体育竞技行业报告范例6篇

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体育竞技行业报告

体育竞技行业报告范文1

随着电脑科技水平的日益发展越来越多的电脑游戏被玩家所接受,由电脑技术、网络演变而来的电子竞技成了现在青少年广大电脑爱好者所衷爱的比赛。做为中国第99个体育项目,电子竞技越来越被社会各界所关注,它不仅仅只是一个游戏,它是一种体育运动,它中间所含的巨大的商业价值正在被一个个的企业所挖掘出来。韩国三星电子、西门子、微软、戴尔几大公司对全世界的电子竞技大赛进行大力赞助,从而开发和稳固他们的产品市场。近年来随着电子竞技在中国步入职业化使中国电子竞技整体水平不断提高,使电子竞技在全国各城市风靡发展,接受人群从青少年开始已经发展到中年人士,各年龄层次的人都在关注着电子竞技。

WCG2009世界总决赛在中国四川成都举行,这更为推动电子竞技在中国的发展其了很大的作用。而在常德有很多的人喜爱着电子竞技,据调查每10个接触网络的人至少有7个喜欢电子竞技,无论是哪个年龄层次。常德具备开展电子竞技大赛的各种条件,而常德做为一个消费旅游城市,而电子竞技做为一个现在被普遍关注的热点那么其中所蕴涵的商业价值是极高的。

为了更好的运用电子竞技这个市场,我们在常德将举办一次有规模的电子竞技大赛,用自己的方式来为奥运喝彩,为赞助商获得更大的价值。

一、活动主题:科佳·QQ电子竞技大赛

二、主办单位:冠名单位

协办单位:待定

承办单位:常德双百文体活动策划有限公司

参与媒体:常德电视台新闻频道

常德报刊主流媒体

三、活动时间:

四、活动地点:海选常德各地区指定网吧、复选常德XX电脑城、决赛常德商业步行接

五、活动目的:

提高冠名企业的知名度,有很大的广告效应。

通过常德电子竞技项目常德地区的推广进行,使冠名企业在常德本地有更高的人气,在同行竞争中占有先机取得有利地位。

吸引广大群众消费者参与,特别是喜爱电脑产品的中、青、少年,有利于冠名企业的产品销量和认知度

提高冠名企业的产品在常德地区更好的推广

通过常德电子竞技大赛推广赞助商家的产品和电子竞技项目。

六、电子竞技大赛活动方案

1、比赛项目:

CS反恐精英5人组队报名参加

魔兽争霸:以个人报名参加

星际

实况(待定)

2、参赛程序:

海选—复赛—小组赛—8强小组赛—4强赛—半决赛—决赛—总决赛

3、比赛规则附件

4、裁判守则附件

■报名办法:

1、报名资格:在各地点指定网吧领取报名表,报名,每个指定网吧组织海选选定的每个项目的前三名参加复赛

2、报名时间:

3、报名地点:此次电子竞技大赛指定报名点

4、报名费用:主办方收取参赛战队每人_____元报名费

5、报名方法:在所属网吧通过海选赛获得名次的战队或个人,到指定的报名点领取复赛资格表。

■比赛赛程:

1.报名:

QQ电脑网吧各指定赛区报名点

2.开赛:电子竞技大赛各个地点进行海选

3.预赛:

所有得到参赛证的战队或个人,过抽签分组分成上半赛区A组—P组计16组,每组4支战队或个人,;下半赛区A组—P组16组,每组4支战队或个人

每个小组内部的4支战队或个人,,采取抽签对阵淘汰赛

4.复赛:

进入复赛的战队或个人,再进行分组

5.八强赛:

6.四强赛:

7.半决赛和

三、四名争夺赛:

8.决赛和颁奖:

八、奖项设定:

CS项目:

1、冠军队:5人

奖金:10000元/队

奖品:,冠军奖杯一个(含其它奖品)

2、亚军队:5人

奖金:4000元/队

奖品:

亚军证书一本(含其它奖品)

3、季军队:5人

奖金:2000元/队

奖品:季军证书一本(含其它奖品)

魔兽项目:

1、冠军

奖金:2000元/人

奖品:冠军奖杯冠军证书(含其它奖品)

2、亚军

奖金:800元/人

奖品:亚军证书(含其它奖品)

3、季军

奖金:500元/人

奖品:季军证书(含其它奖品)

星际项目:

1、冠军

奖金:2000元/人

奖品:冠军奖杯冠军证书(含其它奖品)

2、亚军

奖金:800元/人

奖品:亚军证书(含其它奖品)

3、季军

奖金500元/人

奖品:季军证书(含其它奖品)

实况足球(设奖如上)

招商方案

为了发展电子竞技产业,电子竞技与企业的商业合作,借助电子竞技平台宣传,互惠互利,双赢共同发展,拓展电子竞技的发展,同时企业利用这次大赛作为平台,宣传推广自己的产品和品牌效应,达到双赢的目的。

一、活动主题

XXXXX电子竞技大赛

二、活动内容

新闻发布

开幕式

赞助单位授奖仪式

三、活动背景及意义

1.背景

·做为中国第99个体育项目,电子竞技越来越被社会各界所关注,它不仅仅只是一个游戏,它是一种体育运动,它中间所含的巨大的商业价值正在被一个个的企业所挖掘出来。韩国三星电子、西门子、微软、戴尔几大公司对全世界的电子竞技大赛进行大力赞助,从而开发和稳固他们的产品市场。近年来随着电子竞技在中国步入职业化使中国电子竞技整体水平不断提高,使电子竞技在全国各城市风靡发展,接受人群从青少年开始已经发展到中年人士,各年龄层次的人都在关注着电子竞技。

2.意义

·由于电子竞技近几年的迅速发展,使电子竞技在各个城市风靡展开,各类电子竞技大赛层出不穷,电子竞技大赛已受各界所关注,影响范围广。

·参与电子竞技这项体育运动的人群中,以电脑爱好者居多,符合企业的潜在客户群,通过这次电子竞技大赛的举办能使赞助企业的品牌和产品在常德地区占据市场先机。

·电子竞技活动在常德地区非常受关注,常德喜欢电竞的人非常多,但常德举办电子竞技大赛的次数很少,无法满足常德地区广大电脑数码以及电子竞技爱好者的需求。通过此次电子竞技大赛能为企业和爱好者带来很多的东西

3.理念:没有硝烟的战场,却蕴涵着每个人的梦想。

四、组织机构

主办单位:冠名单位

协办单位:

承办单位:常德市双百文体活动策划有限公司

媒体推广:常德电视台新闻频道

常德晚报

五、活动规模及细则

1.参赛对象

常德所有地区电子竞技玩家函职业和业余

2、报名方式

·冠名商指定报名点

·电子竞技大赛指定报名网吧

4.活动细则

·此次活动分德山、南站、常德市城区东、西4个赛区

·参赛者首先在本赛区指定网吧报名海选

·每个赛区海选出来的队伍或个人统一在赛会指定地点进行复赛

·复赛决出进入总决赛的队伍或个人,最后在常德市商业步行街进行总决赛决出冠、亚、季军。

5、活动流程

赛前宣传——赛前新闻发布会——开幕仪式——海选——复赛——决赛——总决赛——颁奖仪式——闭幕

六、活动宣传

1.新闻发布会

·在适当的时间召开新闻发布会,造势宣传,充分吸引媒体和市民的眼球,以及广大电竞爱好者

2.预前宣传造势

·在各大社区及热闹路段广泛利用海报、宣传画、宣传单页、报名单、X展架等进行宣传与造势,吸引广电竞爱好者报名

·合理利用电视、报纸、网络等媒体进行活动前的预热宣传;

·每个赛区设立报名点,在全市各个地区进行宣传

3.媒体跟踪

报纸

·常德晚报支持。

电视

·利用电视媒体进行新闻报道

网络

·在常德各论坛,各网站进行造势宣传,更好的为活动增添人气,为冠名赞助企业做宣传。

4.现场效应宣传

·现场进行大的背投展示各个项目的精彩片段,吸引更多的人来观看。

·作为活动的举办现场,对于电子竞技的氛围营造十分重要,突显电子竞技的个性化,展现赞助商的产品品牌。

·现场组织观众互动节目,更能为此项大赛舔彩。

七、活动广告价值分析

1.电子竞技关注度高,人群广

·这是一个活动营销的年代,企业通过活动推广其产品、扩大企业影响,往往比直接投放呆板的广告更能获得有效的广告价值;

·电子竞技作为一项新型的,受关注的体育项目,从中蕴涵着大量的商机和广告宣传价值,而在常德此类活动由于新颖,能够更好的被关注

·此项活动作为一种竞技运动,将使更多的人参与,而在这么大的市场中投入必要的广告宣传,能够更好的吸引潜在客户。因为电竞人越来越多,他们进行电竞活动都将必须有自己的数码产品和电竞装备,那么很符合赞助商的客户群。

——策划精准的活动,必将引起广泛的关注,隐藏无限的商机。

2.活动受众群定位精准、参与度高,广告目标群大、含金量高

·常德是个消费旅游城市,每个人都很会享受生活,电竞能为大家带来另类的感觉,由于游戏风云频道的进入越来越多的人开始了解深入这个产业

·电竞爱好者作为数码产品最大的消费者,是数码产品最忠实的客户群,由于电竞人数在不断增加,特别是2009WCG世界总决赛落户成都,在此前将极大的推动这个市场。

——定位精准的受众群,不仅能让活动本身赢得巨大的成功,更是难得的企业宣传和产品推广的天赐良机。

3.活动规模大、波及范围广,将产生良好的社会效益,影响深远

·直接影响范围:常德市德山经济开发区、常德市南站、常德市城区

·惯性效应:本大赛每年举办一次,势必将造成惯性广告效应,使商家广告效应在一年甚至几年以后都得以延续。

——超大规模、广阔范围、持续叠加的终端印象宣传,是任何一个媒体广告都无法达到的效果。强势的平台必将吸引眼光远见的商家。

活动赞助

冠名企业一家。费用12.5万元

1.赞助商成为此次电子竞技大赛的冠名单位,所有的活动宣传造势将围绕冠名商展开,此次电子竞技大赛将以冠名赞助商进行冠名

2.在本次电子竞技大赛中,“冠名单位”所获得的权益在同类行业和产品中具有唯一性,在同类行业中享有独家垄断的权益

3、本次电子竞技大赛中所有的海报、宣传册,展台所有使用的物品均将印制冠名企业的企业名称或者LOGO

4赛前新闻发布会上,组委会将向现场观众分发“冠名单位”的礼品和宣传品。

5企业名称及LOGO将在活动报名、比赛、颁奖现场及电视、现场、报纸、网站等所有官方或非官方发表的信息、报道、文件、广告宣传活动各种宣传册、海报、X展架、条幅、礼品袋、报名表等中使用,拥有充分的曝光率。

6组委会向“冠名单位”赠送本届活动的相关资料,包括活动VCD碟片、活动专题剪报、活动发布会仪式场所内外的照片;还将制作纪念品赠送每一位赞助人员。

7.邀请明星选手为赞助商做广告宣传。

活动预算

预算项目

金额

备注

活动奖金

22600元

可能调整

电视媒体

20000元

黄金时段10天

报纸广告

12000元

常德晚报

组织费用

15000元

活动组织

现场及印刷品

10000元

海报、宣传、报名表、场地

新闻发布会

20000元

盛大邀请常德各媒体

所有赛场布置

5000元

赛场设备租用

其它开支

10000元

裁判,比赛开支、服务器架设

网吧桌面广告

10000元

5000台电脑桌面广告1个月

合计

体育竞技行业报告范文2

1 第二届《体育学刊》网络发展论坛主报告综述

卢元镇教授的报告题目为《精英竞技时代的勃兴与终结》。卢元镇从反思北京奥运会的得失引出主题讨论,认为北京奥运会成功举办对中国竞技体育发展具有重要意义,但是否成为中国竞技体育体制改革的分水岭有待商榷。北京奥运会是历史的拐点,还是延续“举国体制”固步自封的藉口?他认为传统文化因素导致中国体育基因的先天不足,如群体价值高于个人实现;“仁”、“礼”文化的阻碍,使得中国的儒家文化讳言休闲、社会潜规则的流行,中庸和谐稳定价值观,使得游戏精神和休闲文化的缺失;个人发展逻辑中没有玩耍、游戏、竞技、休闲的位置。即便面临如此状况,凭借“举国体制”下的精英竞技优先发展的思路,中国精英竞技获得了体制极大关注和长足发展,其发展勃兴的影响包括若干方面:民族主义是精英竞技的思想基础、举国体制是精英竞技的庇护所、竞技训练理论体系不完善、屈从传播媒体对精英竞技的偏好等。卢元镇最后呼吁:精英竞技必须回归游戏本原、回归教育本原,并坚持走体育改革道路等。

易剑东教授的报告题目为《当前我国体育院校发展的问题与出路——从学科视角出发》。易剑东以“我国需要多少所体育院校”的追问引出主题,纵观世界主要大国的体育院校设置状况,如美国、俄罗斯、德国、日本等国,其中美国没有一所独立的体育院校,体育院系(专业)设立在综合性院校或单科性大学中。这从一个侧面表明,体育科学研究不仅是社会研究和跨学科、多学科研究,更是学科连结的不可分割的部分。中国和英美资本主义国家在体育院校办学方面存在较大差异。在体育学4个2级学科划分标准问题上,运动人体科学和体育人文社会学遵循了自然科学和人文社会的两分法,而体育教育训练学和民族传统体育学则遵循了解决实际问题的分类标准。其中的民族传统体育学主要是以实践对象为主,偏向于运用人文社会学的学科背景和知识方法,与体育人文社会学形成较大的重叠。从中国体育科学学会现有的18个分会设置来看,学科角度存在重叠的地方。他进一步引申出对当前体育学科研究生教育的评论,认为目前体育教育训练学的研究生论文,更靠近体育人文社会学研究的学科范畴,在论文外审时由于受到专家学科知识背景影响,面临论文不完全评判问题。易剑东最后谈到了青年学者的努力方向,一是要具有学术情怀,二是要具有学习能力,三是要具有国际视野。

刘波博士的报告题目为《百年清华体育》。该报告正值清华大学成立100周年(1911~2011年),清华大学体育部成立100周年(1911~2012年),马约翰先生诞辰130周年(1882~2012年)之际,对开展“院校体育文化志”研究具有一定的学术价值。报告内容划分为几个时期,第1是建国前时期、第2是建国到前、第3是到清华大学实施建设一流大学战略前、第4是清华大学实施建设一流大学战略至今。此外奥运与清华的联系作为一个专题单独列出。清华体育丰富的内容足以形成一部地方史,报告略谈了清华体育文化的历史追溯部分,重点介绍了第4个时期的清华体育工作。首先是教学方面。清华大学体育课程内容丰富多样,历史上最高峰时开设有55种运动项目课程。清华实行4+3+1体育教学模式,本科4年都有体育课。其次是群体竞赛方面,清华大学建有“马约翰杯”竞赛体系,开展竞赛项目丰富多彩,有40个竞赛单项,实行总积分制。清华大学为辅助竞赛体系建有数量众多的体育协会,以及创办学校的特色体育活动。刘波在报告中提出了“强迫运动”概念,并解释“强迫”的内涵并不是真正去强迫学生进行枯燥的锻炼活动,而是体现出一定的制度规定和运动强度要求。再者是学校代表队方面,清华大学运动队管理分为A、B、C 3类队,涉及20个项目,30多个运动队。A类队即高水平运动队,是体教结合的尝试,B类队是按一本线招收的体育特长生,C类队即在读普通学生运动队,清华C类队大概400人左右。师资建设方面,清华招聘体育教师有2种类型:一是技术型,知名运动健将,即招聘“有故事的人”;二是学术型,如海外背景的优秀博士毕业生。场馆建设方面,清华大学体育场馆数量多、质量高,经历承办北京奥运会等一系列大赛、区域性比赛的检验。

王蔚良编审和谭广鑫编辑的报告题目为《〈体育学刊〉投稿指引与网络发展探索》。谭广鑫介绍了《体育学刊》在网络发展方面做出的积极探索,涉及到期刊网站、《体育网刊》、“体育在线论坛”网络交流平台等方面。“学校体育”与“体育教学”是学刊重点栏目,具有悠久传统,与创刊初期林笑峰先生倡导的真义体育观一脉相承。王蔚良重点介绍了科研论文的概念使用、摘要、关键词、文字表述等方面存在的问题,认为在体育成果转化为生产力方面还需做大量工作。

2 第二届《体育学刊》网络发展论坛学科专题综述

专题报告的主题主要从学科视角出发,第1专题是“体育本质研究”,应该说体育本质研究是所有体育学科的基础,不认识到体育的本质,就很难从庞大的跨学科知识中抽离出来,很难体现出体育学科的独立性及可持续发展;第2个专题是“体育史学”,作为体育基础学科的体育史研究团队和成果日渐式微,在以是否可用为依据的现代化进程和以经济建设为中心的大趋势背景下,这个基础学科的发展前景令人担忧;第3个专题是体育社会科学群里面发展比较成熟的学科“体育社会学”。第4个专题是近年来伴随中国法制化建设兴起的“体育法学”;第5个专题是“民族传统体育研究”,民族传统体育实践研究以文化人类学范式与方法为基础,一定程度上可以看作体育人类学的研究进展;第6个专题是“体育批评研究”,充分体现了体育在线高举争鸣与批评旗帜的特点,也表达了学界、主办方承办方对于建立中国体育批评学的积极探索和美好憧憬。

王水泉博士在报告《日本身体知研究简介——以金子明友的身体知论为主》中认为,身体知概念可以简单理解为身体运动感觉,是日本的身体论知识的发展,哲学渊源可追溯至现象学的研究。运动感觉不可言说,使之可以言说的便是身体知研究任务。即身体技艺默会知识的传习,是一种高级身体技能学习的形式。刘欣然在报告《技艺与竞技——本体论中的观点》中认为,竞技所要表达的对象是人的身体,在身体技艺的运用过程中,体现出竞技的价值和功能。竞技的实践能力在于身体素质的运用、练习和强化,使这些身体能力得到保持、巩固和提升,竞技已然体现出技艺的本质特征。

张博博士在报告《中国古代蹴鞠研究述评》中认为,中国古代蹴鞠研究的大部分成果集中在总论部分,在两晋南北朝、五代十国、元朝(6篇)、清朝(2篇)时期未见或鲜见成果发表,这也是未来研究突破的方向。藉此蹴鞠运动研究个案,上升到宏观高度,对当下体育史学研究普遍存在的问题进行分析讨论。呼吁体育史学复兴,其一是建立体育史成果索引、书目,并由学科召集人去做这个工作,这样可以便利后人的研究。其二是体育史的空间拓展和复兴道路有可能成为继政治史、经济史、文化史和社会史之后,成为从整体史的视角下解读人类历史的新领域。郭红卫在报告《Physical Education考论》中认为,Physical Education概念在先于卢梭《爱弥儿》的早期英语世界中,意指身体养育和保养的观念。陈华荣从方法论层面提出争论,认为早年英语世界并非主流语言,法语、德语占有绝对的统治地位,如果以英文文献为中心,不能客观反映欧洲乃至西方世界的总体看法。

周珂在报告《从角色定位到个体关照——论我国体育教师教育研究的变焦》中认为,以学生为中心的各种理念和政策,压抑了体育教育中教师主体性的权利空间。卢元镇教授对此评论为,体育与其他学科相比具有先天不足的差异,加之体育教师队伍的人才流失问题比较严重,不是说体育教师职业的吸引力问题,而是说苦心培养的教师如何踏实留在教师队伍里的问题。刘波博士以德国的经验点评到,德国中小学体育教师必须习得一门跨学科课程,例如语文、数学等,这样既能教文化课,也能上体育课,有利于提升体育教师的地位。周珂对此反辩认为,中国偏远地区存在兼职体育课的情况,一般是在教学资源紧缺的情况下,体育专业知识的匮乏限制了体育教学工作的正常开展,这是一个两难的问题。肖伟在报告《新农村建设背景下农村体育研究述评》中分析了“农村体育”、“新农村”的概念,讨论了国家十二五时期新一轮农村建设工程中体育发挥的作用。卢元镇教授结合生动的实例,指出在农村变迁进程中,要真正体现农民权利,尊重农民自己的切身需要,从实际情况出发。张志新则通过读研期间在新疆某地的实地调研,提出农村不缺运动场地,缺少人力资源和体育文化氛围的观点。

韩勇博士的报告主要从学会发展的角度介绍了中国体育法学的发展情况,介绍体现了对本研究领域的归属感和学术情怀,认为体育法分会是成长中的学会,力量薄弱,需要紧密团结起来攻坚作战。易剑东教授指出,体育法学学者一定要积极的干预现实、参与实践,通过媒体、民间等途径,与现实和体制抗争,争取发展的权利。陈华荣博士在报告《论宪法上的体育——各国宪法体育条款概况分析》中分析了世界主要国家宪法中的体育条款,为我国体育法制建设提供借鉴。闫成栋博士在争鸣中明确表态法律具有质疑权威的特性,年轻一代法学工作者敢于说不,彰显了体育法学者的勇气和内在正义气节,并把体育法学的发展描述为发现与回归的过程,首先基于案例比较,进而发现问题所在,在开放式的环境中,进而反思乃至最后的回归。卢元镇教授与之争鸣,认为发现问题不应该是法学工作者来扮演这个先锋角色,现实问题的出现首当其冲的是新闻媒体行业,进而社会学家来提炼总结社会现象,进一步法学工作者介入。这就好比是杀毒软件,病毒总是比防御要快一步,现象总是先于法制条文。陈立春关于“乔丹体育”品牌事件的争鸣也能够说明,中国在相关立法上滞后,有些问题很难依据法条解释,需要做的工作还有很多。

易剑东教授建议用“体育人类学”概念取代“民族传统体育”概念比较准确,因为美国高校普遍设立文化人类学专业,民族传统体育是基于实践领域的一种带有功利性的分类方法,用学科化概念来表述相对会“前后一致”。杨海晨在报告《论体育人类学研究范式中的跨文化比较》中认为,对于当下民族传统体育研究,学者们普遍总是想找到一个比较特殊的个案,有一个独特的个案,就收获了一个较好的研究结论,主张在一个案例研究“点”的基础上,上升到理论层次。张志新在报告《燕赵体育文化》中基于燕赵文化传统和地域性的文化发生学,提出燕赵文化研究中的体育意识问题。张博博士对此表示肯定,认为一些区域文化研究风靡史学界,例如河洛文化等,燕赵文化的重提以及燕赵体育文化的分析足以形成一部鲜活的区域历史,有一定的研究空间潜力。

体育竞技行业报告范文3

就像企业不仅有竞争,也有竞和,不仅有你争我斗,也有相互联盟,中国城市的竞争也正在更广泛、复杂的层面展开。而吸引更多企业、资金的进入,提升城市的位势可以说是城市竞争的终极目标。那么在中国的版图上,哪些城市、哪些区域最受投资者的青睐?城市的综合竞争力如何?关于这样的讨论很多。

其中世界银行推出的《中国投资环境报告》、中国市长协会推出的《中国城市发展报告》、社科院推出的《中国城市竞争力比较报告》,应该说是目前调查分析中国城市投资环境最权威的3大报告。2003年11月15日,世行选择在长沙推出了名为《增进竞争力》的中国投资环境最新年度调查报告。而市长协会也即将推出2003年年度报告:《中国城市发展报告――新一轮城市发展的战略平台:三大组团式城市群》。分析比较这些报告,我们可以得出一些很有价值的信息,对于寻找中国最具投资吸引力的地区将不无裨益。

长三角地区杭州、南京较突出

在世行《增进竞争力》报告中,对于长三角地区投资环境评价最高。世行设定了投资环境整体评分,从A+至B-依次设6个等级,最低的等级是B-,其中只有杭州、上海被评为A+.报告认为,基础设施是投资环境的一个重要方面,企业在能源不足和交通不畅的条件下损失程度较大。总的来说,这一损失在中国比在其他发展中国家如印度和巴西都要低,但在中国内部不同地区差异也很大,而相比较而言,杭州和上海基础设施环境最好。

为了从中国富有活力的经济中抓住各种时机获利,企业需要将资源从萎缩的产业转移到扩张的产业。因此,当地市场的进入和退出机制非常重要。世行要求被调查企业估算有多少过剩生产力,得到的结果是杭州、上海的平均数很低。

中国绝大部分地区劳动力市场都具有很大的灵活性。在许多地区企业报告它们大概有10%的冗余员工,从整个国际标准来看这一水平并不是很高。但是,在杭州等大部分富有活力的沿海地区的企业内冗余员工更少。

在劳动力市场灵活的地区内的企业,往往在培训员工方面的投资更多,企业内技术工人的比例也更高。在杭州,约40%的员工在企业内接受到培训。

在城市间国际化程度比较的指标中,杭州具有外资合伙人的企业达到25~30%.这一数据的含义是即使在北京、上海、天津这些早期开放城市中,企业有外资注入的比例也就是20~30%.在其他地区,外资企业的比例要低得多。

税负也是一项很重要的指标,但城市之间差异很大。杭州的企业税负平均为销售额的5%.而在许多内陆城市达到10%.

《中国城市发展报告》主题为“中国新一轮城市发展的战略平台:三大组团式城市群”,提出了珠江三角洲、长江三角洲、京津唐环渤海湾三大地区的发展战略。该报告首席科学家、国务院参事牛文元教授分析说,“中国经济将越来越向各个大城市区,特别是向珠江三角洲、长江三角洲、京津唐环渤海湾这3个大城市区(群)进行集聚。3个大城市群将在不久的将来成长为具有巨大影响力的经济空间。”

在长三角地区,该报告选择了15个城市进行了分析比较。报告认为,长三角地区城市的运行速度都很好,发展强度也相当良好,只是嘉兴和湖州市的发展强度不够。杭州在各方面情况很好,但在发展动力上似乎欠缺一些。

报告特别花费大量笔墨来描述南京的环境,判断指出:经过长期的历史发展和劳动地域分工的演变过程,南京地区已初步形成具有大城市地区特征的城镇体系,即在以主城为强大核心的地区内,不同规模、不同类型的城镇相互结合成一个有机联系的城镇群体,其范围跨越了自然地理和行政区划界限的限制。

显然,南京的发展前景非同一般,甚至有传言认为南京将成为中国的第五个直辖市。但报告也指出,南京的经济规模还没上到应有的水平,发展动力也不像宁波、绍兴和扬州那样强劲,也许南京在组团式城市群的发展过程中,需要更进一步强调和发挥自己的中心城市作用。看来,这篇文章到底怎样做,确实需要思考。

珠三角城市发展动力依然十足

《中国城市竞争力比较报告》认为,珠江三角洲地区是我国最早改革开放地区,正面临着来自全国,特别是长三角城市的全方位竞争,为了吸引外资和迎接国际产业的转移,这些城市除在改进基础设施硬环境展开竞争外,在引进人才、技术、资金的政策上竞相优惠,在制度创新和政府服务上相互模仿。相互学习的队伍络绎不绝,招商引资的计策层出不穷。

深圳、广州、东莞3城市的整体综合竞争力相对其他区域最强,分别名列综合竞争力排行榜的第二位、第四位和第五位。金融资本、区位优势、产业集群、基础设施、经济制度、文化观念、对外开放等方面具有较强的竞争力,和先发优势。科学技术、人力资本、社会秩序等竞争力相对弱于长江三角洲等地区的城市。

《中国城市发展报告》给珠三角地区城市的发展强度得分评价均很高,无论是外资、教育、第三产业,还是城市环境都非常突出。也就是说,该地区城市的发展动力很足,有很可观的发展前景。组团式城市群在今后10~20年一定会在该地区得到长足发展。

但报告也指出一些不足:珠三角地区应该在运行速度上有根本上的改进,从珠海、江门、肇庆和惠州等城市可以明显看出这方面的差距。在这方面,广州尤其引人注目,因为无论是规模尺度,还是它的发展动力,广州的情况都很好,但它的运行速度和实力则需要较大提高。不然,会严重影响珠三角地区城市群的建设,因为广州的地位毕竟非同一般。

在实力密度方面,东莞和佛山情况很好,而且其运行速度和发展动力方面也都很好,相信这两座城市会在将来为珠三角地区大城市群的建设起到举足轻重的作用。中山和珠海市这两座城市的其它三项指标明显优于规模尺度,看来,在经济总量上,二者还有进一步提高的必要和可能。

《增进竞争力》报告与上述两个报告不同的是,它对珠三角地区评价最高的城市是江门和广州,投资环境均被评为A.就像它在报告中提到的那样,“对于上海、广州居于A+/A的位置,人们不会感到吃惊,令人欣喜的是一些小城市如江门也创造了优秀的投资环境。”

江门此次获评为A,确实有点黑马的味道。无论在市场进入和退出机制、劳动力市场的灵活性、基础设施环境以及国际化程度等多项指标方面,江门都有不俗的表现。

京津环渤海城市

差距较大

《中国城市发展报告》指出,京津环渤海地区各城市在发展强度上明显不如长三角地区的城市,而与珠三角地区的诸城市差距则更大。这个地区有着很好的流量基础,但在外资利用、第三产业发展、人均教育费用支出和城市环境上还需要进一步努力。从组团式城市群的发展来讲,发展强度非常说明问题,如果在发展强度上比较弱,说明该地区的城市之间产业簇群的成熟度比较差,吸引社会经济资源能力比较差,这就直接影响了组团式城市群的发育。

该城市圈中河北诸省,实力密度都不行,秦皇岛和廊坊规模尺度不够,保定、沧州运行速度很低。值得注意的是,天津在运行速度上表现出明显的不足,也就是说在人流、物流、信息流和经济增速上,天津需要有很大改进。在世行报告的整体投资环境评分中,与上述观点基本吻合:天津仅获评B.

《中国城市竞争力比较报告》的观点与《中国城市发展报告》基本一致:改革开放后,国际城市及东南沿海地区城市,对京津环渤海地区构成激烈的竞争和威胁。这一地区的竞争力一度下滑,在经历改革的阵痛和调整的嬗变之后,城市竞争力开始提升。整体竞争力处在珠三角、长三角相关城市组之后,处于第三组。

东北地区大连风景独好

《中国城市竞争力比较报告》报告提出,大连、沈阳、长春与哈尔滨,这4个城市经济竞争力曾在较长时期里(包括改革开放初期)处在我国各城市的前列。但是由于体制的约束以及由此导致的结构调整机会的丧失,在全面开放和产品过剩的背景下,面对国际城市和东南沿海城市在市场、资金、人才、技术的竞争,4城市不仅整体竞争力下降,而且面临被边缘化的危险。

大连、沈阳、长春和哈尔滨空间区位相邻、城市功能、产业结构比较接近,因此4城市间在产业发展、贸易和招商引资上的竞争也十分激烈。4个城市相比较,沈阳是辽中城市群的核心,人才、资本、科技、基础设施、区位竞争力较强,结构和环境竞争力较弱。长春的综合竞争力居中,长春人才、基础设施、区位竞争力较弱,科技、资本、结构和环境竞争力较强,产业特别是科技产业竞争力最强。与长春、沈阳相比,哈尔滨的综合竞争力最弱。综合区位、旅游环境多样化文化和对外开放竞争力比较强。哈尔滨人才、资本、科技、结构和环境竞争力较弱。

大连继续实施“东北龙头”的竞争战略,要将大连建成东北经济的龙头。重点发展高科技、重化工和航运业。在美化环境保持其核心竞争力的同时,促进市民观念转变和政府职能转变。

与此相对应的是大连在《增进竞争力》报告中投资环境评分获得A,仅次于杭州和上海。而哈尔滨与长春分别是B-/A-.

西部地区重庆优势最明显

《中国城市竞争力比较报告》认为,改革开放后,西部城市在资金、人才、技术产业受到东部城市激烈的争夺和竞争。与其他城市组相比较,整体综合竞争力不高,在分项竞争力方面,西部最大的三个综合性中心城市重庆、成都与西安的人才、资本、科技基础设施等竞争力比较高,其自然区位、观念文化、经济制度、政府管理和对外开放竞争力稍低。

《增进竞争力》报告认为,重庆创造了优秀的投资环境,并予以“A”的投资环境评分。成都与西安均获评为B.

该报告认为,重庆创造了优秀的投资环境,并予以“A”的投资环境评分。成都与西安均获评为B.

在企业支付的税赋方面,中国企业税赋的整体水平较低,而西部地区的兰州、贵州、南宁则较高。

在外资如何进入市场方面,广州和上海外资的投资比重为1/3,而中西部地区外资注入比重大约为10%,而西部地区中的重庆是个例外,外资注入比例达到20%。

体育竞技行业报告范文4

关键词:北京奥运 重庆市 体育产业

一、前言

奥运不仅仅是一次体育的盛宴,而且通过申奥,筹办奥运,举办奥运等这一系列环节,将会对我们社会的产业环境产生重大的影响。作为具有独特战略地位的西南部龙头老大――重庆,应大力发展体育产业,优化重庆市产业结构,全面提升我市的经济实力。

二、重庆市体育产业的现状

我国体育产业的发展还处于起步阶段,尤其是对于重庆这座地处长江上游的中心城市来说,体育产业的发展更是滞后于全国平均水平。据统计,2006年来全市体育健身娱乐业共有从业机构548家,占全市体育产业机构数25.0%,实现体育营业收入4427.31,占全市的11.8%,比上一年增长19.4%。项目主要为一些群众基础好或市场潜力大,如足球、篮球、乒乓球、网球、拳击、高尔夫、汽车、摩托车、漂流、探险等。从1998年开始重庆市成功举办了第八界世界杯拳击赛,亚洲青年举重锦标赛,2004年亚洲杯足球赛,全国摩托车越野锦标赛等国际国内体育赛事,这些赛事不仅提高了重庆的知名度、带动了住宿、餐饮、旅游等相关服务业发展的行业,也直观地反应了重庆市的体育竞技水平在不断提高。2002年来重庆市体育竞技表演业从业机构15家,实现体育营业收入522.37万元,占全市体育产业体育营业的1.4%,比上年增长了294.9%。

三、2008年北京奥运会对重庆市体育产业发展的影响

北京奥运会最大的受益者应属我国的体育产业,北京奥运会上所需的各种体育器材,设备用品等物质的总价值将要达到17亿元。体育广告业,体育旅游业,体育博彩业等行业同样在奥运会的筹办,举办过程中,体育消费的总量会大幅度提升,从而对我国体育产业的发展创造更大的市场潜力。重庆虽然不是举办城市,地处西部,但是重庆作为长江上游重要的经济中心,又是西部地区惟一的直辖市,是周围五个省市的中心位置,它的战略地位决定了重庆不会作为一个简单的旁观者,受到强烈的奥运辐射作用。北京奥运对重庆市体育产业的促进作用可以表现在以下几点:

1.竞技体育表演业首当其冲。奥运会带来的最直接效果就是促进了竞技体育的发展。为了迎接奥运会的召开,作为东道主的中国必然要大力发展我国的竞技体育,选拔后备人才,扩大训练规模,提高运动水平,以求在奥运会上尽显东道主的风采。因此,无论是竞技体育队伍本身的建设,还是各种规模的竞赛活动都必将获得前所未有的发展机遇。而重庆就可以借助国家的这一举动大力发展我市的竞技体育表演业。

2.促进健身娱乐业的发展。随着奥运会在我国成功举办,人们对体育的关注热情极大地升温,各种体育宣传和报道也把各种体育信息带到了社会的各个角落,这些都会促进人们对体育增进健康的认识,从而提高人们参加健身活动的热情,使更多的人投入到体育健身及娱乐事业中,从而可以促进健身娱乐业的发展。

3.奥运会给体育建设业、体育用品业带来发展的机遇。奥运会带来的另一个直接结果就是体育建设业和体育用品业的发展。奥运会体育场馆的建设不但需要大量资金的投入,而且在建筑设计水平,建设质量上都有更高的要求,因此,可以极大地促进体育建设业的发展。同样,随着奥运会的召开,随着竞技体育的发展,随着人们健身活动热情的提高,也随着人们生活水平的提高,对各种类型、各种档次体育用品的需求也会极大的增加,促进我市体育用品生产企业不断开发新产品、提高产品质量和产量、以满足人们的需求。

4.体育广告业与传媒业,体育出版业必然有大的发展。体育广告与传媒业及体育出版业在奥运会的宣传和报道中有着举足轻重的地位,面对着全国和全市的观众和读者,没有大的发展是不能满足需求的,这种形势迫使和促进体育广告业,体育传媒业、体育出版业不但要扩大规模和涉足的领域,同时,要提高人员的素质和数量,加大技术装备的改进,提高新产品的质量,以适应市场的需要。

5.体育旅游业有着更快更好的发展机遇。重庆市体育旅游业有着得天独厚的自然条件。良好的旅游资源环境是搞好体育旅游的前途和基础。目前有巫山小山峡,武隆芙蓉江的漂流,金佛山的滑雪,奉节天坑地缝的探险等活动。重庆水运交通发达,建国后成渝、川黔、襄渝三大铁路干线;四通八达的国道、省道公路,以及高速公路成为重庆与全国各地紧密联系的交通动脉;重庆还又70多条航空线,可以说重庆是中国西部地区对外交通最为畅达的中心城市之一。重庆直辖以来,市委、市政府对旅游业高度重视,做出了把旅游业发展成为我市新的产业支柱的决定。

6.适应新形势的需要,制定和完善体育产业的法规。在2008年奥运会成功的举办后,我国的体育产业立法主要在立法的完备性、配套性和可操控性等方面显现不足。重庆市可以借助奥运会的东风,制定一套完备的法规。

7.体育中介业、博彩业、体育保险业也面临着发展机遇。在现代国际体育的发展中,体育中介业、体育博彩业、体育保险业等是不可缺少的部分,随着奥运会进入中国,没有这些产业的发展,国际体育交流不可能顺利进行,因此在目前形势下,这些行业的发展速度应该在众多体育产业中处于前列。

四、小结

北京成功举办2008年奥运会,为中华体育事业的腾飞,为我国体育产业的发展提供了千载难逢的好机会,我市的体育交流进一步扩大,随着全市人民心系奥运,全民健身活动将更为普及和深入人心,体育产业将进一步发展,体育经济将成为未来我市一个新的经济增长点,重庆市体育产业将迎来一个生气蓬勃的春天。

参考文献:

[1]鲍小明:《新北京新奥运会新经济》,《中国体育报》,2001.7。

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[6]崔秋萍:《重庆体育旅游业的现状及发展对策》,《重庆工商大学学报》,2004.4。

[7]《经济欠发达地区体育产业发展对策的研究》,《湖北体育科技》,2004.4。

[8]《奥林匹克学》编写组编:《奥林匹克学》,高等教育出版社,1999。

[9]赖小玉:《重庆市体育产业发展现状及其对策研究》,《和田师范专科学校学报》,2006。.

[10]李 欣:《北京奥运会对我国体育产业的影响》,《体育世界》,2006.10。

[11]杜福生:《体育产业在经济发展中的作用》,《产业论坛》,2005.4。

体育竞技行业报告范文5

摘 要:随着2005年《球报》、《南方体育》退出体育传媒界。近年来停刊的体育报纸已接近10家。我国体育专业报纸的生存状况面临巨大的挑战。我国体育专业报纸以足球为主,报道面过窄,同行之间恶性竞争,内容开发、经营管理单一以及受到互联网等媒体的冲击。我国体育专业报纸应多元化发展、培育新的竞争力,特别是欧美“三次售卖理论”值得发展我国体育专业报纸借鉴。

关键词:体育专业报纸;体育传媒;三次售卖理论;中国

中图分类号:G80-05

文献标识码:A 文章编号:1006-7116(2007)04-0026-04

2005年8月30日,生存了5年多的《南方体育》在出完最后一期报纸之后,宣布无限期停刊。这也是继《球报》之后,一年之内中国又一家体育专业报和读者说再见。在中国足球大环境整体萧条的情况下,在距离北京奥运会还有2年多的大背景下,两家体育媒体退出了市场,让人感到惋惜的同时,也让人感到市场竞争的残酷。

1 我国体育专业报纸生存状况

专业体育报纸发展的黄金时期是在1996-2000年,而这段时间正是中国足球职业化刚刚开始,足球热潮席卷全国的时期,可以肯定地说,正是足球职业联赛和足球热带动了体育专业媒体的成长。然而,随着中国足球问题的日渐暴露,从投资人到普通老百姓都逐渐对足球失去热情,最直接的受害者就是体育媒体。2002年日、韩足球世界杯之后,中国足球水平开始出现倒退,足球场上观众越来越少,体育报纸的读者也越来越少。目前,仍然出版发行的体育类报纸,除了《体坛周报》、《足球报》两强外,还有《中国体育报》、《东方体育日报》、《扬子体育报》、《竞报》、《体育晨报》、《篮球报》、《球迷》、《羊城体育》、《体育周报》、《足球周报》等,这些媒体也举步维艰,或偏离主流,或勉强支撑。从目前的发展态势看,其中的一些很有可能步《南方体育》、《球报》的后尘,在某一天黯然退出这个舞台。即便是曾经让不少主流媒体刮目相看的两份体育旗舰级报纸――《体坛周报》和《足球报》,也被这股萎靡之风波及,前者发行量从最高峰的超过200万份,至今日仅剩下三分之一,后者在2005年也首度爆出了亏损2000万元的消息。唇亡齿寒,两家最大的体育报纸,都在今年感受到了足球市场带来的寒意。我国体育专业报纸的生存状况见表1。

2 我国体育专业报纸现状之症结

2.1 足球等专项报道过多导致读者群狭窄

像《体坛周报》这样比较成功的体育传媒,即使在自己足球、篮球和围棋为三大特色的栏目之间,也没能很好地实现各项体育项目的平衡报道。即使在其强调的足球、篮球和围棋3个特色中,足球的比重也远远超过其它两项的总和,《体坛周报》报道的头条中,足球占了90%以上,篮球和围棋所占比重不言而喻,该报自身的三大特色也就很难真正体现出来。这种足球独大的现象固然是读者市场的一个反映,但也说明我们的体育传媒市场开发过于集中。如果不加以平衡综合,就会减弱传媒自身的市场竞争力,丢失相当一部分的潜在受众。《足球》在细分市场中率先进入足球彩票市场,与中国足彩同步推出了有较好市场前景的《足球大赢家》足彩专刊,就是一个有建设性的尝试和突破。

2.2恶性竞争较严重,资源缺乏共享

各媒体互相挖墙脚,互相拆台,恶意抬高采编人员的工资,甚至买断采访源。在市场活跃的时候,大家把过多的精力耗费在了恶性竞争上。“今天你转会了吗?”这几乎成了2001年中国足球记者见面时相互的问候语。在那场持续一年有余的足记转会风暴中,《体坛周报》网罗了辽宁《球报》的赵震和关军、天津《球迷》的张贺、《北京足球报》的张卫、《中国体育报》的文涛、大连《半岛晨报》的金松、《上海青年报》的严益唯、《山东体育报》的张远、《成都商报》的王军等各地优秀记者;后来,《新民晚报》的葛爱平、CCTV《足球之夜》的冉雄飞也闻风而来。《足球》报自然不会示弱,李承鹏首当其冲,大连《足球周报》的何德刚、上海《解放日报》的郭先春、山东《济南时报》的宋国庆、广西《体育周报》的贾蕾仕、《辽沈晚报》的钱建辉以及后来的姬宇阳等同样优秀的地方足记纷纷前来加盟。《体坛周报》和《足球》一番大肆的招兵买马让这两家原本就已经鹤立鸡群的媒体变得愈发强大;与此同时,人才的流失加上资金的匮乏也加速了其他同类专业报的江河日下。比如,到了2001年前后,以往在北京报摊上还能看得见的诸如《羊城体育》、《球报》、《球迷》、《中国足球报》、《足球周报》、《体育周报》等已难觅踪影了。

2.3内容产品开发单一

媒介产品的开发有两个方面:内容产品和广告产品,即新闻信息产品的开发和广告市场的开拓。就目前的综合性体育传媒(如《中国体育报》等)来看,在内容产品上比专业性体育传媒(如《体坛周报》、《足球》等)做得要好,开发面相对较广。但从整个体育产业的发展来考察,目前的体育传媒在内容产品的开发上尚不能满足体育产业本身的发展需要。换言之,内容产品开发的单一往往导致竞争能力的单一。体育专业报纸目前仅局限于对竞技体育层面的报道,一些较有深度的评述性文章也主要针对各项主要的竞技运动项目。在体育健身、体育休闲和体育娱乐以及极具开发潜力的体育用品市场方面却鲜有涉足。在这方面中央电视台体育频道提供了一些经。这一频道每周开设有电子竞技世界、健身房、精彩F1、全明星猜想、体坛快讯、体育教学、体育今日谈、体育人间、体育世界、体育新闻、体育英语、早安中国、足球彩经、足球之夜、NBA赛场、棋牌乐、轻松体育、体育商城、天下足球、直播周末、巅峰时刻等固定栏目,此外还包括根据实际情况安排的赛事直播栏目。

2.4广告收入微乎其微,融资渠道单一

体育传媒“高发行量不一定会得到高额的广告回报”的特性决定了其发行价格要比其他类报纸高出许多。依靠发行,使争抢读者的竞争更加激烈,发行空间会越来越小,这从客观上又给体育传媒增加了经营的压力。业内统计分析,发行不超过10万份的全国性体育报纸,是很难维持的。体育产业化成熟的美国,体育媒体总收入的1/2以上是来自于广告、赞助及品牌特许等多元化经营的收入。在报业经济中,发行赢利是一种极不稳定、极其脆弱的模式。而对《体坛周报》和同《体坛周报》的赢利模式相仿的其他体育类报纸来说,利用发行赢利而求得生存,其最终的后果只能是在与同行竞争中处于被动挨打的局面。

2.5受其他媒体的冲击

电视以其报道迅速、画面直观、现场感强、费用低廉等优势已经显出比报纸更胜一筹的趋势,而且,电视对接收者的文化程度要求最小,连文盲者都可以收看。尤其是在奥运会年和足球世界杯年,体育电视的优势彰显无疑。从传播特点上来说,报纸所具备的特点,网络基本上都具备。因为在目前网站还没有采 访权的影响下,网络新闻根本就是依托报纸新闻而生的。但是,网络所具备的特性――快捷、丰富、互动、易收藏、可检索、即时更新、多媒体链接等等――恰恰是报纸所不具备的。2004年是体育大年,足球亚洲杯、欧洲杯,奥运会齐集,在这个被很多专业体育报纸寄予厚望的年份里,综合性报纸和网络开始发力,体育报纸遭遇市场化以来最大的冲击。同样,综合类报纸拿出了和体育专业报纸同等的版面报道赛事并以相近的价出售,使体育专业报纸需用200%力气与其竞争。如果说综合类报纸一开始的体育报道还比较粗糙的话,随着竞争的加剧,它们的质量也在迅速地提高,这给体育专业报纸带来更大的威胁。除非能不断做出比综合类报纸更有轰动性、更有内幕、更有深度的题材,否则内容就难吸引人。

3 我国体育专业报纸发展之策略

3.1 在内容上竞技体育应与休闲体育并重

体育报道的娱乐化已经成为新时期新闻报道的新趋势,但娱乐化决不等同于庸俗化或色情化。新闻事业的发展,需要强化新闻专业主义,正如新闻学者李良荣所说:“新闻专业主义是指新闻要具备‘真实、全面、公正、客观、服务’五个条件,这五个条件,就是新闻专业主义的要求”。每天世界各地的体育新闻资讯数量极大,尤其是在奥运会、世界杯、大运会等重大比赛期间,单是赛事动态的信息量就足以填充一个时段的新闻报道版面。但面对纷繁复杂的体育资讯,不能一味只追求“轰动效应”和“吸引眼球”的竞技体育新闻,而忽视对“平民体育”、“大众体育”的关注。要知道时下在“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人出汗”理念支配下,大众休闲、健身、娱乐体育的市场相对于“精英体育”的市场更是巨大的,体育新闻报导不能放弃这一主阵地。对新闻报道角度的选择其实是对新闻加工方式的选择,在新闻报道的角度选择上主要表现在内容和形式两个方面:一方面在内容上寻找“新闻的第二落点”,主要是指在信息传播渠道过剩的媒介环境下,独家新闻已成为稀缺资源,因而新闻媒体之间的竞争由新闻的第一落点“时效性”转入第二落点,即“新闻背后的故事”;另一方面,只有精良的内容是远远不够的,在质量上乘的内容相对稀缺的情况下,如果能采用巧妙新颖的形式,质量稍逊的新闻素材同样也能博得观众的青睐。新闻的温度指的是新闻报道中所蕴含的人文关怀和人道精神,集中体现为对人的关心和尊重,它不仅着眼于生命的关怀,而且着眼于人性、精神、情感、道德上的关怀,把人的生存、人的作为、人的发展作为新闻报道的一个重要的价值取向。新闻的深度可以从两个维度进行分析,在时间维度上,指的是新闻报道既要追溯事件发生的背景,交待事件当下的进行状态,又要根据事实现状客观地预测事件的发展趋势;从空间维度上说,就是在共时条件下针对某一新闻事件提供不同立场的多元价值判断和观点解读。

3.2在经营方式上,向多元化发展

随着体育受众获取信息渠道的多元化,单纯的体育专业报纸已很难满足读者需求,也很难满足报纸品牌效应的提升,因此,报纸的经营方式应发生变化,由单一经营向多元经营转变,因为在广告支柱发生动摇的情况下,体育专业报纸要寻找和培育新的经济增长点。体育报纸应借助自身的影响,开发新的产业,如体育休闲、体育娱乐、体育用品等与体育产业有较高关联度的领域都是可以开发的,都有不错的目标和大众市场。拥有《米兰体育报》的RCS传媒集团业务已触及传媒业方方面面;法国的《队报周刊》影响力甚至超过《队报》;《马卡报》也拥有自己的杂志,还将自己的商标放到各种商品上,以扩大影响。我国的体育专业媒体同样也开始意识到了这一点,《体坛周报》旗下的《足球周刊》、《全体育》初获成功;即便是专业性报纸《足球》,也推出《劲体育》和另一份篮球专业性报纸。

3.3网络媒体与传统媒体充分合作

2006年《体坛周报》与TOM在线网站合作,推出全新“TOM体坛网站”,致力打造一个集综合体育门户和强化各种专项体育门户相结合的多层次“体育门户矩阵”,依靠全球范围的资讯生产能力,提供全天24小时的不间断全球体育资讯服务。依托于互联网平台,将真正成为名符其实的“网上全球体育通讯社”。报纸向网站提供高质量的稿件,网站为传播报纸信息提供新平台,创造了互联网时代传统媒体与现代媒体结合的典范,赢得了更多读者和广告收入。

3.4借鉴“三次售卖理论”,创新报刊盈利模式

所谓“三次售卖理论”,是指欧美发达国家期刊的三种商业模式。“第一次售卖是指‘卖内容’。杂志以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,使杂志有可能获得发行收入,所以第一次售卖是杂志发行收入的基础。第二次售卖是‘买读者群’。定位清晰、内容精彩的杂志拥有一定数量而且相对固定的读者群,这个读者群是杂志吸引广告的资本,所以第二次售卖是杂志广告收入的基础。第三次售卖则是出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展衍生产品。主要方式通常有:重印或合订本、特刊或增刊、图书或光盘、数据库、网站、会展、客户名单、品牌授权等。在欧美发达国家,只卖一次的期刊经营规模都不大,在2000年美国期刊300强中,这种类型的期刊只有21种,说明这种模式不是期刊经营的主流模式,最成功的期刊都是三者卖得都好的。而在杂志的三次售卖中,第三次售卖的发展后劲最足,因为杂志是品牌媒体,一本有影响的杂志在其读者群乃至整个社会上都拥有良好的知晓度和美誉度,利用期刊品牌发展的衍生产品也因此被赋予了良好的市场形象。

体育竞技行业报告范文6

关键词:休闲体育 体育传媒 互动 可行性 必要性

休闲体育与体育传媒在现代社会中占据着越来越重要的位置,两者关系密切。2008年北京奥运会的成功举办进一步促进了大众投身于各种各样的休闲体育活动。随着休闲体育的发展以及体育传媒不断扩展,两者之间的关系越来越密切,越来越多的体育传媒开始关注大众休闲体育。为了平衡休闲体育与竞技体育在体育传媒中的比重,促进休闲体育发展,丰富大众休闲体育资讯,与我国竞技体育与全民健身运动平衡发展的政策相符,对这一问题进行探讨具有一定的现实指导意义。

大众休闲体育蓬勃发展的实践与理论研究的现状

在我国传媒产业与体育产业高速发展的今日,对体育传媒和休闲体育这两大块的研究层出不穷,其学术性论文也非常之多,几乎到达了顶峰,可是对体育传媒对休闲体育的作用关系这一方面的研究却是罕见。从休闲体育的发展态势与国家发展战略看来,对体育传媒对休闲体育的作用关系的研究是为了适应时代的需求,对体育传媒与休闲体育两者的发展而言更是一项迫不及待的任务。无论从国家经济还是集体或个人利益来看,体育传媒与休闲体育两者能够达成一种和谐积极的互动关系都是对国家、对集体、对个人构建美好家园的重要要素之一。

此外,体育传媒与休闲体育之间的关系是相互依存、密不可分的。体育作为传媒重要内容的来源,是传媒获得大众市场,获得市场回报的非常重要的内容支撑。这种“注意力经济”使体育和传媒摒弃了以前单纯的报道与被报道关系,紧密合作,共同发展。

休闲体育与体育传媒互动研究的必要性分析

休闲体育越来越受到大众的关注,从社会发展与大众体育发展的角度看,休闲体育已成为大众生活的一个重要组成部分。在这个社会经济迅速发展的时代,在经济阔绰的条件下,忙碌的现代人在闲暇的时间里追求的并不是更多的休息时间,而是寻求精神和肉体上的放松。发达的科技不断使人们更新自身的理念,数字化信息时代使体育运动占据人们的闲暇时间,带给人们想要的享受。20世纪以前,体育运动是一个竞技时代,随着21世纪这一个新的时代的到来,必将会有新事物的产生,那就是休闲体育。休闲体育是体育运动继竞技体育的另一个领域,是所有人追求人性飞跃的桥梁,越来越多的思想家仍然站在循环时间观念的基础上反思休闲,认为休闲是“成为人”的过程,理想的休闲应该使人感到自由,获得全面发展,在自由的创造中实现人的价值,获得人性的飞跃。休闲体育更是人类着力建造的美丽的精神家园,以其独特的魅力正成为人们满足心理欲望和精神需求、身心达到平衡的剂。

随着2008年北京奥运会顺利举办,我国竞技体育水平处在国际领先地位,是体育强国。在基础牢固的前提下,我国将会把奥运战略向全民健身战略转变,使休闲体育在第三产业中蓬勃发展。奥运会的成功举办为我国经济的发展带来了很大的贡献,也让我国群众重视体育的程度大大加深。奥运会为媒体提供了大量而且均受受众喜爱的电视节目信息。媒体的大量报道和讨论表面上是向国民展现奥运会的准备情况,向国民宣扬民族主义。事实上,电视体育信息对人们潜移默化的作用已使他们不知不觉接受了许多体育的“东西”,而这些“东西”也正影响着人们的体育生活,引导人们逐渐对体育的态度、思维方式、体育行为、价值观念及闲暇活动产生了一系列转变。

随着老龄化人口的比例不断增高,我国65岁以上的人口总数已经达到9377万人,占总人口的7.3%。预计到2020年,我国60岁以上的老年人将占总人口的16%。从本世纪初开始,我国将从一个“年轻型社会”经过短暂的“中间型社会”,而彻底进入“老年型社会”。这一部分人可分配的闲暇时间最多,休闲体育运动符合这部分人的需求,因此休闲体育会受到越来越多的群众青睐,以往的竞技体育消息已远远不能够满足受众的需求,这也迫使以受众为中心的体育传媒更多地关注休闲体育。

从体育传媒长期发展的角度看,关注休闲体育有利于吸引越来越多的体育潜在受众在经济的过剩以及人们心理上的需求呼之欲出的时候,在媒体的信息轰炸下,休闲体育发展成为新世纪一项迫不及待的任务。媒体自一出生乃至赖以生存的根本就是要求符合大众的需求,而休闲体育正契合了大众的需求,体育传媒的发展更新更是需要体育的推动。体育能使体育传媒实现观念创新、机制创新、技术创新,两者互补,使得媒体在高度重视竞技体育之外必须要高度重视休闲体育,才能促进体育传媒的良性发展。

当今社会,媒体之间的竞争越来越激烈,如何扩大自身报道的受众面,必须从新闻报道的本位出发,以内容吸引受众才是发展之根本,而休闲体育作为一个潜在的受众发展面,更容易产生独家新闻,接近与受众之间的距离。因此,从体育传媒长远发展的角度看,需要与社会现实环境相符,满足大众的各种需求,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

休闲体育对体育传媒促进作用的分析

近年来出现了多种不同的新媒体,信息传播速度越来越快,传统媒体的生存受到了很大威胁。报纸与广播的受众群众迅速减少,随着时代的发展,数字电视的出现使得电视的受众群不受威胁。为了顺应时代的需求,各种不同媒体的信息量不断增多、增广,大部分的媒体都新增了休闲体育板块。

体育传媒对休闲体育报道促进了体育传媒自身的发展。市场经济条件下,准确的定位(包括功能定位和读者定位)对于大众媒体的发展尤为重要。《中国体育报》在很长一段时间是专业体育报纸的引领者,然而随着专业体育传媒竞争的加剧,过去《中国体育报》所确立以国内外重大体育赛事报道为主的功能定位无法与专业性越来越强的《体坛周报》、《篮球先锋报》相比,如何以新的内容吸引读者便成为报社考虑的重点。竞技体育显然不能丢,但自身的特色在哪里、以什么来吸引读者呢,就必须重新定位。为了以全新的报道巩固和吸引读者,《中国体育报》在近几年开辟了体育市场、体育健身等与大众体育密切相关的休闲体育报道,突出服务性、知识性和实用性,更好地为大众服务,这种差位竞争的思维模式使《中国体育报》有了新鲜气息,也吸引了越来越多的潜在受众的关注。

体育市场版面与体育健身版面不仅为《中国体育报》带来了更多的受众,更能为休闲体育的发展带来方方面面的支持。商业化时代的到来注定了要开辟一个属于体育的市场,休闲消费的概念随之产生。体育传媒的生存更多的是依靠广告的收入,体育市场版面为《中国体育报》带来了隐藏在背后的支撑力量――广告投入者,体育市场版面说白了就是体育商业版,一个能为受众带来机遇、带来投资的信息引导中心,把休闲体育的潜在价值呈现在受众面前,使休闲体育得到人力物力的支持,体育市场的受众将会为休闲体育带来更多更全面的发展。体育健身版面又为《中国体育报》带来了不同层面的受众,体育健身才是真正的休闲体育,不仅是能够满足人们身体健康观念的休闲体育,还是能够满足人们心理健康的休闲体育,符合大部分受众的要求,是体育传媒必不可少的信息来源。

由广东电视台体育频道节目表可看出,休闲体育节目在一整天的节目时间中占据了绝大多数的时间,并且还占据了一个多小时的黄金时间,可知,休闲体育已经在体育频道中拥有了重要位置。调查数据显示,近几年,随着节目内容的调整,广东电视台体育频道的收视率及市场占有率有了明显的提升,超过了中央台体育频道在广东地区的市场占有率。

新兴的网络媒体也不例外。例如新浪网,其传播休闲体育信息的方式很特别,把休闲体育项目设计成游戏的方式,既能更有吸引力地推销自己的商品,又能使受众更积极地参与到休闲体育中去。

体育报刊、网络等在传播体育信息、丰富社会文化生活的同时,创造了广泛的社会效益和巨大的经济效益。其中,休闲体育报道成为其发展过程中必不可少的部分。从以上分析可以看出,在媒体竞争同质化越来越明显的今天,拓展报道内容,以丰富多彩的大众休闲体育作为突破点来吸引大众的关注是一条可行之路。

休闲体育的发展为体育传媒报道提供了丰富的体育资源,满足了受众的多元化需求。信息资源。媒体依赖社会而生存,社会为媒体提供可存活的必要条件,休闲体育作为社会的新兴产业,并且在社会上的普及程度比较高,是体育传媒收集信息的重要来源。正规的国际性或者国内体育赛事并不多,而且体育传媒在直播体育赛事时并不可能把每一场比赛都进行直播,那需要很大的经济投入,因此休闲体育能够填满体育传媒时间和空间上的多余部分,使传媒本身更充实。

经济资源。体育传媒为企业策划休闲体育赛事。休闲体育本身并没有金钱,其间接地为体育传媒带来更可观的经济收入,在这一点上休闲体育展现了它无穷的魅力。商业化时代的其中一个意思就是指凡是在社会里进行的活动都带有商业化,附有金钱的气息,体育传媒为了谋求自身的发展,需要大量的经济支持,广告费用是体育传媒包办赛事的吸引力。

社会资源。休闲体育的用途广泛,没有太多的限制性,是社会人群积极参与其中的原因。高尔夫是众多休闲体育项目在体育传媒里发展得最快,也是最好的,许多体育传媒都为高尔夫提供了独立的舞台,广东电视台有高尔夫频道、杂志有《中国高尔夫》,很多大网站都开辟了高尔夫版面,像新浪网和21CN。高尔夫的贵族性能为体育传媒提供一个强大的广告客户资源,高尔夫球场上的商业谈判是新生企业家喜爱进行的商业性活动,媒介的介入能使商业谈判的影响力扩大,是媒介引进广告商的重要途径,是休闲体育场地为媒介提供了更多机会,休闲体育场地在聚集人气的同时,也创造了财气,完全符合媒介的宗旨和性质。

休闲体育发展是我国未来的体育发展方向,越来越受到体育传媒的关注,也是我国体育传媒一个转型阶段的标志,更是受到学者的重视,成为众多学者的研究方向。从以上分析可以看出,在体育传媒激烈竞争的今天,体育传媒与休闲体育的互动不仅可以满足大众多元化的体育需求,也给予了体育传媒来自经济、信息、社会等方面的资源回报,促进了体育传媒的发展。体育传媒与休闲体育两者结合在一起,不但给了自身一个更好的发展平台,也适应了时代的发展需求。

参考文献:

1.宋妍:《“大众传媒时间”与休闲理念的“悖论”》,《新闻传播》,2006(11)。

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3.石振国:《休闲体育的社会发展观――休闲体育对社会发展的作用》,《南京师范大学》。

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5.崔冬霞、冯立华:《中国体育传媒市场发展前景探析》,《体育文化导刊》,2007(1)。