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文化产业设计范文1
茶文化在我国具有悠久的历史，历经几千年已形成融合我国民族特色文化的重要文化之一。随着我国加大文化领域建设事业力度，茶文化已经初步形成产业化发展的趋势，茶叶的包装设计也越来越为各界所重视。在茶叶包装设计中，不仅体现了现代包装设计手段，同时也有效的融入了茶文化的精髓，对提升茶叶包装设计质量，提高茶叶的对外形象，及推动茶文化产业未来的健康可持续发展等，都有着积极的意义。本文将就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进行详细的分析，在此基础上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。
关键词：
茶叶；包装设计；茶文化产业；影响
近年来我国茶叶生产企业获得了巨大的发展，不论是茶叶生产总量，还是茶叶加工工艺水平和茶叶产品质量都得到了极大的提升。随着市场经济体制在我国的不断深入推进，为了提升茶叶产品的知名度和市场占有份额，提升其在同行业中的市场竞争力，都需要在产品的包装设计方面加大研究。新颖、独特及具有审美感及亲和力的茶叶外观包装设计，不仅能迅速的吸引消费者眼球，促进消费者的购买行为，还能有效的促进茶文化产业的健康可持续发展。然而在茶文化迅猛发展的过程，其在茶叶包装方面存在的问题也不断显现出来，其中尤以茶叶的包装设计过度问题，极大的阻碍着茶文化产业的健康发展，因此加大对茶文化及茶叶包装设计间影响的相关研究，有着积极意义。下文就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进行详细的分析，并在此基础上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。
1茶叶包装设计中的茶文化
1.1在茶叶包装图案设计中的应用
在当前我国的大部分茶叶包装设计中，图案形式是最为主要的一种包装设计风格之一。在茶叶包装的图案设计中，我国悠久的茶文化，同样为当代茶叶包装设计，提供了丰富的素材，诸如茶叶种植画面，茶事活动画面，以及茶诗、茶画和茶字等形式呈现于茶叶包装设计中的情况十分显见。此外，还有通过在茶叶包装设计中融入该茶的自然生长环境画面，以此来向人们展示茶叶的种植的周边环境。在茶叶包装设计中，融入古典茶文化，不仅能给人以浓郁的古典文化气息，给人以美的熏陶，其对于传承与发扬我国民族传统文化产业，也有着积极作用。在当前我国的茶叶包装设计的表现形式方面，其主要以直观的视觉感受为核心呈现方式，同时其在设计时，更加强调其图案内容在内涵方面的拓展，如上文所指出的茶诗就是一种十分具有文化内涵，及现代包装设计美感的茶文化图案，使得茶叶包装设计，能让人们有种置身于大自然中的美好体验，茶文化的“静、美、和、真、尚”等内涵得以充分展现出来[1]。
1.2在茶叶包装色彩设计中的应用
色彩对人的视觉感官有着强烈的刺激，因此色彩对引起人们的情绪与情感的共鸣，有着重要的作用。同样在茶叶包装中，好的色彩选择及搭配设计，对提升茶叶产品的外在吸引力，促进茶叶产业的健康发展等，发挥着关键作用。当前在我国茶叶包装的色彩设计方面，其背景仍然是以茶叶的自然生长地理环境为背景，在色彩选择方面则主要以绿色、蓝色、红色、黄色及褐色等颜色为主，究其原因主要是因为当前我国的茶叶其生长的地理环境都是绿水青山，因而在茶叶包装的色彩设计选择方面，选择蓝绿色，很自然的迎合了人们对茶叶的第一感官，从而为人们创设了一个协调统一的意境。此外，在以蓝绿色为主要基调的基础上，搭配以黄紫等颜色，则能起到很好的调和效果，让人有种置身于悠远意境的良好体验。
1.3在茶叶包装文字设计中的应用
在茶叶包装设计中，文字设计也是茶叶包装中的重要元素之一。美妙的茶叶包装图案与茶叶意境高度协调一致的色彩设计，搭配上富有文化内涵的文字，能够将茶叶包装图案中的有关内容淋漓尽致的表现出来，给人们一种高雅的享受。当前我国茶叶包装的文字设计中，主要采用古代茶诗茶词等文字，由于这些文字言简意赅，而又蕴含丰富的文化内涵，其不仅向人们展示该茶叶产品的基本特征及属性，还能向人们展示该茶叶的历史文化背景及其寓意的深意，从而提升整个茶叶产品的综合价值。如在一些茶叶包装上，经常可以看到诸如“杨子江心水，蒙顶山上茶”、“书中只有黄金屋，书中自有颜如玉”等文字，来展示茶叶的文化内涵。在茶叶包装设计中融入具有古典文化特色的茶诗词，对于迎合国人的民族性，推动茶文化产业的发展等，也有着积极作用[2]。
2茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响分析
2.1损害消费者利益
随着茶文化产业的不断发展，茶叶包装设计越来越受到茶企业的重视，其在茶叶包装材料及设计方面的投入也逐渐加大，自然而然，茶叶包装设计成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶叶产品的价格上，茶叶产品价格的提升，将极大提升消费者的购买成本，损害消费者利益。尤其是当前有相当一部分茶企业存在着在包装设计方面下下大工夫，而在产品质量方面不予以提高，甚至以降低产品质量和数量的方式，来弥补在茶叶包装设计方面的投入成本，这使得茶叶产品出现了外强中干的现象，人们花费高价买到的只是包装精美的茶叶，而内里茶叶品质却较低，附加值的急剧提高，并没有带来茶叶质量的提升，这极大的损害了消费者的利益。
2.2加剧环境污染
当前在我国的茶叶包装中，其包装材料主要有纺织物，木材及纸张等，很多茶叶产品在包装方面的花费甚至远远高于茶叶本身价值，而这些花费巨大，同时具有丰富内涵及价值的包装盒，在大部分消费者眼里，只是一种昂贵的生活垃圾而已，而这些生活垃圾在制作成精美茶叶包装前需要消耗大量的原材料资源，并耗费设计制造人员的大量时间和精力，然而其最后大部分成为了生活的废弃品，这些废弃品在处理的过程中，还会对自然环境造成很大的污染和破坏，因此茶叶产品的过度包装对于生态环境，也有着极大的破坏作用[3]。
2.3阻碍茶文化产业的健康可持续发展
精美的茶叶包装设计，其中花费了大量的人力、物力及财力资源，然而任何产品都是以其使用价值为第一位的，茶叶产品亦是如此，虽然有很多茶叶包装其融合了设计人员的聪明才智，具有很高的欣赏价值，然而其终究属于茶叶产品的附加价值，其与人们对茶叶产品的终极追求相去甚远，长期以往，消费者将对茶叶的购买失去兴趣，从而极大的阻碍茶文化产业未来的健康可持续发展。
3应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的策略
3.1构建绿色消费理念
随着人们物质生活水平的提升，人们对精神生活的追求也越来越为热衷，茶叶产业的快速发展，正是迎合了人们对高质量生活水平的需求，茶叶产业中蕴含我国悠久的茶文化，对茶文化内涵的追求，也是人们对自身精神文化生活的追求。然而当前茶叶过度强调包装设计，而忽视了茶叶本身的文化价值及使用价值，不注重绿色理性的消费观念，而盲目追求茶叶的外表美观，这与人们对高质量精神生活追求相背道而驰。因此，新闻媒体等相关机构应加强对民众绿色理性消费理念的宣传推广，强化人们的绿色环保意识，在茶叶购买时，选择那些低碳环保，且具有丰富文化内涵，包装简单的茶叶产品，更注重产业产品本身的价值，而不是其包装价值[4]。
3.2茶企业要构建绿色经营观念
为了应对茶叶包装设计过度问题，保障茶文化产业的健康可持续发展，茶企业在经营管理理念方面，还必须树立其绿色经营的科学观念。企业要想提升自身行业竞争力，应更注重通过提升茶叶本身价值，而不是过于强调包装的作用，因而企业相关领导应制定一套相应的奖惩制度，对于借助产品质量提升而提升企业市场竞争力的部门与个人，要予以相应的奖励，对于过度使用昂贵包装的部门及个人，要予以相应惩罚，同时在企业内部树立其通过提升茶叶本身价值来提升企业竞争力的良好企业文化氛围。最后，企业要结合自身特点，合理进行包装设计，充分利用包装设计的优势，促进茶文化产业的健康可持续发展。此外，企业在茶叶包装设计中，要更突出社会的普遍审美价值观，并体现一定的社会价值观，使得人们通过茶叶包装设计，可以从中体会到一种促人积极向上的体验，因而在茶叶包装上，要加强对其艺术及文化价值的设计投入，从而在一定程度上发挥其改良社会风气的功效[5]。
4结语
由以上可以看出，当前我国茶叶包装设计中蕴含丰富的茶文化，而茶文化内涵在茶叶包装中的有效应用，对于推动我国茶文化产业未来的健康可持续发展，也有着积极作用。因此加大对茶叶包装设计对茶文化产业发展影响的相关研究，有着深远意义。
作者：吕晓冬 单位：上海工商外国语职业学院
参考文献
[1]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[D].湖南师范大学,2013：12-15.
[2]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学,2014：18-20.
[3]王汭男.福建茶文化创意产业园模式构建的研究[D].福建农林大学,2013：16-17.
文化产业设计范文2
关键词：文化产业；资本；资本支持体系
中图分类号：F273；F832.49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）14-0065-02
引言
文化产业资本支持体系是针对现有文化产业发展现状，为保证文化产业长远发展，遵循一定原则建立的有机整体。它包含众多内容，如中央和地方政府的文化产业支出、文化产业的股权融资、债权融资以及风险管理等多个组成部分，是为满足我国文化产业迅猛发展的要求而建立的，为提高文化产业的自主创新能力提供支撑。
一、文化产业资本支持体系设立的目标
（一）为文化产业的自主创新提供资本保障
资本是企业的生命线，资本的充足与否直接关系到一个产业能否健康、持续的发展下去。 而资本短缺的企业则会因资本不足问题而面临种种问题，甚至倒闭。因此，为文化产业建立一个有效用的资本支持体系的首要目标就是要能够为文化产业的自主创新提供充足的资本保障，为提高文化产业自主创新能力提供支持力量。
（二）实现文化产业的战略性发展
文化产业的战略性规划一般是指，文化产品在市场中占有一定的份额，文化产品在质量、客户服务等方面能够压倒同行业竞争对手，达到企业的整体成本低于竞争对手的整体成本，取得成本优势，不断增强公司在客户中的声誉，逐步取得技术上的领导地位，获得持久的竞争优势，良性发展的路径。不难看出，以上文化产业战略规划的实现都离不开资本的支持，只有建立起完善的资本支持体系才能够保证企业实现对企业具有革命性影响的战略规划。
（三）实现文化产业的长期发展
文化产业的长期发展目标是能够指引文化产业不断前进和奋斗的目标，是文化产业最终要实现的发展状态，是由众多具体的短期发展目标构成的。文化产业的资本支持体系的建立能够保证文化产业各个具体的、实际的短期目标的实现，为实现文化产业的长期发展目标提供资本支持，是文化产业实现长远发展的有力保证。
二、文化产业资本支持体系设立的原则
（一）坚持风险与收益均衡性原则
在市场经济条件下，文化产业资本支持体系的构建不可避免地会遇到风险。从财务角度看，主要包括市场风险和企业特别风险。市场风险是企业们共同面临的风险；而企业特别风险是针对企业自身所特有的风险，它是因为文化企业自身在生产经营方面的不确定性而产生的。提升文化产业自主创新能力的资本支持体系的构建必须要考虑到相应的风险因素，不能盲目追求扩大融资，增加收益，而不考虑资本支持体系构建给企业带来的财务风险与收益均衡性原则，正是把两者有机结合。在构建资本支持体系的同时把风险与收益融合进来，增强体系构建的实用性。
（二）坚持战略管理性原则
战略管理主要包括战略目标的制定、战略规划的确定、战略部署的实施和业绩评价四个环节。文化产业的资本支持体系的构建必须充分运用战略管理性原则，充分把企业发展的经济周期、税收政策、同行业竞争对手、经济政策等情况都考虑进来，结合具体的实际情况制定出灵活的、适用于文化产业的资本支持体系。
（三）遵循市场规律原则
文化产业资本支持体系能否生存、发展，关键是该体系是否遵循了市场的活动规律。越是能够被市场所接受的文化产业资本支持体系，越能够被文化产业充分利用起来，越能够有利于文化产业的发展；反之，体系如果不能够与市场发展规律相结合，就不能为文化产业的发展提供资本支持，相反还会阻碍文化产业的发展。因此，在现代市场经济条件下，文化产业资本支持体系的构建也必须遵循市场规律。
三、文化产业自资本支持体系的构成
（一）中央与地方政府增加对文化产业的投入
政府投资一直是文化产业资金来源的重要渠道，政府投入资本的增加与减少直接关系到现行文化产业的起步与发展。表1是文化部2012年预算的各项支出。
从资料中不难看出，文化部用于文化体育与传媒支出的比例占文化部总预算支出的78.35%。因此，提升文化产业自主创新能力的资本支持体系必须第一个把中央和地方政府的投入放在首位，作为本体系的重要支撑点。
（二）设立多种文化产业发展基金
在我国，“文化产业基金”还是一个新事物，是在国家展开对文化产业全面支持的大背景下，借鉴成熟资本市场“产业投资基金”运作模式，由发起人定向募集，委托专业机构管理基金资产，主要采取股权投资方式解决文化产业融资问题的一种集合投资制度。
（三）文化产业的股权融资渠道
随着现代市场经济的发展，我国的资本市场越来越趋于成熟，股权融资方式由于其具有融资快、融资量大、融资渠道较广的特点，越来越被各个行业所认可。文化产业的发展虽然在发展方式上和融资方式上和其他产业存在很大的不同，但文化产业要想走上市场化的道路，在市场的激烈竞争中不断做强做大，就必须学会吸收和利用股权融资这一融资方式。主要有以下原因：第一，股权融资方式能够让在我国刚刚起步的文化产业在资本市场上迅速完成一定量的资本积累，满足文化产业发展初期对资本的迫切需求，为文化产业吸进大量的社会资本，为文化产业的初步发展提供充足的资金支持；第二，文化产业走良好有序的发展路径，就离不开股权融资。在我国，最近几年虽然文化产业在发展上取得了一定的成就，但从整体上看，我国的文化产业一般规模较小、竞争力较弱，原因在于文化产业发展的区域性因素限制，使得文化产业大多都是在小范围内被认可，形不成全国性的认可度。而文化产业的上市一方面是进行文化产业融资，另一方面也是文化产业对于自身的一种积极宣传，能够便于文化产业被大范围的社会公众所认知，促进文化产业的发展繁荣。因此，文化产业的股权融资渠道作为重要组成部分被列知。
（四）文化产业的债权融资渠道
同文化产业的股权融资渠道不同，债权融资方式主要是对股权融资的不足进行的补充，其发展程度的好坏对于文化产业也同样具有重要意义，尤其是发展出期的文化产业，债权融资充当了文化产业融资的绝大部分资本积累。
债权融资在文化产业发展初期是既政府直接投入资本、政府基金外的第三重要资金来源渠道，文化产业的市场化经营离不开债权融资；债权融资渠道比较广泛，包括各商业银行贷款、企业借款等，利用好债权融资渠道必然会更加稳固文化产业的发展。
（五）积极引进外资
外资的引进可以弥补我国文化产业发展的空白。例如，引进一些在外国发展较好，具有较大的营利性，而在我国暂时又没有开发的文化产业。外资的进入可以迅速补充到该领域来，同时，带来国外先进的发展经验。另一方面，外资作为国际资本市场运作的资本，其一般具有资金量大、资本雄厚的特点，适当的引进外资能够发展文化产业。
（六）提倡社会对文化产业的捐赠
捐赠对于文化产业的发展具有重要意义，捐赠可以直接为文化产业形成无负担的原始资本积累，为文化产业的发展提供较强的资本支持。提倡社会对文化产业进行捐赠，一方面能够为文化产业的发展贡献力量，另一方面也能够增进人们对文化产业的了解，增加社会公众对文化产业的认知。但在我国，还没有形成社会对文化产业的捐赠氛围，社会公众还没有形成把资产捐赠给文化产业的社会意识，部分资产浪费现象严重。因此，必须积极鼓励和引导社会各界对文化产业的进行捐赠，尤其是鼓励企业和事业单位对文化产业进行捐赠，为文化产业的发展增添助利。
（七）文化产业的税收政策扶持
文化产业要走市场化的发展道路，就必然会与税收有接触，而对于任何企业来讲，税负对于刚刚起步和发展的企业来说，无疑都是一种重要的负担。
因此，在文化产业发展初期，给予文化产业一定的税收政策优惠，对文化产业进行一定的税收扶持，会为文化产业减轻很大的负担，利于文化产业将本就有限的资本运用到自身自主创新和市场开发上来，为文化产业的发展提供更加宽松的发展环境，促进文化产业在我国的繁荣。
结语
文化产业作为新的经济增长点越来越受到世界各国的重视，而文化产业在我国的发展还处于发展的初期，虽然在这一阶段取得了一定的社会和经济成就，但同发达国家相比还存在很大的不足，尤其是在创新性上，造成了我国的文化产业发展规模偏小、品牌性弱的特征。文化产业资本支持体系的构建，能够为文化产业的健康发展提供一定的资本保障，为提高文化产业自主创新能力提供支撑，保证我国文化产业不断向前发展。
参考文献：
[1] 常晔.金融支持文化产业发展问题研究[J].经济研究导刊，2009，（12）：84-85.
文化产业设计范文3
关键词:社会资本;文化产业;融资渠道
一、引言
近几年来，西安市政府对文化产业的重视程度越来越高，对文化产业的扶持力度也逐渐加大。西安市政府从财政税收、投资融资、资产和土地处置、工商管理等多个方面，提出推动西安文化体制改革，鼓励社会资本进入文化产业的多项措施。本文将以西安文化产业上市公司为例，分析社会资本进入西安文化产业上市公司的现状，从与国内发达城市文化产业上市公司比较的视角，分析社会资本进入西安文化产业所存在的问题，进而有针对性地提出加快社会资本进入西安文化产业，助推西安文化产业快速发展的对策。
二、西安文化产业上市公司发展现状
截止2014年9月20日，陕西上市公司共计40个，其中主营文化产业相关产品且总部在西安的上市公司有曲江文旅、西安旅游、广电网络和陕西金叶。因此，本文选择这四家上市公司进行比较分析。
(一)西安文化产业上市公司IPO状况除了IPO净额低于陕西金叶外，广电网络的注册资本、上市时间、股票发行量均位居四家上市公司前列。曲江文旅在四家上市公司中规模最小。与曲江文旅相比，西安旅游具备的资金实力较雄厚。1998年6月陕西金叶上市，募集资金近1．5亿，是四家上市公司中首次募集资金规模最大的，这与其主营多元产业密不可分。
(二)西安文化产业上市公司经营现状从2013年上半年四家文化产业的经营现状看，广电网络和曲江文旅2013年上半年的业绩较好，广电网络不论从营业收入、毛利率、还是营业利润均遥遥领先于其余三家上市公司。2013年上半年，广电网络实现营业收入约10．3亿元，营业利润近4亿元，毛利率达37．96%。从营业收入来看，广电网络的营业收入是曲江文旅的近2倍，陕西金叶的近3倍，西安旅游的近4倍;从营业利润来看，位居第二的是曲江文旅，其次是陕西金叶、西安旅游;从毛利率来看，曲江文旅为31．69%，陕西金叶为33．57%，而西安旅游不到20%，毛利率较低。
三、社会资本进入西安文化产业上市公司现状比较分析
(一)西安文化产业上市公司之间的比较2014年3月底，陕西金叶社会资本占总股本的比例①达83．39%，位居四家西安文化产业上司公司之首。其次依次是西安旅游(67．77%)、广电网络(63．93%)、曲江文旅(48．65%)。然而，这些数据的背后却隐藏着西安文化产业上司公司发展的短板。根据Wind资讯的数据，截止2014年7月底，西安这四家文化产业上市公司的股本结构中海外股的比例依旧均为零，西安文化产业上市公司对外资吸引力不足，创新发展的活力受到一定制约。
(二)西安文化产业上市公司与国内发达城市同行的比较从前面的分析知道，在文化传媒快速发展的大背景下，广电网络是西安四家文化产业上市公司经营业绩最好的，因此本文仅对广电网络与国内发达城市的文化传媒业同行进行比较分析，国内发达城市选取北京、上海、广州三市。1．公司规模及财务状况根据东方财富网的数据，截止2014年9月20日，我国文化传媒业共44个上市公司，我国文化传媒业在北京、上海、广州共计14家上市公司，其中北京包括歌华有线、华录百纳、蓝色光标、华谊嘉信、光线传媒、乐视网、*ST传媒及腾信股份共八家，上海包括中视传媒、新华传媒、新文化和姚记扑克共四家，广州有省广股份、奥传媒两家，从总数上看西安市只有广电网络一家上市公司②，从数目上已居劣势，缺少产业集群发展优势③。从公司规模看，广电网络总市值为54．72亿元，乐视网总市值为广电网络的5．71倍。从短期偿债能力看，广电网络的流动比率为0．22小于2，速动比率为0．18小于100%，流动比率与速动比率均偏低，可见广电网络偿还流动负债的能力较弱;从运营能力看，华谊嘉信的总资产周转率为2．11，广电网络的总资产周转率为0．48，可见广电网络整体资产的营运能力较弱;从盈利能力看，广电网络的营业净利率为6．98%，光线传媒的营业净利率是广电网络的近5．20倍;从发展能力看，蓝色光标的净利润增长率为86．30%，广电网络的净利润增长率为－2．23%，广电网络的发展明显缺乏动力。综合来看，广电网络与同行相比的差距十分明显。2．社会资本占比通过对比，2013年底北京的蓝色光标社会资本占总股本的比达92．56%，位居13家上市公司之首，经计算北上广12家文化传媒业上市公司社会资本占总股本比的平均值约为66．15%。北京市有三家文化传媒业上市公司的社会资本占总股本的比在平均值之上，分别是华录百纳(70．00%)，蓝色光标(92．56%)和华谊嘉信(66．20%);上海也有三家上市公司在平均值之上，分别是新华传媒(76．51%)，新文化(68．75%)和姚记扑克(85．35%);另外广州的省广股份的社会资本占总股本的比为79．40%，高于平均值;西安的广电网络的社会资本占总股本的比仅为63．93%，低于平均值。总体上，从社会资本进入视角，西安文化传媒业发展也落后于北上广等发达城市。
四、社会资本进入西安文化产业上市公司存在的问题
(一)文化产业布局不合理，社会资本分布不均从西安文化产业上市公司发展现状看，西安文化产业上市公司存在规模小，行业集中度高，新兴业态上市公司缺乏等问题，致使西安社会资本进入文化产业的结构不合理。首先，从文化产业上市公司的数量看，西安文化产业上市公司远不及北上广等发达城市。其次，上市公司规模以及营利状况也不及发达城市。西安文化产业类上市公司主要集中在文化传媒业、旅游业、印刷业等传统领域，目前西安还没有新兴业态的上市公司，这一领域的企业以民营中小企业居多，例如，曲江乐雅动漫、阳光天合等近100多家动漫企业。
(二)文化产业公司上市困难，社会资本进入文化产业渠道单一首先，就目前西安已上市的四家文化产业公司看，其股本结构均只涉及A股，而B股、海外股及三板股均未涉及;其次，西安文化产业的企业多为中小民营企业，受其自身条件限制，如文化要素的专业化程度高，流通属性差，难以转化为可交易的金融资本等，文化产业企业上市融资面临不小挑战。再次，西安文化企业虽然不少，但多数不被私募股权投资商所看重，占文化企业多数的中小民营文化企业更是面临着引资难的问题。西安文化企业普遍面临融资难的困境，社会资本进入文化产业的渠道也面临多样化掣肘。
(三)缺乏权威的评估标准和体系，文化产业和社会资本难以对接上市融资是西安文化产业的一项稀缺资源，而中介机构发审委社会资本能够显著提高民营企业的上市成功率［1］。西安文化产业应充分利用中介机构发审委社会资本，获得更多的上市融资机会。然而，西安文化产业存在市场混乱、价格扭曲、暗箱操作等弊端，缺乏完善的价值评估体系，限制了社会资本进入文化产业的积极性，成为制约西安文化产业和社会资本对接的瓶颈。文化资产的价值评估已成为文化企业与金融机构关注的焦点，成为促进文化产业发展、控制风险的关键点。
(四)文化产品创新能力不足，缺乏吸引社会资本的潜在价值西安文化产业的创新能力不足主要表现在:缺乏对文化产品理念的设计创新［2］，产品同质化现象严重，自主创新项目缺乏，没有形成西安独特的风格、标志，品牌影响力较弱。西安文化产业更加缺乏对外资的吸引力，缩小了融资空间。从西安四家文化产业上市公司看，首先，缺少精心策划和包装，使很多文化项目因缺少文化创意、品牌价值、市场宣传等而导致外资认可度不高;其次，缺乏专业招商团队，缺少有国际声誉的外向型企业入股，难于获得外资认可。
五、社会资本进入西安文化产业的对策建议
(一)政府应加强文化产业总体发展战略布局，促进文化产业均衡发展政府部门应积极发挥其对文化产业发展的规划、组织、治理、协调、引导等功能。首先，应构建文化资源共享的信息网络平台，减少客户了解文化产品的成本，降低信息不对称程度;其次引导构建西安文化产业重点行业协会，从而有利于监督行业规范运营，提高行业整体信誉，也可以通过定期组织开展学术论坛，增加各类文化企业交流合作的机会，促进西安文化企业竞争合作，实现文化产业重点行业的均衡发展。
(二)拓宽融资方式，引导社会资本多渠道进入西安文化产业首先，多种金融市场融资。引导有发展潜力的中小文化企业在二板、三板市场融资，扩大西安文化产业在股票市场的总体融资规模。同时，政府应建立融资担保平台，引导和鼓励品牌价值较高的文化企业，通过债券市场和信贷市场融资，促使社会资本投资文化产业。其次，政府直接投资。文化产业有一定的公共产品属性，政府对文化产业的资金投入应成为常态。再次，非金融渠道融资。政府应通过宣传提高公民及企业的社会责任，鼓励通过直接赞助、捐赠、或购买文化彩票等方式支持西安文化产业的发展。
(三)建立第三方评估机构，为社会资本与文化产业的对接架起桥梁要解决社会资本与文化产业的对接问题，就必须解决文化产品估值难问题。政府应引导建立专门的文化艺术品第三方评估机构，鼓励组建文化产业融资担保机构、以及与文化产品相关的知识产权专利等评估机构，推动西安文化产业中介服务体系的建立。引导建立文化艺术品交易机构，提高文化产品的流动性和变现能力，吸引更多的社会资本进入。解决了文化产业无形资产评估难、抵押变现难等问题，有效保障了投资者、债权人和消费者的利益［3］，就为社会资本进入文化产业创造了空间。
(四)鼓励自主创新，提高文化产业潜在价值，吸引优质社会资本西安文化产业的未来盈利能力决定着社会资本的进入兴趣与力度，而盈利能力在很大程度上取决于创新意愿及实力。因此，政府应通过人才政策、财政政策等吸引文化行业有创新意识和能力文化的个人和企业进入西安，带动西安文化产业创新潮流。对西安文化产业的资助创新项目进行荣誉与资金双重奖励，形成争创新的长效机制，提高西安文化产业的潜在价值。吸引优质社会资本进入西安文化产业，特别是外资，促使产生涟漪效应，有利于提高西安文化产业的资金积累能力、产业竞争力、技术水平、品牌价值［4］、管理能力［5］和市场价值等，增强西安文化企业的核心竞争力。
注解:
①自有资本占总股本的比例为各公司控股股东持股数占总股本的比例，社会资本占总股本的比例=1－自有资本占总股本比例。
②这与陕西上市公司数目较少的大环境一致，陕西省目前只有40家上市公司，而北京、上海、广东的上市公司数分别为224、200和195个(截止2014年9月20日)。
③由于*ST传媒近期停牌，腾信股份于2014年9月刚刚上市，因此本文在对文化传媒业上市公司的公司规模、财务状况及社会资本占总股本的比例作比较分析时不考虑*ST传媒及腾信股份。另外，在分析比较北上广及西安文化传媒业上市公司财务状况时，本文运用2013年度各公司的相关财务指标。
参考文献:
［1］李敏才，刘峰．社会资本、产权性质与上市资格———来自中小板IPO的实证证据［J］．管理世界，2012(11)．
［2］王俊华，王振艳．河北省县域文化产业投融资形式多样化探析［J］．河北师范大学学报，2013(3)．
［3］楮晓琳．文化产业融资现状、问题与建议［J］．经济导刊，2010(09)．
［4］余晓泓．美国文化产业投融资机制及启示［J］．改革与战略，2008(12)．
文化产业设计范文4
【关键词】文化创意产业；艺术设计；市场竞争力
随着人们生活质量的提高，商品的艺术价值在经济发展中占有重要地位。文化创意产业能够更好地满足人们对艺术价值的追求，并有效提高产品的核心竞争力。文化创意产业对于企业的经济调控、建立品牌认知都有极为重要的意义。文化是发展的根本，创意则是支撑企业前行的动力，文化创意产业在追求商品质量的同时，强调了文化艺术的价值。
一、文化创意产业的概念界定
文化是一个民族千百年来智慧的结晶，民族文化是民族生命力的延伸。因此，注重文化创意产业的发展，不但可以推动经济发展，而且对民族文化的传承、全民艺术教育的普及都具有深远意义。文化创意产业作为一种新型产业方式，在提高产品质量的同时，有助于提高全民的艺术审美水平。文化创意产业是文化艺术与商品的有效结合，强调创新与个性，使商品与艺术设计完美结合。可以说，艺术设计是文化创意产业发展的灵魂，加强艺术设计在文化创意产业中的应用，是提高其市场竞争力的有效手段。
二、文化创意产业的优势及作用
文化创意产业强调产品的创造性、艺术性等审美要素，对艺术创新提出了更高要求。文化创意产业将成为推动经济发展的新趋势，艺术设计是文化创意产业发展中的重要环节，其本质是设计师利用已掌握的知识与技能，将普通的事物加以改造，最终实现文化艺术推动经济发展的目的。现阶段艺术设计在文化产业中普遍存在，如影视、新媒体、广告设计、时装设计、文字排版设计等。如在北京中关村科技园区东城园中，“创意胡同工厂”是在旧城改造的基础上保留原有的历史文化遗产打造出的创意产业文化园区，体现了具有文化底蕴的古城风貌。在信息技术飞速发展的今天，传统的设计风格已不能满足企业与消费者的多样化需求。文化创意产业能够有效提升企业的竞争力和影响力。将文化、艺术等元素用于产品设计中，也能使具有艺术欣赏价值的商品逐渐成为企业的品牌标识。文化创意产业抓住了人们对美的追求，赋予了产品文化内涵。文化创意产业的出现有效满足了社会和市场的需求，提高了民众的生活质量，对推动和谐社会的建设起到积极作用。文化创意产业实现了产品与艺术的结合，能够提高企业的市场竞争力，并提升国家在国际舞台的文化实力与形象。文化创意产业将会带来无限商机，但是在带来商机、增加企业效益的同时，也会面临一定的挑战。因此，设计师要不断提升艺术设计的创新意识，丰富艺术设计的表现形式，更好服务于文化创意产业。
三、当代艺术设计在文化创意产业中的发展与应用
艺术设计是促进文化创意产业发展的关键所在，加强产品在艺术设计方面的创意，不仅能够满足消费者的审美需求，同时能够提高商品的艺术价值，进而激发消费者的购买欲望。文化创意产业的发展离不开设计师的专业技能和艺术修养。因此，提高设计师的专业技能和创新能力，是文化创意产业持续发展的保障。在市场竞争日益激烈的环境下，生产具有独特创意的产品对企业品牌的认知、企业形象的树立都有极其重要的作用。下面笔者从四个方面论述艺术设计在文化创意产业中的应用策略。第一，在设计中融入民族文化和地方风俗，提高艺术设计的核心竞争力。民族文化是一个国家生命力的源泉，风俗习惯是一个民族长期以来对美好生活的向往和积淀。在设计中融入民族文化，对提高产品的独特性具有重要意义。为了更好地建立品牌认知、树立企业形象，设计师应该在融合各国文化的同时，更加注重体现本民族的文化内涵和风土人情。在全球化的语境下，民族文化是特色，应立足于本民族文化进行创新。习俗是一个地域的人们长期以来形成的习惯和认知，消费者会因为习俗的影响而去购买某种商品。随着审美水平的提高，传统艺术理念已经不能满足当代人对商品的需求。设计师在艺术设计上应该不断探索创新，运用具有时代特点的艺术表现形式，将民族文化发扬光大（图1）。在世界经济全球化的今天，打造具有中国传统文化特色的创意产业，能够提高市场竞争力。第二，注重个性化创造，提高从业人员的专业水平。21世纪企业的竞争就是人才的竞争，是否拥有创意类人才，在一定程度上决定了创意产业发展的成败。创意人才是整个创意产业的核心。不断丰富艺术设计的创新理念、提升商品的艺术价值，是提高文化创意产业市场竞争力的重要手段。培养文化创意产业艺术设计师的专业技能，提高其创新能力在市场营销中非常重要。企业领导应该注重文化创意产业设计人员的专业知识，不断完善其专业技能，提高其创新意识，培养艺术设计的创新理念。同时，在艺术设计环节上要注重个性化创造，这是决定品牌营销成功的关键。如何使产品更加符合当代人的实用需求，同时满足其对艺术审美的需求，是文化创意产业可持续发展的关键所在。第三，将本土化设计与国际文化相融合，提高个性化创新能力。文化创意产品的设计应从本土文化出发，构建具有当地文化特点的艺术设计产品。本土化设计不但能够在本地发挥地理优势，在国际市场上也能够突出重围。“民族的就是世界的”，本土化设计对提高国际市场竞争力有着极为重要的意义。本土化设计并不代表闭门造车，而是强调本国的艺术特色，设计师应该将国外优秀文化艺术与本土文化相融合，提高个性化创新能力，充分发挥艺术设计的优势，从而推动文化创意产业的可持续发展。如深圳国际中心创意产业园（ICC）的Logo设计，以中国“五行”的概念作为设计原点，用国际化的设计手法诠释中国传统文化（图2）。第四，注重产权保护意识，提高市场竞争力。虽然文化创意产业的创意并不容易被复制，但是创意产品是非常容易被模仿的。一旦有一种新的文化创意产品进入市场，那么后来的相似产品就很难在市场上占有一席之地。文化创意产业是通过对创意的不断复制获取利润的，如外观、图像、动画等。但是如果缺乏严格的知识产权保护，创意随时都有被抄袭的可能，那么创意公司就得不到预期的利润和收益，对设计者也是很大的打击，在各个方面都会产生消极影响。纵观世界各国，知识产权保护法律完善的国家，文化创意产业的发展才能顺利进行。我国知识产权的法律保护目前还不太完善，很多企业对市场占有率较高的产品稍加改动，就生产投入市场。文化创意产业的产品被其他企业恶意模仿和复制，主要是因为缺乏完善的法律保护机制，相关部门也缺少必要的管理和监督机制。虽然我国现在对于文化知识产权的保护并不完善，但是笔者相信我国的知识产权保护法将会日益完善，对于文化创意产业的保护也会逐渐完善。
四、结语
综上所述，文化是发展的根本，注重艺术设计的个性化创造，将文化艺术与商品相融合，是文化创意产业发展的根本所在。艺术设计的创意水平直接影响到文化创意产业的发展。文化创意产业是市场经济发展的必然趋势，提高艺术设计创新能力是推动社会经济发展、提高国际竞争力的有效手段。因此，深入探究文化创意产业中影响市场竞争力的关键因素、提高艺术设计创意水平，对提高企业品牌认知度、推动市场经济发展有着重要意义。
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文化产业设计范文5
关键词：艺术设计；文化创意产业；城市品牌营销
1艺术设计与文化创意产业的发展历程
艺术设计一词最早起源于19世纪的英国，当时工业革命的崛起迅速改变了人类社会原有的社会结构，使得人类由农业手工社会向工业社会迈进，以城市为核心的商品经济蓬勃地发展起来，人们对于精神文化层面的需求也日益增长，艺术设计作为沟通人、产品、环境和社会之间的桥梁也由此发展起来。以强大的经济为支柱的英国在艺术设计领域取得了不菲的成就，名家辈出，如罗斯金、米拉斯、亨特、约瑟芬•帕克斯顿等。英国的艺术设计在不同的历史时期有着不同的风格，形成了装饰主义、构成主义、欧普技术、后现代主义等艺术风格。由艺术设计演绎出的美学风格形成的文化积累渗透到了社会生活的各个方面，之后由创意连结产业，并通过科技协助、智慧财产的形成及运用，逐渐形成了文化创意产业。艺术设计领域高度推崇个体的创造性，只有设计者具备创新精神，才能够将创新理念以作品的形式体现出来，也才能设计出独具风格的作品，因此，可以说艺术设计是文化创意产业的上游，有了核心艺术创作才会有文化艺术。文化产业的发展水平是衡量一个国家经济全面发展的重要标准，越来越多的国家发现了文化创意产业在现代社会的重要价值，并将之上升到国家战略的高度。1997年英国首相布莱尔(TonyBlair)提出“CoolBritain”，期望以“创意产业”(CreativeIndustries)带动经济的发展，日本、韩国也喊出了“设计救国”的口号。
2文化创意产业与城市品牌营销的关系
文化创意产业是工业化城市的产物，是具有精神性娱乐性的文化产品生产、流通、消费活动，在经济全球化背景下文化创意产业又进一步成为一个城市文化竞争力的重要标志，近年来文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，文化创意产业在国民经济中的比重不断增大。以上海为例，2014年，我国文化产业增加值已达2.4万亿元，上海文化产业增加值达1400亿元，占国民生产总值近6%，成为上海国民经济的支柱性产业。竞争是全方位的，不仅企业与企业竞争，国家与国家竞争，同时，城市与城市也在竞争。有竞争就有营销，企业进行营销的目的是为了将生产的产品销售出去，而城市品牌营销的目的是为了获得更多的发展资源。城市营销是获取资源的唯一手段，城市品牌营销在城市发挥和转型中起着举足轻重的作用，而文化创意产业是塑造城市形象，推广城市品牌的最佳推手，文化创意产业的发展有助于提升城市文化底蕴，使城市在人们心目中的印象更加鲜明。城市知名度与文化创意产业的发展相辅相成，复杂多变的外部环境使得城市间的竞争越发的激烈，消费者更加注重品质和品牌消费，大力发展文化创意产业成为传承城市文化，保护非物质文化遗产，促进城市品牌建设的有效手段。为此，我们要以严肃的态度对待文化，以娱乐的精神来传播文化，结合当地特色资源，将山水景色、传统文化融入文化创意产业中，从而打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌，使城市形象走向更精彩、更传奇的明天。
3发展文化创意产业，提升城市品牌竞争力的对策
3.1扩大文化创意产业发展空间，建立完善的创意文化产业园区
当今，城市品牌化已经成为城市发展的重要战略性工具，蓬勃发展的文化创意产业在提升城市品牌竞争力，实现城市发展和转型中起着举足轻重的作用。城市管理者要高度重视文化创意产业对提升城市品牌竞争力的意义，依托区位资源优势，坚持以项目为核心、市场为导向、资本为纽带，深度挖掘文化文物单位馆藏资源，搭建文化产业服务平台，大力发展文化旅游、休闲运动等特色产业，推动文化创意产品开发，对古民居、古建筑及文物保护单位进行维修保护，弘扬优秀文化，传承中华文明，充分调动企业的积极性、创造性，发挥各类行业的主体引导作用，分主题、分层次、有计划地开展各种资源对接活动，加强文化创意产业资源梳理与共享，提升企业发展水平，增强区内文化创意产业的综合竞争力，推动园区内企业与全国及世界文化创意产业资源的深度交流和有效合作，促进文化创意产业的高速发展。城市管理者要制定各项优惠政策，吸引大量民间资本注入到文化创意行业，鼓励更多创意工坊、专家学者、社会精英及有识之士参与文化创意工作，共建专业化、标准化的文创产业链生态系统，调查周边环境以及周边业态情况，进行文化创意艺术设计的跨界整合，建立“商与文”的模式，制造当地文化名片，打造特色街道、特色城市。
3.2培养文化创意人才，提高文化创意产业的发展水平
知识经济时代文化创意人才是推动文化创意产业发展的重要因素，为此要启动文化创意人才培养计划。高校要针对创意文化产业的需求，不断优化专业设置，将前沿的文化理念和技术引用到教学当中，要根据文化创意产业发展的实际加强教学硬件设施的建设，为学生配备专业实践所需的实验室以及相应的配套设施，以促进学生学习行业所需的前沿技能，让学生有不断练习高级技能的条件。高校要加强校电视台、校广播台、校报等校园媒体的建设，为学生提供课内外实践学习的平台，提高学生的专业水平，加强对知名文化企业的沟通和合作，建立校企对接、产教融合的人才培养模式，对学生进行“校企联合培养”，学生理论知识与基本技能由职业院校的教师完成教授，职业岗位实际操作知识及技能则由企业师傅进行培训指导，实现理论与实践的紧密结合，这样既实现了针对企业需求、需要，定向培养、输送专业人才，提供专业创新支撑，也为学院学生的实习、就业、发展提供了广阔的舞台。举办文化创意大赛，通过作品征集、人才聚集、业务交流、项目对接、全媒体传播来推进文化创意经济发展，发现和培养新的创意设计人才，为创意设计人才成长和创意设计产品走向市场搭建服务平台。
3.3以品牌为载体发展优势企业，实施产业集群化策略
我国文化创意产业起步较晚，发展方式较为粗放，尚存在着不小的问题，如法制建设还不完善，产业附加值偏低，还没有形成完善的产业链等，文化品牌的影响力与欧美等发达国家相比差距较大。文化创意产业结构效应明显，因此要树立互联网思维和融合发展理念，积极探索与互联网结合，并与演艺、影视、游戏等行业合作打造全产业链，积极创新文化领域的管理方式，全方位构建文化产业支撑体系，积极谋划文化重点项目建设；加强园区生态体系建设，突出特色，增强核心竞争力，通过重点项目带动、龙头企业拉动等，激发文化产业市场活力，促进创意文化产业快速健康发展，借鉴欧美等发达国家文化产业的发展经验，不断开拓新的发展项目，强化创意经济时代融合发展理念，促进文化、艺术、创意设计、动漫影视、新媒体等文化创意产业，与旅游休闲、时尚服务、建筑装潢、工业制造、农业生产等特色经济领域的融合发展，增强城市的软实力。
4结语
在当前日趋白热化的竞争格局下，如何使自己的城市摆脱千城一面的尴尬，给人们留下深刻的印象，成为城市管理者必须要思考的问题，发展文化创意产业、进行城市品牌营销是城市品牌塑造的必由之路。城市管理者要完善政府支持机制，重视城市历史文化和风貌特色保护，切实保护好城市传统风貌和格局，借鉴韩国将学校教育、短期培训、国际交流等多种方式相结合的人才培养方式，分阶段、有目的地培养文化人才，并根据本土经济的发展水平，大胆改革设计出符合本土经济，具有民族特点民族传统的艺术作品，不仅支持现有文化创意和设计服务企业提升壮大，还将扶持新办或新引进文化创意企业加快发展，利用媒体的力量，与重点目标城市媒体交换城市形象宣传资源，打响城市品牌，从而提升品牌影响力和竞争力。
作者:潘雷 单位:四川师范大学美术学院
参考文献:
[1]史蕾琦,王燕茹.文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例[J].现代城市研究,2012(08).
文化产业设计范文6
关键词：文化创意产业；设计教育；联动发展
2015年《温州市文化创意产业规划(2015-2020年)》正式出炉。根据《规划》，未来五年，温州将结合自身的优势资源，把发展设计服务业、现代传媒业、艺术品业、文化休闲旅游业、文化会展业等五大产业门类作为主攻方向和重点领域，打造具有区域特色的文化创意产业群。可见，我市对发展文化创意产业的重视。文化创意产业的发展与高等院校在人才培养、科学研究、社会服务、文化传承等方面的支持是息息相关的。有材料表明，现阶段高校在与文化创意产业的对接方面，还存在文化创意人才知识结构和层次结构不合理、高校文化创意产业科研薄弱、高校与市场结合不紧密等诸多问题，因此探寻文化创意产业发展与高校相关专业的结合点尤为重要。
一、温州文化创意产业设计类行业调研分析
本次温州文化创意产业实践调研主要以设计类行业为主，实地走访了青灯山舍、东山书院、东瓯智库创意产业园、一棵树艺术中心等地，参加了浙江省工业设计基地（企业）与高校设计专业对接会，对服装、建筑装饰、玉器、首饰、皮具、创意生活行业进行了考察。通过对行业内设计师以及客户的采访，针对各行业内的用人需求进行分析发现：当前我市从事设计类文化创意产业的人员综合素质普遍不高，许多从业人员只是单纯地注重自己专业技能的应用和提高，而不看重综合能力的发展。主要表现为个人创新能力不足和产业开发与市场管理能力欠缺两方面。
1.个人创新能力不足
文化创意产业的发展是建立在对人的创意培养基础上的。创意人才是文化创意产业得以良好发展的核心力量。真正意义的“创意人才”，不仅需要掌握较强的专业技能，而且要善于思考和学习。只有及时把握社会文化变化的方向，才能发现新的市场和创造新的机会。通过对温州市内部分文化创意产业调研发现，目前文化创意产业人才最大的问题是个人的创新能力不足，不能够将艺术与技术完美结合。
2.产业开发与市场管理能力缺乏
通过走访调研发现，各行文化创意产业的从业人员多为只是精通本专业的技术人员，对于其他领域的专业知识少有涉猎，比如产业开发与市场管理能力就较为薄弱。而从事文化产业工作，对于自身的综合能力要求是比较高的。产业开发与市场管理能力的欠缺，会直接导致文化创意产业从业人员不能够将创意产品的经济价值发挥到最大化。因此，从事文化创意产业的优秀人才要不断学习，汲取养分，掌握多学科的理论知识和应用能力，做到“一专多能”。
二、温大美术与设计学院设计类专业人才的培养状况
高校是为社会主义经济建设的各行各业培养人力资源的后备基地。利用高校的优秀科研、教育资源，为文化创意产业的发展输送优秀人才，是解决我国文化创意产业从业人员不足问题最重要的途径。温大美术与设计学院是一所极具特色的学院，学院艺术设计类专业的设置与地方文化发展紧密结合，2016年更是与红蜻蜓集团联合成立温州时尚学院，学院采取“理论学习+实践实习”的教学形式，创新人才培养模式，使学校、社会和行业信息可以有效对接。仔细分析美术与设计学院设计类专业的培养目标和课程设置发现：各专业只是致力于将学生培养成该专业领域的优秀人才，而不是可以适应整个文化创意产业发展的实用型复合人才。比如设计类专业的学生可能会欠缺文学底蕴及营销和管理等能力。
三、温大美术与设计学院设计类教育现今存在的问题
温大美术与设计学院的艺术设计教育与传统的工艺美术教育是休戚相关的，侧重于视觉形式的表达和专业设计能力的培养，对于创新能力、综合策划能力等的培养还相对薄弱。很多学生缺乏创新思维，只是一味的模仿，而缺乏原创性。
1.艺术设计教育专业的人才培养模式与市场联系不紧密。当前温大美术与设计学院的艺术设计教育缺乏强有力的市场推广，学校与企业相互衔接的机制并不完备。
2.设计专业课程体系与教学内容缺乏针对性。艺术设计专业的课程体系，教学内容应该针对性地根据文化创意产业的需求作出调整。
3.教学实践活动与文化创意产业的衔接不紧密。目前温大美术与设计学院的设计教学实践活动开展的并不全面，实践教学活动与市场创意产业链相脱节导致学生对材料市场及技术的了解往往只停留在表面，影响其创意思维的实现，因此使学生深入实践活动，可以及时了解市场导向，激发创新思维。
四、温大美术与设计学院设计类教育存在问题的解决方案
温大美术与设计学院的艺术设计教育专业应坚持与当地文化创意产业相结合，从市场中不断吸收设计教育的养分，充分锻炼学生的设计实践能力。
1.开设与当地企业相连接的实践营，将校园文化与企业文化相结合。当前美术与设计学院的艺术设计教育必须充分挖掘当地文化创意产业的教育资源，设置与市场相对接的企业课程。注重理论与实践相结合，强化知识的应用。学校可组织学生到对应企业实习，亲自参与创意设计实践，这样不仅可使合作单位受益，还可培养学生的创新思维，激发其艺术创造能力，获得创意产业市场的一手实践经验。
2.举办以培养创新能力为主的竞赛项目。学校可与企业联合举办创新创意类的设计专业竞赛，学生在参赛过程中，通过实践调研等方式，不断去接触其他领域的专业知识，可以促进其综合素质的的提高。在将创意思维应用于实际操作的过程中，也可以培养自身的创造能力。
3.打造面向创意设计教育的师资队伍。文化创意产业对于人力资源的依赖度是极高的，学院在创意设计教育师资队伍的建设上，一方面要提高现有教师的综合水平。教师要在提高自己的专业素质和教学能力的基础上，与文化创意产业紧密联系，以保持高度的产业敏感性，将最新的产业现状输送给学生，激发学生的学习热情。另一方面，聘请文化创意产业从业人员中的优秀人才，担任兼职教师或者开展专题讲座，以他们丰富的管理、产业开发以及创意经验，定能为把学生培养为实用型复合人才打下坚实的基础。
五、小结
高校在文化创意产业人才培养中具有先天的资源优势。通过调研总结发现，温大美术与设计学院现行的设计类专业人才培养模式，与文化创意产业的市场需求还有一定的差距。笔者认为高校文化创意产业设计类人才培养模式的建构应以将学生培养为实用型复合人才为目标，重视对学生的创新能力、产业开发和市场管理能力等的培养，通过整合高校优势教育资源与市场资源，改善学院实践教学模式以及扩充师资力量等途径来实现。
参考文献：
[1]吕.温州创意产业与温州地区高效联动发展研究[J].科技视界，2012．
