传统广播电视的发展浅谈

传统广播电视的发展浅谈

摘要:网络时代的到来,对媒体行业有着极大的推动作用。现如今,人们对网络的时效性、娱乐性愈加依赖,传统广播电视行业的地位受到冲击,新媒体行业逐渐占据主导地位。对此,本文主要分析新媒体冲击形势下传统广播电视的发展与创新,以供参考。

关键词:新媒体;信息传播;广播电视;创新发展

一直以来,传统广播电视在人们的生活中扮演非常重要的一个角色。但网络技术的兴起和多种智能化设备的产生及普及,打破了长久以来传统广播电视在视频制作传播和信息传播方面的垄断格局,人们的生活也因此发生了巨大的改变。人们通过手机、数字电视、互联网媒体在日常生活、工作、学习中获得各种资讯,信息获取变得更加方便快捷。新媒体的快速崛起及其自身独特的优势,给传统广播电视带来了全新的挑战,因此广播电视必须进行不断的发展与创新,以适应时代的发展。

1新媒体时代形势及传统广播电视存在的问题

1.1新媒体形势。在21世纪初,网络时代还未来临,广播电视可谓传媒行业里的“老大哥”。家家户户有电视。这时由于经济水平和科技发展的限制,智能手机和电脑还未普及,所以广播电视行业的压力并没有太大。观众对于广播电视的认可程度普遍较高。如今,数字技术和网络技术不断发展,智能设备有了全新的发展。新媒体行业通过互联网、宽带或者无限通信连接电视,手机或者电脑作为输出平台,与公众号、网络电视、视频直播、门户网站及各种APP进行互通互联。以往的媒介技术是被垄断的,而现在的新媒体的传输方式变得更加多元化。在这个时代里,人人都是信息的接受者,人人也可以是信息的者。《中国新媒体发展报告(2020)》调查显示,新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道,人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息,半数以上的中国手机网民装有新闻客户端,54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式[1]。可以说,科学技术的进步促使新媒体的创作成本更低、速度更快,传播的形式更加简单便捷,与广大观众的交流互动更强[2]。

1.2传统广播电视模式单一。1.2.1传输模式单一。一直以来,传统的广播电视靠着内容优势、渠道优势、用户数量优势实现自身价值,也是20世纪末、21世纪初人们获取国内外动向的重要平台。而互联网的普及使得这一局面逐渐被打破,信息的传播越来越国际化。大多数用户都习惯于通过手机或电脑上的门户网站来了解国际间的资讯,而不是通过传统的广播电视。广播电视还停留在原先的模式状态里,由此可以看出广播电视对于自身的改进和对用户的服务意识还有待提升。1.2.2节目制作模式单一。传统的广播电视在节目内容制作模式上同质化严重。一旦某个类型的节目大火之后,多地电视台便不谋而合共同推出同类型节目。这样的例子比比皆是。例如,电视荧幕上一度出现相亲热潮,从山西卫视的《电视红娘》开始,到湖南卫视的《玫瑰之约》、江苏卫视的《非诚勿扰》等30多档相亲节目。2004年《超级女声》过后又掀起选秀热,2007年《我爱记歌词》过后又引起K歌热。随后的“反腐热”“炒团热”“侦破热”“清宫戏热”等一系列同款类似的电视节目、剧本桥段、节目程序进行大量的模仿抄袭,缺乏创新。节目制作上的单一化、同质化造成了大量社会资源的浪费。也正是因为广播电视节目未与最新的技术、理念、方法融会贯通,一味追求经济效益,导致同类综艺节目过剩,观众产生审美疲劳,造成大批电视观众转向新媒体平台,阻碍了电视节目的健康创新发展。

1.3传统广播电视信息传播的缺陷。1.3.1信息传播的滞后性。传统的广播电视在之前一直是人们获取信息的重要平台,不管是国内外事件,还是老百姓生活衣食住行的信息都有涉及,观众可以有选择地收看想知道的资讯。传统的广播电视素材需要有大量的记者去采集信息,然后再进行后期编辑加工,最后经过层层复杂的把关才能予以播出,耗费了大量时间。正因如此,信息缺乏时效性。尤其是针对突发事件,传统的广播电视往往需要等到新闻播出的固定时间才能收看。现阶段,相关人员有必要通过采取一系列手段提高对信息的处理效率,提高时效性[3]。1.3.2缺乏存储信息系统。现在大量的电视观众不再通过传统的广播电视进行信息的获得。传统广播电视将采集来的信息进行处理加工后播出,这种运营模式在如今新媒体占据媒体行业半壁江山的情况下并不完全适用。要想要留住受众,必须要深入了解他们的各种需求。比如,提供已播出的新闻报道可进行查阅、资讯播完可重复收看等功能。基于此,努力将传统的广播电视结合新技术建立可存储信息系统,打造新型电视平台是当务之急。努力缩小与新兴媒体之间的差距才能留住电视用户。

2新媒体形势下广播电视的融合发展

2.1传统广播电视与智能设备的融合。近年来,手机智能化水平越来越高。但是,手机接收的信息,来源较为分散,内容的质量也未达到较高水平,且虚假舆论较多,易增加社会的不稳定性。而传统的广播电视有着良好的信息质量保障,二者在一定的程度上相互融合,共同发展,一方面提高手机信息来源的可靠性,一方面又为广播电视媒体发展注入了新鲜的血液。不论是“先网后台”的节目还是“先台后网”的节目,其都需要在手机上进行播出,以获得最大收益,还可以在节目播出时进行实时互动,节目组也可以根据观众反应进行调整,从而改善节目效果。所以,广播电视要想在新时代获得发展,便要做到以观众为中心,在深度挖掘节目内涵的同时,要与大众通过线上弹幕评论、微博留言等多种途径进行互动。直播、转播和录播等形式是电视的主要传播手段,但是缺乏互动性和选择性是广播电视一直以来发展的阻碍因素。而手机这一平台可以帮助广播电视弥补这一短板。相关人员可将电视直播与手机直播结合起来,从而吸引大量年轻观众。并且,科技的发展也使得手机客户端拥有着大量的受基础,可以精确地向用户推送产品。

2.2广播电视与互联网的融合。互联网时代的到来改变了整个媒体行业。互联网用户可以根据自己的喜好,跨越空间和时间的限制,有针对性地去选择自己喜爱的节目。互联网时代下,信息的时效性增强,且信息传播具有碎片化、便捷化的特点,可以作为传统广播电视的有效补充。广播电视与互联网的融合,可以有效帮助传统广播电视节目资源的合理分配。传统广播电视节目流程复杂,节目播出成本较高。其与互联网融合后,电视节目通过后期剪辑可以实现碎片化传播;一些高质量的网剧或者网综经审核后可以投放到电视中,通过这些优秀的节目留住观众。基于此,建立一个媒体融合、信息共享的平台来满足观众需求十分有必要。随着科技的进步,网络电视开始出现。与传统的电视不同的是,网络电视的观众的自由性和选择性更高。传统广播电视发展时间较长,用户基数大,在群众心中权威性较强,但是传统广播电视的资源缺乏丰富性,若与网络电视融合发展,可以形成双赢的局面。一方面,传统广播电视利用自身优势促进网络电视大众化、规模化、健康化发展。另一方面,网络电视利用其资源丰富性等特点帮助传统广播电视稳定大批年轻的观众。网络电视与传统广播电视的融合发展也是大势所趋。网络电视能够给用户带来诸多不一样的体验。网络电视更加方便和快捷,对于传统电视的缺点,网络电视能给予一定的弥补。网络电视能够链接国内甚至国外的频道,观众有更大的自主选择权。传统的广播电视一般只能在家中收看,而网络电视的诞生则打破了空间上的限制,人们可以在室内室外随时随地进行收看。并且,网络电视与传统电视融合后,可以针对不同年龄、不同地域的人的收视习惯来推出电视节目与服务,以便在在日趋激烈的媒体市场占据一席之地。

3探索新形势下广播电视的发展

随着新媒体对媒体行业的冲击愈演愈烈,2018年开始,纸媒行业开始逐渐衰退,不少报社被迫关停。传统的电视行业也面临着同样的困境。

3.1大力培养多样化人才。电视自诞生已有接近百年的历史,从事电视传媒的行业人员人数也与日俱增。而电视传媒行业的技术设备还有待更新,人员创新意识不足,知识结构陈旧,管理者的管理理念跟不上时展。媒体相关负责人应当适当改变用人机制,运营、节目制作等重要岗位的工作人员应当积极参加培训,深造或学习交流,提升专业素养。单位要鼓励电视工作者定期参加新技术讲座、学习等,提高电视工作者的技术,同时,要注重其社会责任感和道德感的培养。除了要对工作人员的综合素质进行提升外,还应裁撤效益低、不适应市场发展的部门或者频道,将有限的资源进行合理利用。例如,2017年,山东新闻出版广电局对区级广播电视播出机构运行情况进行调研,并关停大多数区级广播电台,将其改为广播电视站,关闭无线频道频率播出。在此背景下,电视台死亡将不是个别现象,而是一场改革运动战[5]。

3.2发挥广播电视权威性优势。随着新媒体时代的发展,每个人都可以参与其中,既可以做信息的接受者,也可以做信息的者,如微信朋友圈分享、微博热评等。但是,其随之也产生了很多的问题,在这些新媒体平台上充斥着难以分辨的伪科学和假消息。如在微信朋友圈或者公众号中广为流传的“刺猬法则”,其实这个法则来源于悲观主义哲学家叔本华随口的一个比方,到了后来竟延伸成为人际关系的法则。新媒体虽然采用了新的理念、新的科学技术,但是其信息量巨大,各条信息内容的真实性也有待考证。所以,传统的广播电视应抓住这一机遇,在有效与新媒体融合的同时,传统广播电视媒体应发挥自身的权威性优势,不断增强自身的公信力,形成新的舆论格局,有效引导舆论。

4结语

现如今,传统广播电视正处于发展的关键时期。传统广播电视应当学习新型技术和理念,创新节目内容与形式,并确保自身权威性不动摇,同时与新媒体、互联网进行融合,从而使得传统广播电视在激烈的市场竞争中占有一席之地。

作者:纪宣呈 单位:南京艺术学院