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网络营销文化传播范文1
一、网络文化传播和大学生思想政治教育工作
1.网络文化传播对大学生思想政治教育的积极作用
网络文化的不断发展促进了世界各地文化之间的交流。在信息技术的帮助之下，现代社会的空间距离相对来说大大缩短。并且在网络世界里面，不存在有边界，开放性的网络和比较高的自由度都为网络文化的传播创造了良好的条件。因此网络也给大学生表达意见、发出声音提供了一个良好的平台。因此针对这些新的情况，高校思想政治教育工作需要及时的采取有针对性的措施。但是不可否认的是，网络给学生提供了一个自由发言的平台，网络文化的传播同样促进了学生的思想发展，拓宽了学生的知识面，让学生不用出门就可以了解世界各地的文化。网络文化的盛行也为学生的学习提供了更多的选择，不同地域的文化相互交融促进了网络文化的百花盛放，在这样的环境之中学生的学习选择大大超过了前人。
2.网络文化传播对大学生思想政治教育的消极作用
（1）网络文化的多元化不利于大学生思想的正确发展。网络空间相对来说自由程度更加的高，网络世界的高度开放性使得网络文化良莠不齐。学生在接触网络文化的时候会接触到不同的意见观点。多元化的网络文化使得部分眼界不够的学生还不能从浩如烟海的文化之中找到真正的明珠。并且多元化的信息有时候会让学生在思想发展的过程之中产生迷惘和恐惧的情绪。相比较于传统的被动式的接受信息来说，这种自由选择性更高的方式更加受学生的喜爱。但是这就给封建文化、落后文化等侵蚀大学生的思想提供改了可趁之机。因此在这样的环境之下大学生的思想教育工作的难度系数就更大了。
（2）网络文化传播规范性不高。当前网络文化传播的规范性还比较低。而规范性比较低就让一些不法分子抓到了机会。并且随着改革开放之后越来越多的西方国家开始对我国进行思想宣传，网络的不断发展也为这些国家对我国进行思想攻势提供改了良好的条件。不少国家将一些落后文化、腐朽文化趁机传播到我们国家。这些文化和我国传统思想文化之间必然会产生比较激烈的冲突。他们利用学生的探究欲望引导学生接触这些腐朽和落后的文化，混乱学生的思想认识。我国大学生的思想修养相对来说还比较低，在这样的思想攻势之下很难坚持住自己正确的人生观、世界观还有价值观。因此网络文化传播的不规范使得学生的思想认识比较混乱，西方资本主义等一些观念和思想道德标准的进入让学生的认识产生了问题。这些都为高校思想政治教育工作提出了新的问题。
（3）信息内容庞杂，良莠不齐。网络文化的信息内容庞杂，因此其内容就很难有比较高的保证。开放性的网络让每一个人都有上网信息的权利，因此网络信息良莠不齐，一些虚假、低俗和落后的信息纷纷通过网络世界进入到学生的视野，而大学生的思想认识还没有到位，对于一些信息的辨别能力还比较差，且其心理相对来说也比较幼稚，这些不良信息的进入会使得学生的思想发展偏离正确的轨道。举例来说，黄色信息对于学生具有比较强的诱惑力，在有心人的操控之下这些信息很容易就会被大学生看到。而黄色信息对大学生心理健康发展会产生十分恶劣的影响。
（4）网络成为了大学生生活必不可少的一部分。现代大学生的生活已经离不开网络。大学生的日常生活基本上都和网络有关，因此当前大学生越来越多的将时间放在了网络生活上，其放在实际生活之中的时间相对来说也就越来越少。长此以往必然会使得大学生的心理出现空虚、焦虑等情况。
二、网络文化传播背景下对高校学生思想政治教育工作的建议
（1）建立健全科学合理的监督机制。面对良莠不齐的网络文化学生有时候会把持不住，因此我们应该建立健全科学合理的监督机制，为网络世界信息的纯洁性把好第一道关。我国立法部门应该尽快出台专门的网络文化管理法案，针对网络文化传播之中产生的一些问题做出及时有效的处理。对于网络文化监督方面存在漏洞的地方要尽快采取措施进行弥补。简单来说就是要通过立法和执法的配合营造一个健康良好的网络环境，提高网络文化的整体质量。
（2）加强对学生的道德教育。网络文化的不断发展和传播也对学生的道德提出了越来越高的要求。在网络世界之中同样存在着道德问题，而大学生因为阅历、生活经验等的不足往往会在这些问题上犯下错误。因此高校应该有针对性的加强对学生的道德教育，让学生正确的看待网络文化。
（3）加强对网络舆论的引导。网络舆论在有心人的引导之下可能会偏离正确的发展轨道。因此我们应该加强对网络舆论的引导，确保网络舆论在正确的轨道上发展。
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社会化媒体营销是指运用社会化媒体，如博客、微博、社交工具、社会化书签、共享论坛，来提升企业、品牌、产品、个人或组织的知名度、认可度，以达到直接或间接营销的目的。这一概念与其他定义最大的不同，是社会化媒体的应用。它允许用户进行内容创造和交换。
二、社会化媒体营销的划分
根据营销目标的分解以及早期对社会化媒体类型的研究，Efthymios 提出了一个分类模型，确定五个社交媒体应用程序类型：网络日志、内容社区、社交网络、论坛和内容集成商。]Yu-Qian Zhu把社交媒体按照服务划分为以下几种类型类型：关系、自媒体、协作、创新。彭兰提出不同类型的人在社会化媒体营销中扮演着不同的角色。社会化媒体营销中存在的几种类型的媒介，归纳来看可以分为一般网民（口碑传播的媒介）、信任（信任感传播的媒介）、粉丝（产品文化传播的媒介）、企业人员（企业文化的传播媒介）。Shiv Singh认为开展社会化媒体营销活动可以分为不同的活动类型，根据活动类型选择不同的营销方式。大致可以分为博主推广、UGC竞赛活动、品牌效用、音频软件、发起会话等类型。
还有其他相关分类例如根据内容来源可以分为用户原创内容（UGC）和消费者自主的媒体（CGM）。根据使用者的主体类型划分，社会化媒体营销可以分为自媒体平台和组织媒体平台。
三、社会化媒体营销与相关领域的联系与区别
（一）社会化媒体营销与传统营销方式
传统的营销手段是依赖企业的前期投资，然后对品牌进行宣传建立品牌忠诚度，这是一个单向传输信息的过程，消费者处于被动接受信息的状态。与传统营销相比，社会化媒体营销增加了消费者之间互动的环节，这样很大程度上改变了营销策略的方向。
（二）社会化媒体营销与网络营销
网络营销不仅包含社会化媒体上的营销活动，还包含非社会化媒体平台上的营销推广，如电子邮件营销与搜索引擎营销，所以从波及范围上来说，网络营销大于社会化媒体营销的影响领域。所不同的是，相对于网络营销，社会化媒体营销更注重用户之间的互动。在范围上来说，社交网络营销相对社会化媒体营销来说更小，只包含社会化媒体营销过程中利用社会化媒体平台进行营销活动的部分。
（三）社会化媒体营销与内容营销
内容营销更加强调企业对内容的创作和，而社会化媒体营销更加强调在社会化媒体这种渠道平台上做出的营销努力，其营销手段不仅包括内容，而且包括各种促销活动以及售后服务等。内容营销所涉及内容的形式和渠道要比社会化媒体营销广泛。社会化媒体只是企业自有媒体的一部分，除此之外企业的自有媒体还包括网站、podcast、博客等非社会化在线媒体以及白皮书、杂志等纸质媒体。从这一点来看，社会化媒?w涵盖了内容营销活动渠道的大部分。
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上海帖易文化传播有限公司创始人
严颢：
虽然很多人都在唱衰微博，但我认为微博并没有出现很大的衰退迹象。回顾这几年社交媒体的发展，从形式到内容都发生了巨大变迁。开始大家混迹于论坛，然后出现了微博这样一个即时传播的移动性媒体，它速度更快，内容分享更便捷，于是海量的用户蜂拥而至，大批企业开设微博账号，群情狂热之下造成了一种微博万能的假象。而实际上微博适合即时性的内容传播，如果进行深度讨论则需要专业性媒体。从这个意义上说，微博活跃度的下降只是一种正常的媒介变迁，没有所谓的“绝对性”倒退或者进步。
我的个人微博与公司微博相辅相成，用来分享一些不方便以公司名义透露的数据、观点、行业案例，是连接我与所在行业的窗口之一。
花印化妆品首席品牌官季立政：
透过表象看本质，广告主乃至整个传播链条的终极目标是解决与消费者的沟通问题和实现消费者购买问题。花印自建了一套信息管理体系，将社会化媒体从传播到转化全部打通，其中供应商的资源为我们提供了很大帮助。
拉卡拉集团品牌推广部互动策划总监
于佳：
我们入行时间不长，主要精力一直专注在渠道和终端上，辛苦耕耘了7年之久，直到去年5月份推出代号“考拉”的手机刷卡器时才开始涉足新媒体行业。微博和微信这两个工具一个主外一个主内，如果用户想获取新鲜资讯一定去刷微博，而和朋友闲话家常则用微信。拉卡拉的官方微博团队目前实行7*16小时工作制，即从周一到周日的早八点到晚十二点都有专人维护，及时处理粉丝的@、评论和私信。
ABB（中国）有限公司企业传播部高级经理
毛旭之：
身为一家B2B公司，电力和自动化是ABB的两大业务，与大众消费品不同，我们面对的是工业用户。进入中国20年来，ABB与所谓的“高端媒体”和行业媒体接触较多，使用社交网络则是近两年的事情。因为消费者的阅读习惯发生了重大改变，IT技术的发展促使人们接受信息和新闻的方式迥异与从前，如果我们不紧跟时代潮流融入社交媒体，将会背离传播发展的大趋势。
目前ABB中国倾向于自己操盘社会化媒体和数字营销。因为B2B行业的专业性极强，比如有一项改变了人类历史的“高压直流”工业技术，很少有人能理解这一术语，所以需要内部专业人士的解读，数字传播团队再将工程师的语言转化为社交网络语言，从而让受众了解我们的产品，接受我们的品牌。
同时在一些场合寻求公司的帮助，比如请Agengcy做咨询、办讲座，提供行业的流行趋势，在大方向上为ABB中国把脉，开阔我们的视野。而供应商的挑选主要遵从以下标准：①专业性强，青睐专门从事数字营销的广告公司；②有过服务B2B公司的经验；③资源；④竞标团队的综合评价；⑤价格，我们挑剔的采购团队希望花最少的钱得到最大的效果。
途牛旅游网高级公关经理
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[关键词]现代企业网络营销策略
2008年随着世界金融危机的不断加剧，企业将面临更大的竞争压力。在商品同质化日益严重的今天，怎样保持竞争优势，怎样扩大市场份额，怎样成为进军世界的中国品牌，这些问题已成为了现代企业发展的瓶颈。在互连网日益发展的今天，如何利用这个跨地域、跨时空的平台打破资源障碍、优化资源组合，提升自身品牌价值，已经成为很多企业关注和研究的问题。
一、产品策略
1.企业可以通过分析网上的消费者总体特征来确定最适合在网上销售的产品。要明确企业产品在网络上销售的费用要远远低于其他渠道的销售费用，象电脑软件等一些产品。在网上销售要比其他渠道方便的多，自然花费也就低的多，这样无形中降低了企业成本，提高了企业产品在市场上的竞争力。
2.产品的市场涵盖面要广,且目标国的电信业、信息技术要有一定的水平。目前世界上180多个国家和地区开通了互联网,市场涵盖面较为宽广,则大大可以提高交易机会,为企业赢得更多的利润。
3.企业应利用网络上与顾客直接交流的机会为顾客提供定制化产品服务，同时企业应及时了解消费者对企业产品的评价，以便改进和加快新产品研究与开发。另外企业在开展网络营销的同时，可以降低创新风险，减少开发费用。
二、价格策略
价格是网络营销中最为复杂和困难的问题之一，因为价格对于企业、消费者乃至中间商来说都是最为敏感的话题。网上销售可以使得单个消费者可以同时得到某种产品的多个甚至全部厂家的价格，以做出购买决策，这就决定这就决定了网上销售的价格弹性较大。因此。企业在制定网上销售价格时，应充分考虑检查各个环节的价格构成，以期做出最合理的价格。
1.由于网上价格随时会受到同行业竞争的冲击，所以企业可以开发一个自动调价系统根据季节变动，市场供需情况，竞争产品价格变动，促销活动等因素，在计算最大赢利基础上对实际价格进行调整，同时还可以开展市场调查，以及时获得有关信息来对价格进行调整。
2．价格是网络营销中最为复杂和困难的问题之一，因为价格对于企业、消费者乃至中间商来说都是最为敏感的话题。因此。企业在制定网上销售价格时，应充分考虑检查各个环节的价格构成，以期做出最合理的价格。开发智慧型议价系统与消费者直接在网上协商价格，即两种立场（成本和价格）的价格策略直接对话，充分体现网络营销的整体特点。
3.考虑到网上价格具有公开化的特点，消费者很容易全面掌握同类产品的不同价格，为了避免盲目价格竞争，企业可开诚布公的在价格目录上向消费者介绍本企业价格制定程序，并可将本产品性能价格指数与其他同类产品性能价格指数在网上进行比较，促使消费者做出购买决策。
三、促销策略
1.网络广告是目前较为普遍的促销方式。网络广告不象其他传统广告那样大面积的播送(“推”),而是由消费者自己本身去选择（“拉”）。网络的强大功能几乎囊括了所有的媒体广告的优势。企业在做广告策划时,应充分发挥网络的多媒体声光功能、三维动画等特性,诱导消费者做出购买决策,并达到尽可能的开发潜在市场的目标。
2.利用网络聊天的功能开展消费者联谊活动或在线产品展销活动和推广活动。这是一种调动消费者情感因素，促进情感消费的方式。在这方面成功的典型是在线书店AMAZON，在网站下开设聊天区以吸引读者，使其年销售额达到34％的递增，其中有44％是回头客，早在1996年其销售额就突破了1700万美元，充分展示了网上促销的魅力。
3.与非竞争性的厂商进行线上促销联盟，通过相互线上资料库联网，增加与潜在消费者接触的机会，这样一方面不会使本企业产品受到冲击，另一方面又拓宽了产品的消费层面。将网络文化与产品广告相融合，借助网络文化的特点来吸引消费者。如：将产品广告融于网络游戏中，使网络使用者在潜移默化中接受了促销活动。通过组建用户俱乐部可吸引大批的网友来交流意见，也可以实现网络文化传播的作用。
四、渠道策略
1.结合相关产业的公司，共同在网络上设点销售系列产品。采用这种方式可增加消费者的上网意愿和消费动机，同时也为消费者提供了较大的便利，增加了渠道吸引力。
2.在企业网站上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上优良的购物环境，并可进行各种新奇的、个性化的，随一定时期、季节、促销活动、消费者类型变化而变化的店面布置以吸引更多的消费者进入虚拟商店购物。虚拟橱窗可24小时营业，服务全球顾客，并可设虚拟售货员或网上导购员回答专业性问题，这一优势是一般商店所不能比拟的。
3.消费者在决定购买后，可直接利用电子邮件进行线上购物，也可通过划拨电汇付款，由企业通过邮局邮寄或送货上门进行货物交割。在现在网络并不十分发达，尤其是网上付款安全性问题并没有彻底解决，这种“网上交易，网下付款”将持续一段时间，但网络技术的日新月异，网上交易必将会愈来愈完善。
总之，由于网络营销对配送需求的多样性与分散性，成立良好的物流配送体系，适应网络营销的需要已迫在眉睫。企业要充分利用各种途径、手段、培养引进并合理使用一批素质较高、层次合理、专业配套的专业复合型人才。企业可以根据自己的情况，结合实际具体应用这几种策略的组合。
参考文献：
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当前在百度、google等企业的轮番网络营销知识普及下，众多中小企业的企业家知道了搜索引擎、竞价排名等，懂得了网络普及带来的消费习惯变化，也建立自己的网站，购买了网络营销工具，有条件的还成立电子商务部专人来运营，但有不少企业实际运营却不理想，有投产比不合理的，有感觉不出实际效果呼上当的，可见网络营销知易行难，笔者观察，中小企业网络营销易步入的常见“误区”有五种。
一、不注重设计，不重视营销
企业网站是企业对外的重要形象窗口，现在的企业网站一般都会展示公司形象、产品特点、团队理念、企业文化、规模层次、销售政策等，窗口当然要打造好，“设计漂亮，要充分展示出企业的实力”，我想这个是不少企业家在建站时强调最多的话，但企业网站如果仅仅只是这个功能，那该网站的价值就会大打折扣。
其实，企业网站除了担负对外形象展示的功能外，还有重要的销售功能、企业文化传播功能等，如果仅仅看重设计，很容易走进一个误区：花了大把费用给广告公司设计出网站美轮美奂，公司上下无不称道，可最后这个看上去很美的网站居然没给企业带来任何效益，为什么?要么是全flash的设计，网站慢得半天打不开，要么是动态设计太多，不易被搜索引擎抓取，有的甚至连搜索引擎都没有提交，在百度谷歌上输入公司关键词后连公司都找不到，当然这些都仅仅是低级错误，我所提醒只是我们的企业家不要仅仅把目光盯着网站设计的色调、动画的处理，更多也要考虑到网站是否按照营销和推广的要求来设计构架、栏目、图文等，让客户能够更方便找到网站并有良好的在线体验。
二、不注重推广，不重视管理
有的企业家非常清楚网络营销的一大职能就是把信息快速广泛的出去，让客户尽可能在网络上更多的地方看到公司的网站和相关信息，于是每个搜索引擎都去竞价，有的买了门户广告位，有的还买了众多的商务快车、书生商友等商务信息软件，然后招聘一名计算机背景的员工大肆。有的还直接要求公司员工在一些bbs公司产品广告，这本来都无可厚非，而且网络量的增加对企业网站的流量导入有着正面影响，我所强调的是网络营销和其他营销一样，也需要精心策划，精心管理。试想，客户在搜索引擎里查到了大量关于一个企业或品牌的推广信息，但不少信息，有的企业做了不少网络广告，但客服团队的管理跟不上，客服人员没有及时和经常的接受专业培训，客户咨询无法得到及时反馈，客户疑问无法得到及时专业解答，客户的跟踪回访无法按规范进行;而有的是企业从来也不对推广效果进行科学评估，从而调整改进推广策略，那么再好的网络营销推广也会被管理所累，因为推广带来的商机被落后的营销管理浪费了。
三、一味注重推广，不重视营销策略
有的企业非常清楚网络营销的重要性，在推广方面也是不吝金钱，但投产比完全不成比例，很多就是策略问题，策略不对，一切白费，具体有很多表现，最常见的有两种：一钟是网站功能贪大求全，定位不清，有的企业网站既想充分展示良好的企业形象，又想实现网站的在线销售，有的还要达到招商加盟的目的，这样一个“集大成”的网站，往往由于定位模糊，弄得“四不像”，客户看到网站，都不清楚这个网站到底是做什么的。
其实，解决这个问题的方法很简单，首先，明确企业现阶段需要通过网络达到什么目的，针对什么受众，根据这个再来考虑网站的设计布局及营销推广，有的企业会根据实际需求，建立多个不同功能的网站，一方面可以提高企业在网络上的推广力度，另一方面可以更针对性的通过网站实现企业的某一经营目的。还有一种情况就是企业网络营销没有整体策划系统策略的思维，有的企业站一年改版几次，品牌风格及形象诉求前后不一，给客户一个混乱的策略传达和品牌认知，这样也想让网络发挥销售功能，谈何容易?
四、只注重推广，不重视整合工作
网络的特性已让舒尔茨的整合营销传播理论得到了全所未有的深化和补充，无论是直面企业外部环境的客户、公众，还是对企业内部的员工，网络的的广泛性、互动性，及时性都让全员营销成为可能，正因为如此，让企业管理者就必须重视整合的力量。
网络营销作为营销环节，肩负了品牌推广、企业形象、产品销售、客户服务等职能，完全应纳入到企业战略的高度进行策划，其推广策略必须与企业战略一致。如果只重视网络的推广，不重视网络营销相关人才、信息等内部资源的整合，就有可能浪费网络推广的实际效果。而没有经过统一整合规划的营销团队，又产生可能对外信息传播不一致的情况。比如些的企业多个部门都涉足网络营销环节，这本身没有问题，因为网络营销本身就是系统工程，涉及面广，但决策层如果没有系统思维，在执行面又没有有效整合的话，网络推广就有可能对企业，对品牌是产生负面效应，如有的企业多个网络平台对外产品价格和促销活动信息不一致就是例子。
五、重网络，不重团队
中小企业由于规模和体制问题，很多不愿意专门设立一个部门来实现网络营销，其实网络营销是一支需要复合型人才聚合的“特种部队”，只有真正重视这支“奇兵”，才能在企业营销里，也能有力的支援企业的传统营销。
对于这个误区，企业家负有责任。企业真正重视网络，就要重视网络人才，
网络营销文化传播范文6
以2009年为例，在IT行业普遍出现增长放缓甚至负增长的情况下，数码相框行业却呈现了相当不错的增长，据相关统计数据，该行业整体销量达到72.02万台、销售额达到5.05亿元，销量和销售额分别同比增长319.9％和121.5％。
但是目前数码相框产业的整体市场规模还很有限，大众接受度和认知度不高，行业中还没有形成比较有影响力的品牌，营销广告界也很少有人关注这个领域。不过根据近几年的市场增长情况以及厂家在消费者教育、市场普及方面取得的成绩来看，这个市场还是大有可为的，厂家有必要在产品和营销创新上投入更多。
竞争现状
目前在数码相框领域进行了长期经营，并具备一定知名度和影响力的品牌大致有飞利浦、三星、佳的美、优可视、索尼、爱国、天敏、恒动、优派、宽洋、联想、纽曼等。整体市场格局呈百花齐放、百家争鸣状态。国内的品牌具有了研发能力，其中优可视、爱国者、天敏等品牌都取得了不俗的业绩，在市场份额的占领方面甚至比外资品牌更具优势。
但一个值得注意的问题是，某些大品牌如三星、飞利浦、索尼、爱国者等在数码相机领域内的公众认知度并不高。因此，数码相框行业亟需推动大众化品牌的诞生。而这个目标的实现，需要厂家在产品、技术、服务及营销上做出更大努力。
对决礼品市场
从当前主流数码品牌的营销策略可看出，礼品市场是其经营的重点。厂家大都通过大客户采购等渠道实现销售额的增长，在建立经销网络、参加展会、网络营销、硬广告投放、公关传播、会议营销等方面都有不错的表现，但在刚络的密度、推广的声势等方面都显得比较平淡。决定企业成败的往往都是大客户采购方面，不少企业都将营销重点放在了这方面。整体来看，行业本身的营销活跃度低干数码相机、MP4、IPHONE等其它数码产品。
这种营销现象的存在主要是由当前数码相框消费特陛和销售渠道决定的，由于数码相框的大众零售不乐观，反观礼品市场却异常活跃，尤其是企业大批量采购数码相框作为礼品赠送。这方面虽然没有相关的权威数据统计，但根据笔者接触的一些企业以及主流数码品牌在大客户销售上的努力，可以看出这种现象还可能长久存在。准能率先扩大阵地，谁就可能成就王者地位。这也就涉及到未来儿年数码相框在营销和品牌策略方面的发展趋势和路径走向问题。
大品牌的可能性
数码相框产品到底是否具备做大做强的可能性?从数码相框的用户价值及产业发展历史来看是完全有可能的。高像素、大内存的数码相机终结了胶卷与傻瓜相机时代，每个家庭开始积累起成亓上千张数码照片，南于不可能将大量的照片都洗出来，而且即使洗出来也可能因为时间的流逝而失去照片本身的视觉效果。成本高，占地方，储存在移动硬盘和电脑里查看起来也不是特别方便，而数码相框很好地解决了这些问题。
以优可视推出的多款数码相框为例，时尚、精致、怀旧、高档，并充满科技感，可以把个人、家庭的成长经历以及企业的发展经历、企业文化、经营理念等，以图片、声音、视频等立体的形式――展现出来，还能将庆典、会议的主题具体化，使其充满活力与形象感，让与会者产生内心感动，这些优势足以推动数码相框进一步普及。加上一些增值的开发。数码相框扩大到数码相机一样的应用范围还是非常可能的。其实在欧美等国家，数码相框已经成为大多数家庭的必备装饰物。
传播走向
在国内这样―个庞大的消费市场中，数码相框能挖掘的市场空间非常大，但如何挖掘仍然是个问题。在品牌传播上，各家品牌存在一些差别．比如优可视在文化营销上的耕耘、三星与爱国者等品牌在渠道和活动营销上的不断发力等。
文化传播是数码相框行业的营销趋势之。文化传播是老生常谈的话题，但能够做到一定境界、发挥出营销价值的案例并不多。在实施文化营销策略时，企业要给予企业、品牌和产品以丰富的、个性化的、有针对性和代表性的、有品味的文化内涵，同时要从文化的角度、人的地位来考虑和检验公司的经营方针。而这些内容又要通过多种形式传播出去，与消费者达成共鸣，赢得广泛认可，从而产生高的接受度和普遍的购买。
以优可视为例，它打出了“和”、“礼”、“情”的文化组合拳．其具体的文化诠释也密切结合了中国传统文化及现代科技的相融相生，其内涵包括三个方面，一是企业涉及的各部分人群达到和谐、协作与整合，二是礼仪四方、礼行天下，表达双方情感、体现双方默契、筑起友谊和信任，三是充分诠释永恒和纯粹的亲情、友情、爱情、同窗情、师生情、感恩之情、大爱之情……优可视在产品设计和营销工作中，都不断地融入和传递这种文化，从而吸引更大量的消费者凝聚在品牌的周围．建立起大品牌的消费者基础。
大客户传播是另一个比较明显的趋势。企业采购在相当长时间里仍然会占据比较大的市场份额，开发企业客户资源仍然会是各个数码相框品牌经营的重点。从这方面来讲，几家排在前面的企业差距不是非常悬殊。在广告投放与传播方面厂家也主要针对企业和经销商，比如在行业媒体上做报道和专访、与大客户的沟通等，方式还比较单一。如果要大幅度提高市场份额，必然需要大客户传播方面做出更大的手笔。
