摘要：读者对期刊的第一印象的好坏取决于期刊的封面图形，好的封面图形设计具有视觉方面的吸引力，从而受到读者的关注和喜爱。在互联网的新时代下，封面图形的设计结合新传播媒体进行创造创新，通过这种创造性的视觉思维来吸引读者，把握读者的视觉心理。
关键词：广告期刊；封面图形；图形设计；视觉思维；特征
一、广告期刊封面图形设计视觉思维的形成原因
（一）视觉追求创意性
目前，广告期刊的封面图形各式各样，存在着部分广告封面会吸引着读者。然而，在当前的互联网时代，如果广告期刊的封面仍沿用老旧的设计方案，读者难免会出现审美疲劳的现象。因此，在图形设计上需追求创新，给以读者视觉感官上的冲击，从而更加吸引读者。
（二）视觉追求具有张力的图案
一般来说，具有张力或者猛烈的图案相比之下更具有吸引性，图形设计师在进行创新时，可以通过这种张力十足的图案来获取灵感。而传统的广告封面设计方式则难以接受这种张力性强、过于夸张的图案，因而无法轻易迸发灵感，制作优秀的封面图形。
（三）视觉追求时效性
广告行业需要敏锐的观察能力，需要对日常生活中的信息高度关注。一旦图形设计师在工作中遇到困难，可以借助日常生活中的信息，通过观察发现热点问题来寻找设计灵感。此外，包含日常生活中热点问题的封面可以借助视觉思维的作用，展现出封面的视觉意向。
二、我国广告期刊封面图形里的视觉思维的展现
（一）我国广告期刊的封面设计风格
（1）部分写实向虚拟图像的跨越
随着互联网的发展，我国广告期刊的封面图形设计风格从部分写实逐渐向虚拟图像跨越。比如新闻时政类期刊或者科技类期刊，大多数封面图形都是以写实为主，选取期刊实物作为封面。然而随着科技的进步，促使虚拟技术不断发展，其封面设计逐渐由写实转变为虚拟图像。设计师突变了以往部分写实的风格，利用虚拟图像的创意性，
（2）从颜色单调到强烈对比
过去的期刊封面图形设计比较单一保守，在颜色方面比较单调，在色彩上没有较强的冲击力。然而，随着读者对视觉上的需要以及设计师对封面设计的不断创新，颜色单调的设计风格逐渐被淘汰，取而代之的则是颜色强烈夸张的设计风格。封面设计师通过选用视觉效果强烈的颜色进行设计，改变了以往单一的风格，借助夸张的风格吸引读者的注意，进而提高读者对该广告期刊的关注度。
（3）扁平化流行
我国逐渐迈入“互联网+”的新时代，信息的传播迅速而广泛。在目前，很多封面设计师对广告期刊的封面采用扁平化设计，通过扁平化设计的设计思维主张封面的抽象和简单。然而，很多设计师却沿用拟物化设计，主张追求真实事物的形状，虽然这样的设计方案具有高仿真性，但是复杂的图案极易影响读者的注意力，因此，广告人需要主张扁平化设计，追求抽象、简单的封面设计[1]。
（二）东西方期刊的封面图形和视觉思维的差异
（1）个人和整体
由于东西方的文化不同，从而两者的审美以及视觉思维存在着很大程度的不同。对于国外的视觉思维而言，其主张个性，追求夸张，给读者强烈的视觉冲击力。而国内的视觉思维则以集体思想为主，将追求和平、以“和”为美的思想融入图形设计中。因此，在国外的封面图形相比国内更具有吸引力，更容易受到读者的关注，这也是国内的视觉思维需要向国外所学习借鉴的[2]。
（2）阳刚之美和婉约含蓄
国外的设计中比较注重阳刚之美，一般通过对视觉的变换来表达其含义，而中国在视觉思维方面上则比较注重阴柔之美。在我国的设计思维中，设计师通常会采用哲学思想或者传统文化思想，将这些思想融入设计中，与此同时，设计师还可能会利用“比兴”的手法，借助细小的事物或者类似的事物来表达设计师的感情和思想[3]。
三、结语
互联网的快速传播扩展了广告期刊的发展空间，并且期刊封面图形设计也因此取得了开拓性的发展。在“互联网+”的时代，广告人应该充分探索视觉思维，有效分析广告期刊封面图形设计的视觉思维特征，掌握读者的视觉心理，不仅要维护稳定好自身的线下用户，还需要通过互联网的新方式，来开拓扩展新用户。
参考文献：
[1]温小勇.教育图文融合设计规则的构建研究[D].天津师范大学,2017.
[2]刘花弟.新时期中国平面设计教育课程与教学发展研究[D].南京艺术学院,2016.
[3]梅天鹏.图形设计对受众认知的调动[D].西北民族大学,2016.
作者:赵婷 单位:大连艺术学院
