摘要:二十一世纪的到来，市场竞争愈来愈剧烈与庞大，企业在发展中面临着良多挑衅与坚苦。而品牌广告形象作为展示企业特色和核心价值的桥梁和纽带，在这种情况下也应当受到更加广泛的关注和重视，努力地在市场竞争中脱颖而出，提高企业的社会知名度和公信力。
关键词:广告;形象;网络营销
1广告形象现状
近二三十年，我国在广告产业这方面迅速崛起，但是近年来还是有广告商受到传统广告模式的牵制，以至于其只能供给单一的、毫无吸引力的广告，在这类情况下，消费者出现抵制、厌恶广告也就变的无可非议。因此成功的广告一定有完整的策划案，而怎么进行广告策划的优化，就显得至关重要了。
2网络营销环境下的广告
2．1广告内容的网络化
传统广告缺少数据的支持，对消费者的需求阐发不到位，并且不会精准的捕捉到消费者的消费心理，其更可能是阐发者的主观臆想以及凭空猜想，造成消费者需求和广告所要阐述的偏差相对于较大。而在现在大数据时代，拥有丰硕的数据支持，这样帮助企业加倍精确地对消费者的需求进行一个定位，从而削减一些不必要的失误，有利于企业加强对市场的把控以及对消费者审美的了解。经由新型社交媒体，发现消费者的审美及偏好，正视消费者反馈的信息，从而对广告形象进行精确的改变，适合现在时代变迁趋势，避免大众化以及千篇一律的快时尚消费。这样一旦发现消费者反应出来的问题，也便于企业对问题的及时处理。因此这些宝贵的原始数据应该在广告中体现出来。企业就现实反应出的问题进行品牌与消费者之间的相对比，进行对大数据的搜集，奖消费者的数据反映出来，从而可以给消费者新的、更好的以及独特的消费体验。
2．2使消费者不再受到约束
现如今，企业来满足这些消费者的好奇心理让消费者参与到产品的生产宣传过程中，使产品品牌的新颖度吸引住消费者，从而达到消费者自愿将产品推荐给其他人，进行了口口相传的多次传播。好比华为荣耀的花粉俱乐部，将两亿华为荣耀用户堆积起来，鼓动用户之间相互讨论并提出建议，从而发现问题，便于企业进行相互优化。其中鼓动消费者对产品进行信息反馈是不仅仅局限于互动的，实际上，在产品设计与改良过程当中选择让消费者参与进来，无形中做了广告并且提升了广告形象，乃至是营销关键，企业也是可以选择让消费者来介入。
2．3更多的以新媒体为主
企业要跟上社会的潮流运用新媒体来提高企业的广告形象，广告无处不在，利用新媒体是大势所趋的选择。对新企业而言，要想建立本身的品牌，应从小规模进行营销，并在这个过程当中不断扩大也就是说先要进行规模营销，并在这个阶段逐渐了解消费者主体，从而精准定位形成准确的广告形象。
3维护企业差异化的形象
企业文化在企业经营管理期间发挥重要作用，其中企业文化包含多个方面，例如制度、物质、精神、价值观等方面的文化。增进企业科学的朝着市场化标准不断发展。全面分析互联网商业模式问题，同时认真弥补其中的漏洞，加强多方面市场风险防控，并利用大数据对其风险进行全面监测，对互联网商业模式实现了创新，在互联网商业模式中的各项风险问题得到了合理解决，企业在社会中的影响力在不断提升，维护企业形象，引发消费者关注，为企业树立良好形象。另外，将新经济作为主要背景，全面提升企业广告形象。
4总结
这就是目前为止对于广告策划在网络背景下的创新发展策略的相关研究和分析了，从文中叙述的内容中可以发现，对于广告策划工作网络背景下的创新发展的影响因素其实是比较多的，因此，在实际的工作过程中，相关的广告策划工作者需要注重不同的影响因素对其创新发展的影响，并且进行不断的优化和完善工作，从而实现广告策划工作质量上的提升。
参考文献:
［1］李瑶．形象策划网络营销策略研究［J］．中国市场．2020(15)
［2］窦若旸．现代广告策划模式的优化［J］．科学普及实践．2018(10)
［3］钱春酉．浅谈营销策划中的广告运用策略［J］．中外企业家．2019(30)
作者:常晓辉 王珂新 单位:吉林建筑大学
