摘要：新媒体时代是相对于传统媒体而言，利用各种科学技术通过互联网等渠道展现在电视、手机、电脑等终端上，为用户提供信息以及娱乐服务的媒体与传播技术，新媒体是以网络媒体为典型代表的媒体形式。新媒体时代，为最大化呈现广告效果，提高品牌收益，广告设计中的图形设计必不可少。新媒体时代广告设计中的图形设计要通过个性化和创意性设计来吸引消费者眼球，同时要通过广告图形设计来提高品牌知名度。
关键词：新媒体时代;广告设计;图形设计
一、图形设计在新媒体时代广告设计中的重要性
1.图形设计有很强的视觉吸引力
在广告文字中插入广告图形，能够吸引消费者目光。即使是对广告文字不感兴趣的消费者也会不自觉地观看广告图形，因此广告图形的运用对品牌的推广有极大的作用。广告图形以其强烈的视觉吸引力将繁琐的广告文字转化为生动形象的图案展示在消费者面前。因此，广告图形的强大视觉吸引力在广告设计中必不可少。
2.图形设计能够刺激购买欲
在广告传播过程中，广告图形的巧妙运用能够刺激消费者的购买欲望，广告图形以其生动形象的特点出现在消费者面前，其效果是广告文字所无法替代的。在广告产品设计中，不论广告文字多么诱人，对消费者来说除非亲身试用和感受，否则无法体会广告文字所描述的效果。但是，通过广告图形消费者可以直观感受到产品的外观、质地，刺激消费者产生购买欲望，进一步产生购买行为。
3.图形设计是信息传播的形象语言
广告图形在广告中的展现是信息传播的形象语言，在广告中以广告图形来表达内容，促进广告趣味性的体现，形象生动地表明了广告文字想要表明的内容，广告文字是枯燥无味的，将广告图形与广告文字相结合能够大大提高广告效果。以海鲜馆餐厅的广告宣传为例，如果仅是新鲜美味、价格低廉等文字不足以刺激消费者进店的欲望，但是将宣传文字与广告图形相结合，以图片的形式展示店内招牌海鲜以及以鲜明的图形设计吸引消费者的目光，以形象的信息传播方式刺激消费者进店消费的欲望。
4.图形设计便于记忆
广告图形与广告文字的区别在于广告图形以生动形象却简单的图案加深消费者的印象，因此设计广告图形运用在广告宣传中能够加深广告效果，即使不能直接刺激消费者进店购买，也能够加深消费者的印象从而增强宣传效果。广告图形有一定的购买指向性，使消费者看到广告图形的时候能产生强烈的购买欲望，同时广告图形在加深广告效果的过程中促进了品牌营销的发展和品牌知名度的提高。以今年冬季小米之家在商场LED屏上展示的广告图形为例，该广告图形以喜庆的大红色作为底色，并将对联、灯笼、爆竹等喜庆图案融合在一起，配上“家家有米，年年有余”的广告语，使消费者将小米之家与过年的喜庆感结合在一起，加深了广告效果并强化了消费者对小米之家的印象并刺激消费者的购买欲望。
二、广告设计中图形设计出现的问题
1.广告图形设计抄袭率高
当前广告设计中图形设计出现的最大问题就是广告图形设计抄袭率高，难以保证图形设计的原创性。在广告图形设计中，设计师通常为了设计效果而借鉴优秀的广告图案加以修改，这样设计出来的广告图案无疑失去了原创性和创意性，不仅难以吸引消费者购买，还容易使消费者产生厌恶感。这种借鉴无疑是为前者“做嫁衣”，不仅难以宣传自身品牌，还帮助被借鉴的品牌公司进行了宣传，因此广告图形设计中要保证原创性。
2.广告图形设计过于复杂
在广告图形设计中，为展示广告的内涵并提高广告效果，广告图形设计者在设计图形时，通常想要将所有有利于宣传的元素都添加进广告图形中，但是这样通常会适得其反，广告图形设计过于复杂不利于消费者理解。消费者对广告图形设计的要求是简洁明了，能够一目了然的知晓广告图形所包含的内容，在回想中感受广告图形的趣味性和深层意义。因此，广告图形设计过于复杂不仅使消费者产生负面态度，并且不利于消费者记忆，导致广告宣传效果降低。
3.广告图形设计超出消费者的可接受程度
在广告图形设计过程中，部分广告图形设计没有考虑到消费者的心理态度，甚至超出了消费者的可接受程度。例如，过于血腥暴力或配色过于刺激的广告图形都是不能被消费者接受的。对此类广告图形消费者不仅不会有好感，甚至会产生厌恶感。因此，广告图形设计不能超出消费者的可接受范围。
4.广告图形设计缺乏趣味性
一些广告图形的设计虽然简洁且保证了原创性和创意性，能够被消费者所接受，但由于其缺乏趣味性，消费者很可能看一眼就忘记，甚至会忽视这类广告图形。因此，广告图形的设计一定要具备趣味性，便于消费者记忆，从而促进品牌知名度的提升。
三、新媒体时代广告设计中图形设计的策略
1.图形设计要饱含趣味性
新媒体广告营销与传统媒体广告营销的最大区别在于新媒体广告重视与消费者的体验式宣传，而不仅是传统媒体的单一宣传。新媒体广告要求吸引消费者体验产品，并在良好的服务与体验中刺激消费者产生购买行为。这要求新媒体广告要包含趣味性，以此来吸引消费者产生体验产品的欲望，只有通过体验才能提高消费者的满意度并选择合适、心仪的产品。
2.图形设计要保证原创性和创意性
在广告图形设计中，图形设计要保证原创性和创意性。新媒体背景下，如果广告图形存在一定的抄袭和借鉴率，会导致消费者对该广告宣传的品牌没有好感甚至嗤之以鼻。因此，在广告图形的设计中一定要保证图形的原创性和创意性，以博得消费者好感，刺激消费者产生购买行为并提高品牌的宣传效果。
3.图形设计要简洁兼顾视觉吸引力
在广告图形的设计中，广告图形设计要以简洁的图案和文字展示品牌及产品，同时要兼顾广告图形的视觉吸引力，提高消费者对该产品或品牌的好感度，并刺激消费者产生购买欲望。例如，在宜家公司的广告宣传中，其广告图形宣传以简单的图形和舒适的配色给人以舒适感。在宜家杂志封面上，永远是以简单舒适的室内家居给人以舒适、温馨的感受，让消费者一想到宜家家居就能想起简单、舒适和温馨这类词汇。
4.图形设计要富有内涵
在广告图形的设计中，不仅要简洁、有趣，还要注意广告图案要富有内涵。广告图形不仅是图形，而是品牌或产品的形象化标志。因此，广告图形的设计要富有内涵，让消费者被广告图形所吸引的同时，进一步体会广告图形所表达的深层含义。
四、结语
综上所述，新媒体时代广告设计中的图形设计是为了在视觉上吸引消费者并以广告图形提高品牌的知名度。巧妙的广告图形设计能够提升广告效果，刺激消费者产生购买欲望，因此广告图形设计是广告设计中的重要部分。当前广告图形设计出现了不少问题，其抄袭率高导致难以保证作品的原创性，同时广告图形设计过于复杂和缺乏趣味性都使其不被消费者所接受。为了有效设计广告图形来刺激消费者的购买欲望，在进行广告图形设计中要保证原创性、创意性以及趣味性来吸引消费者。同时，要以简洁却富有内涵的广告图形加深广告效果，在广告图形的视觉吸引力和互动效果中刺激消费者产生购买行为，进一步促进品牌形象和知名度的提升。
作者:王俊 麻可鑫 单位:南昌大学