广告标志设计范例

前言:一篇好的文章需要精心雕琢,小编精选了8篇广告标志设计范例,供您参考,期待您的阅读。

广告标志设计

广告标志设计范文1

关键词:剪纸表现形式;平面广告设计;现状;创新

剪纸艺术在我国有着非常悠久的历史,该传统艺术利用写意的造型和构图,生动地塑造形象,配合不同的纸张颜色,选择更适宜的组合搭配,传达不同的思想情感,是我国民俗文化最为重要的表现形式之一。随着我国社会经济的快速发展,民族文化复兴的步伐越来越快,传统艺术在当今社会经济中的应用价值越来越广泛。

一、当前我国剪纸表现形式在平面广告设计中的应用现状分析

(一)平面广告中剪纸图形运用形式非常单调。剪纸艺术表现形式应用于平面广告设计是一种很好的创作形式,是当前平面广告设计中应用最为普遍的艺术元素。当前我国社会经济快速发展,平面广告设计的应用也越来越广泛,更多的平面广告借鉴或者融入剪纸图形表现形式,使得我国传统的剪纸艺术在市场化的新背景下得到很好的重视。但是从当前情况来看,很多平面广告中的剪纸图形运用非常单一,不少平面广告设计直接挪用剪纸图形,将剪纸元素直接放在平面广告设计作品中,这样就不能真正体现平面广告设计自身特色。剪纸图形只是平面广告设计的一个创造元素,要更好地体现平面广告设计的整体思路。同时不少平面广告设计除了简单的直接挪用,还采取了简单拼接的方式,将不同的剪纸图形表现形式在广告平面设计中直接拼凑,该方式既不能真正体现剪纸艺术本身的特点,也不能创造出平面广告设计的整体意境,与广告主题也没有更深层次的联系,显得非常机械生硬,也就无法做到广告设计与艺术表现形式的有机统一。从当前情况来看,更多平面广告设计应用剪纸表现形式非常单一,造成广告的艺术性不强,视觉效果不理想,也无法达到较为满意的广告宣传效果。

(二)平面广告设计机械应用剪纸色彩色调。传统的剪纸表现艺术在色彩上很有讲究,剪纸既有单色剪纸,还有复色剪纸,其中最常见的是单色剪纸。作为中华文化的传统艺术,红色是剪纸中使用最为普遍的色彩,这和中华民族的审美有着非常密切的关系。[1]红色在中国具有喜庆、欢乐、热烈等特点,但是在平面广告设计中,运用剪纸色彩时就不一样了,因为剪纸的应用场景和平面广告的应用范围不一样。平面广告设计更多的是针对广告艺术作品,以艺术的形式来展现其特点,表现其精神或文化内涵,起到更好的宣传效果,而剪纸只是构成广告平面设计的一个重要元素。很多平面广告设计中运用剪纸表现时,机械照搬,普遍选用红色剪纸,造成色彩较为单一。

(三)平面广告设计移用剪纸构图形式较为粗暴。剪纸构图在我国有着非常丰富的表现形式,构图形式有满构图,还有均衡式构图,尤其是满构图,采用更加丰富、多元化的构图形式。[2]而当前平面广告设计的剪纸构图形式却非常简单粗暴,不少广告直接运用满构图的形式。很多现代平面广告设计是直接套用剪纸的构图形式,或者简单机械地模仿剪纸满构图,没有更多的艺术创新,也不能真正体现平面广告主题特色,使得当前很多平面广告设计较为单调,缺乏艺术创新,平面广告没有个性。

(四)平面广告剪纸材质运用相对保守。剪纸是用最为简单的工具——剪刀,在纸张上进行刻雕,而产生一定艺术构思或形象的表现形式。剪纸最为重要的材质是纸张,最为重要的工艺是剪铰,在剪纸表现艺术中最主要的艺术载体是纸张,纸张的种类不同,表现形式的艺术丰富多彩。平面广告借鉴剪纸表现艺术,要更好地突破材质限制,剪纸表现艺术的主要材质是纸张,而在平面广告艺术设计中,需要突破传统的纸张单一材质,可以更多地借用现代工艺。但很多平面广告设计依然没有突破剪纸本身的纸张材质这一藩篱束缚,平面广告艺术设计在材质选择方面非常单一,不能更好地体现平面广告艺术本身的创造性和突破性。

二、剪纸表现形式在平面设计中的创新分析

(一)在图形选用方面做到大胆创新。平面广告设计的核心是图形,通过不同的图形塑造不同的意象,呈现不同的意境。以此来表现不同的主题。图形也是人类文化发展过程中最为重要的认知和思维表现形式,在不同的时代有着不同的特点;图形是人们获取信息的最为直观的路径,给人们感官带来最直接的冲击,利用图形来进行平面设计,更有利于调动人们的感官认知。要更好地应用剪纸表现形式,在平面广告设计中发挥其价值和作用,首先在图形运用上应进行更多的突破和创新。应用剪影艺术可以有效突破背景画面的视觉平衡,呈现一种更强烈的艺术设计效果,在广告平面设计中要大胆选用剪影,突破单一镂空式剪纸束缚。剪影在平面广告设计中具有更强的时代感,让平面作品有突出的立体感和强烈的现代感,真正适应当前平面广告设计国际潮流的发展变化趋势。在剪纸艺术表现方面,中国积累了丰富的经验,通过更加熟练的技术,利用现代化的广告设计理念,植根中国传统文化的土壤,让平面广告设计更具社会时代感,满足当前人们更强烈的审美需求,并能将传统文化表现形式得到更多的突破,从而改变我国平面广告设计剪纸表现形式较为单调单一的问题。

(二)在色彩色调选用方面突破单一红色藩篱。在平面广告中应用剪纸表现形式,要做好色彩表现形式的创新和突破。平面广告设计是一种独立的艺术,剪纸表现形式是平面广告设计的一种艺术借鉴方式,也是构成平面广告设计的重要艺术表现元素。要在平面广告设计中更好地发挥其价值和作用,就不能完全受传统剪纸束缚,要突破剪纸传统色彩的藩篱,从中挣脱出来,结合平面广告设计本身的特色,根据广告主题需要展现的艺术特点和表现的文化内涵,做到更具创新性的选择和重塑。在色彩的选择上,要服务于平面广告的主题,不能完全受传统剪纸色彩的影响。当前我国平面广告设计呈现很多都选择中国红,这和我国的传统审美有着非常密切的关系,也能够在很大程度上迎合观众的审美需求。且不少的平面广告艺术设计选用中国红,也成了非常经典的作品。但并不是所有的平面广告设计都适合选择中国红,不同广告主题的意境不同,要表现的作品内涵也存在着较大的差异,选择剪纸表现形式必须突破传统单一红色藩篱。要真正根据作品本身的特点,选择更适宜的色彩搭配,确定更为准确的色调定位,不同年龄段对色彩的认知和兴趣存在较大的不同,平面广告艺术设计要更好地迎合消费者,满足观众的审美标准,充分考虑作品本身的主题内涵和消费者的年龄阶段。青年人喜欢色彩更加丰富,对比感更为强烈,选择更具视觉冲击力的色彩。中年人阅历越来越丰富,性格越来越平稳,思想越来越深邃,对色彩的感知也更加注重深沉,这就要求在艺术设计中选择更为深沉的主色调。而老年人他们的视觉感知能力相对较差,更为强烈的色彩会产生烦躁甚至眩晕感,针对老年人的平面广告设计在色彩选择上应以柔和为主,确定低对比度的色调,这样更迎合老年人的心理,平面广告设计更有利于他们认知接受,更能够得到老年人的欢心。

(三)在平面广告构图大胆采用多元构图表现形式。构图是将版面上各种艺术元素更好地融合,将文字、色块、图形等艺术创作元素艺术化整合,使不同的意象有机组合,从而形成一个统一的意境,确保平面广告设计具有更强的艺术效果,更体现个人性化风格。运用现代对比版式来实现构图突破,通过形状对比、面积对比、位置对比等不同的方式,实现不同意向的有效组合,形成不同的构图形状,让这些意象呈现不同的层次,从而带给观众更为清晰的视觉效果。满构图会造成一种错乱感、混乱感,通过面积的对比,借助留白的艺术表现形式一,运用色彩对比,在文字、方向、大小等方面进行更多的对比组合,从而实现构图的多元化呈现,各种意象相互衬托,并能做到详略得当。尤其是通过留白的方式来设计将平面广告设计的主体元素更好地突出,并让观众有更多的想象空间,以此来增强整个平面儿艺术设计的表现效果。还可以通过跳跃版式来构图,用视觉的跳跃进行平面广告设计,让受众阅读起来更加舒适,整个平面广告会产生更强的视觉冲击力。同时,针对剪纸表现形式在平面广告设计中材质单一的问题,把更多材质融入平面广告设计中去,突破传统的单一纸张表现形式,在构图方面充分利用化工材料、塑料、橡胶、皮革等材质更好地进行构图,突破传统的材料限制。[3]这样,平面广告的表现空间更加广阔,让艺术的表现形式更加丰富多样,平面广告设计出来的主题更加突出,设计出更加新颖的平面广告形象。

三、结语

总之,剪纸表现艺术是我国最为传统的艺术表现形式,在我国北方地区有着非常悠久的历史,不同区域的文化习俗不同,不同时代的艺术创新和历史积淀,造成我国剪纸表现艺术形式多样,流派众多。剪纸塑造的艺术形象生动鲜活,承载的审美元素比较丰富,虽然所选用的材质就是普通的纸张,但所塑造出来的艺术却是丰富而又饱满。平面设计中更好地借鉴剪纸表现形式,让平面广告设计更具艺术化,让平面广告能够更好地展现广告产品自身的特点。为广告主题更好宣传提供艺术支持,也推动艺术的发展,实现平面广告设计的诸多突破。在平面设计中更好地应用剪纸表现形式,并结合平面广告设计特点,进行更多的创新和突破。

参考文献

[1]刘仁,高广敏.浅谈剪纸艺术在品牌包装设计中的应用[J].大众文艺,2017(07):90-91.

[2]郭超,刘静伟.剪纸文化在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计,2019(02):93-94.

广告标志设计范文2

关键词:小篆;字体设计;广告;标志;艺术

小篆在字体设计中的应用具有一定的现实意义与价值。小篆历经多年的演变,得到了创新与发展,以多样化的表现形式,吸引观众的注意,表现出事物背后的主题内涵,是对中国传统文化的继承与弘扬。它以独特的设计风格,让人们感受到中国传统文化的魅力,推动了中国设计的发展。

一、小篆在平面广告字体创作上的应用

汉字是我国的独特文化,也是我国传统文化的象征与标志。广告设计及创作中经常会对汉字字体设计进行使用,这也是广告发展日渐繁荣的一个重要因素。近年来,随着时代的进步与发展,小篆在广告字体创作中的应用得到了足够的重视。小篆字体设计,就是以小篆的外形为基本元素,并把部分有识别性的符号向图形化的方式转变,也就是以形示意,给人以视觉上的享受,进而达到一种最佳的艺术效果。这种小篆字体设计把小篆字体的形貌作为设计的载体,经过设计者的加工处理,实现设计的目的。同时,小篆在形貌设计上,常常对其进行变形、合形、并字,这些设计方法能够很好地表现出艺术的魅力。小篆字体设计还能通过对多样的色彩进行应用,表现出广告的不同层次,进而实现广告背后传达出的丰富的主题与社会意义。因此,设计者在进行实际的广告创作设计的过程中,通常将小篆字体设计作为设计的主导方向。此外,小篆在字体设计时,要重点关注小篆形态的装饰性。广告中会借助点、线的形式来增加其外形带来的美感,给人以冲击和震撼,增加文字的趣味性。而随着字体设计的演变,在广告创作中对小篆进行设计时,借助原有的形貌对其进行个性化设计,进而引起受众的注意,使广告达到最佳的整体效果。在现实生活中,文本中的小篆字通常会占有广告的大部分空间,并以独特新颖的艺术形态和艳丽的色彩独领风骚,吸引了越来越多的受众,大大提高了广告的宣传、传播的效果。其中,最为重要的就是情感的表达,小篆字体设计更重视人性化,把情感融入广告字体设计中,能够使广告更具鲜活的生命力,使广告中的商品饱含情感,增加商品的附加值。通过这种人性化的广告设计,能够提早调动受众的情绪,使受众感觉商品是有温度的,没有距离感,进而使受众更加喜欢商品,促进受众的消费,使广告的利益达到最大化。

二、小篆在商业标志字体设计中的应用

字体是人们日常使用最多的一种符号代表,标志是用来传达信息的符号。在标志中使用我们常见的符号,可以降低标志传播中的识别的难度。文字字体在商业领域上应用越来越广泛,特别是品牌标志设计。由于文字本身具有强大的信息标识功能,还有小篆这一字体背后蕴含了独特的艺术风格。所以,小篆在标志设计中为商品增加了额外的附加值。随着市场经济的快速发展,我国对商业标志设计愈加重视,通过对小篆字体设计,可以直观地传达商品品牌内涵的文字标识,还可以充分发挥小篆的装饰功能,增添形式之美,让人感受到视觉设计的深刻内涵。商业标志以小篆作为主要设计元素,可以与图形进行组合,打造独特的造型,整体上实现大方美观;也可以在小篆结构上增添一些小细节,使其不拘一格;还可以与色块相结合,鲜艳的色彩赋予品牌新的活力。不管是哪种设计方式,小篆在商用标志设计中都实现了应有的价值。同时,在商业品牌推广的过程中,小篆字体的设计作为整个品牌标志的中心,极具感染力,不仅可以方便宣传,而且小篆设计辨识度高很容易让人们记忆深刻,进而起到应有的商业传播的目的。此外,小篆字体在品牌标志设计时除了要传递信息外,还可以表现出一定的文化内涵,进而通过商业标志表现出企业的品牌形象。

三、小篆在影视广告字体设计中的应用

影视广告是集图像、声音、色彩、文字、动作于一体的艺术,它通过各种艺术表现手段,生动形象地介绍商品的特点、功能、用途等。字体设计在影视广告中的地位越来越重要。影视广告中优秀的字体标志设计,可以大大增强广告的视觉效应。影视广告中小篆文字标志的设计,首先可以向观众传达信息,让观众直接了解商品的内容。其次,极具动感的字体设计,可以采用换、叠、切等艺术手法,为观众带来一场视觉盛宴,进而引导观众潜意识上要对商品进行购买。同时,还要把色彩设计与小篆字体设计进行融合,丰富的画面感会有呈现出意想不到的表现效果。最后,在对影视广告宣传时,动态的画面与文字特殊的效果相契合,突出鲜明的主题,使观众在欣赏影视广告时,刺激观众对产品进行消费。更为重要的是,观众的喜爱度和商品的口碑可以无形中为广告带来二次宣传。

四、小篆在艺术字体设计中的应用

中国传统文化博大精深。历史悠久的汉字承载着中华民族数千年来的传统文化,小篆作为中华优秀的传统文化之一,已经被越来越多的设计者运用到自己的创作中。小篆的装饰性和象征性在中国宏伟的建筑等传统艺术中发挥着重要的作用。小篆比较庄重、大气,作为中国文化元素,给人一种权威感。同时,它的象征性也使整个艺术更具浓郁的中国风,具有一定的文化内涵。名山大川、寺院道观、公私堂所、遗址古建、风景名胜中的石碑、匾额、对联、条幅等,是在小篆的基础上进行设计,传承和发扬了中华民族的传统文化。而且,借助小篆的象征性设计使其更具权威的象征性。此外,小篆还被运用到印信中,使其成为一门独立的艺术,并促进书法的发展,并由此产生了很多优秀的书法大家。目前,小篆作为孩子书法启蒙艺术的基础,不仅为书法的深造奠定了坚实的基础,还对未来的发展产生深远的影响。

五、结论

小篆在字体设计中应用,不仅可以满足人们的审美需求,带动人们的消费,促进经济的增长,而且还能够弘扬中华传统文化,进而促进了社会文明的进步与发展。所以,作为一名优秀的设计者,要合理地利用小篆的特点进行设计,巧妙地传达出设计的灵魂,并不断更新自身的设计理念,使小篆字体设计与作品完美融合。

参考文献:

[1]杨庆兴.小篆的历史分期与书风演变[J].美术观察,2016(06):118-119.

广告标志设计范文3

我国的影视广告一直受国外广告制作理念的影响,没有形成独有的文化艺术广告制作观念,进而也导致影视广告陷入了举步维艰的局面。本文以现代影视广告为切入点,对茶文化符号的具体应用进行了探析。在对茶文化符号进行了抽象解读后,又论述了其在现代影视广告中的应用意义,并最后就其在现代影视广告中的应用思路进行了简要解析。

关键词:

影视广告;茶文化;符号标志

1茶文化符号的解读

我国是茶的故乡,茶文化的发源地。茶最早始于神农时期,在千年的历史积淀中,形成了博大精深的茶文化内涵。茶文化符号也愈发鲜明,普洱、铁观音、碧螺春先后成了中国茶符号的标志,而茶学、茶故事、茶艺茶表演以及茶风茶书画等也渐渐成了我国茶文化符号的代表。自唐朝陆羽《茶经》问世以来,茶才有了确切的文化寓意,以海纳百川之势先后蓄积了道家、儒家与佛家的思想精髓,并形成了兼容并蓄的茶文化思想内涵,成为了传统文化符号的标志之一。

1.1象征意义

茶文化是我们中华民族优秀文化的重要组成部分,作为我们传统文化符号的标志,其带有浓厚的象征意义。在漫长的历史发展时期,茶诗、茶书、茶画、茶风、茶俗以及茶戏、茶歌舞都逐渐演化成了茶文化符号的具体表现形式。而且每一茶文化符号所象征的文化意义以及浸染的艺术气息也都有所不同,但其所展现的却是我们中华民族优秀文化的风貌。古朴的茶台与古色古香的茶室,在不同程度上展现了茶文化的自然朴实之质,而清幽的茶室环境以及极简的陈设摆件也象征着茶文化中的淡然清雅之气,悠扬清丽的茶歌象征着我们劳动人民积极盎然之态,独特的“矮子步”采茶舞也寄寓着我们劳动人民乐观向上的情怀。总而言之,茶文化符号的表现形式多种多样,每一符号都在无声中阐释着茶文化的深刻内涵,也寄寓着劳苦大众的美好愿望。

1.2文化标志

茶文化作为一种符号标志,其所沾染的文化气息自然是不言而喻。无论是茶画、茶事,还是茶歌、茶诗,抑或是茶具、茶典故等都在不同程度上浸染了茶文化的味道。所以,从某种意义上来说,茶文化符号是作为一种文化标志而存在。古语云,茶是“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”的化身,茶文化也因此一度被作为思想标签,其所寓含着的儒家的仁爱、道家的自然以及佛家的慈悲之意,也在形式不一的茶文化符号中被充分诠释。同时,悠久深邃的茶文化历史也促成了丰富多样的茶文化符号的形成,每一历史时期的茶文化符号也各不相同,但都是对特定时期茶文化内涵的阐释。而且,茶宴、茶道以及茶礼等茶文化符号都是在历史的长廊中饱经茶文化的熏陶产生的,因而任何一个茶文化符号所散发的文化气息都异常鲜浓。

1.3艺术底蕴

茶文化是我们中华民族灿烂文化宝库中不可分割的一支,其不仅蕴含着丰厚的文化意义,同时也被打上了浓厚的艺术烙印。众所周知,茶文化思想内涵是集传统优秀文化于一体,其在发展过程中广泛汲取了各种文化元素的精髓。民间艺术文化因子、传统美学观念以及大众审美品味等构成了特有的茶文化美学符号。因此,茶文化符号的艺术气息尤为鲜明。茶艺表演是茶文化艺术符号的标识,其精湛的茶技以及氤氲的温馨氛围与舒适的饮茶环境都是茶文化符号艺术化的体现。茶文化符号在岁月的长河里积淀成隽永深沉的艺术内蕴,犹如一朵瑰丽的奇葩在时光的隧道里傲然绽放。

2茶文化符号在现代影视广告中的应用意义

茶文化符号作为我们中华民族文化的骄傲,曾一度被奉为中国传统文化元素的代表,其蕴藏的文化艺术因子是难以言表的,浓浓的中国特色将能极大地激发国人的自豪之情与外国人的好奇之心。而随着现代影视广告的飞速发展,我国的广告设计陷入了僵硬呆板的死胡同中,一味地模仿抄袭外国影视广告的设计手法,忽略了对本土文化元素的吸收,进而导致现代影视广告的制作越来越粗糙,内容也愈发浅薄,难以引起大众的共鸣。因而,现代影视广告设计引入茶文化符号意味着传统文化因子与现代艺术手法相结合,既促进了传统茶文化的传播,也为现代艺术广告的设计注入了新的血液,推动了现代影视广告向全面发展之路迈进。

2.1提升广告的文化艺术内涵

茶文化作为传统文化的集大成者,其符号所潜藏的文化艺术内涵也是不容小觑。琳琅满目的茶文化符号被融入到现代影视广告的设计与制作之中,那么也就意味着深刻的茶文化内涵与独特的艺术因子也将会被融入到现代影视广告的设计与制作中,茶画中山水自然美学因子、茶诗中的韵律节奏以及茶故事中的典型人物都将成为现代影视广告制作的原型,将会增添现代影视广告的文化魅力与艺术感染力,从而在无形中促进广告文化艺术内涵的提升。另外,特殊的茶文化符号对于现代影视广告的制作与设计也是大有裨益,设计师可以将特色鲜明的茶文化符号作为辅助性元素渗入到广告的制作中,利用影视广告的创作手法将茶艺表演的煮茶与烹茶以及倒茶和饮茶等环节进行慢动作播放,在茶水的流动中与茶香缭绕的云雾中感受广告的深沉的艺术文化内涵。

2.2促进茶文化的传播与弘扬

茶文化在千年的历史传承中建构了其独有的文化框架体系,并且一直未曾被岁月的黄沙所湮没,一路披荆斩棘傲立于世界文化之林。而曾经盛极一时的茶文化却在物欲横流的今天落入了尴尬境地,尤其是当今的年轻人对于茶文化缺乏基本的认知,甚至连茶文化符号的表象都不甚明了,更遑论茶文化的核心要义。而现代影视广告作为一种文化传播手段,将会加快不同文化在不同地区的传播进程。所以,将茶文化符号引入现代影视广告的设计中,那么茶诗、茶歌、茶学以及茶故事都可以通过网络媒体与视频载体以及电视平台等渠道而被呈现在观众眼前,大众也在点滴的茶文化符号宣传中了解茶文化的深层内涵,而茶文化也在不同区域不同空间内得到了广泛传播。总之,茶文化符号作为茶文化的具体表现形式,其在现代影视广告中的应用,将会开启茶文化的国际化大门。

3茶文化符号在现代影视广告中的具体应用思路

3.1深入挖掘茶文化符号中的美学元素进行艺术设计

不同的茶文化符号寓含着不同的美学因子,茶画、茶诗、茶歌以及茶曲都是茶文化符号的不同展现。但是,由于茶文化符号的表现形式过于复杂,设计师在进行现代影视广告的制作时,并不能游刃有余的对茶文化符号进行穿插性应用,而是只能生搬硬套地将茶文化符号插入到广告的制作中,进而降低了广告的文化艺术内涵。因此,设计师在利用茶文化符号进行广告设计时,应该以不同的茶文化符号为立足点,对茶文化进行深入性研究,在了解茶文化基本内涵与其符号意义的基础上,构建茶文化符号标志结构体系,使设计师能够根据现代影视广告的设计目标,有效地从中选择茶文化符号进行艺术化构想,从而提高广告的针对性,并在最大程度上引发受众内心深处的共鸣。例如,茶倍健的牙膏广告是以茶作为茶文化符号的物质标志,将绿油油的茶园作为背景,对牙膏广告进行立体化呈现,从而使茶文化符号的美学元素展现得淋漓尽致,也促进了黑人茶倍健广告文化艺术水平的提升。

3.2将茶文化符号的思想内涵与广告设计理念相契合

茶文化符号象征的是传统文化,而其在与现代影视广告相交融的过程中,必定要与时尚潮流元素擦出火花,而在火花消散之后要想安然地融入到现代影视广告中,那么需要设计师对茶文化符号进行定位化的改变设计,结合茶文化的思想内涵,以广告的设计初衷为立足点,对茶文化符号进行系统性改编,从而使茶文化符号的思想内涵与现代艺术广告的设计理念进行相得益彰的融合。设计师应该结合茶文化符号的不同意义,对现代影视广告进行明确的定位设计,一改传统模糊不清的笼统化制作,将茶文化符号中的元素进行细致筛选,使其以合理的方式注入到广告中。例如,杭州西湖龙井的宣传片中,其以龙井为载体发挥影视广告的制作优势,对龙井的叶进行定格设计,进而使观众透过屏幕都能感受到茶香四溢的芬芳。

3.3立足于茶文化符号的文化意义对广告进行定位构思

茶文化符号在千年的文化积淀中变得愈加厚重,其所承载的文化内涵也是异常深厚。设计师在利用茶文化符号进行影视广告设计时,应该以茶文化符号中的文化因子为基石,对广告中的文化元素进行科学剖析,并将茶文化以不同的符号形式注入到现代影视广告的设计中。例如,设计师可以利用采茶舞中的矮子步、单水袖以及扇子花等艺术文化元素来增添广告的文化艺术气息。当然设计师也应该注重对茶文化的深层挖掘,从变化多端的茶文化符号中提炼茶文化的思想精粹,并以适当的方式融入到现代影视广告的设计中,以推动广告向正确的文化定位之路迈进,从而促进茶文化符号在现代影视广告中的常规化应用。

4结语

茶文化符号是我们中华民族传统文化的标志,其包孕着的丰厚的文化艺术知识对于现代影视广告的设计而言是一笔不可多得的财富。因而,现代影视广告应该摈弃崇洋媚外的情绪,扎根于传统文化的土壤中,将优秀的本土文化因子注入到广告的设计中,促进传统文化的传播之时,也提高了广告的艺术性效果。尤其是近年来,影视广告的本土化色彩越来越淡薄,民族气息也日益稀薄,难以在国际市场上占领一席之地。而一旦茶文化符号被运用到广告的制作中,那么其丰富多姿的文化意识形态也将会被纳入到影视广告之中,其深层次的文化价值也将会被进一步开发,而渗透着茶文化符号的影视广告也将会被越来越多的人所认可。

作者:高平 曾小兰 单位:广州康大职业技术学院

参考文献

[1]周李欢欢.秉承与扬弃——中国传统文化之于广告创意[J].当代经理人,2005(3):211-212.

[2]韩佳蔚.传统文化:中国现代广告成长的沃土[J].延安大学学报(社会科学版),2007(3):118-119.

广告标志设计范文4

所谓的符号化,并不是指其logo,也不是指其图案,或者单一的指其某一个部分,所谓的平面广告符号化是指包括其文案在内的所有图像、色彩、排列,甚至于它所处的外部环境所构成的一幅完整的视觉印象,能够跨域种族,文化和地域,能被你所想要感知的人,即你的目标受众所注意。也就是说当你乘坐的车辆从该广告前经过的时候,你能意识到这是一幅广告,而且你有兴趣去了解它是什么的话,那么恭喜你,你已经达到了广告在传播中最难达成的事情了,那么如果你对这幅广告具有印象,下一次看到它在别的地方出现时,你还能回忆起第一次见到它的场景,那么恭喜你,你成功的做到了平面广告的符号化。

二、符号化在影视广告作品中的优势

符号化的影视广告,这样的提法或许大家很难理解它,影视作品明明是一个思维的东西,而符号这个概念在大多数人的脑海中似乎是一个二维的概念。我想在解释什么时候影视作品的符号化之前,可以先举一个例子,就拿百年润发的电视广告来说,一提起百年润发,80%的人会想起周润发拍摄的那个经典的电视广告吧——在京剧的音乐背景下,给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。这就是一种影视广告作品的符号化,它的情节、音乐、叙事的节奏,使它在短短的十几秒中让人留下了深刻的印象,而这个印象会被我们脑内自动整合成一个立体的四维的(带有时间维度)印象,也可以称之为符号化。影视广告作品符号化与前面提到的平面作品符号化的难点在于,不同于平面广告,对于影视广告,它不像是平面广告那样,阅读它会用更多的时间,而且影视广告,如果是通过电视的途径来播放时,那么它就更具有一种强迫性,让观众的心理十分的不适,所以更容易引起观众的反感,而观众似乎更没有耐心去接受它,那么它整体的连续性,故事性以及节奏感就显得尤为的重要,要让观众看得下去,要让观众有兴趣看下去;而在其后,如何才能形成一个有符号化立体思维印象,也是非常重要的。同时它的优势也更加明显,第一它更容易被记得,不仅仅是图片,还有音乐所起到的提示作用;第二,它更容易被想起,一个影视广告一般都具有极强的故事性,或者冲击力,我们会因为遇到和它相似的使用情景或者仅仅是听到它的背景音乐就想起这个影视广告。

三、符号化在品牌宣传中的优势

在第二点的开始提到了logo的符号化,在我看来,一个品牌的logo能体现一个品牌的品牌内涵,品牌个性和品牌的人文关怀。所以我认为一个品牌的价值都浓缩在一个品牌的logo之中,包括它的企业文化。也就是说一个品牌的价值可以从品牌logo对受众的认识程度反映出来。一看到M就会想起麦当劳;一看到握手的图片就会想起诺基亚,科技——以人为本;一看到打钩,就会想起耐克,JUSTDOIT。或者反过来,一看到真诚到永远,就会想起海尔兄弟的形象。这些例子都说明一个成功的logo包含了品牌的文化和它的价值,所有大品牌的广告可以用很简洁的方式去塑造它所想要的东西,因为它的logo就是一种符号化的语言。Logo在品牌宣传中的优势在于,logo既是符号化的品牌文化和价值,也包含着品牌理念的更新,对客户的承诺,还有面对未来、面向国际市场的雄心。那么每一次品牌应对时代的变化,科技的进步,市场的变革所作出的改革和创新,都能通过它logo的变化来直接的向其品牌的拥护者反应。新Logo,新面孔——每一次品牌的改变都意味这个企业作出了一些新的变化,让品牌的拥护者能够感知,下面以肯德基的LOGO变化为例,来谈一谈logo在品牌推广中的作用。

1.肯德基第一代标志1952年左右科技的局限性,还不能进行标志的色彩设计,第一代肯德基标志是单色调的,整个标志的图形和字体都具有浓厚的美国西部风味。标志呈长方形、色彩简单,在五、六十年代各种广告载体的传播能力还很弱的情况下,这个标志常适合于店面招牌上的应用。第一代标志帮助肯德基开拓市场,站稳了脚跟,使美国人认识了肯德基,为其品牌的后续发展提供了可能性。

2.肯德基第二代标志肯德基经过二十多年发展,已经成为一家全美著名的快餐连锁企业,并且70年代末的各种传媒载体的技术水平也日趋成熟。原有的标志造型已经不能满足新阶段的发展需要,重铸品牌标志是肯德基必须的战略选择。旧标志中的山德士大叔形象已经深入广大消费者心目中,因此1978年的第二代标志中的头像进行了美化处理,使新标志更具有简洁性和易识别性。

3.肯德基第三代标志肯德基在1991年推出的第三代标志是引入企业识别系统概念,真正具备了企业标志中所必要的标准色和标准字两个要素。从1991年第三代标志起,肯德基确立了以红、蓝两色作为标准色。

4.肯德基第四代标志虽然第三代标志在几个方面进行了变革性的设计尝试,但标志在实际应用中显得繁琐。1997年肯德基推出的第四代标志就改进、更新了设计观念:图形、文字与色块都紧密组合在一起成为矩形,将标志设计变得一体化。这个图形在标志中被放大到极限,这加深了消费者对肯德基的认识:嗨,就是这个老头(山德士大叔)创建了美味的肯德基。

5.肯德基的第五代标志由于竞争压力,以及“苏丹红”等事件造成的公关危机,为了重树消费者信心、去除负面影响、顺应企业发展的新型战略需要,肯德基在2006年12月14日在全球推出新一代标志。新标志最大的变化就是红、黑二色标准色取代了原有的三色标准色。这个设计与前两代标志相比显得更加前卫也更符合年轻人的审美需求。另外新标识还创新了图底组合方式,颠覆了传统、单一的模式,出现了梯形、矩形、圆形等多种变化,新标志应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共享品等所有视觉元素载体上。标志里山德士大叔的形象更加凝练,而服饰更有代表正装的西服像代表家庭的围裙转变,表示着肯德基在服务理念和服务态度上更加的人性化,使得肯德基这个这个品牌时刻保持着新鲜与活力。

四、总结

广告标志设计范文5

20世纪80年代,随着港版的设计类图书流入内地,人们把这类设计统称“平面设计”。平面设计的艺术语言由图案、色彩、文字组成,简单说平面设计里的图案就是运用点、线、面有机的组合来构成;色彩的选择往往要先声夺人;文字大多方正工整。书法这一具有中国传统元素的艺术语言,是否具备平面设计的这些艺术语言呢?答案是肯定的。书法本身就蕴含了点线面元素。书法的颜色不只是黑与白,古人把墨分为“五色”即焦、浓、重、淡、清。通过墨的淡浓产生不同风格的艺术作品,书写时的调度、力度产生多种不同的“图案”就是书法的图案形式。这就证明了这两种不同时代的产品有着惊人的相似,它们之间融合后形成的设计形式一定是极具冲击力的作品,这种时代元素的冲击与融合是不可忽视的。

二、书法在平面设计中运用的案例分析

平面设计就是以某一目的性而产生思考、构思、创造最终在三维空间里实现的创造性“运动”。其中文字的应用最为广泛,最直达大众的心里。如果说平面设计代表着现代产物,那么书法就是古典文化的传承标志,两者可以说完全不是一个时代的艺术形式。那么,融合两种时代的艺术形式,形成既具有强烈的时代冲击感,又具有传统历史气息和现代文化内涵的艺术表现形式,这种极具诱惑力的设计形式让很多设计师疯狂地着迷。

1.书法在标志设计中的运用

标志设计是把各种形态极简提炼,融合、整理,最后形成新的具有代表性的符号。随着时代的进步,书法元素在标志设计中的运用越来越多,这种传统历史气息和现代文化的碰撞与融合增加了大众的记忆性与识别性,人们通过这种具有明显记忆性和识别性的特殊符号来描绘各自的品牌故事。中文最初就是运用“形”来沟通,达到信息传递的功能。书法借鉴了“形”这一元素,通过笔、墨、纸、砚这些外在工具来形成新的“形”的表达形式。书法在标志设计中的运用最具代表性的就是2008年北京奥林匹克运动会标志“中国印•舞动的北京”,这个标志分为两个部分,上半部分是以一个中国传统印章的形式表现,下半部分是用毛笔书写Beijing2008和奥运五环。该标志设计师郭春宁在接受采访中说到标志的构想来源于拟人化的创想,以“京”的拟人化加入运动元素的运动化和书法中篆刻图案形成的,而书法的书写使中国味十足,最终呈现给大家一个极具中国韵味的标志。这也表明书法元素的加入,让中国设计在国际上也具有很高的韵味与气质。这最具代表性的案例足以说明现代设计对于书法元素的重视。以书法绘制标志,它的艺术感染力无疑会更加突出。书法中最突出的起笔和收笔在设计里通用名称为飞白的笔触,它的延伸性和自由性丰富了标志的韵味。所以,我们要爱这种“味道”,创新这种“味道”,让这种“味道”融入我们的骨血,让这种“味道”走向世界。

2.书法在广告设计中的运用

现在是一个电子的时代。一个新的行业的兴盛,会带动着广告设计随之兴盛起来。网络的发达,人们不用再去实体店一遍遍地“淘宝”,电子商务的飞速发展,使人们不用走出家门就可以买到需要的商品。这就使人们的目光停留在广告营销和战略竞争之中,当然广告设计的作用并不仅仅是为了营销,它的更大作用是对于各种信息和文化的传播,而公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的一类广告,是使用文化相关符号传播社会风尚的广告。中国式的公益广告大多数要加入具有代表性的中国传统元素,以书法水墨元素为主题的广告设计形式成为了常需元素。CCTV的水墨广告《相信品牌的力量》是个艺术气息强烈的公益广告,把墨汁变化的或淡或浓,幻化成各种意象。它运用书法的延伸性,自由的空间把水墨分散、聚拢、成型,为大众呈现了一个把书法特点表现得极其突出的代表作品。书法总是散发着迷人的艺术气息,吸引着我们。在广告设计中,书法元素占据一角,以不可忽视的存在影响着、推动着当代广告设计文化的发展。

3、书法在书籍装帧设计中的运用

把文字和图形结合、整理最后装订成册就是所谓的书籍。最早的正式书籍是在约公元前8世纪前后的简册。直到蔡伦发明造纸术,才迎来了用纸书写的时代。人类的思想总是在不断地进步,纸的出现到开始简易地合订,再发展到活字印刷,最终书册出现。伴随着社会的前进脚步,人们更加注重对于“美”的追求,在书籍装帧越来越重视的前提下,书籍装帧设计被人们更加注重。更多的设计师不断在尝试如何能设计出具有中国特色的设计文化内涵。书法,这一具有代表性的传统元素为中国特色设计内涵做出了诠释。而现代,把书法元素融入书籍装帧设计中已经相当普及了。在书籍装帧设计中元素融合最明显的位置就是封面,合理地运用书法元素,能使书籍的内容明确且生动富有感染力,识别性和目的性更强。书籍的本身就是文字的承载体,所以文字的设计在书籍装帧设计中尤其重要。以封面设计为主题我们进行一下简单的描述。封面设计以文字、图形、色彩这三种要素构成。设计师根据工作目标来合理地选择文字、图形、色彩,进行有逻辑的组合,最后形成封面设计。现代大多数书籍封面设计选择宋体、黑体等这类字作为表现主流,通过这类字体传递信息,目的虽然达到了,却失去了一些艺术美。读者在选择书籍的时候,一定喜欢在有目的性的前提下,还能感受到艺术的气息,得到美的享受。因为书籍不是一般的商品,它是一种文化的传承。设计者以书法的延伸性和自由性很合理地在封面这个空间里进行了艺术的完美表达,同时又实现了有效传递信息的目的,从而使读者获得审美的享受。

三、书法对平面设计的影响

广告标志设计范文6

现代广告设计在我们现代社会和生活中扮演了重要的角色,它以最直观的视觉图像和符号来传达特定的信息,使大众能够准确了解广告主所要传递的信息,图像与符号以各种艺术表现方式来强化所传递的信息,使观众能够最直接、深刻的了解。

关键词:

图像;符号;广告设计;艺术表现

在我们现代生活中,随处可见各种商品的广告,他们以视觉形象的方式展现在人们的视线中,传达着不同的信息,以达到品牌推广的目的。如大街上形形色色的广告牌,通过或文字,或图像,或符号,或相互结合的方式宣传着自己的信息,让更多的人能够了解、熟悉。马路上奔跑着的汽车,通过车前和车后的汽车标志,宣传着自己的品牌形象。他们都是通过特定的视觉图像和符号使广大受众了解广告主所要传达的信息,从而促进商品的销售。

一、文字——早期广告设计的主要表现方式

文字用于广告宣传在很早以前就已经产生。我们在古装剧中经常会看到,古代的客栈和酒家门口悬挂着写有“酒”字的幡旗,过往的行人和旅客老远就能看到,每每看到就知道前方有供应酒食的地方。在此,“酒”这个字传达了特定的信息,酒旗也是酒楼茶肆的标志符号,是图像性的符号。文字作为早期广告设计中最直接、最普遍的表现元素,它在很长的时间内一直是广告设计的主体表现方式,甚至是最重要地传达人们思想和想法的表现方式。文字作为记录语言的符号,它通过每个字所代表的意义和不同字相互组合所传达的意义来使人传出自己的意愿,也使其他人接收、了解、掌握别人所要传达的意义和价值,在这一过程中文字通过语意的表达达到一定得目的。但是,通过文字来传达意义的方式具有很明显的局限性,那就是对于不识字的人来说,文字所传达的意义并不能广而告之,所以需要新的表现方式。

二、图像与符号在现代广告设计中的作用

现代广告设计的目的在于把某种商品信息由广告传递给社会大众,这个过程是一种有目的的活动,其目的在于使大众接收所传达的信息,并促使他进行消费。在这个活动中,传递者和接收者之间往往通过特定的图像和符号来达到两者之间的“传递与接收”关系,图像和符号在其中起到了传递媒介的作用。如平面商业广告用各种视觉形象、商标、图像与符号等这种最直观的视觉图像方式传递信息,使人们了解品牌形象,形成视觉印象,从而影响消费者的消费行为。如苹果的商品品牌是通过“苹果”这一特定的商标符号,以最直观的视觉化方式——“一个被咬掉一口的苹果”——来传递其品牌的独特魅力,这一视觉化的图像符号能够唤起人们最深刻的消费效应。而作为消费者而言,由广告所展现出来的品牌形象所形成的市场效应和消费效应则直接影响到消费者的消费选择。视觉化的图像符号既代表了企业形象和标志,同时也体现了商品的质量和其他内在的品质和内涵,这些抽象化的品质由图像和符号来直观化的表现。所以“被咬掉的苹果”这一视觉化的符号即是苹果公司的企业标志和形象,同时这一符号也体现了苹果公司的企业文化和设计文化,以及其他能够体现苹果公司作为这个行业最顶尖品牌的所有品质。所以说,视觉化的图像和符号在现代广告设计中的作用相比于文字化的广告设计更加具有可读性。现代广告设计大量运用视觉图像和符号来直观化的传达信息,这种视觉形象的方式比文字化的方式让人更加印象深刻。当我们见到“奔驰”、“宝马”等著名汽车标志时,我们立马能够了解到这些标志所代表的意义,我们对于“奔驰”的标志这一图像符号所代表的意义比奔驰这两个文字所代表的意义来的更加深刻,文字只能给予我们一个概念化的认识,而图像和符号除了给予一个概念,还能给予我们具体的视觉形象,以一种更加立体的方式传递更深刻的内涵和价值。现代广告设计中图像与符号的作用正是以这种形象化的视觉方式最直观的打动观众的内心,直指人心,过目不忘。

三、图像与符号在现代广告设计中的艺术表现方式

图像与符号是现代广告设计中最直观的表现方式,现代广告设计通过平面、媒体、影像、立体的方式以特定的视觉图像和符号来传递广告主的信息,在这一信息传递过程中图像与符号以或写实,或夸张,或变形,或对比与统一,或隐喻的方式来呈现所要传达的信息,使大众能够在第一时间一目了然的明白所传达的信息,同时还能使大众在视觉化的图像与符号面前形成印象深刻的视觉印象,从而影响消费选择。现代广告设计通过图像与符号,以视觉化、直观化的方式来传递信息,但有时为了强化这一信息,设计师往往会运用各种表现方式来表现图像与符号,使之更加艺术化,深化人们的心理印象,使人具有更加主动的选择性。在现代广告设计中为了强化和美化图像与符号往往通过对比与统一、冲突和矛盾、夸张与变形、象征与隐喻、联想与表现等方式来加以提炼图像与符号的指向性与视觉形象性。如日本招贴设计师福田繁雄为日本百货公司设计的海报,此海报利用错视的特征和阴阳互换的方法来描绘不同男性与女性的大腿,画面富于幽默性和娱乐感。海报中大腿的视觉图像与符号在矛盾与冲突中形成了一个既和谐又统一的视觉画面,形成的视觉冲击力让人印象深刻。1994年由著名设计师马塞罗塞尔帕设计的基伯恩牌果味冰淇淋广告经常被人津津乐道,他充分运用了冰淇淋与水果草莓的具象图像符号进行联想表现,让人着力联想到冰淇淋的水果成分,这一广告设计利用两种图像符号的图像互构方式使观者一看便形成了丰富的联想力,这种广告艺术表现方式具有强烈的视觉形象性和直观性的感染力,使人印象深刻。如今,我们处在一个视觉化图像与符号的时代,大量的视觉图像与符号充斥着我们的眼球,在人们的不经意间,图像与符号的力量就已经影响到了人们的选择,而现代广告设计正是运用了图像与符号的力量,以一种直观、快速、简便的方式传递信息,这种方式更加具有一目了然的可读性,也更加让人印象深刻。

作者:黄勋 单位:江西科技师范大学

参考文献

[1]陈望衡,艺术设计美学[M].武汉:武汉大学出版社,2000年版。

广告标志设计范文7

网站的标志可以体现网站的特色,是网页设计中重要的视觉要素,通过标志可以传递出企业的经营理念、企业的整体定位、企业的内涵等。可以把网站的整体创意集中体现出来,也有利于用户的视觉识别。标志是标识、徽标的意思,它以其简洁明确的创意图形,把事物的内容品质凝练在一起,最后以抽象的图形展现出来。标志在网页中还经常被用来与其他网站进行链接的工具。这时可以将标志有序的排列于页面的某一位置,各式各样的标志图形,对页面也起到了一定装饰作用。网站中的标志不单单指那些小图标,它可以是网站的整体形象标志,有些网站就是标志作为一个网站的整体形象,作为网站的首页,言简意赅。

标志可以运用中文字体、英文字体、各式各样的符号、图形、图案,也可以通过动物或者人物等。视觉效果突出的标志,会吸引很多用户甚至影响用户对网站的整体判断,如果网站越做越大,最终要面向全球,那么优秀的标志会带来超乎想象的效果,会吸引来更多浏览者,最终深入人心,赢得市场。根据网站的内容,有的网站是体现人物的,有的是体现动物的,有的是体现植物的,有的是体现科技的,可以选用它们作为设计素材进行加工,进行设计,把它们进行艺术化或卡通化设计,如迪士尼乐园的米老鼠形象等。那些专业类型的网站,标志的设计要素可以选用其专业具有特点、个性的物品作为网站的标志,还有比较常用且简单的方式设计标志,那就是运用自己网站的英文或是中文字母作网站的标志,既容易记住也可以加强网站的印象。

网站标志设计时需要注意事宜:第一,网站的标志应该具有识别性,它不仅体现网站也代表着企业,以其独特的形式传播企业的文化,标志作为传播企业文化信息的视觉要素,追求的是独创性和识别性。第二,网站标志的使用标准,进行网站标志设计时,应把标志在各种环境下使用的形式也设计出来,这对网站的整体规划规范有着极其现实的意义。

我们应了解标志的标准颜色、标准字体、标准组合、反白使用效果等。让标志可以清晰地呈现在用户面前,制定它的最小显示尺寸,还要制定一些辅助色彩,其他配色等方便在特定条件下使用,也便于把它制作成按钮时应用。应用时一定确保文字,标志的边缘要清晰,文字与标志也别交叠在一起。成功完整的标志在什么样的屏幕下显示都应该是视觉效果差不多的,不应该只是在设计人员高分辨率屏幕上显示的效果好,只有在所有屏幕下显示的效果差不多,才可以普遍推行,这样才能发挥其应有的作用。经济日趋国际化的今天,还应多设计些具有中国特色的标志,设计具有中国特色的标志,标志的构成要素至少有中文字体和英文字体两种字体组成。有时还需要其他特定语言以及繁体字体的应用等。还要注意标志和文字在特定场合下需要展开,展开后是否有好的视觉效果,我们设计人员在设计标志时都应考虑进去。

二、网站的横幅广告

网站中的横幅广告它可以位于页面的顶部、中部或底部的任意位置,一般横向贯穿整个或大半个页面。它并不是网站必须有的内容,商业类型的网站应用较多,它的尺寸也有很多,如468×60、392×60、234×60、125×125、120×90等(单位:像素),常见的尺寸为480×60。由于显示器尺寸在不断地增大和网站站点也在越来越丰富,使用超标准的横幅广告也是越来越多,由于多半应用于宣传,所以很多网站在制作横幅广告时通常选用文字与图形相结合的方式,人们可以很快从中获得信息。它可以运用GIF格式的图像文件,也可以运用静态图像,还可以运用FLASH格式的图像文件。FLASH的出现无疑更是为网页页面增加了亮点,它既是一种图像的动态效果也是一种交互式矢量多媒体技术,这将是web发展的大趋势。FLASH具有视觉冲击力强和超强感染力,它充分利用了人们视觉上的暂留特性,可以将一些运动变化的图像快速播放,这样吸引人们的眼球。

FLASH的技术水平在不断的成熟,它把文字、颜色、图像、音效融合为一体,在网站上形成一道亮丽的动态风景线,具有创意的动画设计会给网站带来很高的点击率,提升网站的人气。运用横幅广告时,一定要将主题突出,当浏览者看到横幅广告时,便能很快从中获得想要的信息。

三、总结

广告标志设计范文8

一、平面广告图形设计视觉创新的价值

1、提升产品的辨识度

在视觉传达设计过程中,图形创意的运用,能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力,提高品牌的辨识度,能够使群众更好地认识品牌,能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中,大部分的产品视觉传达设计要素相同,很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用,能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉,能够对视觉设计形成独特的感觉,对品牌发展而言十分有利。

2、促进用户消费意念

消费者心理观念的产生,直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求,由于好奇心理,强化了消费者对产品的主观欲望。因此,高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势,吸引其他用户的注意,促进用户的主观消费。例如,近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲,品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎,用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意,直接将产品设计理念传递给大众,即美、诱惑、性感,基于神秘的古希腊传说,大众对同类产品的好奇倍增,消费者的消费心理增强。

3、提升产品的价值

产品品牌价值的选择具体体现在人们对产品的热情程度上。图形视觉传达产品设计语言,是影响产品品牌价值的关键。在一定程度上,它影响着用户对产品价值的选择,这取决于图形视觉传达产品设计的视觉效果。图形视觉传达产品设计中,对产品而言,其中的重要信息包括传递方式是否详尽、品牌形象信息是否清晰、能否起到促进更多用户深入消费的一些因素等。由于图形视觉创意的广泛使用,在各种视觉语言传达产品设计中需要融入更多图形视觉创意,表现更多产品中的品牌形象信息,促使更多用户能够产生好奇性的心理,更形象、深入地了解和接触产品。在信息发展的时代,用户更倾向于直接感知事物。文字描述已经很难吸引更多的消费者,所以品牌方应该通过最直接的表达来吸引更多消费者的注意,深入研究各种图形创意语言。通过简洁的文字、图形和图像,让更多的用户能够快速感知产品,提高更多消费者对自己产品的品牌偏好,从而在未来留住更多的产品受众,提升产品的品牌价值。

二、平面广告图形设计视觉创新必要性

1、时代进步发展的需要

改革开放以来,中国与西方国家的政治、经济联系日益密切,中国受到了西方国家越来越多的影响,西方各种经济发展理论以及思想政治观念不断传入我国,并对人们的思想意识产生了严重影响。在当前年轻一代的思想浪潮中,崇洋媚外的思想愈发严重,在这样的背景下,对中国的文化发展产生了严重影响。可以看到,故步自封的商业广告发展管理模式,永远也无法真正实现相互协调、融合与创新。为促进我国现代广告行业的不断健康发展,广告设计行业提供了广告美学基础理论和多样化的广告设计艺术表现形式。新型行业广告设计不仅需要面向广告行业设计者,同时还要面向全球广告行业消费者,因此,广告人员和企业内部应根据不同行业中的实际市场需求现状,设计一种符合本国和地区行业广告发展实际需要的新型行业广告设计。

2、吸引受众,增加产品和服务销售量

广告设计的主要目的是吸引广告受众的注意力,增加广告产品及相关服务的市场销售量。随着信息技术的不断进步,我国高校开始开设与广告设计相关的本科专业,大量高校毕业设计人才涌入我国广告行业,大量新的广告设计作品在广告市场上展出。不过,缺乏艺术创新的广告作品仍然存在。这些广告作品大多难以真正满足消费者在精神和物质层面的不同需求,令社会大众群体出现严重的审美疲劳,广告设计过程中,相关服务也就很难得到社会大众认可。现代图形广告设计技术是我国平面广告图形设计过程中的重要组成部分,直观运用点、线、面等表现形式,让普通人以最快的速度直接了解和看到广告产品及相关服务的基本特征,加强平面广告设计的视觉艺术创新,赋予平面广告设计新的艺术活力,多元化的设计图形和丰富多彩的服务内容,给广大消费者带来了强烈的视觉冲击,牢牢锁定了广大消费者的注意力。在被新的广告产品吸引之后,会不知不觉地对广告产品和相关服务内容加以深刻了解。

三、视觉在当代平面广告图形设计中的创新体现

在平面广告设计中,如果需要进行图形设计,那么需要借鉴一些优秀设计师的经典之作。但不管如何设计,都必须要结合现实需求进行灵活调整,方可体现出图形设计的创新性与新颖性。

1、当代平面广告图形中的具体体现

随着中国社会主义经济的不断进步和发展,人们不再满足于使用传统的商业标准广告图形和简单的商业广告图片,因为在传统的商业广告图片中,它所具有的视觉表现力无法完全满足当今人们的实际需要。在当前我国经济发展中,随着我国社会主义经济的不断发展,生活质量和生活水平越来越高,各种装饰图形逐渐进入人们的日常生活。其中,平面广告策划图形也开始蓬勃发展并流行起来。在广告产品设计师开始设计之前,首先应该对与其相关的企业品牌广告文化设计理念及其内涵、背景以及其对广大观众的各种社会心理特征做一定的深入了解,进而对品牌广告的一些标志设计方案内容及其设计形式进行再次组合、联想,对品牌平面广告设计图形及其设计的一些品牌广告设计物体,或者产品结构及其特点以及一些广告文字元素及其品牌谐音的一些广告设计创意方案进行再次联想,然后可以通过组合替换、打散、借代以及重新组合再次构建的一些广告设计方案创意,将企业品牌标志立体广告图形设计中的图形及其产品设计中的一些广告设计元素、设计内容或者形式进行再次组合替换或者重新构造,从而给广大广告消费者和主要消费受众群体带来更丰富的视觉享受。经过对平面图形广告设计中的视觉传达内容进行重新组合,能够更容易地用自身的品牌标志文化及其品牌趣味性和独特性,去充分吸引观众的注意力,进而也就可以达到能够有效吸引观众的品牌消费目的,刺激广大观众消费者的强烈品牌购买欲。广告设计方式制造出来的品牌标志广告,具有一定的品牌广告符号性和品牌特征,可以作为广告主或商家的具有品牌广告标志性质的广告设计图案,有效实现品牌标志广告的视觉展示引导作用。

2、视觉设计创新的具体方法运用

在立体抽象图形中,广告设计艺术创作视觉效果图形不仅具有一种广告设计思想艺术上的立体抽象表现力,同样还具有丰富、趣味、易学、容易和鲜明的多种广告艺术设计特点。在各种立体广告设计的创作过程中,设计师会充分考虑当前的社会、政治、经济、文化背景、人们的社会传统风俗文化以及思想观念等诸多重要社会影响因素,甚至还会通过寻求多种方法,打破原有的一些关于传统立体广告设计创作效果的种种艺术局限性和种种束缚,实现对各种立体广告创作设计效果的不断创新,从而使其能够不断革新创造和突出自身的一种奇特独有的立体广告设计效果及色彩表现风格。在所有的立体广告创作设计效果图形色彩表现手法中,简约立体广告设计风格,已经发展成了当今备受广告设计师力捧的一种立体抽象表现手法,在立体化的表象视觉表现形式中,人们不仅能够从一些极简的立体广告主制作图形设计表现手法中深刻感受到丰富的传统文化思想内涵,而且能够直接带给广告设计人一种特别的立体抽象视觉效果。

3、替换与异形

替换具有异形外观物品形象设计理念和艺术驱动性的表达方式,在平面广告的各种图形设计中十分普遍,它通过直接利用各种异形广告物体在主观事物视觉形象性质或者其他外观物体视觉形象特性等的相似点,进行有效的外观图形形象驱动替换,立足于各种异形广告物品形象影像设计原有的外观视觉形象、设计艺术理念,重新设计创造出一种具有强烈视觉设计理念创新性和艺术驱动表达方式的新视觉设计形象,替换外观图形影像广告设计过程中的主要诉求表达对象和其中的各种异形广告物品形象,可以直接作为不断创新拓展图形广告行业、提升观众视觉上的驱动想象力和想象空间的主要艺术驱动表达目的。当前,异形图形视觉广告设计俨然已经被广泛应用于广告行业,可以直接利用各种异形图和影像设计艺术工具实现特定广告形象信息的有效影像传播,利用相似点与其他物品间的相似点和影像艺术替换,来使效果不断发生变化,并拓展成为广告观众具有视觉表达力的语言。

四、结语