摘要:为促进农村电子商务快速发展，指出了农村电商存在的法律风险，即:交易产品价格和质量法律风险、交易主体资格法律问题、交易电子合同法律问题。提出了防范农村电商法律风险的对策:应完善相关法律法规，健全农村电商监管体系，健全农村信用体系，发挥政府服务职能，提高经营者的法律和道德意识。
关键词:乡村振兴;农村;电商发展;法律问题
电子商务是使用先进的电子信息技术和通信手段进行商务活动。农村电子商务的出现，进一步促进了农村的发展，调整了农村的经济结构，促进了农村经济的转型和进步，在一定程度上能够解决农村人口的就业问题，提高农村的生活水平，促进我国社会的不断进步和发展［1］。
1农村电商存在的法律风险
1.1农村电商交易产品价格和质量法律风险。一个商品的价值变化会导致市场上价格的变化，具有一定的价格规律。而网上交易的商品价格不定，无法更好地总结商品的价格规律，在农村电子商务中这个问题尤为突出。比如:交易中的食用油，由于原材料和加工手法的不同，导致价格上存在差异，而消费者无法更好地辨别商品的好坏，最终可能花高价却买到了不符合标准的油。同时，网上交易会存在许多漏洞，导致监督部门无法更好地进行管理，在一定程度上会影响商品的实际价格。农村电子商务交易过程中，主要存在以下风险:首先，大部分农村电子商务的经营者为个体农户，进行小规模经营，出售自己种植的农产品，但是在经营过程中缺乏安全意识和质量管理意识，无法更好地保障产品的质量，导致商品出现质量风险。其次，部分经营者缺乏道德意识，以次充好，弄虚作假，缺乏责任意识，无法保障销售物品符合标准要求。这些问题严重制约了农村经济的发展，无法营造一个良好的电商环境，可能会产生柠檬市场效应，进一步阻碍农村电子商务的发展。
1.2农村电商交易主体资格法律问题。调查可知，我国农村电子商务的主体有:个体农户、农民合作社、农村企业。在实际交易过程中，个体农户所占比重较大。对于一个农村企业来说，必须严格按照规章制度进行公司注册，并承担一定的法律责任。而对于个体农户和农民合作社来说，缺乏相关机制的管理，不需要进行经营者的注册，只需在不同平台进行售卖即可，在一定程度上无法保障产品的质量，在实际交易过程中，如果出现问题，由于不受法律制约，无法对个体农户和农民合作社进行管理，当消费者的权益受到侵犯时，无法更好地解决问题［2］。
1.3农村电商交易电子合同法律问题。在2005年，我国颁布的《电子签名法》中指出，电子签名与纸质签名具有同等的法律效力。而在农村电子商务交易过程中，电子合同存在以下问题:首先，电子合同流于形式。即使相关规定中赋予了一定的法律权益，在实际交易过程中，由于产品的特殊性，导致在购买过程中缺乏购物凭证，尤其是相关平台微商式的销售过程中，缺乏对消费者的保护。其次，在农村电子商务中存在点击合同的交易。点击合同只能由商家或平台制定，而消费者必须点击同意才能进行购物。许多点击合同可能存在一些法律漏洞，在一定程度上侵犯了消费者的购物权益，增加了消费者的购物风险。点击合同缺乏一定的制度管理，不受法律保护，当消费者的权益受到侵害时，无法维权。最后，在农村电子商务交易过程中，许多条款缺乏真实性与安全性，无法更好地维护消费者的权益，由于缺乏一定的技术支持，导致电子合同会被他人有意盗取并修改，在一定程度上阻碍了农村电子商务的发展［3］。
2防范农村电商法律风险的对策
2.1完善相关法律法规。为了进一步促进农村电子商务的进步和发展，必须不断完善交易过程中的法律法规，加大管理力度，提高销售人员的法律意识，进一步维护消费者的权益。要求相关部门必须出台政策，保障农村电子商务的安全运营。完善消费者权益保护法，维护消费者的购物权利，防止其受到侵犯。加大对交易过程中证据的管理，进一步提高交易过程的安全性，保障农村电子商务能够在法律的监督下，更好地进行商品售卖。
2.2健全农村电商监管体系。为了更好地保障农村电子商务的交易安全性，政府必须加大管理力度，严格按照法律法规规范电子商务行为，发挥法律的监督作用和制约作用。不断完善管理机制，进一步加大对销售者、消费者、物流、平台等多方面的监督和管理，净化农村电子商务环境。要求经营者明确自身的主体资格，并通过网络对商品进行信息注册，确立其自身的法律地位，使相关法律能够更好地落实。相关部门要加大对经营过程的管理，保障商品的质量，维护消费者的权益。对出售的产品进行监督，尽量减少纠纷，出现问题时应提出相应的解决方案。
2.3健全农村信用体系。只有不断完善信用体系，才能进一步保障农村电子商务发展的安全环境。可以利用农村的风土人情，进一步发挥隐性信用，提高经营者的诚信意识和法律意识。相关部门必须制定相应的奖惩机制，进一步提高经营者的信用度，进一步保障经营环境的安全与可靠。要建立相应的信息数据库，将经营者的信用数据和信息上传到数据库中，进行存档，消费者可以查看经营者的信用度，以保障交易过程的可靠性。除了政府加大监督和管理力度外，还要与第三方机构合作，加大对经营者的培训力度，提高经营者的责任意识，制定完善的信用标准，保障信用信息的公开性和透明性。
2.4发挥政府服务职能。政府应加大投资力度，严格按照相关规定对农村电子商务进行指导，并制定相应的优惠政策，促进农村电子商务的发展。注重对经营者的培训工作，使经营者获得更多的经营信息和经验。在服务过程中，可以结合计算机与网络技术，更好地发挥政府职能。可以通过培训班、讲座的形式，向经营者讲解相关基础经营知识和法律法规，不断培养电子商务人才，进一步提高经营者的法律意识和专业水平。加大对经营产品的监督和管理力度，不断完善检测体系。由于部分经营者在出售商品的过程中缺乏对商品的检测，导致许多商品不符合要求，在一定程度上制约农村电子商务的发展，所以，政府部门必须重视对商品的检测工作，提供相关的技术支持。政府应更好地支持农村电子商务工作，打造农村品牌。农村品牌的打造，不仅能够促进农村电子商务的发展，也能够在一定程度上促进农村经济的可持续发展。当各个经营者确定自己的经营品牌时，将会减少销售过程中的违法行为和侵权行为。
2.5提高经营者的法律和道德意识。只有不断提高经营者自身的法律意识和职业素养，才能够更好地消除经营过程中的法律隐患。政府部门可以通过平台对职业道德进行宣传，使经营者认识到职业道德在经营过程中的重要性。应开设相关培训班，进行法律知识的宣讲，提高经营者的法律意识。可以建立相关的惩罚机制，对销售过程中存在的违法违规行为进行处罚，不断加大管理力度，维护农村电子商务环境。
3结语
随着时代的不断进步和发展，农村电子商务得到了迅速发展，但是农村电子商务在发展过程中存在许多问题，容易产生交易风险，应加强对农村电子商务的管理，促进农村电子商务的发展。
参考文献:
［1］伍自强，程媛.乡村振兴视域下农村电商发展法律问题研究［J］．电子商务，2019，(01):39－41，56.
［2］李鲁，李剑芳.乡村振兴战略背景下农村电商高效化发展的路径探索［J］．价值工程，2019，38(06):62－64.
［3］姚玉芬，孙静思，崔晨燕.黔西南州农村电子商务扶贫的SWOT分析［J］．现代商业，2019，(01):31－33.
作者:刘常青 单位:山东省日照市退役军人事务局
