杂志简介
在《广告研究》创刊之前，国内广告领域长期以实务性期刊为主，缺乏聚焦学术研究的专业平台，导致广告学理论研究分散、学科体系不完善。作为华文广告圈首本学术期刊，该杂志的出版首次为广告学研究者提供了规范化的学术交流阵地，推动广告学从 “实践驱动” 向 “理论与实践双轮驱动” 转型。通过刊发高质量学术论文，系统梳理广告传播规律、营销理论创新与媒介技术变革，助力广告学成为独立的成熟学科，为高校广告专业建设提供了核心学术支撑。
杂志聚焦行业痛点问题，如三网融合后的营销模式重构、数字时代的精准传播策略等，通过实证研究与案例分析，为企业提供可落地的解决方案。数据显示，杂志刊发的整合营销传播、消费者行为研究等相关成果，已被众多品牌企业纳入营销策略制定参考，成为驱动行业高质量发展的 “学术引擎”。
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主要栏目
《广告研究》主要栏目：营销传播论坛、社沦、以研究带动教学、新媒体专题、研究生天地、国内动态、国际动态等。
内容预览
杂志的核心宗旨是 “以学术铸根基，以研究促发展，以思想领未来”，具体体现为三个维度：其一，坚守学术本真。始终以学术价值为导向，严格遵循匿名审稿制度，聚焦广告学基础理论、前沿议题与方法论创新，刊发具有原创性、科学性的研究成果，推动广告学理论体系的完善与发展。其二，立足中国实践。紧密结合中国市场特色与文化语境，研究本土广告业的发展规律与独特问题，构建具有中国特色的广告学术理论，为行业发展提供本土化解决方案。其三，链接全球智慧。追踪国际广告学术前沿动态，引进先进理论与研究方法，同时推动中国广告学术成果的国际传播，促进华文广告圈与全球广告界的深度交流与互鉴。
在此基础上，杂志进一步明确了 “三服务” 定位：服务于广告学科建设，为高校教学与科研提供核心素材；服务于行业实践创新，为企业营销决策提供学术支撑；服务于社会文化发展，通过广告研究传递正向价值观，推动广告业成为社会文化建构的积极力量。
杂志的内容始终紧扣行业发展脉搏，聚焦前沿议题与关键变革，形成了一系列具有影响力的研究方向：整合营销传播在中国的实施现状分析：深入探讨整合营销传播（IMC）理论在中国市场的本土化实践路径，分析企业在品牌传播、渠道整合、客户关系管理等方面的应用案例与成效。研究既关注大型企业的整合营销战略，也聚焦中小企业的落地难题，提出了适应中国市场环境的 IMC 优化方案，为企业提升品牌竞争力提供了重要参考。
“80 后” 与 “90 后” 消费者行为的比较研究：作为消费市场的核心群体，80 后与 90 后的消费行为差异对企业营销策略具有关键影响。杂志刊发的相关研究通过多源数据融合分析，揭示了两类群体在消费观念、决策逻辑、渠道偏好等方面的差异：80 后注重品质与服务体验，消费行为兼具理性与传统特质；90 后则更追求个性化、多元化消费，深受互联网与社交媒体影响。这些研究成果为企业精准细分市场、制定差异化营销策略提供了科学依据，助力品牌实现与年轻消费者的有效沟通。
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