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传统媒体的缺点范文1
关键词：互联网； 网络媒体； 传统媒体； 相互借鉴
众所周知，报纸、广播、电视是传统的三大媒体，然而随着计算机和互联网日益渗透到日常生活的方方面面，网络作为传媒中的后起之秀，对信息传播的重要性也更加突出。1969年世界上第一个互联网的链接诞生，互联网的诞生初期只是作为计算机专家工程师和科学家工作和交流之用。当时计算机还只是作为科学研究的工具，并未普及到办公和家庭。计算机操作系统的人机交流界面都是字符的，使用者必须掌握非常复杂的系统操作命令，才能使用计算机。1980年代初，美国IBM推出第一台个人电脑“5150”，1990年代初，微软推出“windows”操作系统，1994年万维网的发明，2004年web2.0的诞生，这些事件在互联网发展史上都具有里程碑意义。
互联网不仅给人们带来了海量的资讯，而且人们可以借助互联网对信息实现互动的交流和即时评论。近几年出现的网络微博客，满足了人们在互联网上拥有私人空间的需求，人们通过微博客表达自己的情感，并方便与自己关注的人进行交流、沟通和分享。虚拟社区和社交网络，也在更大程度上满足了人们打破地域界限实现社交需求，轻易实现互动交流。连不经常接触电脑的大妈级人物都在街头巷尾热议，如何聊天、偷菜，如何在网上买东西。近两年来，随着智能手机的普及和无线通信技术的发展，使互联网的应用更加便捷，互联网与人们的生活联系越来越紧密，不可分割。互联网改变了我们的生活，正成为受众获取信息的又一重要渠道，客观上冲击着传统媒体的受众面。
1 网络媒体的优缺点
概括来讲网络媒体存在时效性强、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计等主要优势特点。同传统的新闻传媒相比，互联网在近20-30年来得到前所未有的高速发展，这主要得益于其自身具有传统媒体不具备的优点，笔者认为其最大特色为打破了传统媒体的时间和地域空间的限制。互联网使用者可以通过网络可以把各类信息包括商业宣传不间断地传播到地球的任何角落。在这一点上，传统媒体几乎不可能以这样的方式进行传播。网络媒体有别于其他传统媒体另一个优势在于它的参与性，可以让每个受众成为信息传播的主体，引导事件朝向公众期待的、好的方向发展，传统媒体虽然部分具备参与的功能，但是都不如网络互动、交流来的更加广泛、及时和便捷。互联网络媒体的交互性，主要表现在传播的方式是双向和实时的，这就使网络媒体的传播主体和作为网络媒体受众的客体之间建立起了良好的互动关系，网友可以通过网络随时随地获取需要的信息，并针对自己感兴趣的事件阐明自己的看法，表达内心感受，媒体同时把受众的意见、建议和看法进行有效的归纳和处理，这有助于事件朝向有利于社会公众利益的方向发展。网络媒体能够发展到今天这样的深入到人们生活和社会活动，最主要的原因是它的受众大都是具有很高教育程度、思维敏捷、活力充沛、学习和领悟能力强的年轻人，正因为这部分受众群体所拥有的无与伦比的理解、适应和接受能力，他们可以通过自己的视角对某些感兴趣的新闻信息加以评价和发表感受。网络媒体作为广告的载体，可以通过文字、图片、视频、音频和动画等多种形式，把商业活动的诉求淋漓尽致地表达出来，很容易让不同兴趣偏好的受众产生亲近感，从而达到良好的推广效果，并且能够很轻易地根据商业主体的经营策略改变传播方式和内容，还不必付出高额的宣传成本，这也是传统媒体无法实现的。
正因为互联网媒体具有以上的优势，随着时间的推移和社会的进步，使它具有了越来越强的生命力。同时，它也存在着很多的缺点。一是权威性不足。网络媒体在提供了一个平等参与平台的同时，因为其没有准入和身份验证的限制，其可信度和准确性就大打折扣，从而缺乏权威性。每个网络使用者都可以通过网络消息，交流信息，使网络成为新闻的“集散地”也成为了谣言的“ 传播源”。特别是近一年来，通过网络传播的谣言对我们每个人的生活都产生了影响。比如：2011年日本大地震导致日本核电站的放射性物质泄漏，造成全球性恐慌。由于这种恐慌导致人们过度关注可以消除这种恐慌的方法，网络谣言“吃碘盐可以预防核污染”得以迅速传播。形成全国性的碘盐抢购浪潮，给社会秩序和人民生活造成不良影响，政府相关部门及时做出回应，通过广播、电视、报纸等传统媒体公开辟谣，并普及相关防护知识，才未造成更严重的后果。网络媒体因此日渐缺乏新闻媒体应有的公信力，人们往往习惯了通过传统媒体来印证网络新闻的真实性。所以，媒体人只有充分了解了网络媒体的优势和不足，才能在日常新闻实践活动中做到有的放矢、扬长避短，实现新闻传播的最佳社会效果。
2 电视媒体如何保持多年积累的优势
传统媒体的缺点范文2
然而，挑战与机遇往往并存。对于传统媒体而言，适时开通微博，利用这个传播平台，给信息插上飞速传播的翅膀，粘合更多的网友扩大自己的网上阵地，从而在这个网络舆论场中查知民意、发出声音、引导舆情，是时代赋予传统媒体的使命，更是传统媒体转型的契机。
这一点，正在被越来越多的传统媒体意识到，截至2011年底，仅在新浪网上，开通官方微博的报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体就有4000多家，其中都市报约占总数的十分之一。
本文选取《南方都市报》《京华时报》《扬子晚报》《华西都市报》《大河报》5家都市报的官方微博作为研究对象，主要基于两点考虑：一是这些报纸知名度较高，拥有较为庞大的读者群；二是这些报纸的官方微博影响力较大，拥有数量较多而且相当活跃的粉丝群，它们代表了不同区域的都市报在微博建设中所作出的探索和努力。
五家都市报官方微博的比较研究
网络平台。目前国内传统媒体开通官方微博的网络平台主要有两种：在新浪、腾讯等大型门户网站上开微博；自行开发微博系统。
5家都市报几乎都在新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站上开通了微博，值得一提的是，《京华时报》还独立开发了一个微博系统，在其旗下的网络媒体京华网上开通了京华微博，并将其作为一项新媒体产品进行重点打造。这个微博平台整合了多方资源，将多家网站绑定在一起，而且网友发送短信就能注册、发言等。
这两种网络平台各有优缺点。在大型门户网站上开通微博，可以依托门户网站知名度高、网民众多的优势，迅速吸引较多的“粉丝”关注自身；缺点是模式格式化，微博粉丝群和报纸读者叉范围较小，不利于一些互动活动的开展和进行。传统媒体自己开发微博系统，便于为网友提供更为个性和便捷的服务，缺点是要自行培养粉丝群，而且要为开发、维护的各种成本埋单。
内容构成。为了便于比较，本文以5家都市报的新浪官方微博为研究对象，并截取了一个时间段：2011年10月1日0时至2011年10月10日10时。结果发现，这些报纸的官方微博在内容构成上差别不大，但具体操作上各有特点。
从发帖数量来看，《华西都市报》以275条微博拔得头筹，《南方都市报》《扬子晚报》和《大河报》在此期间发帖数量大致相当，均为160条左右，《京华时报》为33条。
从发帖内容来看，这些都市报的官方微博上大多都有如下内容：本报新闻推荐、信息转发、问安帖、生活服务，此外也有少量的记者或网友上传的帖子，以及观点建议、网友调查等。不同媒体的微博，上述内容所占的比重也不同，但除了本报新闻推荐和外来信息转载外，大多数报纸的官方微博上原创内容的比重都很小。
就运作情况来看，《华西都市报》的做法值得一提，在新浪微博的格式设计下，处处可见编辑人员的精心编排。由于正值“十一”黄金周，该报这10天里的275条微博，生活服务帖比例约占一半，从《路况播报》《人在旅途》《出行建议》《玩在成都》等不同方面，为网友出行、游玩提供服务，信息详尽、实用。
《华西都市报》日常微博帖子的分类也很精细，从各种专栏名称就可见一斑：《今日热荐》《今日语录》《历史上的今天》《微博转发》《外媒转载》《开心一刻》《视频》《生活小贴士》等。此外，记者或网友现场发来的文字或图片、网友调查、时评、爱心公益等内容也不少见。分类精细的背后是内容的丰富，某种程度上说明报社没有把微博视为报纸的又一个电子版。
《华西都市报》微博注重与网友互动，通过多种方式鼓励网友共同参与微博建设：除了发起调查吸引网友参与外，还设立奖项、发动网友发帖，分享生活妙招，现场播报路况，提出意见建议等。微博之于《华西都市报》而言，已经发展成一个和外界沟通交流的重要平台。比如该报曾经尝试通过微博招聘实习生，面向大学生进行了“微面试”，颇受好评。
影响力。目前，衡量微博的影响力，已经不再单纯依靠“粉丝”数量，通行的做法是通过发微博情况、被评论、转发的情况以及活跃“粉丝”的数量来综合评定一个账号的影响力大小。
依据2011年10月14日新浪微博风云榜上提供的数据，《南方都市报》《扬子晚报》《华西都市报》和《大河报》这4家报纸官方微博的综合排名情况见表。
都市报官方微博使用现状
尽管有微博意识的都市报越来越多，但综观现有都市报的官方微博，不难发现，绝大多数面临“粉丝”不多、活力不足的尴尬现状。对微博这个新型互动平台，该如何处理它与传统报纸形态之间的关系，诸多报纸陷入了迷茫。
对微博的本质认识不足。有这样一段形容微博影响力的话，在网络上流传甚广：如果“粉丝”超过一百，你就是一本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是一本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。
有业内人士指出，这条被反复引用的微博，听起来生动形象，但其实只是一个美丽的误会，“把微博误作了媒体”。微博本质上是一种社交网络，是一个社交平台，而不是一个媒体平台，它同时还具有社交、分享、互动等重要功能。
目前，很多都市报仅仅将微博视为推销报纸的一种渠道，这从上述都市报官方微博的内容构成就可以看出。微博的帖子中，绝大部分都是本报新闻推荐和链接帖，很少发出微博编辑自己的声音，对网友评论缺乏管理和互动。
传统媒体的缺点范文3
（中国传媒大学北京 100024）
【摘要】每一次技术的变革都会创造一个新的时代，而3G移动技术的出现带动了手机媒体产业的发展，将人类带入了移动媒体时代。本文首先阐述了手机媒体的概念和特点，然后将手机媒体与传统媒体进行对比并分析了手机媒体与传统媒体的融合过程，最后提出手机媒体在发展过程中遇到的问题以及发展的趋势，并提出合理化的建议。
关键词 手机媒体；媒体融合；发展趋势
一、手机媒体概述
手机媒体的定义：媒体是指传播信息的媒介，它有两层含义：一是信息的承载体，二是信息存储、处理、传播的桥梁。手机媒体作为媒体的一种，经过长期的发展，已经具有媒体的普遍属性。广义上手机媒体是指：一种承载信息的视听终端，它是一种个性化信息传播载体的平台，具有广泛的传播受众和精准的传播效果，诉诸互动的大众传播媒体。最初手机被发明的时候，只有简单的通讯功能，随着短信的出现，手机发明了手机报；随着彩信的出现，手机植入了广播技术；随着视频的出现，手机发展了手机视频：而现在手机俨然成为集图文处理和视频娱乐功能于一体的信息载体。
二、手机媒体的发展现状
手机媒体作为新兴移动媒体，发展迅猛。曾有业内人士认为，手机媒体强势的劲头将颠覆传统媒体，甚至使传统媒体消失殆尽。但笔者认为，手机媒体非但不会促使传统媒体消亡，反而会与传统媒体优劣互补，融合发展。不可否认，传统媒体受到了新媒体极大的冲击，但传统媒体人的思想是灵活的，他们意识到拥抱新兴媒体与新媒体融合发展才是科学之举。
（一）手机媒体与传媒媒体的差异
从信息传播的角度来看，手机媒体和传统媒体以其不同的传播特性为我们提供媒介信息的服务，可以说传统媒体、互联网媒体再加上手机媒体已经覆盖了我们信息传播和被传播的各行各业。
“传统媒体依靠庞大的传播网络、权威的传播地位、较高的媒介公信力，以媒体为中心进行传播，依然在媒体领域占据着非常重要的位置”，尽管受到了新媒体强烈的冲击，但传统媒体有自己的独特性，并且经过长期的发展，传统媒体的信息内容和媒体决策仍然处在“龙头”老大的位置上。
手机媒体虽然发展迅速，但手机的内容在很大程度上来源于互联网，伴随着移动应用软件的大量开发，手机媒体的信息可谓是繁冗复杂，无法统一管理。而微信、手机QQ和手机微博的广泛应用加速了媒体信息的碎片化效应，促使媒体的内容趋于同质化。不同的媒体，若想要健康共存，一是要取长补短，融合发展。
（二）手机媒体与传统媒体的融合
近年来，“手机媒体不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，在手机从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端的过程中，手机越来越媒体化。”目前，手机媒体与传统媒体融合的具体表现形式主义有以下几种。
1．手机报纸
传统的报业受到网络新媒体技术的影响，凸显了很多问题。对于受众来讲，内容已经无法满足他们的心理需求，创新的阅读方式和成熟的技术手段也能改变受众的阅读习惯，将他们牵引到新媒体的阅读潮流中来。但传统报业不会消亡，数字化时代，传统报纸可以借鉴网络媒体和手机媒体的数字化传播方式，发挥自己在内容和营销方面的优势，加快传统报业的媒体化转型。
2．手机广播
诉诸听觉的广播媒体，可谓是在夹缝中生存，因为广播受到了来自电视和互联网以及手机的多重冲击。早期的广播在广电网的掌控下只能进行单向传播。而现在，依托“三网融合”的平台，受众不仅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手机广播与大众的生活联系紧密，推动了广播业的快速发展。
3．手机电视
电视媒体与手机的融合是媒介融合发展的必然趋势。由于手机电视具备“传统电视的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性”③，其发展的潜力之大，已经受到了传统电视行业极大的兴趣，各大电视台纷纷投资手机电视，获取更大利润。
三、手机媒体的发展趋势
随着我国人口的不断增长，手机用户不断增加，手机媒体的发展空间巨大。然而，处于发展初期的手机媒体，仍然存在着很多问题。除了信息传播的虚假性和安全性问题，还存在个人隐私、媒体功能不充分、媒体化发展不完善等重要问题。
（一）手机媒体面临的问题
多媒体化的信息传播方式给手机媒体带来了多功能的网络体验，图文处理、视频娱乐为手机媒体带来了广大的用户。依托互联网技术，手机媒体可以与网络媒体进行融合，发展成为移动的PC。
尽管手机媒体为人类带来了更便捷的信息传播方式，但作为手机用户我们不能忽略手机媒体所面临的问题。受众群体比较局限，手机尤其是智能手机具有一定的门槛，大部门的手机用户集中在经济基础好、知识水平高的年轻一代，这在一定程度上阻碍了信息的传播进程。手机媒体的信息大多来源于互联网和传统媒体，这导致媒体信息大同小异，媒体内容缺乏创意，导致手机媒体只是媒体的一种延伸，并没有带来实质性的变化。
（二）手机媒体的发展趋势
虽然手机媒体发展势头强劲，但毕竟是一种新兴的媒介形式，在面对其它媒体的竞争压力和自身的不足时，手机媒体应当凭借自己独特的优势总结营销策略，以期更好的带动媒体产业的发展。
1．发展手机广告营销模式
一个独立的营销和盈利模式为媒体的发展带来极大的推动作用。手机媒体在独立运行的过程中，应当与通信运营商、内容服务商和技术平台做好沟通，以互利共赢的方式发展自身的媒体产业链。在整合资源的同时，明确自身产业链的每个环节，为用户和广告主做好服务。“广告是信息传播的一种方式，要达到理想的广告效应，必须减少不必要的中间环节，同时进行定向的信息传播，以期更加有效地发挥手机媒体的传播功能。”
2．挖掘手机媒体潜在的价值
近两年，移动APP发展火热，这为手机媒体带来很多潜在的价值。除了满足手机用户的基本功能以外，手机媒体还可以挖掘电子营销和手机购物的商业模式，通过建立品牌价值导向，吸引更多的消费者。相信不远的将来．随着手机媒体的商业化发展，将会掀起一场新的营销革命。
3．增强手机媒体终端功能
手机媒体之所以受到广大网民的欢迎，是因为手机实现了移动性和便携性的特点。移动是手机区别于其它媒体的主要特征，然而手机是否做到真正的移动了？互联网的网络已经覆盖了大江南北，然而移动通讯数据服务并非如此，偏远地区仍然是通讯传播的荒漠地带。其次，手机屏幕小但像素不高，做大屏幕又影响携带，提高手机终端的功能是解决这一难题的唯一途径。只有手机终端功能变强了，手机才实现了作为信息获取工具的价值。
传统媒体的缺点范文4
【关键词】电视；新媒体；融合发展模式
以互联网为代表的信息技术加速了媒体的发展与创新，特别是基于互联网的新媒体如雨后春笋般产生，代表性新媒体如微信、微博等。目前新媒体发展速度迅猛，正在不断改变人们获取信息、资源的方式，对电视等传统媒体造成了巨大的冲击。新媒体利用新兴的网络化思维，令人们可以通过新媒体随时随地获取信息，深受广大人民的青睐，越来越多的人选择新媒体代替电视媒体获取信息。为了应对新媒体的到来对电视媒体的挑战，传统媒体应该不断进行改革创新，与新媒体技术进行融合，并且推出创新型业务，从而优化传统媒体与新媒体之间的资源配置和信息传输。
一、传统媒体与新媒体的发展现状
我国新媒体技术虽然起步较世界其他国家晚，但是发展迅速，对传统的电视媒体造成了巨大的冲击。为了促进传统媒体与新媒体的融合，探讨传统媒体与新媒体的特点与发展现状具有十分重要的意义。
（一）新媒体的发展现状
新媒体与传统媒体的关键性区别在于新媒体通常以互联网、多媒体等高科技作为依托，从而实现媒体所具有的信息传播与交流的功能。与此同时，随着当前社会中信息碎片化的趋势加强，智能手机和电脑等设备的使用率逐年攀升，每个人都可以利用手机、个人电脑等工具实现彼此之间的信息传播和信息接收，因此社会中每个团体甚至每个人实际上都是一种新媒体的组成部门。由于新媒体的技术依托，其传播方式以及时间选择更为自由，同时与传统媒体相比，新媒体具有更高的互动性，可以实现随时随地多方面多方式的信息传播与接收。
与此同时，新媒体中进行信息接收的个人在选择上具有更高的自主性，如电视等传统媒体按照固定的时间播放相关的节目，观众只能在特定的时间利用电视机进行观看，而利用新媒体每个人都可以选择何时何地观看何种类型的自由，不必熬夜或起早观看自己喜爱的节目，这种特点便捷了受众对于时间的选择和调控，又促进新媒体的继续发展，形成新媒体发展的良性循环，而传统媒体进入了迟滞发展的误区，必须采取一定的措施进行改革与创新。
（二）传统媒体的挑战与机遇
随着新媒体的迅猛发展，传统媒体受到新媒体各个方面的挑战，对传统媒体造成了严重的冲击。这些冲击具体表现在以下方面：第一，互联网、多媒体技术的不断更新换代促进了新媒体的迅速发展，对传统的电视媒体技术的传播与发展提出了挑战，电视媒体一方面受到地域的限制，即使在我国不同省份的电视机通过机顶盒都不能完全接受到电视信号，其他国家的电视节目更难以观看，但是新媒体可以利用互联网观看世界各地的视频、网络剧等节目，其覆盖率明显高于电视节目，新媒体的内容中信息具有时效性强的特点，观众在可以便利掌握最新信息的同时灵活调控观看节目的时间；第二，新媒体凭借互联网、卫星传播等技术方便了受众进行信息传播与交流的方式，与传统媒体的被动接受信息不同，新媒体中受众可以不断接收信息、发送信息以及传播信息，具有更强的主动性，特别是目前一些视频网站上“弹幕”的出现令观众可以实时发送自己的感想，并与其他人进行信息共享，促进了信息与资源的整合与传播；第三，传统媒体多利用视频和声音的视听感官传送信息，新媒体不仅利用视频和声音，还可以利用碎片化的文字、图像等传播信息，应用范围更为广泛，如一些新媒体利用动画、漫画等元素制作游戏，更加增强了受众的参与度；第四，新媒体的产生必将影响电视观众的市场份额，由于新媒体的独特性，其受众必将越来越多，造成电视观众的流失，对传统媒体造成了新的挑战。
虽然新媒体的发展对电视媒体提出了新的挑战，但也应该看到信息时代中的机遇，传统媒体应该顺应时代的发展，将传统媒体信息资源的可靠性高和完整性高的特点与新媒体实时性强和自由度高的特点相结合，不断研发新的媒体产品，如在电视媒体的平台中加入互联网等信息时代的产物，将视听感官与观众的实时性感受充分融合在一起，将传统媒体与新媒体进行资源配置，形成优势互补，进一步进行传统媒体的改革创新，促进我国媒体事业的发展，走向新媒体时代。
二、电视与新媒体的融合模式
电视媒体为了改革图存，其中重要的变革途径是与基于互联网等信息技术的新媒体进行融合，以便形成取长补短的融合模式。电视媒体在把握信息时代特点的基础上顺应历史潮流，将先进的技术应用到电视媒体中，才能谋求发展，在市场竞争中占据优势地位，电视与新媒体进行融合的模式主要有两种，分别为手机电视和网络电视。
（一）手机电视
手机电视是电视媒体通过推出手机APP等形式将电视节目以视频的形式上传到手机APP中，利用手机作为媒介传输电视节目。随着智能手机用户的使用率越来越高，手机APP便捷了人们的日常生活，如手机购物、手机订餐等业务不断发展，人们可以足不出户就可以解决自己的各类生活问题。智能手机具有便携的特点，在零碎时间中人们往往会利用手机APP消遣时间，手机电视则将手机的操作系统与电视节目的视频充分结合在一起，将本电视台中播放的节目同步到手机APP中，如果在特定时间观众没有观看电视节目，可以利用其余时间观看视频，便捷了人们观看电视的方式，同时还可以设置评论区和弹幕以供观众进行信息交流与传播。手机电视将智能手机的便携性、电视媒体中各类节目的真实性与新媒体的双向传播性充分结合在一起，是一种电视与新媒体充分结合的良好模式。
（二）网络电视
网络电视立足于电视媒体的电视节目形态，并将互联网等新媒体技术融合在电视节目中，通过建设电视台的网页、个人电脑软件实现电视媒体的改革与发展中，将电视中的信息通过网络的途径进行传播，充分将网络的实时性与电视节目的真实性结合在一起，从而促进电视节目向网络视频的转换，人们可以按自己的时间合理观看视频。
目前，我国网络电视还有待于进一步完善，即最先构建网络电视的央视网、凤凰网后，地方电视台也不断推进网络电视的构建，逐渐实现网络电视不断推广、完善的过程。目前，我国网络电视的构建从信息技术和规模上看离世界发达国家还有一段距离，特别是我国电视台存在覆盖率低、内容局限性强、互动性差等缺点，针对上述缺点，采用互联网技术构建的网络电视应向高覆盖率、内容丰富、互动性强且具有个性化服务等方面发展，实现“海量信息+双向传输+高度专业”三位一体的建设目标。因此在构建网络电视的过程中应该注意对于电视节目信息量的要求，抵制电视节目存在内容空洞、剧情冗长等问题；构建双向信息传播要注意网络电视的稳定性和安全性，保护用户的个人隐私；要注意电视节目的专业化以及网络构建的专业化，逐步构建以电视节目的视听信息为主，辅以信息双向交流的网络电视的高度专业化、高覆盖率、高稳定性的网络电视平台。
经过手机电视与网络电视的构建，电视媒体可以利用互联网技术增加观众的选择性和自主性，增强了电视媒体的竞争力。随着信息时代的不断发展，固地自封、不求发展的电视频道必将被历史所淘汰，为了应对新媒体的挑战与机遇，传统媒体必须进行改善，将新媒体技术与电视充分融合起来，实现资源的优化配置，谋求自身的持续发展。
三、促进电视与新媒体融合的措施
为了进一步促进电视与新媒体的进一步融合，必须采取一定的措施保证电视与新媒体之间的优势互补，形成电视媒体的可持续发展趋势。本文将从健全网络电视产业链以及促进网络电视创新机制两方面进行探讨，对于网络电视的构建具有一定的借鉴意义。
（一）健全网络电视产业链
电视行业的产业链中，电视节目是关键内容，以卫星技术与机顶盒技术为依托，电视机为传播信息的媒介；而电视与新媒体融合的产业链中，关键内容则为数据库中的视频节目以及周边的信息，其数据量具有较大的提升，技术依托为互联网技术以及多媒体技术，传播信息的媒介变为手机或个人电脑。在上述产业链中，电视节目多以免费但加入广告的形式出现，同时也有一些付费但没有植入广告的形式获取收益；网络电视的收益实际上与电视节目相似，通过在各类网络视频中加入广告或直接卖出视频换取收益，在收益上具有一致性，为网络电视的构建创造了良好的环境。
健全网络电视产业链有助于电视与新媒体的融合，在建设过程的主要措施包括：第一，构建网络化产业链，即网络电视的产出与运营均在网络中进行，特别是电视节目的制作需要使用互联网、多媒体技术，视频的采集与存储利用网络实现，而网络电视平台起到播出或是接收节目的媒介作用，在网络电视的管理中均采用网络化的规范形式；第二，产业链中的生产方式应具有度特定，电视媒体可能同时播放一个节目或是在不同时间段播出相同的节目，由于网络电视的便捷性，在构建中应该将相同信息、相同内容进行提炼；第三，信息的多向交互，电视媒体主要是将电视节目传输给观众，尚未建设良好的观众反馈过程，网络电视中应该建设双向以及多向的信息传播方式，使网络平台的管理者了解观众的想法和兴趣，观众可以同时进行相互之间的交流；第四，生产领域多元化建设，电视节目主要依托节目的内容进行生产，而网络电视通常涉及到多领域，比如将网络畅销小说、网络游戏、动画漫画改编成电视剧或将娱乐节目、电视剧改编成游戏等等，实现跨领域的融合；第五，建设数据库资源，由于电视节目与网络视频仍存在一定的差异，通过构建数据库进行资源的优化配置与信息的交流传播，实现网络电视的个性定制、海量信息、高度专业和高度智能的网络电视平台，实现电视与新媒体融合的持续稳定发展。
（二）建设网络电视创新体制
传统的电视体制中节目的内容较为单一、盈利模式单调、生产与经营方式落后，已经远不能满足信息时代的要求。为了实现电视与新媒体的不断融合，进行资源的优化配置，促进电视行业的发展，电视台必须对网络电视实行创新体制。
网络电视创新体制的建设主要包括以下方面：第一，创新网络电视的经营体制，网络电视的建设需要在生产、输出和接收等方面进行数字化和网络化统一管理，因此网络电视的经营体制必须进行创新，如进行特定节目付费业务、VIP除广告业务、构建游戏平台或自制网络剧等等，颠覆电视媒体仅依靠广告进行盈利的模式；第二，创新网络电视的传输体制，网络电视与传统媒体的首要差异在于传输的媒介依靠网络，良好的网络传输体制能够将受众的体验好感度上升，有利于网络电视的推广与传播，构建稳定、安全多向信息传输必将是网络传输发展的趋势；第三，创新网络电视中投融资体制，进行网络电视的建设中必须需要大量的启动资金，以便建设大容量的数据库资源，目前我国电视台存在资金短缺的问题，利用网络化的投融资体制可以解决网络建设中的资金问题，打造完善的网络电视平台；第四，创新网络电视的管理体制，目前电视台广泛采用的管理体制电视产业现行管理体制是宣传、生产以及管理一体化建设，但是随着网络等信息技术的发展，传统的管理体制已经远不能满足网络电视平台进行管理的需要，网络电视的管理更应该注重对于产业结构的改善和各项职能的分工，特别是网络电视对于各类文化组织的管理需要不断进行改进，促进网络电视的规范性，在建设网络电视与新媒体融合的过程中，应该充分考虑市场中竞争形式、观众需求和产业链的发展，引进先进的信息技术与高级的管理模式，改善传统的电视媒体在传播方式、内容、管理体制以及盈利模式等方面存在的不足，促进网络电视平台的全方面发展。
四、结语
电视媒体与新媒体进行融合是媒体未来发展的方向，是市场经济的大势所趋。电视台为了谋求自身发展，可以通过手机电视APP以及网络电视的构建实现电视媒体的直观性与新媒体的便捷性的充分结合，手机电视与网络电视的发展以“海量信息+双向传输+高度专业”三位一体为建设目标，逐步构建以电视节目的视听信息为主，辅以信息双向交流的网络电视的高度专业化、高覆盖率、高稳定性的网络电视平台。通过优化网络电视的产业链和建设网络电视创新体制实现网络电视的可持续发展以及资源的优化配置促进我国媒体行业的发展和完善。
参考文献
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传统媒体的缺点范文5
信息容量。对于传统广告而言，寸秒寸金，所以其内容只能删繁就简，能多精练就多精练。而在网络上，网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。
网络上一个小小的广告条后面，广告商可以把所的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中，能够不加限制地增加广告信息。
沟通模式。传统广告的主要传播形式是通过广播电视将广告大面积播出，不是直接将信息送到细分的目标市场。信息传送和反馈是隔离的，单向流通。而网络广告使受众成为主动的信息寻求者，企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，会马上与企业进行即时互动，这时企业活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。
覆盖范围。传统广告媒介――电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，传播范围相对有限。现在全球的上网人数有4亿多，覆盖着全球186个国家，而这个数字还在以几何级数快速增长，因此，通过互联网络广告信息范围广，不受时间和地域的限制，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司，通过网络广告，可以用最快的速度把产品介绍给全球的客户。
互动性。网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。访问者可以阅读有关企业和其他产品的资料，借助于电子邮件方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时作出积极反馈。网络广告提供的这种交互功能，可以非常方便地满足消费者边浏览广告，边在线订货、购物的需求，这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要，从而吸引更多的消费者。
冲击。网络广告的实时性与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商，网络广告在形态上的翻新，也促进了在传统媒体广告中引入新的创意，在电视等媒体广告中引进网络创意。网络所提供的创意将影响厂商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。同时，厂商也有必要重新关注现有的广告理论。网络广告不仅回应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾客信息。因此，可以预见，愈来愈多针对特定目标对象的营销经费，将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来，网络广告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。
对象。广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群体。网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者中做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群体。而电视、广播、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄段、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者，针对性不强。
视听效果。网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。相比之下，传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息，而广播只提供声音信息。
包容性。网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式，此业务将电视广告移植到网上，使网络广告具有电视品质的多媒体效果，传播广、力度大，网络媒体的互动性强等多重特性，有利于品牌的直接和多层次营销。企业无须制作网络广告，只须电视广告片即可，减少了广告制作费用。而且系统能提供一份很详细的报告单，可以具体到广告何时被谁看过、看了多少次、看了多少时间。另外，还可以根据企业要求锁定广告目标用户群，根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位。用户也可以根据自己的爱好，量身定制广告。利用网络广告与传统广告的融合形式，可以有效地宣传企业、产品和品牌形象。
竞争环境。传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。网络广告虽有许多优势，但它并非十全十美，目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善，也给网络广告的发展带来了一些限制。由于对网络广告认识不够，加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一的标准，这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入。目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高，相对于全国13亿人口来说，互联网络的受众范围还比较小，因此在相当长一段时期内，网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充，网络还不是主流媒体，网络广告利用和开发的程度都比较低，受众对其的接受水平一般。
总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度应该是将广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，发挥广告的最佳效益。
传统媒体的缺点范文6
关键词：移动互联网；传媒行业；融资需求和渠道
中图分类号：F83 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）003-000-02
一、我国传媒产业现状
最近十年，是中国传媒产业迅速发展和变革的重要时期。仅从产业总值上看，2004到2013年，年增长率保持连续十年的两位数的增长。
2014年4月19日的中国传媒产业发展报告（2014）称，2013年中国传媒产业总产值规模是8902.4亿元，同比增长16.2%，增长率较2012年上涨近4个百分点。
报告称，电视、互联网及移动互联网媒体成为产业增长的主要支柱。2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体。统计数据显示，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中，报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。
传媒产业细分领域示意图（来源于网络）
上面的这一系列数据，至少说明，移动互联网时代的中国媒体正处于一个迭代期。传统媒体阵营受新技术冲击，要么被市场和用户淘汰，要么从内部改革适应外部环境，要么注入外部血液完成转型。总而言之，目前状况的中国传媒产业正处于一个变革的时代。
二、传媒产业与资本的双向需求
过去两年，依赖于广告创收的传统媒体哀鸿一片。创刊于1999年的新闻晚报于2014年1月1日正式休刊。几乎同时，北京地区最知名的都市报之一北京青年报也大量裁员、缩减成本。过去一段时期，以生产内容为主营业务的传媒似乎江河日下。然而，在资本市场，传媒领域却颇受青睐。
BAT等互联网巨头，都纷纷利用资本的触角，大力进军传媒产业。
2014年9月，腾讯宣布以优质IP（知识产权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44亿港元的价格收购文化中国60%股份，成立阿里巴巴影业。
2013年10月，苏宁联合联想控股旗下弘毅资本以4.2亿美元战略投资PPTV；阿里联合财团，以5亿人民币投资入股广东21世纪传媒公司，该公司旗下拥有21世纪经济报道等财经媒体。
2014年10月，雷军控制的北京瓦力还曾出资5000万和百度投资了国内电视剧投资制作公司华策影视。同年11月，小米公司在二级市场购入千万美元优酷土豆股票；此后，小米又联合顺为资本宣布，两家公司将3亿美元入股爱奇艺。
2015年1月，阿里巴巴以“3亿美元现金+价值7亿美元数据+阿里退还部分股权”的方式，战略投资并控股中国最大的多屏整合数字广告平台――易传媒。
在前一章提到，“中国传媒产业目前正处于一个变革的时代。”也正因为如此，资本在其中扮演的角色极为重要，只有拥有足够的资本才能在变革的浪潮中得以生存。
体制落后、资源配置不合理以及资金匮乏，是当下一些传统媒体面临的主要三大问题。而引入外部资金，则是打开未来大门的金钥匙。因为传媒可以借助资本市场的资金，借力市场化的现代企业制度来转化落后体制，优化各项资源的配置。
当下，传统媒体需要借助外部资本从困局中走出。同样，财力雄厚的大企业尝试在经营领域中加上内容生产的版图。因为我国的传媒产业具有很高的行业准入门槛，在此之前高高的政策壁垒将市场资金一律挡在门外。而随着各项改革的深入，企业进入传媒的可能性逐步增加。
在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，提出，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”
所以，新型传媒集团的建立，必须得有资本的推动。
另外，按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值比2010年至少翻一番。由此可见，至少在政策层面，文化传媒行业发展空间巨大，而这一空间正好迎合了资本的逐利性。
这种双向的需要与被需要，加快了资本进入传媒产业的速度。
三、传媒产业各融资渠道特点分析
传媒产业获取资本的渠道主要分为内源融资和外源融资，本文主要详述外源融资。传媒产业的外源融资渠道主要由：1.证券市场融资；2.债券市场融资；3.基金市场融资；4.股权融资；5.风险投资；6.银行融资就这6种融资渠道，将其优劣性做出分析。
（一）证券市场融资
由于我国传媒产业政治属性很强，所以国内传媒产业受政策局限和影响较大，与其他产业的企业相比较，传媒企业的上市的确更为复杂。
上市融资分为直接上市和借壳买壳上市两种方式。
1.直接上市。拥有强大实力、品牌资源或独特经营优势的传媒企业适合主板直接上市。比如，湖南电广传媒和上海文广就都是在主板直接上市。主板直接上市的优点有：a融资量较大；成功上市后能形成良性循环，市场效应较好，有利于持续融资。而主板直接上市的缺点则是：对上市企业的各项报表数据要求较高，审批流程严格，且目前等待上市企业较多，上市前的等待时间较长。当然，优质传媒企业也可以选择创业板上市。像此前的华谊兄弟、光线传媒就是通过创业板获得融资。创业板对上市公司没有盈利要求，只要有资质的传媒企业通证监会的审核，都可以申请上市。这为一些已经有独特经营优势的企业提供了另一种容易渠道。
2.买壳借壳上市。虽然拥有一定规模，但还达不到直接上市条件的传媒企业，可以尝试买壳借壳上市。而主要的操作方式分为：股权置换、资产置换和股权协议转让。买壳借壳上市的优点是，大大降低了中小型传媒企业的股权融资门槛，便于这些企业解决资金需求问题。但买壳借壳上市的缺点也比较明显：第一，壳资源本身都有不良资产，传媒企业仍然要清理这部分不良资产，为此付出成本。第二，壳公司本身的资产和人员都需要耗费大量的精力去安排处置。第三，买了壳之后，也需要经过一年的辅导才能申请增发股份，仍然需要过证监会那一道关卡，长时间内可能仍旧无法融资。
这些对于处于快速变革中的传媒企业来说，似乎很难承受。
（二）债券市场融资
公司法规定：发行债券的股份有限公司的净资产额不得低于人民币3000万元，有限责任公司的净资产额不低于人民币6000万元。
发行债券融资的优点是：1.相对证券市场融资门槛低；2.风险较小，一般不会因大市场环境的变化而给企业带来致命性的财务危机；3.股权结构不因发行债券而产生变化，不会影响传媒企业的独立性。
发行债券融资的缺点是：1.融资规模受企业净资产额度影响，一般融资规模较证券市场更小。2.融资的利息成本较高，债券到期后需要一次性支付较多的本金和利息。
（三）基金市场融资
基金市场融资的特点有1.利息低或偿还期限较长；2.方法灵活，既可以由具备实力的传媒企业设立基金，也可以由持续盈利的传媒企业购买基金，升值融资。
基于以上两点，比较适合中小型传媒企业。这在发达国家市场中是一种较为常见的融资渠道。但因为我国的传媒企业多是由事业单位或国有企业转变而来，其公有属性必须要保障，也使得多数基金资金无法进入传统媒体。
（四）股权融资
股权融资是国际上通行的传媒业快速吸收资本的一种方式，包括跨媒体、跨行业甚至跨国的兼并重组。由于我国传媒业的政治属性，跨国兼并重组的可能性较小。而跨媒体、跨行业的兼并重组有利有弊。由于国内目前并没有大型的传媒集团，所以跨媒体兼并重组的案例并不多见。而随着近两年传媒领域的进入门槛放低，一些跨行业的兼并重组正在越多越多地出现。（如前文所述）。
（五）风险投资
风险投资是近些年兴起的一种融资方式。但在传媒领域，风险投资比较倾向于有新技术含量的传媒或者新媒体。比如分众传媒就曾得到风险投资的大力扶持。风险投资对利润回报要求较高，并不适合盈利周期较长的传统媒体。但是，近几年，也有一些风险投资开始关注到传统媒体领域。
（六）银行融资
从商业银行贷款是传媒企业融资的主要渠道，目前采用这种方式融资的传媒企业仍不占少数。但银行贷款的期限一般较短，银行审批较为严格。且银行并不会与贷款的传媒企业共担风险。所以银行融资适合能保证较高利润率的传媒企业。
四、结论
上述融资渠道有利有弊，而随着金融业和传媒业改革脚步的推进，传媒业或许会有更多的融资渠道。移动互联网大潮正在冲击着传媒行业，传媒企业的经营理念、能力和方式都在经历着前所未有的考验。翻滚的大潮中，抓住了资本这条安全绳，也就抓住了屹立潮头的机会。作为传媒企业，需要正视中国传媒的行业特点以及企业本身的经营状况，选择最为适合的融资方式，集聚充沛的资本。当然，“多元化”是一条最能均衡风险和收益的融资渠道。
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