1、从广告创意角度分析中西方文化观念的差异
1.1中西方价值取向的差异
下面广告创意中的具体例子来说明体现在中西方文化价值观念中的差异。在中方制作的一个宣传咖啡的广告中，广告的画面中是一个正在喝咖啡的祖孙两个人，爷爷边喝咖啡边让孙子看之前的旧照片，并说到：“以前上大学的时候一个人喝到这种咖啡，一定会有很多朋友围过来，现在咖啡有了，朋友却越来越少了。”之后出现一个画外音是中秋过节，多联系一下朋友吧。之后就出现了咖啡的牌子。通过这一则广告，虽然是对咖啡的宣传，但体现在广告创意里面的是满满的友情的怀念，看到了中华民族中的集体主义的价值观念，要人们更加重视友情。而西方的一个宣传酒的广告中，画面中是一个年轻人在喝完酒之后，发现自己被朋友恶搞，在自己的耳朵和身上穿了很多的金属环，之后出现该产品的宣传语。在这个广告中体现出来的是西方民族文化的独立性，表现出西方人个性的张扬，并且不拘一格。
1.2中西方思维方式的差异
体现在中西方思维方式之间的差异是我国的民族思维方式是抽象的，而西方民族的思维则g二是具体化的。在广告创意中中国多是篇幅较长的广告，而西方则是篇幅较短，并且语言精练的内容，广告的创意多是首先是小段很有意思的广告之后出现产品的宣传语。西方的广告中多体现的是一种直接的感觉，广告中使用的语言很精练，具有很强的概括性。但是中国的广告则是相反的创意理念，中国的广告一般都会使用感性的语言描述广告的背景，不会直接的进入主题，而通常广告开始之前的一大部分的铺垫均是和广告宣传的产品没有关系的，通过一个故事最后引出广告宣传语。例如有一个口香糖的宣传广告中，广告的画面中是一个女生在零售店里面买东西；最后结账付款的时候付了两瓶口香糖，之后拿走了一瓶，当她刚要走出店的时候，收银员男生对女生说：“你的益达”，女生回头以一个甜美的微笑说：“是你的益达”。这个广告充分的体现出了中国人的思维方式，通过一个浪漫并且甜蜜的场景赋予口香糖一个新的感觉。而在西方的一个宣传保险的广告中，一个装满旧家具的车在一个楼下面接着旧家具，一会开走之后开来一辆小汽车，正好停止刚才货车的位置，恰巧有旧家具扔下来砸到了小汽车，这时候出现广告语：生活中时刻有意外。西方的广告喜欢直接式的切入主题，而中国的广告创意则是喜欢用一个模糊的思维给广告赋予新的理念。
2、对广告创意中的中西方文化观念差异的思考
对于在中西方广告中体现出来的文化观念的差异，需要正确的看待中西方之间的文化观念、思维方式和价值取向之间的差异，注重吸取在西方广告创意中的优点，去粗取精，求同存异。在我国的广告创意的工作中要坚持中国特色的社会主义的价值观和理念，科学的对广告进行设计，使广告能够有更加积极的社会影响，促进人们身心健康的积极发展。同时广告创意工作需要关注因地制宜的理念，注重消费者的需求和心理，创意的设计可以中西结合，注重中为西用，也可以西为中用，逐渐的缩短广告创意和消费者之间的距离。
3、总结
总而言之，广告作为文化传播的主要途径，也是商品推销的主要手段。因此，需要合理的分析存在在中西方文化之间的广告创意的差异。将广告创意的工作和本民族的文化有机结合，结合中西方文化观念的差异科学的进行广告的设计，同时注重在广告中科学的体现出社会中正确的价值取向，不断的进行正确科学的广告设计，促进中国广告行业的发展。
作者：王丽君 单位：河北联合大学