摘要：作为主流平台的广播电视，在舆论引导方面，通常拥有较其他媒介更为优异的地位和更为抢眼的表现，因此，对广播电视的相关情况进行研究就显得尤为重要。文章以编辑的视角为切入点，在简单介绍研究背景的基础上，对广播电视引导舆论的目的进行概述，并且提出加强舆论引导的方法，例如：提升人员素质与能力、尽量贴近日常生活等。希望能够给其他相关工作人员以启迪，给日后新闻编排与报道工作的开展提供可供参考的资料。
关键词：新闻编辑；宣传策划；舆论引导；媒介传播
信息时代的到来，使新闻拥有了更加多元的传播途径和更加强大的影响力。对和谐社会的构建而言，以广播电视为代表的新闻媒体，发挥着无法被替代的作用，而广播电视编辑又是组成新闻媒体不可或缺的部分。只有以社会责任意识为指导，不断提升自身素质与能力，才能正确引导舆论，确保核心价值观得到应有落实，在新闻被赋予突出价值的基础上，使社会舆论拥有更清晰而准确的方向。
1研究背景
随着信息时代的来临，在日常生活中，新闻媒体发挥的作用越来越重要。由于思考是人类的天性，而思考范围也涉及经济生活、文化生活、社会环境等诸多领域。此外，针对思考成果展开讨论，也是常见的社会现象。可以说，一旦人类失去了思考、讨论的欲望和能力，文明将不复存在[1]。人类思想难以做到完全契合，个体的成长经历不同，思考问题的方式更是千差万别，那么如何才能把握正确的方向，又如何将正确的观点传达给大众，新闻媒体的价值或许就在于此。在信息持续增长的当下，作为传统媒介而存在的广播电视，逐渐引起了人们重视，这一媒介可给受众听觉与视觉带来刺激，使人产生身临其境之感。近几年，以智能手机为代表的多项技术，均被用来对信息进行传递，对广播电视编辑而言，只有准确掌握行业前进方向，提升个人能力与素质，才能正确引导新闻舆论，实现广播电视持续发展的目标。
2引导舆论的目的
研究表明，以新闻媒体为依托，对舆论进行引导，其目的主要体现在两方面，分别是：一方面，推动社会的发展。众所周知，社会能否获得持续发展，主要取决于科技、经济发展势头。但是，除此之外，文化建设也有着无可替代的作用。作为组成文化产业不可或缺的部分，新闻行业所处发展阶段，通常会给社会进步带来直接影响。而广播电视新闻质量，通常是由编辑把关。另一方面，履行岗位职责。对社会生活而言，要想实现信息的实时沟通，通常要以大众传媒为依托。现阶段，广播电视已经进入发展的关键期，从编辑的视角出发，对新闻、舆论具有引导力进行建设，可赋予新闻报道更为强劲的话语权。而广播电视的职责，主要是向受众提供符合需求的信息，工作质量又与信息质量密切相关，要想加强舆论引导，其前提便是给予社会生活充分的关注，确保广播电视拥有符合预期的公信力[2]。此外，编辑也应对舆论引导力引起重视，具体来说，就是全方位把控新闻报道质量，确保所提供新闻拥有相应价值，真正做到以人为本，对岗位职责加以履行。在信息呈井喷式增长的当下，可供受众选择的新闻极多，但想获取优质新闻，仍仅能依托单一渠道，且通常要花费较高成本，才能达到筛选信息的目的。
3加强舆论引导的方法
3.1提升人员素质与能力。由上文所叙述内容可知，对广播电视编辑而言，引导舆论是自身的职责所在，要想使舆论价值得以实现，明确加强舆论引导的方法很有必要。编辑的职责，主要是对新闻价值和思考点进行深入挖掘与呈现，对编辑而言，要想完成上述任务，关键是长期积累，不断增加自身知识储备量。此外，良好的文书与表达能力，同样是编辑需要具备的能力。只有尽量降低新闻理解难度，让新闻语言能够贴近大众生活，才能使其意义和价值得到充分体现，上述内容是从业人员首先要达到的要求。对编辑的能力要求，往往还涉及政治素养方面，这是因为编辑借助新闻所传递出的思想或观点，通常会给受众带来直接影响。只有以大局意识为指导，避免将个人情感过多带入工作，才能做到客观分析新闻，对新闻要点和本质有准确理解。在此基础上，结合分析所得结论完成新闻编辑工作，方可解决新闻不客观的问题。由上述内容可知，编辑应着重培养自身的观察能力，确保所挖掘新闻有深度、有价值、有意义。此外，还应将文字能力纳入日常培养与锻炼的范围内，掌握运用通俗易懂的文字的能力，向受众传达新闻的方法。虽然能力培养过程较为漫长枯燥，但只要通过持续的学习和锻炼，编辑的素质与能力均会得到显著提升，真正做到用辩证法分析新闻，以实事求是为原则，完成新闻编辑与撰写工作，在确保新闻有效的基础上，为社会稳定提供保障。
3.2尽量贴近日常生活。多数新闻事件均与社会生活密切相关。因此，要想使舆论引导得到加强，编辑应将目光聚焦于日常生活，即新闻行业所说的“民生”。世界各国对新闻进行编辑与播报的对象，均以社会受众为主。这就要求编辑在对新闻内容进行选择时，将受众需求放在首位。具体来说，就是以日常生活为切入点，通过持续拓宽视野的方式，使受众拥有更良好的视听体验。在落实相关工作时，有两个原则要尤为注意：第一，及时揭露现存虚假新闻，避免虚假信息被大范围传播的情况出现，真正做到针砭时弊；第二，将正能量新闻作为报道的主要内容，为受众提供可潜移默化受到影响的良好环境[3]。
3.3对宣传策划引起重视。广播电视编辑拥有突出的实践性与系统性，日常工作由诸多内容和环节构成，其中，作为核心存在的便是宣传策划。这项工作对编辑提出的要求，主要是以创新传播形式为前提，从统筹规划、精心安排的角度出发，对新闻表现力进行提升，在加深受众印象的基础上，使新闻价值与内涵得到全方位展示。如果以微观视角为切入点，面向新闻传播开展宣传策划的内容，通常以形式策划、主题策划为主，其中形式策划的难度较低，但要投入较多精力与时间，以广播电视编辑面临现状为依据，对原有宣传方式进行转变，用具有实践性、科学性的宣传方式，替代枯燥、直接的传统宣传方式，综合利用现有时代性内容，使传播方式表现出更理想的系列性，为资源配置的优化做铺垫。在落实上述工作时，编辑应将重心放在拓展报道深度与广度上，在深入挖掘舆论价值的基础上，明确传统方式面临的问题——将总结作为依据，强调某项成就的报道，致使新闻缺少必要的感染力与吸引力。现阶段，媒介传播正朝着途径多元的方向前进，编辑需要达到的条件也与以往不同，在此背景下，仍沿用机械宣传等原有方式通常无法使竞争力得到显著提升。当然，受众所提出的信息需求的变化，同样将宣传策划提升到了前所未有的高度，只有将纵向分析、横向对比纳入日常工作范畴，参考现场采访和社会时事，对新闻内涵与价值进行彰显，才能调动受众的感官，真正做到图片、声音及画面的整合，这便是编辑开展宣传策划及相关工作的主要目的。除此之外，立体宣传同样要引起重视，作为编辑所负责工作的难点，立体宣传可使新闻个性得到彰显，即通过系列报道的方式，为新闻递进性和层次性提供保障，使专题报道、连续报道等全新方式，得到较为理想的效果。上文所提到的报道形式，可使受众获得良好的体验，加深受众对新闻的印象，认同感随之产生。当然，要想使现有资源得到充分利用，编辑应将更多精力与时间放在宣传策划上，凭借立体宣传的优势，拉近自身和受众的距离，为情感共鸣做铺垫，事实证明，这样做可使新闻舆论拥有更科学的发展方向和道路。
3.4始终以宏观意识为指导。广播电视编辑是引导舆论的主体，要想使自身价值得到充分体现，编辑应做到以思想工作所提出的要求为依据，始终以宏观意识为指导，确保不同环节紧密相连，在此基础上，深入解读新闻内核，结合时展趋势，完成针对性报道任务。这样做所带来的积极影响，通常体现在两个方面：其一，凸显新闻作用与价值；其二，为社会舆论提供科学而有效的引导。树立宏观意识，通常无法在短期内获得突出成绩，这就要求编辑对各环节对应逻辑引起重视，从三个方面出发，确保相关工作的贯彻落实。首先，提升政治素养水平，政治立场始终科学，主动对政治知识进行学习，确保价值观正确，以时展所提出的要求为依据，确定编辑和报道新闻的适用策略。其次，将现有工作方针纳入重点研究范畴，在现有政治策略的指导下，以确保工作拥有理想质效为目的，提升自身水平。最后，编辑应重视起理论结合实际的意义，从日常生活中汲取养分，在全面分析新闻的基础上，结合受众所表达的意见和想法，对新闻重点及核心进行挖掘，这样做的出发点是提升传播有效性，确保所传播信息的质量符合预期，可使社会舆论得到科学引导[4]。
3.5确保新闻真实且准确。在新闻三要素中，最重要的就是真实性，这也是确保新闻有传播必要性的前提，只有真实的新闻，才有大范围传播的必要性。信息时代的来临，催生了一批自媒体与网络媒体，而上述媒体和传统媒体的区别，主要表现为以快速传播信息为己任，致使新闻真实性无法得到保证，这样做不仅与新闻真实性原则背道而驰，还会给新闻权威性带来负面影响。综上，编辑应以新闻的绝对真实为底线，在对真实信息进行传播的基础上，通过及时辟谣的方式，最大程度避免虚假新闻给社会舆论带来不必要的影响。研究表明，新闻真实性无法得到保证的原因，通常与监督力度不足存在直接联系，在网络媒体发展势头迅猛的当下，受众拥有了新闻的渠道，只有对规章制度进行明确规定，将网络监管提升到全新高度，才能使虚假新闻得到及时纠正或删除。此外，从业人员还应建立稿件分级制度，从源头处为新闻真实性提供保障。
3.6重视优质团队的组建。广播电视编辑所从事工作的特殊性，主要表现在工作量大和任务繁重等方面，通常无法凭借个人力量完成，对团队进行组建，确保各项工作均可得到顺利开展，其意义不言而喻。在落实相关工作时，从业人员应将重心放在团队水平与质量的提升上，这样做可使社会舆论得到科学引导，建设和谐社会目标，也拥有了达成的条件。通过分析编辑工作性质和内容，学者得出了以下结论：广电编辑工作往往由诸多环节构成，任意细节均会给工作成果和舆论导向带来直接影响。因此，广播电视编辑应将更多精力用来了解并学习信息社会对编辑提出的新标准与新要求，深入分析各岗位职责，加大对注意事项进行分析的力度，以现有要求为依据，对自身言行举止进行规范。除此之外，在强调创新的信息时代，广播电视节目能否占领一席之地，主要取决于创新的力度和成绩，这就要求编辑对解读细节要素的作用引起重视，通过持续创新工作模式的方式，为时代性内容提供融入途径，真正做到与时俱进。事实证明，只有这样才能使编辑拥有更理想的竞争力，从而为社会舆论提供有效引导。
3.7记者和编辑应配合默契。编辑应和直接联系观众的记者有密切配合，这样才能使新闻拥有理想的舆论引导力。一方面，向记者提供真实线索，要求记者给予事实足够的尊重，在此基础上，向受众传达新闻内容，也就是说，记者应做到尊重事实，避免伪报新闻而导致信任危机出现。由此可见，编辑的职责主要是对新闻思想进行提炼，并向记者进行传达，将新闻报道的任务交由记者完成，确保舆论可得到有效引导。另一方面，无论是记者还是编辑，要想快速解决所面临问题，均要用到政治敏感性与责任感，确保所传播思想的正确性。近几年，新思潮占据比重逐渐加大，如何准确把握尺度，成为需要编辑解决的首要问题，只有做到从大局出发，才能使播报工作更稳定。但要明确的是，新闻事态变化莫测，人为预测的精确性难以得到保证，一旦有突发状况，极易带来一系列连锁反应，此时，就需要记者和编辑及时做出反应，用理性而冷静的态度对新闻进行处理[5]。
4结语
由上文叙述内容可知，广播电视编辑拥有相对多元的社会价值，其中，最应引起重视的是舆论导向。在信息技术飞速发展的当今社会，编辑应以受众需求为切入点，在加大宣传策划力度的基础上，以宏观理念为指导，完成优质团队的建设工作，确保团队每个成员都有良好的专业能力。事实证明，只有同时做到上述几点，才能使广播电视拥有应对挑战的能力，实现稳定发展的目标。
作者:石兆含 单位:辽宁广播电视集团（台）
