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市场经济走向范文1
作为一个以农产品加工为主的企业,大山合集团如何控制产品质量?如何将产品销往70多个国家和地区,并于大润发、麦德龙等大型连锁超市建立了良好供应关系?大润发、麦德龙等大型连锁超市对农产品的质量有什么要求?带着这些疑问,本期《天祥・食尚访谈录》有幸邀请到了大山合集团有限公司董事长毛传福先生及Intertek天祥集团食品部华东区客户经理张婷婷女士,请他们介绍了大山合的产品管理经验,以及国际第三方机构――Intertek天祥集团对农产品走向国际及超市大卖场所提供的帮助。
记者:据了解,“大山合”品牌在国内外都有很高的知名度,目前产品销售到了70多个国家和地区,干食用菌年出口量超过8000吨,年销售额近10个亿。贵公司取得这些成就的原因是什么?
毛传福:大山合有今天的成就,我想谈以下几点:
首先,我们有独特的企业文化。公司成立之初,大山合核心价值观“吃苦、勤俭、诚信、创新”,随着公司渐渐的壮大,根据实际的需要,我们将核心价值观调整为“诚信、勤俭、创新、三赢”。发展菌类事业、传福一方百姓、增强人类体质――是大山合人毕生的事业和矢志不移的追求,彰显了大山合人的社会责任。同时,我们还以客户为中心,积极开拓市场。
其次,大山合经营的产品符合现代人的消费理念。为了迎合不同年龄层和不同生活条件消费者,我们在传统产品的基础上研发了菇精、菇酱、菇汁、蘑粒等新产品并已经成熟、投放市场,让健康营养来的更简单、更方便。
第三,公司拥有强有力的研发队伍。公司与多家科研院校合作,建立了健康食品研究所,研发出较为超前的食用菌制品。一方面带动各行业的发展,一方面迎合消费理念的变化。同时又有自己的食用菌研究所,进行野生菌驯化和菌种提纯、复壮等。
第四,先进的质量管理和有力的产品保障。从基地到终端的质量可追溯控制系统,十几年积累下来的外贸高标准要求,在干菇类、罐头、调味料类制定了严于国家标准的行业标准,提高了产品的品质门槛,填补了国内食用菌产品的部分空白,带动了整个食用菌行业质量水平的提高。这些优势,保证“同等价格,我们质量最好;同等质量,我们价格最低”。
记者:对于食用菌产品来说其新鲜度非常重要,为了满足各个地区市场能够获得最新鲜的产品,贵公司采取了哪些措施?
毛传福:是这样的,老百姓的传统消费习惯“叫、跳、绿”,主要是强调新鲜。食用菌作为农产品的一部分,新鲜是首要的,特别是鲜食用菌更是如此。我们公司作为食用菌行业龙头企业,行业第一,并保证了产品入市场最基本的要求。公司各个产品按照欧盟GAP标准在全国建立了相应的种植基地,比如在庆元建立了香菇、木耳基地、在古田建立银耳基地、在白山建立木耳基地等。鲜菇采摘之后,经过修整、干燥、简易装箱直接配送至上海公司进行两次选别、包装。无中间流通环节和二次周转,产品来自自有基地,管理、质量控制有保障。同时,公司于2010年在基地建立了可视化种植管理,在当地子公司能直接看到菇的生长及种植情况,下一步公司还将扩大可视化范围,要在上海看到种植基地现场操作及菇的生产情况。
根植中国食用菌行业,以“基地+生产”、“研发+销售”、“内贸+外贸”为基本业务模式,采取“候鸟”式经营策略,开发全国资源,拓展全国市场,为公众提供有益的绿色健康食品,做中国食用菌行业第一品牌。
记者:据了解,除了销售众多国家和地区以外,贵公司还与大润发、麦德龙、沃尔玛、华润等大型连锁超市建立了良好的合作关系。我们知道这些大型连锁超市对产品质量的要求非常严格,贵公司是如何满足其要求的?Intertek天祥集团又起到了怎样的作用?
毛传福:大型商超相对于国内其他交易来说,对质量要求更为严格。超市一般要求供货稳定、价格便宜、质量可靠。我们公司各产品在全国不同纬度建立了相应的种植基地,按照欧盟GAP标准要求,采用从“田头”到“餐桌”,从“终端”到“基地”的双向可追溯体系,产品来源清楚、质量有保障,从接种到成品销售终端每个工序都有操作记录可以查验。所有产品来自自由基地保证了供货的稳定、节省了中间流通环节的费用,质量由公司统一管理,加之投入大量的精力去做原料验收检验和产品出厂检验,严把两道大门关。原料质量直接与子公司和基地业绩挂钩。得到以上各大零售终端的认可,并多次到我们公司参观、考察。特别是麦德龙超市,在麦德龙超市的追溯查询终端上可以扫描查询到我们公司产品从种植到超市的整个供应链的图片、流程和责任人。
Intertek天祥集团一直是我们良好的合作伙伴,给予我们检测及管理体系上的技术支持和培训。在原料验收和委托检验方面,我们一直与上海及深圳地区的Intertek天祥集团保持良好的合作;自从Intertek天祥集团与摩迪联手后,我们宜城子公司香菇、木耳种植基地的GAP建立由青岛摩迪为我们公司培训、支持、认证服务,并且我们公司有意向与Intertek天祥集团进一步合作。Intertek天祥集团严格按照各食品标准执行,对产品的质量牢牢把控,并能及时准确地提供检测报告数据,这对我们是极大的帮助。
记者:农药残留超标、重金属含量超标、微生物残留超标等是当前农产品面临的共同问题,贵公司是如何解决的?
毛传福:目前,农药残留超标、重金属含量超标、微生物残留超标等的确是农产品难以解决的问题。农药残留、重金属、微生物指标中的指标要求多、控制难、无法消除、对质量是一票否决的。我感到从事农产品的企业压力很大,特别是贸易企业更加困难,而对于大山合目前还是可以控制的。
第一,从源头控制。我们产品来自自有种植基地,公司基地选址刚性指标是良好的环境(25公里内没有化工企业)、良好的土壤(培养基原料)和灌溉水。我们公司每年都对各个基地的土壤、培养基、灌溉水进行检测,确保在可接受水平内。比如宁夏枸杞基地,直接引用黄河之水。
第二,验收环节严格把控。搜集各产品、各国家的相应的限量要求,花大量资金建立了较为先进的实验室,配置了液相色谱仪、气相色谱仪、原子吸收,保证基本农药残留、重金属的检测能力,检测不了的项目,我们与Intertek天祥集团合作,委托其检验。
第三,微生物中间消除和定期筛查农药残留与重金属。公司生产车间用于现代化的微波隧道杀菌设备,可在生产过程中就控制微生物,定期组织实施农药残留及重金属的检验。菇类微生物指标在国内是没有要求的,我们公司按照国外要求在国内消除微生物污染已经领先同行业了。
我们的原料来自建立的各基地,抓好源头,大大减少原料中的农药残留、重金属含量、微生物残留,到达公司后,我们还会再次对原料进行严格检验,发现残留一律不使用。
记者:除了您刚才介绍的,贵公司还与Intertek天祥集团进行了哪些合作,这些合作对公司的发展起到了怎样的作用?
毛传福:我们公司与Intertek天祥集团合作开展了产品检测、认证事项,在未来几年,我们公司拟加大与Intertek天祥集团合作的广度和深度,邀请Intertek天祥集团委派专家、老师到我们公司进行现场培训和指导,帮助我们继续改进、提高管理水平及质量水平。
大山合在食用菌行业虽做到全产业参与,但仍非常强调合作,合作才能共赢及优势互补。公司与Intertek天祥集团合作,节省了公司成本,为公司赢利提供了更大的空间,提高了公司的管理水平和质量控制水平;收获了新的理念和意识;增强了我们的专业知识。
记者:大型连锁超市是当前农产品销售的重要渠道之一,但同时也对农产品的质量有很高的要求,请您介绍一下如大润发、麦德龙、沃尔玛、华润等大型连锁超市对检测项目及检测标准有哪些要求?
张婷婷:一般农产品进入商超前,都要求供应商提品的质量合格报告。检测的项目包括了相关国家标准要求的全项检测项目,重点包括农残、重金属、微生物。同时,商超还会定期针对其商场内的农产品进行专项抽检,抽检项目也是一些相关的高危项目,尤其是一些报纸媒体报道的相关食品安全问题。虽然有些报道不乏媒体炒作的原因,但是也从一定的侧面反应了食用菌产品存在的一些安全问题,而商场客户对于这些问题都非常敏感,反应也非常迅速,通常报道出现当天或者第二天就会组织商品抽检。
市场经济走向范文2
思想理论期刊的“市场化”,就是在统一、开放、平等的市场平台上进行竞争,真正赢得读者的认同。市场的标志是生产的产品满足人们需求,精神产品也是如此。只有被市场认同和接受,产品才能变成商品。马克思将这一过程喻为“惊险的一跃”。那么,思想理论期刊所提供的产品是否也能完成这“惊险的一跃”,成为受众接纳的商品呢?答案是肯定的。理论期刊可以成为价值更加浓缩的商品,它的价值是将思想理论的价值整合、转移、附加到纸质媒介上,通过这个媒介转移到市场,参与市场的竞争。选择市场化的道路,意味着改变过去生硬、刻板的宣教,真正关注民生,传达民声,维护好、实现好、发展好人民群众的根本利益。“走向市场”就是走近实践,就是回到读者中去。这是传媒理念的转变,是传媒内涵与功能在新时期的延伸与拓展。对于思想理论期刊而言,理论与实践的结合就是一种需求,也就是其应当走向的市场。
思想理论期刊有着自己独特的使命,它的市场价值首先是社会价值,这个市场也是一个特殊的市场。“一个民族要想登上科学的高峰,是不能离开理论思维的。”片面将市场化理解为娱乐化、低俗化,会从根本上失掉阵地、失去群众,那将是根本损失。既要坚持正确的舆论导向、发挥主流媒体的主导作用,又要使之成为商品、为广大受众和消费者认同,这就是思想理论期刊市场化的最高目标。思想理论不同于一般的商品,它的价值在于武装人、引导人。作为一种务虚与务实的结合,它更追求长远和全局的利益,其社会效益不能简单地用经济效益去估量。所以,走向市场,要有正确的方向,切忌庸俗化、唯商业化,过分热衷于“注意力经济”和商业化运作,将使期刊引向重形轻质、平庸低俗的歧途。
市场经济有其内在的规律,思想理论期刊走向市场,也必须探索和遵循这种规律。随着经济社会的快速发展,现代传媒市场的内涵与实质已经发生了巨大变化,零售、邮发、进书报刊亭、集团采购、赠送、转载等相互结合,多次销售,多次转换等的传播方式已经形成。同时我们面对的是细分化的市场,期刊的细分是由市场的细分决定的。要赢得市场,必须遵循新闻传播规律、思想理论传播规律和市场经济规律。理论期刊不同于新闻类、时尚类期刊等,它有自己的特色。它不是简单地告诉人们发生了什么,而更要发现和分析现象的背后具有稳定性的道理和规律,并且要把这些道理和规律表达得为受众所接受。只有将三大规律有机统一起来,才能真正把思想理论期刊办好。
市场经济走向范文3
(一)处理温饱问题是贫穷山区农业走向市场的前提前提。省委17号文件要求我州施行“八七”扶贫攻坚方案,要把扶贫开发、发展经济作为中间任务,力争在1997年基本处理温饱问题,本世纪末不变脱贫。我州因为天然和历史的缘由,当前还有60万人口没有处理温饱问题。毫无疑问,我们地域只要首先处理群众的温饱问题,才有能够完成由方案经济向市场经济的改变,加快乡村经济发展的历程。
(二)提高劳动者本质,是贫穷山区的农业走向市场的基本办法。我州之所以贫穷掉队,农民文明本质较低、科技教育掉队是主要的要素。当前,我州不只不足科技人员,还有22%的农民是文盲或半文盲,且文盲率呈不断上升的趋向,这是一个非常严肃的问题,必需采取切实可行的办法,把这项工作看成贫穷地域农业走向市场的基本办法来抓。
治穷要先治“愚”。一个地域的经济发展快慢与一个地域的科技教育程度凹凸和人口本质凹凸有直接联络。我们同发达地域和周边地域摆开的间隔曾经清晰地阐明了这一点。假如我们还只看到“仁慈憨厚,勤奋英勇”的一面,而对人们科技程度掉队、文明本质较低这一现实视若无睹,必将招致决定计划的再三掉误。我们有的同志关于这个“愚”讳莫如深,担忧一提治“愚”就会损伤民族自我尊重心,这种顾忌是完全不用要的。我州土家族、苗族及各族人民在漫长的历史历程中发明了光芒绚烂的文明,但近些年来与外地比较,的确是掉队了。正视实际,奋勇赶上,这才是我们民族精神的真正表现。
(三)提高乡镇党委的科学决定计划程度是贫穷山区农业走向市场的关键环节。上级部分的有关经济政策能否在乡镇发明性地贯实,要看乡镇党委能否科学决定计划。而要提高乡镇党委科学决定计划程度,首先要提高班子成员的实践程度。然则,乡镇党委班子往往由于公事忙碌,学习方案成为一纸空文。这就要求乡镇班子要依据工作实践来安排学习,要挤时间自学。其次,要坚持“上情”和“下情”的严密结合。乡镇虽然是基层单位,与群众贴得近,但只要认真查询研讨,才干真正透辟调查下情,真正做到“上情”和“下情”有机地结合,这样,才干对乡镇的经济建立作出准确的决定计划。
市场经济走向范文4
经济犯罪是扰乱社会主义经济秩序,致使国民经济或集体经济、他人物质利益受到严重损害,因而应受到刑罚惩罚的行为。研究市场经济条件下经济犯罪的新特点,提出相应打击和预防犯罪的对策,以保障我国正在进行的改革开放和现代化建设事业的顺利进行,是我们面临的一个重要课题。
一、市场经济系件下经济犯罪诱发因素[文秘站-www,,找范文请到文秘站网]
不同的社会经济条件,有不同的犯罪诱发因素。我们可以从市场经济有关特点来看犯罪诱发因素的一些变化:一是在市场经济活动中,“每一社会的经济关系首先是作为利益关系表现出来”(恩格斯语),拜金主义必然诱使一些人钻社会需求和价格的空子,干方百计捞钱,甚至非法占有他人或社会劳动,从而走向贪污、盗窃、抢劫等犯罪道路。二是市场经济的竞争性,必然在一定程度上激发本来潜在的一些违法乱纪因素,不仅很可能使一些竞争中的失利者、失意者挺而走险,以身试法,而且也可能使有的人为了获得最大限度的盈利,不惜搞歪门邪道,走向犯罪深渊。三是在对外开放的活动中,西方一些腐朽思想、道德观念、价值观念通过多种渠道对人们潜移默化,为经济犯罪提供了外部条件。经济价值、实用价值在等价交换原则的影响下,成为部分人的行为准则。
二、市场经济条件下经济犯罪的特点
1、职业性:有的人为了获得更高的利益或满足某种邪恶的欲望,把自己的精力和时间用于实施犯罪活动。
2、职务性:由于思想疏导工作弱化,有的国家工作人员在行使职务过程中,以身试法,。
3、技术性:大多数罪犯为了减少风险,往往在作案时非常重视技术的运用和提高,犯罪工具(包括交通、通讯、武器装备等)、犯罪手段、作案方法、反侦察等方面,都有技术化倾向。一些在社会竞争中失意的科技人员、知识分子,也可能主动或在犯罪分子的协迫下为犯罪提供技术服务。
4、组织性:犯罪分子为了增加作案成功机会,往往采取团伙作案,大至武装走私贩毒,小至街头勒索,均是多人联手作案,结帮行凶,表现为黑社会性质的犯罪团伙。
5、渗透性:为了与社会对抗和获取更多的财物,以及在案发后有保护力量,犯罪
团伙往往有意识地向政府机关、甚至是执法机关进行渗透。
6、隐蔽性:指的是犯罪主体以合法身份进行的法人犯罪。这种犯罪的特点,一般都是经过精心策划的故意犯罪。
7、复杂性:就犯罪主体、犯罪目的和犯罪手段而言,情况母益复杂,犯罪主体呈多元化.
以上所迷的经济犯罪特征,都是与当前市场经济条件下这一新情况分不开的,这是我们采取防范和打击经济犯罪时应充分考虑的。
三、预防经济犯罪的基本本对策
1、强化社会舆论的积极导向作用。我们要通过各种渠道强化社会舆论的积极导向作用,坚持“两手抓”的方针,把发展市场经济与加强法制建设有机结合起来,进一步树立市场经济法制观念,加强社会主义的思想道德建设,提高全体公民的法律素质,着力减少社会矛盾,最大限度地减少和防止经济犯罪的发生,为改革开放和发展社会主义市场经济提供良好的社会环境。
2、强化经济立法,建立和健全适应社会主义市场经济的法律体系。要根据市场经济规律客观要求,建立和完善适应社会主义市场经济的法律体系,以保证市场有序运行,真正贯彻社会主义公共利益的原则以及公开、平等竞争的原则,促进市场经济运行的规范化和法制化。
市场经济走向范文5
树立文化观念是一种产业的观念,就是围绕农村整体发展目标,特别是精神文明建设的要求,广泛开展丰富多彩的文化活动。以文促经,以文助文,走产业化发展之路,使文化工作尽快进入市场经济的领域。发展文化产业时,一定要立足于自身主体业务优势,坚持产业不离文,以产业兴文的思想。可以探索以下几种途径:
一是基层文化单位将部分文化服务当作第三产业来抓,如文艺演出、业务辅导和培训等;二是把部分文化产品开发转化成商品。如经常参加一些民间民俗艺术博览会探索出有利的商机,如我省蕴含着丰富的文化资源如今都白白闲置,没有利用和人开发实在令人惋惜。这其中一个重要原因就是观念的落后和淡漠。大多数艺人仅把自己的手艺当做一种业余爱好,并未意识到自己手艺的社会价值和市场价值,更不知道用自己创作的艺术品去赚钱。如用根雕、剪纸等都可以广为开发。发展文化产业还可以延伸文化主业来发展文化产业,用文化馆场地开阔人才集中的优势,开办儿童文化园、业余艺校,创办文艺广场演出活动等。总之,文化工作者必须转变观念,大胆走向市场,坚持依托事业办产业,办好产业服务事业,才能走出困境。
发挥集体和个体办文化的作用,对农村已经出现的个体户、个体文化服务公司都应该给予积极引导和支持。在工作范围和内容上,农村文化应把文教科体融为一体,不能把群众文化理解为是单纯的文艺活动,企业文化、校园文化、街道文化、广场文化都应包含在内。
树立市场观念,也包括两个方面:一是在为市场经济服务中,选准位置、找准方面,找好切入点,从而使文化工作与经济建设相互结合,互相促进。二是抓好文化的市场开发。要认真研究文化市场的发展趋势,把握群众的心理需求,不断提高文化这种特殊商品的水平。
如一些旅游者到哈市旅游,常抱怨买不到具有哈尔滨特色的纪念品,这不能不说是个遗憾。如果人们的观念缺少与市场的对接,企业缺少对民间艺人的扶持,那么民间艺术精品就很难形成体系。
可以说,至少从目前看,我市的一些商家不注重开发文化产业,投资者对当地的潜在文化市场研究不足,选项不准。弘扬黑土地域文化,挖掘民间民俗艺术宝藏,引导民间艺人走向市场,是振兴文化产业的一个契机。如何抓住和利用这个契机,使文化产业走向市场,走向辉煌,是一些有远见的文化工作者共同的责任和课题。
从目前情况看,困扰基层文化工作的原因很多,其中活动经费不足、文化自身造血功能是一个重要方面,成为制约基层文化单位事业做大做强的,瓶颈问题。要做先进文化的实践和建设者,就要在增强自身造血功能上下一定功夫,更要解放思想、更新观念,敢提敢抓文化的经济效益,为基层文化工作者做先进文化的代表创造一定的物质条件。
市场经济走向范文6
一
改革开放二十多年,中国经济市场化可基本分四个阶段,在这四个阶段中,党报一直处于被动地位:
第一是起于上世纪70年代末的流通领域市场化阶段。在这个阶段里,作为行政事业单位的党报,仍在计划经济体制内运行,其改革并未提上议事日程。随着农村联产承包责任制的兴起与成功,商贸流通领域不可遏制地活跃起来,“承包”、“万元户”等词出现频率最高,“承包经营、贩买贩卖”成为这个阶段的主要标志,但对党报并未构成冲击。
当各种自发而来的广告开始“敲门”时,靠行政拨款维系生存的党报是犹豫而被动地接受着利润的。尽管“送”上门的收入让它们初尝市场的甜头,但是对市场经济,它陌生而警惕,而新闻信息市场却在这个阶段开始露头。
第二是生产资料领域市场化阶段。上世纪80年代初,中国经济发展开始实行双轨制,基本建设大面积铺开,钢材、水泥、化肥等最火,生产资料市场开始浮出水面,但呈混乱无序状态。“倒爷”迅速走红。权力成为一种紧缺资源,倒卖计划批文、靠关系致富、靠权力致富,成了这一阶段最明显的特征,也带来了新闻媒体广告的大幅增长。
这个阶段,激增的广告量大部分流入党报,它的市场意识被激活了,“政治喉舌与工具”的经济价值清楚显现。党报明白了版面是一种可充分利用的资源。它们借着市场的无序,开始主动地向市场大量“倾销”版面,大胆而放肆地开始进行资本的原始积累。只是,此时的经营仅是一种以版面换钱的简单交易,是一种占据着新闻资源坐等收钱的被动型官商式经济。作为一种产业,它并没有成型。
第三是金融领域市场化阶段。上世纪80年代中期至90年代中期,社会主义市场经济的概念明确提出,经济成分迅速多样化,所有制形式发生激烈变化,股票热,房地产热,集资热,引资热,中国迅速进入一个靠资本运营致富的年代,金融领域空前活跃,成为一些“敢闯、敢冒”者的天堂。“搞钱”成了使用频率最高的词。
在这一阶段,新闻改革进入实质性阶段,其标志是党报开始脱离财政拨款而“断奶”。经济上必须独立把党报逼进了市场,直接导致党报从被动型经营向主动型转变。这期间曾发生过文汇报卖头版广告引起轩然大波的事,但党报卖广告很快成燎原烈火,广告上报纸头版已不再引起争议。电视广告拍卖出天文数字,一些大的党报年广告收入不断创出新高,令外国新闻媒体同行也觉不解。
这一阶段是党报学习市场经济的演练期,也是党报经济高增长、高效益的黄金时期,目前许多效益较好的党报正是在这一阶段打下基础迅速繁荣的。但是,必须指出的是,在信息迅速成为致富资源的时代,作为占据着主要信息资源的党报以“低成本高回报”的方式首先致富,是一种必然,主要应归功于“天时地利”。它“脚踩两只船”,有很大的投机性。
第四是知识与技术的市场化阶段。这是一个从90年代中期持续至今的阶段。随着改革开放的深入,中国经济开始融入全球化进程,引入国外资金和先进技术的同时,也引入了一些理念,引入了整个国际社会所共同遵守的市场经济的游戏规则。中国经济开始遏制过热,平稳过渡,经济结构调整使市场开始重新组合整理。
这是我国经济回归客观规律走向成熟的阶段,但对党报来说却带来一种无形的阻力:遏制过热、调整经济结构使市场趋于有序,市场广告投放量与前一阶段相比大幅减少,广告利润的增长速度跟不上发展的需要了。面对这种形势,一些党报率先喊出“政治家办报、企业家经营”的口号,传媒集团化也作为一种新的经济体制模式浮出水面,被视为解决问题的一剂良药。
然而,情况并没有明显好转。进入21世纪后,党报面临的最大问题是发展缺少后劲。一些发展速度太快、摊子铺得过大的党报,越来越尝到扩张过度、经济过热的苦头;而另一些理念落后、体制落后、经营方法落后的党报更感到经济上的巨大压力。这种形势,使多数党报不得不进行战略反思,并自觉进入了一个盘整重组时期。
综上所述,我国党报走向市场起步于生产资料领域市场化阶段,发展速度最快是金融领域市场化的阶段,在进入知识与技术市场化阶段以后,党报逐渐从高峰跌落,发展速度放慢,致富势头减缓了。
二
当我们真正以市场经济的眼光,来审视党报二十多年的市场化进程时可发现:是中国经济市场化的力量,一步一步对党报产生影响,其间党报一直是被动的,并没有与经济市场化同步前进。经济政策的冷热、市场环境的优劣,在左右着党报的收入,其发展完全受制于所在地区的环境条件(经济状况和政策宽松度),以广告赢利仍是大多数党报经济增长的主要手段,甚至是唯一手段。
为什么会这样?一个根本原因是:党报并没有建立起真正的成熟的现代企业制度,并没有真正融入市场,它的致富是过多依赖“权力寻租”来实现的,其具体表现为某种意义上的行业垄断。
在中国经济市场化的过程中,党报是作为一种受意识形态保护并享受政策性保护的特殊行业,作为一种以指令性计划控制其发展规模的产业,来参与市场竞争的,与其他竞争对手并不是站在同一条起跑线上。
在不彻底的市场经济条件下,权力是一根能撬动利润的杠杆。目前阶段,有三类行业或部门极易致富:垄断性行业、政策保护性行业、行政执法部门。它们凭借自身地位和特权,靠行业垄断来使自己在市场竞争中立于不败之地。显然,党报也属于此列。上世纪90年代开始,社会对党报的垄断性与暴利性的非议就一直不断。
党报的权力是什么?两个权力:信息权和舆论监督权。一方面,由于党报具有党和政府代言人的“政治身份”,因而具有极大的权威。党报享受着政治保护,享受着最优惠待遇,从而独具中国特色地保持着对新闻信息市场的相对垄断。另一方面,由于在我国,新闻信息资源是一种低成本甚至无成本的资源,因此新闻产业的高利润刺激了很多企业将投资目光转向传媒。然而,由于意识形态及新闻媒体布局管理上的原因,创办新媒体很难获批准,而20多年来持续增长的经济,对信息、掌握信息、交流信息的需求又在不断扩大。正是这种需求与供给的不平衡,维持着党报多年的垄断。
这种垄断表现在四个方面:第一是新闻信息资源的垄断。党报是几乎所有主流新闻信息的第一享受者,任何权威性的信息都优先被党报无条件占有。
第二是信息权的垄断。党报享受着政策法规的独家权,享受着“政府指定具有法律效力”的广告权。
第三是市场占有份额的垄断。党报借行政指令来扩大发行量、覆盖率,这已成公开的秘密。
第四是舆论监督权的相对垄断。舆论监督是党报的最大优势,尽管舆论监督权的使用必须接受宣传主管部门的严格掌控,但实施批评毕竟是党报的强项,在“注意力经济”时代,它带给党报的社会影响力是可直接转换成经济效益的。
这就是党报的“权力寻租”,以此维持着对新闻信息市场的相对垄断。
三
近几年来,随着中国加入世贸组织的进程,随着“公正公平自由法治”的市场经济原则的确立,随着传媒的多元化、传播方式的多样化,我国的新闻信息市场再也不是党报的一统天下。广告市场在分化,广告权在分流。投放市场广告量的增长,已赶不上媒体数量的增加,光靠广告收入再也满足不了发展的需要,经营广告再也不是党报的独家业务。各种新的媒体、新的广告形式和信息传播形式,开始对党报发起冲击。更严峻的是,国外的传媒虎视眈眈,先行者的足音已清晰可辨。
在这种时代潮的冲击下,党报的“权力寻租”所带来的弊病不可避免地暴露,并带来不良后果。它表现在六个方面:
第一,在各级党报仍存在“级别”的现行体制下,对新闻信息源的垄断因级别高低而各有不同,这是一种“一级控制一级”的自上而下的垄断,其结果是新闻资源的分配受“级别”高低来调配,这种不公平损害的是党报自身,使很大一部分党报缩小了自主新闻信息的空间和主动。它们不得不努力开辟新的新闻信息源以抵制垄断,从而难以避免地带来一些问题,如新闻信息的导向有误、格调不高、过分猎奇、可信度低等。
第二,在党报与专业性、行业性或其他性质的媒体之间,竞争开始在争夺垄断权的层面上展开,其竞争范围和目标总是锁定在行业圈子之间、盯准在同行身上。每年的发行大战硝烟弥漫,搞地方主义,互相攻讦,低价倾销,媚俗媚钱,变相出卖版面,等等。这种近乎“窝里斗”的现象,引发出越来越多的不正当竞争手段,给社会造成负面影响,削弱并损害了党报的形象。
第三,随着政府职能转变、政企分开等改革的深入,信息权在分散转移,渠道增多,壁垒被打破,垄断带来的效益在党报整体效益中所占比例已越来越小。因为新闻信息是公共资源的意识已成共识,任何垄断都开始被视为对公民知情权的侵犯、对市场竞争规则的侵犯。
第四,党报对市场占有份额的垄断所造成的非议越来越大,在有些地方甚至引起社会强烈反弹和抵制。自主地收听、收看、阅读,自由地选择媒体,被视为公民的权利。通过行政手段强制发行、争取覆盖面、强占市场份额的行为,连政府也不得不发文件予以制止,承认这是“违规”。
第五,舆论监督权作为一种任何新闻媒体都天然享有的权利,正被所有媒体所掌握运用,新闻舆论监督正在逐渐成为一种共享资源。而另一方面,党内监督、行政监督、法律监督、人大监督、政协监督等力度越来越大,来自民间、社会的监督渠道也大大增加,舆论监督不再“一枝独秀”。
第六,多年来党报以特殊的“政治身份”出现于市场,倚仗“权力”从事经营,这种“唯我独尊”和“胜者通吃”的优越感,正在麻痹一些党报的管理者和决策人。其直接表现为:一方面滥用特权,盲目扩张,盲目地上项目,贪大求快,战线太长,不真正去开发市场,寻求正确的市场定位,而是努力去开发权力、努力去投机;另一方面是因循守旧,目光短浅,不思变革,不求创新,以不变应万变,不能以一种发展的世界的市场经济的眼光来审视自己,不尽快从“事业单位、行政运作”模式中跳出来,从而实现体制与机制的改制转型。
这,就是造成目前党报后劲乏力的原因,也正是这些因素,将党报逼入一个盘整重组时期。
四