乡村形象设计范文1
1.1乡村酒店的视觉形象设计应保持地域生态环境协调性
乡村酒店的视觉形象设计不但要考虑经济效益，更要强调地域生态效益。乡村酒店依托于乡村旅游，乡村旅游是以乡镇、田园、山地、草原、森林和湖区等自然景观为基础，独特的地域风景和生态环境是乡村酒店视觉形象设计的独特优势，因此乡村酒店的视觉形象设计应减少建筑实体、景观和娱乐设施等对自然环境的破坏，以及对地域生态系统的干扰。一方面，酒店建筑的造型和布局要以自然环境情况为基础，采取因地制宜、因势造景的方法使建筑实体及其附属物与生态环境和谐共存;另一方面就是尽量采用地方建筑材料和工艺方法，强调采用清洁能源，追求绿色环保。成都的三圣花乡、郫县农科村作为四川著名的乡村旅游胜地，其乡村酒店的视觉设计都遵循这一规则。
1.2乡村酒店的视觉形象设计应凸显地域文化的独特性
从旅游市场消费的角度来看，乡村酒店与城市商务酒店之间的差异，主要是不同的地域环境和文化环境的差异，而强烈的地域文化和民俗文化资源是乡村酒店视觉设计的主要元素。因此，从某种程度上说，乡村酒店应该是“主题酒店”，它以强调展示某种乡村文化、民俗文化或历史文化为特色。乡村酒店的视觉形象设计应围绕独特的文化经营主题，通过酒店功能、VI视觉识别系统以及服务特色等各个细节上的差别，给客人带来不同的体验内容和效果。同时，乡村酒店的文化主题尽可能选择长久性的、凸显地域文化的主题，且有别于当地其他酒店的创新设计。如四川广元汉寿客栈位于昭化古城景区中心腹地，昭化古城是三国文化重要发祥之城，该酒店采用“汉文化”为主题，成为昭化古城景区最具有标志性的主题文化酒店。
1.3乡村酒店的视觉形象设计应强调休闲娱乐的参与性
酒店是提供服务的场所，酒店的核心应该是服务文化。从乡村酒店的经营特色来看，为了满足城市消费者对乡村文化的新鲜感和猎奇心态，乡村酒店视觉形象设计必须考虑通过互动参与性的特色服务带给消费者特别的体验。乡村酒店除了提供会议、住宿、餐饮等功能之外，一定要为消费者提供具有自由活动和亲近参与的空间场所，创造更多休闲娱乐项目，为消费者提供多元化、多层次的服务，尽可能地创造更多的经济效益。如成都郫县梦桐泉酒店占地220亩，园林绿化面积70%，湖面景观占10%，设置了户外篮球场、网球场、阳光泳池等场地，可以提供室外品茗、户外垂钓、园艺观赏、运动健身，篝火晚会休闲娱乐与购买农产品等项目。又如被称为“鲜花盛开的村庄”的成都三圣花乡，这里的乡村酒店结合本地的民俗文化和特色农业等资源，合理开发，可以为消费者提供蔬果采摘、赏花、登山、垂钓、烧烤，以及类似“偷菜”“CS”的网络游戏仿真活动等亲近自然、体验乡村生活的休闲娱乐项目。
2、乡村酒店的建筑视觉符号设计
乡村酒店建筑是人与自然对抗的产物，它具备“双重译码”，一方面，建筑首先是“居住的机器”，乡村酒店往往是采用集多种功能为一体的综合型建筑群，建筑功能的复合化可以满足消费者多元化的使用需求;另一方面，作为人的思想表达的符号，乡村酒店是一种独特的语言系统，建筑造型、布局、结构、空间等形式作为视觉符号的载体，表达建筑师对乡村酒店建筑“差异性、故事性、多元性”的理解，消费者从视觉符号的潜在象征中展开丰富的联想，并达到对建筑师和该酒店的文化寓意进行各种解读和沟通。乡村酒店建筑视觉设计必须采用现代技术与传统建筑样式的结合，建筑造型结合地形地貌因地制宜，建筑布局与空间具有灵活性和丰富性，加强对民居建筑元素、乡土材料和地方建筑技术的运用，强调建筑的地域性。只有使酒店既有完善的硬件服务设施，又能保持传统乡村建筑的亲切度，才能增强乡村酒店建筑的视觉形象效果。如四川广元汉寿客栈位于昭化古城景区中心腹地，是一家四星级的综合酒店。该酒店按照明清四川民居特色修建，建筑景观融古典园林与现代风格于一体，采用四合院的二进院布局，分前院后院，前厅后庭。该酒店的建筑与昭化古城的古街巷、古城墙、古庙宇祠堂、古亭阁等历史遗迹在建筑结构、建筑材料和装饰色彩等达到和谐统一，颇有古韵。又如成都市大邑县的花水湾名人度假酒店的建筑造型和布局很具有代表性。从地形条件来看，该酒店西南侧为一条河流，东侧紧邻山脚，地势狭长且由西向东逐渐升高，很不适合大酒店追求的对称式布局。为了使建筑与环境协调，该酒店建筑主体采取因地制宜的造型方式，以超长的建筑尺度和蜿蜒曲折、自由舒展的形象迎合山体的走势，建筑具有强烈的视觉震撼效果。该酒店的外观造型采取了高低错落有致的屋顶，将原本平直的屋身改成了配合建筑平面的转折，形成了看似杂乱却自然的外观形式，这都源于对山体的抽象理解和对地势的尊重，不仅增加了视觉层次感，而且巧妙地融入了自然环境。该酒店的建筑结构、材料和色彩方面也采取了传统川西建筑的典型地域元素。该酒店采用了穿斗建筑和吊脚楼的结构方式，以木质材料为主，建筑主体采用白色墙面和灰色瓦面，给人以亲切平和的印象，很好地彰显了地域特色。乡村酒店的景观设计也应该遵循因地制宜，因势造景的理念，重视酒店景观的视觉形象与传统乡村地域生态特色的协调。首先，景观设计要协调地形、植被、水域和公共空间等相互关系，通过视觉文化元素因势造景，为消费者提供适宜参与性的设施，使静态的旅游资源变成动态的旅游景点。其次，乡村酒店还要强调利用本地特色的风景、民俗、蔬果、花卉等元素进行景观设计，增强景观环境的独特性、趣味性和人性关怀。如郫县农科村附近的竹里湾休闲庄，周围小桥流水、茂林修竹、鸟语花香，具有浓浓的川西田园风情，这家酒店还利用河心岛———一个荒芜的河滩，打造出别具情调的水边餐厅和茶坊，特别受消费者的青睐。
3、乡村酒店的VI视觉形象设计
随着现代社会的信息化发展，酒店的品牌个性和身份的视觉形象识别在激烈的商业竞争中显得尤其重要。视觉识别系统即VisualIdentity，简称VI，指以酒店标志为核心的所有视觉识别要素，是酒店的品牌个性和身份的视觉识别的重要组成部分。乡村酒店的VI识别系统是一种艺术化的语言和媒介，它可以多角度、全方位地把酒店的经营理念传达给组织内部和外部人群，从而实现对酒店品牌形象的良性认同和沟通。
3.1乡村酒店标志设计
乡村酒店的标志凝缩着企业的理念、目标和特征，其中LOGO设计是酒店品牌建设的基础与核心。乡村酒店一般地处乡村旅游集散地，由众多的旅游景观、旅游休闲娱乐项目和地域文化等复杂的要素构成，给乡村酒店的VI设计提出了很高的要求。一般情况下，标志设计内容主要分为图形、文字和色彩三部分。首先，LOGO图形设计不要过度复杂，应该具有概括性，它不仅要传递酒店的整体信息，而且还具有可观赏性。优秀的LOGO设计需要简单易记，如果过于复杂，消费者容易忘记。设计中采用抽象的动物、植物、器物等具体的图案形象更容易打动人，比如君悦酒店直接用树叶来做标志的设计，其造型生动、言简意赅。当然，文字也可以作为图形来进行创意。第二，在标志设计中尽量减少文字的出现，除了酒店名称之外的文字能少则少，因为图形作为一种符号已经具有了一种“言说”的功能，文字则可能是辅助功能。即使使用了标准字体，那么还必须对该字体进行创意或者修改，使酒店的标志设计始终具有独特性和唯一性。第三，标志设计中的色彩运用也要尽量的概括、精炼和简约，标志色彩具有隐喻性特征，是酒店核心理念的象征。酒店标志的色彩纯度和明度都比较高，更容易吸引人的眼球，而且色彩搭配要适合行业特征，应避免流于俗套或大众化。如位于成都市锦江区三圣乡百花园乡村酒店，该酒店以乡村旅游景区三圣花乡为依托，其LOGO设计采用写意的手法，把五个书法写意的“点”分别赋以红、黄、蓝、绿和桔黄五种色彩，组合成一个花瓣形状，突出了一个以“花”为主题的酒店形象。其写意性手法暗含中国传统文化精神，五种色彩又暗示了百花园五彩缤纷，同时表现了酒店服务的热情和丰富性。该酒店标志与酒店名称协调，LOGO造型简洁，色彩艳丽，其寓意通俗易懂。
3.2乡村酒店VI设计注意要点
乡村形象设计范文2
党的报告中要求要全面实行乡村振兴战略，报告指出“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求”，对我国乡村建设与发展提出了全新的蓝图规划与战略部署。乡村民宿作为新兴的乡村旅游业态与产品，被视为乡村振兴与空心村活化的有效途径之一，是乡村文化存续、乡村经济提升的重要手段。顺应逆城市化、旅游大众化的发展趋势，发展乡村民宿是推进乡村旅游供给侧改革、实现乡村振兴的重要路径与积极探索。
一、乡村民宿概念界定与优劣势简析
民宿作为旧乡愁与新乡土相结合的时代产物，由共享经济的兴起带动。2017年文化和旅游部的《旅游民宿基本要求与评价》行业标准界定了旅游民宿（homestayinn）的含义，即“利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施”。
（一）乡村民宿发展的优势与意义
乡村民宿不仅是单一的场所性旅游产品，更是结合闲置农房、自然与人文环境、农事景观等内容，提供游客住宿服务的复合型旅游方式，具有乡土味道、家居体验、多重利益、特色经营等特点。可以说，乡村民宿是乡村旅游的重要载体，是不同于都市生活的诗意田园生活方式，为游客提供了休憩、审美、寓教于乐等精神层面的慢节奏体验。相较于传统酒店，乡村民宿更注重乡土人文的关怀，游客在民宿体验中可以更好地享受田园生活的农趣与自在；民宿主则通过共享闲置农房，实现资产创收，助力产业扶贫与乡村振兴。乡村民宿发展对振兴乡村的具体意义分别表现在：①乡村民宿可以整合闲置农房、农事景观、乡土美食等乡村资源，为乡村旅游发展拓宽新的体验方式；②乡村民宿对乡土文化的传承有着积极作用，满足游客个性化、体验化的市场需求；③乡村民宿破解乡村人口流失的难题，促使乡建人才回流，改善留守儿童问题，提高农民对乡村文化的获得感和自信心。
（二）乡村民宿发展的困境与隐忧
随着体验经济向共享经济的转型，人们对乡村生活的向往以及对生活品质要求的提高，乡村民宿行业持续走热。根据2018年途家上半年民宿发展报告显示，在游客的旅游诉求中，53.1%的游客希望在旅行中能够体验当地的民俗文化，50%的游客的旅游目的为增长见识，43%的游客则表示希望品尝当地美食，这与乡村民宿提供的地域化体验和个性化要求十分符合。但民宿热的背后，乡村民宿设计也存在不少困境与隐忧：①存在旅游产品开发中的共有问题：同质化竞争，缺少地域乡土特色。复制粘贴的范式化设计脱离了乡村旅游的本质，导致乡村民宿过度酒店化，出现缺乏乡土特征、农家味道、乡村文化符号等问题，更有破坏原有乡土文脉、消耗农村资源等不可逆的危害。②存在过于依赖周围景区卖点的问题，忽视民宿建筑设计与配套的环境景观规划设计。很多乡村民宿没有进行充分的外部环境规划与产业联动策划，导致民宿环境差、业态单薄，或因基础建设薄弱而影响民宿体验的舒适性和交通便利性。③存在系统理论研究尚不完善的问题，理论研究缺少针对性，发展理念滞后。④存在房屋及土地权属管理困难、规划约束及行业规范水准参差不齐等问题。
二、以乡村民宿形象设计助力乡村振兴的思路与建议
好的设计没有标准范式，却有共同点可供参考。笔者通过实地调研和案例对比分析，得出以下设计思路与发展建议：
（一）做扎根乡土环境的民宿，乡土性氛围营造是乡村民宿形象设计的基本前提
人们对乡村旅游与民宿形象的向往，是对“采菊东篱下，悠然见南山”诗意田园生活的美好描绘。乡土性氛围主要体现在乡村自然景观、乡村民俗文化、扎根土地的乡村生活方式与人文情怀。乡土性的核心在于社会形态的自然与本真，我们需要用乡土性来重构岌岌可危的现代文明体系。回归乡土实际上是对乡土文化以及富有乡土文化内涵的乡村意象的向往。乡村民宿设计应在不破坏原生环境的基础上，通过建筑表现、乡土饮食、民俗体验等方式，帮助传统乡村文化回归和新乡土文化的构建，使人们对以乡村建筑、器物为代表的文化符号产生认同感与归属感。在乡村民宿设计材料的选择上，要体现乡村自然原生态的气息，多使用自然原生的石材和木材等（图1）。除此之外，水塘或泳池的水景设计极为重要，既可以提升乡村民宿的环境质量、增加乡村民宿的游乐选项，更可以让游客在有水的环境中，享受旅游的闲适与内心的恬静。
（二）做有地域特色的乡村民宿，让民宿诉说故事，不再是一次性消费产品
乡土文化概念的提出是为了有别于城市文化与生活，而地域特色文化的提出则是针对民宿设计中的同质化问题。乡村民宿是地域文化的载体，地域文化则是乡村民宿形象设计的灵魂。做有地域文化的乡村民宿，本质是强调民宿本土文化的品牌形象，这不仅是商业要求，更是精神内核。民宿的最大魅力在于民宿主与设计师对历史情怀和生活理念的表达，诠释了当下人们个性、自由、灵活的生活态度。因此，乡村民宿设计在乡土性氛围营造的前提下，应先从风俗民情、乡史文脉、服饰特色、建筑符号等方面着手，提炼具有识别性的地域文化标签，并应用于乡村民宿规划与设计中，形成独特的设计语言，赋予乡村民宿新的文化生命力和感染力，确保乡村民宿能够真正地融于当地的环境之中，体现并传递该地域特有的生活文化、习俗、道德与价值取向观念等。
（三）做有温度感的乡村民宿，以情动人，注重软装陈设与光影处理
乡村民宿区别于传统酒店、旅馆等其他住宿形式的关键在于“情怀”与“温度”。通过大量调研可知，比起运用地域建筑符号的外在建筑设计，乡村民宿的室内设计多使用柔和、暖色调的软装与灯光处理，使客人感受到温暖与关怀（图2）。除此之外，加大室内透光面积、减少不必要的隔断，使游客在室内也能感受到来自乡村自然的阳光气息也是出于相同目的。需要有隔断的地方，可以采用镂空或能移动的处理方式，注重民宿场所的设计感和艺术感。条件允许的情况下，可以将乡村民宿打造成包含图书馆、有机餐厅、茶舍、民宿体验、垂钓休闲等的旅游综合体。
（四）借力“互联网+”，以产带链，民宿品牌形象建设与营销推广不容轻视
乡村振兴的本质是发展问题，产业富强是乡村振兴的主要路径。以乡情乡愁为纽带，以产业需求为基础，发挥乡村民宿联系城乡的中介作用，延伸乡村旅游产业链，使乡村民宿成为客源地与目的地之间、消费者与生产者之间的有效连接。通过互联网大型平台和网站发表体验性攻略、评选等品牌评选活动、举办“民宿+节庆”“民宿+农事比赛”等线上加线下结合的活动，提升乡村民宿的品牌知名度，以此提高入住率，带动周边旅游市场，促进乡村民宿和乡村物产充分地融合，将农产品以乡村旅游的特色产品进行销售，从而实现从产品售卖到文化售卖的品牌增值。
（五）创新乡村民宿旅游体系，以点带面，推进乡村全域旅游的发展与提升
乡村环境及基本设施的改善是乡村建设与振兴基本任务，以发展乡村民宿为契机，创新乡村旅游体系，开发观光旅游、休闲度假、农事体验的系列旅游产品体系。发挥乡村民宿点状优质发展的优势，通过乡村民宿的集群化发展，深化乡村旅游环境与产品，推荐乡村全域的改造与提升，改善村民的生活条件和居住环境。
三、总结
乡村形象设计范文3
[关键词]乡村振兴；地方村镇；品牌形象设计
1乡村振兴背景下的地方村镇品牌形象设计分析
1.1浙江象山开渔节
象山开渔节的创造和建立，它的影响力逐步从国内发散到国际，逐渐发展壮大，尤其对当地旅游业和经济的发展产生了深远的影响。从古至今，内陆人民对土地的眷恋，粮食的需求；沿海人民对海洋的依赖，对食物的渴求是相通的。但同时海洋作为人类最后的猎场，懂得珍惜和感恩是我们要常怀的感情。而现如今对海洋的保护问题，重视不足是我们亟待解决的问题，所以象山开渔节是以渔文化为主要路线的，感恩、保护海洋为主题的海洋民俗文化类节庆，它以悠久浓厚的渔文化为底蕴，在继承传统文化习俗的基础上，通过节日庆祝活动为经济发展做出重要贡献，引领引导广大渔民爱海洋、恩海洋、谢海洋、护海洋合理适度开发利用海洋资源。开渔节作为浙江省宁波市三大主要节庆之一，同时令人高兴与荣耀的是，它跻身于国家旅游局十大民俗节庆活动行列。象山开渔节已然成为一个在国内有较大影响力，同时还不断地向国外扩大其影响力的，还具有浓厚渔文化底蕴的一个海洋文化和旅游节庆活动，也是象山县对外宣传和展示形象的一个平台。象山借助当地节日文化为依托，发展旅游业的主力之一，积极促进了乡村振兴的发展。
1.2浙江温州楠溪江
为实现楠溪江传统村落的保护和开放利用，永嘉县依据楠溪江传统村落群的具体情况，紧密结合当地的美丽乡村建设，在开展美丽乡村建设过程中，永嘉县开展“三改一拆”、“四边三化”和“五水共治”等专项活动，对楠溪江传统村落群存在的乱搭乱建、垃圾杂乱等现象进行了集中整治。在振兴乡村方面，需要大量的资本注入。对此浙江温州楠溪江在保护和开发所需的资金来源上，采用了政府主导与民间资本投入相结合的措施，通过申请政策支持、资金补助来吸引民间资本的介入。目前楠溪江流域已经成功打造了苍坡村、芙蓉村、屿北村、埭头村、岩头村、林坑村等一批传统村落知名品牌，这些传统村落已经颇具品牌影响力。打造的这些传统村落知名品牌，有力地提高了整个楠溪江传统村落群的知名度，吸引了大量的旅客，带动了楠溪江流域的旅游发展，也为楠溪江传统村落群的后续开发提供了一定程度的资金支持。积极出台相关的有利政策，永嘉县为保护和利用楠溪江传统村落，近年来已经相继出台了《关于加强全县传统村落保护利用的实施意见》、《永嘉县传统村落保护利用实施办法》、《永嘉县旅游业发展扶持办法》和《永嘉县人民政府关于进一步加强文化保护和管理工作的实施意见》等政策文件，明确了楠溪江流域传统村落的保护、利用、修缮、整治等方面的扶持政策，提出了“村外建新村，村内搞整饬”等一系列措施。
1.3浙江安吉高家堂
自2000年以来，在山林资源方面，总面积达到了563.73hm2，其中毛竹林占地面积309.27hm2，年产量多达20多万支。在污水废水方面，村里引进了美国阿科蔓技术生活污水系统，这个系统能够处理村民70%的生活污水。并且早在2005年，高家堂村人均GDP就达到了3.03万元，人均收入8729元。无水公厕和景观水库、农民小乐园与村四周山上的全幅嫩绿景观相互衬托。同时“夕阳红”农家乐也因为生态农业和生态旅游的发展而成为了生态经济的亮点，吸引了无数游客朋友。高家堂村的生态保护型发展模式是强力治污+有效科学管理+娱乐休闲旅游+生态环保产业。针对污染治理，高家堂村专门成立了竹林专业合作社，其中规定了禁止任何化学除草剂上山，不惜提高了十几倍的成本全部雇佣人力，恢复了从前原始的除草方法，这方法的好处就是从源头杜绝了对水和土壤的污染。在当时数年里，高家堂村在很多方面是浙江其他农村的榜样和模范，它是浙江省农村第一个应用阿科蔓技术的农家生活污水处理系统、是湖州市第一个以环境教育和污水处理示范为主题的农民生态公园。同时高家堂村还获得多个与生态环保有关的第一。同时在2012年，村里引入了社会资本，共同组建成立了旅游开发公司来经营村庄，其中村集体占股30%。村域景区以“青清山水，净静村庄”为卖点，由三大区块：采菊东篱农业观光园、仙龙湖度假区和七星谷山水观光景区组成。其中村里只负责基建工作，并且同时派驻财务进公司，景区由公司负责开发、包装以及营销。经过了多年的运作，公司已经有盈利，尤其在2015年，光景区门票就获利150万元左右。总结高家堂村的发展，有三点可借鉴之处：一是生态基础好，良好生态环境吸引着无数前来旅游休闲的游客。二是导入适合社会资本，村民持股，激发促进村民改造村落的积极性，同时通过公司经营、科学规划与管理旅游资源，方式恰当。三是以纯天然、无污染的养殖、种植模式，自然纯朴的农村生活方式来产生较高的吸引城市居民的关注。四是村民多种收入方式：农家乐、民宿、景区工作、农产品加工农民收入多元化反哺村经济发展，多元方式激发多元发展。
2乡村振兴背景下的芦港村品牌形象设计
芦港村是一个有着悠久历史的村镇，在距今1000多年前的鄞州西部，有一个号称“广纵千里”的广德湖，它东起芦港码头，西至林村，南跨蜃蛟，北至高桥。其面积为如今东钱湖的3倍，蓄水是其5倍。它是鄞西人赖以生存的母亲湖。在南朝建村时因多生长芦苇植物与靠近广德湖畔而取名芦港村，其历史悠久，靠水而居，环境优美，适合发展旅行资源。芦港村设计的品牌标志形象，因为芦港村多芦苇植物，又有“芦”与“福禄寿”的“禄”谐音，并且中国人讲究团团圆圆，所以标志整体采用了正圆为基本素材，在现代社会生活节奏极其快速轻率的情况下这尤为可贵。同时是用单独一“芦”字为原型展开。红色是中华人民最喜爱的颜色，中国红象征着红红火火，同时甚至成为中国人的文化图腾和精神象征，其代表着喜庆、热闹、吉祥。橘红色又代表着秋天与土地，象征着丰收、富足、幸福、富贵。“LUGANG”是芦港的中文拼音，象征着芦港在乡村振兴战略大背景下对自身文化发展的自信。
3结语
在乡村振兴战略发展中，品牌形象设计是乡村旅游、农产品、脱贫致富的重要组成部分。在大力发展乡村振兴战略的进程中，优秀的品牌形象设计可以将村镇文化推向更高的展示平台。品牌形象设计尤其要注重本土化、特色化、人性化，良好的品牌形象对促进地方村镇发展有着重要意义。
[参考文献]
[1]杨吉华.乡村振兴战略背景下的文化自信与提升路径[J].中共石家庄市委党校学报，2018（1）．
[2]黄笑丹.楠溪江传统村落保护与开发研究[D].舟山：浙江海洋大学，2017．
乡村形象设计范文4
关键词：农村电商；视觉形象；农村电商产品；视觉形象设计
随着互联网的发展，乡村振兴战略的实施使农村电商产业得到蓬勃发展，随之农村电商产品大量流入市场。全面提升设计具有地域特色文化的农村电商产品的视觉形象，既满足了人们日益增长的审美需求，又提升了农村电商产品自身的市场竞争力，同时促进了地域乡土文化的传播与发展。
1农村电商产品视觉形象设计
1.1农村电商
互联网进农村，使越来越多的农民接触到网络，给农村带来巨大变革，农村电子商务市场规模迅速扩大，数字经济在农村开花结果。2012—2018年，中国农村网民规模持续增长，农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近，2018年上半年，中国农村地区互联网普及率达到36.5％。农业农村部和中央网信办联合了《中国数字乡村发展报告（2019年）》，报告提出，要通过“填鸿沟”“补短板”“促融合”等措施，充分挖掘信息化在乡村振兴中的巨大潜力，报告显示2018年，全国农村电商超过980万家[1]。
1.2农村电商产品
农村电商的发展带动了全国各地农产品热销，商务部数据显示，2020年全国农产品网络零售额达到5750亿元，同比增长37.9％；2021年上半年全国农产品网络零售额为2088.2亿元。近年来，虽然新冠肺炎疫情在全球蔓延，但我国特色农产品电商市场因“疫”重生，政府出台的电子商务农业相关政策与乡村振兴政策使电商产品未来发展前景一片大好。
1.3农村电商产品视觉形象
产品的视觉形象能够最直观地反应产品本身，是影响产品销量的重要因素。农村电商产品不仅承载着中国大部分的传统特色文化，也承载着很多人的乡土情怀。具有优势区域公用品牌视觉形象的农村电商产品占据了较大市场份额。
1.4农村电商产品与视觉形象设计关系
视觉形象设计是一种设计规划，农村电商产品是具体某个品牌视觉形象设计的主题和内容，农村电商产品的地域、文化、理念、特质等决定了视觉形象设计的主体内容。视觉形象设计是农村电商产品的表现形式与宣传手段，一个成功的视觉形象设计必然是农村电商产品内容的反映，甚至是当地区域特色传统文化的一种传达。成功的视觉形象设计对农村电商产品的长远规划、远景发展至关重要。
2岭南地区农村电商产品视觉形象设计现状
2.1岭南文化源远流长
岭南文化源远流长，是悠久灿烂的中华文化的组成部分。岭南文化为原生性文化，从地域上分为广东文化、桂系文化和海南文化3部分，说起岭南，人们一般都把其作为广东的代名词，这里有灿烂的广东大戏———粤剧、粤绣和金漆木雕，有遍布民间的饮茶文化，还有精彩的民俗文化醒狮等。
2.2岭南地区部分农村电商产品及视觉形象
我国岭南地区农村电商发展迅猛，呈现产业化、规模化。农村电商产品视觉形象设计能体现丰富的岭南区域特色文化底蕴，将农村电商产品与岭南本土特色文化相结合[2]。
2.2.1广东荔枝
荔枝是我国岭南地区的特色农产品，其中广东是我国荔枝分布最多的省，遍及全省80多个县市，重点产区为广州市郊的从化、增城、花县及新会、东莞、中山等地。荔枝味道甜美，被称为“水果中的皇后”，品种较多，其中糯米糍是价值最高的一个品种，肉多核小，味道极甜，吃起来糯而嫩滑。每年荔枝成熟季，大批荔枝通过农村电商平台售往全国各地。其产品视觉形象多为实物摄影图直接充当，包装设计简单，颜色搭配欠缺美感[3]。如图1所示。
2.2.2梅州客家娘酒
广东梅州客家娘酒在客家地方也叫老酒、黄酒。客家娘酒工艺以民间流传的方式传承，是客家饮食文化和酿酒文化相结合的精华。其味醇厚香甜，独具特色，不仅具有客家独特风味和保健作用，在当地已经成为深入民心的民间饮品，更成为代表和展示广东客家文化、联络感情的赠品，也是销量较高的农村电商产品之一[4-5]。
3岭南地区农村电商产品视觉形象设计问题
3.1缺乏产品形象认知度
现今岭南地区农村电商产品视觉形象宣传粗浅、杂乱，没有凸显本地的乡土文化，缺乏整体规划，视觉形象没有特色，缺乏产品形象认知度，没有形成系统完整的视觉识别品牌。产品视觉形象的好坏会直接影响产品的销量，更关乎产品在市场的占有率和拓展。电商农产品视觉形象的设计和确立，对于提升农产品品质和档次有着显著作用，可以在消费者心中树立市场品牌形象，增加他们对电商品牌的忠诚度与认知度。
3.2视觉形象塑造欠缺美感
当下自媒体传播具有广泛性、快捷性和直接性，无论是涉农企业还是农民个体，都开始售卖自家的产品，为自己代言。但大部分产品是没有品牌的“三无”产品，售卖者忽视了设计视觉形象的重要性。流量为王的时代下，为了吸人眼球、哗众取宠，甚至出现一些刻意丑化农民形象的场景，与真实的农村、田园和乡土文化相差甚远。尤其在产品的视觉形象塑造上，如前面列举的广东荔枝与梅州客家娘酒在包装视觉形象上，不管是图形设计还是拍摄图片的处理或者标志、包装的设计等，都由于专业人才的缺失及农民对视觉形象品牌建立意识的欠缺，使得农村电商产品视觉形象欠缺美感，质感不足，直接影响了农村、农产品的形象，也限制了农村电商的长远发展。
3.3缺少文化创意
随着人们审美的提高，消费者对农村电商产品的视觉形象设计要求不断提高，从对电商产品的功能需求逐渐过渡到既有使用功能又符合情感需求的高一级视觉形象的感官感受。但是经过调查研究发现，岭南广东区域电商农产品的视觉形象大多采用实物照片堆叠的方式传达其农产品形象，包装形象也未考究，没有地区特色，乡土文化没有得到传承[6]。这样的电商农产品在视觉形象设计方面缺少创新，更缺少文化底蕴，从而导致商品视觉趋于雷同化，既不能抓住消费者眼球，也没有凸显农村特色文化，会影响农村电商产品自身的价值，降低电商市场的销量及利润，不能将农村产品转化成利润，不利于岭南地域特色农村电商产品在全国的曝光度和知名度。在乡村振兴战略背景下，怎样让农村电商产品从线上走出去，从而拓宽岭南广东农村电商产品销路，促进农村特色文化的传播以及民族文化的发展，提高农村电商产品视觉形象设计的文化创意，是亟须解决的问题。
4岭南地区农村电商产品视觉形象设计策略
4.1建立农村电商产品视觉形象
在广告信息爆炸的网络时代，各种产品视觉形象映入眼帘，农村电商产品自身质量问题不再是影响消费者购买产品的唯一衡量标准，还有产品视觉形象设计画面的视觉冲击以及设计的内涵。成功的电商农产品应该在线上拉近消费者与产品之间的距离，构建其视觉形象与消费者之间的文化和价值认同感[7]。在拓宽电商农产品销路的同时提升其竞争力，培养顾客的忠诚度，在视觉形象设计上充分体现本地域独有的文化内涵和价值观，使岭南农村电商产品形成鲜明的视觉形象和品牌标志。第一，定位农村电商产品市场。根据其特性特点，进行视觉形象和设计风格的定位，从消费者的角度出发，利用视觉形象定位抓住消费者心理，进而引导消费者并优化其在线上对农村电商产品的购物体验。第二，梳理不同电商农产品种类特点并进行分析，把五花八门、杂乱无章的电商农产品视觉形象统一设计成易识别、有乡土文化底蕴的视觉符号。第三，挖掘乡村地域文化元素，将电商农产品视觉形象设计与岭南区域地方特色文化相结合，通过色彩、文字、图案、版式设计等传达乡土文化和情感内涵，增加电商农产品的产品附加值，树立岭南农村电商产品品牌在消费者心中的视觉形象，使其更好地满足消费者的需要。第四，提高农民本身和电商企业视觉形象品牌意识，好的产品要通过成功的视觉形象传递给消费者，应从线上线下合理推进视觉形象品牌标识的视觉识别延展应用，全面提高岭南农业电商产品的综合竞争力。
4.2美化农村电商产品视觉形象
农村电商产品不仅映射出中国乡村区域特色文化的影子，也承载着很多人的乡土情怀，因此，怎样将这份“情怀”在线上通过农村电商产品的视觉形象传达出来，是当前农村电商亟须解决的问题。农村电商产品作为直接与受众接触的产品，其形象至关重要[8]。随着国民素质和欣赏水平的提高，人们越来越注重“眼缘”，即大部分人会为了颜值买单，这也是影响购物判断的一项重要指标。消费者更多会基于产品呈现的视觉形象进行消费，因此农村电商产品的视觉形象设计及包装设计尤为重要，怎样去美化产品视觉形象，需要进行一个系统性的规划。在美化之前需要进行市场调研，然后给美化的对象即农村电商产品进行准确定位，并分析消费者的审美特征，进而设计出符合消费主体感官的视觉形象。消费群体以“80后”“90后”甚至“00后”为主，这些群体从小被卡通文化熏陶，更能接受形象可爱和个性化的搭配，因此在农产品的视觉形象美化设计中采用酷炫、高雅、柔和或绚烂的色彩，配合卡通或手绘图案是很好的选择，在视觉上可以和“国潮文化”相结合，形成“乡土文化”，在电商农产品包装视觉形象材料的制作工艺上应融入可持续发展理念，便捷、可回收的工艺制作更符合消费者的审美需求。
4.3挖掘地域文化元素
互联网科技的发展使地球变成“地球村”，国与国之间、城市与城市之间、区域与区域之间越来越无边界化[9]。怎样在无边界化中突出各自的文化特色，传承与传播民族文化，是所有农村电商企业和农村电商产品的责任。因此把岭南区域的广东乡土文化通过电商农产品视觉形象体现出来，使农村特色文化变成自身视觉形象的一部分是首要任务。第一，现代与传统的融合。在电商农产品的视觉形象设计中将岭南农村特色文化元素与现代时尚插画相结合，对区域代表性图案进行提炼概括、大胆取舍，在造型设计中着重表达丰富的乡土文化底蕴。可将岭南农村特色景点与当地的农村电商产品相结合，既展示了当地的地域文化和产品信息，也传承了地域文化，丰富了广大消费者对岭南地区具体地域的认知，宣传了地域文化。第二，“土味文化”。在农产品的视觉形象设计中，应重点挖掘带有乡土气息的文化元素，拉近城市与农村的距离，通过电商农产品视觉形象的传达，带给消费者家乡的亲切感，让更多人了解甚至推广岭南农村电商产品，树立消费者对产品的信任感，拓宽线上电商农产品的销路，拉动广东农业经济增长。
5结束语
乡村形象设计范文5
关键词：乡村振兴；品牌建设；高职院校
党的提出实施乡村振兴战略，并指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化[1]。目前，学者们普遍认识到农业职业教育对乡村振兴的重要作用，对此有了较多的研究，而对非农职业教育在乡村振兴中的作用路径等方面的研究还不多见，非农职业教育院校门类齐全，对应的专业可以促进农业农村现代化发展，有效推动乡村与城市的融合发展[2]。乡村振兴不仅仅是解决谁种地、怎么种地的问题，更要使乡村真正实现文明、富裕。2020年我国城镇居民人均可支配收入中位数为40 378元，农村居民人均可支配收入中位数为15 204元[3]。城乡差距较大，虽然已经在全国范围内实现了脱贫攻坚的伟大成就，但在新一轮的发展中巩固脱贫攻坚成果，实现乡村振兴依然任重道远。非农专业投入到乡村振兴的恢弘建设中去，一方面可以解决一些传统农业专业无法触及的问题，另一方面也将为非农专业开辟专业服务领域，提升专业建设，提供良好的发展前景。本案例通过数字媒体艺术设计在乡村振兴中的应用，进行了很好的探索和实践。
1数字媒体艺术设计在乡村振兴中的可行性分析
数字媒体艺术设计是在传统设计基础上进行拓展的多媒体信息传达技能。其本身包括品牌建设、包装设计、广告宣传、电子商务设计等方向涉及的应用，这些应用旨在促进农业经济的快速发展。同时，其艺术设计的特性包含了许多文化建设与传播的功能。这些都有助于乡村振兴战略的实施。
1.1品牌建设对乡村振兴的意义
2018年《农业部关于大力实施乡村振兴战略加快推进农业转型升级的意见》指出，坚持抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平[4]。农产品自身辨识度低，受自然环境、季节气候等影响较大，产品品质保障较难。因此，建立品牌观念，维护品牌形象，同时促使品牌的拥有者为保护品牌价值而采取一系列质量保障措施，有利于提升农产品的质量，刺激农产品的技术革新。优质品牌是消费者辨别产品的重要依据，品牌建设成为乡村振兴的重要抓手。
1.2乡村振兴为高校“双创”建设提供发展空间
《国家发展改革委等部门关于深入实施创业带动就业示范行动 力促高校毕业生创业就业的通知》（发改高技〔2022〕187号）指出，充分利用教育部中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛、农业农村部全国农村创业创新项目创意大赛等重大赛事平台，为高校毕业生创新创业提供更多展示机会[5]。咸阳职业技术学院通过参加中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛、陕西省“青年红色筑梦之旅”活动，对接铜川新区坡头街道办事处的长命村，为咸阳职业技术学院“双创”建设开辟了一个重要平台。
2乡村振兴实践项目中的调研与规划
2.1项目考察与市场调研
长命村位于陕西省中部、关中盆地和陕北高原的交接地带；村庄两面环水，中间为高岗。植被丰富，空气优良。由于平地少坡地多，耕地比较分散，粮食种植较少，以经济作物为主。其中最有特色的是花椒，其次是苹果，另外还有樱桃、核桃、高钙菜等多种经济作物。同时大力发展养殖业，兴建了现代化的智慧猪场。课题组通过和村中人员座谈，发现农产品的生长有一定的不可控性，产品产量与质量均会因气候变化受到很大影响，导致产品价格浮动，经济效益不稳定。如何避免这种大环境对市场的冲击，是农产品市场销售的一大难点问题。长命村的发展，不能以单一品种推销为主，而是应当以打造一个整体的自然生态村庄的形象来开展。加之“长命村”村名本身含义非常美好，符合现代社会对健康长寿的普遍需求。
2.2项目规划
不同的地理文化培育出不同的人文特征和产品文化。农产品作为地理标志产品，有三层含义：一是生长于特定的地理或地域范围内；二是产品具有特殊的品质特色；三是产品特殊的品质特色归因于地理及人文的因素[6]。打造长命村特色乡村品牌，辐射产品与乡村旅游服务，促进乡村新型服务业发展，发挥乡村资源、生态和文化优势，大力发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、生态采摘、文化体验、健康养生、养老服务等产业。使用“互联网+”进行整体联动设计，农业与电子商务有机结合，实现产、供、销为一体的农业产业化新格局，直接带动周边经济发展，为农民提供就业岗位，增加经济收入。通过以上分析调研，结合国家现有的美丽乡村建设，咸阳职业技术学院利用数字媒体艺术设计专业的优势，规划“唤醒长命村”项目，打造新型生态村庄，建设充满新活力的“长命村”品牌形象。
3以数字媒体艺术设计专业助力“长命村”品牌建设
利用“长命村”为品牌设计乡村标志。讲好乡村故事，推动乡村品牌建设。著名学者普林斯在《叙事学：叙事的形式与功能》中对“叙事”进行了定义。“叙事的确无处不在且变化无穷。可以把它界定为：对于一个时间序列中的真实或虚构的事件与状态的讲述。”[7] 因此课题组在为长命村进行品牌赋能的时候，避免孤立形象的设计，挖掘长命村长命文化，结合乡村独特风景民俗，与现展的连续性，以品牌叙事作为一种品牌营销手段。美国营销学专家西蒙斯在其营销学著作《故事思维》中说：“通过故事，你可以深入挖掘和触摸到最有心机、最敌对和最霸道的人的那颗柔弱的心。”[8]针对长命村打造品牌的叙事核心“蓬勃生机、长命不息”，加入延绵不绝的时间维度。内涵包括：村庄独有的果木优产带生态；丰富的农产；提倡的农文化养生；热情积极的生活态度；健康有活力的生活状态。在进行标志设计时，采用了设计字体，字型端庄中富有灵气。图形从当地写生景观中抽象而来（图1为长命村实景），山水相依层层叠叠，是一种情感依托的故事背景。在标志下方加入了品牌核心标语“蓬勃生机，长命不息”加强故事主题联想。最终完成图文结合的标志设计（图2为标志设计），并成功申请了农产品类、食品类与旅店类的商标注册。在标志设计的基础之上，进行了品牌形象的设计，为长命村提供了基础部分和应用部分的视觉设计（图3为长命村品牌形象设计手册）。同时拓展到产品包装的相关设计上。所有设计最终落地实施（图4为品牌形象设计实物展示），取得了良好的效果，得到了政府部门和广大村民的认可。
4乡村振兴对高职院校专业建设的促进与发展
4.1乡村振兴与专业课程融合，深化专业教育改革
2015年5月，国务院下发了《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》（国办发〔2015〕36号），指出深化高等学校创新创业教育改革，是国家实施创新驱动发展战略、促进经济提质增效升级的迫切需要，是推进高等教育综合改革、促进高校毕业生创业就业的重要举措。这就要求创新创业教育必须进一步加强与专业课程教育的联系[9]。高职专业课程教育不仅要让大学生掌握扎实的专业基础知识，更要把学生培养成为专业技能应用型人才。然而长期以来，我国高职教育由于缺乏实践训练的真实项目，相对地忽视了知识运用和实践能力的培养。乡村振兴创业项目的融入能够帮助学生对专业知识进行深化、转化和升华，提高专业知识的运用能力，将所学知识转化为专业技能，运用于乡村振兴创业实践，这也是高职专业教育的出发点和归宿。
4.2乡村振兴与专业课程融合，提高创新创业能力
乡村形象设计范文6
关键词：乡村振兴；景观设计；营造手法；产景融合
1乡村振兴背景下的景观
设计研究的必要性在我国乡村振兴战略背景下，人民日益增长的美好生活愿望与乡村长期落后的发展形势形成了突出的矛盾，而从乡村景观设计视角来说，乡村景观应该是有别于城市景观，但是随着城市化的发展，农村过多套用城市模式，导致产业与风貌同质化严重，缺乏地域特色，缺乏农商文旅融合发展的构建格局，新农村景观设计面临着巨大的挑战与机遇，因此研究的必要性不言而喻。本文将以龙井村乡村旅游景观设计为例，对乡村振兴背景下景观设计进行初探。
2乡村振兴背景下的景观
设计的基本原则要符合国家乡村振兴战略规划的指导思想与基本原则，在涉及到景观设计具体的原则方面，需要建立在以人为本、因地制宜、生态优先绿色发展的原则上，全面实现乡村产业振兴、文化振兴、生态振兴。
3乡村振兴景观设计的定位与构思
3.1 拓展多样性产业模式
促进产业振兴乡村要产业振兴就必须要改变原有的落后、单一的产业模式，拓展多功能的乡村产业模式。因此乡村景观设计要与乡村产业模式进行配套，除了要提升景观效果，还需要提升文化旅游、农产品销售的经济收益。第一，发展特色生态农业景观设计。在景观设计中，可以考虑种植一些特色水果、当地的农产品，既具有观赏价值，又具有经济价值。第二，注重乡村旅游景观设计。在景观设计中，要尽可能地保留原生态的乡村风貌，通过恢复自然风光、乡村景物，合理利用闲置的耕地与农舍，营造田园风光，凸显安逸恬淡的隐居生活。诗境一般的田园生活会给大城市的游人带来不一样的心灵感受，同时还可以增设亲子采摘园体验区等，增加农创寻乐的体验感，协同周边景区打造旅游品牌。
3.2 挖掘地域性村庄文化
突出主题文化，促进文化振兴第一，营造民风淳朴的乡村氛围。村庄文化讲究乡里乡亲，追求邻里和睦的乡风。因此营造民风淳朴的乡村氛围，传承传统的村庄文化，与大城市快节奏的城市氛围形成差异化文化氛围，使乡村成为一个可以暂时摒弃干扰，舒缓压力，重拾青春，调节身心健康的好地方。第二，地域性文化的表现。对村庄传统文化元素进行提炼，用现代的设计手法融入到景观设计中，体现别具特色的村庄民俗文化。第三，传承与创新并进，新旧文化和谐融合，赋予新时代的主题。既要保护传统村庄文化，也要创新开发新的文化，注重新旧文化之间融合。突出的主题文化能更好的宣传村庄，吸引城市游客前来体验。
3.3 整理保护耕地，促进生态振兴
应该遵循节约优先、保护优先、自然恢复为主的原则，树立“绿水青山就是金山银山”的理念，在充分尊重当地原有现状的前提下，进行生态振兴。对原有耕地要进行整理与保护，合理、高效益地保护耕地，降荒废的耕地进行景观改造提升，以自然恢复生态为主，并结合特色果园种植与旅游功能，开发亲子采摘园体验区等。
4乡村景观设计的营造手法
以龙井村乡村旅游景观设计为例，从景观的整体布局、地域文化的体现、产景融合等方面对乡村振兴背景下景观设计进行一个初步的探究。
4.1乡村景观设计的整体布局
第一，村落的组团与保护。村庄在进行规划布局时要吸纳当地村落布局方式，建筑的设计要体现当地的风格，同时还要尊重村庄中现有的景观状况，因地制宜地进行景观设计，尽量保持原汁原味的乡村景观形态。具有历史文化价值的村宅、院落更需要重点保护与修缮，突出历史文化底蕴，比如较有历史文化的宗祠等。在乡村整体布局上，村落与村落、院落与院落之间要形成互动与组团，每个组团可以有不同的主题含义，既有集散的场所，也有安静怡人的院落，动静结合。以龙井村为例，其改造前现状为布依族聚集村落，其紧邻贵州AAAAA级景区青岩古镇西侧，村落为传统的村寨布局，以村寨中央一口古龙井为核心，民宅环绕而建，青石板路串联其间，形成了独具特色的以水为轴，以路为网的村落布局，其民风古朴，古榕怀抱，垂柳依依的村落景观让人留恋往返。民居建筑基本以传统木结构及现代砖混结构建筑为主，其中木结构建筑为布依族传统建筑形式，但多数已破损，现代砖混建筑在建筑风貌上较为突兀，与传统乡村环境融合度较差。因此在乡村旅游景观设计上保留了原始核心村落景观组团与建筑肌理，在不影响整体村落肌理的情况下，以传统布依建筑特色为基调，对部分现代砖混建筑进行风貌改造升级，如屋顶的平改坡，门窗的材质样式，建筑色彩等，使其更加容入乡村环境及村落文化氛围中；对部分具有民俗文化及建筑文化的传统木结构民居进行落架维修，对部分消失的传统建筑进行了重建，在村落传统功能布局上及整体景观上起到了保护与提升的作用，同时，也对村民的整体生活环境进行了有效的改善，对后续乡村旅游的发展提供了坚实的物质及环境基础。第二，乡村景观节点的布局。乡村景观设计有别于城市景观设计，城市景观设计都是大而全，乡村景观设计则是小而特色，在景观节点的设置上需要符合当地乡村风貌特点，可以考虑轴线上的设置，也可以顺山水地势而设置，需要文化与生态景观合理布局，凸显当地的自然风貌。龙井村村寨正中央原有一口千年古龙井，冬暖夏凉清醇甘甜，在景观设计中利充分利用水资源，以水为题，引水造景，设置不同的主题水景，如曲溪清泉、映月泉台等。梳理出现有泉水湿地及周边古树植被，形成村落中特有的村民休憩场所及议事场所，唤醒村落传统的交流氛围及空间，对游客了解村落文化及民俗文化提供了有效的体验参与的场地及载体。第三，尊重和保护原有地势地貌，注重恢复自然生态。在乡村景观设计中应该遵循生态设计原则，充分尊重乡村的原始自然生态，保护原有地势地貌，注重恢复自然生态，对于展现乡村风貌极其重要。龙井村周边以浅丘或田园为主，泉水湿地间插其间，在村落入口景观区域设计中，为满足乡村旅游景观需求，将停车场、游客中心、观景亭等散布于泉水湿地间，以乡村步道串联各个功能片区及景点，既保留了原始的生态景观，也融入功能性。
4.2地域文化特色的表现
第一，特色地域文化的体现。挖掘当地最具代表性的文化，提炼传统文化元素，将民俗文化融入景观中。比如本案例中，在景观构筑物设计中，充分提炼布依建筑的文化元素及建筑细节形式，运用到如景观亭、景观小品构架，院落门、景观导视牌等景观构筑物中，营造较有地域文化特色的景观。第二，乡土材质的运用。材质的运用应该因地制宜，就地取材。本案例中贵州其独特的地理特征为景观设计提供了充足的材料基础。案例紧邻的青岩古镇号称石头城，石砌城墙，街巷用石铺砌。龙井村的景观及建筑修复，亦可采用本地的黑青石石材，堆砌景墙、建筑外立面、布依族特色的石头房等，营造非常具有当地贵州特色的景观。第三，乡土植物的运用。植物也应该选择当地最具特色的植物栽植，尤其是特色果树，形成果园，可观赏的同时又具有经济价值，还可以让游人采摘体验。如本案例中运用常见植物朴树、银杏、黄花决明、杜鹃等。
4.3产景融合
产景融合既可以改善和提升乡村文化，美化环境，亦为乡村旅游产业提供了坚实有力的环境基础，同时也是改善乡村落后面貌的重要手段，在生产、生活、生态、文化等多方面提升发展，是实现乡村全面振兴得重要途径。龙井村就是一个产景融合很好的案例。依托青岩古镇景区知名度的优势，协同青岩古镇打造旅游品牌，利用自身的生态、文化、区位等优势，按照“景城一体、产城联动、文旅融合、休闲度假”的发展思路，通过完善旅游休闲设施、丰富旅游休闲功能、提升旅游休闲产业、发展旅游休闲个性化服务，成为乡村振兴发展模式的“新样本”。
5结语
乡村形象设计范文7
关键词：乡村振兴；农旅；山西土特产；包装设计；创新
引言
近年来，我国农旅土特产包装形式丰富多样，其表现形式不仅能够宣传当地特色，在包装的视觉设计上同样也传递着丰富的地域符号，带动当地旅游形象宣传。立足于在党的报告中提出的乡村振兴战略以解决“三农问题”为背景，以山西省农业旅游业融合发展下的特色土特产包装设计为项目开发对象，结合山西农村当地特产类包装设计现状，对现有农旅包装设计陈旧、不规范、品牌形象模糊，缺乏地域文化特色、绿色包装与人性化包装理念的应用性不强，推广方式单一等问题，采用全面综合的方法，进行一系列改革与创新措施。同时，对品牌视觉创新，突出农村地域民俗文化表现与传承，提倡包装环保理念，应用绿色包装设计及包装结构简化与创新；迎合消费与商业推广需求，结合山西农业与旅游业特点对土特产进行“智能化”线上+线下融合推广，并依托应用型高校包装项目设计实训课程服务地方经济为创新点。
一、山西农旅土特产包装现状
土特产是具有鲜明地域特色的地方性产品。外地游客来到山西旅游，除了享受山西各乡村原生态的自然风光和感受当地特色文化魅力外，还希望带走具有山西农村地域特色的土特产。但由于当地许多生产厂家对土特产包装的忽视，对土特产的定义长期停留在传统意义上的“土”，而土特产只“包”不“装”，设计简单，品牌形象设计模糊，导致市面上许多土特产包装设计缺少品味，难以激发消费者购买欲望。
二、山西农旅土特产包装设计改良措施
依据《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》山西市委市政府为贯彻落实“乡村振兴”战略精神，积极响应政策并重视地方农产品包装品牌的建设及发展。农旅特产包装将改变原有设计思路及方法，建立符合山西地域风格的包装品牌视觉形象，以强化品牌意识为目标，将地方文化与产品特征作为元素运用于包装设计上，有助于消费者对土特产品增加记忆点。地域思路在特产包装设计上将设计视角朝向产品消费者生活的特殊地域，不同的地域文化、产品内容等会对包装文字、色彩、图形有不同要求，因此在设计农旅土特产包装时要结合地域文化、习俗、民族特点和喜好进行针对性设计。要使消费者在第一时间对农旅产品的特点有直观体现，最重要的方式是包装上呈现的视觉部分，具有个性化与独特性。如题方法如下：
（一）农旅包装的视觉创新，打造地域视觉符号。提炼地域图形元素符号。土特产的包装视觉设计中图形的表达成为吸引消费者最直接有效的方式，在山西转型为旅游发展型城市及“十三五”农业农村规划中将农产品打造品牌升级，使其“走出去”为其城市拓展带来了新机遇。结合现代设计理念的视觉呈现。在个性化设计、情感设计等设计理念的影响下，创意图形、绿色理念、趣味性和地域特色明显的图形设计更受消费者的青睐。将特产产品的特点进行元素化的提取，结合山西地域文化特征，突出当地人文气息与历史文化。山西地处黄河流域，为建立更符合山西农旅土特产包装形象，可将山西能代表农村形象的锣鼓、面塑、木版年画、剪纸、布老虎、特色建筑元素等形象作为地域造型的品牌符号，在造型设计时合理的对当地代表性的自然物形进行分解、重组与创新，以个性化、特色化、系列化的造型促进包装特色化发展。如：有着山西特色的闻喜煮饼包装形象，改变煮饼传统实物图片表现手法，用“卡通人物+漫画对话”情境相结合的造型表现康熙皇帝走访闻喜，并赐名煮饼的历史典故，运用卡通形象的视觉图形表现既幽默风趣，又可以加深消费者对特产煮饼的理解，从而更好地宣传当地品牌文化，如图1；再如著名的平遥特产“牛义点”牛肉包装，汲取地域文化视觉符号元素——牛形象，将其运用在平遥牛肉土特产包装的改良设计中，并结合平遥当地著名民间剪纸的艺术手法与牛形象结合，将其应用在土特产包装设计中，更易于被当地民众所接受，设计出符合当地特色审美的包装形象，特色的图形，经典的视觉符号，从而给山西土特产包装向民族化包装设计的传承与发展增添了亮点，如图2。再如：闻喜花馍的包装上可以借鉴花馍的造型手法及色彩进行表现，也可以将当地人以花馍为主的各种民俗活动以插画体现在包装上，诸如祝寿花馍、婚庆花馍、祭祀花馍、满月花馍等情景进行整合设计，利用自然界中生物的原型，用仿生法加以借鉴与创新，如图3。诸如此类以提炼山西地域图形元素符号的案例为山西农旅特产包装的设计指引了方向。
（二）建立农旅土特产包装品牌视觉形象。建立品牌视觉形象思路是许多农旅土特产品都在逐渐强化应用的包装设计策略，就是以产品的核心标志与包装风格定位为包装设计主体，强化品牌形象，以品牌为卖点、以品牌为设计点、以品牌为形象点、以品牌为力量征服消费者。这样的思路适合于所有农旅土特产包装设计，打造更加醒目的产品更容易被顾客识别与记忆，其特色思路就是用产品的特色作为产品包装的设计亮点，打造出适合本土特产包装的包装品牌视觉形象。农旅特产包装在品牌视觉形象的创新方法上可以选用便于消费者记忆的具象图像、抽象图像或装饰图像，这样能有力烘托农旅产品，既吸引消费者的目光，又传递地域文化。同时，为凸显农旅特产包装的品牌地域特色，推广民俗文化传播，针对不同消费群体又能体现土特产包装的特色造型，可将农村旅游地当地特产按不同年龄段将包装设计定位风格为“怀旧系列、现代系列、与时尚卡通系列”土特产包装设计创新，并植入山西农村旅游的宣传语作为特产包装的产品理念，给消费者提供新颖别致、记忆深刻的消费体验。在这些特色造型的支配下，农旅包装会呈现出丰富的多样性，成为发展农旅特产包装的地域特色品牌形象亮点。以山西长治“皇土炒指”土特产包装设计为例：炒指作为一种特产类包装从属于礼品包装的范畴，不同的地域文化所孕育出的包装设计风格也不尽相同，因其制作工艺古朴，目前市面上的抄指包装设计多以传统的牛皮纸复合材料为主，包装的品牌形象定位较为模糊，视觉形象多以传统的纹样以及图形为主，缺乏一定的审美及地域特色创新性。“皇土抄指”特产包装为打造品牌视觉形象，运用具有艺术性字体设计来打造品牌形象亮点。包装根据炒指的不同口感设计为系列化包装，在包装的视觉面上采用符合现代审美的“大字报”设计风格，这也是本包装设计最具亮点的部分，在土特产包装设计中，利用文字的形式美法则与字形特点使包装能够更加明确地阐述该产品，为了保证字体有良好的识别性和商品的个性，在结构上一般不会做较大的改变，主要是以笔画上的变化为主。“皇土抄指”四个字运用procreate板绘与宋体字型的结合，既符合宋体“典雅工整、雍容端庄”的字型风格，又增加了手写体随性的质朴感，与炒指食物本身所具有的三晋乡土文化不谋而合，如图4。包装的字体肩负着准确传递各类信息的职责，不论是字体笔画、架构还是编排设计，都应该以易识别为前提。包装的二级信息部分搭配幽默诙谐的广告语“一起来吃土”来吸引受众的注意力，改变人们对土特产包装“土”的印象，用简洁的图形化符号语言代替传统的文字组合，将文字图形化处理还可使包装设计更具视觉冲击力。因此，好的礼品包装在设计上应当注重对视觉、图形符号、文字版式、设计美感、当地信息以及民俗情谊要集特产包装设计于一身。炒指包装主视觉区域采用手绘四格漫画形式体现抄指“研磨、切条、炒制、过筛”制作过程，突出对“皇土炒指”这一土特产包装的特色表现。该包装针对现有品牌“皇土炒指”包装进行的设计改良，包装结构采用手提摇盖插入式纸盒，开启时较为方便，适合承重较重的土特产包装。目前，该包装目前正在申请新型外观专利，已有多家山西当地的炒指厂商取得联系投产，因此，打造系列化包装品牌视觉符号便于对土特产品牌的传播与推广，形成品牌链从而更好地推广产品。
（三）突出山西地域色彩。具有浓郁地域色彩的土特产包装设计，是最强有力的无声推销员，而“视觉”在人的五感中所占比重达到了78%的比例，色彩设计在包装的视觉传达要素中占据了首位，许多受众熟知的特产包装如“北京稻香村、信阳毛尖、阆中牛肉”等特产包装都因其具有典型的地域色彩识别性而被顾客记忆且反复购买。山西城市色彩总体印象为“悠久厚重、黄土城墙、重工业龙城”，城市整体色彩基调以温暖浑厚的“暖土色系”为主，转型中的山西提倡生态绿色环保的理念，改变了以往人们对重工业城市色调的印象，辅助赭石、深灰以及墨绿等山西建筑特点给人以温暖与包容之感，点缀色可以从《桃花花红，杏花花白》《山丹丹开花红艳艳》等山西民歌中提取画龙点睛之笔体现山西地域特色的色彩代言，如山西吕梁特产“荞荞碗拖”包装的改良设计，如图5，就可以应用这些具有山西地域色彩的颜色进行色彩创新设计，该设计的主色调共分为红、绿、紫三种基调，分别代表了碗拖的三种不同口感，而三种颜色也分别代表了山西晋北、晋中、晋南地区不同气候下碗拖的制作方法，呈现出别样的使用特色。包装主视觉中的图形均采用扁平化插画的表现形式绘制，用艳丽的颜色描绘出勤劳古朴的山西人民制作碗拖时的过程，白头巾+围裙、黄土炕+窑洞以及高寒地区的荞麦面+醋辣椒的组合让受众体会到山西碗拖的味感，这样的色彩组合形式一方面改变了传统山西特产在受众心中的固有印象，另一方面包装的视觉与城市色彩印象相吻合，将地域色彩巧妙融合在山西面食特产包装的设计中，为其他包装的色彩设计提供了成熟的视觉参照与实践指导。
三、承袭山西地方材料，提倡绿色包装环保理念
山西农旅特产包装要符合时展的要求，不仅要在结构及视觉上有所创新，突出当地民俗文化特色，也更注重包装材料及加工工艺的环保与可持续发展，避免过度包装与过度耗材，降低在包装给环境带来污染。“振兴农村”政策是旨在中国乡镇地方开发特色宣传当地旅游资源而开展的新农村建设。山西省政府在充分发挥本省积极转型旅游型城市的自身优势的基础上，提高农村旅游环境、传播三晋乡镇文化与开发农业可持续发展，使传统农村向现代新农村转变。在农旅融合的建设中，绿色包装设计是传统农村向新农村转变的标志之一。目前，河南辉县的、陕西凤翔、安徽歙县等地积极开展当地特产包装材料的创新与开发，特产包装的选材与工艺更环保、绿色、节能减排、可持续发展，并且在该政策背景下取得了较好的成果，作为新一代的设计师，要遵循包装绿色包装与人性化包装相结合，做呵护环境的农旅特产包装，在创造生产出具有产品形态的同时，传达绿色、健康的精神，并积极发掘山西当地地域性材料，做“为人的设计”的可持续发展型的山西农旅特产包装。
（一）包装“原生态”选材。绿色包装设计主要包括节能减排、再利用和无害三个方面。在农旅包装设计中，绿色包装针对农产品和土特产包装材料的选择上进行优化与改良，如纸包装逐渐替代难于降解的传统塑料材料，包装材料源于自然，易被分解。天然包装材料是大自然给予人类的礼物，这些天然包装材料简单、实用、独特又让我们难忘。如：竹子包装的茶叶、农作物桔梗打包的水果、端午节的粽子，葫芦盛酒，这些形式都属于天然材料、具有简洁、质朴、返璞归真的特点，利用天然生物资源开发包装材料具有环境负载低、资源丰富可再生、绿色安全可持续发展等特点，非常环保。山西土特产包装也秉承环保理念进行了优化，如：山西太原大唐牌汾阳核桃土特产包装，图6，在用袋装核桃的包装选材上减少了塑料包装的使用，采用棉、麻布袋作为包装材料，封口处用草绳捆绑，保证核桃的贮存，方便又健康；又如山西土鸡蛋包装，为了环保与吸引消费者眼球，采用了草编的形式进行包装材料的使用，原料生长地域广泛、易得易做、成本低廉、环保易降解，质量轻且透气性好、有一定抗拉强度、弹性和韧性我们可充分发掘地域材料特色。
（二）绿色包装选材定位与原则。包装材料的选择在特产类包装设计中非常重要，如果选材不当，会给企业带来不必要的损失。包装材料的选择要根据产品自身的特性来决定，并以科学性、经济环保为基本原则。以产品需求为依据，能有效地保护商品，对环境无污染、可再生利用、可降解、能避免二次污染，并且符合“绿色包装设计”要求。这种应用手法不仅可节约资源、平衡发展的同时，弘扬了地方文化，独特的包装在带给人新意的同时，还能起到无形的宣传作用。绿色包装设计应持着乡村振兴战略下的可持续发展的理念来设计，使包装易处理、易回收、可再生，使之变成真正的绿色设计。
四、打造线上+线下农旅融合新包装
结合山西农业与旅游业特点对土特产进行“智能化”线上+线下融合推广的农旅产品包装O2O模式，线上通过品牌网站的建设、各大电商平台的入驻，以及公众号或微博的形式进行推广。如在线上建立当地农旅公众号平台，除与旅游相关的讯息外，可推广当地的特产，因此公众号视觉的建立也尤为重要。由于农旅乡村离人们的日常生活较为遥远，可在公众号平台放入产品生产厂家制作过程，以及农产品网推模式。如中国著名的农村产品宣传品牌“李子柒”即是将生产制作过程拍摄、记录重新包装，让消费者有更为清晰直观地了解农村的特产，新鲜、健康理念的打造也会吸引更多的消费者去关注。在线下，也可以与山西当地旅行社合作，推广农旅旅游景区的同时，在当地举办民俗活动与公益活动的推广，帮助更多的人了解并参与到农旅融合的发展中来。并依托应用型高校包装项目设计实训课程服务地方经济为创新点。对山西农旅包装的改造、传承、推广设计提供有力的实践依据，旨在打造具有山西特色的农旅土特产包装文化，释放山西农村旅游地区的品牌文化效应，真正推动山西农村旅游区域的发展与繁荣。
五、结语
乡村形象设计范文8
关键词：乡村振兴；乡土产品；包装设计；创新设计
党的报告明确指出：“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的要求。在乡村振兴战略下，产业兴旺离不开乡土产品经济价值的实现。何谓乡土产品，乡土产品是指依赖自然生成的天然产品和加工产品，是当地的地理环境、人文历史滋养而具有当地地域文化独特气质。正是这种气质造就了该地区乡土产品与其它地域产品不同的地方。乡土产品带给当地农民更多的经济收入需要乡土产品有更好的销路，实现经济增值。乡土产品包装的创新设计，一方面可以满足更多人对乡土产品天然绿色环保的品质需求，另一方面，通过乡土产品包装设计可以带动乡村经济发展。
一、乡土产品包装设计存在的设计问题
课题组前期通过对甘肃张掖乡土产品黑枸杞的市场调查发现，其商品包装和其它普通枸杞产品没有明显的差异化设计。整个包装设计缺乏显著的甘肃地域乡土文化特色，采用了常见的牛皮纸材料作为纸袋包装，在小袋商品包装上也采用的是大众常见的聚乙烯类材料。整个产品包装缺乏个性，不具备现代乡土产品竞争力。另外，从包装上的品牌字体设计到产品图形的应用上，设计比较粗糙。这种包装与黑枸杞的高品质和高价位不相匹配。
二、从乡村振兴到乡土产品包装创新设计思考
目前，甘肃很多乡土产品正面临窘迫的境地，一方面缺乏适当的包装，进而影响到乡土产品销售。另一方面，部分乡土产品包装过于市场化，过多追求外表华丽的包装设计，忽视了乡土包装的淳朴气息，导致与其它产品无明显化差异，这些都无疑影响到乡土产品的销售，从而影响到乡村振兴的实现。因此，乡土产品包装的创新设计迫在眉睫。
1.注重乡土文化元素的应用
“乡村振兴的核心是文化，乡村共有价值的振兴”[1]乡土文化，是典型的地域文化，是某个地域自然风貌、历史人物、民间传说的一种再现。当下众多的乡土产品包装缺乏独特的乡土人文气质，更多的是简单粗陋的包装，缺乏与时俱进的人文气息元素。乡土产品包装设计文化元素的应用，是实现乡土产品包装设计价值的有效途径。乡土人文气息和乡土产品是本土的、有机的、天然的共同体，蕴含着人与自然的和谐，这也是当代乡村振兴的本质所在。包装设计中的乡土文化元素的应用，主要是指应用具有地域文化特征的图形、文字、色彩以及包装的材质等体现包装与某个地区的风土人情、文化积淀的设计再现。同样，在乡土产品中，我们需要“深入挖掘本土文化特色，运用设计手法美化产品包装，实现用文化提升农产品的附加值。”[2]通过乡土文化元素在包装设计中的应用，凸显该地区的人文风情、历史文化等，提升乡土产品的人文气息，唤起现代消费者的乡土情结。
2.注重传统手工艺与包装设计的融合
乡村振兴使传统手工艺得以复活。通过传统手工艺文化与乡土产品包装设计的融合，可以赋予乡土产品包装设计更多的传统文化气息。传统手工艺是一个民族，一个地区长久形成的历史记忆，这个历史记忆蕴藏着当地村民共同的地域文化基因，体现了当地民众共同体的共同文化价值观。传统手工艺的应用已经成为乡土包装设计中不可忽视的重要视觉表现方法。在具体的设计过程中，应该遵循本土手工艺传统的应用。“我国传统手工艺的生存、发展环境与农业社会密切相关，它的设计对象不仅与“在地”的空间产生联系，还要与当地的人文情感产生关联。”[3]“所谓‘在地’，就是指根植乡土空间，依赖乡土社会自然环境，遵从乡土社会逻辑，且具有鲜明文化特征。”［4］传统手工艺本身所蕴含的设计价值、美学价值以及人文价值提升了乡土包装设计的文化气息。传统手工艺与包装设计的融合，能够让消费者重拾乡愁。
3.注重生态环境保护和可持续发展
绿色可持续发展是当今包装设计的主打理念。在乡土包装设计中，同样需要注重生态环境保护和可持续发展。避免过度的包装造成资源的浪费；避免过度包装所产生的废弃物造成对环境的污染。原生态的乡土产品包装设计应该凸显绿色生态理念，展现对环境负责的态度。在具体设计时，“应当遵循3R1D的生态包装设计原则，即包装减量化（Reduce）、重复利用化（Reuse）、循环利用再生化（Recycle）、可以降解腐化（Degradable）”[5]这就需要包装设计师在选择材料的时候注意当地天然材料的物尽其用。通过对当地纯天然材料的应用，既能凸显包装设计的绿色环保理念，又能凸显当地的乡土文化。
三、乡土产品“杞愿”包装设计创新设计探索实践
针对前面甘肃黑枸杞的包装设计市场调查以及存在的问题进行了分析，此次对甘肃乡土产品红枸杞进行了包装设计实践探索。希望通过产品包装的创新设计，给产品带来更多的附加值，真正实现通过乡土产品的经济增值，为乡村振兴贡献一份力量。
1.“杞愿”Logo设计
首先根据产品特征，给枸杞产品创建命名一个新的品牌名称。好的名称将给产品带来美好的意蕴，有助加强消费者对产品的认知。根据枸杞产品的名称本身，在原有“杞”字基础上，增加一个“愿”字，通过“杞愿”品牌名称，希望枸杞这种产品能够带给消费者更多美好的愿望，也祈愿消费者身体健康。在具体设计时，共设计了三种方案（图1），其中图1的左上图是最终方案，通过传统印章的造型和“杞愿”字体的结合，形成简洁又有力量的Logo，寓意着食用这种枸杞能够带给人强健的体魄和健康的身体。
2.包装插画设计
对枸杞进行了品牌Logo设计之后，就需要结合产品，进行商品包装设计。在构思时，充分考虑乡土元素的应用，打造乡土元素气息。通过乡土元素的应用，唤醒消费者乡土情结。在具体设计时，充分利用了枸杞元素以及采摘人物元素的创新设计。尤其在采摘人物元素上，赋予了甘肃特色“红二团”（“红二团”是甘肃人的脸蛋面部特征）的形象，使其具有强烈的乡土气息。最后根据插画人物设计了两款包装插画（图2），两款插画具有浓郁的乡土气息，正是这种乡土气息能够唤起消费者的乡愁，促进消费者发生购买行为。
3.包装效果图设计
“杞愿”包装设计注重乡土元素的具体应用，同时使用了最简单的包装材料“纸”，充分体现了环保的设计理念，人物插画乡土元素的应用体现了一种天然质朴原生态。整个包装设计简洁大方，使消费者既能感受到包装与产品的属性品质，又能感受一种乡土情怀（图3）。这种乡土情怀，正是当下乡土产品包装设计需要表达的重点。
结语
