摘要：融媒体时代的到来对广告图形设计产生了深刻的影响，文章在阐述融媒体时代下信息传播特点的基础上，从直观生动、打破时空限制、增强艺术审美、文化深层次体现等方面具体分析融媒体时代下广告图形审美艺术设计的方向，并立足市场需要，从人文性内涵的丰富、设计档案的策划、市场需求的调研等方面具体分析如何优化融媒体时代背景下广告图形设计，旨在能够在新时期背景下更好地焕发出融媒体时代背景下的广告图形设计优势力量，促进我国传媒事业的健康发展。
关键词：融媒体时代；广告图形；艺术设计；审美；文化传播
在以往，信息传播的主要方式是书信，而书信传播不仅介质容易被破坏，而且受时间、空间等因素的影响，信息传播精准性也会受到干扰。在信息化时代背景下，信息传播的方式开始变得多元，微信、抖音、微博等新媒体都开始成为信息传播的重要载体，人类社会进入融媒体时代。融媒体时代的到来对广告图形的设计也产生了深刻的影响，突出表现为丰富广告图形设计内涵、增强广告图形设计的市场适应性、优化广告图形设计方案。文章结合广告图形艺术设计的基本内容和融媒体的特征，就如何在融媒体时代下更好地进行广告图形设计艺术审美传播进行探究。
一、广告图形设计的基本特点和基本要求
平面广告设计是通过视觉与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。广告图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也必然各具特色。但是，尽管如此，广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律，具体表现如下。第一，大胆而新奇的构思，进而引起观众注意。广告运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者接受广告。第二，个性化表现方式，强烈的视觉冲击力。广告图形设计独特而又个性的面貌是其设计的基本要求。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。第三，单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住人的眼球，达到传达信息的目的[1]。
二、融媒体时代下信息传播特点
第一，大众化、群体化、人性化。在网络技术的发展下，人和人之间的沟通交流呈现出网状发展模式，个体之间的沟通联系不再受限。信息的交流、收集和整理打破了层层限制，实现了随时随地的互动交流。同时，网络媒体的信息传播方式也更加多样，人们可以选择文字、图形、图表、数据、动画、音频、视频等方式来进行信息的传播。第二，渗透性、动态性、广泛性。融媒体时代下信息交流呈现出全民性和大众性的特点，人们能够随时随地地查询自己所需要的信息[2]。
三、融媒时代广告图形艺术设计的审美特点
（一）直观生动性
广告图形是使用简单的语言来传递抽象的道理的，从而使得人们在看到广告图形的时候就能够了解其背后所蕴含的信息，从而对事物产生强烈的购买欲望。为了能够让人们更好地获取信息，广告图形不仅要体现出直观的特点，还需要具备生动的特点，在人们接触到的第一时间就能够形象地记住这些信息。
（二）艺术审美性
广告图形设计的主要目的是更好地推广宣传产品，从而更好地激发人们购买产品的欲望。从本质上来看，广告图形设计是一门独立的艺术形式，在表现的时候会显示出较强的艺术性。广告图形设计能够对客观事物做出真实、具体的反映。同时，在广告设计的过程中还需要充分展现融媒体的内容，体现设计者敏锐的洞察力和审美力，将自己的专业能力充分整合在广告图形的设计中，从而在人们看到的时候就能够产生一种情感共鸣。为了能够确保信息的精准表达，广告设计者在进行广告图形设计的过程中需要通过图像文字的精准表达、声色要素凝练来更好地展现产品的形象，从而更好地传达产品的信息，让人们能够在喜闻乐见的过程中达到接受广告图形的目的。在设计的过程中，广告设计者要通过图像文字的精准表达来向受众更好地传递产品的信息，从而让人们在潜移默化中感受到产品广告设计的创意。在融媒体时代下，人们对产品的需求更加多元，为此，在广告图形设计的过程中需要广告设计者积极创新，在广告图形设计的过程中融入更多具有创意的表达，从而使得产品的设计给人们带来美好的体验。另外，产品广告设计还需要充分体现出美好的幻象，在其中寄予人们对未来的期望，也就是说在人们看到这个广告之后能够眼前一亮。
（三）传播时空性
广告图形所彰显的生命力在某种程度上体现在其广泛的传播性上，和一般性的文字语言相比不同的是，广告的传播是图形并茂的，通过图形并茂的传播形式可以借助图形广告来增进人们的情感交流。在融媒体时代背景下，新闻媒体的信息可以在全球网站平台上使用，为了促进传播，广告图像的设计要体现出形象生动的特点[3]。
四、融媒时代广告图形艺术设计传播优化对策
（一）在广告图形设计中赋予更多人文思想
广告图形设计是一门特殊的艺术形式，广告图像的审美塑造和观众的审美观存在密切的关联，在融媒体时代背景下，人们对广告图形设计内涵提出了更高的要求，作为广告设计工作人员需要根据人们的需求实现对广告设计视觉元素的人格化处理，在广告图形设计的过程中充分考虑消费者的审美需求合人文性追求。在广告图形设计的过程中也可以创造性地使用一些创新方法，比如对比、比喻、夸张、想象等，通过创造性的使用这些方法来使得广告图形设计更好地契合人们的心理需求，增强广告产品设计的吸引力和感染力。需要注意的是，不管融媒体时代下的广告如何设计，所体现的设计理念都要体现人本性的原则，实现广告主题和表现手法的协调配合，从而使得广告设计满足人们心理预期需求[4]。
（二）精心设计广告设计策划方案
成功的广告策划会在广告设计者和受众之间形成一个密切联系的桥梁。在融媒体时代下，企业的广告设计面临更多的竞争，在这样背景下，为了能够提升产品的市场占有率，广告设计人员需要根据市场、人员的需求来精心设计广告设计策划方案。在进行广告设计的时候，首先需要从整体上来明确产品设计的创意方向，安排设计部门设计出多个设计方案。其次，在综合对比多个方案的基础上来设计出符合人们需求的广告策划方案。最后，广告设计部门还需要加快打造完善的信息反馈机制，打造出以市场需求为导向、以受众需要为关注点的广告设计快速反应系统，在产品设计的过程中充分听取客户的意见。
（三）广告设计需要满足社会主义市场经济发展
需要为了能够更好地促进广告设计产品传播，广告的设计要充分考虑社会主义市场经济的发展需要，借助市场经济的载体实现设计产品和客户之间的沟通交流。在融媒体的支持下，广告在设计的过程中能够对企业和消费者的需求进行全面的调查研究，根据调查研究结果来优化广告设计，塑造出广告设计品牌，从而使得经过广告加工的产品得到更多受众的喜爱。同时，在融媒体的支持下，企业还能够借助广告来将自己的产品更好地向消费者宣传。在营销产品的过程中，企业可以借助融媒体平台资源来盯紧市场对产品加工提出的要求，之后通过视觉传达手段和创意设计理念来更好地推广产品设计，拉近广告产品和受众之间的距离[5]。
五、结束语
广告图形艺术设计是一项综合性较强的学科，在发展的过程中会牵扯到经济、政治、文化、科技等方面的内容。广告图形设计中的审美标准也会随着时代的发展发生变化。融媒体时代的到来使得人们对精神文化的需求提升，在这样背景下，广告图形艺术设计的文化内涵、设计形式也需要得到进一步完善，即传播形式多元、涉及内容丰富、传播界限被打破。在新时期，为了能够更好地进行融媒体时代的广告图形艺术设计，还需要相关人员站在求新求异的发展角度，来赋予广告设计人文内涵，精心策划广告设计，从而使得广告设计满足人们的需求，和社会主义文化发展要求相适应。
作者：庞文保 单位：肇庆市工业贸易学校
