广告字体设计范文1
第一、吸引、导向的作用。吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸。一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘。利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句，很容易让人产生联想并牢记难忘。从而也就达到引导公众知觉、行为的目的。
第二、说明、传递信息的作用。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息。一般来说，广告设计与创意中所含的文字较少，但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的。
第三、图形、符号的作用。所有用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号。从这个角度来分析的话，文字本身就具备此种特征。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，既能成为整个图形设计的一部分，又可起到整体优化设计，这种情况下创意将得到更好的体现和拓展。
2、字体的设计创意与运用
2.1字体的设计创意
从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。
2.2字体在设计中的运用分析
第一、文字的位置要符合整体要求。文字在画面中不能有视觉上的冲突，要考虑到全局的因素。否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱，这是一个很微妙的问题，有可能一个象素的差距九会改变你整个作品的味道。
第二、设计中各类现实因素对文字的不同需求。在设计平面中的文字时，必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求。一般而言，应突出创意，增强视觉吸引力。
第三、重视文字设计中的本土文化。设计师的设计作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字设计中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，设计师更应该高度重视本土文化的文字。只有将文字设计中的元素与本土文化相结合，才能达到与观众有更多更好沟通的目的。
第四、文字自身的魅力。仅就汉字来说，宋体、变体等各种字体在平面设计美术字体中有其独特之处，所以在设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体。另外，字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力。平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点，以求达到独特之魅力。
第五、避免文字成为一种装饰元素，而失去其本意。在平面设计中，既要能发挥其存在的价值，又要能形成一个完美的整体。设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来，如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那只能是画蛇添足。
第六、文字可读性的提高。在平面设计中，文字应避免无谓的繁杂零乱，避免为了单纯的设计而去设计，文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象，所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一。
第七、将文字作为一个设计元素和设计符号。要将文字作为设计的一个基本元素对待，因为文字是平面设计中的一份子，切勿将文字只简单地视为创意之外的东西，要在设计时既要考虑整篇的效果，也要考虑单字等的不同体现。
广告字体设计范文2
关键词：平面广告设计；创意思维；视觉体验
在信息大爆炸的时代环境下，人们总是在不知不觉中经历着点滴的变化，不仅对信息有着广泛而多样的需求，还在信息获取的途径上不断进行着创新和尝试，手机、电脑、电视等早已使各种信息持续不断地涌来，冲进了人们的日常生活。那么，如何让广告在更多的可能性的支撑下实现轻松的信息表达与情感的传递，成为现实中的一大困扰。字体可以给设计师提供灵感，设计师在选择其他视觉元素进行艺术化创作时，应对字体设计多加注意，着力打造视觉亮点，以画龙点睛之笔创造更加具备视觉冲击力的广告设计作品，提升平面广告的信息传播效果。
一、字体创意设计在平面广告设计中的艺术价值
平面广告设计是一种基于信息传达的艺术化创作，对艺术效果和视觉张力要求高。这种高要求下设计师需对所要表达的主体进行深入研究和挖掘，找到其独特之处，并以此为基础提炼更加精准的视觉符号，从而达到理想的设计效果。字体元素的创意应用就在诸多方面拓展了设计师的思维，在打造成功作品的同时，也诠释了更多的附加功能。
（一）广告氛围的烘托
字体设计得恰到好处，能够有效烘托广告的整体氛围。一方面，受众从文字的含义去感知广告的情感内涵，实现更高层面的理解与记忆；另一方面，字体可以将受众的情感体验进行升级，强化其实际的感受，实现了双向的交流。这就在很大程度上强化了广告的艺术氛围，营造出一种独特的情感空间，而受众也仿佛置身其中，从视觉层面和精神层面深化对广告作品的认识。只是这样的艺术效果并不是轻轻松松便能实现的，必须将字体元素与其他元素实现充分的融合，把握好各方面的定位，再结合实际进行艺术化创作与调整，如此打造的艺术氛围才会与内容相得益彰，从而实现更强大的艺术感染力。
（二）传统文化的传播
在广告设计作品中字体元素的存在，除了是广告设计作品内容的有力宣传者外，还在一定程度上担任着文化的传播者角色。比如，传统书法字体的苍劲有力、行云流水，水墨笔画的深浅粗细、气韵生动，都有一种传承下来且已浸入人心的文化情感，能够给广告设计作品增添文化气息，并给受众带来不一样的视觉体验。可以说，字体能够唤起受众对文化的认同感和归属感，从而拓展传统文化的传承空间。
（三）品牌形象的塑造
广告设计作品是一种传播信息的工具，其投放的载体很多，且有着极强的视觉冲击力，有时一个恰到好处的字体设计便能有效抓住受众眼球，引人深思，促使受众产生购买欲和探究欲，并在长时间保持清晰的记忆，这就为品牌形象的打造创造了机会。与我们生活紧密相关的化妆品、食品、日常用品等，很多都选择以广告的形式进行产品展示和风格定位，并以个性化的字体设计和画面设计创造出视觉冲击与情感传达相结合的广告作品，使受众在脑海中进一步确认产品形象，从而更加信任产品。这就是广告的魅力，其完全可以实现一个品牌的宣传与打造。
二、字体创意设计在平面广告设计中的有效应用
在广告设计中设计师不仅要在信息传达上做好谋划，还要在各个细节处下足功夫，从各个感官角度出发，让广告设计作品更具可读性、艺术性和个性化，让受众可以轻松获得信息，并从中获得一种艺术享受，进而实现情感的沟通与升华，其中字体创意设计发挥着突出作用。
（一）在可读性上下功夫
广告设计作品的主要任务是对产品进行介绍和说明，它是一种与信息传达紧密相关的载体，所以广告设计作品中的文字元素应具备很强的可读性。首先，字体创意设计应以规范为基础。要从易读、易认的角度出发，先要让受众看懂、看清是什么，然后再结合实际的艺术需求，对字体进行艺术化加工，如大小、粗细等方面的改造，这样的设计不会让人摸不着头脑，同时也很好地实现了理想的设计效果。其次，让字体创意设计与其他视觉元素相得益彰。字体不是独立存在的，其在广告设计中应与其他视觉元素相互促进、和谐搭配，从而让广告设计作品能够获得更大的视觉张力，为受众提供图文结合的视觉体验。如此广告设计作品中的字体创意便可以更好地发挥可读性作用，使受众更好地理解作品内容与深意。最后，实现文化与国际的结合。广告设计中的字体创意设计在可读性上可以将一些代表性的国际设计元素融合进来，以实现更好的视觉冲击力，让字体设计在美观与可读性上实现双效加持，达到更佳的设计效果。
（二）在艺术性上实现突破
可读性是字体创意设计的基础，除此之外，艺术性便是第二要义。这是因为随着时代的变迁，广告设计作品大量涌现，但广告设计作品想要获得受众的喜爱和认可并不是一件简单的事，需要实现创意与手法的突破。因此，设计师在设计时应让字体的形式更加具备审美特点，在美观、协调的基础上，带给受众审美愉悦。首先，将字体进行图形化创意。在广告设计中，设计师可以隐喻和象征来实现字体的艺术美化，让字体在图形化的作用下拥有更加强烈的审美表现力。其次，充分利用字体的装饰艺术效果。文字元素有着很强的装饰性，很多优秀的设计作品都有着突出的文字效果，所以在广告设计中应用字体设计，能使广告设计作品更加美观。
（三）在个性化上大胆创新
个性化是平面广告设计一直在追寻的设计目标之一。因此，设计师在设计时不能让字体设计千篇一律，而应在展示中达到既简明扼要，又活泼有趣，还个性十足的艺术设计效果。如此，便可以将以上所谈及的可读性与艺术性相统一，在共性中强调个性，从而促进艺术效果的提升，甚至完成品牌影响力的强化。首先，从具体的受众群体着手。设计师可以设计对象为基准，向四周扩展开来，了解产品的特点和受众的个性化需求，之后再以个性化为指引实现字体的创造性应用和改造。其次，对字体个性化拆分组合，重新设计，以实现设计目标的突出、设计效果的强化。比如，公益广告设计为了唤起人们保护自然、拒绝污染与浪费的良性认知，就进行此方面的多种尝试。其中一则公益广告的设计就借助字体的个性化拆分实现了理想的艺术效果：为了突出保护环境和资源的主题的表达，设计师将木、林、森等字进行了个性化拆分，先将这些字展示出来，然后进行拆分，只剩下一个“十”字架，以此揭示破坏环境无异于自掘坟墓，从而起到警醒世人的作用。
三、结语
广告在当今社会可以说是无处不在的，且形式也日渐出新。但无论是设计师设计理念和意图的表达，还是广告主体内容与性质特点的体现，都需要字体设计的参与，这种参与可以是独立的，也可以与其他元素配合，经过合理搭配组合，实现更加突出的视觉效果。因此，广告设计的发展不能忽略字体设计的应用，相反，要将其作为一个重点，综合多种因素实现更具个性的创造与升级，这样不仅可以丰富广告的视觉效果，达到趣味性的艺术效果，还可以更加准确地把握广告主体的特质，以不一样的艺术情感和视觉表达带给受众不一样的艺术体验。
参考文献：
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广告字体设计范文3
关键词:平面广告；字体设计
在古生事件的记录，主要是由竹简演化为纸质的文字。而在现今社会由于科学技术的持续发展和进步，相关技术开始不断地得到推广和应用，字体的表现形式开始不再局限于传统的书面文字表达，字体的设计越来越多的采用炫酷的设计，如用稀有气体所表现出来的彩色文字，可以给人一种更加直观的体验和视觉感受，也为人们的日常生活提供了方便。
1平面设计中对于字体设计的应用
在平面广告的字体设计过程中，文字作为广告版面上的主要内容，其具有体现和传递信息的作用，文字设计要在视觉上达到读者的审美要求，使观看起来具有赏心悦目之感，充分吸引消费者的眼球，达到良好的营销效果。在字体设计当中一定要突出广告的主旨，使广告所要表达的内容更好的得到体现，不能脱离产品的本身，要围绕产品进行系统的慨括和描述。在所要表达的关键点上，文字的设计可以采用夺人眼球的中英文设计和彩色字体设计。在平面广告当中，不论是中文还是英文，文字的可识别性是文字设计当中最基本的要求，如果一味的只注重设计，杂乱无章，那么文字在平面广告当中就起不到应有的作用了。
2字体设计在平面广告中的表现手法
告本身的字体设计进行夸大的宣传，使广告具有吸引眼球的作用，加深产品的印象，使其具有深入人心的作用和目的。在平面广告的文字设计中直接描述产品的属性，给人以一种最直接的展现字体设计作为平面广告的一部分，其表现的手法对平面广告的主旨表达至关重要。对平面广和体会，使字体的设计具有图形化的美感，给字体赋予更多的新的内在含义，图形化的字体设计不仅仅体现了视觉的冲击和震撼，还在于打破了对于字体的固有认知。在平面广告的字体的设计过程中，对要重点所要表达的内容，采用特殊的，如给予文字字体颜色的加粗，颜色可以设计的更加的绚丽多彩。对于不同的产品，设计的平面广告其文字特点要设计的适应消费人群的不同。
3在平面广告中字体设计的重要性
广告本身具有着宣传引导的作用，而在广告中字体的设计不容忽视。字体设计的足够具有吸引力的话，就会对产品起到非常好的销售目的，加大产品的市场竞争力和市场占有率。比如在针对小孩子的产品上，我们就要把文字设计的童趣一点，与图片进行完美的信息传递功能，使小孩子们可以直接通过视觉的体验，来达到吸引的目的，如果文字设计的中规中矩的话，对小孩子的吸引力来讲，效果不如绚丽多彩来的更有吸引力。在广告的宣传过程中，宣传的主要内容，一定要用醒目的设计，可以使人有很大的要继续关注的欲望。
4小结
字体设计其实际意义在于充分发挥字体的内涵和要表达的主旨思想，要把字体标志的准确性体现出来。在平面广告的文字设计过程中要掌握整体的设计，提高文字所要体现的感染力，把要体现出来的消息明确的陈述出来。在西方文化的冲击下，在字体设计当中我们当下不应该只去吸取西方的方法，而不去吸取我们优秀的民族文化。我们应该在字体设计的过程中，充分的学习东西方文化的特点和理念，并把东西方的特点加以融会贯通。从而创新出优秀的字体设计，提高字体设计的吸引力。
参考文献
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广告字体设计范文4
数字媒体技术的不断推广应用，使得影视广告设计师在设计思维、设计策略、设计处理等方面都发生了前所未有的变化。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟现实等表达形式，在数字媒体技术的辅助下，得到了完美的呈现，进而给人们带来了全新的视听体验与广告鉴别标准。影视广告设计更多的是倾向于艺术品制作，而新媒体技术则是提升艺术品质量的必备工具。具体来说，新媒体技术应用于影视广告设计之中有以下两个方面的优点：首先，数字媒体技术的应用拓展了广告设计的表现语言，实现了虚拟与现实的完美融合。以中国电信在沙特阿拉伯的推广为例，在广告设计过程中，设计师利用图形处理技术、特效处理技术、虚拟现实技术等一系列数字媒体技术充实了广告的语言表达，并实现了快速的语言置换。该影视采用了叙事式的广告语言呈现法，节目开始，有一个沙特小男孩对着蒲公英吹了一口气，充满期望地看着蒲公英飞向远方。蒲公英最先落到了一幢别墅之中，被女主人吹了一下之后，进入到了川流不息的城市大街，而后又被一个司机吹了一下，飞到了高耸的山峰之上。画面继续置换，蒲公英在旅行了杳无人迹的沙漠、蔚蓝的大海、人迹罕至的小岛之后，最终在小男孩的面前落下。节目接近尾声时，字幕上迅速出现了中国电信的字样，并借助于虚拟现实技术，将蒲公英旅行的路线迅速穿插了一遍，为受众传递了电信信号覆盖范围广、功能数字媒体技术的应用不但拓展了广告设计的语言，也促进了设计理念的创新。目前，数字媒体技术已广泛应用于影视广告设计的各个阶段，利用软件可以顺利实现广告动画、图像、字幕等前期制作，可以对影视广告进行剪辑。影视广告设计后期的风格、声音、图形优化处理是作品传播前的重要环节，利用三维特效技术及图音优化软件，可以确保广告后期制作的质量。强大的理念。其次，数字媒体技术为设计师带来了全新的创作理念，推动了影视广告设计的多元化。数字媒体技术涵盖范围极广，科技价值较高，在当今的影视广告设计过程中有很大的应用空间。在数字媒体技术的持续影响下，影视广告设计的风格和类型出现了革命性的变化。例如，网络、手机中大量传播的FLASH广告，就是利用了数字媒体技术中的图形处理技术制作而成的；三维动画广告是目前影视广告中的主要广告类型，在设计时应用了数码摄像、后期处理软件、合成软件等数字媒体技术手段，创造出了丰富的广告形式，为受众带来了强烈的视觉冲击。
二、数字媒体技术在影视广告设计中的应用
影视广告设计前期的数字媒体技术应用。影视广告作品要求在短暂的时间之内表现出奇特的艺术构思，为受众呈现出“新颖、奇妙、特殊”的视觉效果，这对影视广告设计师而言，无疑是一个巨大的挑战。广告设计前期的工作直接影响到其后期的传播效果，借助图形处理、三维影像、数字建模等技术手段可以有效提升广告前期制作质量。影视广告设计前期制作又细分为三方面的内容，数字媒体技术在其中的运用分为以下三步：首先是动画素材准备中的数字媒体技术。影视广告为了达到吸引更多受众的目的，往往需要为观众呈现出一些奇异、夸张、超乎常人想象的画面。为此，在素材准备阶段要为广告提供多维度的画面语言。传统方式下常用普通摄像设备来记录广告制作的素材，这难以满足现代影视广告动态化和个性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等数字软件建立二维或三维动画模型，可以对画面的呈现方式作出创新性的修改，进而提升画面呈现效果。耐克运动鞋影视广告在制作时就利用了这些技术，使得人体的肢体语言以更加动态化的方式呈现。其次是广告图形和图表制作中的数字媒体技术。广告影视作品中增加一些图形和图标能够更加清晰的阐释产品理念，并且还无需承担高额的特效制作费用，设计师可以不用高端的处理工具，只需利用计算机网络中的Word、Photoshop、Excel等处理软件就可以实现广告图形和图标的高效创作。例如，东风雪铁龙在进行影视广告宣传时，利用这些处理软件对广告画面进行了大面积的分割和平面化处理，凸显了产品的竞争优势。最后是影视字幕制作中的数字媒体技术。影视广告的字幕常出现于片头或片尾之中，是广告传播的核心内容，其字幕制作水平的好坏直接影响到了广告的传播效应。简单的字幕处理用LiveType软件即可实现，而对于一些复杂的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等软件对其进行创意性的编排和制作。例如，健力宝影视广告中的字幕用到Photoshop软件进行处理，实现了字体的动态化和个性化呈现。影视广告剪辑中的数字媒体技术应用。画面剪辑是影视广告设计中的重要过程。随着信息时代的发展，广告的受众需求越来越呈现出个性化、娱乐化和新奇化的趋势，影视广告在该背景下也纷纷强化了数字技术在影视特效制作中的作用。但无论何种特效的广告素材最终要靠剪辑合成才能发挥最大化的视觉效果。根据广告主题语言的表现特征，利用视频剪辑、音频编辑、二维建模和虚拟现实等技术手段可以对广告素材进行优化，打造出更具内涵的广告风格，进而营造出丰富奇异的广告氛围，以此来吸引更多的受众。而特效技术在广告中制作中的大量应用，为受众带来了更加新奇和强烈的视觉感受。在此背景下，影视广告设计师也不断追求更高、更强的特效技术来挑战受众的感官，借此吸引更多受众参与。但任何特效技术都不能代替广告剪辑的作用。影视广告中的特效动画是一种夸张的画面表现方式，在制作时要遵循画面的呈现规律，动作尽可能的流畅自然。具体剪辑过程中，要求做到以下几点：首先，设计师应深入观察生活中的人和物，并提炼事物的基本动作规律，这样才能合理地对画面进行选择和组织。其次，设计师应具备专业的数字媒体能力，能够熟练运用一些图形处理软件以及有着较高的计算机操作能力，这样才能在图像、视频处理过程中得心应手。最后设计师要精确把握剪辑的度。设计师对图形的放大、缩小以及变换等方面的幅度和速度会对受众的心理会造成直接影响，倘若仅凭自身喜好而盲目剪辑，则会致使广告传播的效果大大降低。总之，广告剪辑过程中要利用数字媒体技术对广告进行精心策划、科学处理、消除痕迹，这样才能较大提升广告作品艺术效果。三维特技及后期处理。三维特技在影视广告设计的中期阶段和后期阶段都有较大的适用空间。如利用Premiere软件的特效处理功能，对广告视频模型进行淡出淡入、划变、叠化等方面的处理；利用AfterEffects软件对广告进行多维立体效果展示。特效技术的原理在于利用抠像技术对虚拟广告场景进行叠加、优化等处理，并通过多种数字软件对广告图形进行分离和整合，利用三维软件对图形进行合成、拼接，最终实现图形的高效果呈现。长城润滑油的“油人”影视广告是利用三维特技进行设计的典型例子。广告播出前后，正值世界杯期间，因此设计师在设计时想到了用“油人”来代替足球运动员进行动作质感表达。但前提是，必须把“油人”的动作准确无误地表达出来，这样才能给受众以真实的体验。利用数码技术对一些球星的动作进行认真捕捉之后，将各部分的参数输入到了三维动画模型之中，并对其进行了细致的处理和加工，最终为受众呈现了一场艺术性的影视广告。色彩调整和声音处理是影视广告设计的最后阶段，也是关键性的阶段。任何一个受众都不愿意接受一个画面质量低下和声音混乱嘈杂的影视广告。利用影片色彩控制软件可以对影片的色彩、色调、色层进行细致化的处理，并利用软件中的美化功能对其部分色域进行修改完善，最终实现作品完美的色彩呈现。FinalcutPro和Premiere软件中具有声音收集、混合音频调整、音效调整、音效与图像对接等强大的功能，借助于这些技术可以对影视广告的声音进行优化处理。
三、结语
广告字体设计范文5
关键词：电子商务广告设计；广告公司；发展对策
引言
计算机网络技术的发展推动了电子商务的快速发展，2021年3月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。[1]电子商务的快速发展催生了电子商务广告市场的繁荣，通过网络投放电子商务广告已经成为企业的主要营销方式。2019年，中国网络广告市场规模达到6464.3亿元，同比增长30.2%，增速放缓，行业开始走向平稳化发展。电子商务广告仍为网络广告主流形式[2]。与传统的广告相比，电子商务广告具有交流的互动性、传播的便捷性、沟通的目的性等特点。如何采用恰当的运用符号、图片、文字、声音、视频等相关设计原素设计优秀的广告对电子商务产品进行宣传和推广已经成为各大电商平台和广告公司最为关注的热点问题。WZ广告有限公司就是这些广告公司中的一员。
1WZ广告有限公司现状
广西南宁WZ广告有限公司成立于2018年，注册资本为50万元人民币，主营业务为媒体销售、宣传及广告策划等，公司的经营理念是为“客户创造价值，为企业增添财富”，经营宗旨是为客户创造更高的价值。WZ广告有限公司业务类型包括户外广告以及平面广告和多媒体广告设计等多种业务形式，并拥有一定的客户基础，老客户忠诚度较高，同时还吸引了大量新客户，使得WZ广告有限公司发展较快，各方面业绩增长较快。电子商务广告设计业务是公司业务的重要部分，也是公司收入的重要来源，因此，深入了解WZ广告有限公司电子商务广告设计业务情况，发现其中存在的问题，分析问题的成因，并针对这些问题提出有效的建议和措施是十分必要的。
2WZ广告有限公司电子商务广告设计优势
（1）公司电子商务广告设计具有一定的品牌和行业知名度。WZ广告有限公司自成立以来注重电子商务广告设计创意和制作质量，设计的电子商务广告海报、视频、文案质量较高。因此公司在行业内的知名度、信誉度较高，且公司在发展新顾客的同时重视维系与老顾客的关系，客户关系管理水平比较高，在客户群体中口碑好，客源稳定充足且回头客多，客户忠诚度较高。（2）可提供个性化的电子商务广告服务和高质量的客户服务。现阶段，WZ广告有限公司在电子商务广告方面主要经营并提供以下几种业务服务：新媒体广告投资管理、品牌推广与营销项目等。目前公司拥有8000块框架1.0媒体资源、300多个电梯单元的框架2.0资源、粉丝量超过70万人的网络媒体资源。这些广告资源能够使WZ广告有限公司可以按照客户需求，打造定制化、个性化的电子商务广告服务，在提供高质量客户服务的同时加强公司与客户之间的沟通。（3）拥有较强的资源整合能力。WZ广告有限公司长期与多种媒体组织、社会公益团体、商业组织、行业协会开展多形式、多层次合作，开展多个大型电子商务广告合作项目。强大的资源整合能力有助于公司及时获得电子商务广告行业信息、各种媒体传播资源，有利于公司资源的有效衔接和配置，降低公司经营管理成本的同时提高电子商务广告服务质量，进而提高公司的经济效益和社会效益。
3WZ广告有限公司电子商务广告设计中存在的问题
3.1电子商务广告设计市场需求强烈，但公司没有引起足够的重视
虽然电子商务广告市场规模庞大，但是市场竞争激烈，而公司对电子商务广告设计没有足够的重视，在一些电子商务广告设计上还套用传统的广告设计方法，导致广告效果不甚理想。分析公司资料发现，公司主营业务为：传统广告设计服务（业务类型1）、商业营销策划服务（业务类型2）、企业信息化服务（业务类型3）、电子商务广告设计及网络渠道商业服务等四种类型（业务类型4），通过查看财务报表，发现从2018年成以来，如图2所示，公司在电子商务广告设计上的投入虽然呈上升趋势，但相对其它业务上的投入相对较低，导致此项业务发展受限。
3.2广告形式较单一，效果有限
目前公司电子商务广告的形式主要包括短视频、海报设计、品牌活动（传统的banner广告）、H5互动游戏等有限的几种，相较而言广告形式较为单一。形式单一效果不佳的广告的缺点在于表现力不足和互动性欠佳，如何让形式相对单一的电子商务广告增强表现力？如何在广告中与消费者进行更高效的互动？这些都是是公司需要思考和亟待解决的问题。
3.3电子商务广告持续关注度低，用户体验欠佳
通过分析公司媒体后台数据发现，电子商务广告受众对部分广告持续关注度较低，用户体验欠佳。公司的电子商务广告需要更精准的视觉传达和更友好的用户互动体验来提升广告受众的持续关注度。
3.4电子商务广告设计中缺乏人文精神
分析公司网络媒体后台数据发现，公司在电子商务广告设计中广告往往以产品为核心，广告的内容就是为了强调广告中的商品，这种广告固然可以引起消费者对商品的关注，但是这种强调商品的广告形式已经难以满足电子商务产品的销售需求。
3.5公司员工年轻化，经验较少
WZ广告有限公司员工年龄如图3-图4所示大多数为20-30岁，工作经验不超过5年的年轻员工。公司员工的年龄结构年轻化虽然能给公司带来活力和新的管理理念，激发创新创作热情，但同时也造成人员流动快、团队合作能力差、员工对公司的忠诚度低，电子商务广告设计工作经验较少等问题，从而在一定程度上影响公司的可持续发展。
4发展建议
针对WZ广告有限公司电子商务广告设计的现状和存在的问题，为了提高公司电子商务广告设计的效率，提升广告效果，提出以下建议：
4.1重视电子商务广告设计业务，加大公司在此项业务中的投入
电子商务广告市场巨大，公司不仅要从思想上重视电商务广告设计业务，还应加大在此业务中的投入。购买硬件设施、购买广告设计软件等保障电子商务广告设计的整体效果，充分提升电子商务广告设计的工作的效率；增加网络媒体资源运营资金，吸引更多粉丝，带来更多的流量，提升电子商务广告效果，提高品牌知名度。
4.2创新广告形式，提升视觉传达效果
如今电子商务广告已成为网络广告的主要驱动力量，很多品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划。公司应抓住机遇创新广告视觉传达，努力开拓新型广告市场。公司的广告创意视觉传达措施有：在电子商务广告设计中融入游戏元素，愉悦消费者的同时促成消费；制作系列化的剧情广告，挑起消费者好奇心，调动消费者的期待情绪，加深消费者对广告的印象，提高电子商务广告效果。
4.3分析客户数据，提高投放精准度广告，降低广告成本
对于电子商务广告而言，广告主的主要诉求在于精准投放。客户分析越透彻，广告投放越精准，转化率越高，产品销量越高。对用户数据进行分析后，制作客户画像，把客户划分为不同群体，再选择广告投放平台、广告投放方式等进行精准投放，点击率、转化率都比较高，从而降低广告主的广告成本。因此公司需要分析客户数据，提高投放精准可以降低广告成本，提高广告主的满意度。
4.4将更多的人文理念渗透于广告设计中
在多元化的社会发展趋势下，现代人的物质生活需要已经得到了极大的满足和丰富，新一代的消费者个性鲜明，不再拘泥于传统的物质消费，在消费商品时对精神层面的需求也就越来越高。阿里研究院《2021线上新品消费趋势报告》指出，90、95后逐渐成为线上新品的消费主力，他们的客单价也快速增长，呈现出较大的消费潜力。新生代消费者具有更为个性化的消费特点，他们乐于尝鲜，追求即时满足；他们还对品牌持有更开放包容的心态，平视国际大牌与新锐国货。2021年天猫平台重点行业90后的消费当中，新品国货占比超过75%。因此公司的电子商务广告设计的应注重人文精神原素的，体现对人性的关怀，注意激发广告设计师应急的创新意识，将我国的传统文化、民族精神、时代精神融入广告设计之中，注意商品信息的传达和情感表现的有机结合，传播先进的价值观念、生活理念、消费观念等文化内涵，以推动全社会文化建设的不断深入，促进进步价值观的建立。
4.5壮大组织队伍，加强人力资源开发和队伍建设，完善人才培训机制
公司电子商务广告产品是创意服务，提供服务的是公司员工，因此公司人力资源是公司长久、稳定发展的决定性重要因素，是提高公司行业竞争力的重要力量。WZ广告有限公司当前在职的员工较为年轻，造成员工经验少、员工忠诚度低等弊端，容易成为公司发展的阻碍。因此公司需要加强人力资源开发和队伍建设，完善公司的人才培训机制，聘请相关专业人员对公司员工进行内部培训，逐步提高公司员工的能力和电子商务广告设计水平公司人力资源是公司长久、稳定发展的决定性因素之一，同时提高员工对公司的忠诚度。
5结语
广告字体设计范文6
关键词：数字媒体技术；体验式设计；城市广告；信息传播
一、体验式广告设计概述
社会经济高速发展时代的到来，使人们的思维与行为模式发生了变革，从追求基本的物质生活满足转向精神生活的感性需求，更加注重自我意识的追求与个体差异，渴望与周围人与事产生共鸣及共感体验，在接受与回应新事物方面更追求自我参与性。而传统广告设计行业，侧重表现产品的核心功能及特色，它告诉人们的只是“它有什么”，传播理念较为笼统，表达形式以扁平、单一、静态为主，受众作为被动接收方易产生抵御心理。在此种情况下，体验式广告设计的产生给用户带来革命式的全新感受，它主动带人们“走进去”。“以人为本”的根本宗旨让广告拉近用户与产品间的距离，强调用户主体的参与感受，给予其较大的主动权。另外，基于传统媒体传播形式，利用数字媒体技术多样化使体验式广告设计拥有丰富出色的表现形式和表现效果。它所带来的个性化体验更贴近现代人的消费行为与生活方式理念。
二、数字媒体技术在体验式广告设计中的应用及特性
随着计算机技术及互联网时代的高速发展，数字媒体技术在产品的艺术宣传创作方面发挥着至关重要的作用，其丰富变幻的技术手段往往给予设计创作“第二次生命”。在覆盖社会各个方面的设计产物中，数字媒体技术实践应用于影视广告、产品包装、建筑模型、三维动画及网络游戏，或在空间设计中区块分化及展示设计中的互动性装置，或运用于展示纯艺术作品的拟态交互设计、数字实验动画及新媒体动态衍生设计等各个方面。数字媒体技术设计者在作品传播理念的基础上，需要掌握传统媒介的视觉表现形式及表达效果，也需要合理运用计算机软件的技术操作，并且弱化技术运行下作品的环境影响，综合应用方可给予艺术作品或产品宣传以非凡的魅力。在早期体验式广告设计中数字媒体技术主要运用于影像展示、角色建模等，同时人们对数字影像的创作和运用方式也比较单一、层次略浅。随着数字媒体艺术与技术的发展，体验式广告设计的创作方式也有所变化，新型的数字媒体展示技术出现后，设计师们利用先进的计算机技术和显示技术来营造一种奇幻动感的交互体验，主要包括互动装置技术与系统、全息投影与影像技术、动作捕捉技术等。数字媒体技术在体验式广告设计中的运用给予了用户全新的感官享受。在其应用过程中，主要有以下四大特性：
（一）全面展示广告所宣传产品的信息及细节。在传统媒介中广告展示形式相对单一，对产品结构细节等信息展示较为笼统，且受众仅有远距离视觉体验，对产品质感及自身使用情况了解甚少。利用数字媒体技术，广告所表现的内容已不仅是视觉信息，同时包含听觉、触觉、嗅觉甚至是味觉等多感官信息。例如StinkStudios为万事达卡所做的“PricelessCities”广告宣传项目中，采用了定制的摄像机装置，以满足每个旅程和位置的需求，所有后期制作均在内部进行，确保获得最高质量的结果。凭借超过800万的观看次数和千千万万Facebook使用者，该项目取得了巨大的成功，为人们提供真正无价的360°观看体验。
（二）由亲身感知而引起的情景互动体验。体验式广告设计最重要的在于使用户完全置于广告所制作的情景中，并且设计者搭建互动桥梁，增强受众的情景体验感，其受众主观感受会更明显，而设计者使用数字媒体技术时恰好利用这点将互动体验扩大化。
（三）因技术的多样化而产生的生动趣味体验。体验式广告以抓住受众心理需求为主，以独特生动的设计理念呈现轻松趣味化的信息传播效果给受众，此种情况下，受众在被带领去体验感受新媒体技术先进化的同时，也怀有愉悦的心情更容易去吸收与接纳广告所宣传的功能信息，减少排斥和抵触心理，全心投入地去领悟广告设计的意图。
（四）因个体差异而产生的自主参与感。体验是一种丰富的心理感受，它生成于每个人的内心，“是一个人在心理、生理、智力以及精神水平处于高度刺激状态时不自觉形成的，结果必然导致任何人都不会产生和他人相同的体验”。莎士比亚说“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，在数字媒体技术的推动下，体验式广告中不同的个性用户对信息会有不同的看法与见解，在内外部环境相互刺激下，也会有不同的身心体验。
三、数字媒体技术在体验式广告设计中的具体应用案例
数字媒体技术的应用，推动了新体验形式的产生和出现，可以扩展、放大和丰富人们思考、感受和行动。在广告设计中将新科技、新材料适当地融入其中，能使广告具有巨大的吸引力和震撼力，促使受众以轻松直接的形式参与广告中，进而获得积极体验。
（一）反家庭暴力的公益公告。德国JungvonMatt广告公司运用新颖科技元素为国际特赦组织设计的反家庭暴力的公益广告，广告设计师在候车亭的等离子广告牌里安装了一个具有眼动追踪技术的电子感应摄像头。当无人关注广告牌的时候，等离子广告牌里显示的是丈夫虐打妻子的家暴画面。受众一旦将目光投向屏幕时，追踪眼动的摄像头便会捕捉到这一信息，此时等离子显示屏中施暴的男子会立刻变得绅士起来，之前的家暴场面会被一对“恩爱”的夫妻所取代。据说这是世上第一幅对人的观看有所反应的海报。广告借助“眼动追踪”这一新的技术，吸引受众轻松直接参与，在与受众互动的过程中，直观形象地表达了“Ithappenswhennobodyiswatching（它发生在无人关注的时候）”这一反家庭暴力的公益主题思想。广告也因新颖技术的应用而在当年的戛纳广告节上颇受关注。
（二）《钢琴楼梯》DDB广告公司为德国大众汽车制作的《快乐理论》之“钢琴楼梯”。互动体验广告，将瑞典斯德哥尔摩地铁的一段台阶设计成了巨大的钢琴键盘，以此鼓励人们放弃乘坐电梯，而选择走更节能、更绿色环保的楼梯。此处植入了大众汽车的蓝驱技术，“钢琴楼梯”的每级台阶都能发出高低不同的音调，人们踏在上面就像用脚在弹奏钢琴一样，体验感十足。据统计，因为这个新颖有趣的“钢琴楼梯”，选择走楼梯的人比乘电梯的人多了66%，促使更多人选择低碳节能的生活方式。这则广告当之无愧地获得了当年戛纳国际广告节网络类全场大奖。
（三）“呼吁勿闯红灯”互动装置。法国Serviceplan公司所做的呼吁行人勿闯红灯的公益广告，在巴黎街头路口安装互动装置，装置看似是一块普通的LED屏，但一旦侦测到行人闯红灯，装置便会发出急促的刹车声，并马上拍下行人听到刹车声所表现出的惊慌模样，显示在LED屏上。巴黎每年有近4000路人遇车祸，为警告行人误闯红灯，该公益广告用看似“恐吓”的设计理念，运用互动装置，呼吁行人遵守交通规则。
四、结语
体验式广告设计是社会经济高速发展背景下人们改变信息传播方式的优势产物，它弥补了传统媒介的诸多不足。而数字媒体技术的存在，为体验式广告的艺术设计提供了更多的可能，最大限度地满足了人们对艺术作品的现实要求，为受众提供了充分自由的主观能动性，使之积极参与到广告活动中，使受众全方位、多角度地去了解广告所宣传产品的信息的同时，拥有丰富的个性化体验。同时广告设计者在融合使用数字媒体技术时也需要坚守设计原则，在自主创新力不断推进下创作高品质的广告作品。
参考文献：
[1]侯青.体验式广告设计研究[D].桂林:广西师范大学,2013.
[2]派恩,吉尔磨.体验经济[M].毕崇毅,译.北京:机械工业出版社,2012:13.
[3]秦磊.数字媒体艺术在舞台设计中的视觉化应用研究[D].桂林:广西师范大学,2015.
广告字体设计范文7
【关键词】自媒体时代;广告设计;教学探索
一、自媒体时代下的广告设计专业
（一）自媒体背景下的新格局。自媒体的一直都是国民热议的话题，随着媒体发展的扩大逐渐丰富起来，原有的媒体市场只能在局限的范围内竞争，现在有了很大的进步，从媒体广告的收入来源就能够看出，媒体规模已经有了新的格局，现在的自媒体增长趋势仍然以大幅度的状态上升。随着自媒体下的广告的不断开发，互联网的盈利渠道也大量增加，同时各大媒体在广告模式与自媒体的配合上用了很多心思，在自媒体大范围的加强之下广告业也能不断的完善。
（二）广告界人才培养的探索。我们国家的广告专业教学已经有三十多年的历史了，在这些年的发展过程中广告学也逐渐的有了强大规模，随着广告类专业技术与媒体的发展扩张下，急需要大量的广告专业人才，所以从前年开始自媒体专业的毕业生就受到了大量关注。自媒体方面主动的针对群众需求创造出最适合群众的自媒体形式，快速扩大传播渠道，实现自媒体快速传播的目标，同时也在为广告行业夯实基础。
（三）自媒体发展下的广告行业变化。自媒体的多元化为信息传播提供了更好的媒介，广告创意的大量增加，让消费者一时之间无法接受，出现了审美疲劳的现象，消费者不再将自己的注意力放在广告上，从而导致广告很难吸引大众目光。随之自媒体的多样性解决了这些问题，主动的给消费者更多的选择，推动消费者在不经意间接受广告的传播。为了更好的吸引消费者，达到广告传播的目标，很多企业将自己的产品投入到影视作品中，广告界因此也迅速发展。事实上任何一种新的媒介都是在为广告界打基础，让其更好的出现在消费者的视野，手机媒体目前是人们接受广告信息最好的方式。
二、自媒体时代下广告设计人才的培养目标
（一）广告界人才的素质需求。在现在自媒体的快速发展之下，广告界的发展简直出乎意料，现在的广告行业可以通过一个单纯的广告扩展成广告传播、广告经营、广告营销等等，我们所需要培养的人才就是广告界的媒介，让更多的人都在习惯广告的存在，在潜移默化中深入广告所传播的信息。传播的无论是什么类型的广告公司都在大量的招收广告界人才，当然也在不断的提高对于广告界人才素质的需求，对于复合型的广告人才需求量更大，人才需求的变化也导致了广告教学的内容，更注重人才的综合全面素质发展。
（二）各大职校对于广告设计人才的培养模式。从现在看来，各大职校对于广告设计的教学研究并没有跟上广告界的快速发展，学生们还是处在初级的阶段，很多学校对于自媒体和互联网二者融合下的广告人才培养还是存在很多问题，比如实践教学的环节没有贯彻到底，没有把广告设计专业的人才放在主导地位，只能让学生们在基础教学的范围内收获该方面的知识。对于广告设计专业的人才培养，主要是应该从自媒体与广告之间配合的基础上进行思考。
（三）创新课堂教学的基本方式。改掉传统教育中的缺点，传统教学中老师是主导地位，学生根本无法参与到课堂中，应该让学生们主动参与到课堂实践中，老师们主要是辅助学生在课堂的表现，培养学生们的综合素质发展。广告设计教学属于应用型人才的培养，并不能只依靠理论知识，广告设计包含了很多方面，比如说图片、视频、文字等等，如何合理地呈现给消费者就体现了学生们的综合能力，老师们要积极地培养学生自主学习的意识，不依靠老师完成广告设计，同时也能提高学生们的个人表现能力，让学生们在就业之后可以快速适应广告公司，高标准的完成公司所分配的任务。
三、结束语
随着自媒体的逐渐发展，广告设计专业教学也成为了研究的重点，把广告设计专业人才的培养放在了第一位，将广告设计的人才培养与自媒体界的需求相互融合，达到优化教学的目的。同时广告设计类教学也是一门应用型的专业，需要广告设计专业的学生们有很强的专业素质。在自媒体的大环境下，获取新闻内容的方式也大量增加，多元化的方式让广告业生机勃勃，目前只有不断的培养应用型广告专业人才，才能跟上自媒体的发展速度。
参考文献：
[1]殷珊,缪峰,王斌.人才无缝对接下的应用型本科院校的专业定位和人才培养模式的调整[J].科技创新导报,2017(32):229-231.
广告字体设计范文8
数字媒体艺术的含义。近年来，随着我国科技的进步，使得数字媒体艺术得到迅猛发展。由于数字媒体主要以数字化的声音、图像及其他形式的信息为载体，同时利用科学技术以及数字通讯技术，从而对信息进行传播和发展，使之取代了传统的信息传播方式，逐步向数字音频、视频以及影视等相关领域发展。因此，人们可以将数字媒体理解为用数字技术创造和形成的，并利用传媒手段进行传播的，进而形成新颖的且具有视觉冲击力的艺术。由此可见，数字媒体艺术必须借助数字科学技术，才能表现一种独特的艺术形式和创作过程。也可以说，数字媒体艺术是艺术设计中最具发展潜力、最具独特性的艺术。数字媒体艺术的特点。数字媒体艺术被广泛应用于动画、视频等范围中，以一种新颖的交流方式展示在人们眼前。合理应用能够让受众积极参与艺术创作过程，选择的形式不同，所得到的结果也不相同，这样更能激发受众的兴趣。首先，数字媒体艺术具有视觉冲击力的表现效果。数字媒体艺术不仅极大地丰富了艺术语言和表现形式，还增强了作品感染力，使观者能够感受到逼真的现实感。因此，数字媒体艺术能够带来视觉冲击力，同时还能使人感受到一种真实感，建造出一种虚幻中不乏真实的世界，从而满足艺术创作的需求，为艺术创作者提供更多的灵感。其次，数字媒体艺术具有超越传统的艺术思想。由于数字媒体艺术能够模拟出真实世界的艺术效果，应用过程中，起到省时高效的作用。如Photoshop，它不仅拥有双向撤销或重做的功能，同时还可以后退或前进到任何一步。因此，这与传统的绘画功能相比，能够极大地提高绘画工作的效率。另外，计算机辅助设计对于绘画能力的要求不高，打破了传统的设计思想，为创作者提供了更加宽广的设计空间。
二、 动态广告设计中数字媒体艺术的应用
动态广告设计中，数字媒体艺术具有一定的系统性、灵活性、专业性和科学性。因此，在动态广告设计中，合理应用数字媒体艺术，其创造出的作品具有一定的独特性。具体分析如下。首先，对于数字化动态广告而言，其作品常常具有独特的创意，尤其是具有强烈的视觉冲击力。数字媒体艺术的应用，不仅使创作者的创意空间得到有效拓展，同时还增添了新的表现语言，进而达到不同的视觉效果和创新意识。创作者可以运用灵活的转场效果，或者组织一些画面语言，甚至设置合理的特效，从而使作品达到意想不到的效果。其次，由于传统的动态广告设计往往很容易受到技术以及人为等方面因素的影响，使作品的质量不能得到有效保障。合理地应用数字媒体艺术制作，不仅能够使作品的音频以及画面的质量达到较高的水平，同时还能使音频效果更加逼真，画面色彩更为饱满，增强了作品质量，将全新的设计理念和表现艺术充分展现出来。再次，在动态广告设计中，合理应用数字媒体艺术，使作品有了新的活力，同时也使动态广告设计制作的方式呈现多元化发展，从而拓展数字媒体艺术的应用范围。比如，通过电视频道或者互联网技术等多媒体客户端，同时在利用动画软件制作flash广告条件下，将信息等进行传播，具有较强的交互性。除此之外，三维动画广告，在数字媒体艺术中的应用，不仅使作品的趣味性得到进一步增强，同时还使作品形象更加逼真。尤其是在影视广告业，数字媒体艺术的应用最为广泛，创造出一系列具有多种风格，且有视觉效果的作品。最后，在动态广告设计中，合理应用数字媒体技术制作的作品能够带给人不同的感受，这是一种比较灵活和快捷的方法。由于数字媒体艺术中的数字化编辑程序，能够为设计人员提供极大的便利，有效地对前期拍摄好的素材进行剪辑处理，进而提高前期工作效率，同时在一定程度上也减少了拍摄的工作量。比如，在一些作品的后期制作过程中，可以有效利用数字媒体艺术中的非线性编辑处理，将所需要的元素添加到广告之中，进而使整个广告作品具有动感节奏。如果利用传统的制作方式，是很难达到这个效果的。尤其在一些公益性质的动态广告中，大部分的创作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，转场等都是借助数字媒体艺术的作用达到的，这样就可以给创作者提供了创作空间，也有效节地节约了拍摄时间。
三、动态广告设计中数字媒体艺术的应用发展策略数字媒体艺术拓宽了动态广告
艺术的创意空间，社会经济快速发展，越来越多的企业都需要大量的广告宣传，这就给动态广告拓展了发展空间，只有通过创新的意识和思维模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而动态广告设计好坏并非仅仅体现在电脑技术方面，而是艺术和技术相融合的境界，通过艺术的方式进行创作，并以科技的形式展现给大众，这样才能制作出真正高质量动态广告设计作品。目前，动态广告设计中的数字媒体艺术正逐渐影响着人们的日常生活，数字化技术使得动态广告设计的竞争日益激烈，只有好的创意制作，且符合大众的审美需求，才能满足大众的需要，使动态广告设计立于不败之地。基于当前越来越多的人比较注重广告设计中的创意观念，而这种创意则需要好的形式才能够将其完美地表现出来，从而设计出高质量的动态广告作品。正是由于数字媒体艺术的产生，才使得动态广告设计适应发展，创意也具有多样性。例如，当根据实际设计需求，要对人物或是场景进行变化的过程中，数字媒体的强大功能可以对正常的运动轨迹进行修正处理，使其得到完美改变，从而带来全新的视觉观感，建立新的欣赏标准。总之，动态广告设计中的数字媒体艺术对于人们的生活有着重要影响。而在动态广告设计中，通过数字媒体等艺术语言所制作出的作品，都需要通过良好的形式才能得到完美的体现，因此，优秀的创意和形式缺一不可，相辅相成。首先，要加强对于数字媒体技术性人才的培养。不论是平面设计还是动画制作等，都需要雄厚的资金，才能为数字媒体发展奠定坚实基础。因此，这就需要得到国家的大力支持。另外，还要加强对数字媒体技术性人才的培养。这主要是因为数字媒体艺术教育还没有得到成熟的发展，尤其是各个高校所开设的相关专业，要全面统筹发展，学习相关的技能知识和理论知识，如开设“电视艺术美学”或者“视听语言”等课程，推动数字媒体艺术的发展。其次，要和社会发展同步，结合社会的文化需要，不断增强设计制作者的创造能力。艺术本身和社会的状况密切相关，数字媒体艺术要想得到全面发展，需要设计制作者们密切关注科技的发展状况，以新技术为要求，不断地适应新的科学技术，满足不同领域人们的需求。另外，设计制作者们还要不断学习，拓展思维能力，不断增强自己的创新意识和技能，设计出具有较强艺术性和人文性的作品。
四、结语
