农村电商范文1
翟永平中国电商协会专家表示，电商对于经济的拉动和带动作用非常强，无论在外贸领域、农村经济还是传统产业转型升级上都有巨大的潜力
近日，农村电商服务平台买卖宝宣布正式完成D轮融资，融资金额暂未公布，京东领投、腾讯追加投资。在此前的几轮融资中，买卖宝已经获得了红杉资本、腾讯等多家机构数亿元投资，本次融资中买卖宝还与京东达成了涵盖商品库存拣选、仓储、物流等多方面的战略合作。对此，买卖宝CEO张小玮表示，和京东合作更多的是看重了其已有的成熟的仓储及物流建设。
业内认为，买卖宝此举主要瞄准的是农村新鲜的荔枝、樱桃、西瓜在城市中有巨大的市场需求和农村对先进的家电器械等工业品的需求。真正打通“工业品下乡”与“农产品进城”的通道，对于实现新型工业化和农业现代化协同发展、农民就业致富的重要性不言而喻。
显然种种新举动与不久前国务院的《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》中明确的发展农村电商物流的精神相吻合。
电商企业布局农村物流
随着农村电子商务的兴起，农村市场已成为各个电商巨头抢占的热土。7月20日，重庆市商委和阿里巴巴（中国）软件有限公司及苏宁云商签署了合作协议，宣布未来将在农村电商的渠道、物流、人才等领域展开深度合作。据悉，近期京东也将与重庆市签订战略合作协议。
张小玮表示，农村消费者的收入增长能力是惊人的，并且相对于城市消费者而言，农村消费者的可支配收入比重能够达到50%左右，以目前中国四线区域以下3亿人口的保有量来计算，这类人群的年消费规模在4000亿元左右。
在目前的大环境下，国务院为了稳定增长，在多个领域下发了指导意见，无论是《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，还是《关于促进跨境电商健康快速发展的指导意见》，甚至在支持农民工返乡创业的《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》都涉及电商物流。电商物流大有“一枝独秀”的感觉。
中国电商协会专家表示，电商对于经济的拉动和带动作用非常强，无论在外贸领域、农村经济还是传统产业转型升级上都有巨大的潜力。以跨境电商为例，今年传统外贸发展的压力特别大，但跨境电商的增长已经超过30%。“正是因为中央看到了跨境电商对于改变传统出口格局及提升企业国际竞争力上的巨大能量，李克强总理才反复召开国务院会议，支持电商发展、支持跨境电商发展。”
电商企业表示，国务院下发文件在农民工问题上提到电商与物流，预示着未来农村电商与跨境电商会比翼齐飞、高速增长。现实中，在以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商企业，纷纷启动了电商下乡的步伐。2014年10月，刚刚完成美国上市的阿里巴巴集团推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布将在未来3～5年之内投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。在阿里巴巴的带动下，包括京东、苏宁等内的电商平台也推出了各自的农村电子商务计划， “电商巨头下乡”已成潮流。在这些市场主体的积极推动下，农村地区的网购渗透速度大大加快。
7月9日，阿里研究院联合阿里农村淘宝事业部共同了《农村网络消费研究报告(2015)》。报告指出，阿里巴巴集团推出的“千县万村”计划正在成为电商下乡的主流模式，截至2015年6月底，农村淘宝已累计覆盖全国17个省，建立63个县级服务中心，建成1803个村点服务站，在推动中国农村互联网化的过程中发挥了重要作用。
农村市场竞争白热化
7月21日，2015（第十四届）中国互联网大会在北京国际会议中心开幕。工业和信息化部副部长尚冰在大会上表示，截至2015年6月我国网民人数已达6.68亿人，网站总量接近400万个，92家境内外上市互联网企业市值规模超5.1万亿元。据2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比为27.5%，规模达1.78亿人。
尽管农村地区网民规模、互联网普及率不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014年城镇地区互联网普及率超过农村地区45个百分点（参见图）。造成差距的原因，部分在于城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果，根本原因则是地区经济发展的不平衡，但这种差距也意味着农村网民有巨大的成长空间。
现在农村网购已成为农村互联网应用的最大亮点。据中国互联网信息中心统计，截至2014年12月，我国农村网民网络购物用户规模为7714万个，年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的。阿里零售平台的数据也印证了这一点，据阿里研究院统计，按照有效GMV计算，淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1个百分点，在淘宝大盘快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。
从目前国家的政策来看，国家正在大力推行以发展农村经济为主，改善城乡二元经济结构的状态，农村经济得到了快速发展，农民的生活逐步改善，而农村作为下一个互联网“人口红利”来源的价值开始凸显。
面对如此大的市场份额，阿里、腾讯、京东、苏宁等电商企业，近几年频繁布局农村电商。作为电商行业暂存的蓝海市场，农村电商虽然还有着不少的问题，但是其巨大的市场份额和待开发的消费者群体已经值得各大电商巨头入场角逐。
现实中，京东为抗衡阿里，与买卖宝以战略投资的名义进行深度合作也就不足为奇了。两者联手，京东可以为买卖宝提供成熟完整的商品产业链，让买卖宝丰富自身平台的商品种类；京东又可以成熟的自建物流系统为买卖宝解决一部分物流问题；买卖宝又可以利用自身先有的消费者认知和服务优势，实现京东对三线及以下城市和农村消费者的覆盖。同时，买卖宝的老东家腾讯作为BAT，其庞大的用户资源和微信方面的流量，同样可以为三方的战略合作提供有力的流量支持。
物流人才成发展关键
业内人士表示，现在开展农村电商物流资金的问题已不大，因为财政部提供的资金扶持力度很大，技术方面也能通过引进先进技术、加大投入解决。目前急需的也是最重要的就是适应现代物流和物流管理的人才太少，尤其是愿意去农村的人才更少。
假设各种基础设施建设完善了，也有冷藏库等现代物流设备了，没有人才支撑，仍会造成农产品的大量损失。如以樱桃运输为例，在由冷藏车转到冷藏库，再从库中运往超市过程中，需要一个快速对接的管理系统。没有管理人才就可能出现货车长时间无法入库的情况，而车内的樱桃在外部环境作用下就容易融化，融化后再人冷库，接着就会出现腐烂问题。
北京物资学院专家认为，物流人才的培养不是一朝一夕，这需要高等院校不断地努力。因此加强高等院校培养人才的力度，并与实践形成对接，这样培养出来的人才才能跟上物流业前进的步伐。
苏宁在农村电商物流人才培养和服务农村地区上就做了不少工作。苏宁相关人士介绍，苏宁正在大力推广乡村，借助人员提供“销售+配送”推动服务下沉。通过苏宁培养的电商物流人员帮助农产品上线并运往市区，既降低了物流成本，同时能解决最后一公里问题。未来还将借助环保汽车进行配送，保持乡村环境，推广绿色物流。此外，还低价提供农民使用苏宁的逆向运力资源，帮助农产品专业化、高效率、低成本输往各地。
农村电商要两条腿走路
“农村电商发展要重视两条腿，一条是产品，另一条就是物流。缺一条腿，就走不了远路。” 农村经济研究专家如此表示，这次国务院下发的《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》提及的三方面问题即建设智能电商物流仓储基地、健全县乡村三级农村物流基础设施网络、提升冷链配送能力，都是农村电商物流的切肤之痛。
物流专家认为，对于建设智能电商物流仓储基地来说，虽然是发展所需，但并非是普遍性的要求，因为这在资金、土地、能源投入上都太大了，应该会选择一些条件适宜的重点物流节点城市、城镇来建设，比如浙江沿海地区渔船的集中地。
在搭建农村物流基础设施网络方面，目前农村发展电商的物流基础太过薄弱，有些农村还没有物流车队，有的即使有车队也都是一些设备落后的运输设施。有的农村还没有物流节点，甚至寄封信都要赶到乡镇，农村还存在断层，这就会导致农产品运不出去。因此，体系化的物流网络应尽快建立起来。
农村电商范文2
关键词：区域、核心、农村电子商务、战略发展
农村电子商务模式探究，需从现有的集中发展较好的区域模式谈起，且为了促进区域性农村电子商务健康、可持续发展，需要综合分析区域性农村电子商务成败评价的衡量标准，并且结合实际情况，探讨其战略性发展的途径，基于此，本文对近年来我国发展较好的集中区域农村电子商务模式展开论述，并且结合其成败评价衡量标准，浅谈战略发展途径及意义。
1、浅谈几种发展较好的区域性农村电子商务发展模式
国家“十二五”规划推动了我国农村电子商务的发展，而且为其可持续发展提供了战略思想指导，近年来，我国农村电子商务发展势头强劲，且取得了一定程度的成就，另外，基于区域为核心的农村电子商务模式，是将销售商、供应商以及客户联系在一起的庞大的利益网，各个信息站是物流的节点，能够有效的起到凝聚和发散的作用。下面我们对集中发展水平较高的农村电子商务模式展开分析：
1.1A2A农村电子商务模式：
A2A农村电子商务模式实质上是区域对区域的电子商务发展模式，该模式主要是将分散的小农户所生产出来的小宗农产品用各种交通运输工具汇聚到城市，然后将产品分销给广大的消费者，而且该发展模式需要依赖完善的销售网络体系的支持（包括商务模式和物流配送）。A2A农村电子商务模式的具体运作为：分散的农户，利用先进的互联网技术，将产品信息在网络上，并且实时的调查掌握市场信息、行业信息等，及时的调整销售方案，并且及时的回馈消费者的信息，另外在物流配送上，在每个村构建一个信息站，并且配置多名配送员（或者信息员），进行短程的集中配送，用综合信息平台对配送情况进行督导，完成一系列的配送任务。总的来说，A2A农村电子商务模式以区域为核心，在本区域实现农业生产经营电子商务，并且有效的辐射周边区域，农村电子商务利用网络平台，为广大的消费者提供农产品的交易信息，实现农产品销售渠道的拓展，为农民创造更多的经济利益。
1.2A2B农村电子商务模式：
A2B农村电子商务模式实质上基于区域为核心的农村电子商务模式研究文／高小东是区域对商家的电子商务发展模式，目前，该模式在新农村建设上发挥着重要作用，在新农村建设中，“一村一品”农产品深层次加工现象逐渐的突出，这无疑打破了传统的发展模式对电子商务营销范围、规模效应的限制，利用专业的合作社，在先进的互联网技术的支持下，农产品的营销与配送均由专业人员负责，从而降低运行风险，另外，A2B农村电子商务发展模式能够将一个区域内的类似农产品信息利用互联网凝聚起来，形成更加规范的期货信息，在网上进行实时的与更新，从而实现网上农产品交易，如：竞拍、合约、期货、网上洽谈等项目的开展，降低网上交易风险，而且在物流上建立一个虚拟的专业市场（与现实市场相契合），从而全面的提升农民的经济利益，服务于新农村建设，产生强大的社会效益。
1.3B2A农村电子商务模式：
B2A农村电子商务模式实质上是商家对区域的电子商务发展模式，该模式下，农村电子商务商家将各种农资，如农产品、花费、农药等通过信息员从农民手中统一采购，标价在网上，并且在网上加强产品的宣传，吸引消费者的注意力，在一个区域内进行一系列的采购、销售、管理，缩短中间流通环节，从而降低价格，商家、农民、消费者的经济利益共赢。
2、区域性农村电子商务未来的发展趋势
经多年的实践经验以及对农村电子商务未来发展展望发现：ABC农村电子商务发展模式是必然趋势。ABC农村电子商务发展模式实质上是区域与商家的协同发展模式，注重多方利益的共赢，而且由于农产品的生长周期一般较长，市场需求变动性大，因此，传统的电子商务模式难以保障其正常、健康运行，需要借助ABC农村电子商务发展模式，将区域、农产品供应商、农产品销售商等紧密的联系在一起，形成共生、共利、交互的合作环境，构建共同的价值链以及相应的网络平台，促进农产品的健康营销，带动各方利益的共赢。ABC农村电子商务发展模式在应用上，充分的利用了多媒体技术、互联网技术、现代管理技术、云计算技术等优势，有效的将区域、企业、商家、消费者的信息有机的联系起来，形成强大的农产品营销手段，并且在物流跟踪、认证监管的督导下，实现信息共享，协同工作，最大限度的降低运营风险，另外，从农产品的生产、加工、销售、售后服务等整个流通过程中，积极的探索出针对性的管理体系，利用网上洽谈服务、网上支付服务、网上签订合同服务、农产品市场需求和价格咨询服务等辅助最终的电子商务运营，实现多方利益的共赢。除此之外，ABC农村电子商务发展模式不仅仅实现各项技术的协同发展，而且在数据、业务等多发面均实现了协同发展，这无疑会降低农村电子商务运营风险，且有利于农村电子商务的健康、可持续发展。另外，农村电子商务要解决的根本问题为：几亿农民分散的产品生产、销售如何与信息化、网络化时代大市场全面接轨，因此，区域性农村电子商务未来的发展趋势是要体现出国际性、强大的包容性以及独特性等，而ABC农村电子商务发展模式集中了国际性、强大的包容性以及独特性，可见：ABC农村电子商务发展模式是我国区域性农村电子商务未来发展的必然趋势。
3、基于区域为核心的农村电子商务模式战略发展
3.1相关政策的支持
我国农村电子商务的发展离不开政府的支持是众所周知的事实，而政府该如何发挥作用是研究的重点，经实践发现，基于区域为核心的农村电子商务模式战略发展中的相关政策的支持，需要从政府的扶植意识和能力上抓起，在扶植的过程中，政府要严格的落实“不缺位、不越位”，不能越俎代庖，为农村电子商务的发展环境提供良好的因素，不能越过农民的意愿和市场的需要进行不必要的干涉，应根据市场调查结果，制定出详细而科学的政策文件，指导农村电子商务发展。另外，政府要相信农民和市场都具有自我调节的能力（或者凡是农民和市场能够自我调整、自我解决的事情，政府不要强加干预），政府只负责支持和监督。但是对于那些市场失灵，农民不能自主解决的问题（如资金、土地、人才、网络资源、网络环境等），政府则要严加干预，发挥政府职能，发挥政府强大的调节能力，帮助农民解决问题，推动新农村建设，维护广大农民的切身利益，为我国的农村电子商务发展提供公共服务，促进我国区域性农村电子商务健康、可持续发展。
3.2“播神火”和“接地气”——体现农村电子商务强大的包容性
为了有效的体现出农村电子商务强大的包容性，需要从“播神火”和“接地气”谈起，其中“播神火”是指：政府鼓励和促进、大力传播自下而上的农村电子商务发展模式（对以往相对轻视自下而上农村电子商务的偏颇进行调整），旨在为我国的农村电子商务的发展营造良好的学习氛围和政策环境，以便促进我国农村电子商务的健康、可持续发展，而且农民在电子商务过程中，政府帮助农民解决自身难以解决的问题，保障农民的切身利益，维护市场稳定；其中“接地气”是指：政府的辅助作用在农民自主实现电子商务发展中起到促进作用，将亿万农民的切身利益落实到实处（通过政府干预的电子商务发展体系与自下而上的农民自主开展电子商务的发展体系进行积极的结合探索）。
3.3创新区域性农村电子商务发展模式且全面的提升相关工作人员的综合素质
创新是发展的不竭动力，因此，根据现代社会的发展特征，积极的创新农村电子商务发展模式，另外，长期以来，由于我国农民的科学文化素质还是比较落后，导致农民对电子商务的认识存在一定的偏差，往往使得农民在从事电子商务的过程中出现许多问题，大多农民不敢轻易尝试，致使我国农村的电子商务发展相对滞后。因此，需要通过各种各样的方式全面的提升相关工作人员的综合素质，纠正他们的认识偏差，使得农民可以借鉴成功的案例，端正自己的人生态度，并且增强他们的社会责任感，从而为推动农村电子商务健康、可持续发展保驾护航，从而帮助更多的农民走上农村电子商务的创业致富之路。
3.4构建完善的电子商务市场化网络平台（加强应用）
利用了多媒体技术、互联网技术、现代管理技术、云计算技术等优势，构建完善的电子商务市场化网络平台，促使农民自发在淘宝、拍拍等市场化的交易平台进行产品交易，减少中间流通环节，实现网络平台的开放性。根据市场变化，及时的调整相应的信息，而且任何人都可以在这种市场交易平台（具有丰富多彩的功能）上开店，进行销售、交易等，基本上满足消费者的所有需要，拓展农产品的营销范围。另外，可以自动生成信用机制，交易双方都需遵守支付安全体系并有安全支付绑定。重要的是，网络市场化平台产生了空前的人气凝聚，交易双方、服务等都归纳在一个庞大的体系之中，简化了农产品营销流程，农民可以根据人气指数调整产品的销售方式和销售价格，促进交易额的上升，从而全面的提升农民的经济收益，且能够有效的帮助“三农”问题的解决。
结语
总而言之，我国现有的基于区域为核心的农村电子商务模式主要有：A2A农村电子商务模式、A2B农村电子商务模式、B2A农村电子商务模式，而且ABC农村电子商务发展模式是我国区域性农村电子商务未来的发展必然趋势。与此同时，只有不断加强相关政策的支持、“播神火”和“接地气”——体现农村电子商务强大的包容性、创新区域性农村电子商务发展模式且全面的提升相关工作人员的综合素质、构建完善的电子商务市场化网络平台，才能有效的推动我国农村电子商务的健康、可持续发展。本文的分析阐述可能存在一定的片面性，需要进一步深入研究，但是不能忽视其研究价值，期望能够产生一定的积极效用。
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农村电商范文3
相关数据显示，现今农村拥有超过6亿的人口规模，有着万亿元以上的市场潜力。但农村电商并没有想象中的那么简单，其发展路径异于城市电商的特殊性让电商企业进军农村变得并非一帆风顺，完全将6亿人口实现有效的转化也需要更长久的时间。
早在2014年，阿里就将农村电商定位为公司未来发展重点，并宣布在未来三至五年内为此投资100亿元人民币。京东今年也首次提出了自己的农村电商“3F战略”，并推出“星火试点”计划谋划破局。深耕农村电商的买卖宝更是借助先发优势，今年获得京东领投、腾讯跟投的D轮融资。想要分农村市场蛋糕的名单很长，苏宁、国美和村村乐等大批企业皆早早涉足。农村电商是新兴市场，也是电商领域最后一块潜力市场，巨头相继涌入，把尚在成长期的农村电商变成了又一片红海。
相比之下，城市电商的发展已经十分成熟，业内巨头阿里、京东、苏宁和1号店等早已耳熟能详，京东、菜鸟、顺丰及四通一达物流体系几乎覆盖了所有城市。即使同样新兴的跨境电商，因其受惠于海外代购时代积累下的消费习惯，比之农村电商也存在着坚实的成长基础。6亿人口的农村商业潜力一直未得到彻底释放，入局者们面临的是从无到有的开拓，这种特性让农村电商有别于城市电商、跨境电商，具备了更多的不确定因素。
以曾经风头一时的生鲜电商为例。2005年，甫田网、菜管家和沱沱工社等一批企业纷纷成立。2012年顺丰速运也推出了“顺丰优选”，此后阿里、京东和1号店相继推出生鲜电商频道，就连来华后从未进行任何投资的亚马逊，也将在中国的处女投投向生鲜电商美味七七。生鲜类食品一度被认为是撬动农村电商市场的有力杠杆，然而2013年由优菜网的倒闭而拉开生鲜电商倒闭潮序幕，让红极一时的神话泡沫逐个戳破，让人首次审视在环境复杂的农村推行电商是否具备可行性。
不过，农村电商并非全是坏消息，以中国农村市场为目标的移动电商买卖宝是个不错的特例。我们在前文中提到的买卖宝，始创于2006 年，因城市市场已被电商巨头瓜分，转而将重心聚焦到乡镇用户，利用“潘俊庇没群盘活了农村市场。2013年，买卖宝全年交易额已接近20亿元人民币。如今买卖宝已先后获得腾讯、京东、红杉资本和联发科等多家公司数轮投资，成为资本宠儿，皆因其专注农村市场获得如此骄人的成绩。
五大问题，制约农村电商
套用一句时髦的话，城市电商和跨境电商做的事情是从1到10，农村电商则是从0到1。京东董事长兼CEO刘强东也为农村电商特别提出3P理论，即满足多场景需求的品质产品（Product）、最低的价格（Price）以及个性化的服务（Personalized Service）。6亿人口、万亿元市场规模证明农村电商极具市场前景，未来的大方向是绝对利好。但从上文的例子中我们可以发现，目前仍然有五大原因制约着我国农村电商爆发：
首先，物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。成本高主要表现为两个方面，一是配送成本高，有时成本高过城市数倍，效率低问题也随之突出；二是返程空载严重，只是单向的将城市商品输送至农村，而未能将农产品运进城。农村电商的物流成本自然高得吓人，解决这个问题将是农村电商成败的核心。
其次，网络覆盖率低。网络覆盖率和人口密度、地域发展程度息息相关，农村的网络情况同城市相比差别很大，好在移动智能终端设备普及，让农村居民上网不再是一件“奢侈”的事情。不过由于基础性设施的缺少，个别地区存在如信号差、信号盲区和上网速率跟不上等问题，制约着农村电商的普及。
第三，区域发展不平衡。2014年至2015年，中央财政为推动农村电商发展拨了高达31亿元人民币的专项资金。背后的重要目的，是寄望农村电商服务三农，拉平城市和农村之间的发展差距。现今，中国城市与农村之间区域发展仍有较大差距，导致电子商务服务企业主要集中在大城市，农村市场缺乏资金、技术和人才等配套体系支持，成熟的电商形态也一直难以形成。
第四，电商人才缺乏。缺乏拥有专业知识的电商人才成为农村电商发展中遇到的最大阻碍。《“新三农”与电子商务》报告表明，在农村20%的人缺少开店知识，另有14%反映不会设计网店，31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。缺乏足够的电商人才做基础，仅靠巨头砸钱推动难以解决根本问题。不过，如今地方政府和电商巨头，已将培养农村电商人才作为重要发力点之一，未来定将有所好转。
最后，规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。为此阿里、京东和苏宁在内的电商巨头开始主动下沉，阿里推出“淘宝村”、京东推出“县级服务中心”和苏宁推出“自营服务站”来构建网点体系，成为解决农村电商规范化的主要手段。
农村电商如何破题？
虽然问题多多，农村电商的路仍值得走是毋庸置疑的。目前，农村电商亟待破冰的是服务问题，现在无论是政策推动还是电商企业布局，都围绕着搭建统一的服务平台来进行。政策方面多地政府通过打造电商创业园区、设立专项扶持资金、提出人才培养计划以及与电商巨头合作等措施搭建统一的农村电商服务平台，主要聚焦将农村特产卖出去。
电商方面，阿里计划要建10万个“农村电商服务站”，京东计划未来开设2 000家京东帮服务店和600个县级服务中心。双方都在为渠道下沉做努力，也积极为农产品走出去找出路，多方合作搭建统一的服务平台解决农村电商服务的痛点。另外，前文提到的物流是制约农村电商的一大瓶颈，愚以为搭建完善的物流渠道将是唯一解决之道，与快递公司合作是解决农村物流问题的最有效手段。受快递下乡政策的推动，京东和阿里等电商自有物流及四通一达等物流企业加快农村市场布局。数据显示今年第二季度快递网点已覆盖48%的乡镇，新建网点超过5万个，快递包裹下乡数量达到了20亿个，带动工业品销售下乡1 600亿元人民币。
同样，解决农产品电商物流难题，还需要加大对基础设施的投入，大力推进农产品冷链物流建设，完善生鲜物流体系建设。全面优化农产品物流网络，对农产品供应链中的加工、包装、库存和配送等环节统一制定实施符合现代物流技术的标准。如今，生鲜类食品是农村市场最急需的商品品类，也是农村市场构建自产自销消费网络的最佳突破口。
除此之外，农村电商不仅要开发农村市场消费潜力，不但将商品真正无缝对接卖到农村，还要把农产品通过电商渠道卖到城市，为农民实现增收才是农村电商发展的重中之重，这也是农村电商生态建设的重要一环。这就要求建立专业的农产品物流电子信息系统，目前已有多个城市与阿里、京东等互联网平台合作，建立专业的农产品物流电子信息系统，真正实现网货下乡和农产品进城的双向流通。
农村电商自真正被提出，到成为三农政策重点和电商企业发展重心已有数年时间，总理曾明确要求，要加大对实体店和农村电子商务发展的支持力度。2014年阿里研究院《农村电子商务消费报告》预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4 600亿元人民币。不言而喻，农村是个很大的市场，虽然电商在进入农村的过程碰到不少问题，但这条路无论多么曲折都非走不可。
农村电商范文4
卞文志
2015年7月1日，国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，《意见》提出，为巩固和增强我国电子商务发展领先优势，大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间。
在积极发展农村电子商务工作中，要开展电子商务进农村综合示范，支持新型农业经营主体和农产品、农资批发市场对接电商平台，积极发展以销定产模式。完善农村电子商务配送及综合服务网络，着力解决农副产品标准化、物流标准化、冷链仓储建设等关键问题，发展农产品个性化定制服务。开展生鲜农产品和农业生产资料电子商务试点，促进农业大宗商品电子商务发展。
农村消费潜力巨大
我国乡村消费市场潜力巨大，目前，阿里巴巴、京东等电商巨头已经开始布局农村电商市场。尤其是在“快消品下乡”和“农产品进城”的双向流通中，由于蕴含着巨大的财富“金矿”，目前也已成为政策扶持的重点。我们知道，消费是经济增长的重要引擎，是中国发展的巨大潜力所在。国家重点推进的6大领域消费中，第一项就是扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送。
在今年7月14日晚央视《新闻联播》专题节目《解码稳增长：政策组合拳激发农村消费新活力》中，重点介绍了农村电子商务的发展情况。据报道，作为稳定经济增长的基础，国家一直非常注重扩大消费，尤其是促进农村消费。今年以来，虽然我国没有在促进消费上下猛药，但是一系列政策组合拳的陆续出台，不仅更加方便了农村居民消费，提升了他们的生活质量，也带动了经济增长。目前在城镇，电子商务对消费的拉动显而易见，为进一步发展农村电子商务，今年以来，国家多次出台措施，在降低电商准入门槛、为电商企业降税减负、鼓励电商渠道下沉等方面取得了明显成效。
央视在典型介绍时说，在贵州铜仁，地处偏远的苗族百姓就第一次感受到了电商购物的好处。在今年端午节的龙舟赛上，与往年不一样，一艘造型精美、长18米的玻璃钢龙舟就是村民们自掏腰包2.4万元从淘宝上订购的。也是在铜仁，一家村民为了给老人祝寿，从网上“雇”了几位外国人，上门操刀做西餐。据了解，在当地政府财政补贴之下，铜仁市与阿里巴巴携手打造农村电商示范村，免费培训当地村民上网，村民足不出户通过网络就能够买到各种日用品，还可以通过网络把自家的特色农产品卖出去。
各种政策利好
国家一直在加大力气建设光纤网络，要求运营商加速铺设宽带，进一步为农村消费提速铺路。另一方面国家也在考虑如何撬动低收入群体的消费欲望，满足他们的刚性需求。因此，6月10日，国家将消费金融政策试点扩大到全国，向更多公司发放金融牌照，鼓励他们给低收入群体提供无抵押、无担保的小额消费贷款，支持老百姓的必要性开支。
国家统计局数据显示，今年1—5月份，城镇消费品零售额达到100964亿元，同比增长10.2%；乡村消费品零售额达到16333亿元，增长11.6%。全国网上零售额13356亿元，同比增长39.3%。在实物商品网上零售额当中，吃、穿和用类商品分别增长44.5%、30.3%和41.9%。
此外，旅游、教育、进口商品消费也呈现高速增长态势。毫无疑问，电子商务的迅猛发展不仅创造了新的消费需求、引发了新的投资热潮、开辟了就业增收新渠道，其与制造业的加速融合还将推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。
为建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场，国务院日前了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（以下简称《意见》），旨在进一步发挥电子商务在培育经济新动力，打造“双引擎”、实现“双目标”等方面的重要作用。
而此次《意见》从多方面对大力发展电子商务进行设计与安排，将极大地促进资源的优良配置，提高资源的使用效率，促进更多的就业创业。从宏观层面来看，大力发展电子商务将为我国的经济发展再添新动力。因为，投资者看重农村电商，除了农村是个潜能巨大的市场，还看重各种政策利好。当然，前期的投资不小，市场发育是否成熟也需要做具体的调研，但投资者的一个共识是，随着城镇化进程的推进，农村电商是个巨大的蛋糕，只有抢先布局才能赢得未来。
不仅是电商“蓝海”
浙江省丽水市遂昌县是个“淘宝县”，当地政府从资金、物流、技能培训多方面，为网商集群发展提供政策扶持。这个县位于山区，人口仅23万，目前有网商近2000家，带动了数以万计的农户，已形成拉动当地经济的农产品电商产业链。作为农民网商代表的遂昌网店协会常务副会长潘君跃，曾是阿里巴巴在美国上市路演宣传片里的主人公，他认为，“打通最后一公里的关键是物流。我们协会主要做两件事——把农村的产品营销出去，把城市里的工业品运到农村来。”他介绍说，目前，发展农村电商的环境比以前有较大改观，圆通、韵达等快递公司在县城里已布了点，商品从县里到外地运输的问题不大，难的是如何打通县城到村里这段空白。
而丽水200多个村的探索则是，在遂昌服务中心设立一个中转站，所有的包裹在这里中转，他们负责向村里配送；同时，在每个村找一个点，培训一个当地人做电商，帮农民买卖东西，同时，这个点也成为这个村的物流中心。目前，他们在浙江的4个县进行开拓，每个县的投资在两三百万元左右，主要投在平台、服务建设，如果与知名电商合作，可以减少一些投入。对于公司的盈利模式，潘君跃介绍说，目前，他们每个村平均每天能送20个单，从县城到村里，每单收4元的配送费，每天就是80元的收入，200个村每天能收入1.6万元。如果将来农村电商大发展，这将是个惊人的数字！之所以每单收4元，是因为他们做了调查，从遂昌县城到村里带东西，4元是最低的成本，也可以支撑公司的物流成本。
农村电商范文5
（1）能够让农民及时得到生产经营需要的相关市场信息
当前，我国广大农民生产大多属于各自为战，造成了小农户和大市场之间的矛盾。单一农民作为生产之主体，因为无法及时地了解到市场方面的信息，肯定会导致在生产上具有盲目性，从而对提升农民群众的收入造成了极大的影响。究其原因，主要是因为对市场供求状况不够了解，因而盲目生产所导致的。立足于电子商务，能够更好地了解到市场供求方面的信息，做到有组织、有目的地组织开展生产，与此同时还可通过农产品信息以吸引客户前来采购。
（2）实施电子商务能够避免企业加农户产业模式之不足
一部分企业在与农民进行合作的过程之中，往往会运用信息不对称而刻意地压低农产品价格，从而极大地损害到农民群众的切实利益。与此同时，农民还可运用网络与多家企业保持紧密联系，立足企业之间的竞争以获得自身利益。
（3）能够节约资金，有利于农民创业期之发展
一些农民具有很好的生产技术，但是因为创业资金不足而无法创业。在推行开展农村电子商务之后，不仅能够节约营销上的支出，而且还能带动规模化生产。
（4）能够推动特色化产业之发展
如今，人民群众的生活质量不断提升，休闲旅游已经成为一种时尚。立足于电子商务能够大力发展农家乐、特色旅游以及特色经济。运用网上展示等途径能够吸引更加多的游客，不仅能够方便城市普通群众的出行，而且还能让农家乐得到更为广泛的客源，从而实现城乡之间的互动，加快当地农民的增收步伐。
（5）运用网络可进行招商引资
一些地方的农产品生产非常有潜力，但是因为信息不够流畅，因而造成无人知晓的状况。运用电子商务，能够吸引社会资本进入到农产品的生产经营之中，进而实现共同致富。
（6）运用农村电子商务还可开发网上购物以提升农民群众的综合素质以及生活质量
电子商务代表着网络时代与信息化时代的到来。我国新农村建设的一项重要目标就是乡风文明，这其中就含有现代信息技术的内容。应用网络能够给人们带来极大的便利，也是现代文明的体现。农民群众可从网络得到各类信息，从而能够更好地进行学习、生产，同样还可通过网络购物挑选自身中意的商品，进而提高自己的生活品味。
2我国农村电子商务发展中存在的突出问题
（1）农民群体的总体思想较为保守，难以快速接受新生的事物
因为我国农村经济发展普遍较为滞后，电子商务这一新型交易手段在城市都尚未全面普及的当下，在农村地区施行尚有相当大的困难。同时，电子商务也具有一定风险，这也影响到了电子商务在我国农村地区的推广应用。
（2）农村电子商务人才十分匮乏
一直以来，我国农村教育与城市教育相比较为滞后，大量农村劳动力尤其是中西部地区的农村劳动力文化程度处于初中以下，其中接受过专业化培训的非常少。因为农民文化素质不高，就会直接影响到其所具有的信息素质，这充分表现在对新技术、新信息以及新成果的反应极为迟钝，缺少对市场信息实施分析与利用的主动性，对于电子商务并无足够的自信心。农民自身缺乏应用网络工具之能力，而高等院校毕业的专业电子商务人才极少会有愿意到农村工作的，这就形成了我国农村电子商务人才奇缺的状况。
（3）农民获得电子商务信息需要相对较高的费用
因为我国农民整体收入普遍较低，而开展电子商务又需要计算机、网络设备等相应的硬件经费投入，从而导致农民群众的参与主动性偏低。虽然一些农业网站开通了手机短信提供相应的农业信息服务，但此方式也会产生一定的信息费，相当一部分农户不愿承受。可见，农业信息费也在某种程度上影响到农村地区网络的普及，进而影响到我国农村电子商务的具体应用。
（4）农村电子商务网站的内容缺少足够的针对性与有效性
如今，我国虽然已经有了大量农业电子商务网站，但是其中很多网站建设得比较粗糙，其中农业信息服务功能、政务服务功能相互混杂，所以网站的结构常常不够清晰，在栏目的设置上也未能体现出农业的特色。大部分网站的实时性与交互性不强，在信息及时性上也不够快速，同时网站更新的周期相当长。网站当中的静态信息内容占据了相当大的份额，而且以单向信息为其重点功能，缺少足够的交互性。所以，就严格意义而言均不属于真正意义上的电子商务，而只能被称之为交易以前的电子商务。
3加快我国农村电子商务发展的几点思路
（一）提升农村群众的农业电子商务意识为了实现农村电子商务的大发展，就应当尽可能地改变农民的落后观念并且提升其电子商务意识。
（1）政府应当不断提升宣传推广农村电子商务之力度，不但要通过广播案、电视等手段进行宣传，而且还可采取在乡、镇一级安排电子商务知识宣传人员，定期向当地农民群众介绍电子商务方面的知识，让其理解积极参与电子商务的种种好处，从而更好地激发出农民群众的主动性。
（2）要做好农村电子商务的试点工作，对于那些宣传应用农村电子商务成绩显著的村镇，政府应当进行合理的奖励，从而以此为重要经验向别的地区进行推广。
（3）要从政府的层面上积极鼓励我国农业企业推广应用电子商务业务，并对表现突出者进行物质上与精神上的奖励。
（二）积极培养农业领域电子商务人才
农业领域电子商务人才之数量和质量将直接影响到农业领域电子商务发展之速度以及质量，这也是健全完善农业电子商务组织十分重要的内容。
（1）要增加对工作于农业电子商务一线的工作者配置之力度，不但能够提升其学习与运用现代信息能力之水平，而且还能着重促使其更好地学习与了解农业技术知识、市场营销知识以及国际贸易知识等，促使其能够成长为懂得技术与管理的新型农业人才，从而成长为中国农村电子商务的发展的中坚力量。
（2）政府应当出台有关的政策，积极鼓励与促进高等院校与高职院校毕业生进入到农村电子商务领域之中。
（3）要通过和高校以及科研院所加强合作，设立农村电子商务专家咨询体系，通过相对较低的费用或者免费的方式向农民以及农业企业提供相应的农村电子商务咨询服务。
（三）推进农村电子商务基础设施建设
要建立健全有利于我国农村电子商务事业的政策以及法律法规体系，从而为我国农村电子商务事业的发展创设出更好的外部环境。政府可以通过和有关电脑生产企业加强合作，并且拿出相应的补贴，为农民群众提供性价比较高，而且有良好品质保障的电脑设备，积极鼓励与引导农民群众上网，吸引其参与到电子商务之中。要运用当前相当普及的电话网、广电网等，按理多种不同形式的信息化平台，从而为农民群众提供相应的信息咨询服务，提升其现代信息运用能力。与此同时，政府还应当和相关部门进行协调，争取降低农民群众的上网费用，降低或者减免服务三农短信定制的相关费用。
（四）推动特色农产品电子商务网站建设
建设高质量的农产品电商网站，对于促进当地特色农业的发展与特色农产品的推广具有十分重要的意义，已经取得了显著成效。鉴于全国农民参与到电子商务之中的要求不断提升，此类网站在数量上还需得到更大的发展，在质量上还需持续提升。政府要更好地规范电子商务网站进行信息采集与上传等各类工作，加大网站所具有的实用性与时效性信息，加快网站的转型升级。与此同时，还应制定出更为优惠的政策，积极鼓励更多农业企业和中介组织参与到电子商务网站建设之中。因为电子商务交易平台的投资金额相当大，所以建议制定积极鼓励社会各界投入农村电子商务网站建设的相关政策，并且全力争取国家给予更加多的资金上的支持。
（五）加大农产品标准化体系建设力度
在如今的电子商务情境之下，必须要充分保障农产品的质量。因为电子交易当中的买卖双方无需见面，其所交易的农产品质量控制也就成为了交易是不是能够顺利开展的重点环节。因为标准化生产对于传统生产方式而言，必须付出更加多的生产性成本，少数农民为得到更多的利益，会选择偷用违禁药物或者添加剂等，从而导致产品中出现了诸多质量问题，从而反映出我国大量农产品尚处于粗放式的生产状态之下，生产管理过程之中的标准化程度极其不足，因为其农产品也就缺少了足够的竞争力，从而影响到我国农产品电子商务的更好发展。有鉴于此，应当建议政府在农产品生产、加工以及流通环节等方面持续增加对于标准化所进行的控制，特别是在生产监管上，农产品生产的标准化控制要通过政府与企业所设置的专门机构加以监督与执行，从而推动我国农村地区以及农业企业的电子商务诚信状况，促进农村电子商务能够实现新的发展。
4结束语
农村电商范文6
2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，随着移动电商的发力，三四线城市消费者的购买力迅速崛起，消费群体正越来越庞大。据国家统计局有关研究报告显示，目前国内农村市场集中了我国最大的消费群体，全国13亿人口中，农村人口有8亿多，占总人口的70%；
网购的渗透率越来越深，除了小城市的市场购买力的崛起之外，可以预见的是，未来几年中国乡镇一级市场、农村市场的电商购买力也会逐渐崛起，那么，电商们应该如何抢占先机，提前做好进军农村市场的营销准备呢？
要想真正做透农村市场，最大限度的提高本电商在农村市场的占有率并不容易。以下几种方式仅供参考：
1.电视广告
农村的传播载体资源非常的有限，中国是农业大国，乡镇农村人口占据了非常大的比例，在农村，电视是家庭休闲放松的重要载体，是普及率最高的电子设备。电视广告往上一挂，直接面对数亿级别的潜在购买客户。脑白金堪称是电视广告的经典。就目前来看，各大电商平台都早已不同程度地纷纷切入电视广告了，当然这需要比较昂贵大手笔的费用，一般小型电商是玩不起的。
2.刷墙广告
当年的三株通过刷墙成功占领乡镇及农村市场，这一招同样适用于电商。三大运营商已经多次在乡村使用刷墙战术，或者大字往墙上一刷，或者横幅往村落一拉，有模有样。刷墙广告投入成本比较低，人力成本也相对较低，特别适合规模不大但是有一定知名度的电商公司趁其他竞争对手未动之时迅速切入，当然，效果最好的当然还是要归属于已经积累了不错口碑的品牌。淘宝在乡镇的刷墙广告早就开始了，打工东奔西跑，不如创业淘宝，小孩子都耳熟能详。
3.占领农村入口
想象一下农村所有可能的入口，高速公路、国道、省道、大巴、中巴、小巴上、火车上等等，通过跟运营商承包合作方式，再结合移动互联网应用的配合，各种营销方案呼之欲出。
4.购物袋
购物袋对农村人而言，是一个比较实用的东西。广告型购物袋、简易型购物袋、纪念型购物袋等等，可以说在购物袋上发挥电商广告创意的空间非常巨大。目前京东的购物袋随处可见，其他平台的略微欠缺。
