一、问题的提出 动漫创意产业也称动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。动漫产业是文化创意产业的典型代表，对现代社会具有广泛的文化渗透力，且其具有科技含量高、附加值大、能源消耗少、带动效应强的特征，是现代社会的“绿色工业”和新世纪的朝阳产业。动漫产业已形成庞大的消费市场和产业集群经济，并以强有力的发展势头支持着全球新经济的复苏与增长。我国在“十一五”发展纲要中，将动漫产业设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一，然而现阶段我国的动漫产业仍然处于初级阶段，远远落后于发达国家。纵观我国动漫产业的发展史，从20世纪20年代动漫产业起步后，也曾有过历史上辉煌的一页———《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等经典动画片都曾在国际动漫史上有过重要影响。然而在国际动漫迅猛发展的20世纪70—90年代，国内的动漫产业的发展因受到诸多方面的影响而停滞了。不过近年来，我国经济的高速崛起带动了包括动漫在内的文化产业的复苏。在我国，文化产业还有很大的发展空间，文化部全国动漫产业专项调查显示，我国2010年动漫产业总产值共计470.84亿元人民币，比2009年增长了27.8%〔1〕。而作为我国动漫产业组成部分的泉州动漫产业刚刚起步，发展水平较低，机遇与挑战并存。发展动漫产业对于泉州扩大影响力、增强文化软实力、塑造城市形象、带动产业升级等都具有重大意义。福建省“功夫动漫”设计有限公司(以下简称“功夫动漫”)作为泉州本土具有代表性的动漫制作企业，是泉州首家也是唯一一家集原创动漫设计、推广及卡通品牌授权的专业动漫设计公司。该公司致力于中国动漫产业化道路的探索和运营，并借助“功夫动漫”在业界的影响和多年积累的经验，整合各种优势资源，创建了新的商业模式和多渠道运营体系，并打造出完整的动漫产业链，对中国动漫产业的发展起到了推动作用。目前，“功夫动漫”已拥有以泉州历史文化为背景的原创动画片《蔡六》、《同同———海丝历险记》、《高球宝贝———海兹》等。2011年,“功夫动漫”与石狮市小玩皮服装织造有限公司强强联手，同央视动画联合制作了中国童装行业首部3D动画片《小玩皮》，标志着泉州童装产业的升级和转型。因此，探索“功夫动漫”的成功实践对于发展泉州动漫产业具有指导意义。 二、泉州动漫创意产业的发展现状及问题 (一)发展现状泉州市经济发展迅速，但第三产业发展缓慢。第二、三产业对GDP增长的贡献率分别为65.1%和34.2%，分别拉动GDP增长了8.1%和4.3%。三次产业的比例由2009年的3.8∶57.9∶38.3调整为3.7∶60.2∶36.1〔2〕。第三产业的低迷导致泉州市动漫产业发展不尽如人意。相比北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、常州、沈阳等地的动漫产业基地，泉州原创的动漫公司寥寥无几，且缺乏专门的动漫产业人才，一切都处于动漫产业前期摸索阶段。根据经济学“微笑曲线”理论，在产业链中，附加值更多体现在两端，即设计和销售环节，处于中间的制造过程附加值最低。但是从目前发展状况来看，泉州市因还处于工业主导地位阶段，鞋服、食品类等产业发达，所以利用已成功的动漫形象与商品结合来制作生产衍生产品者居多，原创动漫较少。所以当前泉州动漫产业处于中间制造环节，产生的附加值相对较低。 (二)存在问题 1.动漫缺少文化自觉 缺少文化自觉就是缺少对传统文化的理解和尊重，这样在创作上就很难让作品有“灵魂”〔3〕。优秀的传统文化能为动画的发展增添文化内涵，使动画富于民族特色。泉州市具有深厚的文化底蕴，但泉州的动漫创作人员对泉州文化信心不足，并缺乏对传统文化的理性认识，因此无法将泉州文化深刻地表达出来，大部分只是盲目跟风，使得创作出来的动漫作品鲜有“灵性”。 2.动漫人才匮乏 泉州市动漫产业发展缓慢的重要原因是动漫设计专业人才的缺乏。目前，泉州的创意企业或单位200多家，年产值2315万元，年创税543万元，但是从业人员仅2000余人。人才总量偏少，人才结构也不尽合理。创意产业中加工类员工较多，高端创意、策划、营销等专业人才缺乏，同时具有一定的文化艺术鉴赏力和判断力，了解技术尖端并看准产业发展方向，懂得经营和电子商务等多面手式复合经营型人才更是紧缺〔3〕。在泉州市大中专院校中，设有美术专业或美术学院的仅有华侨大学、泉州师范学院、黎明职业大学，远不能满足本地动漫产业发展的需求。同时泉州的动漫教学普遍存在着教育资源投入少、相关教学设备简陋、师资力量有限、教材匮乏、教学经验不足等问题，教学上往往重视绘画和电脑技能的培训，而忽视对人文底蕴、艺术修养的培养。本地动漫设计及相关人才的缺乏，导致了企业招聘成本居高不下，总体上影响了泉州动漫创意产业的生存和发展。 3.动漫企业融资难 由于泉州的动漫企业大多是中小企业，主要靠承接外包、外加、代做来维持生存，企业造血功能不足，自有研发资金有限，即使开发出新产品，也没有多余的资金进入衍生品的开发和生产环节。一款网络游戏或一部动画片，开发周期一般为18—24个月，投入资金约需数百万元至上千万元，仅仅依靠自有资金，完成后如果无法及时收回成本，企业将面临严重亏损甚至倒闭的风险。动漫企业投融资难的主要原因:一是现有金融机构对动漫游戏产品的评估机制尚不健全;二是版权保护制度不完善，版权质押实施困难;三是缺乏完善的风险分担机制。 当前泉州动漫产业还存在原创性不足，动漫作品的意旨理念不甚清晰，选题缺乏新意，动漫作品及其衍生产品制作手段较为单一、粗糙，技术含量较低等问题。同时泉州的创意产业尚未形成完整的产业链，产业集聚区功能不完善，缺乏长效的人才培养和引进机制，政府扶持效应不够等，也是困扰泉州创意产业发展的几大问题〔4〕。#p#分页标题#e# 三、对策 福建省“功夫动漫”设计有限公司的成功实践对于泉州动漫产业的发展有着重要的启示。通过对该企业实践过程的分析，本文对泉州动漫产业的发展提出以下几点建议: (一)融入泉州本土文化 动漫作为一种艺术，只有立足于本土文化根基，才能获得源源不断的精神给养，从而获得国内外观众的审美认同〔5〕。由“功夫动漫”打造的全国首部闽南语民间动画片《蔡六》以一位泉州人都耳熟能详的泉州历史人物“蔡六”为主角，以闽南语为人物对白，以幽默诙谐的基调向人们展现闽南的社会百态以及风俗传说、名人传奇、地方饮食等具有特色的本土文化。《蔡六》网络试映的第一集就获得观众的认可和好评。泉州文化具有深厚的底蕴和很强的包容性，其中海丝文化、宗教文化以及南音、木偶、拍胸舞等非物质文化遗产项目，都是福建省其他地区所没有的独特文化资源，这些将给泉州动漫创作提供取之不尽的素材。因此，泉州发展动漫产业，应像“功夫动漫”所做的那样结合当地传统文化，确立独特的艺术风格，打造本土动漫明星角色，突显地域特点。 (二)引进和培养人才 人才是经济发展的不竭动力，泉州发展动漫产业离不开美术、设计等专业人才。“功夫动漫”就因拥有着一批顶尖的动漫人才，所以才做得有声有色。泉州市动漫产业专业人才处于供不应求的状况，泉州如果要大力发展文化创意产业，培育新的文化业态，要大力引进文化创意人才的领军人物。城市魅力是吸引人才的磁铁石，城市基础设施建设是城市魅力的决定性因素，所以泉州市首先要进一步完善城市基础设施，提升城市魅力;其次，要健全人才引进和激励机制，真正做到动漫人才引得进、留得住，并使他们能充分发挥其创造才能。 泉州市发展动漫产业，不仅需要从外引进人才，更重要的是要培养自己的专业人才。泉州市可以依托高等院校、科研机构和动漫产业基地，建立动漫产业人才培养体系，加快培养动漫产业各类紧缺人才，储备一批适应动漫产业发展，兼具动漫人物设计、制作、营销及管理的复合型人才。同时，还要善于发现广大民间的设计人员，可以通过举办各种形式的动漫人物设计大赛，让潜藏于民间的设计人才脱颖而出，并促进广大民间设计人员与动漫制作专业机构的合作，让民间设计人员有更为广阔的施展空间。 (三)政府应制订相关政策，鼓励资金向动 漫产业转移产业的发展壮大离不开资金的支持。“功夫动漫”在制作《蔡六》这部原创动画片的过程中，得到了鲤城区政府的大力支持，同时还得到了一些本地知名商家以及社会各界和媒体的支持，使整个动画片的制作顺利地展开、进行。泉州市可以通过采取对处于初创期的动漫企业适当降低税率，制定支持动漫企业发展的投融资与风险分担政策等措施，鼓励民营资本采用直接投资或者参股等方式向动漫产业进行转移。还可以通过政府牵头的办法，促成动漫企业与银行签订银企合作协议，让商业银行以银团贷款或联保联贷等方式向动漫企业提供金融与资金支持。政府应该制定优惠政策促成资金向动漫产业的定向流动与转移。另外，还可以通过设置动漫产业主管机构协调动漫产业发展。 (四)动漫创作及其衍生品的生产 福建“功夫动漫”设计有限公司的成功就在于找到了一种动漫创意产业的新型营销模式，它以动漫品牌策划为核心，整合优秀的技术资源，建立了强大的动漫制作平台，为企业量身打造动画片，缔造出企业独一无二的卡通品牌明星。这迅速提升了动漫品牌核心竞争力，完善了动漫创意产业的价值链，并带动了第二产业的整体提升，其产业延伸至服饰、鞋业、食品、地产、家居等行业。同时“功夫动漫”还将动漫市场与闽南黄金商圈结合起来，与闽南地区的明星企业建立友好合作关系，让动漫明星企业与闽南明星企业相结合，使明星品牌产生更多的经济效应，扭转了动漫品牌投入大、利润少的亏损局面。从目前发展状况看，泉州市第二产业发达，能够迅速生产动漫周边产品，扩大动漫人物影响力并创造出较高的经济效益与社会价值。经过改革开放30多年的发展积淀，泉州市已经形成了以五大传统产业和五大新兴产业为代表的24大产业集群，尤其以晋江鞋业与食品饮料、石狮服装与纺织、惠安石材、安溪制茶和德化陶瓷等最为著名，这些无疑为动漫衍生产品的发展提供了良好的条件和物质载体。因此，借鉴“功夫动漫”的经验，泉州动漫产业的发展可以从生产与工业相结合的衍生产品开始，通过动漫公司与鞋服、食品类企业的合作，将泉州打造成沿海地区乃至全国最大的动漫衍生产品生产基地，然后再进行动漫作品的制作与推广。 (五)规划建立动漫产业园区 动漫产业园区是依据产业集群理论，通过动漫产业链诸多环节中相关企业和支持性机构的地理集聚而形成的。以园区化形式发展泉州动漫产业，鼓励各类相关企业入住，不仅可完善动漫产业从构思、设计、制作、宣传、销售到衍生产品生产各配套环节，还可促进各类企业间相互交流，为动漫产业跨越式发展提供支持。采用动漫产业园区的形式不仅可以集约资源，还可借助动漫作品增加城市知名度，扩大国内外影响力。 政府应加大资金投入，优化动漫产业园区的软硬创业环境，并充分利用园区的集聚功能和辐射作用，培育一大批机制灵活、特色鲜明的中小型动漫企业。同时可在园区内设立高校实习交流中心，提高人才的实践与创作能力，进而突破产业发展过程中的人才瓶颈。 四、结束语 泉州市作为全国首批历史文化名城、古代“海上丝绸之路”起点、全国著名侨乡、台湾汉族同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一，文化积淀深厚，为动漫产业发展提供了大量得天独厚的创作题材，而且泉州市第二产业发达，能够迅速生产动漫周边产品，进而扩大动漫人物影响力并创造出较高的经济效益与社会价值。这使得泉州动漫产业在招商引资方面具备巨大优势和极大吸引力。因此，泉州应以园区化形式发展动漫产业，实现动漫产业跨越式发展;努力培养、引进动漫高端人才，并结合闽南文化进行动漫创作;同时采用将动漫创意产业与泉州制造业有机融合的新型营销模式，推动泉州动漫产业的发展，带动泉州市第二产业的产业链升级。#p#分页标题#e#
