摘要：
文化产业集群结构演化经历了横向集聚、纵向集聚和网络集聚三个阶段；形成了水平和垂直混合的网络型文化产业链结构；未来发展呈现中心企业横向一体化发展、集群主体协同化发展以及相关企业产业链纵向协作化发展趋势。
关键词：
文化产业集群；结构；演化
文化产业相对是一种附加值高、能耗低、污染少的知识密集型绿色产业。国内外实践结果证明，文化产业集群发展是文化产业发展重要而且有效的发展途径，体现了文化产业集群发展的降低成本、促进就业和带动相关产业发展等系统涌现性集群效应。文化产业集群在我国相对处于培育的较低层次的发展阶段，而产业集群应用研究主要集中在高新技术业和制造业等传统产业集群，因此，文化产业集群理论作为一门迅速兴起的崭新理论，期待着更多的理论支撑和成功实践，为推动文化产业集群可持续发展提供决策依据。本文旨在通过分析文化产业集群结构演化过程、特点及趋势研究推动寻求文化产业集群发展的最优路径。
一、文化产业集群结构演化过程
1.形成阶段：横向集聚
区域内存在适合文化产业发展的文化资源和市场需求时，文化企业开始选择在这样的区域内建立，随着文化产品生产的专业化分工，相应的配套企业为节省成本逐步迁移到这一区域，其他类似的文化企业因为在这一区域选址会减少公共设施的支出，同时因共享产品交易对象而降低交易成本，从而逐渐形成企业集聚。随着企业集聚规模的增大，集聚带来的吸聚效应会吸引更多的企业和人才集聚，进一步形成外部效应。同类企业的集聚促进降低库存成本，集体采购可以降低采购成本，协同运输可以降低运输成本。同时同类文化企业间会形成相互竞争的局面，促进技术和管理创新，遇到生产或技术上的问题时，有利于形成合作。比如浙江横店影视城影视产业链在初期集聚了12个影视拍摄基地，企业有横店影视城有限公司、横店影视娱乐有限公司等，还入住了如华谊兄弟、大润影视和香港东方娱乐等一批知名企业。这一阶段体现为文化企业的集聚，通常是处于文化产业链同一环节上企业的集聚，因此称为横向集聚阶段。
2.成长阶段：纵向集聚
横向集聚的文化企业难以提供文化产业链上所有产品。随着生产专业化和人才专业化的不断发展，部分企业会将部分生产任务外包给其他中小企业，但这种外包往往只是二者之间的一种单向合作关系。同时由于集聚规模的不断扩大，吸引文化产业链上的上下游企业进行集聚，形成以一个或多个企业形成的核心企业，其他企业围绕着核心企业进行协作分工。随着承包商承接业务量的增加，专业化程度不断提升，合作关系逐步稳固，产业链上业务专业化分工布局形成了纵向一体化结构，逐步形成完整的文化产业集群。文化产业集群发展时期组织模式中企业以园区方式集聚，运作与管理过程呈现自组织特征。这种集群组织结构显现出产品专业化分工、空间聚集性以及地域资源依赖性等特性。在外部环境发生变化时，集群组织引发适应性机制，其本身的复杂行为特征使其在与环境的动态互动中保持稳定状态[1－2]。比如，浙江横店影视城影视产业链在成长阶段完成了产业链上游的影视制作产业和下游的影视旅游产业发展，同时延伸发展了文化旅游商品开发相关产业、租赁服务业和酒店餐饮等配套服务业，集聚的企业如浙江好乐多商贸有限公司、东阳市益特贸易有限公司和横店进出口有限公司等，汇聚的注册参加拍摄的配角演员和群众演员均已超过千人。这一阶段出现了文化产业相关产业的集聚，形成了比较完整的文化产业链，因此成为纵向集聚。
3.成熟阶段：网络集聚
在文化产业集群纵向集聚形成以后，集群的横向和纵向合作网络初见雏形。由于企业的生产经营范围和管理制度上的差异，文化产业集群内部企业间还处于较低层次的合作。在政府的引导作用下，科研机构，文化产品专业化市场等的形成，促进文化产业集群多元主体的合作网络，促进技术创新和产品创新。合作的网络结构有利于产生知识溢出，促进集群技术创新，刺激制度创新。网络中人才，技术，产品及原材料等物资等创新和流动，形成了文化产业集群发展独有的竞争优势。由于这一阶段既有文化企业的集聚，又有相关的关联企业的集聚，集群中主导企业与其他企业交互之间都存在着复杂的竞争和协作关系，构成了一种共生网络，形成了文化产业链上横向文化企业间的合作和纵向文化企业同科研机构以及相关产业间的合作网络，因此成为网络集聚。比如浙江横店影视城不仅形成了核心内容产业链如影视产业链、动漫产业链、影视旅游产业链、影视音乐产业链和演艺产业链，还形成了服务性产业链如影视广告产业链、影视教育产业链、影视会展产业链和文化经济产业链等以及衍生型产业链包括租赁服务业、酒店餐饮、零售业等配套服务业，还成立了横店收藏家协会、民间文化遗产保护促进会等机构和中介组织以及上下游关联企业如生产性企业、贸易类企业及置业投资内企业如英洛华电器有限公司、横店置业投资有限公司等。不仅如此，横店影视城还进行了产业链整合，建立了产业发展平台、企业联盟，扩大新产业类型，吸聚新企业，完善消费终端市场，不断推出新的文化产品和服务，满足游客等各类消费者的文化消费需求。横店影视城作为目前较为成功的国内核心层文化产业集群得益于集群网络的建设。从其企业构成可以看出，横店影视城选择性地引入各种投资基金和金融机构以及风险投资机构，构建出多元化的投融资体系。信息、技术、资金得到充分流动，人员充分就业，相互交叉的关系链和产业链条构建出严密的网络支架。
二、文化产业集群结构演化趋势
文化产业集群结构演化趋势是集群横向扩张和集群产业链纵向提升两个维度协同演化，提升文化产业集群竞争力[3]。根据产业集群的自组织原理，文化产业集群演化在横向集聚和纵向集聚联系中，不断影响和作用于区域经济系统，通过集群内部要素的整合，实现集群自身结构的有序化自组织发展。文化产业集群的演化是所有产业集群主体生存和发展过程中自主发生相互作用的结果。文化产业集群演化的特征和运行机制都来源于这种作用结果，集群主体及其他集群要素在经济活动通过竞争和合作，促使文化产业集群通过不断分化和整合，演变成错综复杂而有序的网状集聚体。
1.中心企业横向一体化发展
文化产业集群内中心企业随着横向集聚，产生了竞争和合作。合作的形式可以表现为生产协同、分工协同、市场协同和资源协同等，还可以体现为企业兼并，从而实现一体化发展。企业兼并形式主要有横向兼并、纵向兼并和混合兼并[4]。小微文化企业在激烈的竞争中可以选择横向兼并；当企业需要形成原材料供给和产品销售的供应链条时，考虑选择纵向兼并；当企业有足够的资金和人力、物力进行业务扩展等多元化投资发展，囊括核心企业内不同行业时，选择混合兼并。协同发展以及企业兼并方式有利于实现制度协同、竞争协同和创新协同，巩固中心企业的核心地位。企业兼并的目标应该注意核心企业多元化经营与核心吸聚能力的培育以及资本经营与产品经营能力的提升，企业兼并的过程应该注意竞合策略的运用。
2.相关企业产业链纵向协作化发展
随着文化产业集群内企业经由的分蘖、裂变、孵化和分工衍生以及群外企业的加入，集群内企业规模不断扩大，造成区域企业集中度过高，可能导致过度竞争，从而使市场环境恶化，形成的文化产业集群效率下降。需要集群产业链协同演化，一方面，延长文化产业链条；另一方面，通过竞争机制实现优胜劣汰或者通过纵向兼并、纵向契约和市场分工纵向分离等形式实现产业链纵向一体化发展。纵向兼并使文化产业链上下游企业间的专业化分工变为核心企业内分工，企业间关系主要由核心企业进行协调。纵向契约通过合作准则和价格手段规范文化产业链的纵向分工合作。
3.集群主体协同化发展
文化企业可能同过横向或纵向兼并形成文化产业链整合过程。这种文化企业一体化发展有利于进一步降低交易成本，促进集群创新。这一阶段集群内文化企业的同质化竞争已经过渡到差异化竞争，迫使企业开发新的文化产品类别或服务项目，形成创新激励。①大学和科研机构是知识创新的主体，为集群提供知识创新的成果。大学以知识产权为中心进行科学研究和技术创新，被认为是地区经济繁荣的推进器。集群的商业活动为大学的相关理论和技术的研究提供必要的资金支持，大学可以使集群的政产学研多主体关系更加密切，还能不断为集群提供智力支持和技术支持[5]92，从而推动文化产业集群的形成和成长；②企业是知识产品商业化和产业化的载体。集群效应获取的内在支撑是其竞合机制及产业组织网络，集群企业必须在整合区位、产业资源、区域环境和社会网络等外在资源基础上，通过集群企业的共同演化才能做到产业集群的互惠共生、互补发展[6]。而校企合作能够发挥双方优势，推动高校和企业的双赢，因此需要建立校企合作的第三方信息服务平台[7]，实现激励和约束合作机制的自组织运行；③政府是文化产业政策的制定者和资源支配的协调者。政府建立适合文化企业生存发展的产业政策等软环境，维护企业间的良性竞争；改善交通、通信等基础设施以及图书馆等文化公共设施硬环境，降低企业运营成本；审批大学转化为商业模式的科研项目，协同建立区域集群创新系统。政府在文化产业集群创新发展过程中还应进一步营造知识空间、趋同空间以及创新空间，保护知识产权，控制集群风险成本，组织协调大学、科研机构和集群之间的知识循环[5]93,[8]；④中介组织和金融机构对文化产业集群发展起到了积极的促进作用。文化产业集群在集群生命周期的不同阶段具有不同的金融需求。在文化产业集群的形成期，集群内企业较少，赢利水平较低，接触的中介机构也较少，文化企业发展资金主要来源于业主和主要股东。这种社会网络融资方式主要依赖于创业者的个人能力和文化企业的发展前景。在文化产业集群的成长期，集群内文化企业增多，集聚效应逐渐突出，赢利水平得到进一步提高，中介机构随着增多，外源性资金投入机会增多，开始出现银行借款等新的融资方式。在文化产业集群的成熟期，集群内企业随着企业资产的增加，对资金需求进一步提升，开始积极与银行合作，寻求中长期贷款以保障企业的长期可持续发展。
作者：张惠丽 单位：西安建筑科技大学管理学院
基金项目：
国家自科基金项目（71573200）；西安市科技局软科学项目（SF1409（1）。
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