媒体宣传工作方案范文1
时间：2020年1月13日 北京时间9：00前全部到位
地点：***
现场指挥：***、小*、艾**
工作提示：1、着正装； 2、对讲机：提前充电，会场安装耳机使用；3、摄像机（照相机）：提前充电，调试设备，准备好卡带；4、三脚架：提前检查，选好机位；5、司机检查好车辆；6、打印好采访提示，会前交付给采访对象。
一、 采访组：
组长：小*
副组长：赵**、永**（安排好采访力量，做好现场协调确保采访环节顺畅）
1、马*、考**：县直机关同期（住建、教育、文旅、卫健委、农业农村局、社保局）
2、吴**、阿*：乡镇党委书记同期（爱新色里镇、堆齐乡、种羊场、孙扎齐镇、察布查尔镇）
3、马**、阿**：乡镇党委书记同期（纳达齐乡、扎库齐乡、海努克乡、扎格斯台镇、琼布拉镇、）
4、文**、郭**：乡镇党委书记同期（米粮泉、良繁场）会前出镜
5、永**、麦**：人大代表县医院郭**、政协委员教育局关**、全国民族团结先进个人***老师、全国优秀教师***、全国文明家庭***。
6、张**、居**：主笔写新闻稿件；老干部代表王**老师、
7、永**、古**：第一书记：（查干布拉克村访惠聚第一书记宋**、阔洪齐乡杨村第一书记）
任务：完成通稿采写任务，提前与采访对象沟通，确保现场同期声海采顺畅，抖音短视频拍摄与制作，后续新闻报道。
二、摄制组
组长：艾**
成员：阿**、阿**、文**
任务：提前安装调试设备、做好现场录制和后期剪辑工作。
三、 新媒体
组长：郑**
成员：努**
任务：负责新媒体采写、拍照等工作。
四、 播出部
组长：富**
成员：吴**、佟**
任务：播出设备安全检查，安全播出、会前播放自治县成就宣传片、大会盛况、庆祝标语
五、 发射中心
组长：艾**
副组长：杨**
成员：发射中心全体人员
任务：设备安全检查，电源保障，安全播出
六、 后勤保障
组长：杨**
副组长：佟**
媒体宣传工作方案范文2
微信、微博等是近几年兴起的新媒体平台，是以智能手机和移动网络为媒介的新媒体。截止2016年底，我国微信注册量已经超过了9亿人次。目前很多档案馆都建立了自己的微信公众号平台，如浙江省档案馆、江苏档案、山东档案等。微信公众号比档案网站信息查询更方便，比档案微博内容更系统更实用，目前已经受到越来越多档案机构的认可。在微信公众号中，档案机构可以根据自身工作开展，设置馆藏介绍、档案利用、档案法规、掌上展厅、档案故事、查询服务、工作动态等多个栏目，定期推送信息，有目的、有系统的开展档案宣传工作。通过新媒体平台进行档案宣传，让社会各界对档案工作都有较高的认识，并让人们对档案工作有所熟悉，从而对档案工作有所重视。利用新媒体时代，扩大档案宣传力度，让更多的人了解档案，熟悉档案工作内涵，从而重视档案工作的重要性，使档案涉及到人们生活中每一个角落，更有利于档案事业长久的发展。
一、档案宣传工作的发展概况
在国外、特别是发达国家，档案服务社会化已受到普遍重视，当前国际档案界通过理论研讨形成了“休闲利用观”。法国1790年《国家档案馆条例》最早规定国家档案馆每周开放三天，1794年“穑月七日档案法”规定所有公共档案馆实行开放原则。1980年第9届国际档案大会以“档案利用”为中心议题，第一次提出“普遍利用”概念。随着科学技术的不断发展，新媒体已悄然走到公众面前，逐渐被大众接受，并以无可比拟的社会化和技术性，以惊人的速度得到广泛应用。美国国家档案馆与档案管理局率先成为新媒体在档案领域的应用探索领跑者。于2010年对外正式社交媒体战略，意在充分应用现代媒体技术，改革创新档案工作，为社会大众服务，目前已取得明显效果。
在我国，新媒体时代处于发展时期，档案资源利用还有待于进一步拓宽，据网上搜索显示，目前一部分省级档案机构网站已开设了档案论坛和知识百科，并有部分档案机构开通了官方微博或微信服务平台。
社会化网络平台的经营是网络生活发展中的朝阳产业，档案管理部门应根据目前在档案利用服务工作中的问题加以探讨和研究，积极发挥档案数据资源的信息性和真实性，主动提供档案利用服务。
二、档案宣传工作的意义
在档案工作中是不能脱离档案宣传工作的，通过档案宣传能让公众都能熟知档案的重要性的，明确公众的档案意识，也能让人们对档案法制观念有所增强，更能推动档案法制化管理的发展，这是档案事业发展中最有效的一个手段。同时，档案宣传工作也能推动档案信息资源的开发，成为经济建设服务最重要的措施，让整个社会都能够认识档案的价值，能有效推动档案资源的收集、开发以及利用，也是国家和社会档案事业发展的基础所在，更是档案工作本身对社会带来诸多影响和作用的有机综合。此外，档案宣传工作也能发挥出社会教育功能，作为一种特殊的教育资源被人们所用，这主要是因为档案是对人们在各种社会活动中实践的经验，以及人??在社会活动中所创造的各种财富，档案还反映出了我们国家甚至整个民族历经千难万险走到如今光辉岁月的整个过程，所具有的感染力和说服力都是非常大的。
三、新媒体背景下如何进行档案宣传工作
1.新媒体结合传统媒体共同宣传
从现在的档案宣传工作来看，并没有充分发挥出新新媒体的作用，宣传效果也没有想象的那么好，新媒体的运用层次还处于比较低的层次，整体水平也不够高，这是制约档案宣传效果的主要因素。再加上档案宣传受传统观念影响较大，在收集档案资料的时候，还有很多档案学者仍然利用传统的途径，通过广播和报纸等形式获取有价值的档案信息，还有的学者会直接到现场去获取有价值的档案信息，这种方式并没有很高的效率。现在的时代正处在新旧媒体交替的时代，所以在进行档案宣传工作的时候，要有效结合传统媒体，然后有效利用新媒体技术，这样能够互取所长，让档案宣传工作有较好的成果。同时，在新媒体时代，档案工作还要不断完善自身的知识素养，对相关的美媒体知识进行系统的学习，这样才能让新媒体知识得到普及和应用，档案人员可以深入现在的热门网络平台，比如档案馆博客、微博、微信等，通过运用新媒体让档案工作人员能对新媒体有更多的认识。
2.加强与其他部门的联合发展
档案宣传工作需要我们投资大量的人力和物力是一项巨大的工程这项复杂的工程一定要有一个坚强的团队来完成。特别是在新媒体强力冲击的条件下档案部门一定要利用好自身的主体地位然后联合其他相关部门进行档案宣传工作日。首先档案馆之间要始终保持良好的合作关系。每个档案馆中都有珍贵的、自身最为特色的资源加强各个档案馆之间的合作可以为档案宣传提供良好的背景并且可以提供更加完整和丰富的资料。通过各个档案馆之间的合作实现资源共享这样会给所有的档案工作带来更多的便利既提高了工作效率也为档案工作的宣传铺下更好的道路。其次档案部门与相关部门加强合作。档案部门在利用新媒体进行档案宣传时与其他相关部门存在明显的差别。对于图书馆和博物馆这些部门能得到国家的大力支持而档案部门缺乏一定的技术和人力等支持特别在资金方面非常缺乏因此档案管理部门常常会遇到一些无法预料的困难。
媒体宣传工作方案范文3
一、我国档案宣传日活动概况调研
随着档案宣传日的设立，人们开始关注档案，然而对于公众而言，档案馆的形象仍然很模糊，经常与图书馆、博物馆混淆。档案馆仍然被认为是“只提供内部人员使用”、“普通人难以进入”、“只有历史学家感兴趣的地方”。通过档案宣传日活动我们可以：1、提高公众对于档案、档案工作的重要性认识。2、使决策制定者认识到档案的重要性，充分利用档案，使决策更加合理、准确。3、提升公众保存档案的意识。4、提升档案馆的形象，拉近档案与公众的距离等等。
纵观各省档案局（馆）国际档案日的宣传活动，在坚持国家档案局统一主题的前提下而又各具特色。一是举办形式多样、内容丰富的档案展览，开展档案馆公众开放日，各类主题鲜明的特色档案展览，拉近了档案与公众的距离，让公众了解到最真实的历史，使档案的历史文化传承功能得以实现；各类档案馆免费向公众开放，传播了档案知识，使公众对档案、档案工作有了新的认识。二是举办各类档案知识的讲座、知识竞赛。档案专业知识讲座不仅可以提升档案工作者的业务水平，还可以起到档案文化传播的作用；档案法律法规知识竞赛的开展推进了依法治档工作的完善，在依法治国的总体框架下，不断提升档案管理水平，提升档案管理效率。三是利用各类媒体进行档案宣传活动。Web2.0时代的到来，更加注重用户和信息者、用户与用户之间的交互性。各类档案微信公众平台、微电影、在线访谈等可以增进档案工作与公众的互动，了解公众档案方面的需求，传播档案文化。
二、我国档案宣传日活动分析
1.从活动内容看
各省档案馆（局）的宣传活动内容有以下特点：
（1）受众范围广泛
宣传活动的受众不仅包括普通公众，还包括档案工作者、档案专业人员。对于普通大众，通过档案展览、档案馆公众开放日等，可以直观的感受档案，了解档案；对于档案工作者、档案专业人员，可以开展档案知识讲座、知识竞赛等。例如云南省档案局（馆）举办了《宏图高原的记忆――档案中的云南历史》、《南洋华侨机工回国抗战》展览，四川省档案局（馆）在四川大学举行全省高校档案业务知识PK竞赛，来自四川大学、电子科技大学、西南财经大学等全省40余所高校的1500余名档案工作者参赛，北京市档案局开放特藏库展示馆藏珍贵档案，档案修裱展示与体验，老照片修复等。
（2）活动内容呈现地域特色
各省档案局（馆）将档案宣传日活动与自身特点相结合，打造出具有地方特色的档案宣传活动。具有地域特色的档案宣传活动，更能拉近档案与公众的距离。例如黑龙江省档案局（馆）举办《黑龙江历史记忆》展览，广西省档案局（馆）举办的《红色广西――八桂革命斗争档案资料展》《关怀鼓舞――党和国家领导人在广西图片展》等展览。
（3）发挥档案的文化教育作用
档案作为社会活动的原始记录，是最真实的历史记录。用档案叙说历史，使大众对历史的概念不仅仅停留在文字上，能够让参观者有身临其境之感，充分挖掘档案的历史文化价值，发挥档案的社会教育功能。例如湖南省档案局（馆）举办了“6・9国际档案日”宣传活动暨《湖南纪念抗日战争胜利70周年档案展》。
2.从活动方式上看
各省档案局（馆）的活动方式多种多样，从档案展览、传统媒体的广播、电视、报纸到微博微信等新兴媒体，体现了档案宣传活动的与时俱进。
（1）档案展览
档案展览具有直观性、系统性的特点，并且摒弃了以往的“说教式”的宣传形式，增加了与参观者的互动，扩大了档案工作的认知水平，提升档案意识和档案影响力。例如，根据国家档案局的要求，2015年6月9日，贵州省档案局（馆）与贵州民族大学在校园内联合开展以“档案――与你相伴为主题的“国际档案日”宣传咨询活动。活动通过“贵州省档案馆馆藏档案精品展”和“贵州民族大学历史沿革”两个主题展览，向师生们展示了贵州省档案馆馆藏明代以来的精品档案和贵州民族大学档案馆馆藏建校以来各个历史时期珍贵的图片档案，让广大师生对贵州省情、民大校史有了更加全面深刻的认识。
（2）传统媒体
媒体是现代社会人们获取信息的重要渠道，媒体的时效性强，受众范围广，能够把握宣传时机，在更大的范围内达到宣传效果。例如河南省档案局（馆）通过电视、报纸、网络等媒体对档案宣传日活动进行连续报道，重点宣传近年来全市档案工作取得的成就以及各单位开展“国际档案日”集中宣传活动情况。
（3）新媒体――微信、微博
移动互联时代的到来，为档案宣传活动提供了新的平台，移动媒体的的信息传播速度快，即时性强，能够吸引更多的人关注档案、关注档案工作，尤其是可以扩大档案在青少年中的影响。移动媒体有信息分享、信息互动的功能，每个人都可以成为档案的传播者，信息者也可以和公众即时互动，了解公众对信息的反馈，了解公众对档案的需求，以便更好地进行档案宣传工作。例如福建省档案局（馆）第三届档案宣传活动开幕仪式上举行了“福建档案”微信公众号启用仪式；与福建新闻频道、海峡都市报、腾讯大闽网等举行“档案信息资源开发合作伙伴”揭牌仪式，与福建新闻频道举行“抗战系列报道”开机仪式，还在中国福建政府门户网站开展“在线访谈”活动，就全省档案部门举办6・9国际档案日系列活动，档案工作服务大局、服务民生等内容与网民进行在线交流。
3.从活动主体看
（1）档案机构及其工作者
档案机构和档案工作者作为档案宣传的主体，从最专业、最权威的角度解读档案，通过系统的呈现档案，使公众加深对档案、档案工作的了解，从而扩大档案的影响范围，提升整个社会的档案意识水平。主题鲜明的各类档案展览，能使公众最直观地感受档案，充分挖掘档案的历史和文化价值，传播档案文化，宣传档案的历史传承和见证作用。
（2）档案工作者+公众
有的宣传活动，公众作为被动的接收者，比如主题档案展览和参观档案的修裱。有的宣传活动，公众作为参与者进行亲身体验，例如湖南省档案局（馆）通过公开征集招募的数百名市民和学生走进档案馆，零距离接触档案，动手体验档案工作，感受档案文化的独特魅力。在工作人员的指导下，小学生们兴致勃勃地动手体验了喷水、上浆、转移、上墙等修裱工作，还亲自动手体验了档案资料扫描、目录录入等工作，直观感受信息化时代的档案资源处理工作。
（3）档案工作者+媒体
提升整个社会的档案意识，不能仅仅依靠档案工作者自身，档案工作者与广播、电视等传统媒体以及门户网站、微博、微信等新兴合作，丰富了档案宣传的方式，提升了档案宣传的效果，扩大了档案宣传的辐射区，尤其随着移动互联时代的到来，新兴媒体的出现，使档案宣传的途径更加便捷、程序更加简化、形式更加自由、与公众的互动更加密切。例如福建省档案馆在中国福建政府门户网站开展“在线访谈”活动。省档案局（馆）副局长马俊凡做客福建政府门户网站“在线访谈”演播室，就全省档案部门举办6・9国际档案日系列活动，档案工作服务大局、服务民生等内容与网民进行在线交流。
各省档案局（馆）组织开展的档案日宣传活动，实现档案与公众零距离接触，使公众真正认识档案、了解档案，提升了社会公众的档案意识水平，扩大了档案工作的社会影响力，让社会各界更多地了解档案进而支持档案事业的发展。公众档案意识的提升，将档案需求反馈给档案工作者，档案工作者从社会公众的需求出发，提高档案开发利用的水平，还可以发挥公众对档案工作的监督作用。
三、对我国档案宣传日活动的建议
1.活动主题更加鲜明化、多样化、纵深化
（1）以家庭档案、企业档案为主题
家庭是社会的细胞，家庭档案不仅是家庭生活的记录，而且能够反映当时的社会状况，是档案资源的重要补充。在档案宣传活动中，开展以家庭档案为主题的展览活动，宣传家庭建档的重要性，在日常生活中注意家庭档案的收集、管理、保存等。
企业档案是企业在各项活动中形成的全部档案的总和，企业档案是企业文化的重要组成部分，记录了一个企业从成立到发展壮大的历史。以企业档案为主题进行档案宣传，对于企业员工而言，可以对企业的发展历程有一个详尽的了解，增强企业文化认同感，增强企业凝聚力；对于外界而言，对企业档案的了解，可以树立良好的企业形象，为企业起到宣传作用，扩大企业在社会上的影响力，对企业今后的发展有一定的推动作用。
（2）环保档案
环保档案是各级环境保护机构在环境保护活动中形成的档案，包括环境管理、环境监测、环境污染及其防治、环境科学研究等内容。环保档案是环保宣传的重要工具，是环境决策的重要依据。对环保档案进行宣传，可以使公众了解环境污染的形成原因，污染的防治方法，提升公众的环境保护意识。
（3）旅游档案
旅游业是第三产业的重要组成部分，是一个国家的重要经济来源，在节假日出门旅行成为现代人的一种不可或缺的生活方式。旅游档案是开发旅游资源的依据，是公众出门旅行的重要参考。对于旅游业的管理者而言，为旅游业的发展制定科学、合理的计划。
2.活动中展示与讲述的有机结合
档案宣传活动中的各类主题展览、档案馆开放日，实现了档案与公众的零距离接触，参观者在近距离的接触、探究档案过程中可能会产生疑问，作为档案宣传活动的主办方，各省档案局（馆）应从公众的切身需要出发，为公众解决这些疑问，展示与讲述的有机结合不失为一种行之有效的方法，由讲解者带领参观者参观档案馆各部门、各种展览，让他们直观的了解档案馆、档案工作，在有条件的地区可以配备参观讲解器，让公众对展览、参观活动有清晰直观的认识，真正让公众了解档案、认识档案。
3.志愿者的参与
媒体宣传工作方案范文4
本文试就如何认识并怎样充分发挥传统主流媒体在廉政文化建设中的作用作些分析。
一、如何充分认识新闻媒体在廉政文化建设中的作用
作为大众传播的有效载体，新闻媒体责无旁待地承载起了记录、反映时代的任务，并发挥了制造舆论、设置议程和框架等作用，从而形成了由媒体带来的社会舆论氛围。当前新闻媒体在廉政文化建设中的作用也不例外，概括起来有以下几个方面：
一是喉舌作用
加强舆论引导，增进社会意识，新闻媒体的喉舌作用突出表现在媒体的“意见领袖”、“话语权”的掌握，从而起到政治动员和社会动员的效应。这是社会发展带给新闻媒体的政治环境决定的。同时也要求媒体始终站在党和政府的角度传播其路线、方针、政策，要统一公众的思想，塑造民意，与政府保持一致。如，通过让广大群众看到党和政府对反腐倡廉的决心，并坚定反腐倡廉必有成效的信心。同时又要反映人民群众的意见要求，从而成为党和政府决策时的有效参考。
二是信息传播作用
新闻媒体是社会的“舆论机构”、“舆论中心”，报道新闻，传播消息是新闻
媒体最基本的社会功能。媒介要最大限度的报道新闻，以高度的新闻敏感，及时捕捉新近变动信息，监视周围环境变化，及时准确的反映社会的真实情况，以满足社会日益高涨的新闻欲。
因此，要把一切有利于改革开放的信息、知识、建议传播给群众，传播给各级领导。当然，这还只是表面，随着媒介的不断介入，它在传递消息新闻的同时，还为我们设置议程，向公众传播新近发生的情况，引起公众关心，成为一时的中心话题，在这个过程中，媒介可以就事实发表言论，说服公众，减少反对者和动摇者，达到形成、引导和反映社会舆论的目的。
三是宣传教育作用
传播迅速，影响广泛，导向性强，这些都是新闻媒体对人们社会行为的主要表现。新闻媒体就是要把党的路线方针政策，运用群众所喜闻乐见的语言，实事求是地通过事实，来宣传群众、动员群众、教育群众，从而营造良好的廉政文化建设社会舆论环境。
对此，新闻媒体可以通过对有关廉政法律法规的宣传解读，增强自觉维护自己合法权益的意识；新闻媒体通过廉政建设中涌现的新鲜经验、先进单位、模范人物、典型事迹宣传，让社会；新闻媒体还可以各地动态信息，让如此等等。简言之，新闻媒体制定实施意见，组织专门力量，深入采访报道，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主，让更多的受众对自己的知情权有更多了解，形成“以廉为荣、以贪为耻”的良好社会风尚。
四是舆论监督作用
新闻媒体的舆论监督作用,概括讲就是针对社会上某些组织或权利个人的违法违纪、违背民意的不良现象及行为进行揭露，让腐败者曝光，使当权者警醒，
以维护公众利益不受侵害。所谓“不怕你通报，就怕你见报”，就是人们对舆论监督作用的一种形容。
在反腐倡廉中，舆论作为巨大的精神力量和披露工具，发挥了不可估量的作用。如从党内一些腐败分子的纷纷落马的披露过程中不难看出新闻媒体的曝光之力。可以说舆论监督是人民行使民利的有效形式，也是对错误的和各种社会病态进行揭露使其停止错误或者得到惩罚的一种有力手段。
虽然新闻媒体的舆论监督没有强制力，但新闻媒体的舆论监督却具有事实公开，影响广泛，揭露深刻，导向明显等特性和优势，由此在社会中具有较强的生命力，它能够迅速地将人们的注意力聚焦，引起政府高度重视，促使党政纪检查监察机关对损害国家和人民群众合法权益的组织或权利个人及时调查，依法严惩。
此外，互联网作为现代传媒的重要手段之一，已成为意识形态的新阵地，这给廉政文化建设的宣传渗透开辟了新渠道。同时网络具备传播快、覆盖面广、交流互动性等优势，只要抓好网络舆论宣传的管理和疏导，采取贴近网民思想实际、喜闻乐见的形式，才会使廉政文化建设正面的宣传声音入情入性入脑入心，从“百姓和政府的沟通”的角度来说，网络在某种程度上是社会的“安全阀”和“稳压器”
二、怎样发挥好新闻媒体在廉政文化建设中的作用
新闻媒体所带来的舆论覆盖面大、传播快、透明度高的功能和作用是显而易见的。按照“内容求深、载体求新、舆论求浓、效果求实”的思路，今后新闻媒体在廉政文化建设中的作用发挥要注意以下三个方面：
一是注重廉政文化建设的宣传导向
广播、电视、报刊和互联网等大众传媒要努力营造反腐倡廉舆论氛围，大力宣传坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，建立健全惩治和预防腐败体系的重大意义。
为此，新闻媒体一定要把握好宣传尺度，牢记社会责任，坚持正确导向。如案件报道有很强的政策和原则性，作为媒体来讲应该遵守宣传纪律,我们报道的时候，要抱着总结经验、吸取教训，使广大党员干部引以为戒;报道案例过程当中要适当加以引导。在当前氛围不是很强、文化尚未完全形成的情况下，典型的宣传报道的引导作用非常重要。典型的宣传报道是做好新闻宣传的重要一环，通过媒体的报道，典型的引导作用能加倍放大。大力宣传和表彰廉洁奉公、勇于同腐败现象作斗争的先进典型，弘扬勤政爱民、艰苦奋斗、乐于奉献的新风尚。
眼下各种媒体，反腐败的案例经常可以看到，但是案例报道多了，有人说是反腐败取得了新成效，而有人却感觉好像腐败分子越反越多。揭露、披露一些案件，主要是剖析这些案件，从中吸取教训，而不是抱着一种猎奇或好奇的心理，所以说对案件本身要有分析的态度，不宜一味地去暴露这些阴暗面，媒体如何做好这方面的宣传呢？怎么宣传好，怎么贯彻好，怎么落实好是很重要的课题，而且是长远性的不是一时半会的。要有针对性、阶段性，要紧密联系当地实际，在报刊、电台、电视台和网站开设反腐倡廉宣传专题栏目和节目。
二是吃透廉政文化建设的题中要义
如何把当前的廉正文化建设新闻宣传做好、做新、做出成效，从而发挥新闻媒体的引导作用，增进社会的廉政文化意识呢?笔者认为，要提高认识，吃透廉正文化建设的题中要义和精髓，作为媒体应该要增强四个方面的观念:
一、提高对廉政文化建设的认识。一方面是媒体的新闻工作者要提高认识，另一方面是通过新闻宣传
工作，提高全社会各界人士的认识。
二、教育者先要受教育，传播者先要受传播，要推动全社会对廉政文化建设的认识和关注，媒体工作者首先要提高认识。对广大新闻工作者来说，提高对廉政文化建设的认识，主要应该包括对开展廉政文化建设在全党全国工作中重要性的认识，在构建社会主义和谐社会、在维护社会公平和稳定的认识。
三、反腐倡廉光有制度还不够，必须有文化支撑。实践证明，建立惩治与预防腐败的体系，不能没有文化的力量，要把制度防腐和文化防腐有机结合起来，不断拓宽社会各界参与廉正文化建设层面，才能增强反腐倡廉的受众面。如采用文化的载体把贴近实际、贴近生活、贴近群众的喜闻乐见的艺术形式赋予廉政主题，做到既有继承又有发展创新，使廉政文化更具活力，让廉政文化大有"市场"。
三是讲求廉正文化建设的宣传艺术
新闻媒体要注重宣传艺术，加强策划，这里讲的策划包括两种：一是媒体以旁观者身份采用连续报道、系列报道等多种方式和手段搞好新闻报道的策划；二是媒体以举办者或承办者的身份与纪检监察机关一起开展各种大型的活动策划。这两种策划对于搞好新闻宣传来说都是必要的，都要求媒体以社会关注的热点、话题为背景，围绕群众话语环境等活动而展开。如面向全社会的反腐倡廉教育，抓住廉政文化进社区、进农村、进学校、进企业等活动契机，探索新路子，寻求新方法。要坚持以人为本，做到贴近，贴近，再贴近，使教育入脑入心，形成人人思廉、人人讲廉、人人保廉、人人促廉的良好社会风尚，让廉洁教育社会化。
同时，新闻媒体要融入“大宣教”格局，形成反腐倡廉新闻宣传工作的整体合力，要主动及时与纪检监察机关保持经常性联系，共同策划宣传专题，组织高质量文章和节目，针对党风廉政建设和反腐败斗争的一些重要情况、重要典型、重大案件进行集中宣传，加大评论文章的撰写和刊播发力度。为党委搭设"舞台"、纪委协调"指挥"、部门表演"合唱"、群众演出"大戏"的良好氛围鼓与呼。
此外，廉政文化建设中媒体要用好“批评”这把双刃剑，开展舆论监督。笔者认为，批评是一种手段，最终目的是为了解决存在的问题。要配合地方党委政府一段时期的工作重点来开展舆论监督，力求“帮忙而不添乱”。因此，批评报道不宜过多过滥，力求“少而精”；在写批评报道前，应及时与被批评者通气，争取对方的支持，促成问题的解决。
廉政文化建设的宣传是一项系统工程，靠一个或几个部门孤军作战不可能解决根本问题。实践证明，无论是基础性的宣传教育工作，还是关键性的监督工作，都离不开新闻媒体的有力支持。新闻媒介在廉政文化建设中政治性、政策性和敏感性很强，同时功能和作用的发挥空间也很大，还有许多议程需要科学设置，统筹协调，稳步推进。因此，新闻媒介只有进一步增强政治意识、责任意识、大局意识和阵地意识，不断加强和改进新闻宣传的方式、方法，更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能在廉政文化建设中发挥最大效应，才能出新出彩，才能促进廉政文化建设全方位、多渠道地向纵深推进，为构建社会的健康和谐发展营造良好的舆论氛围。
廉政文化建设中新闻媒体功能和作用的思考
众所周知，新闻媒体存在的价值在于传递信息，满足受众的知情权和实行舆论监督。当前廉政文化建设面临着一个热点和焦点的话语环境，已越来越受到社会各层面的普遍关注。因此，搞好廉政文化建设的新闻宣传，通过新闻媒体舆论的控制、引导和巧妙运作来增进整个社会的廉政文化意识，并将其推进到一个新的高度和境界，不仅有可能、有必要，同时也是新闻媒体尤其是党的传统主流媒体实现自我价值、运用自己的“软力量”推动社会进步的一个契机。
本文试就如何认识并怎样充分发挥传统主流媒体在廉政文化建设中的作用作些分析。
一、如何充分认识新闻媒体在廉政文化建设中的作用
作为大众传播的有效载体，新闻媒体责无旁待地承载起了记录、反映时代的任务，并发挥了制造舆论、设置议程和框架等作用，从而形成了由媒体带来的社会舆论氛围。当前新闻媒体在廉政文化建设中的作用也不例外，概括起来有以下几个方面：
一是喉舌作用
加强舆论引导，增进社会意识，新闻媒体的喉舌作用突出表现在媒体的“意见领袖”、“话语权”的掌握，从而起到政治动员和社会动员的效应。这是社会发展带给新闻媒体的政治环境决定的。同时也要求媒体始终站在党和政府的角度传播其路线、方针、政策，要统一公众的思想，塑造民意，与政府保持一致。如，通过让广大群众看到党和政府对反腐倡廉的决心，并坚定反腐倡廉必有成效的信心。同时又要反映人民群众的意见要求，从而成为党和政府决策时的有效参考。
二是信息传播作用
新闻媒体是社会的“舆论机构”、“舆论中心”，报道新闻，传播消息是新闻
媒体最基本的社会功能。媒介要最大限度的报道新闻，以高度的新闻敏感，及时捕捉新近变动信息，监视周围环境变化，及时准确的反映社会的真实情况，以满足社会日益高涨的新闻欲。
因此，要把一切有利于改革开放的信息、知识、建议传播给群众，传播给各级领导。当然，这还只是表面，随着媒介的不断介入，它在传递消息新闻的同时，还为我们设置议程，向公众传播新近发生的情况，引起公众关心，成为一时的中心话题，在这个过程中，媒介可以就事实发表言论，说服公众，减少反对者和动摇者，达到形成、引导和反映社会舆论的目的。
三是宣传教育作用
传播迅速，影响广泛，导向性强，这些都是新闻媒体对人们社会行为的主要表现。新闻媒体就是要把党的路线方针政策，运用群众所喜闻乐见的语言，实事求是地通过事实，来宣传群众、动员群众、教育群众，从而营造良好的廉政文化建设社会舆论环境。
对此，新闻媒体可以通过对有关廉政法律法规的宣传解读，增强自觉维护自己合法权益的意识；新闻媒体通过廉政建设中涌现的新鲜经验、先进单位、模范人物、典型事迹宣传，让社会；新闻媒体还可以各地动态信息，让如此等等。简言之，新闻媒体制定实施意见，组织专门力量，深入采访报道，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主，让更多的受众对自己的知情权有更多了解，形成“以廉为荣、以贪为耻”的良好社会风尚。
四是舆论监督作用
新闻媒体的舆论监督作用,概括讲就是针对社会上某些组织或权利个人的违法违纪、违背民意的不良现象及行为进行揭露，让腐败者曝光，使当权者警醒，
以维护公众利益不受侵害。所谓“不怕你通报，就怕你见报”，就是人们对舆论监督作用的一种形容。
在反腐倡廉中，舆论作为巨大的精神力量和披露工具，发挥了不可估量的作用。如从党内一些腐败分子的纷纷落马的披露过程中不难看出新闻媒体的曝光之力。可以说舆论监督是人民行使民利的有效形式，也是对错误的和各种社会病态进行揭露使其停止错误或者得到惩罚的一种有力手段。
虽然新闻媒体的舆论监督没有强制力，但新闻媒体的舆论监督却具有事实公开，影响广泛，揭露深刻，导向明显等特性和优势，由此在社会中具有较强的生命力，它能够迅速地将人们的注意力聚焦，引起政府高度重视，促使党政纪检查监察机关对损害国家和人民群众合法权益的组织或权利个人及时调查，依法严惩。
此外，互联网作为现代传媒的重要手段之一，已成为意识形态的新阵地，这给廉政文化建设的宣传渗透开辟了新渠道。同时网络具备传播快、覆盖面广、交流互动性等优势，只要抓好网络舆论宣传的管理和疏导，采取贴近网民思想实际、喜闻乐见的形式，才会使廉政文化建设正面的宣传声音入情入性入脑入心，从“百姓和政府的沟通”的角度来说，网络在某种程度上是社会的“安全阀”和“稳压器”
二、怎样发挥好新闻媒体在廉政文化建设中的作用
新闻媒体所带来的舆论覆盖面大、传播快、透明度高的功能和作用是显而易见的。按照“内容求深、载体求新、舆论求浓、效果求实”的思路，今后新闻媒体在廉政文化建设中的作用发挥要注意以下三个方面：
一是注重廉政文化建设的宣传导向
广播、电视、报刊和互联网等大众传媒要努力营造反腐倡廉舆论氛围，大力宣传坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，建立健全惩治和预防腐败体系的重大意义。
为此，新闻媒体一定要把握好宣传尺度，牢记社会责任，坚持正确导向。如案件报道有很强的政策和原则性，作为媒体来讲应该遵守宣传纪律,我们报道的时候，要抱着总结经验、吸取教训，使广大党员干部引以为戒;报道案例过程当中要适当加以引导。在当前氛围不是很强、文化尚未完全形成的情况下，典型的宣传报道的引导作用非常重要。典型的宣传报道是做好新闻宣传的重要一环，通过媒体的报道，典型的引导作用能加倍放大。大力宣传和表彰廉洁奉公、勇于同腐败现象作斗争的先进典型，弘扬勤政爱民、艰苦奋斗、乐于奉献的新风尚。
眼下各种媒体，反腐败的案例经常可以看到，但是案例报道多了，有人说是反腐败取得了新成效，而有人却感觉好像腐败分子越反越多。揭露、披露一些案件，主要是剖析这些案件，从中吸取教训，而不是抱着一种猎奇或好奇的心理，所以说对案件本身要有分析的态度，不宜一味地去暴露这些阴暗面，媒体如何做好这方面的宣传呢？怎么宣传好，怎么贯彻好，怎么落实好是很重要的课题，而且是长远性的不是一时半会的。要有针对性、阶段性，要紧密联系当地实际，在报刊、电台、电视台和网站开设反腐倡廉宣传专题栏目和节目。
二是吃透廉政文化建设的题中要义
如何把当前的廉正文化建设新闻宣传做好、做新、做出成效，从而发挥新闻媒体的引导作用，增进社会的廉政文化意识呢?笔者认为，要提高认识，吃透廉正文化建设的题中要义和精髓，作为媒体应该要增强四个方面的观念:
一、提高对廉政文化建设的认识。一方面是媒体的新闻工作者要提高认识，另一方面是通过新闻宣传工作，提高全社会各界人士的认识。
二、教育者先要受教育，传播者先要受传播，要推动全社会对廉政文化建设的认识和关注，媒体工作者首先要提高认识。对广大新闻工作者来说，提高对廉政文化建设的认识，主要应该包括对开展廉政文化建设在全党全国工作中重要性的认识，在构建社会主义和谐社会、在维护社会公平和稳定的认识。
三、反腐倡廉光有制度还不够，必须有文化支撑。实践证明，建立惩治与预防腐败的体系，不能没有文化的力量，要把制度防腐和文化防腐有机结合起来，不断拓宽社会各界参与廉正文化建设层面，才能增强反腐倡廉的受众面。如采用文化的载体把贴近实际、贴近生活、贴近群众的喜闻乐见的艺术形式赋予廉政主题，做到既有继承又有发展创新，使廉政文化更具活力，让廉政文化大有"市场"。
三是讲求廉正文化建设的宣传艺术
新闻媒体要注重宣传艺术，加强策划，这里讲的策划包括两种：一是媒体以旁观者身份采用连续报道、系列报道等多种方式和手段搞好新闻报道的策划；二是媒体以举办者或承办者的身份与纪检监察机关一起开展各种大型的活动策划。这两种策划对于搞好新闻宣传来说都是必要的，都要求媒体以社会关注的热点、话题为背景，围绕群众话语环境等活动而展开。如面向全社会的反腐倡廉教育，抓住廉政文化进社区、进农村、进学校、进企业等活动契机，探索新路子，寻求新方法。要坚持以人为本，做到贴近，贴近，再贴近，使教育入脑入心，形成人人思廉、人人讲廉、人人保廉、人人促廉的良好社会风尚，让廉洁教育社会化。
同时，新闻媒体要融入“大宣教”格局，形成反腐倡廉新闻宣传工作的整体合力，要主动及时与纪检监察机关保持经常性联系，共同策划宣传专题，组织高质量文章和节目，针对党风廉政建设和反腐败斗争的一些重要情况、重要典型、重大案件进行集中宣传，加大评论文章的撰写和刊播发力度。为党委搭设"舞台"、纪委协调"指挥"、部门表演"合唱"、群众演出"大戏"的良好氛围鼓与呼。
此外，廉政文化建设中媒体要用好“批评”这把双刃剑，开展舆论监督。笔者认为，批评是一种手段，最终目的是为了解决存在的问题。要配合地方党委政府一段时期的工作重点来开展舆论监督，力求“帮忙而不添乱”。因此，批评报道不宜过多过滥，力求“少而精”；在写批评报道前，应及时与被批评者通气，争取对方的支持，促成问题的解决。
廉政文化建设的宣传是一项系统工程，靠一个或几个部门孤军作战不可能解决根本问题。实践证明，无论是基础性的宣传教育工作，还是关键性的监督工作，都离不开新闻媒体的有力支持。新闻媒介在廉政文化建设中政治性、政策性和敏感性很强，同时功能和作用的发挥空间也很大，还有许多议程需要科学设置，统筹协调，稳步推进。因此，新闻媒介只有进一步增强政治意识、责任意识、大局意识和阵地意识，不断加强和改进新闻宣传的方式、方法，更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能在廉政文化建设中发挥最大效应，才能出新出彩，才能促进廉政文化建设全方位、多渠道地向纵深推进，为构建社会的健康和谐发展营造良好的舆论氛围。
廉政文化建设中新闻媒体功能和作用的思考
众所周知，新闻媒体存在的价值在于传递信息，满足受众的知情权和实行舆论监督。当前廉政文化建设面临着一个热点和焦点的话语环境，已越来越受到社会各层面的普遍关注。因此，搞好廉政文化建设的新闻宣传，通过新闻媒体舆论的控制、引导和巧妙运作来增进整个社会的廉政文化意识，并将其推进到一个新的高度和境界，不仅有可能、有必要，同时也是新闻媒体尤其是党的传统主流媒体实现自我价值、运用自己的“软力量”推动社会进步的一个契机。
本文试就如何认识并怎样充分发挥传统主流媒体在廉政文化建设中的作用作些分析。
一、如何充分认识新闻媒体在廉政文化建设中的作用
作为大众传播的有效载体，新闻媒体责无旁待地承载起了记录、反映时代的任务，并发挥了制造舆论、设置议程和框架等作用，从而形成了由媒体带来的社会舆论氛围。当前新闻媒体在廉政文化建设中的作用也不例外，概括起来有以下几个方面：
一是喉舌作用
加强舆论引导，增进社会意识，新闻媒体的喉舌作用突出表现在媒体的“意见领袖”、“话语权”的掌握，从而起到政治动员和社会动员的效应。这是社会发展带给新闻媒体的政治环境决定的。同时也要求媒体始终站在党和政府的角度传播其路线、方针、政策，要统一公众的思想，塑造民意，与政府保持一致。如，通过让广大群众看到党和政府对反腐倡廉的决心，并坚定反腐倡廉必有成效的信心。同时又要反映人民群众的意见要求，从而成为党和政府决策时的有效参考。
二是信息传播作用
新闻媒体是社会的“舆论机构”、“舆论中心”，报道新闻，传播消息是新闻
媒体最基本的社会功能。媒介要最大限度的报道新闻，以高度的新闻敏感，及时捕捉新近变动信息，监视周围环境变化，及时准确的反映社会的真实情况，以满足社会日益高涨的新闻欲。
因此，要把一切有利于改革开放的信息、知识、建议传播给群众，传播给各级领导。当然，这还只是表面，随着媒介的不断介入，它在传递消息新闻的同时，还为我们设置议程，向公众传播新近发生的情况，引起公众关心，成为一时的中心话题，在这个过程中，媒介可以就事实发表言论，说服公众，减少反对者和动摇者，达到形成、引导和反映社会舆论的目的。
三是宣传教育作用
传播迅速，影响广泛，导向性强，这些都是新闻媒体对人们社会行为的主要表现。新闻媒体就是要把党的路线方针政策，运用群众所喜闻乐见的语言，实事求是地通过事实，来宣传群众、动员群众、教育群众，从而营造良好的廉政文化建设社会舆论环境。
对此，新闻媒体可以通过对有关廉政法律法规的宣传解读，增强自觉维护自己合法权益的意识；新闻媒体通过廉政建设中涌现的新鲜经验、先进单位、模范人物、典型事迹宣传，让社会；新闻媒体还可以各地动态信息，让如此等等。简言之，新闻媒体制定实施意见，组织专门力量，深入采访报道，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主，让更多的受 众对自己的知情权有更多了解，形成“以廉为荣、以贪为耻”的良好社会风尚。
四是舆论监督作用
新闻媒体的舆论监督作用,概括讲就是针对社会上某些组织或权利个人的违法违纪、违背民意的不良现象及行为进行揭露，让腐败者曝光，使当权者警醒，
以维护公众利益不受侵害。所谓“不怕你通报，就怕你见报”，就是人们对舆论监督作用的一种形容。
在反腐倡廉中，舆论作为巨大的精神力量和披露工具，发挥了不可估量的作用。如从党内一些腐败分子的纷纷落马的披露过程中不难看出新闻媒体的曝光之力。可以说舆论监督是人民行使民利的有效形式，也是对错误的和各种社会病态进行揭露使其停止错误或者得到惩罚的一种有力手段。
虽然新闻媒体的舆论监督没有强制力，但新闻媒体的舆论监督却具有事实公开，影响广泛，揭露深刻，导向明显等特性和优势，由此在社会中具有较强的生命力，它能够迅速地将人们的注意力聚焦，引起政府高度重视，促使党政纪检查监察机关对损害国家和人民群众合法权益的组织或权利个人及时调查，依法严惩。
此外，互联网作为现代传媒的重要手段之一，已成为意识形态的新阵地，这给廉政文化建设的宣传渗透开辟了新渠道。同时网络具备传播快、覆盖面广、交流互动性等优势，只要抓好网络舆论宣传的管理和疏导，采取贴近网民思想实际、喜闻乐见的形式，才会使廉政文化建设正面的宣传声音入情入性入脑入心，从“百姓和政府的沟通”的角度来说，网络在某种程度上是社会的“安全阀”和“稳压器”
二、怎样发挥好新闻媒体在廉政文化建设中的作用
新闻媒体所带来的舆论覆盖面大、传播快、透明度高的功能和作用是显而易见的。按照“内容求深、载体求新、舆论求浓、效果求实”的思路，今后新闻媒体在廉政文化建设中的作用发挥要注意以下三个方面：
一是注重廉政文化建设的宣传导向
广播、电视、报刊和互联网等大众传媒要努力营造反腐倡廉舆论氛围，大力宣传坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，建立健全惩治和预防腐败体系的重大意义。
为此，新闻媒体一定要把握好宣传尺度，牢记社会责任，坚持正确导向。如案件报道有很强的政策和原则性，作为媒体来讲应该遵守宣传纪律,我们报道的时候，要抱着总结经验、吸取教训，使广大党员干部引以为戒;报道案例过程当中要适当加以引导。在当前氛围不是很强、文化尚未完全形成的情况下，典型的宣传报道的引导作用非常重要。典型的宣传报道是做好新闻宣传的重要一环，通过媒体的报道，典型的引导作用能加倍放大。大力宣传和表彰廉洁奉公、勇于同腐败现象作斗争的先进典型，弘扬勤政爱民、艰苦奋斗、乐于奉献的新风尚。
眼下各种媒体，反腐败的案例经常可以看到，但是案例报道多了，有人说是反腐败取得了新成效，而有人却感觉好像腐败分子越反越多。揭露、披露一些案件，主要是剖析这些案件，从中吸取教训，而不是抱着一种猎奇或好奇的心理，所以说对案件本身要有分析的态度，不宜一味地去暴露这些阴暗面，媒体如何做好这方面的宣传呢？怎么宣传好，怎么贯彻好，怎么落实好是很重要的课题，而且是长远性的不是一时半会的。要有针对性、阶段性，要紧密联系当地实际，在报刊、电台、电视台和网站开设反腐倡廉宣传专题栏目和节目。
二是吃透廉政文化建设的题中要义
如何把当前的廉正文化建设新闻宣传做好、做新、做出成效，从而发挥新闻媒体的引导作用，增进社会的廉政文化意识呢?笔者认为，要提高认识，吃透廉正文化建设的题中要义和精髓，作为媒体应该要增强四个方面的观念:
一、提高对廉政文化建设的认识。一方面是媒体的新闻工作者要提高认识，另一方面是通过新闻宣传工作，提高全社会各界人士的认识。
二、教育者先要受教育，传播者先要受传播，要推动全社会对廉政文化建设的认识和关注，媒体工作者首先要提高认识。对广大新闻工作者来说，提高对廉政文化建设的认识，主要应该包括对开展廉政文化建设在全党全国工作中重要性的认识，在构建社会主义和谐社会、在维护社会公平和稳定的认识。
三、反腐倡廉光有制度还不够，必须有文化支撑。实践证明，建立惩治与预防腐败的体系，不能没有文化的力量，要把制度防腐和文化防腐有机结合起来，不断拓宽社会各界参与廉正文化建设层面，才能增强反腐倡廉的受众面。如采用文化的载体把贴近实际、贴近生活、贴近群众的喜闻乐见的艺术形式赋予廉政主题，做到既有继承又有发展创新，使廉政文化更具活力，让廉政文化大有"市场"。
三是讲求廉正文化建设的宣传艺术
新闻媒体要注重宣传艺术，加强策划，这里讲的策划包括两种：一是媒体以旁观者身份采用连续报道、系列报道等多种方式和手段搞好新闻报道的策划；二是媒体以举办者或承办者的身份与纪检监察机关一起开展各种大型的活动策划。这两种策划对于搞好新闻宣传来说都是必要的，都要求媒体以社会关注的热点、话题为背景，围绕群众话语环境等活动而展开。如面向全社会的反腐倡廉教育，抓住廉政文化进社区、进农村、进学校、进企业等活动契机，探索新路子，寻求新方法。要坚持以人为本，做到贴近，贴近，再贴近，使教育入脑入心，形成人人思廉、人人讲廉、人人保廉、人人促廉的良好社会风尚，让廉洁教育社会化。
同时，新闻媒体要融入“大宣教”格局，形成反腐倡廉新闻宣传工作的整体合力，要主动及时与纪检监察机关保持经常性联系，共同策划宣传专题，组织高质量文章和节目，针对党风廉政建设和反腐败斗争的一些重要情况、重要典型、重大案件进行集中宣传，加大评论文章的撰写和刊播发力度。为党委搭设"舞台"、纪委协调"指挥"、部门表演"合唱"、群众演出"大戏"的良好氛围鼓与呼。
此外，廉政文化建设中媒体要用好“批评”这把双刃剑，开展舆论监督。笔者认为，批评是一种手段，最终目的是为了解决存在的问题。要配合地方党委政府一段时期的工作重点来开展舆论监督，力求“帮忙而不添乱”。因此，批评报道不宜过多过滥，力求“少而精”；在写批评报道前，应及时与被批评者通气，争取对方的支持，促成问题的解决。
廉政文化建设的宣传是一项系统工程，靠一个或几个部门孤军作战不可能解决根本问题。实践证明，无论是基础性的宣传教育工作，还是关键性的监督工作，都离不开新闻媒体的有力支持。新闻媒介在廉政文化建设中政治性、政策性和敏感性很强，同时功能和作用的发挥空间也很大，还有许多议程需要科学设置，统筹协调，稳步推进。因此，新闻媒介只有进一步增强政治意识、责任意识、大局意识和阵地意识，不断加强和改进新闻宣传的方式、方法，更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能在廉政文化建设中发挥最大效应，才能出新出彩，才能促进廉政文化建设全方位、多渠道地向纵深推进，为构建社会的健康和谐发展营造良好的舆论氛围。
廉政文化建设中新闻媒体功能和作用的思考
众所周知，新闻媒体存在的价值在于传递信息，满足受众的知情权和实行舆论监督。当前廉政文化建设面临着一个热点和焦点的话语环境，已越来越受到社会各层面的普遍关注。因此，搞好廉政文化建设的新闻宣传，通过新闻媒体舆论的控制、引导和巧妙运作来增进整个社会的廉政文化意识，并将其推进到一个新的高度和境界，不仅有可能、有必要，同时也是新闻媒体尤其是党的传统主流媒体实现自我价值、运用自己的“软力量”推动社会进步的一个契机。
本文试就如何认识并怎样充分发挥传统主流媒体在廉政文化建设中的作用作些分析。
一、如何充分认识新闻媒体在廉政文化建设中的作用
作为大众传播的有效载体，新闻媒体责无旁待地承载起了记录、反映时代的任务，并发挥了制造舆论、设置议程和框架等作用，从而形成了由媒体带来的社会舆论氛围。当前新闻媒体在廉政文化建设中的作用也不例外，概括起来有以下几个方面：
一是喉舌作用
加强舆论引导，增进社会意识，新闻媒体的喉舌作用突出表现在媒体的“意见领袖”、“话语权”的掌握，从而起到政治动员和社会动员的效应。这是社会发展带给新闻媒体的政治环境决定的。同时也要求媒体始终站在党和政府的角度传播其路线、方针、政策，要统一公众的思想，塑造民意，与政府保持一致。如，通过让广大群众看到党和政府对反腐倡廉的决心，并坚定反腐倡廉必有成效的信心。同时又要反映人民群众的意见要求，从而成为党和政府决策时的有效参考。
二是信息传播作用
新闻媒体是社会的“舆论机构”、“舆论中心”，报道新闻，传播消息是新闻
媒体最基本的社会功能。媒介要最大限度的报道新闻，以高度的新闻敏感，及时捕捉新近变动信息，监视周围环境变化，及时准确的反映社会的真实情况，以满足社会日益高涨的新闻欲。
因此，要把一切有利于改革开放的信息、知识、建议传播给群众，传播给各级领导。当然，这还只是表面，随着媒介的不断介入，它在传递消息新闻的同时，还为我们设置议程，向公众传播新近发生的情况，引起公众关心，成为一时的中心话题，在这个过程中，媒介可以就事实发表言论，说服公众，减少反对者和动摇者，达到形成、引导和反映社会舆论的目的。
三是宣传教育作用
传播迅速，影响广泛，导向性强，这些都是新闻媒体对人们社会行为的主要表现。新闻媒体就是要把党的路线方针政策，运用群众所喜闻乐见的语言，实事求是地通过事实，来宣传群众、动员群众、教育群众，从而营造良好的廉政文化建设社会舆论环境。
对此，新闻媒体可以通过对有关廉政法律法规的宣传解读，增强自觉维护自己合法权益的意识；新闻媒体通过廉政建设中涌现的新鲜经验、先进单位、模范人物、典型事迹宣传，让社会；新闻媒体还可以各地动态信息，让如此等等。简言之，新闻媒体制定实施意见，组织专门力量，深入采访报道，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主，让更多的受众对自己的知情权有更多了解，形成“以廉为荣、以贪为耻”的良好社会风尚。
四是舆论监督作用
新闻媒体的舆论监督作用,概括讲就是针对社会上某些组织或权利个人的违法违纪、违背民意的不良现象及行为进行揭露，让腐败者曝光，使当权者警醒，
以维护公众利益不受侵害。所谓“不怕你通报，就怕你见报”，就是人们对舆论监督作用的一种形容。
在反腐倡廉中，舆论作为巨大的精神力量和披露工具，发挥了不可估量的作用。如从党内一些腐败分子的纷纷落马的披露过程中不难看出新闻媒体的曝光之力。可以说舆论监督是人民行使民利的有效形式，也是对错误的和各种社会病态进行揭露使其停止错误或者得到惩罚的一种有力手段。
虽然新闻媒体的舆论监督没有强制力，但新闻媒体的舆论监督却具有事实公开，影响广泛，揭露深刻，导向明显等特性和优势，由此在社会中具有较强的生命力，它能够迅速地将人们的注意力聚焦，引起政府高度重视，促使党政纪检查监察机关对损害国家和人民群众合法权益的组织或权利个人及时调查，依法严惩。
此外，互联网作为现代传媒的重要手段之一，已成为意识形态的新阵地，这给廉政文化建设的宣传渗透开辟了新渠道。同时网络具备传播快、覆盖面广、交流互动性等优势，只要抓好网络舆论宣传的管理和疏导，采取贴近网民思想实际、喜闻乐见的形式，才会使廉政文化建设正面的宣传声音入情入性入脑入心，从“百姓和政府的沟通”的角度来说，网络在某种程度上是社会的“安全阀”和“稳压器”
二、怎样发挥好新闻媒体在廉政文化建设中的作用
新闻媒体所带来的舆论覆盖面大、传播快、透明度高的功能和作用是显而易见的。按照“内容求深、载体求新、舆论求浓、效果求实”的思路，今后新闻媒体在廉政文化建设中的作用发挥要注意以下三个方面：
一是注重廉政文化建设的宣传导向
广播、电视、报刊和互联网等大众传媒要努力营造反腐倡廉舆论氛围，大力宣传坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，建立健全惩治和预防腐败体系的重大意义。
为此，新闻媒体一定要把握好宣传尺度，牢记社会责任，坚持正确导向。如案件报道有很强的政策和原则性，作为媒体来讲应该遵守宣传纪律,我们报道的时候，要抱着总结经验、吸取教训，使广大党员干部引以为戒;报道案例过程当中要适当加以引导。在当前氛围不是很强、文化尚未完全形成的情况下，典型的宣传报道的引导作用非常重要。典型的宣传报道是做好新闻宣传的重要一环，通过媒体的报道，典型的引导作用能加倍放大。大力宣传和表彰廉洁奉公、勇于同腐败现象作斗争的先进典型，弘扬勤政爱民、艰苦奋斗、乐于奉献的新风尚。
眼下各种媒体，反腐败的案例经常可以看到，但是案例报道多了，有人说是反腐败取得了新成效，而有人却感觉好像腐败分子越反越多。揭露、披露一些案件，主要是剖析这些案件，从中吸取教训，而不是抱着一种猎奇或好奇的心理，所以说对案件本身要有分析的态度，不宜一味地去暴露这些阴暗面，媒体如何做好这方面的宣传呢？怎么宣传好，怎么贯彻好，怎么落实好是很重要的课题，而且是长远性的不是一时半会的。要有针对性、阶段性，要紧密联系当地实际，在报刊、电台、电视台和网站开设反腐倡廉宣传专题栏目和节目。
二是吃透廉政文化建设的题中要义
如何把当前的廉正文化建设新闻宣传做好、做新、做出成效，从而发挥新闻媒体的引导作用，增进社会的廉政文化意识呢?笔者认为，要提高认识，吃透廉正文化建设的题中要义和精髓，作为媒体应该要增强四个方面的观念:
一、提高对廉政文化建设的认识。一方面是媒体的新闻工作者要提高认识，另一方面是通过新闻宣传工作，提高全社会各界人士的认识。
二、教育者先要受教育，传播者先要受传播，要推动全社会对廉政文化建设的认识和关注，媒体工作者首先要提高认识。对广大新闻工作者来说，提高对廉政文化建设的认识，主要应该包括对开展廉政文化建设在全党全国工作中重要性的认识，在构建社会主义和谐社会、在维护社会公平和稳定的认识。
三、反腐倡廉光有制度还不够，必须有文化支撑。实践证明，建立惩治与预防腐败的体系，不能没有文化的力量，要把制度防腐和文化防腐有机结合起来，不断拓宽社会各界参与廉正文化建设层面，才能增强反腐倡廉的受众面。如采用文化的载体把贴近实际、贴近生活、贴近群众的喜闻乐见的艺术形式赋予廉政主题，做到既有继承又有发展创新，使廉政文化更具活力，让廉政文化大有"市场"。
三是讲求廉正文化建设的宣传艺术
新闻媒体要注重宣传艺术，加强策划，这里讲的策划包括两种：一是媒体以旁观者身份采用连续报道、系列报道等多种方式和手段搞好新闻报道的策划；二是媒体以举办者或承办者的身份与纪检监察机关一起开展各种大型的活动策划。这两种策划对于搞好新闻宣传来说都是必要的，都要求媒体以社会关注的热点、话题为背景，围绕群众话语环境等活动而展开。如面向全社会的反腐倡廉教育，抓住廉政文化进社区、进农村、进学校、进企业等活动契机，探索新路子，寻求新方法。要坚持以人为本，做到贴近，贴近，再贴近，使教育入脑入心，形成人人思廉、人人讲廉、人人保廉、人人促廉的良好社会风尚，让廉洁教育社会化。
同时，新闻媒体要融入“大宣教”格局，形成反腐倡廉新闻宣传工作的整体合力，要主动及时与纪检监察机关保持经常性联系，共同策划宣传专题，组织高质量文章和节目，针对党风廉政建设和反腐败斗争的一些重要情况、重要典型、重大案件进行集中宣传，加大评论文章的撰写和刊播发力度。为党委搭设"舞台"、纪委协调"指挥"、部门表演"合唱"、群众演出"大戏"的良好氛围鼓与呼。
媒体宣传工作方案范文5
2014年至今，检察院重视新闻、检务公开工作，先后召开数场新闻会，建立健全检务公开平台，完善宣传工作制度，取得了一定的成绩，树立了良好的检察形象。
一、新闻宣传工作机制
1、工作制度
2014--2016年间，检察院先后制定了《新闻宣传工作方案》、《新闻宣传报道工作安排》、《新闻报道奖励办法（试行）》、《关于进一步加强检察宣传纪律的通知》等四项工作制度，规范促进了宣传工作的有序开展。
2、新闻发言人
检察院新闻发言人原则上由政工科科长担任，新闻会内容重点涉及业务科室工作的，由业务科室分管领导担任。
二、新闻工作情况
（一）新闻会
1、2015年7月9日，召开检察院驻法院民事行政检察室成立新闻会，民行科科长为新闻发言人。法制日报、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道，最高人民检察院微信平台、新浪新闻中心、网易新闻中心、光明网地方频道等多家网络媒体进行了转载，舆论关注度较高，反响强烈。
2、2015年7月30日，召开全疆首家检察为民服务中心成立新闻会，党组成员、政工科科长为新闻发言人。检察院政治部宣传处处长出席了此次揭牌仪式。新疆电视台、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道。
3、2015年9月，召开未成年人检察工作四方会签新闻会，党组成员、副检察长为新闻发言人。新疆电视台、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道，多家网络媒体转发该新闻事件。
4、2015年11月11日，召开“社区电子检察工作站”正式揭牌运行新闻会，党组成员、政工科科长为新闻发言人。法制日报、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道，多家网络媒体转发该新闻事件。
（二）媒体报道
检察院与《法制报》签订了《“政法新闻”宣传报道联办协议》，院内各项工作的开展和进行情况，需要宣传的均形成文字信息，发《法制报》宣传报道。2014年至今，仅《法制报》已刊发我院新闻报道130余篇。
（三）“两微一端”平台
自2015年建设“两微一端”平台后，检察院为落实重要案件信息的工作，对办理的重要案件、社会广泛关注案件进行了及时公开。2016年1月至今，检察院通过检察信息公开网、公众微信平台、微博等向社会公开重要案件信息8件24次，增加了检察院办理各类案件的透明度，有效扩大了人民群众对检察工作的知情范围。
检察院构建了以为民服务中心为实体依托、电子检察工作站为社区延伸、“两微一端”为网络服务的“三位一体”信息公开立体平台，充分发挥多种公开形式的优势，拓宽了人民群众参与和监督检察工作的渠道，保障了案件相关人员获取信息的权利，引起了本院干警对重要案件信息公开的重视，受到了公众的广泛关注，将我院阳光检察的理念深入人心，收到了较好的法律效果和社会效果。
（四）检察开放日
检察院重视检务公开，不仅局限于信息，也将各行各业的人民群众请到检察院来，实地了解检察工作。2015年至今，共举办6次“检察开放日”活动，邀请了法学院大学生、人大解放南路联组、媒体“大V”、离退休老干部等走进检察院，零距离感受“阳光天山，检察为民”。举办“检察开放日”活动，是检察院进一步深化检务公开，落实规范司法专项整治工作，增强检察工作透明度，促进检察机关严格、公正、文明、廉洁司法的重要方式。
（五）邀请媒体走进庭审现场
媒体宣传工作方案范文6
【关键词】档案编研；编研成果宣传；抗战档案
一、档案编研成果宣传利用的意义
开展档案编研成果的宣传利用工作，以各种形式将编研成果传递给公众，能使公众更好地了解编研工作。公众通过对编研成果的利用，就会发现编研工作的重要作用。档案工作者通过重新整合零散的档案信息资源，使档案信息中的隐性价值通过编研工作得到充分挖掘。2015年是中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年，档案界积极行动了起来，深入挖掘档案史料，形成了多种形式的编研成果。这些档案史料有利的揭露日本侵略者反人类罪行，警醒世人反对战争，珍爱和平。
二、档案编研成果宣传利用的形式
档案编研工作的最终目的是为了利用，具有重要的意义，主要有以下几种宣传利用方式：
（一）编撰、出版专题材料。编撰、出版专题材料主要是由档案工作者将繁杂的档案信息重新整合，形成编研成果。编研成果主要有公开出版物、内部参考等。这是档案编研成果宣传利用的主要形式。例如《中央档案馆藏日本侵华战犯笔供选编》，由中央档案馆主编，中华书局出版发行。此书共选收800多名日本侵华战犯的笔供，数量之多、内容之巨为历年来之最，绝大部分供述为第一次公布，具有非常重要的历史价值。
（二）建立网站，通过网络提供档案信息。在网络非常普遍的情况下，这种服务方式是档案编研成果宣传利用的主要形式。例如国家档案局网站上制作的“纪念抗日战争胜利七十周年专题”版块，使公众能更直观地了解历史。
（三）举办档案展览。举办档案展览主要是以档案原件或者复制件为材料，并且按照一定的主题内容进行信息传播的方式。例如北京市档案馆举办的“见证抗战――纪念抗日战争胜利70周年京津冀档案文献展”。这次展览是由京津冀三地档案局（馆）首次联合推出的，展品是从三地档案局（馆）馆藏中精心挑选出来的，其中有一部分档案是首次向大众展示。
（四）电视、广播。我国的广播、电视拥有相对稳定的听众和观众，因此，它们也是进行档案编研成果宣传利用的一个重要平台。例如国家档案局联合中国国际广播电台制作的7集文献纪录片《抗战大事记》在央视2台播出。节目以时间为线索，讲述了中国人民顽强抵抗日本侵略者的英雄壮举。
（五）社交媒体。以微博、微信等为代表的新的社交媒体的出现，给信息传播带来了新的机遇，社交新媒体具有互动性、即时性和便捷性等优点。档案界也积极抓住这一新机遇，不断拓宽档案编研成果宣传利用形式。例如天津市档案馆积极利用微信公众号对编研成果进行宣传，拓宽受众面。天津市档案馆微信公众号推出“天津抗日群英谱展播”，该展播以文件、照片、电影、文献等档案资料的展示和有关遗址、实景的拍摄等手段全面再现了我国民众与日本侵略者顽强斗争的英雄事迹。
三、档案编研成果宣传利用情况分析
本文选择了我国同一级别的省级档案馆作为调查对象，共28个，未包括台湾省和两个特别行政区，其中、青海、湖南网站未能打开。本次调查主要依据各省级档案馆的网站。
（一）宣传利用手段丰富多样。通过对省级档案馆的调查，笔者发现在对抗日战争胜利70周年档案编研成果宣传利用过程中，省级档案馆界在坚持采用传统宣传手段的同时积极加入新的宣传手段，广泛扩大受众面。五种宣传手段的受众群体、宣传效果等不尽相同，省级档案馆界积极采用它们的组合体，宣传效果很好，无论中老年人还是更多的90、00后都能看到或者听到关于抗战胜利70周年档案编研的相关信息。例如天津市档案馆录制推出了百集人物视频《天津抗日群英谱》。该片以文件、照片、电影、文献等档案资料的展示和权威专家的采访、有关遗址和文物实景拍摄等手段，全面再现了在中国共产党领导的抗日民族统一战线的推动下，广大共产党员、爱国官兵、进步人士在天津城区与郊县广袤的战场上，与日本侵略者进行顽强斗争的英雄事迹。
（二）宣传利用手段差异明显。首先表现在地区间的差异。其中有两个省级档案馆五种宣传手段都利用到了，而有的省级档案馆只利用了一种宣传手段，显而易见，哪个宣传效果更好，信息获取更容易。例如天津市档案馆在宣传《天津抗日群英谱》时，利用广播、电视、微信、网站、展览等形式向公众展示我国广大人民与日本侵略者进行顽强斗争的英雄事迹。其次表现在传统媒体和新媒体的利用上。传统宣传手段比重较大，其中展览和网站分别占到了86%和93%，而作为新社交媒体的微信公众号只占到了32%。大部分的省级档案馆积极制作视频、图片展览，这样的宣传形式有比较稳定的受众群体，而对新媒体，大部分档案馆都表现的不太积极。
（三）善于抓住特色编研成果宣传。特色档案是一个档案馆具有相对馆藏优势的某种范围或特征的档案集合。作好馆藏特色档案编研成果的宣传，有利于吸引公众的注意力，扩大受众面。例如福建省档案馆举办的“百年跨国两地书――福建侨批档案展”内容丰富，图文并茂地向观众展示了侨批的产生背景、运营情况、内在价值、世界意义等内容。
我国档案界在对抗战胜利70周年档案编研成果宣传过程中，有值得借鉴的做法，比如说多种宣传手段的利用，使得受众面很大，这些成功的做法，在以后的档案编研成果宣传利用中要积极地推广利用；也有需要改进完善的地方，比如对新媒体的利用比较少，在以后的工作中应适当加大引入新媒体，吸引更多的年轻受众。
【参考文献】
[1]王亚欣，朱立涛.论档案编研成果的宣传利用[J].山西档案，2014（1）.
[2]天津档案网[DB/OL].http：///.2015-9-10.
