新生杯活动总结范文1
这次会议的主要任务是：认真学习贯彻党的十七大、十七届四中全会和中央经济工作会议精神，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，牢固树立安全生产发展理念，坚持“安全第一、预防为主、综合治理的方针”，继续深入开展“安全生产年”活动，着力深化“三项行动”和“三项建设”，积极组织实施群众性安全、健康工程，推进我县现代化安全生产管理、安全文化建设、职工安全健康培训教育和“和谐企业”的建设，不断提高广大职工的安全健康意识和素质，提高杜绝违章作业、抵制违章指挥、严格遵守劳动纪律的主动性和积极性，从而实现全县安全生产形势的平稳好转，打造和构建“平安”“和谐”。
全国“安康杯”竞赛活动，是由全国总工会、国家安全生产监督管理总局联合发起的，“安康杯”竞赛活动的开展，在县委、县政府、县安委会和县总工会的领导下，县安全生产监督管理局与县总工会紧密配合，认真组织，科学实施，将这一群众性的安全生产竞赛活动在全县得以广泛、深入的开展和推进。为了使我县参赛企业的积极性逐步提高，参赛面逐年扩大，参赛企业和参赛职工不断增长，竞赛的内容不断得到拓展和延伸，各参赛单位紧密联系实际，不断创新活动的形式和内容，制定和完善各项规章制度和标准，达到消除大量的事故隐患。“安康杯”竞赛活动的开展，需要各级工会组织、安监人员和广大职工共同努力，才能达到开展活动的最终目的。
是“十一五”的收局之年，也是我县实现二次创业的起步之年。县委、县政府领导非常重视安全生产工作，要求安全生产监督管理部门要切实履行部门监管职责，积极组织开展各种有意义、有价值、有影响、有利于安全生产发展的活动，不断增强安全监管的方式和方法，切实为全县人民群众的生命和财产安全起到保驾护航的历史使命。基于上述要求，全县广大安全监管的干部，要充分认识肩负的责任和历史使命，要站在珍爱生命，维护职工安全健康的高度去做好安全生产监督工作。
“安康杯”竞赛活动涉及人身安全、生产安全、机械安全以及劳动保护等企业安全、卫生的多个方面，是一项在全国各行各业得到广泛开展的安全系列活动。开展这一活动的目的就在于进一步增强广大职工的安全意识，提高企业的安全生产管理水平，从而推进企业安全保障体系的建立与完善，适应和谐企业建设的需要。为了确保这项活动的顺利开展，使之收到应有的效果，达到预期的活动目的
下面我就今年我县首次开展“安康杯”竞赛活动讲三点意见。
一、提高认识，增强搞好“安康杯”竞赛活动的责任感、使命感
县安监局作为全县安全生产工作的主管部门，我们必须清醒地认识到抓好安全生产工作，在安全生产中发挥部门的监管职责，是贯彻落实以人为本科学发展观的必然要求，是实现好、维护好、发展好广大职工群众根本利益的必然要求，也是构建社会主义和谐社会的必然要求。开展“安康杯”竞赛活动是工会组织扩大工会影响和履行工会维权职责的最好载体。安全生产事关人民群众的生命财产安全，事关职工队伍和社会大局稳定，事关和谐社会的构建，事关经济建设的健康发展。当前，在我县安全生产工作中，还普遍存在着管理人员和职工的安全意识不强、安全生产教育培训不落实、企业的安全管理不规范、安全监管工作不到位、安全生产的投入不足等问题，这些问题已成为引发事故的重要原因。“安康杯”竞赛活动的开展，正是围绕加强安全生产知识的培训教育，围绕提高企业的安全生产管理水平和意识，围绕提高广大职工的自我保护能力，来组织动员广大干部职工参与的一项群众性安全生产活动。因此，我们要从落实“以人为本”的科学发展观、维护劳动者的生命安全与健康、全面构建社会主义和谐社会的高度，充分认识搞好“安康杯”竞赛活动的重要意义，进一步增强搞好竞赛活动的责任感、使命感，牢固树立“安全第一”、“安全生产责任重于泰山”的思想，切实把这项工作放在突出位置来抓，率先垂范，扎实工作，勇挑重担，奋勇当先，以满腔热情和昂扬斗志投身到这项工作中。
二、创新思路，切实加强“安康杯”竞赛活动的品牌效应
“安康杯”竞赛活动的开展，是顺应经济社会发展的客观要求，体现“以人为本”科学发展观的精神实质，反映企业经营管理者和职工群众的共同心声，同时也彰显工会职工劳动保护工作群防群治的特点，饱含了工会组织作为职工权益代表者和维护者的浓厚深情。随着我县社会经济的快速发展，安全生产工作面临新的形势，为了应对严峻的安全生产形势，需要将开展“安康杯”竞赛活动不断引向深入、推向前进，必须强化与时俱进的创新意识，充分释放“安康杯”竞赛的品牌效应。一是要拓宽“安康杯”竞赛活动的新领域，最大限度地把各类企事业单位和广大职工组织吸引到竞赛活动中来，尤其要致力于使“安康杯”竞赛活动向非生产领域中的企事业单位、中小私营企业和城市务工人员拓展和延伸，帮助私营企业建立和完善安全生产的规章制度，提高安全生产管理水平，使这些企业的安全管理工作逐步 走上规范化和制度化。此外，对于学校、医院等非生产领域的企事业单位也要作为工作重点，在过去的工作中，我们注重抓了生产领域中的安全工作，忽视了这一领域的活动开展，“安康杯”竞赛活动在这里出现了盲区。二是要突出“安康杯”竞赛活动的实效性，使“安康杯”竞赛活动与企业的生产建设实际紧密结合起来，渗透到生产经营的各个环节和全过程。要立足企业、立足基层、立足一线职工，强化安全知识培训，提高职工安全生产意识和自我保护能力，使各项安全生产制度更完善，操作程序更规范，保障措施更到位，安全意识更牢固。三是要注重“安康杯”竞赛活动的创新性，不断丰富、充实“安康杯”竞赛活动的内容，增强活动的生命力和感召力。各参赛企业要认真组织广大职工积极参加职工安全卫生知识普及教育活动。要在实践中不断总结和创造出安全生产的新经验、新方法、新途径、新措施，要注重总结基层单位和职工群众在安全生产中的发明创造，要注重探索“安康杯”活动在非生产领域中开展的新内容、新方式、新方法，使“安康杯”竞赛活动常赛常新，不断深入。
三、通力合作，努力构建“安康杯”竞赛活动的长效机制
新生杯活动总结范文2
一、“安康杯”竞赛的主题及具体目标
“安康杯”竞赛的主题是：全面树立以人为本思想，切实加强安全生产教育。具体目标是：进一步强化安全生产和劳动保护基层和基础工作，不断提高企业安全技术和管理水平，不断提高职工的安全生产意识和自我防护能力。全矿实现“1633”的安全奋斗目标，区区队队杜绝重伤和重大侥幸事故，地面单位实现安全生产。版权所有
二、“安康杯”竞赛活动的总体要求和主要措施
总体要求是：以“三个代表”重要思想为指导，树立和落实以人为本的科学发展观，坚决贯彻“安全第一、预防为主”的方针，广泛开展以培训教育为主要内容的“安康杯”竞赛活动。结合本单位实际，广泛开展职工安全生产知识普及教育，举办各类职工安全生产知识学习和比赛，激发广大职工学习安全知识的主动性、积极性，为我矿安全生产形势的持续稳定发展做出新的贡献。具体措施如下：
1、搞好宣传发动。开展“安康杯”竞赛活动，是贯彻党的“依靠”方针，全心全意依靠职工办企业的重要举措，是深入贯彻落实党的十六大精神，全面落实“三个代表”重要思想，全面建设小康社会，深入开展保持共产党员先进性教育活动的具体行动；也是实现全年矿提出的“八个目标”、“十件好事”的客观要求。因此各单位，各车间工会组织一定要引起高度重视，切实搞好宣传发动，把开展“安康杯”竞赛活动的目的意义昭示给职工。把“安康杯”竞赛纳入企业发展和工会工作的重要日程，广泛组织和发动职工积极投入到活动中来。要结合本单位的实际，制定出规划措施，制定出目标管理责任制，把目标分解到班组，落实到个人。要充分利用各种有效形式大力宣传，广泛发动，使开展“安康杯”竞赛活动达到家喻户晓，人人皆知，人人参赛，迅速在全矿掀起“安康杯”竞赛的热潮，力求在最短的时间取得显著效果，为全年活动的开展打下良好基础。
新生杯活动总结范文3
经过这次的“安康杯”竞赛活动，本班的安全总体工作水平有了新的提高，取得了新的进展，安全防范措施进一步得到加强和完善，安全生产状况明显提高，全年未发生重大人身伤亡事故、重大消防事故、重大交通事故。现将班组“安康杯”竞赛活动总结如下：
一、班组对“安康杯”竞赛活动十分重视，并将竞赛活动纳入系统安全生产责任制考核内容。
1、已把安全生产工作列入工作议事日程，树立常抓不懈的思想，要求人员在生产生活中严格执行各项安全管理规章制度，教育员工遵章、遵纪、守法，纠正违法、违章违纪和各类不安全行为，加强防范措施的落实，适时开展安全知识、安全防范技能的培训学习，落实安全岗位责任制，做到工作细化，责任明确，警钟长鸣。
2、加强班组人员在机器设备操作、用火、用电等与生产有关的安全规范化操作管理；严禁在所管辖区内燃烧垃圾，对易燃、易爆、强酸、强碱等危险品的使用、储备、运输、销毁要实行严格安全措施规定。
3、加强本班组划定区域内环保设施、安全设施及消防器材的维护保养和清洁，确保其完好有效，并熟知其位置、功能和使用方法；严禁酒后驾车、超速行驶，避免疲劳驾车；加强班组人员的安全生产知识培训，提高安全意识，提高安全防范能力，杜绝人为事故。
4、安全员搞好日常安全生产监督检查工作，定期组织防火安全检查，建立火灾隐患登记整改记录，及时消除火灾隐患，发现重大问题及时报告。明确部门环境、职业健康安全关键控制点和重要部位，并着重加以控制。积极配合和支持公司安全检查、督促、指导、整改等工作。
5、在认真学习、贯彻落实《劳动合同法》、《工会法》、《安全生产法》、《职业病防治法》、《安全生产监督管理规定》等法律、法规的同时，建立健全以安全生产责任制为核心的安全管理制度，按照“安全第一、预防为主、综合治理”的安全方针，开展以“落实安全规章制度，强化安全防范措施”为主题的“安全生产月、周、日”和“安全生产宣传教育活动”，促进公司安全、和谐发展。
二、认真应对安全监督和专项检查，重点在春检、秋检活动中，及时查找和消除安全隐患，实现安全生产。积极组织班组成员参加各项安康杯征文、学习活动，并做到人人参与，从而有效的使安全责任实现了层层落实。
三、合乎实际。在认真开展活动的同时，大大提高了班组成员的安全生产知识和自我防护能力，作为生产一线职工，目标确定为力争不发生伤亡事故，加强企业安全管理，加强工会群众监督，加强安全生产知识培训。大家结合系统实际，不断总结经验，改进不足，创新内容，为“安康杯”竞赛活动的开展打下了坚实的基础。
四、寓教于乐，采取职工喜闻乐见的活动形式，结合企业文化建设，使安康杯精神深入人心，变为职工的自觉行动。积极响应公司、部门开展的活动主题，在职工群众中广泛开展了各种行之有效的宣传教育活动，鼓励并激发广大职工自觉学习安全生产法律、法规和安全生产知识，掌握自我防护技能。为贯彻公司指示精神，班组组织开展了“职工安全生产知识普及教育活动”和“职工安全生产知识百题答题竞赛”及“职工网上安全生产知识竞赛”，全体班员参加，收到较好效果。宣传安全生产知识，营造全社会和每个家庭、成员都关心安全生产，时时、事事、处处讲安全的良好安全文化氛围，“关注生命，关注安全”蔚然成风。
新生杯活动总结范文4
一运公司、局属各单位：,
为进一步提高全区交通系统文明行业创建水平，市文明委、市交通局决定在全市交通系统开展创建文明行业创优夺杯竞赛活动，为把这次竞赛活动组织好，开展好，力争取得好的成绩，局党委要求各单位都要认真学习贯彻落实市局创优夺杯竞赛的文件精神，深入领会好目的要求，充分认识创优夺杯竞赛活动是提升文明行业创建水平的有效形式和积极措施，充分调动各基层单位和广大职工积极参与创优夺杯竞赛活动的积极性和主动性，以提升全区交通系统文明创建工作再上新水平，特制定本实施意见。
一、目的要求
深入组织开展创优夺杯竞赛活动，将交通各项业务工作全部纳入到文明行业创建工作的范畴，真正树牢文明行业创建工作“总抓手”的统领地位。组织开展好创优夺杯活动是全面促进我区交通系统精神文明建设和交通各项事业发展的有效措施。各单位一定要充分认识这次创建活动的重要意义，按照“巩固、深化、创新、提高”的工作思路，对创建工作进行认真分析，找准工作的切入点，对各项创建任务按照责任分工，进行逐项分解，确保每项工作有措施，有落实，年终考核有结果。要对“创优夺杯”活动标准进行逐条逐项的分析，对照标准查找自身的不足，抓紧时间整改。要层层召开动员会议，讲意义、讲任务、讲目标、讲要求，动员广大职工积极行动起来，自觉地投身到创建活动中去，使创建工作人人肩上有担子，人人头上有责任，人人身上有指标，通过创建竞赛活动的深入开展，使交通职工队伍的素质得到进一步的提高，现代化交通建设事业有进一步的发展，树立起交通发展的新形象，树立起交通队伍的新形象，树立起交通机关和服务窗口的新形象，真正把“服务人民、奉献社会”的工作宗旨落到工作实处。
二、创优夺杯竞赛项目
今年交通系统创建文明行业“创优夺杯”竞赛活动设立文明行业创建工作综合优胜杯3个，分别为：金杯1个、银杯1个、铜杯1个。创建活动单项工作优胜奖分为7项，具体为：1、精神文明建设优胜奖；2、交通安全生产优胜奖；3、交通运输管理优胜奖；4、公路建设与养护优胜奖；5、交通规费征收优胜奖；6、党风廉政建设优胜奖；7、交通执法优胜奖。年终考核以各单项奖的累计总分高低确定文明行业创建工作综合优胜杯金银铜杯的归属。有下列情况之一的，取消评选综合优胜杯和各类单项优胜奖的资格：完不成年度生产建设、征收等主要经济技术指标的；行业、单位干部职工中，经济或刑事犯罪率超过万分之三的；出现重大安全、质量责任事故的；综合治理、计划生育工作不达标的；出现重大行风问题，被市（厅）级以上新闻媒体曝光，经查证单位负有教育失职、管理不善责任或被上级主管部门通报批评的；行业主管部门和直属单位领导班子成员严重违法违纪的；出现公路“三乱”行为的；在行风评议中综合排名居后三位的。
三、考核办法
今年的创建活动严格按照市文明办[2006]3号文件考核标准执行，局党委专门成立文明创建考核小组，在采取平时工作考核的基础之上，对“创优夺杯”活动半年检查一次，对各项创建工作和各项管理制度的执行情况均实施严格考核，各分工领导和各单位要在检查之前进行全面的自查，年终对年度创优夺杯竞赛进行全面考核,半年自查和年终考核都要写出自查报告，报局政工科。
四、组织领导
为加强对文明行业创建创优夺杯竞赛活动的组织领导，局党委成立文明行业创建创优夺杯竞赛活动领导小组和各个单项奖创优夺杯领导小组。
新生杯活动总结范文5
1.在做做、玩玩、说说中总结纸杯“叠高、叠稳”及“又高又稳”的方法。
2.尝试按规律从造型、色彩上合作进行创意，感受“又高又稳”的有名建筑。
3.积极参与操作探索活动，大胆想象、创造和表述，养成收拾整理的好习惯。
活动准备
幼儿操作用的纸杯，各种建筑图及纸杯造型图的PPT，贴有颜色标记的收纳箱。
活动过程
一、探索多种叠杯方法
师：小朋友都带来了纸杯，纸杯有什么用？喝完水以后还有什么用呢？今天，我们就来挑战几个叠纸杯的游戏，谁想参加？
1.一人创意玩杯
师：先看看你带来了几个杯子，请你用这3个杯子来玩一玩、叠一叠，看看能变出什么。
总结：你们真会动脑筋，用3个杯子变出了这么多与众不同的作品，真棒！
2.两人合作叠高
师：如果把两个人的杯子合起来，有几个？这次，请你们两个人合作，用6个杯子来叠一叠，比比哪组叠得最高！
评价：刚才我的要求是比高！哪组最高？介绍一下你们的方法。看来一个个往上叠的方法能够让杯子很高，但下面多、上面少的方法能够让杯子更稳！（出示相应的杯子叠放图片）两个人玩的时候要注意些什么？（引出合作要求）
——总结叠高的方法，同时发现叠稳的方法。在分析操作过程时，教师帮助幼儿总结合作注意点：共同商量、齐心协力、保护作品。同时，出示相应图标，为接下来的合作探索做准备。
3.四人叠高叠稳
师：这次请你们4人合作，用更多的杯子，想办法把杯子叠得又高又稳！
总结：下面用“稳”的方法，上面用“高”的方法，两种方法结合起来，杯子叠得又高又稳！
师：再看看你们搭的，像什么？生活中，还有什么也是高高、稳稳的？
——教师帮助幼儿总结科学的搭建方法：在下面稳的基础上才能求高，并鼓励幼儿想象造型，引出下面的创意活动。
二、小组合作创意造型
1.小组创意造型
师：如果有更多的纸杯，你们想搭什么？看，这些杯子还有各种颜色呢！搭的时候可要想好了，怎样才能让你们的作品更漂亮。合作前，我们先要共同商量，4人一组，赶紧商量一下。商量好了就可以行动啦，别忘了给你们的作品起个名字！
师：告诉大家，你们组搭的是什么，你最喜欢哪个作品。
总结：你们的作品太棒了，造型美，色彩美，真是很棒的小小设计师！
——为幼儿提供各色纸杯，引导幼儿按照刚才总结出的“又高又稳”的方法，合作商量、大胆造型，并鼓励幼儿从造型设计、色彩规律上进行介绍，表达作品之美，感受成功的快乐。
2.欣赏建筑图片
师：很多大设计师也用这种“又高又稳”的方法设计了许多举世闻名的建筑，我们一起来欣赏！
——从幼儿搭建的“纸杯造型图”过渡到生活中各种“又高又稳”的城市建筑，帮助幼儿总结、归纳相应的经验，体现“自然、无痕”的渗透教育。
三、全体合作搭建城墙
1.按颜色规律设计图纸
出示城墙图片：南京的古城墙闻名天下，这些又高又稳的城墙，是一个人建成的吗？这次，我们全体合作搭彩色城墙，怎么搭呢？先商量一下。
——师幼合作，一起设计彩色城墙的图纸，重点从“颜色规律”上引导幼儿由易到难进行创意。
2.尝试全体合作搭建
师：图纸设计好了，拿出你们的杯子，赶紧行动吧。
师：城墙搭完了，这下，我们的城市更美啦。
——引导幼儿整体欣赏纸杯立体造型，体验合作创造的快乐，体现“科学与艺术”的完美结合。
四、扩展后续活动内容
师：用纸杯还可以搭出许多造型，瞧——
总结：纸杯的用处可真多，以后喝完水就把它们收集起来，一起做“环保小卫士”。
——欣赏PPT中杯子的造型图和各种创意手工，帮助幼儿感受纸杯的多种用途，萌发幼儿的环保意识，并扩展幼儿思维，生成新的主题活动内容。
五、收拾整理纸杯
师：今天和杯子玩得开心吗？老师也想露一手，看我是怎么收纸杯的（从最上面开始，斜着往下收，同样的颜色收在一起），我们一起来整理吧。
——通过观看教师的“飞叠杯”表演，发现收杯子的方法。教师带领幼儿合作商量，按颜色进行归类整理，放进收纳箱，养成活动后及时收拾整理的好习惯。
设计思考
诺贝尔奖获得者李政道认为：科学和艺术就像一个硬币的两面，不可分割！只有将两者完美结合起来，才能达到对事物的完整理解。因此，一直以来，我努力寻找科学和艺术的结合点。
一次带孩子们散步，看到几个用过的一次性纸杯，我和他们交流：“这些纸杯用过就扔了，多可惜啊。我们可以收集起来啊！”这个提议立刻得到了孩子们的赞同。“可以怎么玩呢？”“可以叠高、拼搭、造型……”于是，便产生了“玩纸杯”科艺活动。之后，我和我的团队对此活动进行了一番斟酌，最初的活动流程是“游戏导入，听音乐传纸杯2人合作，尝试纸杯叠高4人合作，努力叠高叠稳5人合作，创意纸杯造型”。几次试教后，我们发现这样的设计缺少一种深度，有幼儿的操作、实践、探索，但课程的归属感不强，科艺结合，如何结合？怎样把科学学科知识和艺术的欣赏性完美体现？探索的“知”是什么？如何在“探知”的基础上“求美”？于是，我们又进行了几次试教、推敲，对活动流程进行了取舍与扩展，引导幼儿在探索叠放方法后尝试从造型、色彩上合作进行创意，从“又高又稳”的有名建筑中对力学、美学进行初步的感知与体验，最终确定了以上的活动方案。活动中，我充分考虑幼儿的学习特点和认知规律，注重综合性、趣味性、活动性，寓教育于游戏之中，将科学和艺术进行有机结合。
本次活动的重点是让幼儿在具体的合作过程中总结出杯子叠高、叠稳以及按规律造型的方法，并按要求行动。难点是引导幼儿在合作玩杯子时共同想办法、共同创意，遇到问题时一起想办法解决，比如如何才能让杯子叠上去不倒，如何造型更独特，如何按图纸搭舞台……
对于突破重、难点的方法，我主要是让幼儿在操作过程中解决。建构主义理论提示我们：帮助孩子利用协商、对话等环境要素，发挥孩子的主动性、积极性。因此，我为孩子们设置多次合作操作的机会，并由易到难，步步递进，将活动的重点与难点转化为幼儿的探索、总结过程，通过幼儿一系列的操作、探索、创意、表述，达成本次活动目标。
修改后的活动主要有以下几个亮点：
1.探索科学之“真”。活动中，我注重引导幼儿在不断操作的过程中总结“叠杯子”的科学厅法，让幼儿通过合作、尝试，发现“一个个往上叠”的方法能够让杯子很高，但很容易倒，使用“下面多、上面少”的锥形叠放法能够让杯子很稳。在幼儿探索出这一叠放规律后，教师又抛出一个问题：“怎样才能义高义稳呢？”进而让幼儿探索出：“下面用稳稳的方法，上面用高高的方法，两者结合才能又高又稳。”接着，结合生活引导幼儿将这一科学经验迁移到著名建筑物上，让幼儿对“力学”有初浅的感知，领略科学的“真知”，萌发对周围事物的兴趣与探索欲望。
新生杯活动总结范文6
基于中国足球众所周知的水准,迄今为止,还没有哪个国家的球迷有中国球迷那种炽烈的、洪流般的国际主义精神。在这个夏天,不管你支持哪个球队,德尔惠都会和你一起为之欢呼,为之疯狂,尽情享受这一季的德尔惠“运动生活”。
十年足球梦
德尔惠回来了,回到了足球场边。十年前播下的足球种子今夏将又一次绽放。
与10年前请足球明星担任形象代言人不同,这一回德尔惠亮出了大手笔。去年底,在中央电视台梅地亚中心,经过多轮激烈竞拍,德尔惠斥资近3000万夺得了2010 年央视世界杯足球赛事黄金套播资源的最佳广告位。这意味着在6月的南非世界杯期间,德尔惠将在那些不眠之夜里,与亿万中国球迷相伴。
足球从一种令人躲避不及的危险运动发展至今整整经历了8个世纪, 中国有世界上最烂的足球队,但也有世界上最伟大的球迷。中国球迷一直在以自己的方式证明足球的价值,证明自己的价值。
世界杯对球迷来说是节日,对广告商来说也是。中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家持权转播商,广告资源非常稀缺,因此本届央视世界杯广告成为了国内外众多企业的眼热之物。在2009年11月16至19日举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标会上,包括阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了“全天赛事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约”等广告资源。
进入首轮竞拍激战的德尔惠,遭遇的竞争同行有国际巨头阿迪达斯和耐克。就广告投放来说,德尔惠在同类体育用品企业中算是相对保守的,但在优质资源的争夺上,却从来都是毫不犹豫。对德尔惠来说,今年最受关注的体育事件,莫过于世界杯,央视当然是最好的选择。在该公司副总裁何苦看来,这近3000万的投入很值得,“同样进入这次世界杯核心资源的运动品牌,阿迪达斯本身是全球合作伙伴,花费当然是我们不能比的,耐克3000多万中了赛前的广告套播,而我们是赛中正三位的广告位,这已经是很不错的曝光机会”。
在本土体育用品企业中,德尔惠堪称第一个和足球运动结盟的品牌。早在1999年,为了彰显品牌的运动精神,德尔惠开始了体育营销的早期筹划。当时,正逢中国国内足球职业联赛如火如荼的年代,德尔惠将目光投向了风靡全国的“第一运动”。当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻被委以德尔惠品牌形象代言人的重任。
然而,随着宿茂臻英超之路的夭折,以及中国足球有目共睹的失败,足球营销并没有给德尔惠带来多少成就感。随后,德尔惠迅速调整品牌战略,另辟蹊径,通过娱乐营销实现了品牌的第一次大跨越。但十年一轮回,德尔惠又回来了。
第二次大跨越
对中国的亿万球迷来说,再没有比观赏世界杯更有“型”、更精彩的“运动生活”了。世界杯带来的是难以名状的幸福感,是无与伦比的精神投入与激情宣泄,总之,世界杯就是一个长长的狂欢节。
也许是机缘巧合,德尔惠在推出品牌新战略之际,就赶上了这么一个全球性的大节日。德尔惠的品牌新理念是“运动生活”,再没有比世界杯更好的注脚了――世界杯当然是规模最宏大,最让人陶醉的“运动生活”。
过去十年里,德尔惠品牌实现了两次大跨越。第一次大跨越是通过启用周杰伦担任形象代言人,实施娱乐营销战略实现的,第二次大跨越则是通过整合优质体育资源,揭开“运动生活”大幕实现的。
2010年,德尔惠明确提出了新的品牌战略定位:“运动生活”,正式将德尔惠品牌升级为:为中国年轻人提供“运动生活”全线产品的顶尖品牌。一系列的运动资源整合正在进行中。今年3月9日,德尔惠在北京宣布,公司与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目、青岛奥帆之都这三个项目展开战略合作。
对德尔惠来说,这三个项目深具影响力,将成为德尔惠“运动生活”战略的重要支柱。同时,这三个充满魅力的运动项目所蕴含的运动精神,也将成为德尔惠“运动生活”精神的重要组成部分。帆船运动中敢于冒险、敢于探索、不惧风浪、勇往直前的胆魄;网球运动中敢于面对挑战、有勇有谋、战胜对手的勇气;登山运动中挑战极限,突破自我的境界,都已成为德尔惠品牌文化的新内涵。德尔惠希望,年轻人不仅在竞技场上拥有这样的精神力量,更要把这种力量带入到日常的生活中,使每一个年轻的生命更加积极、更加健康、更加阳光。
在品牌建设方面,德尔惠一直有一种文化抱负。在行业内,德尔惠虽然一直以生产高品质的运动用品而著称,但其品牌位置已经远远地超越了专业运动品牌,成为很多喜爱运动、喜爱时尚的年轻人的最佳选择。多年来,通过和周杰伦的广泛合作,德尔惠将品牌与音乐、电影、娱乐等时尚元素紧密结合,成为了年轻人日常生活的一部分。应该说,德尔惠提供的不仅仅是运动产品,而是把运动的精神、运动的时尚、运动的趣味带入了生活的方方面面。
而到2010年,德尔惠选择了一个字,来涵盖上面所提到的这种精神。这个字就是“型”。德尔惠用“型”字,来体现品牌所倡导的生活态度:从外表到内心,从运动到生活,德尔惠希望年轻消费者们更加自信、更加有型,活出最好的自己。而德尔惠的品牌代言人周杰伦,无疑是中国年轻人心目中最能代表“型”字的杰出人物。
借势营销
可以想象,南非世界杯将成为德尔惠品牌影响力再次扶摇直上的机遇,这也再次显示了德尔惠人在营销上的智慧。
在娱乐营销、“插位营销”成功之后,德尔惠式的营销智慧又将增加“事件营销”、“借势营销”的新内容。德尔惠的决策者清楚,南非世界杯是再好不过的借势营销机会。
按教课书上的说法,借势营销就是捕捉社会热点事件,进行营销活动的手段。中国的战略文化很重视“借势”,古代法家治天下,讲的就是“法、术、势”三者的结合,把借势、造势当作了治理天下的三大要点之一。懂得借势,是德尔惠对营销的新领悟。
南非距中国有万里之遥,但今天基于卫星电视的体育传播早已实现了体育无国界、无距离。中国足球有一个让全球都为之赞叹的特色,那就是尽管只拥有四、五流的球队,却拥有全世界最热情、最庞大的球迷群体。而这个群体,还基本上是一个聚集在电视机前的群体。每逢世界杯,全国的铁杆球迷和“世界杯球迷”都会不辞劳苦地熬夜看球。
