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电视广告的发展趋势范文1
关键词：置入式广告；电影作品；效果
引言
电影，作为19世纪最重要的一项发明和20世纪最具影响力的一种大众文化，她以丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个个吸引人的故事、几个漂亮的明星，同时还有各地的风土人情、文化品位，因此它成为了最直观、最广阔、最细致的信息载体。她通过最形象、最生动的方式切入到寻常百姓家，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，因此电影与广告界结下了不解之缘。
一、电影置入式广告的发展概况
电影置入式广告又称“植入式广告”、“嵌入式广告”、“隐性广告”，指：将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。
据调查，世界上最早的电影置入式广告出现在1951年由凯瑟林•赫本和亨莱福•鲍嘉主演的《非洲皇后号》(TheAfricanQueen)上，在该片中出现了戈登杜松子酒的商标，且可以明显看到男女主角畅饮戈登杜松子酒的镜头，并且可以明显看到戈登杜松子酒的商标。
而历史上最有名的电影隐性广告是在1982年亨利•托马斯主演的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。《外星人》是电影广告发展的里程碑，在此之后美国电影中的隐性广告越来越多，并且越来越受到观众和业内人士的关注，广告手段也层出不穷。
我国的电影隐性广告起步较晚，冯小刚的《没完没了》首开电影隐性广告的先河，2004年贺岁片《手机》刮起我国电影隐性广告的狂潮，在影片《手机》中所有角色都使用摩托罗拉手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各种场合，还有男主角严守一到哪里都开着那部宝马汽车以及中国移动通讯的广告画面。而在《天下无贼》中冯小刚更是把电影隐性广告发挥到极致，整部影片嵌入的隐性广告品牌达到14个。
二、电影置入式广告的特点及存在的问题
2.1电影置入式广告的特点
（1）电影置入式广告的隐蔽性。
电影置入式广告与传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。而电影置入式广告则通过编剧和导演精心的策划把产品或者品牌安排到电影的某个情节当中，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息，从而达到“润物细无声”的效果。可以说电影隐性广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。
（2）电影利用明星的号召力，增强说服效果。
现在商业大片无不是明星云集，随便请其中任何一个来做产品广告和品牌代言人都可能花费不菲。但借助隐性广告，商家只需要较低的价格就可以让众多明星为自己的产品或品牌服务，如《手机》中的葛优，《天下无贼》中的刘德华、刘若英等，更何况还有重量级的导演和精良的制作班底。一般认为，名人、明星具有比较好的可信度和知名度，用名人做隐性广告的代言人，观众更容易接受，更容易达到传播的效果。
（3）广告成本较低，可以充分利用电影资源，借电影吸引更多的人关注广告产品。
电影置入式广告可以充分利用电影画面、情节、电影明星、场景、电影播放时间及场地，拓展了广告空间、还有重量级的导演和精良的制作班底。这些有利因素都将为置入式广告而服务。例如，宝马汽车公司为007系列《黄金眼》中的皮尔斯•布鲁斯南提供坐驾，精良的拍摄角度完美的表达了宝马汽车的外观性能，可以通过电影让大众了解了宝马，这使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车。这都说明了只有精良的广告才会产生良好的广告效果。
（4）电影置入式广告效果持续时间长而且影响广泛。
作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。可以反复播放无数次。好的经典影片甚至影响几十年，相对于15秒或者30秒的电视广告所能带来的瞬间记忆而言，电影作品在受众的脑海里所停留的时间本身就相对长久且牢固。如果是一个优秀的电影作品，产品与情节配合紧凑，这个产品广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹配的，它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。
2.2电影置入式广告存在的问题
（1）置入式广告的合法性遭到的质疑，缺乏明确的法律法规支持。
根据广告法第十三条的规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式广告。通过大众传播媒介的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
做为新兴的广告方式，置入式广告与以往的广告形式最大的不同便在于：将广告从显形转变为隐性。这就使得广告不再像以往的广告一样具有可识别性。所谓广告应当具有可识别性，指的是通过大众传媒所的广告应当与非广告信息相区别。严格地讲，这说法对电影置入式广告不具有法律的约束效力。同样也缺少了相应的法律支持。
（2）置入式广告在电影中的次要地位不利于提高品牌知名度。
电影反映的是现实生活，现实生活中的大多数商品都有品牌标志，电视、报纸、杂志和户外媒体也登满了广告。因此影片中出现商家的品牌和广告也是很平常的事情。如果电影导演为了避免使用真实的产品品牌，就如电影《大腕》中所反映的，杜撰一个个现实生活中不存在的品牌，观众反而会觉得影片脱离了现实生活，不真实。因此，除非导演把商标或广告拍得醒目到干扰观众正常看电影的程度，观众不会意识到影片中的商标或广告有什么特殊的意义。在《天下无贼》中，Canon和Nokia的标志在画面中都不太明显、不太突出，观众不会意识到这有什么特殊意义。《北京晨报》的报名更是挤在列车过道的一张告示旁边，即使专门寻找和注意广告，也只能看清楚“晨报”二字，其它文字和标志几乎无法辨认。对于普通观众来说，注意力主要放在演员的表演上，几乎不会注意到背景上的小广告。观众会也许不会留下深刻印象，更不会跑去买《北京晨报》。
（3）电影置入式广告无法充分地表达产品的功能或品牌的内涵。
在电影中，和故事情节没有直接联系的产品或品牌，往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。《天下无贼》公路惊险场面中，长城油只显示自己的品牌标志，却没有进一步展现自己的产品优于其他品牌油的地方，如它的官方网站所宣传的“有效抑制发动机内产生的黑色油泥，减少活塞沉积物，保持发动机清洁”等特长。由于是生硬地插入电影情节，因此难以通过电影情节来表现产品特征。
（4）电影隐性广告插入的内容和位置存在对品牌形象不利的安排。
《天下无贼》火车站一场，盗窃团伙打扮成一个旅行团，手上举着印有“淘宝网”字样的小旗。这一情节，或许会给淘宝网事业的发展带来不利影响，可能使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是“掏包网”的印象。冯小刚的《大腕》一片，已经反映了他对广告的厌恶。在该片中，众多厂商为了挤进葬礼作广告，什么位置都要，连死人的眼睛也要掰开一只，放入一只无形眼镜片。片中即将死去的美国著名导演泰勒被称为“大腕”，众多厂商拼命要把自己的广告塞到“大腕”的葬礼里去，实际上是在“傍大腕”。也许他是在暗示：众多厂商和社会上向富豪们卖身的浅薄女子没什么两样。在中国文化传统背景下，人们视死亡为不祥之事，中国企业的广告都避免涉及死亡、死者等，在葬礼上大做广告是很不吉利的，把商业广告和葬礼牵扯在一起，实际上是在诅咒商业广告。
三、结语
电影置入式广告是一种新兴广告模式。它用一种新颖的手法将电影和广告合理而又有效的联系起来。它的出现最重大的意义在于用一种方式开发出一个广告媒体。它形式新颖，置入方式灵活多样，可以有效提高广告效力。电影置入式广告的有效使用，我们可以由此预见置入式广告今后必将大行其道，使得广告更加贴近我们生活，更有生命力。
参考文献
电视广告的发展趋势范文2
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电视广告的发展趋势范文3
关键词：电视广告 女性形象 多元化
在受众日益多元化、大众化、层次纷杂化的今天，电视广告把人们从现实生活中带入一个影像的世界，又将现实生活中的诉求转移到广告影像创造的平面世界，达到推销产品的目的。在这些纷繁众多的影像中，我们见得最多的是“女性”，这是由于采用“女性形象”的广告可以强化对受众的视觉冲击力，引起受众注意，有利于增强受众对广告的记忆度，可以用女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给受众某种利益和好处；可以刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为；可以烘托一种梦幻浪漫般的情境，增强广告作品的感染力。可见“女性形象”作为符号在传媒中地位显著，不同类型的产品选择与其气质相符的女性形象作为电视广告中的女主角，能够增加产品的吸引力，引起大众消费者注意。因此，分析当前电视广告中女性形象的运用现状，探讨女性形象电视广告的转变和多元化的发展趋势以及未来的发展走向，对于我们以后电视广告的创作有利无害。只有满足受众的多元化需求并与其产生情感共鸣，才能达到宣传推广的目的从而实现最佳效益，并创造出一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
女性形象被广泛运用于电视广告中的原因
女性形象符合社会的传统价值规范。女性形象之所以在电视广告创意中如此盛行的一个很重要的原因，是女性在传统社会中的身份定位。在整个广告市场，与家庭相关的商品占据了相当大的份额，而女性在传统社会中是家庭的主要代表，因此在广告创意中采用女性形象是为了同整个社会的传统观念相吻合。
人们在潜意识中或多或少地存在着传统角色定型，女性角色回归传统已成为广告中角色定型或模式化的社会基础，并演化为广告制作者的自觉追求。广告商要达到销售的目的，就必须找准广告诉求点，这就需要激活受众潜在的心理需求。受众潜在的心理需求有其传统基础，如：男人需要一个好妻子，女人要有漂亮的身材和容貌等。于是，女性角色被刻板地定型在电视广告中。这其实是一个循环，受传统等各方面因素的影响，受众普遍存在的一种心理需求。广告商为了推销商品，就必然会推销这种角色模式，其结果是女性形象在电视广告中成为一个卖点，成为一种促销手段，导致大量传统女性形象的复制和强化成为一种“正常”现象。
女性形象易于引起男性的注视。广告创意中，有一项流行的黄金法则―― “3B原则”，即“Beauty（美女）、Baby（婴儿）、Beast（动物）”。广告如能用“3B”作为主角，一般可以达到最大的AIDMA(Attention，Interest，Desire，Memory，Action，即注意、兴趣、渴望、记忆、行动）效应。电视广告创意中的女性形象多半青春靓丽，有着姣好的面容，苗条的身材，她们在广告主体中常常表现出肢体的柔软、眼光的温柔、气质的高雅等，这些特点从本质上说是广告商为刺激受众观感而设置的兴奋点，而这种刺激多半是针对整个男性群体，也是最能引起男性关注的视觉点。
女性形象易于对女性群体进行观点推销。女性形象出现在某些针对女性为受众群体的广告中还易于向这一群体进行有效的观点推销。同为女性，往往使女性受众产生亲切感和共鸣，而广告中往往采用漂亮、优雅的女性作为广告主体，容易使女性受众产生心理上的对比，一方面羡慕广告中女主角的外貌、身份、地位或其他，另一方面激励自己向此方向努力，从而达到广告传播的目的。
女性形象在电视广告中的运用现状
“贤妻良母”的女性形象。贤妻良母型的女性，几千年来一直是中国女性的典范，相夫教子成为传统女性最重要的生活内容。于是，为丈夫的事业当好贤内助、为儿女的成长做个好母亲是传统社会对女性的要求，并进而内化为女性自身的需要。在传统的社会分工下，往往是“男主外， 女主内”，这决定了女性多被定位于温柔、贤惠、吃苦耐劳的主妇形象。于是，各类家居生活用品广告中，多倾向于使用此类女性形象，通过塑造一位成功的“妈妈”、“妻子”的形象，来表明该用品对于家庭、对于主妇不可或缺的重要作用。
性感前卫的时尚女性形象。美女文化是视觉的、可被消费的媒介文化，其核心特质是以美女形象的传播为中心，吸引受众注意力，以达到推广、销售某种产品、服务或理念的目的。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特・西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”根据AIDMA原理，“引起注意”是广告产生效果的第一步。因此以女性的形象美来强化对受众的视觉冲击力，引起受众注意，增强受众对广告的记忆度，同时刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为，也就理所当然地成为电视广告普遍采用的表现手法之一。此类女性形象定位侧重于外在美，多是用来吸引受众目光的象征符号，在广告中没有具体的含义，主要运用于下面两大类型的电视广告中：
第一，以女性为消费对象的电视广告。女性主要在食品饮料类、服装美容类、家庭用品类的广告中占主角， 比例分别为60.8%、44.7%、35%。当然这些用品的使用者多半是女性，电视广告选择此类女性形象，除了表现产品特性外，主要起示范作用：使用本产品，你也能够如此光彩照人。时尚、美丽、性感恰恰是众多女性所追求的，这样的刺激容易使受众产生情感共鸣，激发消费者对广告角色的心理认同感，进而刺激消费。
第二，酒类、汽车、手机、空调等的电视广告。在酒类、汽车、珠宝等电视广告中的女性形象，多被作为男性的陪衬品出现，用来吸引男性眼球。她们在摄影机特写镜头的刻画下格外妩媚、撩人，如翘起的娇艳双唇、扭动的性感身姿、的身体部位，并伴随着习惯性动作――自我抚摸，她们举手投足间，都是镁光灯的焦点和男性目光的追逐对象。
具有青春活力的少女形象。诸多广告中，我们还可以看到那样一群蹦蹦跳跳，面带微笑，表情生动，浑身洋溢着青春气息的女性形象，但她们的表现形式与时尚性感女性截然不同，带给受众的感觉也完全不同：她们衣着青春运动，妆容淡然清新，所代言的产品也大多是与“年轻”和“时尚”有关，身边也常有一群男生相伴。比如眼药水、食品饮料、运动休闲服饰等电视广告都偏爱此类女性形象。年轻的面孔和飞扬的神采是此类广告吸引受众（包括青少年和老人）的最大卖点。尤其是去痘类产品广告中， 经常会看到满脸青春却有些苦恼的女性， 在使用某品牌后苦恼不再、笑意盎然。
对电视广告中女性形象的思考
近年的电视广告中，女性形象开始逐渐走出过去那种主要以母亲、妻子形象为主的樊篱，出现了一些适应时代变化的具有新文化内涵的新女性形象，她们更多地出现在家庭以外的社交、职业或其他公共场合，并从中享受到自由与乐趣，电视广告中的女性形象相应地呈现多元化的发展趋势，但我们也应该看到，在电视广告中仍充斥着大量的女性形象在其塑造的外在形式上以及形象塑造的价值取向等深层内涵上都表现出一致性， 这些广告往往把女性形象定位于恭顺的“传统女性”和享乐的“花瓶”。这种在传统文化孕育下的男性文化视角、女性主体意识的缺乏在电视广告中展现得相当明显。概况来说，主要包括以下几点：
女性形象的角色限定。女性形象偏于传统化和从属化。这种角色的定型具体包括在角色分工上的“男主外，女主内”；在权利关系上的“男主女从”；在性格特征上的“男刚女柔”；在能力上的“男强女弱”；在消费关系上的“男挣女花”；在情感关系上的“男理智女冲动”，等等。角色的定型随之而来的就是生存空间的限定，电视广告中女性出现的最多场所是家庭，女性的生存空间更多地被限定在家庭之中。广告中女性与男性的关系多被限定为温顺、附和，没有独立主张，乐于接受男性的指导和帮助，女性在广告中的价值也更加受到了限定。如乐事薯片电视广告：女员工的电脑死机了，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。广告中的女员工被塑造为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性的女性，既漠视了女性的自我独立价值，又强化了女性的从属地位。
女性形象的物化。这是电视广告中运用女性形象最为常见的手法，其特点是将女性作为商品的一个卖点来招徕受众，女性形象在电视广告中被作为指标或象征符号，来指称商品或赋予其象征意义，这种意义靠广告策划者的暗示与受众的联想达到，即以女性特征暗示商品特质，用女性烘托商品价值，商品价值渗透女性主体，女性被附上商品性格，从而完成了女性的“物化”。如猫人内衣广告，小S在镜头前走着猫步向众人展示着肢体美，似乎向受众暗示出穿了这类内衣就能变得如广告中的美女一样性感。
女性形象的外表性化。我们发现在电视广告创意中使用的女性形象很大一部分都是偏于女性作为被观赏对象的角度来定位。广告中不厌其烦地用镜头特写女性的眼、唇、胸、大腿及美妙的S曲线，将一个完整的女性形象切割成为一个个充满诱惑的“零件”，并通过女模特的抚摸动作得到加强，典型的表现是指尖优雅地轻划过自己的面部、颈部、手臂、腿部等肌肤，有时还会划过商品包装的轮廓和放置物品的平面。这样的抚摸其实是不带有任何功能性色彩的，完全是一种外在的形式而已。如常见的沐浴露广告，因为产品的特殊性，通常产品的形象代言人均是正在淋浴或者洗泡泡浴，大量暴露是可以理解的，但该广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性的意味，某些特写和动作远远超出了说明沐浴露功效的需要，女性在这里已经被视为观赏对象甚至是性对象。
电视广告中女性形象运用的多元化趋势
依据“人本广告观”，广告不应一味地渲染女性对男性的依附，而应该着力于塑造具有“双性”人格特征的新女性形象。在广告创意中塑造健康的两性形象、关注两性形象的正确表现和两性关系的良性互动，通过恰当的表现方式，体现人文关怀，才能达到预期的广告效果。
随着女性社会地位的不断提高，各行各业涌现出众多成功的职业女性，她们已经成为社会的中坚力量，反映在电视广告中就是职业女性形象越来越多，当代女性自尊、自信、自强的形象在广告中得以展现。她们出席各种社交场所，穿梭于高级写字楼间，毫不逊色于男性。例如爱普生打印机电视广告，画面中以周迅为广告形象使者，喊出打印机是“我的数码伙伴”；清华同方的一则广告中，一位白领女性坐在电脑前操作着，旁白道“享受高性能，工作有信心”，等等。这些都突破了传统电视广告中的女性形象，体现出了自信，追求事业的现代女性新形象。
顺应历史发展的潮流，正确认识新时代的女性形象和两性关系，对女性形象进行丰富与提升，塑造健康的女性形象，通过巧妙、适度、有效的表现手法，展示电视广告创意的无穷魅力，更利于达到广告效果，实现广告目标。
参考文献:
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电视广告的发展趋势范文4
在电视界，没有什么东西是一定的，尤其是频道的优势，所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错，但现在可能未必还具有优势了。所以广告主在电视的投放时，一定不要有惯性思维。因为频道收视的格局无时无刻不在发生着变化，而这种变化是绝对不能忽视的。以前的经验不能用到现在，任何广告公司“倚老卖老”都是很难生存的。
在面对越来越细分的电视频道，声音越来越大的奥运宣传时，广告主应该如何去进行电视广告的投放呢？
我们先来看一下，未来电视频道的发展趋势。
未来电视频道的趋势
20世纪90年代初，观众在电视频道上的选择没那么多，无论是北京还是上海你能看到的电视频道就是那几个而已。但现在不同了，一个家庭装上IPTV，就能看上百个频道。一个问题出现了：以前广告主花同样多的钱，投放三个频道，就可以抓住企业想要的那一部分观众，现在却很难了，因为目标受众越来越分散，广告主可能要投数倍以上的频道才可能抓住原来那一批受众，这是第一个趋势。
第二个趋势就是IPTV的专业化和细分化，就像央视细分出体育、经济、新闻等很多频道一样，IPTV可以分出更细的频道，甚至可以在汽车频道中细分出小轿车、SUV、大卡车等不同的频道。细分的好处在于可以使频道集中在一群受众面前。电视频道的细分化是未来的一个很重要的发展方向。
第三个趋势就是未来在中国电视购物频道会蓬勃发展。我所说的电视购物不是每天晚上很多卫视台播放的十分钟的购物广告，比如减肥药广告等。未来中国专门的购物频道会很受欢迎，因为观众就可以在家拿着遥控器完成购物。电视购物不是一个新的东西，但在中国它的成熟程度跟国外相比就差得很远。有很多原因，包括电视购物产品的质量、诚信、支付等很多问题。
另外一个趋势就是，HDTV（高清电视）的发展，有了技术的支持，网络上可以做的事情都可以转到电视上做，像炒股等。而且现在新款的电视都已经有网络接口了，电视也有了电脑的功用了。
这些都是技术推动着电视形态的飞速发展。
理性和感性的“双剑合璧”
在电视投放的时候，我们经常会遇到一些尴尬的问题，比如有人问到，如果2005年负责蒙牛广告投放的是一家4A公司，那可能就不会有像超女这样能够轰动全国的合作了。4A公司一直都是用数据说话的，当第一届超级女声的收视率不是那么理想的时候，任何一家4A公司都不会去跟客户推荐。在很多客户眼中，收视率就是一切。
其实，电视投放是感性和理性的结合的艺术，收视率不是万能的，但在客户看来却是最基础的东西。有时一个电视栏目收视率很高，但收视观众却不是客户想要的那一批人。所以不是光凭分析数据就能把电视投放做好的，很多时候是“感觉”在主导。
但是，如果没有数据作为投放的参照数，对于很多负责企业广告的投放负责人来说压力是很大的，广告公司没有办法说服企业去相信无法定量的 “感觉”。
像“仁和”在快男的成功，也是仁和凭着感觉去促成的。当然湖南卫视在娱乐节目上的成功也提高了这次合作的保险系数。
在实力，我也是一直鼓励员工尽可能积累多一些对于节目的“感觉”，这种“感觉”很重要。我很希望我们能够做到理性和感性的“双剑合璧”。
奥运的电视投放机会
自从奥运倒计时一周年以来，北京进入了一个奥运宣传的媒体轰炸期，几乎所有的媒体都在不间断地进行着奥运宣传，甚至连工地上的宣传横幅都写着“好运北京，为奥运加油”。我们了解到，很多受众对这种全方位多角度的奥运宣传攻势存在着一定的反感。首先，不是全国所有省市都会像北京反应那么热烈，奥运传播中地域性的特点很明显。
其次，很多广告主，不管是不是奥运合作伙伴，都拼命打着与奥运有关的广告，这样很容易会让人产生视觉疲劳，有一种很负面的感觉。
对于电视台来说，我建议给观众更多的关于奥运知识的娱乐节目，不要光局限在体育栏目上，或许是娱乐节目，或是知识类的节目都可以，这样才可能从无数的奥运节目中脱颖而出。
在广告主的广告投放上，因为在奥运临近的几个月里奥运的各级合作伙伴、赞助商一定是声音最大的群体，这个群体有将近三四十家企业，广告量是非常大的。
所以我建议没有赞助奥运会的企业从今年下半年开始到明年头一季度，尽量多地进行电视广告的投放。越临近奥运会，非奥运赞助商的声音越容易被淹没。只有这样，广告主才能少花钱，多办事。这或许是国内很多广告主的半蓝海。
另外，在奥运会期间，非奥运赞助商在广告方面也可以保留一些资源，把钱留到奥运会结束后的后两个月去投放，这样才有可能有胜出的机会。
电视投放的省钱经验
在今年我们帮助客户雷克萨斯跟旅游卫视做了一个合作案例，取得了不错的效果，而且很省钱。
雷克萨斯要在中国推它的SUV产品，这个产品主推的概念是油电混合燃料，也就是一种很环保很高效的能源。但很多消费者不明白，普通消费者会觉得用电来做燃料就像电车一样行驶的速度很慢。如何把这种概念跟消费者沟通，消除他们的误区呢？如果只通过平面媒体去传达，很有可能传达不清。但客户又没有投放电视广告的费用，遇到这个问题我们该怎么办呢？我们想出了一个让客户满意的办法。
电视广告的发展趋势范文5
关键词 广播电视技术；发展趋势；分析
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0072-02
随着电视由黑白发展为如今的液晶、3D数字电视，广播由模拟信号发展为数字信号，都充分印证了科技的发展，也凸显了人们对多元化发展的渴望。因此，本文针对广播电视技术的发展趋势进行了如下分析。
1 广播电视技术的发展趋势介绍
互联网的不断发展，对广播电视技术起到了极大的促进作用。随着全球经济的发展，人们对广播电视技术的要求也不断提高。因此，广播电视技术不仅要有丰富的储备量，同时还需要满足个性化的需求。
1.1广播电视技术逐渐过度为数字技术
作为现代科学技术之一的数字技术，目前已经成为广播电视技术的核心部分。它推动着电视广播技术发生变革，它不仅能提高节目的传播质量和传播效果，还可以在确定广播的标准和频段后，便于移动和接收[1]，满足人们对移动的需求。
在当今我国省级以上的电视台，均采用编、播全数字化。根据有关部门的规定，我国在2015年会关闭广播传输的通道，从而实现广播系统数字化和自动化。由此可见，数字技术是广播电视的发展趋势。
1.2广播电视技术逐渐过度到网络化
广播电视技术网络化的发展对该领域的发展进程有直接的影响。作为现代化的传播工具，网络化的发展不仅有利于电视台建立相关的采编、制作工作，同时对我国省级干线同地方电视网络资源的分配有着重要的指导意义，对建立健全的运营体系有极大的促进作用，网络化的发展对我国广播电视领域的资源共享有极大的促进作用。
1.3卫星直播平台成为未来广播电视技术的发展
趋势
在“十二五”期间，国家为了实现农村家家户户通电视的目标，将会对2亿农村居民提供公共卫星直播服务[2]。这个计划对卫星产业的发展起到极大的推动作用，由此可见，卫星直播会成为未来广播电视节目直播或传输的重要手段，会成为广播电视领域发展的支撑。
1.4将多种技术相融合，令广播电视的覆盖率不断地增长
随着互联网、数字技术的不断发展，也推动了不同波段广播的发展，逐渐形成了较为完善的广播电视覆盖网。如今，广播电视的覆盖率已超过7成以上。今后随着各种高科技技术不断的提高和发展，广播电视的覆盖率只会不断的扩大，从而到达广播电视100%的覆盖率。
1.5无线广播电视成为未来的发展趋势
随着广播电视技术逐渐发展，也推动发射、传输设备固体化、自动化的不断变革。对发射台的播出、智能化发展起到了一定的推动作用。因此，基于目前的发展趋势，有关的行业工作者更应该积极的适应网络化、自动化的发展要求，为我国广播电视事业的蓬勃发展，发挥其积极的推动作用。
2 广播电视技术发展对社会生活的影响
2.1模糊了传播者同受众者之间的界限
随着广播电视技术的不断提高，不仅能为居民提供丰富的节目内容，而且可以根据用户的需求，个性化的播放节目，为广播电视制定发展目标提供重要的依
据[3]。同时也降低了传播者传播的经济门槛。令广播电视的传播者同受众群体间的界限逐渐模糊，受众者也具有参与传播的资格，提高了两者之间的互动性。但是在传播过程中，要注意传播的内容必须符合国家的有关规定，对积极正面的内容进行传播，重视精神与物质之间的结合。
2.2广播电视技术的发展有助提高居民的精神境界
随着新的技术推动广播电视技术的变革，令居民的精神世界得到了极大的丰富。同时还缩短了城市与城市之间、国家同国家之间的距离，令城乡信息的差别逐渐缩短，从而从整体上提高人们的精神面貌和生活价值观念的转变。
3 用户行为对广播电视技术的发展影响
3.1传播的渠道会逐渐多样化
传统广播电视传播渠道为：对内容的采集和制作、将基础设施进行分发、最后是用户对内容的接收。每个环节都必须各司其职，才能保证传播的正常进行。同时也离不开电视服务提供商的支持。随着用户行为的变化，导致新媒体分发渠道出现了变化[4]。未来消费者在使用过程中可以直接跳过网络运营商，对电视节目进行观赏。尤其是在广播电视台、节目制作单位实现直接向用户销售服务与产品的时候，那么上述的方案是完全可以实
现的。
3.2 传统的电视广告计价模式将发生变革
从电视台的广告收入来看，由于无线电视点播和网络在线观看的演变，对传统的电视传播模式造成了瓦解。所有，根据传统的“实时”办法统计出观众的观看人数方法出现漏洞，没办法真实的掌握观众的观看数量。所以，黄金时段高价格投放广告的局面将被打破，在人们越来越习惯通过网络收看电视节目的同时，广告收入的分配也出现了新的变化，不少广告资金的投入将会被用于网络，传统电视广告的收入增长将会出现缩水。根据有关的经济学者预测，电视广告的未来收入将不超过1%，整个市场将以一个比较平滑的曲线发展。
3.3可以促进广播电视机构提供多方位的服务体验
随着互联网技术在媒体传播中的使用，导致越来越多的多屏、多终端的新兴消费模式的产生。主屏消费出现放缓增长的趋势，多屏点播需求却不断上升，如基于IP的点播服务被越来越多的年轻群体采用，导致传统封闭分发平台势头的削弱，新兴分发平台能够直接面对消费群体，为广播机构带来了潜在的商业利用价值。如国外的广播机构BBC、ITV同英国电信BT联手在网络上分发点播节目，目前其直接面向用户的品牌服务为ITV Player。
4 广播电视技术的发展中的要求
4.1对系统的要求日益复杂
随着信息时代的来临，对人对信息的需求量也日渐增大。各类广播电视节目的数量也日益增多，因此对多控系统的要求也变得逐渐复杂。这要求播控系统中系统集成同总控制室能够相互对接，对节目的播出的时间能够灵活的进行控制。不仅方便对大型视频进行制作，并拥有对音频的切换矩阵功能，同时还具备格式转化器、电机等辅助设备，为大型节目的制品提供的更方便、快捷的模式[5-6]。
4.2重视消费者的需求
随着科技的不断进步，将人们的很多想法和需求都变成了现实。在这样的时代背景下，广播电视技术的发展必须要更注重消费者的需求。不管是用户对观看内容的获取，还是广告的制作与推广，都必须朝着更加人性化、舒适化的方向发展，满足人们文化需求的同时，也让人们接受最佳的服务体验。
5 结论
综上所述，随着技术的不断发展，人们对信息需求量的不断增加，我国的电视广播领域应该不断的提高技术水平，扩大服务的覆盖面，多角度的制定个性化的服务，最大程度的满足消费者的使用需求。
参考文献
[1]李小兰.从用户消费行为变化看广播电视技术发展趋势[J].电视技术，2013，37（22）：22-24.
[2]王飞.新时代广播电视技术维护工作的特点及对策[J].新农村（黑龙江），2014，101（6）：303-304.
[3]屈艳姣.新时期广播电视技术维护工作的特点及对策[J].卷宗，2014，5（2）：183-183，184.
[4]马h.国际广播电视技术发展趋势跟踪与分析[J].广播电视信息，2014，56（3）：14-17，20.
电视广告的发展趋势范文6
关键词：高清；影视；广告；形态；特征
得益于高清显像技术的发展，电视广告和多媒体广告的制作与播出已经逐步向数字高清化发展。高清影视广告除了在电视、影院等传统媒介上播出以外，更多地出现在以智能手机为代表的移动终端、个人电脑、平板电脑、户外LED大屏等新兴传播媒介上。数字化生活引起人们视觉审美范式的改变，多元化、国际化、跨界设计等设计思潮的出现，促使设计师开始寻求更为合理的视觉空间。在现有的高清传播技术下，数字高清广告可以在高清显像媒介上轻松流通，对于广告投放者而言，展示渠道有了更加多元化的选择。
一、影视广告与高清多媒体
目前，人们常用的智能手机、个人电脑、平板电视等各种数字媒体已经实现高清化，然而只有在高清播放媒介上，高清影视广告相对于传统标清广告的显现优势才能得以体现。虽然高清化是目前各种播放媒介的共同特性，但是从受众面、传播方式上讲，这些多媒体又有各自不同的特性。普通消费者由于年龄、文化层次、地域特征、社会环境等方面的差异，对广告信息的接收方式也不同。对于广告投放者而言，选择什么样的传播渠道宣传自己的商品，关系到广告的影响力和传播效率。各种数字高清影视广告具有不同的特性：高清电视广告基于电视播放，常见的广告画质有高清晰度和标准清晰度，受众面最广，面向各种层次的人群；高清电影广告的播放基于放映设备与幕布，往往在电影播放之前播出，时间短、受众面有限，音画效果震撼，深入人心；高清互联网影视广告播放基于个人电脑、平板电脑、交互电视等，交互性、娱乐性、可定制性强，主要面对中年、青少年群体；高清智能手机影视广告具有交互性、创意性，不受时间、空间的限制，主要面向青少年群体，画面尺寸有限；高清户外大屏LED影视广告受众面极广，视觉冲击力强，但无法更好地发挥音效，展示时间有限制。
二、高清电视广告的形态特征
电视是传统的动态广告传播媒介，现今，数字化智能高清电视相对传统电视呈现出不同的特点。传统CRT电视功能单一、分辨率低（640×480像素）、体积庞大、笨重、画面尺寸有限，传递音画是其特性，观众则是被动地接收信息。数字高清智能电视则具备交互性、高分辨率（1920×1080像素FHD）、画质精细、移动方便、显示面积大的特点，并且具备强大的娱乐性，智能化程度高，观众可主动、有选择性地接收信息。电视广告通俗易懂，具备一定的娱乐性，故受众不分男女老幼、学历高低都能领会广告的内涵，并且寓教于乐，让人在幽默、轻松的氛围中记住该产品，以获得最佳的宣传效果。数字高清网络交互电视不仅具备传统电视的一切功能和优点，而且更加人性化。高清电视广告的画面在视觉形态要素的有机结合下，提升了画质，广告主题更加真实、自然，给予观者更高层次的享受，提升了消费者的购买欲望。香奈儿拍摄过一则向摄影师ErwinBlumenfeld致敬的唇膏广告，以极致高清的画质展示模特面容：迷人的双眸、精致的眼线和性感娇俏、鲜艳欲滴的双唇。在艺术语言的处理上使用了极简主义的构图形式，整个广告除了模特精致的五官、商品标识以外，只有涂满唇膏的嘴唇。色彩上运用有彩色和无彩色对比，前半段使用类似素描的形式。背景处理上为了契合绘画风格，使用淡黄色牛皮纸效果。在画面处理方面，该广告摒弃了常态化的实景元素，将动态的模特前期的演绎经过后期加工处理赋予绘画质感，整个画面一气呵成，俨然一幅活的素描画。正是这种带有绘画感的效果处理使这则广告在视觉形态上显示出个性，从而在万千广告中脱颖而出。在信息传达方面，产品信息传达准确、突出，得益于简单优美的构图，该唇膏广告直指产品，毫无多余无用的信息。画面中无论是模特丰富多变的表情、唇形的变化还是嘴唇颜色的变化，都向消费者传达出这样的信息：使用这支唇膏你可以优雅，也可以调皮，我们的产品适合百变的你。另外，在高清显示技术下，广告完美而真实地展现了模特在使用该唇膏后唇部的性感，刺激了消费者的消费欲望。一则唇膏广告，模特依然是美女，表现主体依然是唇膏，但是设计者运用自己独到的创意让这则广告拍摄出与众不同的效果，在视觉形态上把高清显示技术的特性发挥到了极致。
三、数字高清媒体影视广告的形态特征
1.高清互联网影视广告
随着信息技术的发展，互联网的应用范畴不再局限于个人电脑，更多数字终端设备亦能随时随地轻松接入，如智能移动电话、平板电脑、高清平板电视等。基于互联网这样一个连接全世界的平台，高清电视广告自然也广泛地扎根于这片广袤的土地。中国网民较多，电视广告在互联网上的宣传带来的影响可想而知。高清动态互联网广告的特点是：主流的电脑显示屏基本已经达到高清显示级别；电视广告既可以在数字高清电视上传播，亦可以压缩成较低画质在互联网上传播；该类广告还具备反馈性、控制性、参与性、可定制性。基于互联网强大的信息浏览、娱乐、购物等功能，上网已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。互联网高清影视广告的优势明显，数字影视广告在互联网上无处不在，尤其是一些视频播放之前的广告。影视广告强制植入的缺点非常明显，有些视频片长甚至不及广告的时间长度，这就会让网民对互联网影视广告产生厌恶感。而这种强制性和电视媒介不同，网民可以通过支付一定的费用取消广告的播放。
2.户外大屏LED广告
1994年，日本日亚公司研制成InGaN450nm蓝色超高亮度LED，实现了超高亮度化、全色化，使发光管的户外全色显示成为现实。户外大屏LED广告也是近年随着信息技术的发展而兴起的一种新兴广告传播媒介，户外超高亮度大屏LED可以实现图像、图形、文字、数字的单色、双色和全彩显示。现在当人们走在热闹而喧嚣的大都市，都可以轻易见到LED视频广告的播放。由于良好的显示特性，户外大屏LED显示的视频广告往往视觉冲击力强、画面色彩炫目、字体醒目，人们在很远的距离就可以看清画面显示的内容，这种传播效果所带来的影响力不容忽视。户外大屏LED广告可以轻松连接电脑或其他存储媒介，从而轻易实现广告的连续播放，并且不受天气和光线的影响。广告的播出往往选择滚动播放的方式。这种广告的播出特点也带有强制性，即一旦人们来到有户外LED广告显示的地方，且不论是在车内还是车外，一睁开眼睛，广告就会映入眼帘。由于户外LED大屏广告具有高亮度、全彩、大尺寸的特性，所以这种广告总能在城市中占据醒目的位置。结语信息时代，知识更新速度极快，高清显示技术亦会不断更新换代，数字化高清传播媒介已深入人们的生活，数字化超高清显像技术也在不断发展。广告设计者能做的就是快速适应新技术革新带来的新变化，对动态广告的形态设计进行重新思考。基金项目：湖北工程学院教学研究项目“新媒体时代视觉传达设计专业的市场需求与教学模式创新研究”（项目编号：2014A16）。
参考文献：
[1]谢涛.数字化时代商业海报设计的发展趋势.美术教育研究，2014（3）.
