抽象图形创意在现代视觉设计中通常活泼而富有弹性，其构成主要采用不规则组合。像女士内衣的广告以体现女性形体的图形传达艺术效果；我国传统的八卦形也是这类的例子；抽象图形创意在某些药品、保健品广告设计中也有广泛运用。因为抽象图形创意能够刺激消费者发挥想象力，留给消费者再创造的空间，好比一朵浪花，可以引发每个人无数感觉，因此其有很大的创意拓展空间。意象图形不同于抽象图形，它从人的主观理想出发，定位在具象图形的基础上，既是具体的又是抽象的，二者融合为一，以独特的形象带给受众视觉冲击，如龙凤造型、人面狮身像、卡通人物等。随着摄影技术的发展，图形创意技术日益丰富完善，在品牌推广方面发挥出巨大的作用。各种品牌的果汁饮料广告选用柔和细腻的摄影技巧，创造一种直观、丰盈的艺术效果，引起消费者的购买欲望。与摄影创意发展相比，电脑绘图创意技术更是日新月异，几乎到无所不能的地步。通过强大的电脑功能，设计师可以大量减少制作时间和成本，而且能够随心所欲勾绘想要的图形，将自己丰富的构想融化在图形中。电脑绘图创意技术可以解放人的双手，开发大脑，同时呈现一个立体的想象世界，操作上方便快捷，易于掌握。
一、广告设计中图形创意的运用原则及其地位
图形创意在平面设计中具有非常重要的作用，它对形象素材所作出的充分想象是所有造型艺术中较为丰富的，也是较为独特的，其目的是通过形象语言为受众提供视觉思考空间，引起关注。在这个过程中，如果设计师能够对形象素材进行独特、新颖的处理，受众受到吸引的几率就越大。创意是广告设计图形艺术具有审美性的关键所在，千篇一律的东西无法吸引人们的注意力。在平面广告创意中，图形创意发挥着重要的作用。每一个广告题材的文案都体现一种创意思维。无论是文字还是形象，甚至色彩，都具有创作者想要传达的丰富表现力，这就是一种具有“吸引”功能的艺术。图形创意在广告设计中有着十分重要的地位。当前，图形、色彩、文字构成广告设计的主要设计元素，但图形设计是其中最重要的一环。要创作出好的图形设计作品，就要有好的图形创意。如，可口可乐公司采用可乐瓶形为主要元素，与球场元素进行组合处理，传达出“足球可乐，无处不在”的主题，让受众很快熟知并且记住了这个广告。由此可知，图形设计只有和设计创意结合起来，才能够具有良好的信息传递效果，将美丽的东西展示给受众欣赏，而这正是图形创意在广告设计中重要地位的体现。
何谓图形创意？如何才能具有良好的图形创意？从广告设计的主题表现形式来说，创意就是一个创造性意念的生成和构图，当设计师根据自己的想象生成创造性意念，针对所要表现的主题进行精心策划和构思，就基本完成了一个广告设计创意。如何才能有非常独特新颖的图形创意呢？设计师需要把握以下三个原则：一是通过奇特、新颖的构思，吸引受众注意力。当受众获得刺激，其首先是为一个点所激动，而这个点就在人们的内心。这就需要设计师从受众的内在需求入手，寻找激活受众思维和记忆的途径和形式。在当前广告铺天盖地的背景下，想要在激烈的竞争中获得一席之地，必须从创意入手。二是形式要纯粹突出，有能够引起受众共鸣的线条和画面。在表现形式上，如果能够通过纯粹的形式强化，刺激受众的感官，就能够让其在短时间内接受一定的信息量，瞬间抓住其眼球，起到传递信息的作用。三是要有个性、另类的表现形式，能够对受众视觉产生刺激。抢眼、醒目的图形设计，是广告设计中非常独特的元素。要将广告设计的视觉冲击力发挥到最大，就要让另类的图形脱颖而出，夺人耳目。
二、图形创意在广告设计中的具体运用
图形创意在广告设计中的具体运用体现在以下几个方面：第一，要有创意，要与受众良好互动。设计师在进行图形创意时，首先要从战略上把握其含义、本质及其主要目的，在战略上要有良好的创意，而后在策略上要有良好的形式互动，只有将两者结合起来，才能充分发挥图形创意功能。第二，要从商业活动创意入手。广告图形创意既是一种艺术创作，也是一种商业创作。它受到市场环境及商业活动战略方案的制约，并且要从商业主题出发，再现某个商业元素主题，而不能仅凭设计师个人的体验审美去表现。广告图形最终通过最经济、简练的形式鲜明地宣传企业产品，有效影响消费者。第三，必须有鲜明的主题设计。在广告设计中，图形创意必须能够选择并确定活动主题，并且要围绕主题对活动进行阐释，使其表现得更准确、更富有感染力。如喜之郎的宣传主题，其通过一系列的营销推广，打造出来的图形创意主题就是“亲情无价”，以此影响和打动消费者，促进消费行为。图形创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种具有超强创造力的思维活动，设计师要依据广告设计的策划目的、商业主题构思和塑造艺术形象。当然，也有一些广告设计完全是用千篇一律的口号，进行强烈的暴力视角穿透，充其量只是一种广而告之，缺乏深度，更无法获得消费者的共鸣。图形创意的本质是要通过作品，赋予其强大的艺术感染功能，让消费者心灵受到冲击，唤起他们的价值认同和购买欲望。第四，要能与受众进行有效的沟通交流。简单的构思也可以构成一个广告设计，但其中一般化、简单化的主题缺乏创意，不能让受众获得眼前一亮的感觉，那就只能是一个普通的作品，无法构成创意。在艺术构思时，设计师要体现创造性和艺术美，也要体现商业元素之美。图形创意的商业原则，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使得广告设计内容与形式达到完美的统一，去打动消费者的心，促成其购买行为。对这种形象、意境的创造和构思是图形创意的任务，而缺乏艺术的构思是达不到这一目的的。
在进行图形创意时，设计师需要从不同的广告主题入手，找到不同的设计方案，可以发挥联想、想象等思维方式，找出不同元素之间的内在联系，通过判断和综合分析，进行构思和组合，最终得到一个完整的形象，提炼并构建出一个崭新的创意图形。图形创意没有固定的方式方法，因为如果图形创意真有一个模式，那也就不能称其为创意了。创意就是创新，套用某种模式是和创意相悖的。从上面的图形创意方法来看，其实很多图形创意思维不仅仅是要获得某种表现形式，而是要从表现形式上寻找不同的灵感，并从中找到经验和规律，如矛盾空间、虚实相生、相互借用、图层转换、分解拼贴等形式经常见于广告设计。因此，图形创意的目的不在于表现什么，而在于如何去表现，这也是创意的根本。值得一提的是，在创意思维领域内，如果设计师没有足够的专业实践和积累，是很难形成良好的创意的，要想有良好的设计创意并运用得当，必须多实践。
随着商品经济的发展，广告设计中的图形创意将会有越来越丰富的运用，毋庸讳言，它将创造无尽的财富，吸引众多消费者产生购买行为。值得一提的是，唯有另类独特、丰富自然的创意，才能够促进广告设计目标的实现。结语未来将是一个图形化全面发展的时代。随着各种商业元素的交汇融合、国内外各种视觉艺术的发展、全球一体化进程的不断推进，图形作为国际化语言在广告设计、人际交流、文化互动中将发挥越来越重要的作用，并且将成为信息交流的重要载体。随着消费群体的接受能力的提高及其消费习惯的变化，广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视和欣赏。在各种文字材料不足以完全传达信息的情况下，图形创意逐步弥补文字的不足，能更好地促进世界经济、文化的发展和信息的传递。显而易见，在信息化社会中，独特新颖的图形创意在广告设计中的地位会越来越重要。
作者：杨丽萍 单位：常州幼儿师范学校