摘要：随着科技的快速发展，社会已经基本步入了信息化时代，新媒体便是信息时代下的一个重要体现，不仅加快了信息流动速度，为人们的生活带来诸多改变，相对的也为传统媒体行业带来较大冲击。这也就要求传统媒体播音主持人结合新媒体特点，不断提高自身能力，才能在新媒体环境下谋求全新的发展。本文将着重对新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合与创新路径进行详细分析，以期为今后开展的有关工作提供借鉴与参考。
关键词：新媒体环境；播音主持人；融合；创新
在新时期下，各个行业的工作都发生了较大变化，播音主持人作为媒体行业的重要工作者，为了更好地应对新媒体环境到来为传统媒体带来的影响，就必须要尝试改变与创新，适应新媒体环境为播音主持人带来的诸多挑战，为个人今后发展打好基础。因此，联系实际分析新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合与创新路径是十分必要的。
一、新媒体环境概述
若是从技术角度进行分析，新媒体可以说是媒体形态的一次重要变革，在卫星、电视、网络等技术的辅助，借助终端设备为用户带来更为良好的体验，实现信息传播。这一形式为人们提供了信息的多元获取渠道，在提高信息利用率的同时还提升了信息的传播速度与影响范围，为构建信息化社会奠定基础[1]。新媒体大环境的到来，使人们可以自主获得信息数据，改变了传统媒体下“被传播者”的身份定位，可以直接参与到信息传播中，这也就在一定程度上为受众带来较多便利，再加上新媒体本身并不是十分复杂，对专业技术要求不高，受众可以完全利用新媒体技术来展示自己[2]。这也不难看出新媒体与受众之间本身就有着较强的关联性与互动性，都在不同程度上为新媒体发展与新媒体大环境构成创造了有利条件，相对的传统媒体这一方面较弱，较为容易受到新媒体环境冲击，影响今后发展。
二、新媒体环境为传统媒体播音主持人带来的挑战
虽然，新媒体环境的到来，有助于丰富播音主持人的主持形式、强化节目互动，且主持内容广泛、多样化，具有一定的发展机遇，但相对的，新媒体环境更多的是为传统媒体主持人带来较大挑战，若无法突破将直接阻碍个人的今后发展。首先，对主持人个人能力有了更高要求，传统媒体播音主持人往往会按照事先准备好的台本进行主持，与观众的互动性不强，主持过程中不会发生突发情况，新媒体环境下则有所不同，播音主持人与观众的互动明显增强，若是不具备较好的个人能力、应变能力，则无法保证主持效果；其次，新媒体使观众主持人之间的互动更为频繁，若按照以往单一、模板化形式主持，难以达到较好效果，要求播音主持人必须考虑到观众的个人感受，从实际角度出发，创造适合与观众进行互动的主持氛围，提高主持效果；再次，媒体肩负着信息传递、舆论引导的重要作用，尤其是在新媒体环境下，信息传播速度不断加快，播音主持人必须要明确自己的身份，客观反映真实信息，既需要表达自己的客观意见，也要为观众预留出自己理解的空间，保证信息舆论能够正向引导；最后，每一位播音主持人都有着自己的特色，新时期下主持人必须要突破自身束缚，改变以往的主持观念，以及单一的主持形式，树立鲜明性格，只有这样才能满足观众的多样化需求，并累积粉丝，获得更多支持[3]。
三、新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合创新路径
基于上述分析，新媒体时代的到来，对传统媒体行业带来较大冲击，在这样的情况下播音主持人的生存、发展空间更为狭窄，必须要结合大环境特点作出创新，适应时代所带来的诸多挑战[4]。
（一）丰富阅历提高应变能力。应变能力是新时期下，播音主持人所必须要具备的个人条件，这也就对主持人自身的专业知识与能力、阅历等方面有着较高要求。对此，播音主持人可以采取以下手段来提高能力：第一，丰富学识，从某种程度上来看，播音主持作为信息的传递者，应对信息有着一定的了解与观点，才能带给人耳目一新的感受，同时丰富节目内容，播音主持人应充分利用自己的个人时间，总结以往的工作经验，分析自身的短板，不断充实自身并进行创新尝试，提高节目主持的流程性；第二，在主持中融入当前社会较为热门、新颖的词汇，使节目更为亲民，为与观众之间的良好互动打好基础，节目内容也会更加充实；第三，关注时事热点，分析受众可能感兴趣的方面，在观众提出自己对某些事件的看法、意见，或者是针对主持内容进行提问时，能够及时作出反应，提高节目的流畅度，为节目整体收视率的提升创造有利条件[5]。
（二）注重互动营造良好主持氛围。互动是新媒体环境下，节目主持的一个重要特点，改变了以往节目主持的形式，更多的体现了观众自身的主体性，这也就使互动成为节目主持过程中不可缺少的一个重要环节。一方面，媒体播音主持人可以利用微信、微博等，与观众在互联网上进行互动、沟通，动态掌握观众的切身感受，并通过交流，获得更多资料、信息，这些都将会成为节目主持的重要素材，对于观众提出的意见、问题，也要虚心接受并解答，尊重每一位观众，需要注意的是，在这一过程中，主持人必须要保证观众的个人隐私，保证观众的自身权益。另一方面，在节目播放时，也可以引入与观众互动的情节，在了解观众爱好、职业、喜好的主持方式等的基础上，适当的让观众参与到节目中，营造良好氛围，并在互动的过程中与观众形成良好关系，累积节目的群众基础，为其今后发展打好基础[6]。
（三）实现舆论正向引导。随着时代的快速发展，现下信息传播速度明显加快，精确的信息传播能够拓展人们的视野，有助于形成良好风气，而不实、虚假信息的传播，则会导致舆论导向偏离正常轨道，不仅误导观众，还会对涉及的人员带来不同的损害。播音主持人作为信息的传递者，必须要引导舆论方向，为社会群众带来正确引导，进而形成良性循环。这也就要求，播音主持人具有一定的实时动态敏感度，对发生热点事件有着自己的独特看法，同时具备正确的政治眼光，作为一个节目与观众直接互动的窗口，播音主持人的一言一行都代表着节目，因此在阐述个人观点时，在必须要严谨，在保证信息传递精确性的同时，还要引导观众、社会群众朝着积极、正面的方向思考，从而引导舆论风向，提高信息传递的有效性。
（四）塑造鲜明的个人主持风格。在新时期下，单一的节目主持形式与风格，已经无法适应新媒体环境下的各方面需求。在这样的时代背景下，人们的需求更为多元，对主持人的个人要求也不断提高，播音主持人必须要在这样的环境下力求创新，综合节目及自身的特点，创新主持风格，在众多节目中脱颖而出[7]。需要注意的是，主持风格一旦确定无法轻易更改，主持人必须在了解自己的优势、特点，以及观众对节目主持的需求，来进行改变，只有这样才能吸引更多的观众，为节目带来更大的收益。另外，播音主持人还要从语言上作出调整，为观众营造良好的节目氛围，充分发挥语言的力量，让观众可以透过语言了解到主持人的个人魅力，为了达到这一目的，主持人必须要强化自身阅读，纠正自己在以往主持中可能存在的问题以及不好的语言习惯，最大程度上满足观众的多元需求[8]。
四、结束语
综上所述，播音主持人可以说是传统媒体行业的核心，肩负着与观众互动、信息传播等重要作用，优秀的主持人能够吸引更多人的关注，进而为电视台、广播带来较大收益，对于传统媒体发展有着一定的促进作用[9]。因此，播音主持人在今后应通过丰富阅历提高应变能力、注重互动营造良好主持氛围、实现舆论正向引导、塑造鲜明的个人主持风格等方式，充分发挥自己的优势，提高个人能力与综合素质，适应行业发展，谋求更大的生存与发展空间[10]。
作者:张营 单位:海盐县传媒中心
