［摘要］在中国特色社会主义建设的新时代，我国文化产业发展呈现出一种新态势，文化产业的发展关系着我国文化产业市场发展的状况，为了更加明确我国文化产业的定位与发展问题，文章采用了SWOT分析法，并对我国文化产业的可持续发展提出了相关建议。
［关键词］文化产业;SWOT分析法;发展策略
1前言
文化产业即同时具备文化因素与经济因素的结合体，在2000年我国十五届五中全会被正式提出。历经十九年，我国文化产业发展呈现出迅速化、扩大化、突出化、多样化的特点。根据国家统计局的2019年一季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入数据，我国文化产业呈现出较快增长的态势，2019年第一季度全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入19799亿元，比2018年同期增长8.3%，比2018年全年加快0.1个百分点。不仅如此，我国文化产业的结构性问题得到了较大的改善，根据资料显示，我国文化服务业和文化核心领域的占比有了明显提高。但是经过研究发现其在建设社会主义新时代的历史时期，仍然存在着自身发展不平衡、不充分、不全面的现象。随着当前我国建设文化强国的目标指引，我国文化产业的发展被高度重视。SWOT分析作为一种常用的战略规划方法，在最初阶段用来确定企业的自身发展状况。但是随着发展，这种分析法可以应用在不同的领域，本文将在SWOT模式分析的视角下，更加全面地看待我国文化产业的发展，在综合分析我国文化产业现状的基础上，提出要加强管理、均衡发展、创立特色的三点发展建议。
2我国文化产业现状的SWOT分析
2.1优势(Strengths)分析
我国文化产业类型多样，从形式上划分，可以得到三类:首先是从事物态形式生产销售领域的产业如图书类，刊物类等;其次是从事劳务服务的行业，如戏剧的演出、体育活动的组织等;最后是具有文化附加值的行业，如旅游业、文化设计类产业等。多种多样的文化活动可以从不同方面满足人们的文化需求，同时，不同文化产业的结合增强了自身的发展竞争力，我国人口接近十四亿，伴随我国文化热潮，文化产业领域的潜在消费者将大幅度增加，我国文化产业具有强大发展潜力。
2.2劣势(Weaknesses)分析
首先，文化产业管理不足。目前，我国文化产业市场的管理秩序存在问题。在文化物态产品领域，盗版、侵权、不健康文化产品销售以及违法经营的现象成为文化产业发展的阻力，近些年来，文化侵权事件频繁发生，各类效仿事件可谓大大阻碍了我国文化产业的发展;在文化劳务服务方面，世俗化组织、形式化表演等是目前文化产业市场的另一大弱点，文化产业经常呈现出低俗化的特点，多类文化产业的发展仅可博取人们的笑点，但是并没有深远的含义，不利于我国文化产业的发展;在文化附加值涵盖领域，过度商业化，其文化内涵的情况也构成了现代文化产业管理的难题之一。其次，整体发展不平衡。文化产业的发展与我国各地区经济发展水平存在极高关联度。在我国东部经济水平较高的城市，如北京、上海等大型城市，其文化产业发展迅速且类型多样。各类文化产业的发展受众群体大，同时文化产业的展现形式丰富多样。在我国中等发展城市中文化产业的发展空间较大且状态良好，存在着不少文化产业实体，但是在内容展示以及发展状况上与我国东部相比有一定的差距。然而在我国西部偏远城市，文化产业的发展不容乐观。大部分地区文化产业发展的意识较低，我国西部地区占比仅为全国份额的9%，占比较小。由此可见，我国文化产业发展的地区不平衡性。最后，文化产业国际化竞争力弱。我国文化产业在20世纪80年代中期开始起步，至今具有三十多年的发展历程。但是通过对比，西方等发达资本主义国家的文化产业发展独具竞争力。西方国家的文化产业发展时间久远，文化发展状况优于我国。以美国、日本等发达国家为代表的文化产业具有强大的竞争力，然而我国的文化产业状况还处在发展阶段，相对国际竞争力比较弱，存在提升空间。
2.3机遇(Opportunities)分析
其一，我国政府的关注度增强。党的报告明确提出，新时代我国要推动文化事业和文化产业的蓬勃发展，要满足人民过上美好生活的新期待。在2019年的政府报告中，提到了“支持新业态新模式发展”的理念。面对我国政府提供的新红利，在当今促进文化自觉和文化自信的号召下，我国文化产业的发展顺应形势，在得到政府支持的前提下，与时展接轨，便可以拥有强大的发展潜力。其二，人民大众的文化意识提升。近些年，伴随着社会发展，大众传扬中国传统文化的热情高涨，不论是文化产业生产者、文化信息传播者，还是文化物品消费者都加强了自身的文化培养意识，具有文化内涵，体现文化价值的产品和服务更容易受到人们的青睐，将中国传统元素适合地融入到我国文化产业发展中，可以在人民大众心中形成心理共鸣，一旦共鸣形成，我国文化产业的发展便会拥有强大的人民后援军。
2.4威胁(Threatens)分析
经济全球化的背景下，外来文化产业会对我国的文化产业发展形成影响。随着国外资本、要素等进入中国，从事文化产业之间的企业便会出现吞并、重组等情况，文化企业之间的调整将导致文化产业出现结构性的调整，一旦来自国外的文化产业威胁增多，我国文化产业的发展就会出现发展停滞、方向迷失的问题。以美国电影大片为例，虽然我国《战狼2》《流浪地球》的出现提升了我国影视文化产业的竞争力，但是总体来说，仍然敌不过《复仇者联盟4》《绿皮书》等电影文化产业的冲击。从这方面进行分析，可以了解到我国文化产业在应对外来威胁方面存在抵御能力较弱的情况，在未来的发展上需要进一步加强应对外来威胁的能力。
3我国文化产业发展策略
3.1加强政府管理，提升知识产权意识
文化产业市场管理不足会制约文化产业的发展，文化产业市场乱象问题的出现与政府管理密不可分，只有从政府层面加大管理力度，规范文化产业市场秩序，完善相关法律政策，提高文化产业从事主体的知识产权意识，打击侵权问题，建立一个更加完善的文化产业发展体系，以此促进我国文化产业的健康有序发展。
3.2加大文化产业投入，促进文化产业均衡发展
文化产业作为我国经济发展的一部分，应加大我国文化产业的发展。同时，结合我国东、中、西部发展态势，依托当地文化产业进行合理的发展规划。根据经济发展状况的不同，制定不同的文化产业发展战略，如在我国东部、中部地区加大与高科技结合的力度，促进文化产业的发展;在西部地区，结合地区特有民族特色的产业，加大技术投入，刺激文化消费。因地制宜发展不同地区的文化产业，改善我国文化发展不平衡的状况，均衡发展对我国文化产业的发展作用不容忽视，各个地区应当力求无发展短板。
3.3依托中国传统文化，大力发展文化产业
目前，我国文化产业在国际上的竞争力比较低，主要原因是缺少核心竞争优势，文化产业辨识度和影响力有待提升。中国传统文化内容丰富，年代悠久，在中国国人心中有着极高的历史地位，同时随着中国文化的“走出去”，已经在国际上具有一定的影响力。通过与中国传统文化结合，我国文化产业可以在国内国外提升自身的发展空间，创造更有竞争力的文化产业。大力弘扬我国优秀传统文化在我国文化产业发展中的作用，可以有效打击西方发达国家的文化产业进攻。
4结论
我国文化产业的发展目前仍然存在问题，文化产业的市场管理不规范，文化产业发展的地区性不平衡，文化产业的发展竞争力不足。但是不可否认，我国文化产业的发展也存在着许多机遇，来自我国政府和人民的机遇将在未来我国文化产业发展的道路上发挥出不容小觑的力量。把握机遇，正视我国文化产业发展优势，明晰我国文化发展劣势，迎接外来挑战，促进我国文化产业的迅速发展。
作者:曹璐茜 聂鹏瑞 刘玉霞 单位:天津科技大学 北京航空航天大学 天津科技大学
