摘要：本土文化作为一个地区的内在规定性，是提升旅游品牌自身品质、提高旅游竞争力的核心要素。海南建设国际旅游岛，应充分发挥本土文化的独特优势，为旅游产品的开发和品牌打造提供新的着力点。为此，本文对海南本土文化的基本框架以及开发现状进行了概述，并在此基础上，尝试性地提出具有针对性的开发海南本土文化的策略，旨在有效促进海南本土文化的建设和发展进程，助力海南国际旅游岛建设及海南自由贸易试验区和海南自由贸易港建设。
关键词：海南本土文化；开发现状；开发策略
海南岛作为我国最南端的岛屿，受得天独厚的自然地理环境的影响，具有独特的文化特质和历史渊源。在进行海南本土文化的研究中，我们能够发现海南省具备中原地区不具有的独特文化现象和文化底蕴。在进行本土文化的开发和建设过程中，能够借助文化底蕴的影响进行高度建设和发展。但是，在发展的过程中由于自身的发展机制建设失衡、发展现状认识不清、发展进程中产生的一些误区，阻碍了海南本土文化的弘扬和建设。因此，应当制定合理有效的海南本土文化发展规划，促进海南本土地区文化的二次建设，为海南带来更多的经济效益和发展动力[1]。
一、海南本土文化资源的分类
海南省是我国南端岛屿之一，由于受到海洋性气候的影响以及海浪的冲击，海岸嶙峋多变，具有重要的欣赏价值，并且海南省的气候宜人、阳光充足，全年无寒冷阶段，在中国乃至世界范围之内，都是极具价值的本土文化圣地。并且受到自身地理和气候的影响具有丰富的自然资源，也是海上的重要交通要道，海南岛的文化、政治、经济发展具有包罗万象、兼收并蓄的文化氛围。本土文化和外来文化在海南岛都能得到充分的发展领域。也树立了海南独特的文化性质，海南岛与大陆之间具有渊源的历史关系。在文化发展中，蕴含着一部分中原本土文化特点，并且具有多民族特性，在海南岛中蕴含着黎、苗、回、汉四大本土民族，文化发展的进程中也能够表现出中原、闽粤、百越、阿拉伯、南洋等地区的文化。在海南本土文化的发展中表现为物质文化和非物质文化两种，物质文化指的是我们能够肉眼可见的文化现象，例如，特定的民族节日、民族饮食文化、民间艺术作品、节日娱乐形式等等。以上的相关文化现象在海南省的历史进程中充分发展，成为了海南省自身的独特现象，在物质文化的支持和帮助下，非物质文化具备了自身的强有力发展进程，也就是海南省在历史中展现出的文化底蕴和精神，能够有效表达海南省自身的生存理念和智慧结晶，也能够展现海南人民多年来的精神追求和价值选择等等[2]。
（一）本土物质文化
建筑文化的多样性。海南岛自身位于热带地区，在房屋建筑上吸收了大量的地区性特点，并且也受到相应的自然环境影响。由于海南岛的位置多山，为了保证房屋建筑的稳定性，使用船型茅屋寮屋、仿汉式金字屋、竹架棚房子等，与地面之间存在一定的距离，能够有效隔绝地面上的湿气，人们在楼上居住和生活，建筑下方饲养一部分家禽。具有重要的民族特色。还有海南省随处可见的骑楼也是具有民族特点的建筑形式之一，这种建筑形式来源于东南亚，在海南民众出外捕鱼的过程中逐渐吸收学习的。这种建筑形式不仅能够用于上铺建设，还能够满足居民的居住需求，能够有效满足当地人的生产和生活，并且具有鲜明的历史文化特点。饮食文化的多样性。受到民族文化和历史文化的影响，在海南省的饮食文化上也表现出多形式、多样化的自身特点。由于不同民族和不同地区的饮食文化在海南地区相互交汇、互相影响，促进了饮食种类的丰富，在制作方式上也出现了相互借鉴、相互学习的现象。例如，黎族的特色菜南杀和苗族的三色饭、五色饭等。在重要的节日庆典中能够发现众多饮食文化相互交汇的影子和现象。
（二）本土非物质文化
历史悠久的传统表演艺术。在海南省的历史文化现象中不容忽视的是琼剧，在表演中使用海南方言进行演唱，其中具备多种民族之间的特点，并且在众多海外华人中得到了充分的展现。民族戏剧的表演能够充分展示出民族文化的深刻内涵，也能够彰显海南地区自身的独特文化特点。在不断的传承与发展中，实现了民族文化和民族精神的高度统一。多彩的民俗节日。在元宵节期间，人们互换香火祈求来年的健康吉祥、发财兴旺，称为换花节。在海南地区已经有了悠久的发展历史，并且随着时代的进步和社会的转变，更彰显出了传统文化在新时期发展的重要含义。端午节洗龙水更是祈求身体健康、万事如意的美好愿景。丰富多彩的民族节日中包含了海南地区对海洋的尊重和虔诚的信仰，同时也能表现出海南地区一部分悠久的美丽传说和民族文化，是海南地区非物质本土文化的重要形式之一[3]。奇特的婚俗习惯。除了三月三日这个盛大的节日外,捏耳定亲,咬手定情这两种独特又有趣的习俗则分别是黎族和苗族的青年男女世世代代传承的表达爱意的独特方式。当然，以上论述尚不足完全论述清楚海南的本土文化。实际上，海南本土文化正如黄守红老师所讲“海南文化是多种文化并存的大熔炉，具有多元性与包容性的特质；融合了黎族文化、中原文化、妈祖文化、南洋文化、华侨文化、西方文化等多种文化，在形成中交融，在交融中发展”。
二、海南本土文化开发现状
研究发现，海南在进行本土文化的建设进程中存在诸多问题，不仅没有形成完整的本土文化开发规划和发展体系，甚至对什么是海南本土文化的认识都不清楚，同时，对基层本土文化管理的缺失，也不利于海南本土文化的有效传承和发展。因此，需要进行相应的整合和提升，奠定文化发展的良好基础。
（一）对本土文化认识和发展定位并不清晰
当前，海南本土文化开发存在问题较多，不仅当地老百姓对本土文化认识不清，就是主管文化工作的部门对本土文化也没有细致的了解。在对本土文化进行整合和开发的过程中并未设计整体性和全面性的框架，导致海南在本土文化开发和建设的过程中存在一定的误区，片面注重经济建设以及文化建设助力经济建设的相关工作，对于本土文化的传承和发展并未进行宏观分析和整合，造成一部分本土文化在不断发展的经济生活冲击下受到了损伤，甚至造成部分本土文化的遗失和失传。需要注意，本土文化不仅仅是助推经济发展的重要手段，而且也是中华民族悠久丰富多元历史文化在海南这个大环境中发生发展、传承传播的具体体现以及海南各民族、各地区人民在不同历史时期应对不同自然环境的群体智慧结晶。对标识地方内在规定的本土文化不能单一从经济考虑来谋划。
（二）本土文化开发缺乏系统、协同、高效的管理机制
当下海南省本土文化自身的发展机制不健全，在海南省本土文化的发展过程中存在依附于市场来建设部门并进行自身发展的现象。海南省本土文化发展需要有关本土文化管理部门、市场监管部门、各级乡镇政府之间及当地群众有效参与，但往往本土文化所涉主管部门由于缺少有效的沟通和系统管理，协同性不强等问题，在进行整合和建设的过程中出现信息失衡的现象，对于市场需求和预期不能够有效评估和预测，相关政策的贯彻落实也受到一定的阻碍。
（三）本土文化开发的信息化技术应用和管理相对缺失
在海南省本土文化的发展过程中自身的信息化程度不足，不能够有效利用当下的互联网信息传播平台，对于一线城市和二线城市中的本土文化需求认知不明确，在自身的本土文化平台建设进程中也不能够进行准确的定位，信息监督监管以及互联网宣传力度不足，影响了海南省本土文化区域的整体发展进程。并且在相关部门中也少有能够针对当下市场经济建设情况提出具有建设性发展意见的部门和领导，多种因素影响下，海南省本土文化发展情况并不理想[4]。
三、海南本土文化开发策略
（一）合理规划,打造海南本土文化品牌
近年来，我国第三产业正在以蓬勃高效的形势发展，相关行业和地区的竞争也越来越激烈，怎样在竞争中树立海南本土文化的发展潮流，创建独一无二的海南本土文化产品，成为海南地区本土文化发展的重要环节。海南地区具有独特的地理位置，多样化的本土文化，是进行本土文化产业品牌建设的得天独厚条件，因此在发展本土文化的过程中，应当树立集体意识与品牌意识，掌握本土文化发展的有效性和科学性。继承历史文化的优良传统进行取其精华、去其糟粕的文化整合，将各个地区的独特文化作为发展的重要契机，彼此互相联系、互相帮助，形成海南地区的特有文化现象。将海南地区本土文化的特点作为发展的重要环节，以此来有效地吸引游客。提升海南地区的本土文化发展进程。
（二）分类引导，完善本土文化相关
设施建设,增强群众本土文化发展参与性在城市化和现代化逐渐加深和完善的过程中，应当实现海南地区本土文化设施的现代化建设并且完善相关的衍生产品。对于已经开发的本土文化景点进行相应的整合，对于相对落后、缺少自身特点的本土文化进行完善和改革。在本土文化发展中应当从全局出发，树立本土文化区域榜样，完善本土文化设施，增强本土文化中的特色发展，将传统的本土文化与现代化的本土文化设施相结合，促进本土文化进入良性的发展途径。与此同时，在本土文化项目的建设中，应当有效调动游客的参与积极性，能够吸引游客亲身体验和感受本土文化。在本土文化发展的进程中，实现与游客的双向互动，满足游客对海南本土文化的好奇心。基于游客更加深化的视觉体验和感官体验，提升对海南本土文化的感知，满足不同阶段游客的本土文化需求[5]。
（三）智能管理，提高本土文化信息化管理水平
海南省本土文化开发的重要阻碍因素是信息化管理水平尚处于低阶阶段，海南省本土文化的建设由于缺少有效的信息整合和处理平台，自身的本土文化资源不能够进行良好的宣传，本土文化产业在市场的建设和发展中不能够占据有效的市场份额，影响了自身的发展进程。因此，建立良性的信息化管理系统能够促进海南省本土文化建设的整体进程，也有助于本土文化品牌的打造。
（四）做好宣传，组织好宣传动员工作
本土文化开发不仅仅是政府相关文化主管部门的责任，也是很多所涉相关部门应尽的协同、互助的责任，同时，做好本土文化的开发工作也需要群众的积极参与。为此，必须从上而下都做好有关本土文化发展的相关宣传工作。其中，尤其要利用并建设好网络宣传平台，这需要选拔一批具有本土文化方向宣传意识和专业知识的人才，并且能够保证这些人具有熟练的应用网络的能力和水平，进而能够在进行网络宣传的同时开展信息整合和维护工作，加强网络宣传中的信息维护。为此，政府应加大对本土文化开发的从政策到资金等方面帮扶力度，促进本土文化开发，进而助力海南国际旅游岛建设及海南自由贸易试验区和海南自由贸易港建设。
四、结束语
在海南地区的本土文化发展进程中，需要根据相关的历史渊源，历史进程进行合理有效的设计，制定相关的发展政策，发展条例，保护法律法规，建立健全相关的开发和保护机制。促进本土文化工作以合理有效的形式进行开发和利用，同时也应当提倡社会上的舆论分享和教育，提升民众对本土文化的重视程度，引发民众对本土文化的认同感和自豪感。有效推进本土文化开发进程。
【参考文献】
[1]佘林芳,郑倩.海南红色文化资源的保护与开发研究[J].中小企业管理与科技,2019(20):84-85.
[2]曾婷.海南民俗文化资源及其本土文化开发[J].武汉冶金管理干部学院学报,2019,29(1):24-26.
[3]郑坤丹.海南茶旅产业文化开发与融合发展研究[J].现代经济信息,2019(6):486-487.
[4]刘冰玉,谢辉,孟慧敏,等.海南乡村发展的新模式——以开发黎苗文化资源为例[J].文化创新比较研究,2019,3(3):168-169.
[5]乔淑英.旅游开发背景下海南黎族社会文化变迁研究——以海南槟榔谷黎苗文化旅游景区、社区访谈透视[J].青海民族研究,2017(4):86-90.
作者:王蕊蕊 单位:三亚学院马克思主义学院
