果壳网作为一个蜚声国内外的科技传媒机构，2010年底开始进入图书出版市场。截至2011年底，已经和新经典、蓝狮子、华章同人、磨铁、世纪文景、浙江大学出版社、湖南科技出版社等数家图书公司以及出版社合作，已推出了十余个品种的图书，并引起了出版业的广泛关注。书籍从装帧到内文设计，处处流露出专业态度和精心打造的痕迹，销售、宣传渐次走上正轨。这群科技传播者向图书出版过渡成熟的过程，颇具典型性和示例意义。从青涩而慢慢熟悉出版运转流程，而又不失科学工作者的严谨和固有信念，果壳网的每一步转折，也能反映与图书出版各方博弈融合的过程。 发展模式：从培养读者到培养作者 图书公司的成立过程千差万别，一般都是抓住市场需求的某个点进行挖掘。果壳网在这点上非常特殊，先有了大量热衷科普的作者和疯狂追捧的粉丝，在豆瓣等网站上声名显赫，然后才步入图书出版的领域。这使得他们涉及图书，就有大量潜在客户和市场。但潜水甚至活跃的粉丝，不一定就是肯掏钱的读者，要引起他们更深一步的肯定，在文章选题、写作方面还必须下一番工夫。首先，他们非常清晰地意识到，作者所写的内容，都是读者应该知道而且企盼知道的事情，但又不能献媚读者或者迁就读者，还要给一些他们不曾知道，出乎意料的科学知识，这样才能激起读者的兴趣，引导他们的阅读。图书界都知道，读者购书决定过程往往只有拿到图书的十几秒，而果壳网的内容，恰恰就是能让读者十几秒之内手不释卷。对比坊间很多出版公司将精力耗费在图书封面上力求打眼，果壳网的图书每篇文章都呈现出亮点、卖点。要做到这一点，更重要的是打造优秀的作者。 果壳网的作者，很多都是读者转化而来，关注海内外科技讯息、勤于翻译、乐于学习的一群，基于内容的同质相容。这和市面上那些名牌杂志能够邀请各行各业最有发言权的一流作者写稿的情况不同。果壳网作者都比较年轻，风格千差万别，处于成长期，因此也需要一个循序渐进的过程来和他们一起成长。因此采取的措施是，按照作者的专业情况，一边设定主题做策划，一边也在他们原先的积累上提炼选题，相互磨合，从而最终实现市场对接。而对于比较成熟的作者，则及时将已有文章汇集成书。几种情况相互交织，俱有成功的产品出世。 市场运作：从玩票到结合大众需求2009年上海三联出版的《当彩色的声音尝起来是甜的》，那时候还没有果壳阅读这个品牌，科学松鼠会也没想到会引起出版业的广泛关注。由于第一次出版图书，因此选取了当时所有活跃作者的文章，涵盖了科普的各个方面的精华。这种集体亮相模式出版的图书还有后来的《一百种尾巴或一千张叶子》和《宝贝别怕》。起初，出版公司对这个团队提出的要求多种多样，有的建议做一种杂志或者合集，每隔一定时间出版。但果壳阅读的主创团队希望每本书都有变化，并不想重复自己已经做过的事情，因此没有贸然答应做Mook或期刊的要求。 在《当彩色的声音尝起来是甜的》后付梓的第二本书，就是云无心的《吃的真相》，由华章同人操刀，重庆出版社出版，这也是这个团队的第一本个人文集。食品、健康等问题是各地中国人甚至包括海外华人最为关注的话题。2011年，南方朔在接受采访的时候谈到台湾图书市场，也认为健康长寿类图书是最为热销的种类，然而也是最为纷纭乱象的图书舞台。众多产品冒着养生之名，行广告庸医之实；更有不明真相或者无法正确解读数据和相关知识的记者，以臆断或者误传写成新闻报道，有意或无意地造成民众的恐慌；而利益集团的解释时常语焉不详，更让民众心怀忐忑。《吃的真相》正是有效地击中了市场空白：食品专业学者从行业内部解读各种有关食物的谣言与真相。作者云无心认为，全部的事实和事实的全部才是真相，由此可以澄清由不良厂商和不负责任的记者造成的片面歪曲事实。显然，这本书获得了读者的口碑，也赢得了市场的成功，不久后推出的《吃的真相2》，可说是当前迅速变幻，热点不断的食品图书市场催生的选题。独立的态度和专业的写作水平，亲民而严谨的语言风格，让这本书在众多以食品公司为后台、乌烟瘴气的保健养生图书市场鹤立鸡群。 同样是个人文集，《未来在现实的第几层》就是一部冒险的奇兵。从事信息技术应用研究的猛犸，从本专业出发陆续在各大杂志报纸发表了系列Geek专栏文章，描绘出了一幅未来世界的图景。成书之前，策划者和作者都有一定的顾虑：首先，预测未来本身是件很危险的事情，因为如果预测精确，未来的产品成为如今的日常用品，人们就失去了对先知的尊敬，若预言不准确，几年后则会沦为笑柄；其次，图书和报纸杂志不同，必须有一定的长效性，而在摩尔定律都已经被打破的信息技术领域，话题更新太快，新闻一夜之间变旧，如何让这本书在其生命周期内有着独特的生命力？令人欣慰的是，本书在概念把握上匠心独具，果壳网看到的是更一以贯之的事物。新材料、生物技术和交通工具的狂飙突进从形式上最能给人视觉的冲击力，而以IT业为中心的信息技术，则毫无悬念地掌控着未来的发展方向，整个社会的结构，来源于信息的构建与发展，对大脑的模拟永远凌驾于肢体的模拟，提炼出了这些，就可以成为猛犸这部作品领先众人而又保持长效价值的关键点。 市场挖掘：主题的写作游戏和有目标的产品如何让团队写作有效率且有成就？在一般的图书公司或出版社是靠行政命令和人事关系调整实现的。对于果壳网这样自愿结合而成，多半为兼职工作的作者团体，就需要有智慧的组稿方式。《冷浪漫》的写作，从内容上说，是果壳网一线科学工作者最擅长领域的拓展，而孕育的过程体现了组稿的智慧。果壳网图书运作负责人两年前刚转战北京的时候，就发现媒体有大量约稿，而各位作者分兵作战，于是提出以做游戏的形式，以色、爱、和、美、宅、酒说、新生、艺术等关键词出题，让大家围绕它们来写作，形式不限，这样的做法就让集体优势凸显。最后，这8个词演变成了8个大章。在成书阶段，又请了在包装、营销文艺类图书具有丰富经验的新经典图书公司，这就保证此书上市可以一炮走红。从科学的角度解读浪漫，这种新奇的角度开挖，在以前的文艺图书还未涉猎，此后则成为图书界小清新追赶的趋势。#p#分页标题#e# 《谣言粉碎机》则体现了果壳网品牌产品的塑造，果壳网开设的重要主题站，由于屡次击中社会热点，有独立的思想而又科学精准，一年以后有了独立的生命，甚至引发了山寨抄袭。一些网站、媒体，开设类似“谣言粉碎机”的专栏，或者直接以此为名，从中也确切反映了读者渴望真相的心理。尤其是公众的科学素质逐渐上涨，新闻媒体有关科学的报道日益增长的情况下，背景知识的补充又一时做得不到位。2011年夏天，日本地震之后，谣言蜂起，果壳网谣言粉碎机的文章被疯狂转载，更有图书公司直接篡书抄袭，因此自己出书势在必行，而且是越早越好。经过半年的整理准备，《谣言粉碎机》于2011年底上市，成为图书订货会和新春图书的主打产品。 从网站推广到图书推广，再到品牌推广，辐射度不断增大，但果壳阅读认为，他们至今还没有按照市场运营自己的品牌，主要还是基于现实需要和先天条件决定未来的图书走势。2011年图书出版的集中爆发，是网站厚积薄发的一个过程，还没达到可以赢利的阶段。尽管出版商给出了很多看起来能够赚钱的策划，但并不符合果壳的精神，最终选择放弃。 果壳网与豆瓣、当当网、卓越都有密切的联系，虽然没有以合作形式固定下来，但因为他们对果壳网的认可度都很高。例如，当当网就曾经做过果壳阅读图书的专题页面。因此果壳阅读也将这些网站视为推广的重要平台。在未来的发展中，果壳阅读要向公司化发展，还需磨合出固定的出版合作方，并获得更大的选题和策划自由度。网上的灵活运营以及平面媒体的深度宣传双管齐下，才会让这个品牌的产品更加深入到需要它的读者中去。
