摘要：据相关调查可以看到，乡村旅游中游客在餐饮方面的支出是最多的，而在购买产品、娱乐等方面的支出并不多。这样的情况并不利于我国乡村旅游发展，同时也暴露出我国当前乡村旅游发展的弊端。在知识经济时代，游客对乡村旅游的需求更多体现在对精神文化和个性化需求的需求。本文从文化创意视角进行研究，重点对乡村旅游中创意产品的发展与开发开展论述，因地制宜，运用文化创意思维，加强乡村旅游建设的可持续发展。
关键词：乡村旅游；文化创意产品；发展策略；
乡村旅游是一种休闲旅游，通过提供轻松、快乐的方式获得体验的一种旅游方式。乡村旅游正在经历着产业升级与发展，另一方面，城市游客也越来越多向往农村生活的轻松、休闲的生活方式，纷纷将旅游的地点从城市转向了乡村。因此，乡村旅游也就面临着要升级产品的关键时刻。显然，最初的农家乐、乡村自然风光以及一些简单的基础性的娱乐活动已经不能满足人们的消费需求和旅游需求了。在这样的背景下，乡村旅游研究中加入了文化创意的概念，希望借助文化创意方面的理论与实践，从而能够升级乡村旅游文化的形式与内涵，丰富乡村旅游的形式、提高乡村旅游的吸引力、加强乡村旅游产品的市场竞争力。
一、文化创意在乡村旅游中的应用及作用
文化创意在旅游中的应用主要是指将文化创意相关理论为指导，整合乡村旅游的资源，从而凸显出文化、创意在乡村旅游文化中的地位，实现旅游资源的合理开发与表达。文化创意旅游要素主要有文化创意思维、个性化的旅游体验等内容，其本质就是强调文化的内涵以及知识的创新。将文化创意应用于乡村旅游具有附加值高、品味性高的应用体验，而且也能够更好地满足游客的文化需求、教育需求以及怀旧需求。
（一）提高产品特色，形成品牌效应
将文化创意理论应用于乡村旅游中，能够改变过去形式单一、表现单一的产品形象，每个地方都具有自己的特色，如果能够将这些地方特色应用产品的设计中，就能够赋予这些产品特色化，给它们打上独特的特色标签，不仅如此，还能够让乡村旅游形成品牌效应，游客品牌就会促进知名度的提高，例如浙江莫干山乡村旅游就很出名，不少的游客也是纷纷慕名而去，增加了其特色宣传。这样的方式是非常有效的。
（二）丰富乡村旅游形式，提高产品市场竞争力
从当前的情况来看，乡村旅游的方式还比较单一，这样并有利于我国乡村旅游的未来发展。党的十八大召开之后，各国各地纷纷掀起了一股建设中国最美休闲乡村和中国美丽田园的热潮。在这样的热潮下，乡村旅游也纷纷改变过去只有农家乐的单一经营方式，通过民俗、农业观光园、生态采摘园等多种方式提高游客的游玩体验。对传统农产品进行创意改造，在种植、加工、包装、营销等方面凸显创意，从而提高了产品市场竞争力。
（三）实现乡村旅游开大的可持续发展，促进产业结构升级
乡村旅游开发可持续发展主要指的是在发展乡村旅游的过程中，一方面利用乡村旅游资源提高经济收入和乡村发展，另一方面通过保护行为提高乡村文化的推广与建设。文化创意就是人在创造力的指导下，能够进一步挖掘乡村旅游资源，从而能够体现乡村旅游文化的价值与内涵。文化创意与乡村旅游的结合，能够创新传统文化资源的利用方式与渠道，能够在生产、销售等各个环节加入文化创意，这样能够在很大程度上解决乡村旅游当前所面临的资源有限、生态保护难等问题。因此，文化创意下的乡村旅游发展无疑也就成为了乡村旅游可持续发展的重要途径和方式之一。
二、加强乡村旅游中文化创意的能力
（一）打造创意农产品
传统的农产品价值低，无法带动产业的升级与发展。所以，农产品要注重创意的结合，将文化、知识等元素能够融入到产品的设计中，这样在极大程度上能够提高农产品的竞争力，能够增加农产品的特色与价值，也能够满足游客对农产品的差异化、个性化、时尚化的需求，进而能够推动乡村旅游的发展。在对创意农产品的打造中，应该从以下几个方面进行重点建设：1、将耕种过程艺术化乡村旅游中，体会农作物耕种、终止也是旅游的内容之一，而且也是亲子等娱乐节目的重要内容。除了让游客自己参与到耕种中，还要注重将科技理论纳入到生产中，在对农产品健康安全的基础上，通过艺术化的处理提高农产品的艺术化，例如一些刻字水果、与众不同的果子形状等，这些都能够让游客在体会耕种、种植中提高艺术欣赏。2、加工过程中精品化推出精品农产品，在保护环境的同时，通过艺术的植入，能够让产品能够更体现出艺术化和功能化。例如在一些报道中，一些艺术家利用废弃的麦秆制作牢固的椅子、凳子或者其他的生活用品，还会利用竹子等植物做成各种观赏品或者实用工具，这就增加了农产品的经济价值，也能够让农产品能够得到更好的推广。3、包装中的品牌化。目前很多的乡村在经营农产品过程中已经有了品牌意识，通过包装、广告口号等多种方式形成差异化品牌。我们也知道，精致且具有特色的产品是很有市场的，不仅让来到这里游玩的游客有了具有“纪念性”的伴手礼，而且通过包装、产品等能够吸引更多的从来没有来到过游客也能够游玩。4、营销中的故事化。赋予农产品一定的故事和文化内涵，这样就能够提高农产品的历史厚重感。每个地方的农村都应该有自己的特色，他们的传统农产品也应该根据地方特色赋予其个性与特色。在营销过程中，不仅仅要重视对产品的推广，而且要注重的是对品牌故事的推广，要让游客在营销的过程中能够感受到该农村及其产品更健康、更朴质、更温暖，在游客心中形成自己的品牌定位、乡村定位。
（二）非传统农业产品的创意化
除了传统农业在其生产等方面加入创意思维，非传统农业的创意化操作都十分重要。乡村旅游繁荣发展和其吸引力主要依赖于自然资源以及人文资源上，所以利用农村奇异的山水自然尽管，能够建立湿地公园、水上公园等，而且还能够开展关山、登山、森林浴等旅游活动，让游客在旅游的同时能够更加贴近大自然、感受大自然、回归大自然。1、自然环境的创意化。优美的自然资源是离不开植物的装点的。根据对气候等方面的考察，选择合适的植物进行栽种，这样不仅能够提高植物的存活率，而且还能够让植物成为乡村的一道美丽风景。我们可以通过将植物造型，来装扮乡村，也提高了乡村的魅力值。例如重庆綦江的凤凰谷、贵州遵义的漫花谷等项目的建设，就在很大程度上提高了乡村旅游的颜值。2、传统文化的在加工。我国广大的农村地区有着丰富的民族风情、农耕文化。但是随着社会的变迁，这些文化在一定程度上受到了破坏，有的甚至已经失去了原有的发特色。文化创意理论让这些文化得到了传统。通过对乡村文化资源的整体和挖掘，或是通过表演、或是通过礼品制作等多种方式让文化“活”起来，让游客能够在旅游的过程中感受到当地的“土”文化。不仅如此，还能够在感受中将这种文化深入到游客的记忆中，这种方式是非常有效的。3、创意文化主题活动，完善旅游产业链创意文化主题旅游活动应该成为乡村旅游中的重要节目，它是依托于旅游资源中的文化元素从而创造其旅游新价值，让游客在旅游中能够获得更多的感知和体验，同时还应该要进一步优化乡村资源的配置，既能够扩展消费旅游的上游产业链，而且也有利于品牌销售渠道的延伸，满足游客日趋多样化的需求。比如可以举办乡村节庆活动，增加旅游产品的种类，宣传当地的区域特色。
三、总结
乡村旅游的发展过程中喜忧参半。在看到乡村旅游为农业经济发展、产业结构升级等方面的积极作用，同时也要看到乡村旅游面临的问题。在中国，乡村旅游发展时间并不长，没有太多的成功案例可以进行参考。每个地方都在积极思考如何发展的问题，面临着产品同质化、供需矛盾等一系列问题，乡村旅游也应该通过加入文化创意思维提高乡村旅游发展的实力与活力，强调乡村旅游经营中的文化特色和差异性，拓宽乡村旅游的开发空间，从而有效解决乡村旅游当前所面临的问题。
参考文献：
[1]打造农村旅游中的创意农产品[J].湖南农业.2019(6）.
[2]沈亚婷,胡文静,刘兴双.文化创意视角下乡村旅游产品设计——以凌源市范杖子村为例[J].辽宁经济,2017(8)
[3]康杰,杨欣.文化创意视角下乡村旅游开发的策略.农学学报.2015（05）
作者:陈婵 单位:三亚城市职业学院旅游管理系主任
