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农村网络普及率范文1
【关键词】农村信息化 新媒体 传播效果
农村信息化是我国新农村建设的重要环节，近年来，随着我国大力推进农村信息化进程，农村地区的通信设施不断得到改善，除了传统的媒介，农村居民开始接触到以互联网、手机为代表的新媒体。据爱立信消费者研究室在2010年底至2011年初对中国农村地区进行的一项调查显示，截至2011年初，在中国的农村地区，手机的普及率达到90%，家用电脑的普及率达到31%。
甘肃处于中国的西北部，属于经济欠发达地区，随着农村信息化建设的不断推进，国家和地方政府在农村信息化发展方面都投入了相当的人力和物力。榆中县是甘肃省省会兰州所辖的三县之一，全县共有8镇15乡268个行政村，总人口约42.4万人。2006年底，榆中县被确定为甘肃省首批农村信息公共服务网络建设实施县，以甘肃省农牧厅“甘肃农业信息网”为依托，建成省县村三级农村信息公共服务网络。2008年8月由甘肃省农牧厅与中国移动甘肃公司共同合作的“农信通”正式上线，覆盖全省14个市州、86个县区，而榆中县也在受惠的县区之中。综合来看榆中县的农村信息化步伐走在甘肃省前列，受新媒体影响时间较长，具有一定的典型性。
2010年12月底，笔者随调查小组深入榆中县农村地区进行调查研究。本次调查采用问卷调查与深度访谈结合的方法，在榆中县下辖的乡镇中随机抽取农户进行入户调查；共发放问卷366份，回收366份，其中有效问卷347份。同时调查人员还对一些乡镇的主要领导、工作人员就新媒体在本地的信息传播现状进行非结构性访谈。
一、手机媒体在甘肃农村地区信息传播现状
从整体上看，手机在甘肃农村地区的普及率很高，在受访人员中，有74.6%的农村居民拥有属于自己的手机。其中中青年群体的手机普及率最高，主要集中在15-59岁的人群中。这之中受教育程度越高的村民拥有手机的比例就越高，家庭年收入越高，拥有手机的比例越高。但数据也表明，在甘肃农村地区手机上网的普及率很低，在这些手机用户中，只有16.2%人开通了手机上网功能。这些人群上网的主要活动是聊天（用QQ、飞信等）、查阅讯息（浏览新闻、查看天气等）、娱乐（听歌、玩游戏）。
“农信通”是中国移动推出的以服务“三农”为目标的信息化服务，通过短信、彩信、语音、手机上网、互联网等多种方式，为广大农民朋友提供政策法规、农业科技、市场供求、农事气象等信息，用以及时满足农民的农业信息化需求。在农村手机用户中，知道“农信通”的只占19.4%，在这之中只有12.2%的人对“农信通”业务非常了解。
在知道“农信通”的农村手机用户当中，仅有14%的人现在仍在订阅“农信通”，76%的人从未订阅过。对于“农信通”的评价，有接近一半的人认为“农信通”提供的信息非常及时，33.3%的人认为比较及时；41.7%的人认为“农信通”提供的信息非常有用，比较有用的占33.3%。认为“农信通”所提供的信息非常丰富和比较丰富的超过60%。认为“农信通”获取信息非常方便的占25%，比较方便的占58.3%。认为“农信通”操作起来非常简单的占50%，比较简单的占25%。对于“农信通”的收费标准的评价，有72.7%的人认为费用合理适中，9.1%的人认为很便宜，18.2%的人认为费用较高。从以上调查数据可以看出，农信通在订阅者中的整体评价还是比较高的，此项业务对农民的信息需求还是有很大帮助的。
对于“农信通”对农村居民生产经营中遇到问题的实质性帮助调查显示，订阅“农信通”的手机用户中，有91.7%的人在生产经营活动中遇到过问题，其中有41.7%的人在遇到问题后咨询过“农信通”信息中心，并都收到了“农信通”信息中心的回复，回复率100%，用户对信息中心给出的回复都比较满意。另一部分没有向信息中心咨询的用户问及原因，主要集中在不知道怎么咨询，或者说是不知道还可以主动地进行咨询。
二、互联网在甘肃农村地区信息传播现状
调查显示，仅仅只有16.4%的受访者接触过网络，83.6%的受访者从未接触过网络。接触网络的情况受到年龄和教育程度的影响，15—25岁之间的农村居民，使用网络的比例达到58%，但随着年龄的增长，使用网络的比例逐渐降低，60岁以上的人群使用网络的比例为0。其次，随着受教育程度的提高，对于网络的使用比例随之提高，调查显示，小学及以下学历的农民对于网络的使用比例仅占1.1%，这一比例随着教育程度的增长而增长，到大专及以上学历的农民对于网络的使用程度达到83.3%。
通过对日常接触网络的人群进行调查，甘肃省农村地区的农民由于经济条件的限制，购买电脑的家庭很少，仅有24.6%的农民有条件在自己家中上网。农村网民平时上网主要做的事情中，聊天、玩游戏、看电影、听音乐等娱乐活动占较大比例。
对于网络对农村居民日常生活的帮助程度，认为网络对日常生产生活帮助很大的网民只占14%，21.1%的网民认为帮助比较大，42.1%的农村网民认为帮助一般。对于网络的使用，目前存在的问题多种多样，其中上网不方便是主要原因，其次是没有足够的时间上网，还有小部分的网民认为网络设施不良，网速过慢。
自2007年开始，榆中县政府针对当地农民生产生活，设立了榆中县农村信息公共服务网络工程以及榆中县农村公共信息导报。在所有被采访对象中，近87.3%的受访者根本不知道榆中县农村信息公共服务网络工程。对于榆中县农村信息公共服务网络工程延伸出来的榆中县农村公共信息导报，只有5.5%的受访者表示收到过榆中县农村公共信息导报，94.2%的受访者从未收到过榆中县农村公共信息导报。在农民获取社会信息渠道的访问中，通过榆中县农村公共信息导报获取社会信息的只占0.9%，比例很小。
三、当地农民信息需求及获取现状
在初步调查农民的基本信息需求情况后，可以看出农民对各类信息的需求都比较平均，其中较突出的是种子、化肥、农药、农用工具的供应与价格，占46.5%，社会新闻、国内外大事占45.9%。对于农业政策法规、农时气候、农产品供求价格、务工信息等方面的信息需求较为均衡，但都占到一定的比重。在对信息需求的调查中，一些农民也表示，会有一些想要了解的信息却无从了解的状况出现。
调查显示，农民获取社会信息的渠道主要集中在传统大众媒介，占87.9%，与他人聊天获取信息的占35.4%，通过网络获取信息占10.7%，通过手机获取信息的占6.9% 。在对农业生产信息的获取调查中，大多数农民通过向农资产品的销售人员获取需要的农业信息，如新品种、化肥、农药以及新的生产技术，占到总人数的60.9%，另外一种最主要的方式就是通过向熟人了解，占到52.4%。利用传统媒介了解的占24.1%，通过网络了解的只占2.9%，通过手机农信通的仅占0.3%。
对农产品市场价格的获取渠道访谈中，有67.2%的农民通过农产品贩子了解农产品卖出价格，有48.7%的人采取随行就市的办法，有36.7%的向周围人打听，利用传统大众媒介的占6.9%，而采用手机农信通的只占0.6%，网络占0.3%。
在此次调查中，大多数农民家庭中都有外出务工人员，这样的家庭占64.3%。调查显示，对于外出务工信息的获取，有将近70%的人是通过其他打工者的介绍获取相关信息的，通过乡镇政府提供的信息获取务工咨询的只占3.7%， 利用传统媒介占3.2%，通过网络搜寻只占到1.8%。
四、结论与分析
经过对手机媒体在农村地区的传播效果、互联网在农村地区的传播效果、农民信息需求和获取现状进行研究和分析，可以得出以下结论。
1、手机在西部农村地区的普及率高，日益成为农村地区居民日常必备的通讯工具。但大部分人并没有开通手机上网的功能，即便是拥有上网功能，通过手机使用网络还停留在初级阶段。依托于手机的“农信通”业务甘肃省农村地区的推广效果并不理想，在农村地区的知名度和实际使用程度都不高。但同时，我们也发现使用过农信通的农民用户对农信通的评价普遍较高，认为信息及时、获取方便、操作简单等。一部分农信通用户还尝试过将日常生产经营中遇到的问题向农信通信息中心咨询，及时的得到了相关回复和帮助。就此看出，农信通在甘肃农村地区实际使用用户中口碑较好，品质也不错，推测造成农信通普及率低的原因可能是其宣传与推广力度不够，很多农民并不知道或了解此项服务。
2、目前甘肃省农村地区网络普及程度还处于起步阶段，由于经济因素的限制，农民中使用互联网的比例较小。而在使用互联网的农村网民中，日常上网的主要活动均是以娱乐为目的，对农业讯息的需求程度较低。经济因素的限制、互联网普及力度以及农民自身接受能力的限制都是造成这种局面的主要原因。而通过调查榆中县农村信息公共服务网络工程的普及程度，我们看到，有很大一部分农民并不知道网络工程和信息导报的存在，可以直观判断出榆中县农村信息公共服务网络工程在农村地区的推广没有达到预期的效果，对农村居民日常生产生活的信息需求没有实质性的帮助，在农业信息传播的供和求之间出现脱节现象。
3、在农民信息需求和获取方面，总体上讲，农民对各种信息都有一定的需求，并对日常生活中各类信息需求量呈现日益增长的趋势，而获取信息的渠道也不断丰富。虽然相关方面也提供了大量的信息，但是农民信息需求和供给还是存在不平衡的状态，即供不应求。另一方面，也发现随着农村外出务工人员增加，对于务工信息的需求量较大，但此类信息的供给依然呈不平衡状态。
参考文献
①王锡苓、段京肃、李惠民，《互联网在西北农村的应用研究：以“黄羊川模式”为个案》[J].《新闻大学》，2006（1）
②芦世玲，《农村互联网使用现状及发展对策》[J].《青年记者》，2009（14）
③李红艳，《新农村、新媒体与农民日常生活的变迁》[J].《新闻界》，2008（1）
④刘君，《基础环境对媒介在西部欠发达地区农村传播影响分析》[J].《广西大学学报》，2008（9）
农村网络普及率范文2
记者从海南省通信管理局、海南省互联网协会联合召开的2012年度海南省互联网发展状况报告新闻会上获悉，截至2012年12月31日，海南省网民规模达到384万人，全省网民普及率达到43.7%，高于全国平均体水平。
全省网民普及率达到43.7%
统计显示，截至2012年12月31日，海南省网民规模达到384万人，较2011年增加46万人，增幅达13.6%，其中：手机网民达到307万，占全省网民总数的80.0%。
据介绍，全省网民普及率达到43.7%，高于全国平均体水平，其中：城镇网民占79.0%，高出全国平均水平6.6个百分点，农村网民占比较低，为21.0%。
网民呈现出低龄化特征
从网民结构来看，2012年海南省网民男女性别比例之间的差值为15个百分点，与当前全国网民性别结构趋同;年龄结构方面，海南省网民呈现出低龄化特征。“10-29岁”的青少年占比高达27.1%，高出全国平均水平3.1个百分点。
学历结构方面，海南网民处于较优水平。以高中及以上学历人群为主，比例达到54.1%，高出同期全国53.4%的平均水平，大学本科及以上学历人群占比高出全国平均水平4.2个百分点。
职业结构方面，学生是海南省网民中的最大群体，占比31.3%，高出全国平均水平6.2个百分点，个体户/自由职业者是海南省第二大类上网人群;收入结构方面，海南呈现出网民收入整体偏低特征，月收入在“1000元以下”的低收入人群占到网民总数的43.7%，高出全国平均水平8.8个百分点。
根据数据显示，海南省网民偏好在家中上网，占比达到89.3%，略低于全国相应的比例。同时，海南网民偏好在网吧、学校等地上网的比例高于全国平均水平，分别为23.9%和20%。
海南互联网基础资源发展迅猛
据介绍，从互联网基础资源上看，海南省互联网基础资源保持了迅猛发展的良好势头。2012年，海南省域名、CN域名和网站数量都实现了20%以上增速，网页数量由去年底的56039.5万个上升至57166.7万个，增长势头强劲。但受到全球地址资源枯竭的影响，海南省IPv4地址数量较2011年减少了6.5万个，为158.7万个。
从网络应用来看，海南网民互联网应用的前三名分别是搜索引擎、即时通信和网络音乐，应用较多集中在交流沟通、网络娱乐和商务交易等方面。总体来看，海南大部分互联网应用的发展水平与全国整体水平相当或优于全国整体水平，较全国整体水平稍有劣势的，使用率相差均在6个百分点以内。由于突出的旅游资源优势，2012年海南省旅行预订方面应用的使用率高达25.7%，高于全国整体水平5.9个百分点。
从网络安全情况来看，2012年，我省54.2%的网民未遇到互联网络安全问题;34.1%的网民遇到“电脑或者手机中病毒或者木马”，20.7%的网民遇到“账号或者密码被盗”，9.7%的网民“在网上遇到消费欺诈”。
将进一步推动互联网应用普及
对于海南省互联网下一步的发展，海南省通信管理局相关负责人称，将重点抓好挖掘农村互联网的发展潜力、“虚、实、游结合”，加快推动海南旅游产业发展、利用网络平台，推动区域特色产业增长、以及加强网络安全治理，提高网民安全防范意。
为此，海南省通信管理局将进一步推进农村地区互联网应用的普及。海南省将在“村村通”工程实施过程中不断加强互联网工作的宣传力度、进一步丰富涉农网站资源信息、提高农业信息化应用的普及率、重点推动农村电子商务平台建设。
其二，海南将利用互联网能够进行虚拟体验的优势，实现网上虚拟体验(包括手机上网)、线下探访与实地游览“虚、实、游相结合”，强化海南国际旅游岛的新形象，整合现有旅行网站及资源推动海南旅游产业的持续健康发展。
农村网络普及率范文3
网民规模突破7亿
截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%，与2015年底相比提高1.3个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。
其中农村互联网普及率保持稳定，截至2016年6月为31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。“不会上网”和“不愿上网”仍是农村人口上网的主要障碍。值得注意的是68.0%的农村非网民是因为“不懂电脑/网络”不上网，只有比例为10.9%认为“不需要/不感兴趣”的农村非网民。
网络域名方面，CN域名仍是国内注册量排名第一的主流域名，截至2016年6月，我国域名总数增至3698万个。中国国家域名“.CN”注册量达到1950万个（占中国域名总数的52.7%），半年增长率达到19.2%，持续保持国内注册量最大的顶级域名。随着我国互联网文化、经济影响力的增强，中国网民更加热衷注册和使用“.CN”域名。
互联网应用内容不断丰富
同时，随着国内互联网的不断发展，网上支付线下场景也不断丰富，在线教育、在线政务服务发展迅速，互联网带动公共服务行业发展。《报告》显示，互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势，网上支付、互联网理财用户规模增长率分别为9.3%和12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化；互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。
2016年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破1亿，多元化、移动化特征明显。在线教育领域不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发展，同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势，促使其成为在线教育主流；网络约租车领域，基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用，行业规模不断扩大；在线政务领域，政府网站与政务微博、微信、客户端的结合，充分发挥互联网和信息化技术的载体作用，优化政务服务的用户体验。
农村网络普及率范文4
工作指标
1.根据领导变动情况，及时调整本乡镇“行动”领导小组，并把“行动”纳入当地社会经济发展规划和卫生规划，制定相关政策。将辖区内90%以上的单位、村等健康专兼职人员加入到“行动”中来，通过各类培训，培训率达75%以上。
2.农村自来水普及率达到90%，卫生厕所普及率达到90%，无害化卫生厕所普及率达到90%。
3.农村户用沼气普及率达到25%，适宜农户普及率达到30%。
4.小学生健康教育实施率达到85%，基本卫生知识知晓率达75%，相关卫生行为形成率达65%。
5.农民基本卫生知识知晓率达80%，相关健康行为形成率达70%。
6.“行动”实施的村卫生面貌得到基本改善，在巩固原有“示范”村成果的基础上，新增加1-2个卫生村建设。
工作要点
㈠认真履行好各部门职责。政府将“行动”工作纳入日常工作，与建设新农村、创文明乡镇、省级卫生村等建设有机结合。其他单位要把“行动”工作纳入本单位的工作计划，并与本单位日常宣传教育工作相结合。同时，还要加强各单位、部门之间的沟通与联系，定期召开协调会议和联络员会议，及时部署工作，促进我乡“行动”工作顺利开展。
㈡开展多种形式的健康促进活动。结合我乡实际，配合市里到我乡开展“科技、文化、卫生三下乡活动”、组织卫生、计生人员深入农村、学校、企业等场所积极开展形式多样的健康宣传教育活动。各村及有关部门要办好健康教育宣传专栏，定期刊出与“行动”相关的知识，以提高农民卫生保健意识，促进行为、生活方式有利于健康的方向改变。
㈢加强健康教育网络队伍培训。强化妇幼防疫医生、乡村医生、计生干部、乡村干部和学校、企业等专兼职健康教育人员的培训，以提高健康教育队伍的素质，不断健全健康教育信息网络。
㈣抓好试点工作并全面展开。以上坪村、龙共村为卫生村示范点，卫生村要达到“十个有”标准建设：1.有组织方案。各村应按照乡“行动”实施方案要求，根据本村的实际情况制定“行动”的具体计划。2.“行动”要有健全网络。要健全由本地乡村医生、村计生小组长、小学教师以及村里威望较高的老干部老同志等成员参加的村级“行动”网络队伍，充分发挥网络队伍的作用，让他们成为“行动”核心信息阵地的核心力量。3.村有大标语。每个村要有三幅以上“行动”核心信息内容的大幅宣传固定标语。4.乡村有专栏。每个村至少有一个以上的健康教育宣传栏，至少每2个月出一期。5.乡村有广播电视宣传。广播电视站每周安排2次以上的健康知识方面的节目，有广播设施的村要给予转播，认真办好“乡村健康金话筒”、“卫生健康栏目”活动。6.学校有健康教育课。中小学开设有健康教育课，每周一节，做到“五个有”，即：学校有计划、课程有安排、教师有教案、学生有课本、学期有测试。7.户有2种资料。每户家庭有2种或2种以上健康教育资料。8.骨干有培训。对计生专干、乡村医生、妇女主任、计生小组长等，通过讲座、讲课或以会代训的形式每年给予一次以上的健康教育培训。9.农民有参与。在开展“行动”的各项活动中，要争取农民群众的理解与支持，促进农民参与的积极性，改变其在农村生产、生活中所存在的陋习，以提高农民的健康意识。一是通过广播、标语、传单、专栏等大众媒介营造“行动”的氛围。二是召开座谈会和举办健康教育讲座，让农民了解“行动”的意义和目的，自觉主动地参与“行动”。三是通过对“行动”骨干力量的培训后，聘请他们做健康教育的义务宣传员，负责家庭、邻居或一个片区的健康教育工作。四是举办健康知识竞赛活动来激发农民们学习掌握健康知识和参与“行动”的积极性。10.活动有成效。结合开展“文明卫生家庭”、“卫生之家”等活动，对村民家庭卫生，进行检查评比，将结果公布并给予适当奖励，促进健康行为的形成。
㈤开展检查评比，促进行动工作的落实。各成员单位要把“行动”工作列入本单位考核内容。乡“行动”办公室具体负责“行动”工作的组织、督导和考评工作，并按要求向市“行动”办公室报送检查评比情况。
农村网络普及率范文5
麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。
麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户，对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。
本次调研主要针对6种数字行为进行分析，一是通讯和移动;二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖;三是游戏;四是在线视频;五是电子商务，六是O2O。
这份名为《中国数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势：
第一 社交商务呈现强劲增长趋势
中国是全球最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把之一去掉，中国是全球最热爱社交的一个国家。
我们看到社交媒体从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢不断的快速演变的过程当中。调查显示，社交网络大大促进了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。
第二 线下实体零售店向展示厅的转型
麦肯锡的调查显示，目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显，他们会在店内浏览并同时用手机进行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。
麦肯锡全球资深董事刘家明指出，门店将来不单纯是交易的一个渠道，更多是展示的功能。
第三 消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展
第四 偏远地区更渴望尝鲜 电商覆盖率超60%
尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的网络达人更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。
在具体数字上，第一互联网的普及率在一二线达到76%，到三四线是47%，到农村19%，但是在被渗透的这些人群当中，用过电子商务网购用户，19%普及互联网的人群里面有64%用过网购。
很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃，麦肯锡全球董事季翔说，我们看到，中国一些领先的零售商已开始迅速行动，建立县级运营中心。这些举措不仅方便了商品的下乡，也加快了农产品向城区的输送。
报告指出商家可以借助这些网络达人在物流和分销体系还欠发达的农村地区占领市场。
第五 食品网购需求的大幅增长
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据京东方面介绍，从2013年四季度到今年3月份，京东已经在全国145座城市投放了超过8000幅刷墙广告。日前，京东商城官方微博发帖道：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时报广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”配图为一张纽约时报广场的巨幅广告，和一张农村墙上的宣传语。
随着一二线城市市场趋于饱和和竞争格局的基本确定，电商企业已纷纷开始抢占农村和县域电商蓝海，实施渠道下沉战略。
7月3日，阿里巴巴召开“首届中国县域经济和电子商务峰会”，全国26个省区和直辖市、176个县市区领导参与会议，电商强县纷纷大秀肌肉。7月14日~20日，阿里巴巴系旗下淘宝、聚划算、天猫电器城推出标准化产品大家电送货入户活动，覆盖范围达2600多个县市、50多万个村。
京东则加速布局O2O(Online To Offline，是指将线上的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台——编者注)。今年3月17日，京东与15座城市上万家便利店签约。当下，与其合作的标准便利店已经出现在农村。
与此同时，第三方电子商务平台还致力于为农民提供低成本的网络创业途径。据阿里研究院统计，截止到2013年11月30日，淘宝网和天猫上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为203.9万家，比2012年年底增长了24.9%，其中注册地在村镇级的为105万家，比2012年年底增长76.3%，净增了46万家农村网店。
在地方政府的推动下，一些地方形成了以产品资源为基础的生产基地，出现了很多“淘宝村”。
北京大学国家发展研究院院长姚洋认为，农村电子商务蓬勃发展，有赖于一批国内大型网企加速推进互联网产业市场深化；同时，更与后金融危机时代我国全面调整经济结构、产业经济升级有关。在沿海务工的农民返乡创业，为家乡带回了互联网贸易与消费的新理念。
不过，电商下乡也面临诸多无法绕过的坎儿。
物流是最大的问题。目前，除中国邮政以外，快递公司覆盖面大都只能达到县一级。农村网购商品往往需要去县镇取货，十分不便。据《闽商》杂志报道，各大电商平台快递价格的城乡差距也很大。同是一个快递公司能到的地区，中小型城市的邮费要比一线城市贵至少一倍。北京电商的同一款产品寄同城只需要6元快递费，广西、贵州等省份的邮费就需要12元，新疆、西藏等地更是高达20元。
此外，农村网络普及程度低，互联网观念和网购意识相对弱。中国互联网信息中心的数据显示，截至去年12月底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农村地区目前只有27.6%。电子商务专家、悠哉网CEO李代山指出，从网民普及率数据上看，可以说电商在二三线城市的布局基本成熟，但是四五线城市和农村地区无论从网络基础设施还是用户对网络的信任度来讲，都还不够。
尽管如此，以上种种阻碍均抑制不了农村电子商务的巨大潜力。
国家统计局的数据显示，2013年城镇居民人均可支配收入增长9.7%，农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，快于城镇。
阿里巴巴的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》显示，2013年，从县域市场发出包裹约14亿件，收到包裹约18亿件。我国县域市场网购消费额增速比城市高出13.6%，成为网购消费新的增长点。
互联网资深分析师吕伯望，在2012年某服装电子商务峰会上透露，长三角每五个网购消费者当中，就有一个来自农村。
农村网络普及率也在快速上升。中国互联网信息中心的统计报告显示，农村网民规模增长速度达13.5%，高于城镇8%的增速。
面对如此广阔的发展前景，电商企业除了本着“先圈人，后圈钱”的一贯做法，刷墙宣传，培养农民网购意识之外，也纷纷加速物流体系建设，着力打通下乡“最后一公里”。
2013年5月，阿里巴巴投身物流行业，成立了菜鸟网络。今年6月，阿里巴巴与中国邮政合作，中国邮政向阿里巴巴旗下菜鸟网络开放其全国十几万个服务网点。
