【内容摘要】文化产业价值链的区位可以把控文化产业的竞争能力，而区位高低又受制于其自身内容价值。内容价值的潜力来源于本土文化的创新力，而人才链建设又是其重要的枢纽。拉动文化创新力升级的原动力是来自于老百姓对文化产品的现实消费需求，而要扩大这种消费需求，又必须制定有力的保障机制和补偿措施。
【关键词】文化产业;价值链;产业升级
文化产业是一种内容产业，其核心竞争力在于其价值扩展和增殖能力。内容价值的扩展与增殖集中表现在价值链条的区位上，价值链条的区位高低决定了竞争力的高低。在经济全球化的今天，文化产业的竞争实际上是价值链条的区位高低上的竞争，在产业全球价值链的高位优势，对行业和产业产生的引导作用和价值定位能力，不仅对该产业具有价值定位权，对相应资源、资金、人才、市场和政策等都有强烈的吸引力，对其它相关产业在以上因素的整合和重组上，也具有相当的跨界影响力。随着资源和环境压力的增大，这种向文化产业驱动的跨界和整合表现得越来越密集和紧凑，文化产业作为最具有战略优势的新型产业，应在全球价值链上找到自己的定位和方向，研判自己的核心竞争力所在的区位形势，横向比较国际同类产业内容价值状况，同时探寻自身内容价值生成机制的优势和不足，从而提高文化产业的整体竞争力。
一、江西文化资源丰富，其发展潜力还没有得到完全发挥
江西文化产业在国内文化产业价值链中处于中等地位，其发展潜力还没有得到完全发挥。这与我国文化产业在国际文化产业价值链中的整体位置有关，与产业发展模式的影响也有一定的关系。但从江西文化产业的发展基础来看，其发展潜力仍然是十分巨大的，其内容价值增殖潜力远远没有挖掘，比如瓷文化价值、道家文化价值、红色文化价值、书院文化价值等。如何尽快优化产业结构，使文化资源的内容价值在文化产业链中得到拓展延伸以及如何更好地建构这种产业发展平台，扩大供给侧的纵深，使其价值链得到逐步升级，已成为江西文化产业发展过程中日益重要的现实课题。而文化产业的价值链升级是一项系统工程，抓好此项工作不仅是政府及职能部门的职责，也是全社会的一种义务。它的社会效益远远大于经济效益，长远利益大于眼前利益，无形利益大于有形利益。它既体现了技术上的竞争力，也体现了文化上的竞争力。在体现价值增殖能力的层面上，其文化竞争力的作用远远大于技术竞争力作用。在破解江西文化产业发展的瓶颈问题时，同样需要关注其文化竞争力的提升，这种文化竞争力的提升关键是对文化生态的挖掘和修复，对文化原创力的保护和修复以及对文化原创机制的建设和维护。江西的传统文化资源底蕴深厚，但从产业资源开发角度对其进行评估和利用还有待加强，在全球文化产业价值链区位的选择和竞争中，对江西优秀传统文化的理解和表达还有待深化。比如对景德镇瓷文化的解读，并不需要表现在有形之美的瓷器本身，而是在其兼融并包海纳百川的文化内涵和内容价值。《浮梁县志》中载有清人沈嘉征《民窑行》诗:“景德产佳瓷，产瓷不产手。工匠四方来，器成天下走。”这首诗就道尽了景德镇瓷文化内容的精髓。如今景德镇更汇聚了三万多名海内外瓷艺工作者，成为“景漂”和“景归”，千年瓷文化至此才又重新真正找到自己的根脉，而不仅仅是追求每年能创造多少外汇，能拉动GDP增长多少。江西的书院文化也曾盛极一时，为世罕见，历史上曾有170多所书院。白鹿洞书院被誉为“天下书院之首，海内书院第一”，培养了一大批经世致用的人才。书院文化的精髓是格物致知，践行人格修炼，曾是中国古代教育走向世界的名片，其内容价值不可限量。如何借鉴其办学理念，为当下教育改革之所用，其社会效益巨大。如何链接孔子学院的办学实践，增强中华民族的文化自信，同样具有不可替代的价值。在最近举办的江西省第一届文化创意大赛中，江西飞凡数字科技有限公司的动漫作品《白鹿洞书院》获得金奖，其获奖的比较优势，除了其优秀的表现形式和技术手段，更重要的是对书院教育功能和内容价值的传播。江西道家与道教文化发达，龙虎山作为道教祖庭，地位举足轻重。道家文化的精髓是崇尚自然，返璞归真，它体现了中国哲学思想的本源，对当今世界解决各种疑难问题有重要的借鉴作用。如何将道家文化的内容价值，使其更好地融进文化产业的价值链，占领文化产业价值链的高位，具有十分优越的发展前景。江西红色文化资源十分丰厚，红色文化的重要内涵是艰苦奋斗、矢志不渝追求光明未来的大无畏精神，在江西的重要的标志是井冈山精神。如何将江西的红色文化化为人们的一种自觉的价值追求，对全社会精神文明建设具有十分重要的引领作用，将其融进文化产业链，努力传播和开掘其内容价值，对江西文化产业价值链的提升，具有独特的优势。
二、实现从文化资源到产业资源的转换策略
江西文化资源虽然丰厚，但要实现从文化资源到产业资源的转化，形成文化创新的内涵，进而冲击国际文化产业链及其价值链的高位，还需要对这种资源的内容做进一步的选择、整合与凝练。否则无法集中展示其内容价值的优势，也不能真正链接文化产业的生产，更无法参与国内外文化产业价值链的高位竞争，反而造成长期的低端俘获，造成一些资源的闲置和浪费。如何变被动为主动，笔者认为要采取以下四个方面的策略，全面夯实基础，高位顶托价值链的升级。
(一)制订全面的文化发展战略。文化产业发展的关键是内容价值，内容价值有静态和动态区分，静态的内容价值随着时间的流逝，可能会成为历史文化遗存，或潜意识地存在人们的头脑里，如何将其活化为人们的现实精神内涵，并将其动态性的文化传播和产业化发展，就会形成真正的创新动力，并源源不断地输出。江西文化产业内容资源更多地表现为静态形式，在静态形式中呈现出某种晕轮效应，在产业运作层面上也表现出某种被动的状态。比如江西的旅游业发展态势虽然良好，但目前来说有些地方只是停留在自然观光、开农家乐、开宾馆饭店和卖旅游饰品等层面，没有深入到文化旅游层面来挖掘其内容价值。如何将本土特色文化资源融入到旅游文化产业，并全方位进行传播融合，才能更持久地保持旅游业的长期发展。白鹿洞书院如果不断深挖文化潜力，兼容并包中西文化，并推陈出新，同时进行深度文化传播和文化研究，进行高端文化人才的培养和培训，也一定会不断提升其品牌和知名度，不断衍生新的价值，逐步向全球文化价值链的高端升级。江西文化产业内容价值的全面升级还必须要制订统一规划，要有高规格的战略部署，同时还要有长期的专门研究团队和战略攻坚企业，使江西文化产业的发展拥有强大的智力后援和实业上的战略支撑。
(二)激发江西文化产业发展的原动力。文化产业发展的原动力来自于文化产品的消费需求。文化产品的消费需求高于一般生活必需品的需求，是在满足一般生活必需品需求基础上的升华。所以，文化产品消费与经济发展水平有正相关联，但也不是唯一关联因素，人们的消费习惯和思维观念也有一定的影响。因此，如何正确引导群众培养文化消费习惯，对激发江西文化产业发展的原创力有十分重要的现实意义。“江西省人均文化消费占总消费的比重，从2001年的5.0%左右跌至2013年的4.6%左右，人均文化消费支出占居民收入的比重从2001年的8.6%左右，降至2013年的6.6%左右”［1］。至2016年，江西省人均文化消费占总消费的比重已升至10.7%，但与人均居民收入相比，2016年占比近7.1%，虽比2013年有较大增长，但还没有恢复到2001年的8.6%［2］。除去价格因素、消费观念和习惯也起着一定程度的影响。如何引导老百姓的文化消费，政府公共管理部门应有普遍性的引导，同时还应有一定的政策性的鼓励和奖励，对文化消费支出比重大的单位、家庭和个人，应有政策上特别的扶持和资金上的补贴，以推动城乡居民在文化消费上的支出。2016年，江西省新余市在全省率先申报全国文化消费试点城市，将文化产业和文化事业经费列入2017年预算经费，建立试点保护机制和专项经费保障机制，作出了可贵的尝试。在试点城市取得经验的基础上，江西可申报全国文化消费试点省份，创建全省文化消费保障机制和一体化消费平台，开发公共文化消费新媒介，建设省级文化产业链和价值链升级平台，使文化生产和文化消费形成良好的供需平衡，为文化创新和文化产业发展提供充分的政策、环境和人力资源支撑。通过本土文化产业链的丰富和完善，刺激本土文化产业价值链的体制循环，参与国内外文化产业价值链的高位竞争，以冲破价值链低端俘获的困境。积极扩展文化产业的全球市场，拓展境内外产供销一体化平台建设，创建国内外一体化消费平台，刺激和撬动本土文化消费能力不足的困局，倒逼本土文化创新力的提升和产业价值链的升级。
(三)建立稳定的补偿机制。文化产业虽然是阳光产业，有着巨大的经济潜力和社会效益，但是由于投入大、见效慢，必须切实加以保护和用心培育。除了政策上机制上予以鼓励，还必须要建立稳定的补偿机制，而且纳入法律法规的框架，才可以得到切实的保障。美国、日本和韩国等国都制订了一系列促进文化产业发展的法律法规，千方百计保障文化产业优先发展。日本之所以是世界文化产业第二大国，关键是其在立法保护上有特别的贡献，不仅有基本法，还有许多专门法。主要有《文化艺术振兴基本法》《知识产权基本法》《观光立国推进基本法》《文化遗产保护法》《著作权管理法》《内容产业创造、保护及有效利用促进法》《文字、印刷物文化振兴法》等，对发展文化产业保驾护航。有学者认为，“我国目前应借鉴日本韩国等立法模式，一方面以现有文化产业政策为基础，加速修改当前与文化产业有关的立法……逐渐实现从‘文化事业法’向‘文化产业法’的转向。另一方面，在对文化核心行业立法基本形成的基础上，逐步推进制定基本法———《文化产业促进法》，以统领整个文化产业的法律体系。”［3］所幸的是，我国关于促进文化产业发展的基本法的立法，已经被提到议事日程上来了，只是还要不断加快步伐，才能适应我国文化产业发展的需要。我国沿海地区的一些省市，虽然同样没有该产业基本法的保护，但在政策上建立了超前的机制予以保障和补偿。深圳市建立了文化产业发展的专项基金，并制订了具体的管理条例，落实文化产业优先发展的保障机制和补偿办法，采取各种措施进行鼓励和奖励，给文化产业减负，让其进入产业发展快车道和绿色通道。如何借鉴国内外先进的经验，江西完全可以奋勇直追，进一步完善产业经济的全面转型，对诸如文化产业这样的战略新兴产业进行高标准规划、高起点建设，对那些在国内外文化产业价值链中具有竞争优势的产业要采取特别的扶持措施，比如景德镇的瓷文化产业，需要助推其进入国际文化产业链的高端区位，使之重新绽放曾经的辉煌。对一些规模虽小，但仍然有发展前景的文化产业企业也要给予支持引导，帮助做大做强，使之百花齐放。比如修水县万顺特艺有限公司生产的贡砚等产品，远销欧美和东南亚国家，但其产业链和价值链还不能走向高位，如果在政策给予更多的鼓励，建立优先发展的鼓励机制和补偿机制，其产业链和价值链会走得更高，获得更多的在价格、资源、人才和市场的主导权。
(四)加强人才链的建设。文化产业链和产业价值链建设的关键是靠人才，只有人才才能将资金、技术、文化和环境等因素整合重组，进行理念创新和文化创意，然后生产出有独特内容价值的文化产品。文化产业所需要的人才应该是方方面面的，是立体的多维的。有高端创意人才，高端技术人才，高端管理人才，也有熟练的工程师和设计人员，也有一般的技术工;有复合型、宽口径和厚基础的行业领军人才，也要有专门从事文化艺术创作的优秀人才，还要有文化经营、广告和市场营销人员。所以，一个优秀的文化产业企业，应该是一个人才济济的团队，形成结构完整、严谨而又充满文化氛围的人才链。在这个充满生机和活力的人才链里，能够非常自由地产生积极有效的价值、创意和理念，使企业的文化产品充满原创的活力和竞争力。文化产业人才链的建设要靠全社会合力打造，在教育、科技、财政、税收、信贷和产业规划等方面都要尽力给予政策倾斜，并作为区域内重点建设工程来抓。在人才链建设的渠道上，把本土培养和外地引进结合起来，不惜重金引进海内外一流人才，要大规模搞好人才深造和培训工作，着重培育技术骨干和管理骨干，重视基础和原创力的培养，强化人才孵化平台建设，营造优良的人才孵化环境和氛围，构筑自由开放的人才建设和培养机制，使一大批从业人员能脱颖而出。对文化产业成果在著作权和专利权等方面要有明确有力的保护，对作出贡献的人员要有一定的奖励，使这些人才能在本地长期留得住，干得好，有成就感，为江西文化产业的内容价值链在全球价值链的升级，提供源源不断的智慧和原创力支撑。
【参考文献】
［1］江西省统计局．江西统计年鉴2013［M］．北京:中国统计出版社，2013
［2］江西省统计局．江西统计年鉴2017［M］．北京:中国统计出版社，2017
［3］饶世权．日本文化产业的立法模式及其对我国的启示［J］．新闻界，2016，11
［4］李凌．日本文化产业发展研究报告［J］．前沿，2013，22
［5］宋朝晖．美国文化产业发展的特色［J］．企业改革与管理，2013，11
作者:彭根来 单位:九江学院文学与传媒学院
