企业半年总结报告范文1
一、为了规范担保企业的会计核算，真实、完整地提供会计信息，根据《中华人民共和国会计法》、《企业财务会计报告条例》、《金融企业会计制度》及国家其他有关法律、法规，制定本办法。
二、本办法适用于按照规定程序，经批准在中华人民共和国境内设立的担保企业（以下简称“企业”）。其他类型的担保机构，比照本办法执行。
三、企业应按照《金融企业会计制度》规定的一般原则和本办法的要求，进行会计核算。在不违背《金融企业会计制度》和本办法规定的前提下，可结合本企业的具体情况，制定适合本企业的具体核算办法。
四、本办法统一规定会计科目编号，以便于编制会计凭证，登记账簿，查阅账目，实行会计电算化。企业不得随意打乱重编。某些会计科目之间留有空号，供增设会计科目之用。
五、企业应按本办法的规定设置和使用会计科目。在不影响会计核算要求和会计报表指标汇总，以及对外提供统一的财务会计报告的前提下，可以根据实际情况自行增设、减少或合并某些会计科目。
明细科目的设置，除本办法已有规定者外，在不违反国家统一的会计制度要求的前提下，企业可以根据需要自行确定。
六、企业在填制会计凭证、登记账簿时，应当填列会计科目的名称，或者同时填列会计科目的名称和编号，不应当只填科目编号，不填列科目名称。
七、企业应当按照《企业财务会计报告条例》、《金融企业会计制度》和本办法的规定，编制和对外提供真实、完整的财务会计报告。财务会计报告分为年度、半年度、季度和月度财务会计报告。半年度、季度、月度财务会计报告统称为中期财务报告。季度、月度财务会计报告通常仅指会计报表，国家统一的会计制度另有规定的除外。半年度、年度财务会计报告至少应披露会计报表和会计报表附注的内容。需要编制财务情况说明书的企业，还应当包括财务情况说明书。
八、财务会计报告由会计报表和会计报表附注组成。会计报表包括：资产负债表、利润表、现金流量表及相关附表；相关附表包括利润分配表、资产减值准备明细表、担保余额变动表、分部报告（不要求编制和提供分部报告的企业除外）等。会计报表附注至少应披露主要会计政策及其变更的影响数、关联方关系及其交易和主要报表项目说明等内容。
九、企业月度财务会计报告应于月度终了后6天内（节假日顺延）对外提供；季度财务会计报告应当于季度终了后15天内对外提供；半年度财务会计报告应于半年度中期结束后60天内（相当于两个连续的月度）对外提供；年度财务会计报告应于年度终了后4个月内对外提供。法律、法规另有规定的，从其规定。
企业编报的会计报表应当以人民币“元”为金额单位，“元”以下填至“分”。
十、企业向外提供的会计报表应依次编定页数，加具封面，装订成册，加盖公章。封面应注明：企业名称、报表所属年度、月份、送出日期等，并由单位负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人（会计主管）签名并盖章；设置总会计师的单位，还须由总会计师签字并盖章。
十一、企业对其他单位投资如果具有实质控制权，应当编制合并会计报表。合并会计报表的编制应当按照国家统一的会计制度中有关合并会计报表的规定执行。
企业半年总结报告范文2
自2005年始，政府就拉开了房地产调控的大幕，时至今日，房价一直高居不下。每年的房地产调控政策就像在重复“狼来了”的故事。但是，在多年调控政策的叠加效应下，地产调控效果开始逐渐显现。这不仅在央行8月8日的报告中初现端倪，从上市公司的中考成绩单中也可略窥一斑。
《投资者报》数据研究部统计发现，已经2011年中报和公布业绩预告的70家房地产上市公司，上半年仅实现净利润131亿元，同比仅增长12.5%。与过去三年的净利润增幅相比，2011年房地产企业的盈利水平明显下滑。
多方数据显示，地产政策叠加效应正在逐步显现，与此同时出于对上市房企未来的悲观预期，基金上半年大量减持上市房企，券商也纷纷下调对地产股的盈利预期。
半数房企半年净利仅增13%
8月9日，地产四大龙头“万保金招”中的两家公司――万科A（000002.SZ）和招商地产（000024.SZ）了2011年中报。
万科半年报显示，上半年公司实现营业收入约199.9亿元，同比增长19.22%；实现净利润约29.8亿元，同比增长5.88%；每股收益0.27元。
同日，另一地产巨头招商地产的半年报也亮相。其上半年实现营业总收入约80.9亿元，同比增长15.9%；实现净利润约14.7亿元，同比增长39.84%；每股收益0.86元。
虽然同样处于地产调控之下，但是万科过去三年（2008～2010年）年中的成绩都没有如此差过。在过去三年中，万科中报净利润增幅分别为23.56%、22.48%和11.41%。即使在时运不济的2010年上半年，万科也保持了逾10%的净利润增长。
与此同时，招商地产的猛增势头也在2011年骤然减速。在2009年和2010年中，公司净利润同比增幅均超过100%，但2011年上半年净利润增幅不足40%，净利润增幅滑落非常明显。
与之相比，另一地产龙头金地集团（600383.SH）则直接预告称上半年净利润将“有所下降”。
据《投资者报》统计，截至8月10日，在当前132家房地产类上市公司中，已经中报的公司有21家，加上此前中报业绩预告和中报业绩快报的公司，目前已经有75家房企的中报成绩单亮相，占总数的57%。
根据中报和业绩预告，《投资者报》收集到70家房企上半年的净利润额，按照最乐观的成绩测算（净利润按照业绩预告增幅区间上限计算），上半年这些房企合计实现净利润131亿元，同比仅增长12.5%。
而在同样处于房地产调控下的2008年～2010年，这70家企业中报净利润增速分别达到48.4%、31.1%和32.2%。
从上述70家房企的规模来看，这些公司2010年上半年合计实现净利润116.6亿元，占当时全部房地产上市公司净利润的57%。
假设剩下的62家地产公司上半年净利润增幅维持其去年中报时的水平，即35.9%，则2011年上半年全部房地产企业的净利润额为249亿元，同比增幅也仅能达到22.5%。房地产业绩增速下滑10个百分点几成定局。
机构看空下半年地产表现
在过去三年中，虽然年年都受到地产调控政策的打压，但房地产企业的年中净利润增幅一直高于预测值，2008年年中房产企业净利润增幅还曾高达66.7%。
央行8月8日的《2011年第二季度支付体系运行总体情况》显示，二季度北京、上海、广东、江苏等房地产发展一线地区房地产业单位银行结算账户数量环比增速已连续五个季度低于全国平均水平。北京市房协分析指出，1～7月北京新建普通住房的价格为13623元/平方米，比2010年全年下降8.2%。
对于大多数房企而言，寒冬可能才刚刚开始。来自国家统计局8月9日的宏观数据显示，7月房地产相关商品增速继续低迷。随着中国房地产宏观调控政策从一线城市逐步深化至二三线城市，使得众多地区商品房交易量跌至冰点。房地产相关商品零售额增速在7月出现明显下滑。
此外，上市公司的业绩预告也显示了对下半年业绩的悲观预期。截至8月10日，有8家地产公司对三季报业绩作出预测，其中4家预计净利润下滑，一家预计将亏损。这5家公司中，嘉凯城和海德股份预计前三季度净利润将下滑80%以上，滨江集团和广宇集团预测净利润下滑60%～80%和30%～50%。而ST兴业则直接预告将继续亏损。
对于下半年房地产市场，中金公司预计，房价将随着供应释放而缓慢调整，开发投资则将呈缓慢持续下降趋势，而新开工、土地购置将随着三四线城市市场销售放缓而逐步走低，全年的住宅价格将实现稳中有降，预计投资和销售数据在9月份以后有望逐步回落。
企业半年总结报告范文3
出口贸易增长速度迅速放缓，上半年同比增长仅3.70%
报告显示，今年1季度出口贸易额监测显示同比增长3.90%，2季度同比增长2.84%，上半年总体同比增长为3.70%；第2季度增速明显放缓，至6月份遇强冷，增速下滑明显；月度走势上，1月集中出货，同比增长较高，达到11.27%，2、3月处于年初开工筹备期，出货同比基本为零增长；2季度4、5月份表现较佳，同比增长速度较高，但2季度三个月同比出现递减，至6月份同比增长不到1%。
13大行业增长数据显示，化工行业与车辆船舶行业上半年除1月外，其余同比基本为出现负增长，总体水平尚低于去年同期，两行业出口尚未真正复苏；电气电子行业作为中小企外贸的主导行业之一，增长趋势不太明显且波动较大，增长后劲略显不足；机器机械行业与陶瓷建材行业增长明显，且相对稳定，尤其以机器机械行业更加突出。
出口贸易增长速度迅速放缓，上半年月度平均同比仅3.30%
月度走势显示，上半年1季度受传统春节假期的季节影响明显，1月集中出货，同比增长较高，达到11.27%，2、3月处于年初开工筹备期，出货同比几乎没有增长；
2季度4、5月份表现较佳，同比增长速度较高，但2季度三个月同比出现递减，6月份同比增长不到1%；
化工、车辆船舶两行业前景不容乐观
化工行业与车辆船舶行业上半年除1月外，其余同比基本为出现负增长，总体水平尚低于去年同期，行业出口尚未真正复苏；
电子行业增长后劲不足
从3月份开始汇率波动影响逐步加剧，汇率波动影响指数一度走高，至4、5月份到达高峰，高出临界点12点多，6月汇率波动影响略有回落；
调查结果显示，汇率波动加剧，人民币持续升值，对外贸企业的影响深远：
1） 外贸结汇盈利缩水，外贸企业利润挤压；
2） 接单信心不足，尤其是3个月以上中长期订单几乎望而却步；
3） 近期内以短期订单为主，单价较低，运营成本迅速增加；
新订单3个月连续萎缩，三季度开局很难摆脱低迷形势
新增订货量指数3月份以后一路下滑，至6月收于96.88，跌破临界；新订单萎缩导致出口货物量节节下滑；
作为指数中最重要的先行指标，新增订货量持续萎缩反映未来三季度开局很难摆脱低迷形势；
核心成本虽未呈现大幅增长，但依然居高不下
劳动力成本和原材料成本作为核心成本因素，在上半年除3月份季节性剧增之外，二季度表现相对平稳；
但是整个上半年，两个核心成本因素指数均在临界点以上，其中劳动成本指数上半年平均收于111.00，高出临界点11点，原材料与能源成本指数平均收于107.68点，高于临界点7.68点；
开工率接近临界，盈利能力（水平）最终降至临界以下，生存堪忧
企业半年总结报告范文4
【关键词】《青年时讯》 广告 内容分析
一、研究设计
本文主要采用内容分析法，选取《青年时讯》（周刊）2011年全年刊物作为样本。收集样本时，缺少1月7号、2月4号、2月11号3期刊物，故实际样本为除此3期以外《青年时讯》全年刊物（2011年1月1日-2011年12月31日）共49份。①广告共727条。
二、《青年时讯》概述
1、办报理念
《青年时讯》由中国青年报主办、鼎程传媒运营，其办报理念是“倡导现代人的生活主张”，“思考的主张、思辩的主张、思真的主张”。
2、发行特色
《青年时讯》专门在全国的动车和谐号上发行，免费发放给乘客阅读。覆盖动车经过的全国100多个经济活跃城市，每周阅读率达90%以上，日覆盖旅客80多万人次、年覆盖近3亿人次。②
3、读者构成
“动车族”具有职位高、学历高、收入高的“三高”特征。62%是企业和公司中高级管理人员，82%拥有大专以上学历，65%年收入在五万元以上、44%的家庭月收入超过一万元。总体来说具有较强消费能力。③
三、《青年时讯》广告分析
1、广告量分析
（1）产品广告量排行。2011年在《青年时讯》投放广告的各产品广告量排行情况如表1所示。其中投放比例超过5%的产品类型有7种，依次是：食品饮料（含酒类）、房地产与家居、药品医疗保健、眼镜手表、传媒，旅游产品和汽车。
其中，房地产与家居、药品医疗保健和汽车是较为常见的高投放广告品种，在各种媒体上都占有较高比例。而《青年时讯》的传媒类和旅游产品类比例排到第5、6位，较一般媒体中同品类的排序要高。这可能与《青年时讯》的读者高学历的特征和专门在动车发行、免费赠阅的发行方式有关。
（2）品牌广告量排行。表2列举了投放广告量排名前10位的品牌。可以看出，《青年时讯》的广告投放品牌按品类呈高度集中的趋势，除“青花瓷”外，排行前10的品牌的广告量均占到所在品类的20%以上。
（3）广告版面分析。如图1所示，《青年时讯》的广告在版面上较规整，以半版广告最多，其次是整版广告。《青年时讯》是全彩印刷，纸质、色彩质量都较好，半版与整版广告的视觉冲击力也更强。
图1
2、不同产品的广告内容分析
（1）不同品类广告版位、版面比较。对报纸来说，最引人瞩目的版位无疑是头版。按版位分析，《青年时讯》2011年的头版广告的总数量126条，占总量的17.33%。结合版面来看，头版广告的版面分为1/8版和半版两种，其中1/8版的共95条，半版共31条。
结合产品类型分析，在头版投放广告最多的是食品饮料（含酒类），共45条，其中半版20条、1/8版25条；汽车类23条，均为1/8版；传媒类14条，均为1/8版；家电类9条，其中半版1条、1/8版8条；药品医疗保健类7条，均为半版。
在产品类型排行前五的类别中，只有房地产与家居类对头版广告投放较少，仅2条。这可能与房地产与家具类的广告版面要求有关。该类广告主要集中于整版（共26条）、半版（共67条）两种类型，而头版版面资源较为稀缺，并不接受投放整版广告。
（2）产品类型与版面大小。《青年时讯》的广告版面以半版与整版为最多。其中半版共337条，位于前5位的产品类型分别是：食品饮料（含酒类）80条，房地产家居67条，传媒类45条，眼镜手表37条，旅游产品37条。
不同产品类型所投放的广告在版面的多样性上有明显区别，以食品饮料（含酒类）、药品医疗保健类两类广告的版面最为多样，有5种版面（跨版、整版、半版、1/4版、1/8版）；其次是传媒类、家电类和汽车类，有4种版面（整版、半版、1/4版、1/8版）。
而数码通讯类广告均为半版，电子商务类的广告除1条外，均为跨版。显示出IT相关行业独特的广告版面选择特征。
（3）产品类型与广告表现形式。《青年时讯》虽然是报纸，但采取全彩印刷，印刷质量较高、对图片的呈现力较强。因此在广告表现形式分布上，也有自己的特色。整体来看，其广告按表现形式在数量和比例上的分布如表3所示。
由于图片呈现力强，广告表现形式上，纯图片广告的比例较一般报纸为高，达到37.55%；而纯文字的比例较低，仅占8.53%。事实上，在采用照片或图片与文字搭配的表现形式的广告中，以图片或照片为主的也占大多数。
结合产品类型来看，纯文字类的广告（共62条）集中于教育培训（共25条）、传媒（共25条）两个品类。这可能与其品类特征有关——无论教育培训还是传媒类，都是诉诸有文化品位的，更倾向于以文字这种抽象程度较高的形式来进行广告宣传。
（4）产品类型与广告诉求。总体来看，2011年在《青年时讯》投放广告的企业所注重的广告第一、第二诉求点均集中于企业形象及定位、产品特点两个方面。其中企业形象及定位为第一诉求点的共338条，为第二诉求点的185条；产品特点为第一诉求点的共216条，为第二诉求点的共193条。
3、主要广告客户分析
排名前十的品牌投放量之和达313条，占广告总量的43.05%，这些是《青年时讯》的主要广告客户。对主要客户版面投放策略如表4所示。
EFE：眼镜企业。广告量占《青年时讯》总广告量的6.33%。广告主要集中于企业形象+产品，在版面选择上过半数为1/8版，版位上有45.65%是头版广告。
太太乐：所投放广告集中于鸡精产品。广告量占总广告量的6.05%，其广告策略较为独特。在版位上，有59.09%是头版广告；在版面上，集中于整版与半版的广告；在表现形式上，完全使用纯图片进行广告投放。广告投入力度较大，大版面、纯图片具有视觉冲击力。
华美嘉：属家居行业。广告集中于企业形象+产品，在版面选择上62.50%为半版，注重图片的应用。
友嘉：属于制造业。广告投放较为单一，全部为1/4版，且为图片+文字的表现形式。
鼎诚：媒体行业。鼎诚为《青年时讯》的运营者，属于文化传媒类企业。在广告投放上，鼎诚采取的表现形式较为多样，较少使用纯文字。在版面选择上则集中于半版和1/4版。
青花瓷：酒类企业。版位上73.08%为头版，版面上集中于1/8版、1/4版。可以概括为小而精的投放策略，版面偏小，但注重版位。诉求上集中于企业形象及定位。
聚划算：电子商务企业。广告投放策略很有特色，除1个整版外，全部为跨版。大版面、多图片、重点突出价格优势，显示了电子商务类广告的行业特征。
艾美达：家居企业。版面集中于半版与整版，又以半版占大部分。形式上以图片为主，主要诉求集中于企业形象及定位。
罗西尼：手表企业。版面完全集中于半版，大量使用纯图片和以照片图片为主的表现形式，主要诉求集中在企业形象及定位。
四、广告特色及广告客户特征
1、广告投放品牌按品类呈高度集中的趋势
《青年时讯》同一品类的广告中，基本都有某一品牌在广告数量上比其他品牌明显占优，广告投放按品牌呈高度集中趋势。这样的比例，维护了广告投放量较大的企业的利益，有利于保持与大广告客户的关系。
2、广告版面较大、图片广告较多
《青年时讯》的广告半版广告和整版广告较多。版面规整，与一般报刊相比，单个广告所占的版面较大。由于采用高质量全彩印刷，《青年时讯》呈现图片的能力较强，其广告也以图片广告为主。这样的版面安排，使得广告更容易产生视觉冲击力。
3、企业形象及定位的广告诉求突出
由于采用动车免费发放的发行方式，促销类广告在《青年时讯》中并不多见。
4、广告客户集中于新兴品牌
《青年时讯》的主要广告客户集中于新兴品牌，知名品牌较少。这与其读者群的收入和消费能力并不相符，应该说很有改进的空间。
参考文献
①《青年时讯》官方网站：http：//
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②③鼎城传媒，《动车报 高端受众彰显品牌影响力》，《成功营销》，2010（12）
企业半年总结报告范文5
这份报告研究是《WTO经济导刊》企业社会责任发展中心历时8个月经过对中国2001-2009年的所有社会责任报告的评估、研究分析而成。
发现一:发展迅速
2009年的各类社会责任报告达582份,是2008年169份的3.44倍,呈现“井喷”式增长态势;占全球报告总数比重由2008年的5%左右,预计增长到2009年的约15%。中国企业社会责任报告的迅速发展,主要源于:
1.先进企业的示范带动。近年来,中国涌现出一批在企业社会责任领域积极实践的先进企业,他们成为中国企业社会责任报告的先行者、示范者,带动了中国企业社会责任报告迅速发展。
2.政府政策的有力引导。政府对企业履行社会责任高度重视,近年来出台了一系列政策文件,鼓励企业社会责任报告,得到众多企业的积极响应。
3.社会力量的积极推动。上海证券交易所、深圳证券交易所、中国工业经济联合会、中国纺织工业协会、中国银行业协会等各类机构,通过指引等方式,推动企业社会责任报告。
4.企业意识的不断提升。随着企业对社会责任认识的深化和主动履行社会责任意愿的提升,通过社会责任报告实现与利益相关方的良好沟通,已经成为中国越来越多企业的主动选择。
发现二:起步阶段
中国企业社会责任报告的整体水平不高,约一半报告还处在起步阶段,信息披露的广度和深度仍存在欠缺,报告指标覆盖率和国际化程度不高,与回应利益相关方要求和体现公司价值尚有一定差距。
1.约一半报告处于起步阶段。在541份报告中,约一半报告结构存在较大不足,所披露的社会责任信息非常有限,难以发挥与利益相关方进行沟通的作用。
2.信息披露的广度和深度仍存在欠缺。报告对于社会责任绩效披露相对比较重视,环境责任绩效披露相对较弱,经济责任绩效披露介乎其中。
3.报告指标覆盖率不高。企业普遍缺乏分层次(必须披露、应该披露和愿意披露三个层次)披露责任信息的考量,比较重视“应该披露”层次的信息,而相对忽视“必须披露”和“愿意披露”层次的信息。
4.报告的国际化程度不高。中英文双语报告的比率为2.2%,运用全球报告倡议组织《可持续发展报告指南》(GRI G3)的比率为7.8%,邀请第三方独立进行独立审验的比率为6.1%。
发现三:差异显著
中国企业社会责任报告无论在报告质量方面,还是在主体的构成方面都存在显著的差异。
1.报告的质量存在较大差异
一是报告质量与企业规模正相关,领袖型企业报告的质量相对较高;
二是中央企业报告的质量远高于所有报告的平均水平;
三是不同行业报告的质量存在较大差异,采掘、金融保险和电力行业报告质量处于领先水平;
四是成长型企业、民营企业中有部分报告质量较高,但大多数报告的质量有待提高。
2.报告主体的构成存在巨大差异
一是东部地区了373份,占68.95%,远远超过中西部地区;
二是国有及国有控股企业了377份,占报告总数70%以上;
三是制造企业了272份,约为其他所有行业报告的总和;
四是上市公司了465份,占85.9%,非上市公司的报告的数量仅占14.1%。
发现四:潜力巨大
中国企业社会责任报告的发展潜力巨大,未来几年报告的数量将会持续大幅度增加、质量会显著提升,报告成为国际通行商业语言的趋势明显,价值将得到充分体现。
1.报告数量将持续增加。未来几年,随着企业对社会责任认识的深化,以及外部力量的推动,越来越多的企业将会社会责任报告。
2.报告质量有较大提升空间。随着企业自身经验的积累和优秀报告的示范,企业编制报告的能力将逐步增强,中国企业社会责任报告的整体质量将会不断提升,未来几年将涌现出更多高质量的社会责任报告。
企业半年总结报告范文6
从雷曼兄弟破产到
媒体上市公司在纳斯达克沉浮
从9月15日雷曼兄弟公司宣布破产、金融危机开始，到现在已经有两个月的时间。在此期间，美国华尔街五大投行无一幸免，或倒闭或被卖或转型，全球经济受到美国的影响剧烈动荡，金融资产价格大幅缩水、实体经济消费低迷。
在金融危机背景下，在纳斯达克以中国概念股上市的中国新媒体公司大概有20余家，均为业界领先企业。根据国家工商总局的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计，2007年在纳斯达克上市的户外媒体的广告营收占全国户外广告营业额大约1/4，而网络媒体则更加“恐怖”， 占到将近2/3。换言之，这些数字意味着在美国的这些上市公司掌握着中国市场庞大的销售份额（见图1、图2）。而这些业界领头羊企业的股票股价均随纳斯达克大盘的“奔腾”而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上（见图3）。金融危机对中国媒体上市公司的冲击可见一斑，中国传媒业在金融危机的影响下很难独善其身。
同时，户外新媒体市场上风投资本的热浪已经过去。根据最近几年对中国户外新媒体市场资本融资情况的不完全统计，从2004年融资总额4900万美元到2007年达到巅峰的2.1亿美元，户外新媒体的融资基本上是一个逐步上升膨胀的过程，但到2008年开始有回落的趋势。而网络市场资本融资比户外新媒体市场规模更大，萎缩的幅度也较户外新媒体市场更为厉害（见图4）。
据不完全统计，进入中国户外新媒体市场的风险投资商有50余家之众，其中创业型风险投资商(VC)类的有40家，私募基金(PE)约为10家左右，个中不乏有高盛、IDG、瑞士信贷、美国莲花私募基金等欧美大投资企业，除上述之外的投资企业的资金大部分也来自于美国和欧洲。取得融资的中国户外新媒体公司有20家，均为户外新媒体行业中赫赫有名的代表型公司，这20家公司在上市前融资共约7亿美元。
广告市场
变化愈发受经济发展周期影响
根据整个中国10年以来经济周期和广告市场变化的对比，笔者发现，电视媒体的广告营业额发展较为平稳，而报纸在经济周期变化中产生的波折更大，由此可知，电视媒体受经济周期变化的影响较小，而报纸媒体受到的影响较大（见图5）。
从媒体投放量的行业构成来看，户外新媒体更多是通过视频和数字新技术发展起来的，在产品形态上和电视更为接近，所以在广告结构上跟电视媒体也基本一致，其主要的投放都来自快速消费品和生活必需品类。而传统户外媒体的广告结构和报纸更为接近，投放量最大的类别有房地产/建筑工程行业、商业和服务业、金融投资保险等。这次席卷而来的金融风暴，对不同的行业都或多或少有些影响，相对而言对房地产、金融投资保险、商业和服务业广告投放受到的冲击会更大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击较小。因此通过广告构成分析，笔者认为，金融危机对报纸和户外传统媒体的影响大一些，而对电视和户外新媒体可能造成的影响相对较小。而根据中国传媒大学广告研究所的调查，新媒体正在逐渐被大型广告主认可并接受。57%的企业对新媒体的广告投放量在持续上升中，而进行新媒体投放的企业中，60%以上属于年销售额在3亿人民币以上的大型广告主。
2009，中国新媒体并购年
通过对资本市场和经济周期下市场反应的分析，笔者认为，在金融危机的影响下，2009年对中国新媒体市场来讲极有可能是一个并购年。为什么这样断定呢？
其一，风投资金进入蛰伏期，资本压力迫使中国新媒体之间产生并购。从目前情况分析，风投资金实际上因为本身的流动性和回报率的降低，已经进入相对的蛰伏期。对很多新媒体而言，这一轮增长实际上跟整个国民经济一样，属于投资增长型，也就是说新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。同时，资本关注的热点也在发生变化。就目前而言，一些新媒体概念的传播公司（包括一些新型户外媒体和网络公司），为了使其整个销售和现金流达到较为健康的状态，会和一些传统的媒体公司达成新的合作，近期这可能会成为资本关注的热点。而由于资本对收益的预期远远高于市场的反应，资本在其自身压力下，也会迫使媒体之间相互整合和并购。
其二，户外新媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加苦乐不均。过去户外新媒体市场的发展是资源垄断型的发展，企业借助资本不断跑马圈地。而行业的快速发展和媒体的资源整合，促使各企业回到了市场基本面的竞争，包括最基本的品牌竞争、销售能力竞争、广告主与消费者培养上的竞争，在这种情况下，现在市场基础比较扎实的公司会越做越好，而与此相反的公司则会江河日下。
其三，二三线城市新媒体对一线城市新媒体的模仿和克隆将会进一步加剧。现在，二三线城市的公交移动电视、电梯移动电视等新媒体形式都逐渐涌现出来，但是整个市场规模还不大。笔者认为，户外新媒体在二三线市场的覆盖面将会非常广泛，但其成长周期也会比较漫长。
半垄断半开放市场中的途中媒体将走得更远
在新的竞争趋势下，什么样的媒体形态将会脱颖而出？笔者认为，现在市场上只存在两类媒体，途中媒体和非途中媒体。所有到达目的地之前产生的媒体称为途中媒体，到达目的地之后产生的媒体称为非途中媒体。而途中媒体的四种层次分别是传统户外媒体、渠道内的媒体（如在地铁、航机上的地铁报、航机类报刊等）、不同渠道中产生的渠道新媒体（主要包括公交电视、地铁电视、楼宇电视、手机电视等）和未来媒体发展的最高形态“一站式”移动终端媒体（将信息源、沟通工具、生活工具等功能齐聚一身的终端媒体）。
在所有途中媒体里，哪一类媒体将走得更远呢？需要通过媒体的内在价值来判断媒体的优劣。总结起来媒体内在价值包括受众的规模和质量、受众的稳定性、受众媒体接触的时间、受众媒体接触的频次、受众媒体接触时的干扰度。此外，还需要结合媒体的外部发展环境分析。完全垄断的市场或者过于开放的市场都不是适合媒体发展的市场，而公交车、飞机等移动电视属于半垄断、半开放的市场。在这样的市场中渠道资源有限，竞争比较有序，博弈的对手较少，很容易形成规模和垄断，因此，这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土。
另外，从市场的成熟度来看，这些逐步进化而来的市场已经赢得了大批的习惯性受众和持接受态度的广告主和广告公司。例如，在公交、航机类移动电视产生之前，市场上就已经派生过无数其他媒体，例如公交车看板、扶手上的拉杆广告等，这些公交移动电视、航机电视的前世媒体，实际上已经培养起了大部分受众的媒体接触习惯和众多广告主的关注与投放习惯。
综上所述，公交移动电视、航机、地铁移动电视及其他辅助设备等处于半垄断、半开放市场中的途中媒体将会有更好的发展前景。
