摘要：随着融媒体时代的到来，新媒体异军突起，传统电视媒体遭遇了收视率下降，广告收入下滑等问题，生存环境不容乐观。新闻栏目是电视媒体的生存基石和核心竞争力，因此，传统电视媒体要突破瓶颈跟上融媒体时代的变化，首先就要对新闻栏目进行改革，主动创新，实现媒体融合发展。本文对贵州广播电视台两大部门——贵州广播电视台融媒体中心及2频道全媒体中心的新闻栏目进行分析，就融媒体环境下传统电视媒体新闻栏目的困境与破局之策展开论述。
关键词：新媒体；电视新闻；媒体融合；困境与破局
一、绪论
（一）研究背景
当下，飞速发展的人工智能、AR及VR等科学技术，形式多样的微博、微信、抖音等新媒体平台的崛起极大地影响了传统媒体的发展，现代社会已经进入了瞬息万状的融媒体时代。在媒介融合发展的传播生态下，电视台的新闻节目如果继续沿用以往的策划理念、采编流程和呈现模式，很难在新媒体洪流中凸显优势、崭露头角。面对需求更精确的受众和形式更多元的传播方式，电视新闻节目只有进行转型才能适应融媒体时代的传播语境。据CNNIC的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模已经达到10.11亿，在我国，互联网正在飞速普及。在此环境下，传统媒体不再拥有对传播平台的垄断地位，曾经忠于传统媒体的大量受众开始向新媒体平台转移，传统媒体的话语权日渐削弱，正如学者喻国明所说，传统媒体面临着“渠道失灵”的情况。
（二）贵州广播电视台简介
贵州广播电视台是贵州省委、省政府重要的宣传阵地。在重大主题、重大活动及重大事件的直播中，在推介贵州、宣传贵州的外宣活动中体现出主流媒体高度的政治责任感、社会责任感和历史使命感。近年来，贵州广播电视台积极推进媒体融合发展，建构了广播、电视、微信、微博、“动静”客户端、抖音快手、IPTV“七位一体”的传播框架。通过不断提升内容质量、扩大传播范围、加强社会影响，形成了多渠道、多角度、多平台高质量内容持续输出的传播矩阵。贵州广播电视台融媒体中心是贵州广电的重要部门，有员工200余人，其中《贵州新闻联播》是贵州卫视的核心节目。为了适应新媒体发展，融媒体中心还开发运维了动静贵州APP，目前下载量达到2000多万次；同时，融媒体中心还运维了动静贵州微信号、动静新闻抖音号、动静视频快手号等，通过大屏小屏的联动承担各类大型新闻直播。贵州广播电视台2频道全媒体采编中心是贵州具有较大影响力的全媒体机构，拥有中国新闻名专栏《百姓关注》节目，而且该节目已经拥有同名抖音号、微信公众号以及官方应用，其中抖音号《百姓关注》拥有1077.8w粉丝。现在，贵州广播电视台2频道已经从传统电视主流媒体发展到全媒体矩阵。所以本文以贵州广播电视台融媒体中心及2频道全媒体中心为研究对象，探讨在融媒体时代传统电视媒体的新闻栏目如何在变革中把握机遇谋发展。贵州广播电视台在变革中存在的不足和面临的问题同样也在全国其它地方媒体中普遍存在，因此该个案值得研究探讨。
二、新媒体环境下电视新闻的困境
（一）电视新闻收视率下降，受众流失
笔者统计了全国收视率排行统计网站的电视台收视率数据。选取了贵州卫视2014年至2021年，每年7至9月份暑假期间的收视率数据，计算出平均值后得出下表：根据上表得知，贵州卫视从2014年至2021年，暑假期间的收视率从0.11跌至0.02；其中，2014年暑假期间至2019年暑假期间收视率锐减，从0.11跌至0.02,而这六年也正是新媒体快速扩张，传统媒体生存环境日益艰难的时期。不过2019年暑假期间至2021年暑假期间，贵州卫视的收视率开始趋于稳定，没有再出现大幅度的下降。笔者认为这种情况的出现有两个原因：一是贵州卫视失去大量受众后，剩下的都是忠于贵州卫视的固定受众；二是近年贵州卫视积极推进媒体融合，开始创新节目形式，重新吸纳受众。近年来,随着手机功能的强化以及互联网技术的普及,大量的受众开始使用智能手机、电脑等设备获取新闻。随着新闻种类和数量不断增加,关注新闻的方式越发便捷,电视新闻的收视率便呈现出不断下降的趋势。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络新闻用户规模达7.60亿，相较于2011年的3.62亿实现了大幅度提升。可以看出，互联网在这十年间逐渐成为了人们读取新闻信息的首要方式。种种迹象说明,电视新闻要想改变当前的困境必须直面挑战，进行创新改革。
(二)电视新闻单向传播，缺乏互动性
传统电视新闻的节目排版、播出时间都是有限和固定的,并且只能单向传播,受众只有被动接受,如果错过了新闻节目便失去了获取相关新闻的机会。而且电视新闻无法与受众及时沟通和交流,缺乏互动性，导致受众无法在获取新闻后及时地分享观点、抒发情绪。而新媒体在这方面却具备很大的优势,人们可以对自己感兴趣的新闻发表评论、弹幕，进行点赞、转发等互动。所以和新媒体相比,电视媒体的弊端之一就是缺乏互动性，久而久之,电视新闻的忠实观众越来越少,更多的人依靠手机随时随地了解新闻。例如电视端《百姓关注》节目时长90分钟，播出时间为每晚的18:30至20:00，受众只能在固定时间获取新闻，但是在《百姓关注》微信公众号和APP上线后，受众可以随时随地通过公众号了解当天新闻，或者进入《百姓关注》APP收看当天节目，并且即时通过评论进行互动。
（三）电视新闻时效性差，更新不及时
新闻,如果丧失了“新”，就失去了最基本的价值。新闻需要具备高时效性,只有及时跟进报道和如实呈现新闻事件，新闻才有存在的意义。但是传统电视新闻在正式播出之前会逐一进行采集、审稿、制作、审片、上传、导播等流程,导致电视新闻虽然质量很高,但时效性却较差。与之相比，网络新闻可以实现实时传播，对于重大事件和热点话题,受众通过手机便可以随时随地获取。可见,时效性不够及时也是传统电视新闻的一个弊端。
三、新媒体环境下电视新闻的改革策略
（一）丰富电视新闻内容，提升新闻节目质量
贵州广播电视台核心的时政类新闻栏目是《贵州新闻联播》。《贵州新闻联播》是贵州省的重点新闻类栏目，自1996年12月16日开播以来，主要负责宣传中共贵州省委以及省政府的决策方针、反映全省人民奋进向上的精神风貌，同时及时传播省内外发生的重要事件，为全省人民提供了准确、权威、最新的信息。贵州广播电视台融媒体中心为了在原有基础上提高《贵州新闻联播》的宣传力度，近几年开始增加新闻类节目信息量，依据观众的收看习惯提前了《贵州新闻联播》首播时间，并且开始策划推出新闻直播节目，大幅度地提升了节目收视率和新闻实效性。例如，2021年8月，推出了“今朝更好看•走进乡村振兴一线”主题直播，每周末上午直播，带领受众一起走进贵州各地，看贵州走过“黄金十年”之后的发展变化。同时在动静贵州APP、贵州广播电视台公共频道、贵州宽带电视同步播出。2020年12月，融媒体中心还推出了自创的融媒体新闻节目《动静新闻》，该节目可以通过手机在动静贵州APP上收看，也能每周一到每周五的17:30在贵州卫视收看。为了呈现更好的电视效果，《动静新闻》采用4k超高清新闻演播室，并且创新节目内容，增加了动静资讯、动静有数、动静温度等板块，让每期节目内容更加多元和丰富。《动静新闻》聚焦全国新闻、文稿风格活泼，与《贵州新闻联播》主要关注贵州省内新闻、文稿内容严肃形成了差异化。总之，电视新闻相比网络新闻更强调对信息内容宽维度和深层次的挖掘及传播,这是电视台的优势。所以贵州广播电视台将自身优势和新媒体优势相结合，优化升级电视内容,提高节目质量，丰富传播模式，从而加大自身的传播力和影响力。
（二）扩展传播渠道，打造全媒体矩阵
近年来，贵州广播电视台融媒体中心打造了新闻类手机客户端“动静贵州APP”，该APP聚集了《贵州新闻联播》“阳光952”“百姓关注”等贵州广播电视台所有频率、频道的节目，受众用手机就可以随时收看、评论、转发、点赞等。除了动静贵州APP,还设立了《贵州新闻联播》同名微信公众号、微博号和抖音号等，打造了全媒体传播矩阵，做到了一条新闻多端。贵州2频道全媒体中心则将其民生新闻节目“百姓关注”打造成了品牌，开通了“百姓关注”同名微信公众号、微博号和抖音号。而且贵州2频道全媒体中心十分重视抖音短视频平台，开通了“百姓关注”、“百姓楼事”、“零度时评”等近10个新闻类抖音号，每个抖音号内容输出都实现了差异化。例如，“百姓关注”抖音号每天的热点民生新闻，“零度时评”抖音号则是由主持人发表新闻评论。随着传播渠道的多元，“百姓关注”节目内容也从关注贵州省内新闻开始扩展至全国热点民生新闻。例如，2021年7月河南发生暴雨灾情后，“百姓关注”栏目派出记者前往河南郑州、新乡等地采访报道，成为贵州第一家在救援现场进行报道的媒体，并在电视端及APP客户端设立了“风”“豫”“黔”“行”专栏，通过网络直播、4G电视直播、短视频的组合报道方式直击救援现场，及时全面地跟进灾情和救援报道。在一周时间内，“百姓关注”电视端共播发有关报道7条，电视直播8场，收视率达2.3%；新媒体发稿37条，阅读量超过15万次；百姓关注客户端、微博、微信、抖音等平台网络直播6场，观看量70万次以上；抖音短视频共77条，阅读量超过2亿次。总之，近年来，贵州广播电视台融媒体中心以及贵州2频道全媒体中心都在加强与新媒体的合作与融合，通过不断扩展传播渠道，将更多优质、精确的新闻传递给受众,将新媒体的大量用户吸纳成自己的受众，实现双赢局面。
（三）完善奖励机制，激发创造力
全媒体记者不仅要采编电视新闻，还要制作网络新闻。工作范围和强度都在提升，这就要求电视新闻记者需要具备多项技能和较强的创造力。所以电视媒体的管理部门需要制定出更加全面合理的考核评价规范、薪酬分发制度以及职位晋升体系，从而吸纳更多全能的新闻采编、技术开发以及管理策划人才。近年来，贵州广播电视台不断完善奖励机制，从而激发采编人员的创造力和积极性。贵州广播电视台会统计微信公众号、抖音号、微博等平台上官方账号每个月的内容阅读量，单条内容阅读量达到10万以上，该内容的采编人员便可获得奖励；记者需要采写电视新闻稿和网络新闻稿两份稿件，分开获得报酬；编辑和记者每个月必须完成固定的新媒体发稿任务。通过硬性指标和弹性加分来鼓励采编人员成为全能人才。总之，传统媒体和新媒体深度融合以后，全媒体工作人员的任务量不断加大，需要具备的知识储备更加宽泛。这种情况下，电视台就需要依据现实进行探讨研究、合理解决当下的人员管理问题，制定全面详细的奖惩细则，给予工作人员充分的鼓励和动力，加强其事业归属感。
四、结语
新媒体环境下，电视新闻遇到了新的困境，但这困境也对电视媒体的自我突破起到了激励作用。传统电视媒体拥有长期累积起来的权威性，具备优秀的专业采编人才以及雄厚的资金和设备，电视媒体应当好好利用自身的优势和资源，抓住新媒体所创造的发展机遇，为电视新闻更加长远、健康的发展开辟一条新的道路。传统电视媒体在新闻生产中始终要注重节目的高度和深度，形成独有的报道风格，充分发挥电视媒体的自身优势，突出自身特色。
作者：龙梦蝶 单位：南宁师范大学新闻与传播学院
