摘要:相较于大多数社会行业，广告设计行业无论对思维创意、表现形式和设计人员的个人能力的要求都比较较高。尤其是图形设计创意领域，在设计广告的过程中不仅必须满足顾客需求，还应当具备一定的创新突破。普遍来说，广告设计里的艺术图形表现要具备明确性、灵活性以及艺术性，并且可以使用不同表达形式来发挥创意设计的魅力。
关键词:图形;图形创意;表现方法;广告
一、前言
广告的设计表达方法很多，广告设计中图形创意表现方式意蕴深刻，有自身特色内容的广告形式和设计形态层出不穷，图形创意设计的艺术表达形式对不同构想的分析和规律的了解有利于广告所包含信息的传递和认识，在设计者与观众间建起交流互动的桥梁，发挥了非常关键的作用。
二、广告设计中图形特点
(一)图形创意的直观性
直观性是图形设计创意主要特征之一，观众观察特定图画可以添加更多视觉印象，体验到图形内在的真实内涵。图形绘画方便设计者改善，没有文字形式的繁复性和管理困难，故而图形设计法被普遍应用在各类广告设计中，更能够被不同区域、不同思维水平的人接纳。图形创意设计不会受语言文化不同的局限，人们可以更透彻地认识图形内在包含的所有信息，便于相关广告设计的进一步推广。最常见的图形创意设计体现于各种经典产品的品牌标识中，可以表现出商品自身的独一性，使观众得以快速辨认该产品并有利于后续的产品推广。
(二)图形创意的感染力
各类相关创意设计的目的都是为吸引到更多观众的注意力，让观众可以直观理解图形基本概念，图形自带属性可以吸引到人们的注意力，凭借着图形自身的优点可唤起人们的观察兴致。图形可以更有效率地留住观众，让观众对图形进行正确辨别，以此深化对相关图形的心理印象，达成了图形创意设计的最初目的。创意设计更注重观众的心理感受，从而把设计广告与观众的心理作用更好地结合在一起，在图中形象与观众之间制造情感上的共鸣。利用广告图形之间的有规律分布，可以吸引到更多观众的目光，利用图像设计俘获更多产品受众，进而感染到大部分观众的内在心理情绪，使观众接纳广告作品。
(三)图形创意的象征性
象征性是创意设计领域中又一重要特性，是创意设计思维体现的重要表现形式，通过图形语言形式向观众传递广告的主题。通过对图形进行创意设计把要表达的意念进行抽象转换后再做出传达，把抽象性概念与内在意识转变为现实图像，能够使广告受众在视觉形式上更易理解广告内涵。
三、广告设计中图形创意的艺术表现途径
(一)脑地图的方法
大脑作为人类所有意识和外在行动的指挥中枢，决定一切具体活动的步骤、思维的根源和所有记忆的存储。大脑内在构造复杂无比又非常明晰，每个环节都是个体思维运作的重要步骤。就如同周而复始的衔尾蛇链条一样，这类创意模式具备较强的原创性、发散性思维，日常尽量搜寻各类图形的相关资料，全部存储于脑部地图里，在需要它的时候，与创意设计有所关联的基本元素就将成群结队地出现在脑海里，一切必要元素都来源于脑地图。
(二)强化法
强化法是一种强化主题思想表达、尽量采用夸张形式的方法，它是在图形创意设计中频繁使用的设计方法，不少典型实例都来源于这种方法。夸张表现手法要求在广告的表现中选好图形承载广告主题的核心内容，把最贴切、最具感染力效果的特殊图形通过夸张的方法充分表现出来，既符合逻辑，又具备了新奇的感受，它是广告点题的极限形式。例如，国外的水产品广告，见图1，手撕破保鲜膜抓住虾、鱼等海产品，海鲜就像刚打捞上来的一样。这种加强主题表达的方法确实使观众无法拒绝。
(三)幽默法
一则效果良好的广告可以使观众发笑，却并不在乎广告的创意表述形式和内在思想，这类广告的创意设计方法就已获得成功。这类特别的情感表达形式就是幽默，幽默手法能够使观众通过广告内的图形设计感到愉悦、舒适，为观众带来快乐和放松的笑声，在欢笑之后还会被广告蕴含的思想深深地感染，这种广告具备着过目不忘的优良实效。幽默的艺术表现方法给人以亲切感，可不断拉近观众与设计者乃至于广告本体的心理距离，此类矛盾的激烈冲撞可以实现设计者意料外的特殊效果。幽默式的表创意达是日常生活不可或缺的调味剂，幽默艺术隐含了对广告受众的深度理解和情感共鸣，有时幽默艺术还被用作解决内心的痛苦与悲伤的情感，能够爆发出非常强大的感染力。幽默的广告设计创意在让观众感觉惊奇、可笑的同时也具备不可估量的现实教育意义。幽默的艺术表达方式不仅在广告艺术中经常出现，并且在影视、文学创作、绘画摄影等很多领域的艺术表达中都非常常见。文化艺术产品不能缺乏娱乐精神，日常生活中的高雅情操也是必要的。
(四)代换法
代换和缩略都是广告创意设计表达中常用的艺术手法，两种手法内在意蕴相似又不完全一致。前者经常缩略广告中最明显的形象，后者经常代换图形中最关键的环节。代换的设计方式是首先寻找与艺术构思中意蕴有所关联的具体图形，但并不是完全进行生拉硬拽，只有寻得可以代换的图形时才能够尝试，否则将会完全失效。此类方法看起来简洁，但实际上有很高的操作难度，设计的主要灵感来来源于内涵相似的图形，找对了相关的图形，艺术设计也就获得了基本成功。代换的设计不只是图形设计中内在思想的代换，还涵盖具体文字的代换以及字音字形的代换等。
(五)缩略法
缩略是一种频繁使用的感情表述方法，主要用于文字表达和视觉设计。设计者为有效表述或达到特别效果，某些情况下会省略广告图形中能够缩略的部分，或者削减掉没有必要存在的故事情节，乃至于直接削减艺术构思中的主要环节，把广告主要的图形标志省略掉，使用其他辅助图形和标志符号构成艺术表达的核心内容。这是对广告内涵的高度概括，是简单直接的艺术表达。例如，国外某环保机构的缩略法广告，见图2。这类广告要表现的是要求人们减少砍伐树木的环境保护观点，广告中的主体图画缩略了设计者要表达的主要的思想，只留有几个鸟巢。但此类主体的缩略是有科学根据的，使观众感到广告牌就是大树，鸟是在树上筑巢的，使用缩略法刺激起观众对图形特殊设计的进一步解读，达到深入的情感共鸣。
(六)多思维想象法
当艺术创意受到现实局限时，广告设计师能够从不同的维度进行艺术构思，这种艺术构思可以是时间空间上的想象，也可以是思维理念上的想象。广告艺术设计虽然是二维平面化的，但主要内容是由广告设计师制作的，设计师能够在二维平面上显示出三维立体图形乃至四维深度空间，体现出设计者丰富的艺术创意，寻找基本途径进入特殊的理念空间。
四、结论
随着日常工作生活的步调越来越快，人们对广告创意设计的要求标准也变得更高了，其缘由在于快节奏的生活方式减少了人们接收分析外在信息的时间。所以，在目前的社会环境下，怎样使得广告可以在短时间内吸引观众的注意力、激起人们的内心情感共鸣成为广告设计领域的最高标准。在进行广告艺术创作的过程中，图形的创意思维是有效提升广告效果的关键因素。因此，广告设计师在创意设计时，在注重艺术表达的同时也要重视商业效果，二者深度融合交汇的同时，也将自身艺术创意融入其中。
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作者:柳智慧 单位:天津美术学院