动漫产业作为现代社会新兴产业之一，已经越来越受到人们的关注。中国的动漫产业前景似乎一片大好。可是，多年的发展过后，中国动漫向广大动漫迷交出的却是一份实在难以令人满意的答卷。这不单单是发展缓慢或者产品质量不高的问题，在某些挑剔的鉴赏者的眼中看来，现阶段中国动漫的质量甚至低于上个世纪的本土动漫作品。就像某些人所说的一样，现在的中国动画作品必须满足如下条件：1.主角必须是动物；2.情节要足够低幼；3.集数必须在100集以上；4.单集投资要尽可能低廉。 可以说中国动漫，尤其是动画产业，已经走向了低幼化、廉价化、以数量取胜的怪圈。甚至有评论称，中国的动画，已经成为以量压人的脑白金广告。虽然上述评论难免武断，全盘否定了本国动漫产业的发展。但近年来国产动漫的产业建设存在极大的问题确是不争的事实。究其原因，各家都有各家的观点，主要存在：资金投入不足、人才培育和储备不足、政策和内容审批限制过多、功利性太强等观点。在笔者看来，动漫产业的发展不良，自然不会是某个单一的因素造成的。虽然矛盾存在主要的方面，但唯有在把握住主要方面的基础上全面梳理这一产业存在的诸多问题，才能更加系统性的找到问题的根源。在此，我将以欧美、日本的动漫产业发展作对照，尝试找出中国动漫产业发展中存在的问题。 产业发展的首要因素是什么？在这个商品经济的社会，决定一个产业存继和兴盛与否的决定性因素必然是市场，也即消费者。存在一定规模的消费群体，才能称之为市场，才能吸引资本的流入，才能创造利益，吸引人才，带来产业的发展。动漫产业也是如此。中国到底存在多大的动漫受众，这是个仁者见仁智者见智的问题。笔者认为，对于中国动漫产品的受众必须进行辩证的分析。一言以蔽之，喜爱动漫的群体，未必能够成为本土动漫的消费群体。为何？皆乃中国媒体的营销模式所决定的。首先，文化艺术媒体产品在中国的主要盈利方式仍然是通过电视台进行放映，并向电视台收取版权费。而决定动画产品销量和售价的第一因素无他，收视率而已。毋庸置疑，动漫的主要受众以青少年为主，这一群体并非电视放映的主要受众，相对于电视机，他们更倾向于电脑和网络媒介。其次，中国在知识产权保护方面的制度不健全一样危害着动画作品的销售。无论什么影视作品，只要电视里有播放，则必然能在网上找到下载。综上，在中国广播电视作品的传统盈利模式下，受中国薄弱的知识产权保护制度的限制，中国虽然可能有着庞大的动漫受众，却未必有着等量的电视动画观众群。上个世纪末，众多电视台滚动热映黑猫警长、舒克贝塔、葫芦娃、圣斗士星矢、太空堡垒、变形金刚、灌篮高手等优秀国产或进口动漫作品，一到晚上六点大家都围坐在电视机前眼巴巴的观看动画的场景已经成为不可能再重现的儿时记忆。 反观国外，日本得益于对知识产权的保护，观众收看动漫作品的唯一免费途径几乎就只有电视放映，再加上在日本动漫作品本身就存在这大量的受众，这样的环境，使得日本的动画作品即使是晚12点之后的午夜档都有极高的收视率，单就放映收入而言，就完全无须担心亏损。而美国的动画，从上个世纪八十年代开始就主要转向电影放映领域，产生了迪斯尼、皮克斯等一系列产业大鳄，其盈利模式相对电视放映更是丰厚异常，同时受完善的法律制度的保护，完全不用担心盗版的危害。而相对美国，日本的动漫产业链更为完善，电视放映的产权收入只是产业链的冰山一角。众多周边层出不穷，价格昂贵，从DVD到手办到广播剧，画集。其盈利收入往往数倍于播放版权费。而备受瞩目的话题作品甚至将会剧场化搬上大银幕，游戏化进军游戏产业。举例来说，2012年热映的动画fate/zero，其单集投入号称达到180万人民币之多，可称为史上最高投入的TV动画。而其制作商却敢于在电视以及网络平台上完全免费的进行放映和下载，可见制作商对于其周边和衍生产品可带来的巨大利润的信心。因此，版权保护制度和完善的产业链，是欧美尤其是题本日本动漫产业将广大的动漫受众转化为消费群体的关键环节。中国在这一点上不能不说是先天薄弱，后天不足。 有了消费群体不足这一制约我国动漫产业发展的根源，中国动漫低质高量的现状是如何产生的，其原因也就呼之欲出了。市场的存在，利益的驱动，推动了日本动漫产业的发展，众多资本投入其中，市场竞争激烈，使得日本动漫在竞争中不断升华。反观中国动漫产业，理想的受众无法成为厂家的盈利的消费群体，逼迫众多制作商不得不剑走偏锋，寻求新的盈利点。最后他们将眼光投向了少儿动画领域。少年儿童作为动漫受众对于国产动漫而言有着其独特的优势。相对青少年而言，他们接触电视较多，接触电脑很少，能够成为电视动画的可靠受众。此外，他们对于动画制作质量的要求有限，只要动画中人物可爱，颜色鲜艳，人物表演动作夸张滑稽就能和容易的赢得他们的亲睐。于是以《喜洋洋与灰太狼》、《淘气蓝猫三千问》为代表的低幼化动画忽然成为了当前国内动漫市场的宠儿。而且最为难能可贵的是，低幼化动画的最大好处在于极为低廉的投入。联想到前段时间的《虹猫蓝兔》禁播事件，《虹蓝》作为广电总局下达黄金时间禁播进口动画的禁播令之后迅速成长起来的国产动漫作品，严格地走了低幼、简单、低质高量的路线。长期以来都是国家动漫发展政策指导下的排头兵。现如今忽然被叫停，其原因竟然是因为动画内容宣扬色情暴力。没有良好的分级制度，使得既侮辱了成年观众的智商，又没有有效的保护好未成年人。同时还使得动漫等文化产业的发展受到了桎梏，让国家倡导的新兴产业发展起来捉肩见肘，着实令人惋惜。 中国动漫的发展任重道远，注定是一条崎岖的荆棘之路。我们既有欧美日本动漫产业发展的路程和成果以资借鉴，却又不能不罔顾中国动漫市场的特殊国情一味模仿。当务之急在于加强知识产权的保护和提高自身产品的质量。两者一因一果，一本一标，缺一不可。
