一、音乐剧海报设计的审美原则
从设计的角度看，一幅成功的音乐剧海报设计必须有效整合整张海报的基本元素，如图形、文字和色彩等，用图形和版面传达音乐剧的信息，用文字展现情节，用色彩和光影营造画面氛围，用独特的视觉表现形式展示音乐剧的艺术感染力和审美价值。审美原则是音乐剧海报传递信息的重要条件，每个时代对音乐剧海报设计的审美要求都不一样。现代的音乐剧海报设计必须在设计上完美展现音乐剧中人物的内在精神，以及整个剧本的情感追求与思想表达。设计者以西方美学中的“审美移情”理论作为参考，从影响音乐剧海报设计的情感、文字、图形、色彩等一系列因素入手，分析音乐剧海报设计中的给予性、象征性、消融性等特征，从而更好地使海报在音乐剧与观众之间架构起视觉与心灵沟通的桥梁。同时，音乐剧海报具有很强的装饰性，也具备很强的审美功效，观众可以把它当做艺术品挂在家里，它可以让人重温那段美好的时光，或者拥有一段美丽的遐想。
二、音乐剧海报设计的视觉语言要素
音乐剧根据不同分类标准可分为爱情类、亲情类、喜剧类、悲剧类、儿童类等，音乐剧海报也随之有了不同的分类、设计风格和表达方式。这些不同类别的音乐剧海报在艺术表现和审美趋势上都不相同。
1.图形
图形作为音乐剧海报设计的一个重要视觉构成要素，能够通过其视觉效果吸引观者的注意力。图形是超越文字与色彩的局限、最简单易懂的艺术语言。音乐剧海报中的图形要求直观、明确并有强烈的视觉冲击力。音乐剧海报中采用的图形通常有剧照、摄影、绘画、电脑特技制作等。一般会选择剧中具有代表意义的一些场景，带给观众悬念，引起观众观看音乐剧的欲望。剧中的图像是最能体现光影的视觉艺术表达方式，音乐剧海报设计通常运用光影强化视觉效果。在海报中的明暗转换处，光线明暗对比强化，是最吸引观众眼球的，观众会情不自禁地被设计师带入其用光影创造的氛围中，陶醉于此。音乐剧海报多以主人公的特写或精彩的画面为主，配上简洁明了的文字介绍，通过主动积极的引导，以及鲜明的主题、绚丽的色彩、强烈的对比等艺术形式，吸引观众的注意。
2.文字
文字在音乐剧海报中有个重要任务——传递信息。海报的信息内容主要包括音乐剧名称、演出时间和地点、票价等。因此，音乐剧海报设计的重点之一是如何合理安排这些信息，让观众在审美的同时获得完整的信息。文字的大小、比例和构图决定了观众获得信息的主次，同时也决定了整张海报的美感。在主标题设计上，汉字结构的多样性、含义和神韵，可以使设计师更好地展现海报的主旨和视觉审美。汉字的形象化可以实现文字与观众的无声交流，从而帮助整张海报设计更好地向观众传递音乐剧的精神内涵，使整张海报设计由内而外散发出文化含义和美感。
3.色彩
色彩作为音乐剧海报中的一个视觉元素，在设计过程中具有举足轻重的作用。如何巧妙合理地运用色彩元素表达整场音乐剧的气氛和剧情，使海报产生强烈的视觉冲击力和艺术感染力，是音乐剧海报设计的关键。虽然整张音乐剧海报是由文字、色彩、图形等一系列要素组成的，但是当观众看到海报时，色彩是第一个闯入视野的，所以观众最先感受到的是整张海报的色彩效果。色彩作为海报中的一种视觉语言，完美的色彩运用可以顺利地与观众连接感知、沟通情感，促进观众联想，从而传达音乐剧的情感与艺术。观众对色彩的印象和感觉来自其心理、感情、生理等方面。色彩渗入了人们生活的各个方面，人们的生活经验、思想、悲喜等都带有丰富的情感色彩。设计师要充分利用这些因素，深入分析在海报设计中如何合理巧妙地运用色彩，从而达到预期的视觉传达、宣传效果。
三、经典音乐剧海报设计分析
“海报必须吸引眼球”，这是海报设计大师霍尔戈•马蒂斯对海报的基本认识。放眼全球经典的音乐剧的海报设计，都有一个共同特点，它们能够在第一时间抓住受众的注意力，并使人们对海报的设计表现形式有极其深刻的印象。如音乐剧《猫》，主海报设计为黑色底，画面中只留下猫的两只发亮的眼睛，再配上“CATS”主标题，画面简洁，但是冲击力极强，再仔细看，猫眼的瞳孔部分是由舞蹈的人形构成的，揭示出了音乐剧的舞蹈元素，画面简洁、有力又不失细节。《猫》的海报设计理念，完全符合建筑大师密斯•凡•德•罗所提出的“Lessismore”（少即是多）。使用极少的笔墨，却展现出深刻的内涵，成为经典。再如音乐剧《歌剧魅影》，主海报笼罩在神秘的深色背景中，一张冷色系的面具和一朵鲜红的玫瑰花借代了剧中的主要人物，强烈的色彩对比吸引了人们的眼球，而面具和玫瑰的借代又使人对剧中人物和故事情节有无限的想象空间。借代的表现方式在音乐剧海报设计中使用得非常多，设计者通过这种方式创作出了诸多经典作品，如《西贡小姐》《巴黎圣母院》等。海报中的借代图形设计多遵循“阅读最省力”的原则，形象高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能使人们对所要宣传的音乐剧产生明确、深刻的印象。
四、结语
综观音乐剧海报的发展历程，这一艺术形式越来越需要设计师具备专业性知识。音乐剧海报设计开始成为一个相对独立的新兴设计门类，文化的差异性使其具备显著的民族性特征。中国的原创音乐剧创作正在发展，音乐剧海报设计师只有立足文化传统并冲破束缚，方能在中西文化的激烈碰撞中逐渐达到完善自身的目的。
作者：陈道道 单位：上海视觉艺术学院