摘要:特色农产品、民族工艺品开发是百色产业扶贫的重要部分，也是拉动地方经济发展、增加贫困地区人民收入的重要载体，百色地区在产业扶贫过程中，应注重文化创意设计，依托地方高校设计专业资源，以民族文化、红色文化为根，深挖产品背后的故事，打造有颜值有温度有情感的产品品牌及包装，以及具有民族性、地方性、红色革命精神的系列文创品。
关键词:文化创意设计;产业扶贫;百色
百色位于广西壮族自治区西部，北与贵州接壤，西与云南毗邻，南与越南交界，是一个集革命老区、少数民族地区、边境地区、大石山区、贫困地区、水库移民区“六位一体”的特殊区域，具有“老、少、边、穷”等特点。国家“十三五”规划纲要把产业扶贫工作作为脱贫攻坚的八大重点任务之首，产业要发展，还需要延伸产业链，提高产业附加值，因而充分有效地利用百色地区红色文化、少数民族文化资源，以文化创意设计助推产业扶贫，实现革命老区、民族地区的可持续发展，具有重要意义。
1百色市特色农产品、民族手工艺品开发现状分析
得益于其独特的地理环境，百色各地区农产品种类丰富，为开发特色商品提供了理想的条件:芒果、香蕉、香糯、山茶油、刺梨汁、土茶叶、香菇、笋干、姜晶、蜂蜜、灵芝等。此外，百色地区世代居住着壮族、瑶族、苗族、彝族等多个少数民族，民族特色工艺品丰富多样:壮锦、麽乜、绣球、藤编(竹编)、蓝靛、蜡染、银饰、农民画等，民间有很多懂得传统工艺制作的手艺人，但由于缺乏创新思想，大多停留在传统的制作层面，很难把传统手工艺品做大做强、带来经济效益，导致这些传统手艺及特色文化陷入传承的困难局面。从品牌形象塑造来看，无论是特色农产品还是民族工艺品，普遍缺乏品牌意识、包装意识。百色贫困户大多居住在山区，家庭经济收入大多以种植农业经济作物为主要来源，扶贫，就要帮助贫困户把农产品销售出去，把农产品变成商品，甚至特色商品，近年来各级政府及相关部门积极拓展销售渠道，除了传统销售模式，也掀起了一股“电商热”，然而不论是传统销售还是新型电商销售，这些产品都不得不面对同一个问题———包装，好的包装不仅可以保障产品的安全卫生，方便流通还可以大大提高产品附加价值，产品包装的重要性不言而喻。从产品包装上看，百色地方特色农产品的包装十分简单、普通。民族特色工艺品同样遇到这样的问题，以麽乜为例，麽乜一种在端午节佩戴的香囊，因其背后感人的神话故事传说，麽乜成了百色当地特有的民间吉祥物，深受人们的喜爱，也成了旅游景点必推的纪念品，麽乜也从传统的香囊逐渐发展成钥匙挂件、项链、抱枕等其他产品，但其造型并没有太大变化，笔者走访了多家旅游纪念品店、特色产品销售店、麽乜手工作坊，发现商家只提供普通购物袋进行包装，尚未有与之配套的包装，有少数几个商家意识到产品品牌及包装的重要性，但考虑到设计及制作成本相关问题时，纷纷选择放弃。从衍生品设计来看，民族手工艺品是最容易开发衍生品，打造系列旅游纪念品的品种，但目前百色旅游纪念品仍旧停留在明信片、信封、红军帽、红军鞋等传统纪念品及外购商品上，缺乏新意，缺乏文化内涵。综上，行业领头企业、优秀设计人才的缺乏是一大因素，百色目前没有形成特色农产品、民族手工艺品开发的规模企业，大多是小作坊、家庭式的生产、经营模式，产品开发力量薄弱，缺乏品牌意识。
2以文化创意设计助推百色产业扶贫的对策研究
1．深挖产品背后的故事，打造有颜值有温度有情感的产品品牌及包装。颜值吸引人，情感打动人，故事温暖人，情感的诉求往往使得产品更具温度。在产品的品牌形象塑造上，可以深挖产品背后的故事，比如农产品种植的故事、民族工艺品背后的神话故事，赋予产品精神内涵，结合少数民族文化元素，以创意设计，打造独特的品牌形象和包装设计，提高产品的附加价值，增强市场竞争力。2．以民族文化、红色文化为根，打造民族性、地方性、红色革命精神的系列文创品。近年来，以故宫博物院为代表的各类文创产品如雨后春笋般出现，迅速吸引了一大批粉丝，而一些文创类产品却遭到市场的“冷落”，面临严重的生存难题。从这些成功与失败的案例当中，我们不难看出，盲目跟风、缺乏自身特色和文化底蕴的产品注定被市场淘汰。百色特色文创品的开发，应当紧紧依托当地深厚的红色文化、民族特色文化和非物质文化遗产，坚持创意开发，大力发展贫困人口参与并受益的手工艺品，打造民族性、地方性、红色的产品。3．加强与地方高校合作，依托高校优秀设计资源，打破产品研发与设计的僵局。面对目前百色特色农产品、民族手工艺品开发力量薄弱的问题，相关政府部门及企业可加强与地方高校合作，建立特色产品设计研发中心，充分利用高校的设计专业资源。其一，高校设计专业师生具有较强的设计能力，具有创新思维，年轻学子的想法紧跟时代步伐，是产品研发及设计的不二人选;其二，服务社会，是大学的职责所在，大多数师生乐于把实践项目带进课堂，既能服务社会，又能在实践中得到锻炼;其三，费用低，相较于外找专业的设计研发公司，高校师生的设计费用远低于市场价。近年来，我校设计专业学生基于蜡染、苗银、壮锦、刺绣、竹雕等少数民族特色工艺的文创品设计得到了多方的认同，有部分设计被文创设计公司看中，实现商品化。
参考文献:
［1］李英策．百色旅游商品开发现状及出路分析［J］．市场论坛，2015(11)．
［2］唐皓．发挥民族文化在脱贫攻坚中的助推作用［J］．贵州民族报，2018．
［3］李天翼，麻勇斌．西江模式:贵州民族文化旅游产业发展的样本［J］．新西部，2018．
作者:俸玉婷 单位:百色学院
