广告形式将出现一次质的飞跃，而人类的审美和喜好也在科技与材料的变化中而发生改变。今天的户外广告设计借助科技的力量已超越了传统的户外广告形式，媒体数码技术、互动技术、虚拟艺术等创新技术的引进，改变了户外广告展现效果与传播环境的过程，使人们不再是单纯的信息接受者，而是可以参与到户外广告的设计中，甚至必须要参与进来才能保证户外广告的完整性。可以说，新媒体、新技术、新设备、新材料这户外广告的“四新”发展为当代户外广告注入了活力，开创了一个全新的户外广告时代。
我们追求媒介生态是为了维护整个媒介环境的稳定，从而给当代户外广告营造一个稳定和谐的生存环境。面对我国现代媒介形式百花齐放的阶段，我们要注意：创新技术应用于媒介中，改变了媒介的面貌，也改变了户外广告的呈现状态。但技术毕竟只是一种手段，技术的变革与创新是不断发展的，媒介也只是一个广告传播信息载体，他们虽然能对户外广告产生影响，但户外广告的发展，及与人与环境的和谐相处却不是单靠技术来决定的。面对当今户外广告中媒介发展所呈现的这些创新技术，我们首先要了解其优势与不足，并立足自身的能力与设计主体、对象的特征、性格等展开选择与应用；同时，媒介与新技术、新材料的应用要紧密结合广告的创意构思，并在创意中开发新媒介的可能，配合创意有效的利用技术，或在技术中寻找更能有效传达信息的环境与手段，从而保证媒介新技术存在与发展的最大价值体现。
媒介经济的适度表现
在户外广告设计中，提到媒介就必然要谈到钱，因为如果把整个信息传播活动都看作是广告设计的化，那么在设计中最值钱的、最花钱的就是媒介了。所谓生态的提倡，本身就强调对浪费与污染的反对。户外广告在发展的过程中，因其价格低、达到率高、时间长的优势而一直深受各企业主的青睐。因此在我国众多企业主进行形象宣传、品牌树立的过程中，均会选择其进行信息传播。据近三年研究数据显示：多年来，我国近四成的广告主认同“户外媒介将会成为广告和营销活动中的重要载体”[1]。2011年11月，西安市25处户外广告牌，通过竞标的方式竟然拍的4660万元，这是西安市自2003年以来户外广告拍卖金额最大的一次，而位于该城市北二环辛家庙立交的一块广告牌竟拍出570万的高昂价格。这一价格在整个中国户外广告的媒介费用上也是首次。
从这一现象中，我们首先能看出大家对户外广告的关注及其在整个信息传播活动中发挥的重要作用，因此，我们要顺势而上，整体切入，研究与探讨户外广告各构成要素及其与人、社会、环境的关系，以保证户外广告的持续发展。但同时，我们也应反思：“贵即好”是否真的能达到效果的最佳化？曾经的著名“酒业秦池标王的落败”，是不是体现了广告“载舟亦覆舟”的道理。户外广告在未来的发展中，如若背负“高昂媒介费用”、“贵即好”等认识枷锁，也必将会由经济引发户外广告的恶性循环与非正常发展，进而影响我国户外广告整个生态系统的稳定。另外，我国现有的针对户外广告设计与投放的相关管理、制度并不规范，自身也在发展中，呈动态与不稳定性，因此即使前期通过合法途径获得的广告媒介，也有可能在某一时间、某一阶段被强制拆除。据不完全统计，北京2008奥运会前期，北京拆除合法广告牌达数万块，造成了巨大的资金浪费。
户外媒介只是广告主进行信息投放的传播工具与载体，是创造经济的一个环节与元素，其本身的不同与变化会对户外广告的设计及效果产生影响，但传播手段本身并不能代表传播效果，“贵的不一定是好的”，作为户外广告主或是户外广告制作者，我们要合理利用、有效组合，发挥聪明才智进行再创造与再利用，而非一味的用媒介费用的高低来衡量效果的高低。要通过有效的利用组合来正确引导媒介的经济因素，而不要一味的通过竞争与攀比来获得有价值的媒介。同时作为地方政府及相关管理部门，也要因地制宜的制定出切实可行的规范制度，合理分配、有效引导，这是当前解决户外媒介问题之首要。
媒介技术材料的生态环保
户外广告设计中，媒介是传达广告信息的载体，而材料又是不同媒介的具体呈现，创建媒介的生态，也包括对媒介材料的生态环保，这也是保证我们的自然环境生态稳定的必然要素。户外广告在设计中因其自身的优势与特征，长久以来对其材料的开发与探讨不如包装设计、建筑设计及室内装潢设计中那么关注。但是在新媒介的产生，设计互动逐渐加强的背景下，受众也会因媒介的不同而感受到越来越多的材料。在传统的单一媒介中，如候车厅、路牌等，常常采用喷绘的技术，大多会用到喷绘布、网格布、车身贴等；户外广告结构设计需求的板材中，又大多会用到PC板、PVC发泡板、亚克力板、铝合金等；材料组合又会用到大量的无影胶、玻璃胶等；而特殊形式与电子技术的介入后，大量的闪光布、胶片、电子发光体等又大量使用。这些材料伴随着户外广告而置身于我们生活的周围。在当下商家一味的追求效益，受众一味的感受创新的过程中，大家逐渐忽略了对户外广告材料的关注，以至于在我们的周围，埋藏了很多的极具污染的隐形炸弹。生态学与生态设计给我们敲响了警钟，首先要求我们在户外媒介的材料选择上要选用生态环保的装饰材料，在使用过程中对人体及自然环境不产生危害，并可以作为再生资源加以利用；#p#分页标题#e#
其次，要求我们大力使用生态设计技术，通过生态技术、生态化的设计并利用自然的优势，提高人为需求，即利用天时、地利去创造人和。如在传统的借助煤发电而产生光能的霓虹灯与液晶显示屏等新技术户外广告中，我们可以改变发光体的获取渠道，有效利用太阳能、光能，甚至自然光等。
广告媒介范文2
关键词：媒介融合；广告设计；创新性；广告创意
新时代背景下，新媒体技术已经得到了广泛发展与应用，同时新媒体与传统媒体也开始实现融合。这也使我国开始逐步进入媒介融合时代，实现了信息传播模式的创新转变[1]。对于我国广告设计行业来说，媒介融合模式使广告设计作品的传播面与影响力显著提高，广告设计作品需要面对更多受众。因此传统广告设计已经很难在媒介融合背景下取得较好的发展成效，必须要进行积极的创新。
一、媒介融合时代广告设计行业面临的机遇和挑战
在当前媒介融合时代背景下，我国广告设计行业也迎来了较多机遇。这主要是因为新媒体模式的全面发展与应用，使广告设计的市场得到了较好拓展，拓宽了广告设计作品的受众面。在这种情况下，广告设计行业的市场需求也会显著增加，使整个行业的发展具有更大潜力[2]。立足于这种背景，如果广告设计行业能够积极进行创新探索，丰富广告设计内容与创意元素，那么就可以把握机遇，实现长远可持续发展。但需要注意的是，我国广告设计行业在媒介融合背景下也面临着较多挑战，特别是当前行业内部很多广告设计人员的创新能力不足，导致他们在媒介融合时代下依然只能随波逐流，很难进行创新突破。除此之外，当前我国整个广告行业的监管力度也存在不足，使广告设计人员很难保住自己的创新设计产品，这对于整个行业的创新转变也是一种巨大的挑战。
二、媒介融合时代广告设计的创新性发展方向
（一）立足于媒介融合实现广告视觉元素创新。对于广告设计人员来说，应该积极了解媒介融合对于广告宣传效果的影响，充分考察广告视觉元素在媒介融合时代下的创新。结合当前我国社会民众的审美观念来看，大部分社会民众更容易接受创意图形，这主要是因为媒介融合时代背景下，社会民众每天接收的信息量非常多，而能够迅速吸引民众目光的内容很少。因此，广告设计人员应该突出创意图形，激发视觉元素创新，使广告投放以后能够迅速进入受众的眼中，并给受众带来较深的印象。在具体设计的时候，设计人员应该实现创意图像和媒介融合的联动，在保证创意图像能够真正吸引受众的同时，也要发挥媒介融合的优势，使广告受众转变为潜在消费者。
（二）通过媒介融合平台丰富广告创意。媒介融合给广告设计行业带来了新的发展方向，因此广告设计人员应充分把握媒介融合带来的便利，丰富广告设计的创新元素。比如奥利奥公司跟天猫商城进行合作，开展了奥利奥缤纷音乐盒的活动。这项广告设计通过媒介融合平台，引入了多项传感技术，将奥利奥放置于形状类似于唱片机的音乐盒上，在使用光感技术以后，放入饼干就可以播放音乐，而在咬一口饼干以后，饼干遮挡面积也会发生变化，引起歌曲的切换。不仅如此，在摆放公仔以后，还会播放天猫广告音乐。这种广告设计方式实现了广告作品与受众之间的互动，提高了受众在接收广告内容后的整体体验水平，广告设计作品富有创意，并且能够产生非常显著的宣传成效。奥利奥与天猫商城联合开展的广告宣传，使奥利奥产品上线一天就直接售罄。
（三）结合消费者的心理状态明确广告创新方向。在媒介融合时代背景下，消费者对于商品整体定位也会发生较大的变化。这主要是因为在媒介融合环境中，消费者能够对商品进行在线评论，广告信息传播也形成了双向传播格局。在这种情况下，广告设计人员应充分关注消费者的心理状态，使广告设计产品能够符合消费者的心理需求，最终提高广告传播的效果。这也需要广告设计人员能够站在消费者层面上思考问题，同时还要通过社交媒体和自媒体平台，明确消费者对于广告设计产品的感知情况与体验水平。事实上，在媒介融合时代背景下，由于各个社会民众都可以通过新媒体平台发声，因此广告设计产品最好能够立足于消费者心理状态，引发他们的情感共鸣和心理认可。通过此种方式，社会民众就会主动进行广告设计内容的传播，使广告设计创新产品能够取得更好的传播成效。
（四）实现传统广告与新媒体广告的合理融合。在媒介融合时代背景下，广告设计人员应充分了解传统广告和新媒体广告的优势，并实现两者优势的融合，取得更好的广告创新成效。传统广告的成本比较高，传播面也比较狭窄。但传统线下广告能够给受众带来较好的体验环境与氛围，同时也能够给受众带来更多的温度。而新媒体广告则能够通过大数据等各类技术，进行广告受众的精准挖掘，使广告设计可以结合不同受众群体进行专项创新设计[3]。因此，广告设计人员应该把握这两种方式的各自优势，合理选择广告设计方法以及后续投放方式。一般来说，当前传统线下广告更适合品牌传播，比如网易云音乐在地铁站投放的广告等。而新媒体广告则更适合产品广告设计与传播，比如三只松鼠在抖音等平台投放的广告等。
三、媒介融合时代广告设计创新性的保障策略
（一）激发广告设计行业的创新活力。在媒介融合时代背景下，广告设计行业迎来了较多的机遇。因此，对于广告设计行业内部各个企业来说，应充分把握这些机遇，激发内部创新活力。这也需要广告设计企业能够加强自身对于媒介融合的认知水平，同时还要积极借鉴国内外优秀广告设计创新作品，并对当前我国社会民众的审美变化和潮流文化进行全面探索，逐步明确创新设计的方向，以便取得更好的广告设计创新成果。除此之外，广告设计企业也应该全面贯彻创新驱动战略理念，引导各个广告设计人员充分重视创新元素，真正激发创新活力，在复杂市场环境中取得更好的发展优势。
（二）做好新时期广告设计的监管工作。虽然我国广告设计行业在媒介融合时代环境中具有较好的创新发展前景，但是当前我国广告设计行业整体上还比较混乱，出现了广告设计抄袭等现象。由于我国在广告设计行业法律政策方面的不足，这些行为并没有得到较好的法律规范与管理。在这种情况下，广告设计创新成果就无法得到较好保护，容易挫伤广告设计人员以及相关主体企业的积极性。因此，我国相关政府部门也应该立足于广告设计创新发展的层面，制定广告设计成果保护的相关法律法规，并明确广告设计成果抄袭的法律界限。不仅如此，相关部门还应该充分发挥自身的监管职能，积极处理社会行业中存在的广告创新设计产品的争议，促进我国广告设计行业实现长远可持续发展[4]。
（三）加大广告设计人才的培养力度。广告设计创新活动需要一批高素质人才作为支撑。因此，我国应加强广告设计人才的培养力度，政府部门应充分发挥自身引导职能，促进高校、社会企业等各个主体能够形成教育合力。结合当前我国高校教育体系来看，可以充分利用校企合作的优势，使社会企业能够参与到高校人才培养体系中。而对于高校来说，也应该在教学过程中融入创新设计的相关元素，积极在校内开展广告设计创新创意大赛等活动，使学生的创意思维能够得到较好的开发，从而实现广告设计创新人才的培养。
四、结语
在媒介融合时代背景下，广告设计行业迎来了较多创新发展的机遇。对于各个广告设计人员来说，都应该充分明确媒介融合给整个广告行业带来的影响，同时还要立足于媒介融合传播渠道进行广告创意设计与延伸。在这个过程中，广告设计人员也应该结合媒介融合时代积极分析消费者的心理状态，使广告设计创新点能够与社会大众在媒介融合时代背景下的审美点相契合。除此之外，相关部门也应该在媒介融合时代下做好广告设计行业的监管，利用法律政策保护广告设计创新作品，促进广告设计行业的长远可持续发展。
参考文献：
[1]李俊.新媒体时代MG动画在广告设计中的创新运用[J].传媒论坛,2020(6):123-124.
[2]杜翔宇.媒介融合时代广告设计的创新分析[J].中国民族博览,2020(2):183-184.
[3]李芳.媒介融合时代广告设计的创新探索[J].北极光,2019(12):114-115.
广告媒介范文3
1.1视觉传达的表现模式与行为逻辑
数字媒介时代广告的最大的特点在于，其关注的问题多是社会的热点，其表达的形式多具有一定的易于接受性。换言之，数字媒介时代广告较为自由灵活，具有很强的社会性和感情色彩。数字媒介时代广告在满足人的精神世界方面，同样具有极强的教育性、艺术性、责任性。一方面，从表现模式角度来说，数字媒介时代广告强调了独特而鲜明的文化与社会功能。在设计上，强调受众对于既有的意识形态、道德律令的遵守，企图通过内心的感动出发，触发并形成受众的共鸣，进而实现其自身的导向性与影响力，继而满足不同受众对于广告存在与发展的价值追求。例如，较为成功的广告《留守儿童》、《水土流失》以及《得蛙蛙》系列，都是在通过电视的平台，展示出关于留守儿童、环境污染、生态保护的基本理念。借助于数字媒介时代广告的独特艺术载体，呈现出了独特的艺术体验的可能性。数字媒介时代广告通过台词脚本的设计旗帜鲜明地倡导或者反对某种观点，进而劝导人们能够摒弃之前的陋习。另一方面，从艺术设计行为逻辑而言，数字媒介时代广告设计采用抽象性的词汇，只有置于具体的物象成为可感知的经验组成部分，其语意才易于得到理解。数字媒介时代广告中的艺术设计象征本身就具有极强的艺术设计崇拜的意蕴，既是对艺术设计自然属性的归纳，也表征了社会化、多义化的开拓。实际上，从本质上讲，任何数字媒介时代广告都具有一定的主基调艺术设计。尽管囿于文化传承差别表现会有不同，其彰显出的心智模式与行为逻辑是相对固定的。这样的设置是为了体现出性格沉静而厚实的鲜明数字媒介时代广告特色。例如，以数字媒介时代广告《爱的表达式》以及《古迹保护》为例，我们发现其中对于白色的运用为例子。白色在广告中是从既往自然属性的锚定，诸如白云、羊毛、牛奶等颜色的同一性使得艺术设计言说能够得到归纳，而一旦其艺术设计运用中采用了白色也就成为一种常规用法。具体而言，记忆原点性质的存在形式具有超自然的力量，有必要进行特定的解释和逻辑思维，对于此种颜色产生敬畏心。当上述规律性质的观念不断地在生活中得到证实，艺术设计也就从自然属性实现了向社会属性的转变，为大众在景观社会空间数字媒介时代广告的视觉消费提供了核心质素。
1.2视觉传达的目标关联性与抽象性
所谓目标关联性，指的是数字媒介时代广告的设计上必须体现出围绕某主题展开的核心理念。例如，数字媒介时代广告《校车安全》中首先塑造了一个天真烂漫小女孩的形象，这个小女孩自由地走过花坛、喷泉，在明媚的阳光里自由舞蹈。然而，紧跟着镜头一转，一辆破旧的校车呈现在镜头里。画外音是：她本来可以有一个美好的未来。显然，这样的设计，让每一个受众都希望身临其境，帮助小女孩，不让她迈上校车。这样，数字媒介时代广告设计的目标关联性也就准确无误地呈现到位了。基于这样的例证，我们可以认为，数字媒介时代广告史是一个数字媒介时代广告的心灵情感史。在这种艺术设计创作者的心灵体悟下，艺术设计与广告心理结构相契合的佐证形态。所谓抽象性，是指数字媒介时代广告艺术设计关注的是创作者知觉与视觉在数字媒介时代广告中被建构的路径，我们能够从数字媒介时代广告中也可以看到创作者主体的抽象表达。具体而言，电视艺术设计内蕴的诸多文化表征能够在数字媒介时代广告的艺术性与内容的现代性耦合中找到其自身应有的存在可能。例如，在电视的数字媒介时代广告《环保之路》的抽象性表达中，黑色同样是应用范围较广、象征意味较浓的物象。黑色象征的负向特质既体现出了数字媒介时代广告作品的基本创作理念，也在不断更新艺术设计包裹着的数字媒介时代广告象征的高度、深度。这也就解释了数字媒介时代广告本身精神价值与文化内涵的源头，其艺术传承的数字媒介时代广告性语言呈现具有完整性和在场性。而探讨作品艺术设计的审美理解与象征意味，实则是探寻数字媒介时代广告设计与艺术文化史切近相关性，旨归在于彰显创作者艺术设计运用的主体性与抽象的表现力。
1.3视觉传达重塑艺术感染力的效果
我们认为，数字媒介时代广告的艺术感染力塑造主要体现在三个方面。一是表现形式上，避免了过多的长篇大论的说教，转而采用一些融理于情的表现手段，或者用比较写实的生活场景来表达丰富的内容。二是审美价值上，数字媒介时代广告的设计要体现能为受众接受的基本内容，要通过形式上的审美来达到与对象群体契合的程度。只有当观众真正为作品所打动的时候，才能够对美的对象产生心理上的共鸣，审美上的艺术性质才能真正体现出来。数字媒介时代广告就很好地是吸纳了表现形式与审美价值的有机统一，不关注宏达叙事层面的展现，而是强化对于现实生活中的人与事的重新发现，在空间的层面上主张从不同的视角完成对于同一事物的多重看视。在具体的艺术设计上，《回家》风格融汇的影子，更多地强调了欣赏者的注意力对于数字媒介时代广告的观看意识。艺术设计运用数字媒介时代广告处理多是按照创作者理解在作品中重新对事物进行排列组合。这也就是所谓的“艺术设计造型”、“艺术变形”与“几何构图”等重要内容的题中之义。在对于整个观者位置的位移中，艺术设计运用处理数字媒介时代广告表达的是一种融贯主体的概念。
2数字媒介时代广告艺术设计与受众的美学耦合
2.1情感透视的现代性耦合
数字媒介时代广告的完整清晰意向与艺术设计的使用，恰恰处于大时代的现代性转型的断层期。众所周知，现代审美思想跟视觉认知分析并行不悖，受众是视觉与知觉理论在设计层面的表现，这是我们探讨中国数字媒介时代广告设计需要申明的一点。在我们看来，数字媒介时代广告审美思想具有极强的数字媒介时代广告性，从图像的视觉表征来看，尽管古典知识型所谓的定点透视的理念与之呈现出的完整的、清晰图像仍然大量存在。数字媒介时代广告所代表的恰恰是对于视知觉的解构，其意义不是对我们日常看得见的现实状况的简单复制、转录、还原，它是在借助技术重构了一个自主化的世界形式。基于上述的影响，数字媒介时代广告的设计对于观者而言也创作了新颖的、碎片化的视觉样式，让人类的注意力从质感的传统束缚中解脱出来。数字媒介时代广告成为时间的流动性中的一个重要组成部分，其对于传统的数字媒介时代广告完整性进行了独特的解构，并且其也与连续性一道不断地成为欣赏者考察数字媒介时代广告内容与主体经验特质必然考量的因素。
2.2情感想象的固化耦合
数字媒介时代广告符号的意味更彰显出数字媒介时代广告高度“符码化”的象征符号特征，成为自我识别标志。现代知觉形式逐渐放弃了用单一的结构来构图叙事的尝试，通过对于知觉形式形成过程的探索，来固化视觉所及的形象与想象。我们感受到知觉已经不单纯是记录，它必须正视并明确知觉自身的不稳定性。现代知觉形式把握自身对于知觉断层的敏感认知，并揭示出注意力的悖论。这种情形下有意关注某个事物，并不能把握事物的本质，进而把握其内在的直接性。毋宁说，现代知觉设计是在指出知觉的分解和形式的丧失，倘若认为注意力是连续体的动态形式，试图在知觉空间中建构自身的离心特性，以便让创作者的视觉和想象力能够得到最大程度的释放。
2.3艺术设计的情感体验性耦合
数字媒介时代广告强化了体验性的特质，形成了让受众具有一种独特的体验美的重要能力。第一，经过长期的艺术设计实践，数字媒介时代广告创作者已经掌握了艺术设计组合与搭配的基本规律，他们在艺术设计对称与调和中获得了艺术设计的情感力量，进而让艺术设计的情感力量注入数字媒介时代广告艺术本身。第二，数字媒介时代广告反映了其关照世界整体的独特方式，创造出具有独特文化和审美特色的数字媒介时代广告艺术。前者用数字媒介时代广告的语言表现的是一种前所未有的矛盾的感知和概念。第三，数字媒介时代广告艺术设计运用象征意义充分认识到实景摄入对于画面内容与含量的限制，重新组织并取舍了场景的基本方式，采用多视点方式入画，在二维数字媒介时代广告上扬弃了传统的远近关系。而在这一过程中，观者要从意识中清除掉自身既有的位置感，重新看视作品展现出来的对于视知觉的冲击，及其布局与格法上体验美学的基本脉络。
3结语
广告媒介范文4
广告设计中的视觉语言设计在新媒介的影响下，已经从传统的平面设计、静态化设计逐步转向交互性设计、综合性设计以及更高层次的动态化设计，其中包含的设计技术已经能够通过相关的尖端表现技术逐步呈现出来，同时这种技术发展有着较大的可持续性。人们对于信息传播的要求已经从传统的信息基本功能逐步升级到个性化以及相关情感方面的功能，逐步将人们引入一个崭新的广告信息体验的新时代。在新媒介的影响下，信息传播的方式已经由传统的从点到面的传播方式，逐步转向个人到个人、个人到多人、多人到个人以及多人到多人的复杂化信息传播形式。新媒介的影响在现阶段广告设计中包含的信息已经逐步实现了同步传播，这对于信息接受者的认知心理必将产生较大的影响，增强了广告信息与信息接受者之间的沟通交流。在媒介的影响下，现阶段的广告设计已经逐步走向了多元化和数字化的道路，将信息内部转变为电脑可识别的1和0，有利于实现广告信息的大范围的传播甚至全球化传播，同时也增强了现阶段广告的可执行性。此外，新媒介技术实现了声图文一体化、视听一体化等综合表现方式，文字、图形、声音等都可以在电子空间内以一个个数字字节流进行传播，大大增强了现阶段广告的诱惑力和影响力。
二、新媒介环境中广告设计的特点
1.互动性
互动性在媒体传播和沟通上起着十分重要的作用并发挥了其独有的特点。互动方式有很多种，主要是通过网络途径实现人机之间的信息交流，从而做到人与人之间的信息共享，最后通过满足人们对图像外形、视觉冲击性等方面的个性化需求，达到媒介互动的最佳体现。在广州、深圳、上海等城市，大众汽车在公交站或者地铁站等人群较多的地方，采用了高科技媒介技术进行新产品的。人们只要在数字屏幕前停留1～2分钟，就会惊奇地发现自己的头像置身在汽车的主驾驶位置，体验到驾驶的感觉。这种方法可以让消费者与汽车的设计互动，充分调动消费者对大众汽车的兴趣。这种互动性使得信息的传播不再是单向地推向受众，而是给予受众更多的自主选择，使受众更加细致、全面地了解媒体信息，取代了传统意义上的规模传播。
2.高技术性和高信息化
当下的广告设计表现形式因为高技术和信息化的出现而具有多样化、多角度的发展趋势，显然它们都是在社会发展条件下形成的产物，带给人们很多全新的视觉感受。如，目前很多富有想象力的广告设计都是在计算机平台上实现的，这样可以克服设计师手绘图片带来的缺陷及单一性。除此之外，广告图形和图片在打印之前都要借助计算机中有关的图形软件进行设计，然后将其输出。通过计算机这种功能强大的辅助工具，使得广告形式拥有千种风情、万种风采。计算机能完成特别精确、复杂的个性化图形，使得其变得更加有趣、生动。
三、结语
广告媒介范文5
关键词：商业广告；交互思维；消费者
传统的商业广告注重介绍产品和品牌，忽视了各环节与消费者的沟通交流，导致制造商、广告商、营销商和消费者之间难以形成有效的沟通和及时的交流。为了改变这种情况，广告传播媒介需要进行不断的变革和改进，而交互广告正是在这样的背景下产生的新型广告形式。现如今，作为信息科学技术发展下产物的交互广告已经具有了一定的发展规模，但其理论和实践上都还有很大的发展空间。随着互联网的普及和计算机技术的发展，信息交互技术已经大体上实现了更新换代，广泛应用于商业广告设计当中。交互广告具有独特的交互体验、丰富多样的表现形式以及便捷的数字化媒介，为商业广告设计提供了新的理念和更多的实践可能。此外，商业广告可以应用交互思维，以信息技术为支撑，以数字化媒介为平台，从而改变传统商业广告的设计理念，解决信息反馈方面存在的弊端，让信息在传播的过程中化被动为主动，使民众拥有良好的用户体验，从而改变公众的消费动机和消费意识，改变民众的消费行为，让商业广告具有趣味性。基于信息时代的背景下，交互思维在商业广告设计中的作用越来越大。因此，探讨如何充分发挥交互思维在商业广告设计中的优势是当今商业广告领域的热门话题之一，更是商业广告设计研究中必不可少的内容。本文系统介绍了商业广告的基础理论，深入分析了交互思维在商业广告设计中的作用，从而提出了交互思维在商业广告设计中的多种呈现方式。
一、商业广告的概述
（一）商业广告的基本概念。商业广告是指以盈利为主要目的的广告，通过传播媒介从劳务、商品、市场、观念等方面进行的广告传播活动。从狭义上来讲，商业广告是以简洁有趣的信息传播手段，简要地介绍了商品的价格、质量、功能、品牌、销售地点、制造商等关于商品的有效信息，甚至介绍了商品的特殊服务和售后支持，从而吸引消费者对该商品的注意力，让消费者在需要时能想到该品牌并最终购买该商品。商业广告是以传播媒介为宣传平台，以销售为主要导向，将商品的主要信息传递给消费者，让消费人群熟知该品牌和相关的产品，提升商品的品牌知名度和产品的销量，从而达到企业盈利的目的。商业广告本质上是企业追求经济效益最大化的重要手段，是市场经济文化的现象。
（二）商业广告的主要特点和分类。商业广告主要具有两大特点：一是具有营销性。营销性是指商业广告有助于产品在市场上获得消费者的青睐，从而提升产品的销量。商业广告可以准确地将商品的重要特色和基本信息传递给广大的消费者，可以挖掘消费者的消费需求，是一种普遍有效的营销手段。二是具有艺术性。商业广告作品在介绍商品的相关信息的同时，需要注重艺术审美，让其具有强烈的视觉感染力，吸引消费者的注意力，激发消费者的消费欲望。商业广告的艺术性是将商品的信息和传播技术进行有效的结合，形成一个具有强烈艺术特性的商业广告。其艺术特性的表达是为了更好地传播产品的有效信息和服务理念，从而通过商业广告展现出产品的品牌魅力。商业广告可以按照信息传播媒介作为划分依据，对商业广告进行归纳分类。一是电视广告，其是以电视广播为传播媒介；二是印刷广告，其是以印刷品作为传播媒介；三是电子广告，其是以电子技术为传播媒介；四是户外广告，其是以设置在户外场所的电子显示屏、灯箱、路牌为传播媒介；五是网络广告，其是以互联网为传播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）广告，即直接邮寄广告，七是以电子邮件、传真为传播媒介。
（三）商业广告的信息传播方式。在传统媒体背景下的商业广告主要是单向传播的信息传播方式，只是单纯地传播商品的相关信息，与消费者之间一般不存在直接的信息交流。而随着新兴的媒体技术的发展，商业广告主要以数字媒体作为信息媒介，以视觉元素符号作为信息载体，让商业广告具有交互的功能。交互广告能够通过交互界面将广告的信息内容进行传递，形成由信息、交互界面和移动用户构成的多维信息空间。交互广告在信息的传递过程中具有交互性和双向性，不同于以往的信息传播模式，其使得用户既扮演了接受者的角色也扮演了传播者的角色。同时，交互广告强调用户的信息接收和反馈，让消费者清晰地了解和认知广告的信息内容。
二、交互思维在商业广告设计中的作用
在传统广告设计理念不能满足当今企业需求时，以交互思维为支撑的商业广告设计开始逐渐受到了企业的重视。交互思维引导下的商业广告设计能够为受众呈现直接生动的信息，让受众快速地接受广告信息，使得受众主动地参与进来，以便得到有效的信息反馈。
（一）呈现明确信息的作用。交互广告具有呈现商品明确信息的作用，具体具有两种交互形式，即引导式交互和驱动式交互。引导式交互广告主要是指新媒体技术与视觉符号相结合从而设计出新型的广告，引导用户参与互动。引导式交互设计的每一个步骤都衔接得很紧密，让人能大概判断出下一个场景的内容，提升商品信息的识别度。驱动式交互广告设计是需要对消费者行为提前洞察，了解消费者的消费心理，引入更多同种类型的广告特点，以精准定位为策略，高效地驱动消费者与商家沟通，深入了解商品的信息，并引起消费者对品牌的兴趣，从而驱动消费者进行采购。
（二）快速接受信息的作用。交互广告具有快速接受信息的作用，具体具有两种交互形式，即跨界式交互和趣味式交互。跨界式交互广告是随着互联网技术的发展，为不同行业的品牌产品提供了跨界合作的可能性。目前消费观念的转变，单一的产品已经无法满足消费者多样化的需求。因此，产品品牌需要具有多样化的特点，如网易音乐与农夫山泉联合制作的音乐瓶、摩拜单车与QQ音乐合作推出的音乐骑行等。跨界式交互能够让商品具有新颖性，从而激发消费者的购买欲。趣味式交互广告具有创新性、娱乐性和趣味性，更容易引起消费者对品牌的关注度，从而让消费者更加快速地对品牌信息有全面的理解和认知。例如，在游戏中引入广告，通过游戏的互动使受众加深对品牌的认知，让受众对商品信息不会产生反感，而且能够融入其中。
（三）反馈有效信息的作用。交互广告具有反馈有效信息的作用，具体具有两种交互形式，即感官式交互和沉浸式交互。感官式交互广告是指商业广告中掺入了体验式的互动，通常是利用相关的事物将商品的体验感融入进去。消费者接收了感官刺激信号，可以影响消费者对品牌的体验感。沉浸式交互广告是由于互联网技术的发展带来了更多的呈现方式，不仅可以通过视觉形式向受众展示多媒体，而且可以在一定程度上给予消费者真实的体验感。此外，沉浸式交互广告可以丰富消费者的审美体验和情感体验。
三、交互思维在商业广告设计中的呈现方式
交互思维在商业广告设计中主要有四种表达方式，分别是功能性表达、趣味性表达、象征性表达和情感性表达。功能性是商业广告设计过程中的一部分，具有很强的逻辑和明确的使命，有利于呈现更好的设计方案。功能是设计师的一大利器，功能性的商业广告设计是为了在视觉传达设计中实现逻辑诉求。广告创意需要与商品信息的主题相关，这样才能达到良好的传播效果。商业广告设计引入交互思维后，广告的创意设计更加的开放，风格更加多样化、艺术化、形象化和个性化，使得商业广告更具趣味性。趣味的表达可以通过设计不同的视觉符号、不同的排列方式、不同的组合形式，形成生动形象的图形。这些富有趣味的表现方式能给观众良好的视觉体验，让受众对广告中的产品印象深刻，从而促进产品的销量增加。象征是一种建立在情感和联想基础上的思维模式。每一个商业广告都具有不同的象征含义。商业广告设计应用象征性表达能够赋予广告更多的内涵。设计在设计广告时，没有具有象征含义的符号都会使人的主观意识和情感产生共鸣，让受众能够真切地感受到广告艺术独特的魅力。商业广告里情感的表达主要是让消费者在看到广告后，通过视觉体验产生了心理反应，从而引起联想。在广告设计中，设计师充分利用情感规律，从而发挥情感的暗示作用，让广告作品极具青春活力，最终达到传递情感的作用。情感的波动能够让观看者记住广告的内容，从而记住商业广告中的产品信息。在消费者有这方面的需求时，消费者就会想起这个商业广告，从而优先考虑购买该品牌的产品。
四、结论
传统的商业广告一般更多关注的是产品和品牌，不重视与消费者的沟通和交流。为了让消费者观看商业广告时有更好的体验感，广告媒介需要进行改革和发展。在商业广告设计中引入了交互思维，让制造商、广告商、营销商和消费者之间形成有效的沟通和及时的交流，能够引起消费者的购买欲。交互广告主要具有呈现明确信息、快速接受信息和反馈有效信息的作用，从而让企业达到盈利的目的。交互思维在商业广告设计中具有功能性、趣味性、象征性和情感性四种表达方式。通过这些表达方式，商业广告更能吸引消费者的注意力，从而达到良好的传播效果。
参考文献
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[2]张屹.沉浸与交互:新媒体广告设计的二维法则[J].今传媒,2013(03):16-17.
[3]闫烨文.商业广告设计中的交互思维研究[D].长春:吉林大学,2020.
广告媒介范文6
（一）梦想的品味
社会是一个不断发展的过程，而人们追求发展的动力来自于人们对梦想的不断追求。一般来讲，梦想源自于人们内心的缺失与欲望，当人们得不到满足，便会产生各种梦想。艺术与梦想的结合可以让人们对艺术产生更高层次的审美需求，更容易让人们挖掘内心的需求，让人们通过艺术作品发现自己的真正需求。广告是一种实用的艺术，它包含着非常大的商业目的，因此需要通过编织各种梦让人们产生心理共鸣，并最终产生购买欲望。
（二）时尚的追求
人们对时尚的追求是不变的，每一时期都会有引领风尚的人或事。当今社会，时尚理念已经成为大家普遍接受的理念，人们生活的每一方面都离不开时尚。追求时尚，可以让人们产生美的享受，时尚本身也是一种值得人们购买的无形商品。随着时代的不断进步，人们对表现自我、彰显风采的需求尤为重视，新奇的衣服，幻彩的首饰，这些无一不是可以满足人们精神需求的时尚物品，当广告艺术将这种对时尚的追求与理解融为一体，人们也会将对时尚的追求与购买转到商品上。
（三）情感的满足
人类的独特特性之一就是在形成社会纽带和构建复杂社会结构时对情感的依赖。情感是人们在社会生活中的重要体验，脱离了情感人们对商品的购买欲望会大大降低。所以，广告满足人们的情感需求可以让商品更具有人情味，只有人们的情感得到满足，人们才能在购买的过程中体验到审美的愉悦感。
（四）人性的关怀
人性是人类共同的本质特性，人性可以检查自我的信念和价值以及对他人的关怀。善与美是艺术中的不变定律，人性善在艺术中也是美的享受，将对人性的关怀与体贴融入广告设计中，广告艺术作品本身体现了对人性的尊重与关怀，将人们对善的追求融入广告，会让社会大众更容易接受，得到满足。李砚祖先生认为，好的设计就是将对人的关注融入设计中，将人的价值体现放在广告设计的首位。
（五）个性的张扬
每个人都是社会的个体部分，每个个体都会表现追求个体的自由，青年人尤为突出，他们渴望展现自己，展现个性。广告中凸显个性的艺术设计虽然会失去一些消费者，却会拉进与年轻人的心理距离，让年轻人感受到广告设计中的自我的心理满足，让他们体会到自我意识得到认可而产生的共鸣，从而认同广告设计。
二、影响广告艺术效果的主要因素
（一）广告的内容品质
广告艺术形象往往需要注意商品的真实性，当广告夸大商品的效用，即使广告设计再高端也会削弱广告的真实性，当人们发现广告的虚假，会对广告产生抵触心理，而广告的艺术性也不再被人们所接受。然而，广告并不是将商品直接推广到人们的视野中，广告设计的一大功效便是在商品真实性的基础上让人们接受，这个设计的过程应当注意避免因为过分修饰而将人们的注意力引向偏离的方向。例如，很多国外的香水广告，通过珠宝，通过派对，通过人与人之间的温情表达香水的高品质，却让人在看完后不知所云，可能会转移注意力，往往让消费者产生莫名其妙的感觉，产生排斥心理而拒绝购买。
（二）广告呈现的具体环境
广告呈现的环境主要有两方面：广告受众所处的环境以及广告受众当下的特定心境。外在环境往往是固定的，而一个人的心情往往是随时会产生变化的，而心境的变化往往会对广告的设计产生不同的心理，心境不好的时候被迫的接受就会产生逆反的心理，而当心境转变后又往往接受这则广告。
（三）广告受众的期待视野
期待视野指的是人们在观看广告时对广告的意向和期待，是一种心理准备状态。广告作品的设计是让商品成为人们可以接受的对象，效果随着人们的期待视野变化。广告受众的期待视野对广告接受过程的影响主要为：1.广告的内容与风格是否满足受众的期待视野，人们是否可以延续对广告的注意，如果广告的设计无法满足人们的期待值，人们将不再继续关注广告及商品。2.广告设计针对的毕竟不是纯艺术作品，虽然需要注意艺术价值，却也同样需要兼顾商品的商用价值。人们对广告的接受会从已有的经验感受做出不同的反应，如果广告设计的商业化占据了主导，便不会再产生新的审美体验，无法满足人们的审美需求。
（四）广告受众的心理定势
“心理定势是一个心理学上的概念，是对某一特定活动的准备状态，它可以使我们在从事某些活动时能够相当熟练，甚至达到自动化程度，可以节省很多时间和精力；但同时，心理定势的存在也会束缚我们的思维，使我们只会用常规方法解决问题，不去寻求新的解决途径，就会给解决问题带来一些消极的影响。”当人们的心理定势太强，往往产生“广告都是骗人的”这样的思想，不管广告设计是怎样的，人们也会对广告产生怀疑，广告会很难被人们接受；而当心理定势不强的时候，人们往往很容易理性的了解商品，对商品的接受度也大为提高。
（五）广告载体的媒介特点
广告的传播与推广需要一定的媒介作为载体，如杂志、电视、广播等。不同的媒介环境往往会影响人们对广告的审美接受度。1.好的媒介有利于广告的推广。好的媒介让人们利于接受，当媒介没有接受群体时，人们更不会关注这些媒介上的广告，因此商品经营者也愿意将广告投放一些好的媒介上。2.媒介的环境会影响人们对广告的接受度。在社会化的环境里，起着举足轻重的作用。报纸、杂质、电视、广播等媒体都会对人们的思想产生不同程度的影响。如一些很温情幽默的电视节目中，应当插播那些给人们关怀，让人们产生情感共鸣的广告，如果其他一些广告效果不佳。
三、广告设计需要注意的问题
（一）功利性与艺术审美性统一
“对社会来说，艺术品的物质存在只是来供精神关照的一种形式的存在，被柏拉图斥为‘影子的影子’，但艺术的本质却也正在于它用这种无实用价值的自由形式来深刻明确地反应广阔丰富的社会内容。”广告艺术是需要通过商业手段而展现的，功利性很重，但审美性也不容忽视。一则广告想要消费者喜爱，就必须将艺术的审美性和广告的功利性有效融合。只有通过艺术的审美性吸引消费者的目光，让消费者接受广告，才能实现广告的功利性，从而完成一则成功的广告。
（二）真实性与艺术假定性统一
真实是广告的生命。随着越来越多的广告投入到市场中，人们越来越认识到广告的真实性的重要性，只有有效体现商品的真实性才能让消费者对商品对广告信赖，而真实本身也是艺术的审美特性中的重要组成部分。一则广告设计如果可以将商品准确的反应给大众，并且让消费者更深刻、全面的了解商品，并且产生身临其境的感觉才是成功的展现了真实性。然而，艺术本身也有“艺术源于生活却高于生活”的说法，一味的强调复制也是错误的，经过加工才能让广告成为艺术的展现，艺术的假定性可以有效实现广告的功利性。一般而言，广告艺术的本质是真实性，艺术的假定性需要服从于真实性，在保证展现艺术的真实性的基础上，借助一定的手段对商品进行美化，才能完美完成广告设计。
四、总结
广告媒介范文7
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，无论是商业类还是公益类广告，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，它比插图等手绘方法更具有强烈的视觉冲击力，对于消费者的感染力更强，更容易留下深刻的印象。新、奇、特受众对于创意雷同的广告作品缺乏好感，花了经费和时间，却因为广告创意缺乏新意而遭遇滑铁卢，这样的情况也不少见。新、奇、特是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。在广告创作中，由于思维惯性形成的思维定势，使得创作者在复杂的思维领域里做惯性运动，使自己永远在一种思维方式上徘徊。而这样的广告作品往往让人觉得千篇一律，会造成观者视觉上的麻木甚至厌倦。既然是创造，就需要调动每一个细胞，活用所学所见的每一个知识点，将真正鲜活的灵感表现在广告上。
感人心者，莫过于情出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。而日本的广告在这一点上把握的格外出色，他们善于推敲人的心理因素，刺激内心情感，引起观众丰富的联想，从而刺激消费获得巨大的商业价值。记得有一篇公益广告是宣传“请车辆在人行横道线前让行”的主题，广告画面是单纯的蓝灰色调，斑马线前的人行道口，一位戴黄色帽子穿校服的孩子向车辆深深一鞠躬。一旁的文案写道：“使用魔法的少年让信号灯转为红色，我把车停下来，心里觉得很讨厌。这时，突然间魔法出现了，在人行横道尽头的少年向我们这边弯腰鞠躬致谢，少年的感谢让我们一瞬间有了笑容，我想：这就是感谢的力量吧！”单纯的画面、朴实的语言却将最感性的一面传达给了受众，我想它的作用远远大于说教式的文字吧！所以广告人只有运用创新思维方式，以超乎寻常的创意来撼动受众的双眼和内心，才能唤起广告作品的诗意，取得最佳的传播效果。
不同媒体环境下的广告创意
不同媒介在广告活动中所发挥的作用是不同的。因而也在广告市场中占据不同的地位。首先，是媒介的传播范围和传播对象的差别。如报纸、电视和广播就有全国性媒介和地方性媒介之分。此外，如杂志等还有不同阅读对象的分别。其次，是媒介的传播效率，也有相当的差异。电视、广播的传播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而在印刷媒介中又以报纸的传播速度最快，效率最高。这种媒介传播效率的不同，也是广告活动中影响媒介选择的一个要素。针对不同的消费市场和不同层次的消费者的需要，广告活动对传播媒介的选择性也具有不同的要求。
1.虽然受到各种新媒体的冲击，但是户外广告在传统媒体中的份额并未减少，由于其相对便宜的推广价格，所以仍然成为众多广告主的选择。户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动性，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这一点非常重要。在大量的色彩鲜艳，图形夸张的户外广告环境中，有时创意诉求简洁、广告信息非常单纯的户外广告反而产生更好的效果。比如：德国设计大师乌韦•勒师的作品就是提倡“少就是多”的宗旨，在给照相器材客户设计户外广告时，他运用黑白效果，将闪光的瞬间展现在平面上。而在黑色背景上的白色曝光点还被遮挡了一半，形成了半个点的效果。他开玩笑地说:“能用半个点我决不用一个点”。当简洁的作品张贴在五颜六色的户外广告中时，巨大的反差吸引了更多的目光，获得了更好的传达效果。
2.当广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精美印刷和会产生很好的广告表现力。同时杂志广告对于受众的选择更有精准性，容易达成设定的目标效果。当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，则报纸广告优势更为明显。
3.当广告创意希望受众即时反馈并参与营销活动时，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪，取得事半功倍的效果。因此，针对大众化的生活用品的广告活动，必须选择传播面宽、传播效率高的大众化媒介，而针对一些具有特定的消费阶层的商品的广告宣传，则需要选择专业性的、趣味性的、商业性的或地方性媒介。尽管在广告市场中不同媒介的竞争力是不同的，但它们在广告活动中都发挥着一定的作用。对不同类型的媒介进行综合比较，并对各种媒介进行合理搭配，各取所长。正所谓“尺有所短，寸有所长”。广告创意在不同媒体环境下侧重点完全不同的表现方式，有的放矢才能更好获得最佳结果。
广告创意思维步骤
1.收集资料：一个优秀的有广告创造力的人才，几乎都对生活中的所有事感到兴趣；并且广泛涉猎各个学科的知识。这里的收集资料不仅仅是针对课题的资料收集，更包括个人在各个方面的知识积累。
2.分析资料：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。
3.酝酿组合：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售信息，这是创意过程中最艰苦的阶段。
4.产生创意：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。
5.评价决定：对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。
广告创意的成功要素
广告创意的手法有很多种，针对不同的主题，选择合适的方式进行表达。我们都见过自己喜欢的广告，也看过不少让人记不住的广告。回想一下广告历史上的一些经典案例：大众汽车的“想想小的”篇，戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”篇，英特尔奔腾的“给电脑一颗奔腾的“芯”篇，等等。这些广告有什么共同之处？为什么大家都普遍认为它们是杰出的广告？这是一个非常重要的问题。根据调查显示“,广告喜好”对广告成功有着极大的影响，但是“喜好”不等于杰出广告。无论它是一幅海报，是杂志内页，是电视或广播中插播的一节还是电脑中网站上的滚动条，优秀广告的具有某些特定的共同点。好的广告引起你的注意,因为其中有让人意想不到的元素“哦，原来是这样……啊，居然可以这样……”你吸收到了这些信息元素，同时也打开了想象的翅膀。然而，绝大多数广告均未能引起受众的共鸣，原因也许是缺乏“创意”，也许是在实施阶段出了问题，也许是文案让人无动于衷，也许是因为画面不够吸引人，也许是因为制作技术水平差。反正，从消费者的角度去看，这些广告就是浪费时间和金钱。还有就是广告关联性，文案与图形传递着广告讯息，但在创意小组所选的基调、文字和创意的背后，却是广告战略在起着指挥发向的作用。完成后的广告必须与广告主的战略相关联，否则就会注定失败。也就是说作品很出彩，但绝对不是杰出的广告。战略是产生好的创意作品的关键，优秀的广告必然要完成某个战略任务。在明确了整体广告战略之后要先进行文案框架的制定，其内容就是对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题做书面说明。这些问题涉及：谁？为什么？是什么？在哪里？以及什么时候？从消费心理学的角度来看，谁是潜在消费者，他们有什么个性？通过对于理性和感性诉求的分析，了解消费者是否具有广告可以针对的特殊需求和欲望，了解和分析产品是如何定位的？为企业创造了怎样的形象？优势和劣势是什么？产品是否具有能满足消费者需求的特性？在什么地区传播这些讯息？通过什么媒介？最后，还要考虑广告活动采用什么风格？什么手法？什么基调？当你的问题越多越细，你离成功就越近了。#p#分页标题#e#
广告媒介范文8
纵观中国五千多年的辉煌历史，我们的社会体制由奴隶社会过渡到封建社会，先后经历了前诸子时代宗教传播思想、孔子思想传播、“废弃论”老子思想传播等。本文通过大量的文献资料来分析研究各个时期不同的古代思想传播，通过去粗取精的方式将这些传播思想和当代“微传播”以及当代广告设计思想进行有效结合，力图展现全新的广告设计传播思想。
关键词：
前诸子时代；废弃论；微传播；广告设计传播思想
一、前诸子时代宗教传播与现代微传播
通常情况下，我们习惯将秦代以前的一段历史的预设划分为“：前诸子时代”与“诸子时代”。“前诸子时代”大约包括五帝时期、夏商周时期与春秋时期。“诸子时代”是指春秋战国时期。［1］微传播是以微博客为媒介的信息传播方式。以微博客为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。［2］随着现代科技的进步，尤其是信息化时代的来临，微博、微信、微电视、微电影等“微传播”形式成为大众喜闻乐见的方式，不仅满足了群众的需求，更成为宣传的最新手段。前诸子时代，宗教传播与现代微传播的差异首先就表现在传播的媒介上。前诸子时代，宗教传播的传播媒介主要依赖于文字的发明和图腾。文字是为了记神谕、定历法、口相传等传播媒介的需要；图腾是辨祖先、记标志等传播思想的产物。现代微传播的媒介主要依托于微博客、手机短信、彩信、微信、QQ、MSN、户外显示屏等传播媒介。其次，前诸子时代，宗教传播与现代微传播的差异表现在传播方式上。前诸子时代的宗教传播方式是线性传播，点对点的传播方式，具有一维性。一般通过祭祀集会口头传播，以一个人传播给另一个人的线性传播为基础。然而当代微传播通过网状非线性多态的传播方式，具有多维性，空间自由活跃度大。前诸子时代的宗教传播与现代微传播的差异还表现在传播内容的精准性上。前诸子时代的宗教传播通过图腾符号话语传播，使传播内容的准确性比现代微传播内容的准确性大得多。现代微传播网状非线性的传播方式导致传播内容精准性容易发生偏移。前诸子时代的宗教传播具有宗教性、神圣性与集权性，今天的微传播具有大众性、民主性、思想性、排他性。前诸子时代，话语权掌握在少数人手里，今天的微传播话语权掌握在人民大众手里，人人都有话语权。
二、孔子传播思想与当代广告设计传播思想
孔子（前551～前479）名丘，字仲尼，春秋时期鲁国陬邑人，祖籍宋国夏邑，是中国著名的大思想家、大教育家、政治家。孔子开创了私人讲学的风气，是儒家学派的创始人。在传播学视野里，孔子为传播自己的学术文化，周游列国，游说各路诸侯，说服各国诸侯以儒家思想治理天下。首先，孔子的政治传播偏向十分注重传播语言的艺术性与真实性，并主张“慎言”。［1］而当代广告设计研究在传播效果与手段上也要遵循“言以足志，文以足言”、“言而无文，行而不远”的原则。意思就是说，善于言辞可以充分表达自己的思想，善于文采可以让言辞更丰富、准确。不说话谁能知道一个人的想法呢？但是说话没有文采，那所说的话、所表达的想法就无法流传开来。这也说明当代广告传播的内容很注重艺术性。孔子还指出传播人是筛选与抑制文化“信息流”的“把关人”［1］，提出了“敏于事而慎于言”的传播思想，这就对应了当代广告设计思想应注重传播内容的真实性，主张当代网络传播要有指导价值的理念。不过面对日新月异的新媒体，孔子的“慎言”思想遭到了前所未有的挑战，尤其是网络“言语”话语权空间被肆意扩张，传媒时间限制被无限期地放逐，“把关人”的权限被弱化。其次，孔子强调政治传播艺术形式与媒介内容要做到统一，要学习论语中“文质彬彬，然后君子”的传播思想。“质”是传播内容，“文”是传播形式，“君子”是传播效果。而当代广告设计思想不仅内容与形式要遵守“质胜文则野，文胜质则史”的规则，更重要的是“然后君子”的传播思想。再次，当代广告设计思想应该学习孔子提出的有关“兴”、“观”、“群”、“怨”思想对传播的价值诉求具有启发性的思想。当代广告设计思想价值应该做到对个体则“可以兴”、对社会则“可以观”。例如，一则公益广告的思想，它的价值可以引起我们情感的共鸣，并透视出社会的一些现实状况，从而激发我们朝着和谐或有利于社会发展的方向努力。最后，孔子思想传播的根基在于将“礼”安放在个体生命与国家层面上，他的传播思想不仅超越了前诸子时代的宗教传播思想，还将传播思想建立在国家的法礼之上。当代广告设计思想在满足当代商业价值的基础上同样也不能违背国家的法律和制度。古代诸子宗教传播时代和孔子思想传播时代与当代广告设计思想的差异，主要表现在这几个方面：首先，古代诸子宗教传播和孔子思想传播的政治性较强，必须建立在个体生命与国家利益的层面上，而当代广告设计思想的商业性较强，首要建立在商业投资回报的基础上；其次，古代诸子宗教传播和孔子思想传播具有自由性、民主性，话语权在老百姓口中，而当代广告设计思想没有自由性，受企业主严格控制，话语权在领导口中。
三、废弃论视野下的当代广告传播思想
老子，姓李名耳，字聃，一字或曰谥伯阳。华夏族，楚国苦县厉乡曲仁里人，春秋时期著名的哲学家，是中国“道家”哲学思想的创始人。［1］他的思想被誉为中国思想之根。他的废弃论思想对现代广告思想传播有重大而深远的影响。“废弃论”是现代社会探索的重要范畴。在后现论研究中，鲍曼的“废弃论”研究提醒了我们对当代广告生产的现代性思考。换言之，“废弃论”同样适合用于观察与分析当代广告在生产和传播等方面产生的废弃物。
（一）从生产方面看，广告废弃物产生的原因是多方面的
一是技术性废弃。随着社会科技的不断发展，有缺陷的生产技术都会带来广告的废弃以及废弃物，即使是先进的数码设备也不例外。由传统的以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期，到以商标和牌号为主体的中世纪广告时期，再到以报刊为主体的近代广告时期，最后到利用电讯数码科技传递信息的现代广告时期，广告的废弃物不停地在产生。广告发展的每一个不成熟的早期阶段，由于技术理论方面的不成熟导致广告的失败都意味着废弃物的产生。二是他择性的废弃。从广告传播的媒介服务与供给上看，广告媒介行业多属于他择性服务产业而不是自主性产业。现代大众媒介先进的技术使信息生产不再是被垄断的行业。现在媒介行业很大一部分的娱乐新闻记者不断地追求花边新闻和“爆炸性”的轰动新闻来吸引受众阅读，在这些通俗的新闻中显示着他择性。他择性是媒介生产的基本形式之一，媒介生产的这些形式决定了媒介生产形式的多样化，媒介的文化废弃物鱼龙混杂地充斥在信息路上。
（二）从传播视角方面看，广告废弃物的生产与传播策略有不解之缘
一是寄生性废弃。广告寄生性宣传的目的是植入它要传播的品牌或销售的产品。对于这一点，任何一个广告设计师都要清楚地知道广告的投入与带来的回报利益。广告一旦介入设计行为，消耗性资源或商业废弃是难免的。当广告的设计价值小于投放市场后的公共消费价值，寄生性的宣传肆无忌惮，所以广告在寄生性的宣传中不断生产出广告废弃物。托马斯•梅耶在《传媒殖民政治》中指出“：尽管对资源、设想和导演艺术的消耗增加了，但由于政治体系产生新闻价值的能力小于其他公共胃口，因而寄生性宣传战略的繁殖几乎没有边际。”由此可见，寄生性宣传与媒介设计之间是一对无限螺旋上升的关系。二是虚假性废弃。一直以来，广告似乎都充当着企业集团的机器与喉舌的角色。广告分为商业性和公益性两种，当今市场上的大部分广告都是商业性广告。纵观现在的大部分商业广告，许多类似“包治百病”、“腰不酸，腿不疼，血压也不高了”的商业广告造成了大量的虚假性废弃，广告极度夸大了产品本身的作用，使广大受众者丧失了对企业集团的信任。
（三）从接受视角方面看，广告媒介废弃物的生产与传播接受不无关系
广告设计思想传播的接受是一个选择和再创造的过程，这样就会产生新的废弃以及废弃物。雷米里埃菲尔说过“：从文化消费过渡到文化接受，实质上是质的飞跃，是在考量被传媒信息浸泡的公众有何具体的反应，是在努力理解哪些是公众获取的，哪些是他们遗忘的，哪些是他们舍弃的。”那么我们的广告传播思想被舍弃也会成为废弃物。平庸性废弃。广告营销有时迫于经济因素和广告主思想限制，不得不迎合收益者而平庸化生产也是常有的事。很多优秀的一线设计师，由于长期积累的设计经验和见识的增长本可以设计出很多优秀的作品，但由于所在的公司、平台经济、能力的限制以及广告主思想的限制，不得不设计出很多平庸、价值低的广告，造成了很多平庸性的废弃。
作者：夏振华 单位：江苏师范大学传媒与影视学院
参考文献：
