传统图形标志设计论文

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传统图形标志设计论文

一、中国传统图形标志设计中的特性

(一)识别性。

识别性是标志最基本的属性,是标志设计的成功关键。作为传播符号,标志希望让受众通过视觉上的“形”来接收传达者所想表达的意义,因此,在标志设计中运用传统图形,应选用风格、造型特点与企业、品牌、组织等所需要传递的信息吻合的,使标志的信息传达准确无误。我国几大银行,如中国银行、中国建设银行的标志在设计时,为了准确的传达金融机构这个信息,都采用中国古钱币作为基本形进行设计,使标志具有极强的可识别性。

(二)共知性。

当下是商品极度丰富的社会,标志作为传播符号必须能够广泛传播,并且传达特定信息。标志本身是一个符号,符号的功能是它的信息传达,最理想的传达效果是传播者和受众对这个符号的意义能够达成共识。由于标志是靠其视觉形象进行信息传播的,所以在设计的时候运用大家有共识的传统图形和纹样,有利于设计意义的准确传达。使传播者和受众能够通过标志达成共识,这样才能发挥标志的意义。

(三)独特性。

在标志设计中独特的视觉形象会让受众眼前一亮,针对一个主题,我们必须能够创作出与众不同的作品。如果各种视觉形象太过于相似,受众认知时就会辨识失误,从而在信息的接受理解上产生困难,标志的功能性就会大打折扣。传统图形资源丰富多彩,时间、空间赋予了传统图形各有特色的视觉形象,将其利用于标志设计中,同样也会使标志别具特色。

二、传统图形与标志设计的融合

(一)外形的借用。

传统图形中的形是指图形所表现出来的外形与结构,现代标志设计中对传统图形外形上的借用,是指在设计标志时,标志图形的创意基础是以传统图案为核心,为了使其焕发新的生命力,可以采用切割、重组、变异等方式,将核心元素进行再设计,使标志既有民族特色,又能够体现时代风貌。

(二)寓意的延伸。

中国文化具有良好的延续性和传承性,不同时代的人描绘着相同的图案纹样,一方面是因为这些图案纹样的外形具有审美意义,另一方面因为这些图案纹样背后的象征寓意。人们对于这种美好寓意的追求,使得承载寓意的“形”可以代代相传。每一个时期的“形”的演变都是新的社会审美赋予它的新形象,这些原始的图形纹样经过一代代的设计演变,以及全新的视觉表达,被赋予了新的时代意义。

(三)神韵的传承。

“以形写神”是艺术形神论的一个重要方面,即主张在艺术创作中以“形似”为基础,最终达到“神似”,“形象”是基础,“神韵”是目的,传统图形应用于标志设计中时也会受此影响。外圆内方的铜币是我们非常熟悉的古钱币形象,中国银行的标志在设计时就以外圆内方的古钱币为设计基础,结合“中国银行”的“中”字进行设计,古钱币作为流通的货币带有非常明显的财务象征意义,人们看到这个形象,自然而然就会联想到与货币相关的事物,钱币造型与“中”字的结合,即代表中国,又表明了银行的业务,堪称设计的典范。传统图形在标志设计时对于神韵的传承,就是利用了传统图形在受众中约定俗成的含义,将在受众心中已经形成共识的吉祥图案应用到标志设计中,从而创造出更新层次的理念精神。

三、传统图形在标志设计中再应用的方式

(一)抽象。

对原始图形的抽象是传统图形在标志设计中再应用的常见方式。所谓抽象是指将直观的事物通过抽象概括,形成概念、定理、原理等。人类对现实生活的反应是建立在实践基础上的,通过自身的感官,吸收丰富的感性材料,再经过大脑的反复加工进行再创造,从事物的表象入手深入到事物的本质之中。抽象的依据仍是自然生活,抽象形态是经验积累的心理反映,即在设计造型时,透过各种事物的自然形态,用感觉通过直线、弧线、平面或者立体构成抽象形态,人们凭借自己的感觉经验可以接受这种抽象的美,它会更深刻、更正确、更完全的反映着自然。人类与生俱来就具备抽象造型的能力,原始社会时期,陶器上大量的抽象几何纹样——三角纹、星形纹、网纹、鱼纹、蛙纹等——就是极好的证明。从具象事物到抽象图形,图形、纹样就成为一种能够表达思想感情的美的抽象符号。抽象除了提炼出对象的本质特征外,更重要的是为了快速、准确的传达信息,为了更好的适应现代人的审美需求。

(二)重构。

重构是一种先分解再重新合成的方法,对艺术造型来说,分解是为了了解结构,了解事物的内在美,了解对象的造型规律,是为了更好的创造。之前我们的设计中经常使用传统图形、纹样的原始状态,这种设计上的认识是不全面的,分解可以提炼出艺术审美中的构造成分,这种成分虽然是从原始造型中提炼出来的,但它通过新的解构、重构,会产生新的形式和内容。在现代标志设计中我们可以将传统图形、纹样分解,取其最美或者最有用的部分加以组合,演变成各种形态。在进行重构时,要突破空间、时间的局限,将单纯的形态按照形式美法则重新组合,这种量变、质变到形变的变异,将在设计中发挥极大地力量。

(三)意象的延展。

意象造型是指在创作中注入浓厚的意念成份,主张追求艺术的真实而不是现实的真实。意象造型追求整体对象感觉的真实性,而不注重细节的合理性,有时会超越现实。传统图形意象在标志设计中的延伸,是指在设计时运用意象造型手法,在标志设计中对传统图形、纹样的意象进行深度挖掘,使其在标志设计中表达出一种全新的意义。

四、结语

综上所述,传统图形的资源丰富多彩,有很多值得我们借鉴、传承的地方,用合适的方式进行再应用,是当代设计师们面临的问题,标志设计中标志图形的设计是通过固定符号、图形传达特定意义和特定信息,这与中国传统图形、纹样的创作方法有着似性、相通的地方。通过对原始图形、纹样的抽象、解构重构,以及意象的延展等设计方式,将传统图形、纹样运用到当代标志设计中,这种方式对于我国标志设计的发展起到良好的推动作用,更有利于对传统文化的传承及推广。

作者:韩姗姗 单位:河南科技学院