随着国民经济的迅猛发展，我国人民的生活水平也日益提升，由此使得广告设计行业取得突破式发展，在广告设计中进一步融入图形创意等相关内容，使其艺术表现价值得到更显著的提升。在图形创意过程中，要进一步创新艺术表现方法，在艺术处理过程中，通过全新的视觉表现方式，让人有更加深刻的印象，充分享受到视觉盛宴。基于此，本文重点探讨和分析广告设计中图形创意的主要特点以及图形创意的相关艺术表现方法等内容。
引言
在市场经济体制不断深化改革的背景下，相关企业越来越着重关注广告宣传和广告设计等工作，随着商业时代的发展，广告进一步深化和改革创新，不仅仅是单纯的信息载体，同时通过艺术、营销等多种形式，和文化产业进一步充分融合，以此切实提升广告设计的价值和艺术表现力。在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。
1广告设计中图形创意的重要性
与文字等表达方式进行对比，图形创意具有更为显著的优势，它的真实性，图形创意性，具备更为显著的应用优势，其形象性，直观性更为显著。这是一种特别高效的传播信息的图像，可以更形象生动的将商品信息进行传递和推广，对受众更有吸引力，体现出一种比较典型的具体化的造型艺术。图形语言对于广告内涵来讲有着至关重要的直接影响，人们在看到广告时，首先关注的是图片，然后才是标题及正文等等，受众通过图形的观察，可以针对设计者要表达的主题进行更充分的理解，从而针对广告的具体内涵进行有效把握。所以从某种程度上来说，针对广告设计而言，图形创意质量如何，对于整体的广告质量都有着决定性的影响。同时，在广告设计过程中，图形创意不仅是内容的传递和单纯的表达，另外要通过具有设计感的图形充分实现信息的传递，具备更为长远的效果，所以要在保证广告信息传递内容更为精准且形象有效的前提下，设计者要着重针对图形创意进行趣味化和艺术化的表现，使其有更为丰富的内涵，同时充分的体会到图形创意的重要性和现实价值，更有效的通过图形创意了解到产品的核心内涵，在内在和外在两方面实现统一。图形创意设计是重要的传递商品价值理念，独特人文精神内涵，吸引受众目光，展示商品独特性的载体。广告对于品牌的价值有重要影响。
2广告设计中图形创意的主要特点
2.1诉求更为简洁。针对广告设计中的图形创意而言，主要是针对产品的信息进行更加高效的传达，所以在图形创意过程中，要把生动、准确、恰当作为设计的基本出发点，以此呈现出更加良好的广告效果，确保广告作品的图形更有视觉冲击力，同时体现出更为简洁明快的特点。在广告设计过程中，通过图形创意赢得受众的认同和理解，在诉求方面，需要更直接更简洁。设计者要针对信息进行切实有效的再加工，实现切实的浓缩，然后通过更直观形象的表达方式使受众更容易接受，在生活经验和主观感知等方面进一步加强，确保相关内容更加生动准确，同时也更为简约，富有力量，充满视觉感染力，让受众的注意力得到充分吸引。繁复与简单是相对而言的，简洁的设计应当以精准的传递信息为主，应当在全面、准确、生动的理念下的进行简洁化设计。
2.2图形创意要有独特性。针对广告设计而言，要充分体现其独特性，所以在图形创意方面要着重关注创意和个性的体现，有自身的独特之处，能够体现同类广告的差异性，做到以特有的构，富有个性化创意性的语言，针对性的设计主题和丰富内涵进行精准有效的传达，在纷杂的广告设计作品中能够做到独一无二，脱颖而出。要想使自身的图形创意更具有独特性，设计者就需要发挥自身的想象力和创造力，结合产品的实际情况，在广告技术表现方法方面进一步求新求变，利用更为先进的数码技术和信息化手段，与传统手法有效融合，使广告的图形创意更加形象生动，更富有表现力。同时，要用批判的眼光针对广告创意进行审视，使创意水平进一步符合广告的整体发展趋势，把目光从产品本身向人们的生活生产实际中进行有效转变，设计出风格更加独特的作品，以此充分满足消费者的内在需求。
2.3图形更富有趣味性。在广告设计过程中针对图形创意进行创作而言，要使整体图形更有设计感和艺术表现力，同时富有趣味性，让人能够通过生动形象的图形感受到乐趣，体现出产品和服务的高质量。另外，在其中也能够感受到文化的韵味，通过语言的软诉求向消费者进行产品的展现，以此使受众获得相对应的认同感，在审美情趣方面也进一步增强。现代广告设计还追求内在文化属性的一致性，强调通过图形更好的展示民族文化特征，通常有民族文化基因，符合受众独特情感需要的广告图形设计更有吸引力，可以更好的引发受众的共鸣，从而达到贴近实际、贴近生活的目标。
3广告设计中图形创意的艺术表现手法
3.1同构法。这种方法主要指的是把两个或两个以上的图形元素进行充分的融合，有机组合在一起，然后呈现出一个比较特殊的视觉新图形，这种方法是针对原有图形的升华和再次创作，在整体上能够呈现出十分理想的1+1>2的效果。在广告设计的图形创意过程中，经常会用到另外一种方法，这是一种特别高效而且直接生动的方法，设计者要结合具体情况，采用多种不同的角度来进行新作品的构思和创意，通过旧元素以及新组合的形式，能够进一步吸引受众的注意，使其有更强的好奇心，从而对于产品进行探寻，进一步接受和认可。同构法应当抓住不同图形元素的契合点，强调在文化融合、情感融合与技术融合中实现对原有图形的深切升化和再创作。
3.2解构法。在图形创意中运用这种方法，主要是把收集而来的素材进行重新的分解和组合，再进一步排列成为新的图形的一种艺术表现方法。通过重新的创意和编排，把素材进行分解，然后重新组合，这样能够形成一种全新的形象。在图形创意过程中，设计者要利用原有的图形元素对其进行有针对性的打散、拼贴、重组等，通过一系列富有创意的表现方法和技术手法，在意和形的转换过程中进行再创造，通过相对应的图形元素产生焕然一新的图形语言，这样能够形成更加醒目的视觉效果，让受众有更大的视觉冲击力，由此使广告设计成效得到显著提升。解构主义是20世纪末最为流行的设计方法，解构主义理念下的广告图形设计还要实现细节的深刻挖掘，强调最大限度的突出个性，在重组中彰显人们的个性特征，符合人们整体精神需要。
3.3置换法。该艺术表现方法在应用的过程中主要是把原有图形组成元素中的某一个方面进行重新的置换和优化设计，形成另一种图形元素，这样能够形成一种更富有新意的创意图形。在这个过程中，要确保置换和被置换的图形元素之间有某种联系，通常情况下所涉及的元素都是受众特别熟悉而且喜闻乐见的，然后通过最后创作呈现出的作品，使作品表面和人们原有认知有某种联系，产生一种陆离的感觉，这样能够让人更加关注，而被置换的图形元素，通常情况下也是设计者需要着重突出和强调的部分。
3.4变异法。这种方法主要是利用对原有广告图形展开相对应的变异处理，所涉及的变异元素大多数都是比较普通而且常见的图形，要想在众多的广告设计作品中使自身的价值和独特性得到充分的体现，就要发挥自身的想象力和创造力，使普通图形变得独一无二，有自身的独特之处，从而变得不普通。设计者要通过逆向思维，使原有的局部图形或者整体和画面产生一种对比的关系，形成一种相对来讲更为夸张离奇的效果。然而，在具体设计过程中，要确保针对原有作品有深刻的理解和认知，采取科学合理的运用方法，使其创造力得到充分的激发，从而确保作品的内涵得到深入挖掘，在视觉和感受等方面有更大的增强，具备十足的吸引力，使观者能够发挥自身的想象和思考，从而在情感和认知方面产生共鸣和认同感。如果超出了人们的想象力或者生活实际，只会让人觉得是怪诞的作品，失去了广告设计的价值。变异法还要考虑受众的接受习惯，强调符合当下人们的认知习惯，在打破常规中激发受众对广告内容的独特思考。
3.5互悖法。这种方法主要是设计者结合视觉的错觉运用，把二维和三维空间进行充分的融合在同样的一个平面内，所塑造出的一种矛盾图形空间的过程，它和人们的日常生活经验，生活习惯或者自然现象存在着一定程度的矛盾或者违背的情况，在这样的情况下，就会生成似是而非的一种幽默的情境，这样能够让人在视觉层面有比较新奇的幻想，进一步帮助和引导人们在这样的视觉幻象中针对设计者的创作意图进行充分的体会，理解其中的内涵和韵味。在图形创意的过程中，这种艺术表现方法看似十分混乱，缺乏条理性，但是从根本上来讲，这是设计者通过自身的构思，有意的把客观事物表象的现象进行有方向、有秩序的错乱设计，利用这种艺术表现手段呈现出别具一格的效果，让人耳目一新。互悖法是有效引起受众关注，诱发受众深刻思考的方式，互悖设计时应当融入哲学思考，推动受众在背离中思考本源，从而达到思想与情感的回归。
4结束语
总而言之，通过上面的分析，我们能够充分看出，在当前的信息化时代背景下，针对广告设计而言，要进一步突出图形是创意的重要性和必要性，使其价值得到充分的体现，同时要关注图形创意的艺术表现方法的创新，在具体的设计过程中结合核心内容的特征，选择相对应的艺术表现方法，通过图形创意进一步吸引受众的注意力，进一步突出图形的设计的创意性和优化型，使图形创意的广告设计中的优势得到进一步的凸显，进而有效完成作品信息的沟通。图形创意艺术还要符合受众的接受需要，能够个性化、多元化、创新化与大众化的进行设计实践。
作者:陈婉珊 单位:肇庆市科技中等职业学校