SWOT是一种属于管理学范畴的分析方法。此种方法将跟研究对象相关的各种内部优势因素和外部环境中面临的机会与威胁，通过调查罗列出来，便于较为全面系统分析利弊得失，找出确切问题之所在，并有针对性地提出科学规划，制定未来的发展策略。SWOT四个字母分别代表优势（Strength）、劣势（Weakness）．机遇（Opportunity）、威胁（Threat）四个方面。虽然SWOT分析法常用于组织或企业对所处形势进行分析，但借用这一分析方法亦可帮助我们从战略管理角度对安徽动漫产业的竞争力进行分析。 一、安徽动漫产业的优势 所谓动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、网络等动漫直接产品的开发、出版、播映、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、动作游戏等衍生产品的生产和经营活动，所形成的一个涉及众多行业的完整产业链。安徽动漫产业发轫于1997年，在短短十余年时间里，经历起步阶段，现已进入成长期，相关各个行业的经济规模和产值连年递增，产业形态初具，产业发展的格局和道路也已日渐明确，安徽动漫产业的发展呈现出一派欣欣向荣的景象。 具体而言，当前安徽动漫产业在成长过程中具有以下几个方面的优势： 1．文化大省、特色鲜明 动漫产业是一个高度依赖文化资源的产业，动漫形象、动漫品牌无不与此密切相关。安徽省具有丰富而特色鲜明的文化资源：淮河文化、皖江文化和新安文化源远流长，黄梅戏、泗州戏、庐剧、傩剧和花鼓灯等地方戏曲根深叶茂，包公、李白、项羽、华佗、七仙女等历史和传说中的人物深入人心，黄山、九华山和天柱山等自然名胜及长期地方文化发展中产生的故事、传说、人物形象等历史底蕴深厚和文化遗产丰厚。如此这些，现已被概括和提炼为“徽文化”。 “徽文化”是安徽动漫产业发展的深厚土壤和根基。“徽文化”这块金字招牌赋予了安徽动漫产业具有鲜活的制作内容和独特的发展模式，而有别于其他省区的动漫产业建设。这也为安徽动漫产业在全国动漫发展中，乃至和世界动漫的发展与竞争中，提供了一条独特的发展之路。 早在2006年的上海国际电脑图形图像大赛上，一部由安徽华教文化教育用品有限公司主导研发的动漫作品《五子夺魁》便因主打“徽”字牌，加入了一些极具安徽地方特色元素，使得这部仅6分15秒片长的动画从二千八百多件参赛的国际作品中脱颖而出，荣获三等奖。《五子夺魁》捧回国际大奖，足以说明安徽动漫发展之路坚持“徽文化”特色的必要性。 2．政府支持、政策优势 安徽动漫产业近年来发展非常迅速。2006年以前，安徽省的动漫产业发展还处于自发状态，但随着2006年下半年安徽省第八届党代会提出安徽要从文化大省向文化强省跨越的发展战略，并把动漫在内的文化产业列入了“十一五”重大项目之中，安徽动漫产业开始迅速发展。 2007年，国家新闻出版总署批准在安徽（合肥、芜湖）建设“国家动漫产业发展基地”，从而使安徽成为全国八大动漫产业基地之一。2009年，安徽省政府在《关于加快建设文化强省的若干意见》中进一步指出：“实施全省动漫产业发展中长期规划，出台相关政策措施，大力扶持动漫创意、设计、生产和营销，重点推动合肥、芜湖和马鞍山等动漫基地加快发展，建设动漫创意产业交易平台，努力把我省建设成为全国动漫产业中心之一和动漫强省。”各市级政府也随之纷纷采取具体措施予以扶持，如合肥市每年拿出一亿元，芜湖市每年拿出1000万元作为专项资金，倾力扶持动漫产业发展。中央和地方各级政府的政策扶持不仅是为动漫产业发展保驾护航，也成为推动安徽动漫产业发展的主要力量。 3、拥有一定数量和制作规模的动漫公司及有竞争力的动漫产品 安徽的动漫产品生产和经营业务最早是从个体生产和小作坊制作开始的。经过若干年的发展，其中一些小作坊现已成长为具有一定制作规模的动漫公司。以合肥市为例，仅是位于高新区的合肥部级动漫和服务外包基地，截止2010年就有各类动漫企业六十多家，服务外包企业108家，实现动漫产业总产值不少于五亿元，服务外包总产值不少于15亿元。 二、安徽动漫产业的劣势 1．人才供需失衡 要发展动漫产业，人才是关键。北京大学艺术学院副院长彭吉象曾深有感触地表示：“中国动漫现在最需要的无疑就是两个字——人才，具体来说主要分为四种：策划人才、创意人才、高层管理人才和营销人才。” 在规模方面，安徽樱艺缘文化传播有限公司、安徽启盛数码软件技术有限公司、安徽汉娱网络有限公司、安徽同人文化传播有限公司、合肥乐唐动漫信息有限公司和合肥风磨石动漫艺术有限公司等原本的“小作坊”和“工作室”，如今都逐渐成长为具有一定创作能力和影响力的公司。就动漫产品来说《，十二生肖》、《李白漫游》、《黑脸大包公》、《魔术笔记》、《黄山传奇》、《淮南子》……一大批安徽原创动漫作品相继问世，获得好评。其中，40集动画系列片《十二生肖》自2010年4月在中央电视台少儿频道黄金档播出后，以其富有个性的人物造型赢得了广大青少年观众的喜爱，并先后获得“五个一工程”奖、国家广电总局推荐2009年度全国优秀动画片、2009年度全国优秀动画片三等奖、首届全国十大动漫卡通形象入围奖（辰龙）等多个奖项，成为安徽动漫行业在全国范围内的代表作品。58集动画系列片《黑脸大包公》更是被列入国家文化产品出口重点项目，已分别与美国麒麟电视台、日本大富电视台等达成了播出协议，即将冲出国门，走向世界。 #p#分页标题#e# 正是这四种人才缺乏直接制约了安徽动漫产业的发展。目前，安徽省动漫市场缺乏高级人才，尤其是具有漫画原创、动漫策划、电脑技术、经营运作和管理等复合能力的高端人才最为稀缺。 “据不完全统计，未来三年全国动漫人才需求量最起码要达到15万人，而我国目前所有院校每年动漫专业的毕业生仅有5000人左右。”就安徽省内高校而言，目前已有12所高等院校开设动画本科专业、33所高等院校开设专科层次的动漫设计与制作专业，在校生共计三千多人。尽管如此，这一数字还是满足不了目前安徽动漫市场的需求。更重要的是，目前因为这些院校大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为技术型人才，极少有动漫创意人才、营销人才。此外，目前从业人员的知识结构也不尽合理，动漫企业的高层管理者多是由其他行业转过来的，熟悉动画产业的不多，创作者知识面也不全面。 2．资金短缺 其一，动漫产品价格倒挂导致企业赢利能力缺乏。安徽动漫企业一般集中在产品制作生产环节，动画年平均每分钟的制作成本约为一万元，而播出费为省级电视台每分钟20—50元，上星卫视每分钟80—500元，播出费最高的中央电视台每分钟仅给700—1000元。这使得一部动画片的播映收入远不能弥补成本。一般而言，企业必须通过衍生产品的开发才能实现赢利，而安徽动漫企业这方面的能力和关注度较差，几乎没有做相应努力。其二，安徽省动漫企业一般为中小企业，而动漫产业的特点就是先期投入大，资金回收期长，回报风险大，企业资金匮乏成为其成长道路上的重大瓶颈。其三，安徽作为中部省份，依靠财政支持动漫产业发展的能力有限，在现有的金融信贷制度下，动漫企业因无赁押物，又难以争取到银行贷款。 另一方面，资金短缺亦导致安徽动漫企业人才流失。一些动漫制作人员经过学习和时间磨练而逐步成长起来，但由于工资过低，缺乏基本的物质保障，而纷纷流向外省或改行。 3．动漫产业链不顺畅 所谓动漫产业链，是指构成产业的各环节所形成的链条，包括动漫构思和创意、动漫产品开发和制作、动漫影视及剧目的播出和演出、动漫产品出版和发行，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营等等。一般而言，拥有一个较为完整和运转有效的产业链是动漫产业成熟的重要标志之一，但安徽动漫产业目前尚未形成完整有效和运行顺畅的产业链条，具体表现为：安徽动漫企业主要分布在产业链的中游，即主要存在于产品外包、书籍出版等环节，而且这几个环节之间缺乏联系，处于“断链”状态，这会导致浪费和经济效益难以提升。如安徽出版集团出版的原创漫画《虹猫蓝兔七侠传》、《三国演义》等作品曾连续获得多个部级大奖，并远赴国外发行，但这些作品的原创都是天津神界漫画公司制作。合肥市樱艺缘文化传播有限公司负责人概括道：“目前省内的动漫企业大多是发包公司，真正具有动漫制作能力、比较有代表性的作品问世的安徽本土动漫企业非常少；企业受自身条件限制，很难把影视作品转化成书本或者其他衍生产品。”三、安徽动漫产业的机会 1．国内动漫产业发展迅速造就发展氛围首先，经济全球化必然带来文化全球化。由于动漫产业具有易被别国接受、传播范围大、渗透力强等特点，因此全球化也带来世界动漫产业大发展和动漫产品在国际交易中所占比重迅速上升。这亦为安徽动漫产品走向世界提供了机遇。第二，近几年来我国动漫产业发展快，势头强劲。据统计，2009年我国动漫产值已达500亿元人民币的规模。当然，这与全世界5000亿美元的市场相比，仍属是刚刚开启的市场。 这说明我国和我省发展动漫产业的潜力很大。第三，各级政府部门对动漫产业发展高度重视，倾力打造。如2008年8月文化部《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，强调用5—10年时间实现跻身世界动漫大国和强国行列的目标，2009年8月，财政部和国家税务总局《关于扶持我国动漫产业发展有关税收政策问题的通知》，提出在增值税方面，在2010年12月31日前，动漫企业在按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策，并规定动漫软件出口免征增值税。这些文件规定和政策支持，为安徽动漫产业加速发展造就了上佳的外观环境。 2．以动漫基地建设为依托，探索产业发展路径 依托动漫基地，实施项目带动，是安徽动漫产业发展的必由之路。现在，实现安徽动漫产业持续发展的合肥和芜湖两个部级动漫基地已经形成规模。 2007年12月1日，芜湖国家动漫产业发展基地在该市科创中心挂牌。“该市专门成立了由市长担任组长的动漫创意产业发展领导小组，制定了动漫产业发展规划和鼓励扶持政策，并设立了每年1000万元的专项发展资金。”“该市还在高新技术开发区建设动漫产业基地，规划面积1000亩，其中核心区314亩，拓展区600余亩，建设孵化大楼、生产厂房及配套设施，总规划面积25万平方米，投资总规模达5亿元人民币，打造集动漫创意、研发制作、人才培训、衍生产品生产流通等功能齐全的动漫产业集聚中心，到2020年，形成年产1万分钟的动画制作能力，年产高质量的影视动画60部，形成一批具有较大影响力的动漫品牌。” 2010年2月26日，合肥部级动漫和服务外包基地开园。据介绍，“2010年，合肥部级动漫和服务外包产业基地的各类动漫和服务外包企业将达到200家以上，其中，国内外知名企业不少于10家，动漫和服务外包总产值将实现20亿元，实现税收达1亿元”。 该基地将“以新兴动漫、网络游戏、虚拟现实、影视制作和服务外包等产业为发展方向”。可以预料，以合肥、芜湖这两个国家动漫产业基地为依托，接踵而来的动漫投资项目将会蔓延至全省各地，这标志着安徽动漫产业将实现跨越式发展的高潮。 3．动漫展普及动漫文化，培育大众动漫情怀#p#分页标题#e# 普及动漫文化、培育大众对动漫的热爱，这是在构建安徽动漫产业得以持续发展的环境条件。据相关资料显示，在动漫大国日本，动漫的影响已经渗透到社会生活的各个方面。2004年第十届广岛国际动画节对入场者年龄所做的统计数字显示，20岁以上的成年人占了80%以上（其中20—29岁占25%，30—39岁占38%，40—49岁占17%，50岁以上占15%）。动漫、动画片在日本已经不仅仅是面向儿童和青少年的文化形式，而是普及到全民的文化了。 我们也应该向日本学习，宣传普及动漫文化，将动漫市场容量扩大到全民。近几年来，安徽在这一方面尤为注意并采取的一个做法是，借助于举办形式多样的动漫节、动漫会展等活动，来培育大众的动漫情怀。例如，2009年10月23—26日，国家新闻出版总署和安徽省政府联手主办的第二届中国国际动漫创意产业交易会在安徽芜湖市举办。据统计，本次交易会“签约项目达93个、资金总额92亿元，其中动漫产业类和其他文化创意产业类项目分别为64个、29个，资金总额分别达到54．5亿元和37．5亿元。 安徽省内项目达42个，总投资交易额60．7亿元，占全部项目投资额的66%”。 通过此次交易会实现了完善动漫市场交易体系的目标，它具有的另一重意义，是为许多民间动漫爱好者甚至普通市民有了近距离接触专业动漫、感受动漫、认识动漫的机会，彼此间分享动漫带来的快乐，以此培育公众对动漫的兴趣，使动漫文化在安徽省得到广为传播和普及。 四、安徽动漫产业面临的威胁 1．动漫产业市场竞争日趋激烈 首先，国外动漫产业巨头采用本土化策略，纷纷抢滩中国市场，对我国的动漫企业构成直接的威胁和竞争。 早在1998年美国迪斯尼公司就推出《花木兰》动画电影而风靡全球，近年来美国梦工厂再次借用中国元素而生产出《功夫熊猫》，创下动漫电影的票房纪录。中国动漫市场被国外品牌占据了较大份额。调查发现，中国巨大的动漫市场基本被国外动漫公司占领。中国原创动漫包括港台地区在内，只占据世界动漫产业的不足11%份额，而日本却占据了60%，欧美占据了29%。 其次，从国内市场来看，一些省市动漫产业建设起步早，地方政府出台有力度的优惠和扶持政策推动动漫产业发展。有些动漫先进省份产业发展优势明显，如“2008年我国动漫产业产值大约500多亿，而广东省动漫产业当年的产值就超过100亿元，占全国动漫产值的1/5左右”。 较之先进省份，安徽动漫产业在发展中确实感到形势逼人，时不我待。 2．动漫产品盗版屡禁不止 盗版——这种侵权行为一直对我国动漫市场造成严重伤害。中国动漫业普遍缺少知识产权的意识，一旦有动漫形象获得市场认可，盗版现象便会蜂拥而起，抢占市场。据统计，盗版动漫产品的非法获利约为正版经营的九倍之多，这给动漫企业造成极大的经济损失，沉重打击了企业花费大笔资金与人力开发原创动漫形象的积极性。 安徽动漫产业也面临着版权保护跟不上动漫产业的发展形势，各种盗版严重影响产业发展等严峻现实。特别是由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的壁垒。由于庞大市场需求的存在，出现许多专业或半专业的盗版厂商，他们通过网络下载动漫作品，刻录成光盘销售，销路极好，屡禁不绝。此外，盗版厂商对动漫产业链衍生环节的侵入，让正规动漫厂商的利益受到更为严重的威胁。这些都严重影响了安徽动漫产业的健康发展。
