前言：一篇好的文章需要精心雕琢，小编精选了8篇广告字体设计范例，供您参考，期待您的阅读。
广告字体设计范文1
第一、吸引、导向的作用。吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸。一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘。利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句，很容易让人产生联想并牢记难忘。从而也就达到引导公众知觉、行为的目的。
第二、说明、传递信息的作用。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息。一般来说，广告设计与创意中所含的文字较少，但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的。
第三、图形、符号的作用。所有用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号。从这个角度来分析的话，文字本身就具备此种特征。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，既能成为整个图形设计的一部分，又可起到整体优化设计，这种情况下创意将得到更好的体现和拓展。
2.1字体的设计创意
从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。
2.2字体在设计中的运用分析
第一、文字的位置要符合整体要求。文字在画面中不能有视觉上的冲突，要考虑到全局的因素。否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱，这是一个很微妙的问题，有可能一个象素的差距九会改变你整个作品的味道。
第二、设计中各类现实因素对文字的不同需求。在设计平面中的文字时，必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求。一般而言，应突出创意，增强视觉吸引力。
第三、重视文字设计中的本土文化。设计师的设计作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字设计中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，设计师更应该高度重视本土文化的文字。只有将文字设计中的元素与本土文化相结合，才能达到与观众有更多更好沟通的目的。
第四、文字自身的魅力。仅就汉字来说，宋体、变体等各种字体在平面设计美术字体中有其独特之处，所以在设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体。另外，字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力。平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点，以求达到独特之魅力。
第五、避免文字成为一种装饰元素，而失去其本意。在平面设计中，既要能发挥其存在的价值，又要能形成一个完美的整体。设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来，如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那只能是画蛇添足。
第六、文字可读性的提高。在平面设计中，文字应避免无谓的繁杂零乱，避免为了单纯的设计而去设计，文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象，所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一。
第七、将文字作为一个设计元素和设计符号。要将文字作为设计的一个基本元素对待，因为文字是平面设计中的一份子，切勿将文字只简单地视为创意之外的东西，要在设计时既要考虑整篇的效果，也要考虑单字等的不同体现。
广告字体设计范文2
关键词：平面广告设计；创意思维；视觉体验
在信息大爆炸的时代环境下，人们总是在不知不觉中经历着点滴的变化，不仅对信息有着广泛而多样的需求，还在信息获取的途径上不断进行着创新和尝试，手机、电脑、电视等早已使各种信息持续不断地涌来，冲进了人们的日常生活。那么，如何让广告在更多的可能性的支撑下实现轻松的信息表达与情感的传递，成为现实中的一大困扰。字体可以给设计师提供灵感，设计师在选择其他视觉元素进行艺术化创作时，应对字体设计多加注意，着力打造视觉亮点，以画龙点睛之笔创造更加具备视觉冲击力的广告设计作品，提升平面广告的信息传播效果。
一、字体创意设计在平面广告设计中的艺术价值
平面广告设计是一种基于信息传达的艺术化创作，对艺术效果和视觉张力要求高。这种高要求下设计师需对所要表达的主体进行深入研究和挖掘，找到其独特之处，并以此为基础提炼更加精准的视觉符号，从而达到理想的设计效果。字体元素的创意应用就在诸多方面拓展了设计师的思维，在打造成功作品的同时，也诠释了更多的附加功能。
（一）广告氛围的烘托
字体设计得恰到好处，能够有效烘托广告的整体氛围。一方面，受众从文字的含义去感知广告的情感内涵，实现更高层面的理解与记忆；另一方面，字体可以将受众的情感体验进行升级，强化其实际的感受，实现了双向的交流。这就在很大程度上强化了广告的艺术氛围，营造出一种独特的情感空间，而受众也仿佛置身其中，从视觉层面和精神层面深化对广告作品的认识。只是这样的艺术效果并不是轻轻松松便能实现的，必须将字体元素与其他元素实现充分的融合，把握好各方面的定位，再结合实际进行艺术化创作与调整，如此打造的艺术氛围才会与内容相得益彰，从而实现更强大的艺术感染力。
（二）传统文化的传播
在广告设计作品中字体元素的存在，除了是广告设计作品内容的有力宣传者外，还在一定程度上担任着文化的传播者角色。比如，传统书法字体的苍劲有力、行云流水，水墨笔画的深浅粗细、气韵生动，都有一种传承下来且已浸入人心的文化情感，能够给广告设计作品增添文化气息，并给受众带来不一样的视觉体验。可以说，字体能够唤起受众对文化的认同感和归属感，从而拓展传统文化的传承空间。
（三）品牌形象的塑造
广告设计作品是一种传播信息的工具，其投放的载体很多，且有着极强的视觉冲击力，有时一个恰到好处的字体设计便能有效抓住受众眼球，引人深思，促使受众产生购买欲和探究欲，并在长时间保持清晰的记忆，这就为品牌形象的打造创造了机会。与我们生活紧密相关的化妆品、食品、日常用品等，很多都选择以广告的形式进行产品展示和风格定位，并以个性化的字体设计和画面设计创造出视觉冲击与情感传达相结合的广告作品，使受众在脑海中进一步确认产品形象，从而更加信任产品。这就是广告的魅力，其完全可以实现一个品牌的宣传与打造。
二、字体创意设计在平面广告设计中的有效应用
在广告设计中设计师不仅要在信息传达上做好谋划，还要在各个细节处下足功夫，从各个感官角度出发，让广告设计作品更具可读性、艺术性和个性化，让受众可以轻松获得信息，并从中获得一种艺术享受，进而实现情感的沟通与升华，其中字体创意设计发挥着突出作用。
（一）在可读性上下功夫
广告设计作品的主要任务是对产品进行介绍和说明，它是一种与信息传达紧密相关的载体，所以广告设计作品中的文字元素应具备很强的可读性。首先，字体创意设计应以规范为基础。要从易读、易认的角度出发，先要让受众看懂、看清是什么，然后再结合实际的艺术需求，对字体进行艺术化加工，如大小、粗细等方面的改造，这样的设计不会让人摸不着头脑，同时也很好地实现了理想的设计效果。其次，让字体创意设计与其他视觉元素相得益彰。字体不是独立存在的，其在广告设计中应与其他视觉元素相互促进、和谐搭配，从而让广告设计作品能够获得更大的视觉张力，为受众提供图文结合的视觉体验。如此广告设计作品中的字体创意便可以更好地发挥可读性作用，使受众更好地理解作品内容与深意。最后，实现文化与国际的结合。广告设计中的字体创意设计在可读性上可以将一些代表性的国际设计元素融合进来，以实现更好的视觉冲击力，让字体设计在美观与可读性上实现双效加持，达到更佳的设计效果。
（二）在艺术性上实现突破
可读性是字体创意设计的基础，除此之外，艺术性便是第二要义。这是因为随着时代的变迁，广告设计作品大量涌现，但广告设计作品想要获得受众的喜爱和认可并不是一件简单的事，需要实现创意与手法的突破。因此，设计师在设计时应让字体的形式更加具备审美特点，在美观、协调的基础上，带给受众审美愉悦。首先，将字体进行图形化创意。在广告设计中，设计师可以隐喻和象征来实现字体的艺术美化，让字体在图形化的作用下拥有更加强烈的审美表现力。其次，充分利用字体的装饰艺术效果。文字元素有着很强的装饰性，很多优秀的设计作品都有着突出的文字效果，所以在广告设计中应用字体设计，能使广告设计作品更加美观。
（三）在个性化上大胆创新
个性化是平面广告设计一直在追寻的设计目标之一。因此，设计师在设计时不能让字体设计千篇一律，而应在展示中达到既简明扼要，又活泼有趣，还个性十足的艺术设计效果。如此，便可以将以上所谈及的可读性与艺术性相统一，在共性中强调个性，从而促进艺术效果的提升，甚至完成品牌影响力的强化。首先，从具体的受众群体着手。设计师可以设计对象为基准，向四周扩展开来，了解产品的特点和受众的个性化需求，之后再以个性化为指引实现字体的创造性应用和改造。其次，对字体个性化拆分组合，重新设计，以实现设计目标的突出、设计效果的强化。比如，公益广告设计为了唤起人们保护自然、拒绝污染与浪费的良性认知，就进行此方面的多种尝试。其中一则公益广告的设计就借助字体的个性化拆分实现了理想的艺术效果：为了突出保护环境和资源的主题的表达，设计师将木、林、森等字进行了个性化拆分，先将这些字展示出来，然后进行拆分，只剩下一个“十”字架，以此揭示破坏环境无异于自掘坟墓，从而起到警醒世人的作用。
三、结语
广告在当今社会可以说是无处不在的，且形式也日渐出新。但无论是设计师设计理念和意图的表达，还是广告主体内容与性质特点的体现，都需要字体设计的参与，这种参与可以是独立的，也可以与其他元素配合，经过合理搭配组合，实现更加突出的视觉效果。因此，广告设计的发展不能忽略字体设计的应用，相反，要将其作为一个重点，综合多种因素实现更具个性的创造与升级，这样不仅可以丰富广告的视觉效果，达到趣味性的艺术效果，还可以更加准确地把握广告主体的特质，以不一样的艺术情感和视觉表达带给受众不一样的艺术体验。
参考文献：
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[2]丁力.浅谈广告设计中的概念提炼与创意表达[J].丝路视野,2019(2):163-164.
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[6]邹红.谈文字在平面广告设计中的运用[J].大观(论坛),2015(8):62.
广告字体设计范文3
关键词:平面广告；字体设计
在古生事件的记录，主要是由竹简演化为纸质的文字。而在现今社会由于科学技术的持续发展和进步，相关技术开始不断地得到推广和应用，字体的表现形式开始不再局限于传统的书面文字表达，字体的设计越来越多的采用炫酷的设计，如用稀有气体所表现出来的彩色文字，可以给人一种更加直观的体验和视觉感受，也为人们的日常生活提供了方便。
1平面设计中对于字体设计的应用
在平面广告的字体设计过程中，文字作为广告版面上的主要内容，其具有体现和传递信息的作用，文字设计要在视觉上达到读者的审美要求，使观看起来具有赏心悦目之感，充分吸引消费者的眼球，达到良好的营销效果。在字体设计当中一定要突出广告的主旨，使广告所要表达的内容更好的得到体现，不能脱离产品的本身，要围绕产品进行系统的慨括和描述。在所要表达的关键点上，文字的设计可以采用夺人眼球的中英文设计和彩色字体设计。在平面广告当中，不论是中文还是英文，文字的可识别性是文字设计当中最基本的要求，如果一味的只注重设计，杂乱无章，那么文字在平面广告当中就起不到应有的作用了。
2字体设计在平面广告中的表现手法
告本身的字体设计进行夸大的宣传，使广告具有吸引眼球的作用，加深产品的印象，使其具有深入人心的作用和目的。在平面广告的文字设计中直接描述产品的属性，给人以一种最直接的展现字体设计作为平面广告的一部分，其表现的手法对平面广告的主旨表达至关重要。对平面广和体会，使字体的设计具有图形化的美感，给字体赋予更多的新的内在含义，图形化的字体设计不仅仅体现了视觉的冲击和震撼，还在于打破了对于字体的固有认知。在平面广告的字体的设计过程中，对要重点所要表达的内容，采用特殊的，如给予文字字体颜色的加粗，颜色可以设计的更加的绚丽多彩。对于不同的产品，设计的平面广告其文字特点要设计的适应消费人群的不同。
3在平面广告中字体设计的重要性
广告本身具有着宣传引导的作用，而在广告中字体的设计不容忽视。字体设计的足够具有吸引力的话，就会对产品起到非常好的销售目的，加大产品的市场竞争力和市场占有率。比如在针对小孩子的产品上，我们就要把文字设计的童趣一点，与图片进行完美的信息传递功能，使小孩子们可以直接通过视觉的体验，来达到吸引的目的，如果文字设计的中规中矩的话，对小孩子的吸引力来讲，效果不如绚丽多彩来的更有吸引力。在广告的宣传过程中，宣传的主要内容，一定要用醒目的设计，可以使人有很大的要继续关注的欲望。
4小结
字体设计其实际意义在于充分发挥字体的内涵和要表达的主旨思想，要把字体标志的准确性体现出来。在平面广告的文字设计过程中要掌握整体的设计，提高文字所要体现的感染力，把要体现出来的消息明确的陈述出来。在西方文化的冲击下，在字体设计当中我们当下不应该只去吸取西方的方法，而不去吸取我们优秀的民族文化。我们应该在字体设计的过程中，充分的学习东西方文化的特点和理念，并把东西方的特点加以融会贯通。从而创新出优秀的字体设计，提高字体设计的吸引力。
参考文献
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广告字体设计范文4
字体作为重要的设计元素，与图形、色彩一样向受众传递着视觉美感，成为艺术表现和创意表达的重要手段。在视觉传达设计专业不同研究方向的课程，如：网页设计、招贴设计、标志设计等课程教学中，我们都可以看到字体被广泛运用，并在其中发挥着举足轻重的作用。
二、广告设计课程教学中字体运用的现状
在广告设计课程教学中，字体不仅承担着传递信息的责任，而且还以文字图形化的形式向大众展现字体的独特之美。首先，字体通过本身具有的含义，能快速清晰地被大众所认知和熟悉，所以在教学中已不再只是单纯的强调字体造型上的美感，而是将其放置在广告画面中进行整体把握。其次，在被誉为读图时代的今天，人们往往喜欢快节奏地消化媒体所传递出来的信息，无论是动态的影视广告还是可以进行粘贴的平面广告。字体已由传统的载体向外延伸，文字图形化的模式被不断地开发与扩展，并伴随大众审美需求的发展得到广泛的重视。在学生习作中我们发现，很多学生会在创意之初就将字体一并考虑进去，一方面是创意的需要，另一方面是出于版式编排的构思，以确保广告信息能被大众了解和熟悉。当然，在教学中我们也会发现一些字体被随意的编排，以偏小或偏大的字体形态出现在广告设计作品中；或是为了让大众快速了解广告内容而特意增加过多的说明性文字，这些不当的字体运用反而让广告画面呈现出画蛇添足的效果。
三、对广告设计课程教学中字体运用的思考
在广告设计课程教学中，我们会惊喜地看见字体运用已跳出原来的既定范围，不再只是千篇一律地让其充当图形或图像的解说作用。同时，我们也会在教学中发现字体运用存在一些误区，这些都需要在课程教学后期中不断注意改进。
（一）广告设计课程教学中字体运用存在的误区。
在广告设计课程教学中存在的字体运用误区主要来自两方面，一方面是陷入教师“教”的误区，另一方面是来自学生学习中的误区。随着现代科技的发展，计算机技术被广泛应用在教学中。因此，我们会看见很多传统的字体摹写技能被电脑软件代替，而在针对广告为主的课程教学中，教师们大部分的精力会着重集中在对广告创意思维的培养和画面视觉美感的重视上。再加上多数高校会在广告设计课程开始前，开设针对字体设计的专业课程来提高学生们字体设计的能力。所以在后期广告设计课程教学课时安排中，教师们会将大部分课时内容，安排在激发学生的思维创意训练和实际操作上。而在学生“学”的过程中，我们会看见广告创意构思和画面的视觉效果占据着“学”的大部分过程。在广告设计作品的实际操作中，有些学生只是一味地追求画面所呈现出来的视觉效果，便会随意使用各种不同的字体，甚至不会详加考虑这种字体是不是合适安排在画面中，致使字体与广告创意及画面内容完全脱节。例如，在崇尚国外设计作品的心理作用驱使下，一些学生认为国外的文字比汉字好看且更容易编排，因而选用一些国外字体来进行画面的版式设计，却完全忽视了这些国外字体的含义以及广告设计作品是否真正需要。或者是在不考虑广告创意和画面的需求上，运用设计软件为相关字体添加不必要的字体效果，比如给字体随意添加浮雕或其它肌理效果，反而降低了字体的识别度，影响画面的整体效果。
（二）广告设计课程教学中字体运用的策略。
针对广告设计课程教学中字体运用的现状和存在的一些误区，我们需要在实际教学中采取相对应的策略来提高字体合理运用的效果。
1.教学中根据内容选择合适的字体，来提升广告创意的价值。
字体的运用首先是让其客观真实地突出广告特色，为此可以鼓励学生们借助媒体的交流平台，在互联网中进行前期的资料搜集，包括一些成功的和不成功的广告设计案例，和他们一起探讨、分析作品中字体运用的差异性，引导学生自主思考、归纳和总结出字体运用的规律，并在后期设计创作中得以体现。因此，教学中需要引导学生根据广告的具体内容来选择合适的字体，而不是依赖字库中的几种常规字体，对广告画面进行辅助性的说明。在常规字体中运用最多的汉字是黑体和宋体：黑体以其笔画粗壮有力、横竖均匀、突出醒目和具有现代感，常用于广告文案的标题和重点文句；宋体以其整齐均匀的秀美之态，给大众带来良好的阅读效果。但是并不是所有的广告作品都只适合黑体或宋体进行广告创意的展现，所以在字体运用中需要结合广告主题，进行针对性的设计和编排。比如，广告的服务对象是以儿童为主，那么在教学中可以引导学生根据儿童的喜好和心理，选择一些可爱、活泼且充满趣味性的字体，而不是千篇一律地选择使用常规字体。因为这些字体具有自然、优美、跳跃的线型，自由度较强更自然、也更容易吸引儿童和家长的注意力，为广告创意起到画龙点睛的作用。
2.为字体适度添加效果，增强广告版面的视觉冲击力。
在广告创意和版面编排实施过程中，有些学生会在字体的处理上添加一些特殊效果，来突出画面的视觉冲击力。但在教学中，教师需要引导学生适度的使用这些文字效果，力求做到让多元素的图片和字体在设计中和谐相处，而不是为了达到增强广告版面视觉效果的目的去特意突出字体。比如在一些学生的习作中，我们会看到一些字体被特意添加浮雕、阴影、发光等特殊效果。这些经过处理的字体并没有从广告作品实际需要出发，而只是在表面上对字体进行形象化的组合，不仅降低文字信息的识别度还让人有一种画蛇添足的感觉。因为，广告作品融合了创意与艺术创作，视觉的信息量不宜过多并要符合大众的阅读习惯，在造型和构图中也应避免复杂和烦琐的安排。尤其是在字体的使用上尽量采用明确的信息符号，注意对字体间的间隔控制以及对字体颜色的合理使用。字体间隔过大容易造成广告版面文字信息松散不连贯，间隔过小又妨碍大众阅读；字体颜色则需要结合广告创意和版面编排的实际需求，帮助大众快速了解广告内容。又如，在创作中想要提高广告标题对大众的注意力，可以为字体采取线条装饰或叠加的效果来提高字体的识别度，当然是在注重字体间层级关系的基础上进行。所以，为字体适度添加效果可以对一幅广告设计作品起到画龙点睛的作用；反之，为字体添加不合适的特殊效果，反而破坏了广告版面整体的美感，造成广告品牌缺乏个性和品味低俗，进而影响其产品在市场上的销售。
3.重视手绘字体运用，提高广告作品的特色。
广告字体设计范文5
关键词：小篆；字体设计；广告；标志；艺术
小篆在字体设计中的应用具有一定的现实意义与价值。小篆历经多年的演变，得到了创新与发展，以多样化的表现形式，吸引观众的注意，表现出事物背后的主题内涵，是对中国传统文化的继承与弘扬。它以独特的设计风格，让人们感受到中国传统文化的魅力，推动了中国设计的发展。
一、小篆在平面广告字体创作上的应用
汉字是我国的独特文化，也是我国传统文化的象征与标志。广告设计及创作中经常会对汉字字体设计进行使用，这也是广告发展日渐繁荣的一个重要因素。近年来，随着时代的进步与发展，小篆在广告字体创作中的应用得到了足够的重视。小篆字体设计，就是以小篆的外形为基本元素，并把部分有识别性的符号向图形化的方式转变，也就是以形示意，给人以视觉上的享受，进而达到一种最佳的艺术效果。这种小篆字体设计把小篆字体的形貌作为设计的载体，经过设计者的加工处理，实现设计的目的。同时，小篆在形貌设计上，常常对其进行变形、合形、并字，这些设计方法能够很好地表现出艺术的魅力。小篆字体设计还能通过对多样的色彩进行应用，表现出广告的不同层次，进而实现广告背后传达出的丰富的主题与社会意义。因此，设计者在进行实际的广告创作设计的过程中，通常将小篆字体设计作为设计的主导方向。此外，小篆在字体设计时，要重点关注小篆形态的装饰性。广告中会借助点、线的形式来增加其外形带来的美感，给人以冲击和震撼，增加文字的趣味性。而随着字体设计的演变，在广告创作中对小篆进行设计时，借助原有的形貌对其进行个性化设计，进而引起受众的注意，使广告达到最佳的整体效果。在现实生活中，文本中的小篆字通常会占有广告的大部分空间，并以独特新颖的艺术形态和艳丽的色彩独领风骚，吸引了越来越多的受众，大大提高了广告的宣传、传播的效果。其中，最为重要的就是情感的表达，小篆字体设计更重视人性化，把情感融入广告字体设计中，能够使广告更具鲜活的生命力，使广告中的商品饱含情感，增加商品的附加值。通过这种人性化的广告设计，能够提早调动受众的情绪，使受众感觉商品是有温度的，没有距离感，进而使受众更加喜欢商品，促进受众的消费，使广告的利益达到最大化。
二、小篆在商业标志字体设计中的应用
字体是人们日常使用最多的一种符号代表，标志是用来传达信息的符号。在标志中使用我们常见的符号，可以降低标志传播中的识别的难度。文字字体在商业领域上应用越来越广泛，特别是品牌标志设计。由于文字本身具有强大的信息标识功能，还有小篆这一字体背后蕴含了独特的艺术风格。所以，小篆在标志设计中为商品增加了额外的附加值。随着市场经济的快速发展，我国对商业标志设计愈加重视，通过对小篆字体设计，可以直观地传达商品品牌内涵的文字标识，还可以充分发挥小篆的装饰功能，增添形式之美，让人感受到视觉设计的深刻内涵。商业标志以小篆作为主要设计元素，可以与图形进行组合，打造独特的造型，整体上实现大方美观；也可以在小篆结构上增添一些小细节，使其不拘一格；还可以与色块相结合，鲜艳的色彩赋予品牌新的活力。不管是哪种设计方式，小篆在商用标志设计中都实现了应有的价值。同时，在商业品牌推广的过程中，小篆字体的设计作为整个品牌标志的中心，极具感染力，不仅可以方便宣传，而且小篆设计辨识度高很容易让人们记忆深刻，进而起到应有的商业传播的目的。此外，小篆字体在品牌标志设计时除了要传递信息外，还可以表现出一定的文化内涵，进而通过商业标志表现出企业的品牌形象。
三、小篆在影视广告字体设计中的应用
影视广告是集图像、声音、色彩、文字、动作于一体的艺术，它通过各种艺术表现手段，生动形象地介绍商品的特点、功能、用途等。字体设计在影视广告中的地位越来越重要。影视广告中优秀的字体标志设计，可以大大增强广告的视觉效应。影视广告中小篆文字标志的设计，首先可以向观众传达信息，让观众直接了解商品的内容。其次，极具动感的字体设计，可以采用换、叠、切等艺术手法，为观众带来一场视觉盛宴，进而引导观众潜意识上要对商品进行购买。同时，还要把色彩设计与小篆字体设计进行融合，丰富的画面感会有呈现出意想不到的表现效果。最后，在对影视广告宣传时，动态的画面与文字特殊的效果相契合，突出鲜明的主题，使观众在欣赏影视广告时，刺激观众对产品进行消费。更为重要的是，观众的喜爱度和商品的口碑可以无形中为广告带来二次宣传。
四、小篆在艺术字体设计中的应用
中国传统文化博大精深。历史悠久的汉字承载着中华民族数千年来的传统文化，小篆作为中华优秀的传统文化之一，已经被越来越多的设计者运用到自己的创作中。小篆的装饰性和象征性在中国宏伟的建筑等传统艺术中发挥着重要的作用。小篆比较庄重、大气，作为中国文化元素，给人一种权威感。同时，它的象征性也使整个艺术更具浓郁的中国风，具有一定的文化内涵。名山大川、寺院道观、公私堂所、遗址古建、风景名胜中的石碑、匾额、对联、条幅等，是在小篆的基础上进行设计，传承和发扬了中华民族的传统文化。而且，借助小篆的象征性设计使其更具权威的象征性。此外，小篆还被运用到印信中，使其成为一门独立的艺术，并促进书法的发展，并由此产生了很多优秀的书法大家。目前，小篆作为孩子书法启蒙艺术的基础，不仅为书法的深造奠定了坚实的基础，还对未来的发展产生深远的影响。
五、结论
小篆在字体设计中应用，不仅可以满足人们的审美需求，带动人们的消费，促进经济的增长，而且还能够弘扬中华传统文化，进而促进了社会文明的进步与发展。所以，作为一名优秀的设计者，要合理地利用小篆的特点进行设计，巧妙地传达出设计的灵魂，并不断更新自身的设计理念，使小篆字体设计与作品完美融合。
参考文献：
[1]杨庆兴.小篆的历史分期与书风演变[J].美术观察，2016（06）：118-119.
广告字体设计范文6
关键词：字体；字体设计；平面设计
平面设计属于视觉传达设计的一个重要组成部分，会带给人视觉上的享受，同时具有传达信息和理念的作用。字体设计是平面设计信息传达三要素中的一个，字体要符合人们的审美，还需要准确传递信息，才可以真正达到平面设计一开始预想的效果。
一、字体设计在平面设计中的重要性
（一）使文字视觉传达更准确
文字主要是向大众传递一种信息或者是某种意图，通过设计可以增强文字视觉传达的准确性。设计者可以增强字体的规律性和美感，如此一来就会更加方便阅读者的认识和理解。但是要防止在这一过程中出现为了体现设计而进行设计。商品广告中字体设计者会更加重视标题、标志以及品牌内涵的展示，这是字体设计的一个重要的作用，即凸显信息并且提高准确性[1]。
（二）使文字风格更具个性
字体设计可以提高字体的个性色彩，为人们提供与众不同的视觉感受，也有利于某一企业或者品牌的形象建立。设计者设计的过程中经常会避开一些相同或者相似的字体，还会防止失误形成的模仿和抄袭现象发生。设计字体者在字体的形态和组合编排上面会下功夫。比如端庄秀丽的字体会给人一种格调高雅的感觉，坚固挺拔的字体则会给人一种简洁爽朗的感觉。苍劲古朴的字体则会给人一种朴素无华的感觉。也即是说不同的字体会带给人不同的感觉，这些都是字体本身具有的一种个性魅力[2]。
（三）使文字视觉更具美感
字体设计者会从字型入手，通过巧妙的组合使文字视觉上更加具有美感，也会给人一种美好的印象。文字设计的时候，为了在视觉上展现美感，设计者会从字体设计中尽量表现出一种意图和构想。通过文字的横、竖以及点和圆弧等线条进行组合，然后借助颜色与字符间距在等，使静止的文字展现出动态美。
（四）使文字视觉上更具装饰性
文字设计属于平面设计的一个组成部分，因此字体通常都是附属于某种商品或者作品的。所以总的来说文字具有一种装饰性作用。字体设计者要展现其准确性和辨别性，需要在文字设计中融入想象力。文字的装饰性作用需要设计才会展现出来，使文字具有美的特点。从字体之间的架构、形式整体视觉着手把握住文字的设计感[3]。
二、字体设计的实际应用
（一）应用在包装设计上
字体应用在包装设计上面主要是传递信息和装饰商品包装的作用。商品包装在实际生活中非常常见，现代人们的生活节奏逐渐加快了，商品的营销策略也会随之加快。商品的品牌意识会因为字体设计变得更加强烈。字体设计者针对文字进行艺术设计之后，可以字体与内容紧密的结合起来，凸显出文字的精神含义，激发消费者的购买欲望。例如一些食品的包装经常会采用一些明快的字体，给人一种清爽的感觉[4]。
（二）应用在招贴广告上
招贴广告主要是存在于户外或者是其他的公共场所，这种广告中的文字和图形主要需要设计中体现出设计手段。由于这种招贴广告都是以一种大幅形式存在的，所以主要是用于商业或者文化这两个方面。因此，更加需要字体设计者重视文字的视觉传达作用。招贴广告能够引导消费者消费，进而提高市场的活跃性。招贴广告中字体主要是由标题以及广告语和正文组成的。设计的时候，总是需要突出标题，提高标题的辨识度。正文是标题的一种扩展和详述，因此需要采用印刷字体与主题之间构成一种协调的整体。广告语中的字体则总是展现广告商品的个性和特点。
（三）应用在书籍设计上
书籍中占据最大的比例就是字，因此字体设计非常重要。一般质量较好的书籍均会让阅读者感受到一种赏心悦目的感觉。书籍设计者将书的内容作为设计的主体，并且要在书籍的封面字体设计上面下功夫。文字不仅是一种内容也是一种形式，文字设计可以体现文字内容的特点，也可以提高文字的形象视觉性。字体设计也会涉及到字体的排版，不同的排版方式对于人们的阅读也会形成一定的影响。文字还会让人感到音色，设计者需要从文字的大小设计着手，使其在同一平面上展现出不同的感觉，进而加强读者与文字之间的交流和互动。
（四）应用在标志设计上
标志设计与企业形象设计之间的关系要紧密一些，可以算作是一个重要的组成部分。现代标志设计中的字体设计应用的相当普遍。具有美感和特点的字体应用在标志设计中会引起人的注意，进而加深观赏者对于企业标志的印象。标志设计当中文字的设计手法是象形化设计和意象化设计。这两种设计方法都会提高标志的美感和个性。古代的象形文字主要是一种表达字意的作用，由于其看上去更多的是一种图象，所以会给人深刻的印象，也会使其具有不一样的特点。意象化的文字设计则更多的是要将文字的内涵从文字的机构以及组合上体现出来，进而使得文字展现出独特的性格以及情感。
三、结语
广告字体设计范文7
〔关键词〕广告视阈;现代字体;设计性格
文字性格的准确赋予和传达是字体设计艺术性和感染力表现的重要方面，主要体现在字体的细节设计上。设计师要充分认清不同文化背景下不同字体类型的性格异同，并依据字体细节设计所投射出的具体性格特征进行艺术创作，探究字体的性格在广告设计领域的广泛应用价值。
一、不同特征字体的性格之美
不同字体的性格给人的感受不尽相同。有的字体刚硬锐利、棱角分明，在视觉上给人带来激情愉悦的感受；有的字体纤细长瘦、圆润婉转，体现宁静与柔美之感。可见，字体本身蕴含一种独特的性格。字体性格是文字具备某一种或几种特征而呈现出区别于其它文字的效果的属性，给人不同的视觉体验。字体性格和字体风格是字体设计的两个方面。字体风格是指设计师在设计字体作品中表现出的一贯艺术特色，更偏向于针对设计师本人，而字体性格针对的是字本身所蕴含的一种格调或一种情绪，抑或某种气质。字体性格是超越文字表意功能的美学层面的艺术体现，能够让人在了解字义的基础上产生美的享受。好的设计能够让字形与字义相得益彰，能够呈现出字体独特的性格，将字体自身所赋予的独特性格魅力挖掘出来，展露出来，在恰当传情达意的基础上产生高级审美的功能。
二、细节设计上的变化凸显字体的性格
蔡邕在《笔论》中讲到：“若虫食木叶，若利剑长戈，若强弓硬矢，若水火，若云雾，若日月。”说的是字体的变幻莫测。字体的无穷变化正体现了其性格的千奇百变，这种多样性具体体现在字体笔画的粗细、线条的曲直、结构的松紧、使用工具等方面。
（一）笔画的粗与细
笔画粗则浑厚有力，笔画细则轻巧纤弱，这是一种最直接粗浅的观感。粗笔画字体在排版上会形成高密度的文本块，视觉面积加重，产生一种压迫感，进而形成视觉中心，产生强调的作用。所以常用于标题和标语上，占据显眼的位置，产生强调的作用。如果说粗体字是彪形大汉的一声断喝，那么细体字则是小家碧玉的吴侬软语，娓娓道来。
（二）线条的曲与直
字体线条的曲直赋予字体力量和弹性。如果说直线赋予字体的是一种阳刚外向的性格，那么曲线则体现了阴柔内敛的性格。绝大多数字体并非是由单纯的曲线构成，横竖为直，撇捺为曲，有曲有直才显得刚柔并济，有力量，有弹性。北魏楷书起笔处与转折处皆如削金断玉，干脆利落，整个字体挺拔刚健，英气勃勃，在撇与捺处又有优美的曲线，多一分圆润，也就多一份飘逸灵动；超刚黑字体是一种纯直线型字体，粗壮的笔触加上凌厉的线条，使字体有着一种不容置疑的坚定态度，是直率肯定的性格。
（三）字体结构的松与紧
日常中的文字设计较为随意，体现设计者的情绪。性格温和的人在心情愉悦时书写的字迹显得尤为活泼轻松，有一种随性不羁的美。而书于庙堂、铸于钟鼎，或者付梓成书、传于后世的官方文字，艺术家在设计的过程中情绪较为稳定、严肃较真，写出来（设计出来）的字迹显得严肃，结构更紧凑或更规范，有一种严谨端庄的美。不同载体的文字内容，其设计本质的区别是结构的松散与严谨。天真活泼的儿童世界没有太多的规矩约束，故儿童题材的字体显得稚嫩活泼。所以儿童题材或者轻松诙谐的阅读环境适宜结构松散的字体，且字体笔画有粗细、虚实的对比，排版错落有致，讲究艺术美感。这种字体能够营造恬静的性格特征，较易于给儿童读者带来心理上的共鸣。而商业性质较浓厚的企业标识设计中的字体多体现严谨庄重的设计风格，字体细节设计要复杂一些，笔画的繁简结合，虚实相生等变化在一定程度上展现字体外向与内向的性格。设计讲究形神兼备，整体的设计感即是字体的性格，或端庄大气，或气势磅礴，或桀骜不驯，或包罗万象。
（四）不同的工具赋予字体特殊的性格
毛笔赋予字体丰富的质感和多重样式的线条，展现字体柔美温润的特性。现代电脑软件设计赋予字体线条的标准化，体现个性时尚的特性。例如剪纸体，将传统的剪纸艺术融入字体笔画设计中，角度错落，笔画之间做了连接共用的设计方法，不规则的线条变化显得玲珑可爱，整体设计又掺杂了一些民族风元素，展现独特的艺术变现力，将这种特殊的艺术表现形式下的字体所蕴含的性格表达得完美无瑕。
三、字体的性格在广告设计领域中的运用
（一）汉字的性格在广告设计上的体现
研究字体的性格，目的在于更好地使用它。在广告设计中，任何一条广告、一个标志、一个品牌形象都有其自身内涵，皆要借助字体设计准确地传达信息。抽象的笔画通过设计后形成的表现形式，往往具有明确的性格倾向。例如石昌鸿给“北京”的“京”字做的设计，字体的设计是在结合北京的地域文化与时代特征的基础上进行的创新，整体设计准确体现京字的性格特性和笔画特征，字里字外传达出了京字所要表达的深刻内涵和文化底蕴。
（二）英文字体的性格在广告设计上的展现
在迪奥品牌的标识设计中，其字体设计运用丰富的衬线体，笔画端点处有装饰，整个字体优美俏皮、端庄严肃、能够彰显迪奥产品自身的无穷魅力，更突显迪奥产品背后富有青春活力的年轻时尚消费者追求变幻、与时俱进的性格。
（三）字体的版式设计展现字体性格
从笔画到结构，字体性格基本已定形。但是字体最终以怎样的排版形式呈现，也会影响到字体整体性格。单纯的横向排列或竖向排列会显得拘谨和乏味，可以根据字形来做相应的错位排版，避免单调罗列造成的压抑之感。细节的修饰，能够加强字体性格的体现，可通过英文、粗细线条对比、虚实笔画变化的方法、或添加装饰元素等使字体性格得到更好的传达。
四、总结
字体作为一种自然人文的象征符号,有其独立的视觉语言,本质在于艺术化地表现自身蕴含的丰富情绪和博大文化，以其形式上的变化影响阅读者的视觉感官和内在情绪，丰盈人们的审美和精神世界，而把握好这些最重要的就是在平面设计中，运用艺术化的设计方法将字体的性格形象地表达出来，这也是字体本身所要承担的使命。
参考文献：
[1]程亚鹏.字体创意设计[M].北京:北京大学出版社,2012.
[2]李晓玲.字体设计[M].北京：中国青年出版社，2016.
[3]王广福.新时代背景下的字体设计与设计师的社会责任[D].中央美术学院设计学院，2008.05.
广告字体设计范文8
1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。
2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
二、造型
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
1．产品包装图形产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2．公益广告理念下的图形目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。
三、色彩
